Sm snow nov 2016 chinezul

transcript

KONSTRUIM

Campanii cu artistii formerly known drept bloggeri

#BizSMSCamp No. 12

KONSTRUIM

CristianChinaBirta.ro(aka Chinezu)

A organizat în cei 9 ani de activitate peste 300 de campanii cu si pentru bloggeri. In acelasi timp, a participat ca blogger la peste 200 de campanii.

A tinut peste 50 de cursuri de social media la solicitarea companiilor si agentiilor, fiind speaker la mai mult de 100 de evenimente in care subiectul principal a fost social media si comunicarea.

A publicat 13.000 de postari si articole pe blogul lui si pe blogurile afiliate din reteaua Kooperativa 2.0.

KONSTRUIM

Kