Televiziunea

1. Introducere

Tehnologiile, inclusiv televizorul, sunt obiecte att simbolice ct i reale. Dar sunt obiecte construite printr-o ntreag gam de activiti delimitate social, n producie i n consum, n faza de proiectare i de utilizare, n concepie i n practic i nu pot fi nelese n afara implantrii lor sistematice n dimensiunile politice, economice i culturale ale societii moderne acestea sunt cuvintele lui Roger Silverstone, referitoare la sistemul tele-tehnologic din cadrul televiziunii.

Potrivit aceluiai autor, televizorul nu este un suport tehnologic static i nici izolat. Ca form fizic de manifestare a sistemului de televiziune, televizorul are o dubl funcionalitate, din punctul de vedere al modului n care e perceput de ctre consumator: ca obiect n sine i ca vehicul de comunicare. Cinematograful, telecomunicaiile, audiovizualul au depins foarte mult n evoluia lor de apariia i dezvoltarea unor noi ansambluri de componente electronice.

Apariia televiziunii nu trebuie privit ca un fenomen izolat, ci ca rezultat al unei ntregi serii de procese tehnice. Adic, dup cum observ Williams, citat de G. Giovannini, ea este rezultatul unui complex de invenii i succese obinute n domeniul electricitii, fotografiei, cinematografiei, radiofoniei. J. B. Thompson generalizeaz observaia i susine c dezvoltarea mijloacelor de comunicare s-a mpletit cu transformrile instituionale aprute n lumea modern.

nceputurile sistemului de televiziune au avut la baz paradigma electromecanic, cea electronic impunndu-se, cu destul dificultate, abia n anii 30. Prelund o mare parte din arsenalul tehnologic din mai bine dezvoltata industrie a cinematografului, televiziunea e posibil datorit unei trsturi specifice sistemului de percepie uman, numit persistena imaginii. Ochii continu s vad o imagine pentru nc o fraciune de secund dup ce aceasta a disprut din vedere. Fenomenul a fost remarcat prima dat n 1824 de Peter Roget, urmnd nite observaii ale grecilor din Antichitate.

Pentru transmiterea sunetelor i a imaginilor, televiziunea apeleaz la un ansamblu de trei tehnici: fotoelectricitatea, analiza imaginii punct cu punct i linie cu linie i undele hertziene.

n jurul anilor 20, n timp ce industria filmului experimenta alturarea imagine-sunet, iar radioul cunotea o perioad de dezvoltare nebnuit, apar primele prototipuri ale sistemelor de televiziune, ca urmare a unor cercetri realizate n Germania i n Frana. Rezultatul acestor ncercri se va constitui n transmiterea la distan a unor litere. Dispozitivele utilizau principiul transmiterii fotografiei prin telefon.

Perioada care urmeaz e marcat de invenii precum tubul catodic (1907-1911), iconoscopul (1923) i dispozitivul de baleiaj a imaginii, ntr-un climat plin de ezitri i de nencredere. Patru ri ns i vor intensifica eforturile pentru a pune la punct televiziunea ca un nou sistem de difuziune: SUA, Anglia, Frana i Germania.

n ajunul anului 1925, Ch. Jenkins (SUA) i J. Bird (Anglia) realizeaz prototipurile televiziunii mecanice. n acelai an, John Bird nfiineaz prima societate de televiziune din lume, Television Limited, cu un capital de 500 de lire, devansndu-le astfel, cronologic, pe suratele de peste ocean, NBC i CBS.

Care este procesul tehnic de producere a imaginii? P. Flichy explic: Se analizeaz imaginea linie cu linie, folosind discul lui Nipkov (disc mobil strbtut de guri dispuse n spiral). Lumina care strbate aceste guri cade pe o celul fotoelectric i produce un curent electric variabil. Transmisia se face prin radio. La recepie, imaginea este refcut prin folosirea unui mecanism invers celui de emisie. Procedeul reprezint varianta mecanic primitiv a ceea ce numim astzi televiziune.

Calitatea imaginilor oferite de ctre paradigma mecanic a televiziunii era ns rudimentar: definiia era foarte mic, de doar 30 de linii, n condiiile n care astzi se emite n standarde de nalt definiie, adic n jur de 1000 de linii.

Numulumirile legate de calitatea transmisiilor a determinat o reorientare rapid a cercetrilor, o regndire a modului de abordare. n acest context se dezvolt ideea unei variante electronice a televiziunii, susinut de Vladimir Zvorykin i Philo Farnsworth. Primul, convins c televiziunea se va impune i va fi electronic, emigreaz, dup rzboi, n SUA i i continu cercetrile n cadrul companiei Westinghouse. Pentru c aceasta prea prea puin ncreztoare n viitorul electronic al televiziunii, dup puin timp Zvorykin se va ndrepta ctre RCA, unde David Sarnov, acelai care acordase credit, cu ani n urm, radioului, i va pune la dispoziie un laborator special n acest scop. n 1927, el va inventa pentru RCA tubul catodic de recepie (cinescopul), iar n 1931 tubul analizator al camerei.

Pe de alt parte, Farnsworth realizeaz, tot n 1927, prima telecamer electronic i mbuntete sistemul video de la 60 de linii la 400.

Noile descoperiri determin schimbri profunde n modul de percepere a potenialului electronic al sistemului de televiziune, chiar i n rndul celor ce promovaser cu succes varianta mecanic. John Bird, de exemplu, printele televiziunii mecanice, va deveni, n scurt timp, un concurent serios pe piaa nou creatului mediu, deinnd, pe rnd, un brevet al televiziunii n culori, al televiziunii stereoscopice, al nregistrrii imaginii pe disc, al televiziunii pe ecran mare.

ncepnd cu anul 1934, productorii din domeniul audiovizualului vor aciona ntr-un cadru determinat legislativ. Guvernul va impune ca standard o definiie minim de 240 de linii i 25 de imagini pe secund.

Confruntat cu dificulti financiare i judiciare, Farnsworth va fi silit s-i vnd o mare parte din brevete chiar adversarului, RCA, care, din 1939, ncepe s exploateze efectiv noile invenii. NBC, proprietate a RCA, va realiza, la Trgul Mondial de la New York, o demonstraie public, i anume o transmisiune de dou ore. Cu aceeai ocazie, compania va deschide o serie de magazine care s comercializeze aparate de recepie, cu tuburi de 5 inch.

n urmtorii cincizeci de ani, televiziunea va trece prin diferite stadii de dezvoltare i diversificare, concretizate n apariia unor noi forme de nregistrare i de difuzare a imaginii, ca de pild: CATV, videocasetofonul, sistemul digital, sistemul interactiv, televiziunea prin satelit, sistemul GSM.2. Momente semnificative n evoluia televiziunii

Pn pe la 1940, aadar pn la izbucnirea celui de-al doilea rzboi mondial, o singur ar din lume avea un serviciu de televiziune regulat: Marea Britanie. n deceniul imediat urmtor, n condiiile revenirii la o economie de pace, alte trei ri i vor pune la punct sisteme regulate de transmisiuni: Frana, SUA i fosta URSS.

2.1. Perioada post-belic

n 1938, n SUA, Ministerul Justiiei acioneaz n instan casa de film Paramount i alte mari companii din industria cinematografic, sub acuzaia de control vertical i monopol n realizarea, distribuirea i difuzarea produciilor de cinema. Procesul e ns amnat pe perioada rzboiului. n 1948, procesul se reia, iar Curtea de Justiie va da o hotrre prin care studiourile trebuie s renune la cel puin una dintre activitile menionate.

Punctul de plecare n dezvoltarea televiziunii n SUA poate fi considerat anul 1941. n ajunul izbucnirii rzboiului, FCC, despre care am mai avut ocazia s vorbim, i va da acceptul pentru televiziunea de larg consum, legislaia fiind preluat, n mare msur, direct de la radio. Momentul reprezint transformarea televiziunii n mediu de mas, universalizarea ei aadar. Reglementarea sistemului tv va nsemna adevratul start n ceea ce va deveni o mare industrie. Numrul staiilor crete de la ase (J.-N. Jeanneney) sau opt (J. Vivian) n 1945, la 98 n 1950, iar cel al receptoarelor, de la 10 000 n 1945, la 4 milioane n 1950, zece ani mai trziu ajungnd la cifra de 35 de milioane.

2.2. ngheul

Succesul att de neateptat al televiziunii i solicitrile tot mai numeroase de licen au luat prin surprindere industria i FCC. Dac nu se realiza o oarecare standardizare, exista pericolul ca spectrul tv s devin supraaglomerat, iar frecvenele s interfereze. Pentru a preveni o asemenea situaie, FCC va interzice, din 1948 pn n 1952, apariia unor noi posturi de televiziune.

Perioada, cunoscut n istoria mass-media americane sub numele the freeze (ngheul), i-a dat rgaz Comisiei s elaboreze un plan pentru distribuirea frecvenelor i s ia n considerare sistemul alternativ al televiziunii n culori. Din fericire, semnalul de televiziune nu urmeaz suprafaa pmntului, ca n cazul semnalului radio. Aceasta nseamn c dou staii care transmit pe acelai canal nu vor ntmpina problema interferenei, dac va exista o distan suficient de mare ntre ele. La 1 iulie 1952, 12 noi canale pe frecvena VHF i 17 pe UHF vor fi scoase la licitaie.

2.3. Epoca de aur a televiziunii

Anii 50 sunt cunoscui ca epoca de aur a televiziunii americane. Perioada e marcat de invenii i creteri generale n activitatea de producie i de consum. Noua tendin va fi determinat de factori de ordin n primul rnd economic. Cei mai muli cumprtori proveneau din pturile sociale cu un venit i o educaie medii i locuiau, n majoritate, n mediul urban. Toat aceast etap de industrializare accentuat a televiziunii a fost favorizat de intervenia limitat a guvernului i a comisiilor de reglementare. Tot acum, televiziunea prin reea i gsete un concurent n sistemele CATV (Community Antenna Television). Motivul apariiei acestora l reprezint receptarea slab a semnalelor emise de staii aflate uneori la mii de kilometri distan. n 1950, Robert Tarlton, proprietarul unui atelier de reparaii radio i tv, a observat c un numr foarte mare de deintori de televizoare veneau cu acestea la reparat, convini c e ceva n neregul cu ele. Tarlton a neles c adevrata problem o reprezenta de fapt un munte ce se afla n calea transmiterii semnalului de la staia de emisie ctre localitatea respectiv, astfel nct a hotrt s gseasc o soluie convenabil. El va monta o anten nalt i, n schimbul unei taxe lunare, va conectat prin cablu casa fiecrui abonat. Afacerea sa va primi numele The Panther Valley Television Company. n scurt timp, ideea a fost preluat i aplicat n toate zonele rii, care se confruntau cu aceleai neajunsuri, ba, mai mult, s-a trecut i la recepionarea i transmiterea de semnale din alte orae, ceea ce nsemna o concuren neloial pentru staiile locale. CATV erau pentru acestea nite parazii care nu plteau nimic pentru semnalul pe care l difuzau, dar cu toate acestea ncasau profit (M. DeFleur). Pentru a evita conflictele, FCC va elabora, n 1966, un set de reglementri privind funcionarea CATV i coninutul materialelor care puteau fi difuzate.

Din 1979, Comisia va adopta o politic mai liberal, mai permisiv. n lucrarea sa, M. DeFleur, referindu-se la concurena televiziunii prin cablu pentru televiziunea prin reea, consider c aceasta se limiteaz, cel mai adesea, la cantitate, coninutul nedifereniind la nivel calitativ. Tendina general o reprezenta nc de pe atunci specilizarea i nu crearea unui public elitist, oricum redus numeric, cum se credea la nceput. Mai mult, odat cu anii 90, cele dou forme de televiziune se ntlnesc n faa unei ameninri comune: nregistrrile.

Continund cronologic, anul 1958 va reprezenta pentru televiziune apropierea de mediul rural, apropiere justificat n principal de factori de natur economic i tehnic: preurile la receptoare scad, producia crete, iar reelele i extind aria de acoperire prin utilizarea cablului coaxial.

n Europa, evoluia este mai lent, datorit faptului c ri precum Anglia, Frana, Germania, Italia, URSS au fost mult mai afectate de rzboi i, prin urmare, s-au refcut mult mai greu, dar i datorit controlului statului, mai accentuat dect peste ocean.

2.4. Televiziunea n anii 60

Perioada de extaz fa de televiziune ia sfrit ncepnd cu 1960, cnd aceasta i va fi pierdut mare parte din noutate i va fi devenit un element obinuit al vieii de zi cu zi. Piaa de desfacere a receptoarelor ajunge la saturaie, 95% dintre cminele americane deinnd cel puin un asemenea aparat. Numrul staiilor de emisie crescuse i el cu 54%. La aceste reacii economice i sociale, televiziunea rspunde prin extindere, diversificare i printr-o nou perspectiv asupra potenialului tele-jurnalismului. Tot acum apar, n SUA, reele de televiziune non-comerciale, educative, cum vor fi numite mai trziu. Nevoia asigurrii unei surse stabile de finanare va determina Comisia Carnegie s propun Congresului nfiinarea unei Asociaii Publice a Teledifuziunii, actul fiind semnat n 1967.

Deceniul al aselea reprezint ns apogeul televiziunii comerciale. Din punctul de vedere al structurii, pentru F. Balle, televiziunea se caracterizeaz printr-un puternic fenomen de conglomerare, dictat de interese financiare i politice, care duce la formarea celor trei mari reele naionale ABC, NBC, CBS. Acestea i vor exercita activitatea, concomitent, pe dou planuri: pe de o parte, dein i exploateaz un anumit numr de staii de emisie, nu mai mult de dousprezece (conform legii instituite de FCC), instalate n zone bine reprezentate demografic, ceea ce le asigura resurse importante, pe de alt parte, reelele mari, mai bine dezvoltate i organizate, pot atrage spre afiliere staii private, n numr nelimitat de data aceasta, crora s le furnizeze materiale pentru emisie. Prin urmare, trstura esenial a programelor rezid n ceea ce un comentator celebru de la CBS a numit, n 1958, un amestec de ingrediente incompatibile, show-business, publicitate i mult informaie, n funcie de politica reelei productoare i de contractele ei cu agenii economici sau cu elementele politice.

Fiecare ar i va reglementa sistemul de teledifuziune n mod independent, individual. Aceasta nu nseamn totui c nu vor exista o serie ntreag de similitudini, detreminate de valorile i comportamentele similare, att ale productorilor, ct i ale consumatorilor din toate statele lumii. Important e, n definiv, s remarcm c, peste tot, televiziunea a fost adaptat, i nu preluat i aplicat ca un ablon universal valabil.

n rile Europei, de exemplu, s-a impus un regim n care controlul statului asupra coninutului i a termenilor de difuzare este mai accentuat, spre deosebire de SUA, unde intervenia guvernamental este cvsi-inexistent, singurul agent oficial de reglementare fiind reprezentat de FCC. n ceea ce privete coninutul, sistemul american, eminamente comercial, se ndreapt spre programe cu o funcionalitate imediat sau care creaz senzaia de evadare i, ntr-o msur mult mai mic, spre cele educative sau culturale, orientare specific european, a crei deviz a informa, a instrui, a distra a fost lansat de primul director BBC. Principiul diriguitor n activitatea teledifuziunii europene l-a reprezentat mult vreme centralizarea, monopolul sectorului public. Din 1955, dup modelul american, televiziunile din statele europene au trecut i ele la un sistem concurenial, care admite existena difuzorilor particulari. n opinia lui Balle, evoluia recent a televiziunii, n context european, se caracterizeaz prin: dezangajarea/non-implicarea statului, voina sa mereu proclamat de a-i limita interveniile n afacerile radioului i ale televiziunii; existena simultan a unor instane independente de supraveghere i reglementare. Retragerea statului are printre urmri, aadar, apariia progresiv a unui nou drept, neobinuit poate pentru europeni. Ironia istoriei, constat amar autorul: prin aderarea la credina american despre concuren i liber iniiativ, europenii adopt formula unei reglementri autonome, intrinseci, n momentul n care SUA ncearc limitarea ei.

J.-N. Jeanneney analizeaz statistic evoluia teledifuziunii. n SUA existau, n 1945, doar ase staii care emiteau semnale tv, preluate de doar 10 000 de receptoare, pentru ca, n doar cinci ani, cifra s depeasc 4 milioane i s ating, peste ali zece ani, 35 de milioane. n Marea Britanie, numrul receptoarelor, n perioada imediat urmtoare rzboiului, era de 45 000 i, comparativ, n 1960 de aproape 12 milioane. Televiziunea de aici, dei exploata, la nivel internaional chiar, marile evenimente, nu a fost capabil s egaleze performanele celei americane, care gsise rezolvarea la problemele financiare n publicitate. Germania, cu toate c a fost nfrnt n rzboi, a reuit, printr-o politic inteligent, s asigure o dezvoltare mai mult dect satisfctoare a sistemului audiovizualului, intuind pragmatica noului mediu (n 1960, existau 4,6 milioane de receptoare tv). Surprinztoare poate prea evoluia foarte lent a Franei. Se pare c dup rzboi francezii cred mai puin n progresul televiziunii, constat Jeanneney. Tehnicienii vor ncetini crearea unei infrastructuri corespunztoare prin practicarea unor standarde de nalt performan. Calitatea imaginii va fi, fr ndoial, superioar, dar costul foarte ridicat al receptoarelor face ca la nivelul anului 1958 numrul acestora s fie de zece ori mai mic dect n Anglia. n celelalte ri, televiziunea se impune i mai greu. Transmisiunile regulate vor demara n Olanda n 1951, n Belgia i Danemarca n 1953, n Austria i Luxemburg n 1955, n Spania i Suedia n 1956, n 1957 n Portugalia, n 1958 n Elveia, Finlanda i Iugoslavia i n 1960 n Norvegia.

Apariia i evoluia sistemului de teledifuziune n Romnia fac obiectul uneia dintre primele lucrri interne destinate cercetrii noului mediu de comunicare de mas. Autorul, Pavel Cmpeanu, dateaz primele experiene de laborator n domeniul transmiterii imaginilor n 1928, dar abia n 1937 Facultatea de tiine din Bucureti realizeaz o emisiune de televiziune. ntrerupte de rzboi, emisiunile sunt reluate apoi, neregulat, iar n 1955, la 23 august, este dat n funciune, n capital, staia experimental de televiziune care va constitui fundamentul Radioteleviziunii Romne, prima transmisiune a acesteia petrecndu-se pe 31 decembrie 1956.

La nceputul deceniului al aselea, n lume funcionau, n total, peste 2000 de staii de emisie i relee ale cror semnale erau preluate de mai mult de 120 milioane de receptoare.

Creterea ofertei televizuale cunoate o nou dimensiune la nceputul anilor 1980. G. Lochard consider perioada de dup apariia telecomenzii ca fiind una de destabilizare, determinat i de lansarea videocasetofonului (dup ani de procese i dup rennoirea legii de copyright, acesta va stimula o ntreag industrie). Zapping-ul, noua practic de comportament i consum de televiziune, revoluioneaz, de fapt, discursul televizual prin gradul de libertate pe care l ofer consumatorului n procesul de deconstrucie-reconstrucie a mesajului.

3. Noile tendine ale televiziunii

Monopolul deinut de televiziunea public pn la nceputul anilor 80 ddea semne c nu mai era capabil s satisfac exigenele, din ce n ce mai ridicate, ale unei audiene care devenea din ce n ce mai divers, mai specializat i mai activ. Soluia a reprezentat-o apariia unui sistem alternativ, opional: televiziunea particular. Coexistena acestora, benefic publicului, a determinat modificri att la nivel legislativ, ct i la nivel administrativ, organizaional. Se puneau astfel bazele procesului de specializare a televiziunii, proces nc n desfurare. I. Drgan identific trei etape n trecerea la televiziunea fragmentat:

1) diversificarea programelor (canalelor) pe lng cele tradiionale se vor nfiina unele specializate (culturale, sportive, informative);

2) diversificarea tehnologiilor de transmitere i receptare (cablu, satelii, videocasete, videodiscuri);

3) interactivitatea (televizionarea n direct) implic individualizarea complet a consumului audiovizual.

Astzi, cercetrile sunt ndreptate n direcia unificrii tuturor sistemelor de comunicare i integrarea tuturor reelelor de circulaie a informaiei: telefon, fax, reele cablate, reele de radiotelefon, reeaua hertzian de radio i de televiziune, sateliii. Acest lucru presupune dou operaiuni:

1) realizarea unor reele fixe din fibr optic, adic nlocuirea firului de cupru sau a cablului coaxial, care nu permit nici transportul unor volume mari de date, nici transmiterea tuturor tipurilor de semnale (voce, text, imagine, grafisme);

2) compresiunea numeric a imaginii, ceea ce nseamn scanarea i transformarea tuturor semnalelor n iruri nesfrite de numere, combinaii de 0 i 1.

Trecerea de la imaginea analogic la cea numeric sau digital va permite mbuntirea calitii recepiei i creterea numrului de canale n banda de transmisie hertzian. Aplicarea acestor tehnologii reprezint nceputul unei noi industrii de televiziune, numit de ctre specialiti televiziune fragmentat sau multimedia, mai deschis spre exterior, gata s accepte coabitarea programelor pe suporturi diferite, opus, aadar, televiziunii de mas de pn acum.

n viitorul nu foarte ndeprtat, noile tehnici vor face ca relaia dintre consumator i obiectul consumului su s fie i mai strns, i mai personal, similar celei dintre cititor i carte de exemplu, pentru c televiziunea determin schimbri majore n ceea ce privete mecanismele i procesul de legitimare.

Neo-televiziunea se distinge pentru G. Lochard i H. Boyer printr-o tensiune crescut asupra destinatarului, solicitat fr ntrerupere de ctre animatori Aceti mediatori cu ton familiar solicit n permanen telespectatorii n modul complicitii, n emisiuni compozite (care amestec n mod nedistinct informaia i distracia) i articulate unele cu celelalte.

Limbajul numeric, utilizat nc insuficient acum, va duce, cum spuneam, n cele din urm, la impunerea unei tehnologii care va facilita convergena televiziunii cu celelalte media, asigurnd triumful multimedia. Imaginile digitale sunt mult mai clare, textul scris utilizeaz litere mult mai fine calitatea lor, n ansamblu, e superioar imaginilor analogice. Mai mult, aparatele tv vor putea fi manevrate asemeni ordinatoarelor, adic vor rspunde la comenzi. Un studiu realizat de Strategy Analitics i dat publicitii de ctre European Journalism Center la 1 martie relev c, pn n 2005, 625 de milioane de persoane de pe tot globul vor avea acces, prin intermediul receptoarelor de televiziune, la servicii on-line: cumprturi, operaiuni financiare, jocuri, informaii, divertisment. Acelai studiu prevede pentru sfritul anului 2001, creterea numrului de cmine care vor beneficia de oferta televiziunii digitale de la 20 la 38 de milioane.

n prezent, procentul telespectatorilor care urmresc programe prin intermediul staiilor digitale se repartizeaz astfel:

Dintre utilizatori, 74% folosesc servicii prin satelit, 21% prin cablu iar 5% terestre. Cea mai dezvoltat pia o reprezint Marea Britanie, unde, pn la sfritul anului, 40% dintre gospodrii vor fi conectate la reele digitale interactive. n SUA, industria televizual, intuind potenialul uria al multimedia, a propus FCC un proiect intitulat Personal Computer Television (PCTV), care a fost refuzat datorit complexitii sale uriae. PCTV i Web TV sunt exemple de televiziuni interactive, care folosesc un ecran de recepie pentru a afia mesajele primite sau recepionate i reeaua telefonic pentru a transmite semnalele bidirecional. Urmtorul pas pe calea rentabilizrii noii tehnologii presupune nlocuirea cablului telefonic cu fibr optic, pe traseul reea-consumator, cu intenia de a face posibil circulaia mesajelor pe o singur rut, ntr-un modul unidirecional, foarte rapid.

Dezvoltarea sateliilor constituie un alt exemplu de articulare ntre televiziune i audiovizual. n anii 60-70, sateliii de comunicaii vor fi utilizai i n telefonie i n televiziune. Fr ndoial c practica va fi reluat, funcionalitatea acestora constnd n capacitatea de a transmite semnalele tv ctre receptori aflai la distae foarte mari, capacitate ce diminueaz distanele emoionale, psihice i joac un rol important n conturarea sentimentului de apartenen la comunitatea universal, la satul global al lui McLuhan.

4. Impactul televiziunii asupra consumatorilor

La nceput, opinia comun asupra comunicrii de mas n general (cazul televiziunii, n special) consta n convingerea c oamenii pot fi persuadai de ctre sistemele media n a accepta aproape orice punct de vedere dorit de comunicator. Manipulare, exploatare i vulnerabilitate erau cuvintele-cheie.

Acest punct de vedere nu mai e mprtit astzi, dei anumite implicaii ale acestei poziii persist nc. Exist i acum persoane care scriu i vorbesc despre televiziune ca despre un mediu cu o influen direct extrem de puternic i despre potenialul su uria de a face bine sau ru. Mitul atotputerniciei dispare, ca ntotdeauna, greu.

Prima generaie de cercettori n domeniul efectelor comunicrii de mas pleca de la premisa c media trebuie s aib o raiune, o finalitate, care se traduce n efectele pe care le produc asupra consumatorilor. Aceste efecte ns i imposibilitatea de a identifica o unitate de msur pentru a stabili gradul de influen a sistemului mass-media asupra comportamentelor, atitudinilor, opiniilor i opiunilor utilizatorilor vor constitui i subiectul surs de controverse ntre cercettori. Cercetrile vor fi ngreunate i de faptul c media interfereaz n producerea acestor efecte cu muli ali ageni de socializare: coala, biserica, grupuri socioprofesionale etc.

Iniial, cercettori precum W. Lippmann considerau c mass-media exercit un efect profund i direct asupra consumatorilor, nu doar la nivel individual, ci i la nivel de colectivitate. Nu se punea problema existenei sau non-existenei acestor efecte, ci a gradului lor de intensitate, a durabilitii lor. n opinia lui Lippmann, noi nu vedem lumea aa cum e, ci aa cum ne-o imaginm. Imaginile lucrurilor pe care nu le vedem, pe care nu le putem cunoate printr-o experien direct sunt conturate (suplinite) de mass-media. Ideea, dezvoltat n 1922, va primi numele de teoria efectelor.

H. Lasswell va integra aceasta teorie n celebrul su model de comunicare: cine, spune ce, pe ce canal, cui i cu ce efecte? Se nate astfel ideea c media poate injecta informaii, concepte, poate inculca atitudini, poate face propagand, la nivel hipodermic, unui public dispus s citeasc, s asculte, s vizioneze informaiile oferite. Acest punct de vedere, cunoscut sub numele de teoria acului hipodermic sau teoria glonului magic, are ca punct de plecare ideea conform creia indivizii sunt pasivi i absorb, fr opoziie i necondiionat, orice le este oferit. Teoria e slbit de chiar caracterul su generalizator. Oamenii vd diferit aceleai lucruri. Iar faptul c primesc mesaje de la mai multe forme media i nu de la o singur voce, monolitic, unitar presupune o activitate de selecie, o atitudine dinamic, aadar.

Teoriile, ca orice produs al activitii umane, au un anumit termen de valabilitate, datorit faptului c att tehnologia ct i ordinea social sunt ntr-un proces constant de modificare. Fiecare din teoriile majore se bazeaz, direct sau indirect, pe concepii elementare despre individ sau despre ordinea social, noteaz M. DeFleur. De aceea, cercettorii re-analizeaz i re-evalueaz permanent vechile teorii n corelaie cu informaiile oferite de tiina social. Astfel, n ultimii ani, dup o perioad n care a fost propus o teorie ce minimaliza efectele media, cercettorii par s redescopere teoria efectelor i s o reactualizeze.

Cercettoarea german Elisabeth Noelle-Neumann consider c, dei pe termen scurt sistemul mass-media nu are efecte, pe termen lung acestea sunt profunde. Teoria efectelor cumulate dezvolt ideea c nimeni nu poate scpa de media, care sunt ubicue, sau de mesajele lor, aduse n cmine ntr-un mod redundant. n sprijinul afirmaiilor sale, Neumann citeaz exemplul campaniilor publicitare, care repet, la nesfrit, acelai mesaj.

Aceast teorie pare s aib implicaii mult mai complexe. Cercettoarea susine c, n ciuda aparenelor, media lucreaz mpotriva unor concepii publice robuste i c ele pot determina opinia dominant, majoritar prin mediatizarea ei.

tiina social a suferit de atunci numeroase modificri. De fapt, totul s-a schimbat: modelele societii, conceptele despre natura uman, imaginile despre om. Apare, n aceste condiii, pericolul ca, acordnd prea mult atenie factorilor asociai producerii acestor schimbri, s neglijm mediul nsui televiziunea.

Media sunt prezente la toate nivelurile vieii sociale; modificrile pe care le produc la un nivel oarecare determin modificri i n structura celorlalte niveluri (efectul dominoului). n acest sens, se impune ns o distincie. Televiziunea poate oferi modele de identificare, poate conferi un anumit statut i determina un anumit comportament, poate crea norme, poate defini situaii noi, poate oferi stereotipuri ori indica gradul de acceptabilitate, toleran sau aprobare. Dar, influena nu trebuie echivalat cu schimbrile de atitudine.

Cercettorii gndesc astzi n termenii unui raport de interaciune sau schimb ntre media i audien. Se cunoate faptul c telespectatorul receptor al unui mesaj i apropie fiecare situaie prezentat printr-un complicat proces de filtrare. Filtrul e reprezentat nu numai de trecutul i prezentul propii, ci i de planurile i speranele sale de viitor. Acest act al prelucrrii informaiei nu trebuie s conduc ns la ideea extrem, contrar omnipotenei televiziunii, adic lipsa oricrei influene, ci mai degrab la o alt abordare, care s ia n calcul i coninutul programelor oferite.

Televiziunea e, de fapt, un sistem centralizat pentru mici istorii, ntmplri un povestitor. Filmele, reclamele, tirile difuzate aduc, n fiecare cmin, un ansamblu coerent de imagini i mesaje. Ar fi greit aadar s credem c efectele acestui mediu se produc doar la nivel vizual. Orice program de televiziune e, n mod esenial, un mesaj audio-vizual foarte complex. (E de remarcat, aici, opinia lui Joe Trenaman asupra importanei verbalului ntr-un sistem considerat exclusiv vizual.)

Cercettorii admit c exist posibilitatea producerii unor schimbri de atitudine pe termen scurt prin intermediul unui program, i, cu toate acestea, e posibil ca, la nivel general i pe termen lung, asemenea schimbri s nu se produc.

Acelai mesaj e utilizat n moduri diferite de persoane diferite. Membrii audienei remarc ntr-un program ceea ce corespunde propriilor convingeri. Diferite categorii de telespectatori vd diferite lucruri i rspund n moduri diferite. n general, ns, tendina este de a gsi o cale pentru a evita mesajele neconvenabile, care intr n contradicie cu judecile personale.

Fiecare individ vine cu o gril proprie de interese, credine, concepii i nivel de cunotine prin care filtreaz emisiunile oferite. Scopul acestor emisiuni, misiunea lor o reprezint, aadar, penetrarea acestor sisteme de aprare ridicate mpotriva oricror idei noi, strine. Televiziunea este obligat s lucreze cu un climat pre-existent, ostil, riscnd s produc, involuntar, efectul numit boomerang (adic s mreasc i mai mult aceast ostilitate). De aceea, poate, acest sistem media se limiteaz uneori la a oferi informaie, cunoatere activitate mult mai simpl dect cea de a determina schimbri de atitudine.

O alt tendin n raportul televiziune-utilizator o constituie diversificarea tehnologiilor. Cablul i VCR-ul au contribuit la o eroziune semnificativ a formei audienei, a numrului ei i, implicit, a veniturilor obinute de marile reele. Cu toate acestea, nu exist nici o certitudine n faptul c proliferarea canalelor, specializarea lor va duce la o substanial diversificare a coninului lor. Dimpotriv, concentrarea rapid, integrarea n industria media i obiceiul de a putea programa, la cerere, un program, cu ajutorul VCR-ului toate acestea sugereaz c gradul de diversificare se poate reduce.

Trei cercettori americani (G. Gerbner, M. Morgan i N. Signorielli) propun, pentru a ilustra contribuia televiziunii n conceperea relaiilor sociale, termenul de cultivare. Influenele acestui mediu atotptunztor, numit de Carlo Sartori ochiul universal, remarcate la nivelul compunerii i structurrii simbolice a mediului nconjurtor, a realitii obiective, sunt deosebit de subtile i complexe i se intersecteaz cu alte influene. Modul de abordare presupune, prin urmare, o interaciune ntre acest sistem media i publicul su, interaciune perceput ca un proces continuu (ca i cultivarea), ncepnd cu copilria. n analiza lor, cei trei susin c, pe termen lung, omniprezena, persitena, redundana i fora de ptrundere a televizorului n cultur, n educaie vor contura statutul su de factor unic n definirea realitii culturale. Adic, a te uita la televizor va echivala cu un act de preluare de reprezentri i atitudini. i, pentru c omniprezena televiziunii face dificil o difereniere ntre influena sa i cea a altor surse de influen (experimentarea cu caracter personal a informaiei, a reprezentrilor, a imaginilor preluate de la celelalte mijloace mass-media), e preferabil s se ia n considerare i variaiile mici de atitudine vis--vis de intensitatea i densitatea vizionrii.

Analiza oricrui proces de cultivare trebuie s nceap cu diferenierea care exist ntre realitate i imaginea acesteia oferit de televiziune. Informaiile oferite de mesajele tv sunt folosite pentru a formula ntrebri legate de posibilele lecii obinute prin vizionare, lecii care s poat fi utilizate n receptarea realitii sociale. Unele dintre aceste ntrebri sunt semiproiectate, altele folosesc un format forat, eronat, iar altele nu fac dect s msoare concepii, opinii, atitudini, comportamente. Nici una nu ntreab ns despre televiziunea nsi.

Ultimele cercetri confer mass-media n general, televiziunii n special, un set de funcionaliti care atest necesitatea i atotprezena acestora: funcia de educaie, funcia de socializare, funcia de supraveghere, funcia de divertisment, funcia de informare (aceasta din urm pierznd mult din importan n ultimii ani).

Dup cum se observ, au existat perioade cnd media au fost creditate sau acuzate de prea mult influen. Totui, poate c televiziunea nu are influena pe care unii ar dori s credem c o are, dar s nu uitm c ea poate fi prezent sub diferite forme. Important e s nu o egalizm cu conceptul de schimbare, concluzioneaz James Halloran, n studiul su despre efectele sociale ale televiziunii.

n acelai sens, Michael Novak consider c televiziunea e un modelator al geografiei sufletului. Construiete o ntreag structur psihic de ateptri. Iar aceasta se petrece n mod similar cu aciunea leciilor nvate la coal asupra minii, ale cror efecte apar n timp. Leciile din viziunea lui Novak sunt reprezentate, la nivelul sistemului audio-vizualului, de ctre programele tv adevrai reformatori sociali care i construiesc ideile politice, economice, culturale dup un scenariu propriu.

Pn acum civa ani, ideologia dominant n televiziunea britanic i american era naturalismul, adic redarea obiectiv, imparial a realitii cu ajutorul camerei de luat vederi. Radicalii criticau aceast ideologie a camerei neutre, cernd o televiziune activ, angajat media ca o form de propagare social. S-a optat ns, cel puin n SUA, pentru transmisiuni obiective, care promoveaz un punct de vedere, unul pro-televiziune, pro-lege, pro-ordine.

Pierre Bourdieu gsete totui c, la nivel general, accesul la televiziune are drept contrapondere o teribil cenzur, o pierdere a autonomiei legat, printre altele, de faptul c subiectul aflat n discuie este impus, c, la rndul lor, condiiile de comunicare sunt i ele impuse i, mai cu seam, de faptul c limitarea temporal impune discursului o sum de constrngeri care fac puin probabil posibilitatea de a spune efectiv ceva. Aceast cenzur, continu Bourdieu, e multipl i se manifest la toate nivelurile organizrii sociale: politice, economice, culturale. Aciunea exercitat de televiziune se dovedete, n cele din urm, a fi o form de violen simbolic, realizat, paradoxal, cu acordul tacit al prilor implicate, n msura n care nici una, nici cealalt nu sunt contiente de faptul c o suport sau o genereaz. Afirmaia i ofer autorului prilejul s constate c acest sistem mass-media deine un monopol pe piaa modelrii creierelor consumatorilor prin accentuarea ofertei de fapt divers, adic prin limitarea i eliminarea informaiei. Practica deriv din efectul de real, specific televiziunii: imaginea determin privitorul s vad i s cread n existena faptelor prezentate. Or, aceast capacitate nemaipomenit de evocare, de reprezentare are adesea efecte de mobilizare.

O alt consecin a creterii ponderii televiziunii n cadrul mijloacelor de comunicare o reprezint schimbarea atitudinii n cmpul politicii culturale, n virtutea cuceririi unor segmente ct mai largi de pia. Pentru aceasta, un mijloc de exprimare trebuie s i piard asperitile, s elimine ceea ce poate crea impresia de divizare, s renune aadar la tendinele elitiste. Apare, din acest punct de vedere, pericolul ca televiziunea s se transforme ntr-un agent de banalizare, de uniformizare, de nivelare prin promovarea unui soi de demagogie spontaneist. Consecina, remarc Bourdieu, e c, n ultimii ani, televiziunea a suferit o mutaie dramatic, determinat economic i social, trecnd de la adevr la utilitate, proces marcat de teoriile amintite. Dac televiziunea anilor 50 se dorea cultural i umrea, n principal, s formeze gustul consumatorilor, televiziunea anilor 90 urmrete s corup, s flateze aceste gusturi pentru a iei nvingtoare n luptele arbitrate de audimat. Ea devine acum o nou autoritate, o instituie a puterii i persuasiunii, ntr-o societate speriat, atomizat, dezorientat.

Televiziunea este propria ei atestare i deopotriv garantul realitii, al singurei realiti posibile: cea televizat; iar, conform opiniei lui G. Giovannini, din perspectiva atitudinii publicului (care, amintete McLuhan nu privete, aa cum face la cinematograf, ci particip) aceasta se suprapune n cele din urm cu totul realitii netelevizate, devenind un univers hiper-real, dincolo de adevr i de fals, chiar mai adevrat dect adevrul, mai istoric dect istoria, mai al nostru dect noi nine.

Daniel Boorstin a avansat, chiar naintea italianului Giovannini, aceeai idee a tele-realitii. Televiziunea se servete n construirea realitii de o serie ede pseudo-evenimente, adic de evenimente produse, provocate chiar deliberat, deci nu spontane, ci contiente i premeditate, al cror unic scop e reproducerea la televiziune. Aceste peudo-evenimente, crede Boorstin, tind s nlocuiasc evenimentele spontane. Televiziunea i le-a nsuit cu precdere i pare s fac din ele domeniul su de predilecie, din motive de ordin economic, n special: pseudo-evenimentele sunt mai dramatice, mai pe gustul publicului, pot fi repetate la nesfrit, sunt mai uor de difuzat i de rspndit, sunt mai spectaculoase i mai socializabile i, nu n ultimul rnd, genereaz alte i alte peudo-evenimente. Ce face, prin urmare, televiziunea? Adun un numr infim de fapte noi, suficiente pentru a crea apoi, prin intermediul lor, realitatea ei specific.

Suntem aproape silii s recunoatem, nc o dat, valabilitatea afirmaiilor lui McLuhan: mijlocul de informare este mesajul, pentru c televiziunea modific omul, compoziia lui cerebral, organizarea mediului su, realitatea sa, ntr-un cuvnt, structura sa antropologico-cultural, mai nti prin simpla sa prezen. Prin televiziune, omul triete ntr-adevr ancorat n satul su global ca ntr-un acvariu, simindu-se participant, printr-un joc intermediar, la contiina social a vremii sale, oricare ar fi ea.

EMBED MSGraph.Chart.8 \s

R o g e r S i l v e r s t o n e Televiziunea n viaa cotidian, Iai, Ed. Polirom, 1999, p. 98

G i o v a n n i G i o v a n n i n i De la silex la siliciu, Buc., Ed. Tehnic, 1989, p. 186

John B.Thompson Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Filipetii de Trg, Prahova, Ed. Antet, 2000

Patrice Flichy O istorie a comunicrii moderne, Iai, Ed. Polirom,1999, p. 179

Idem, p. 183

John Vivian The media of mass communication, Ed. Allyn and Bacon, 1999, p. 195

JeanNoel Jeanneney O istorie a mijloacelor de comunicare, Iai, Ed. Institutul European, 1997, pp. 285-311

MelvinL.DeFleur & Sandra Ball Rokeach Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Ed. Polirom, 1999, p. 119

I d e m

Francis Balle Mdias et societ, Paris, Ed. Montchrestien, 1990, pp. 317-449

I d e m

Pavel Cmpeanu Radio, televiziune, public, Buc., Ed. tiinific, 1972, pp. 18-22

Guy Lochard & Henri Boyer Comunicarea mediatic, Iai, Ed. Institutul European, 1998, p. 87

Ioan Drgan Paradigme ale comunicrii de mas, Buc., Ed. ansa, 1996, p. 65

Ioan Drgan op.cit., p. 113

Guy Lochard & Henri Boyer op.cit., p. 82

P a t r i c e F l i c h y O istorie a comunicrii moderne, Iai, Ed. Polirom, 1999, p. 189

Giovanni Giovannini De la silex la siliciu, Buc., Ed. Tehnic, 1989, p. 185

Joseph R. Dominick The dynamics of mass-communication, ediia a II-a, NY, Ed. Random, 1987, p. 498-508

Pierre Bourdieu Despre televiziune, Buc., Ed. Meridiane, 1998

I d e m, p. 50

Giovanni Giovannini De la silex la siliciu, Buc., Ed. Tehnic, 1989, p. 205

_1256321015.xls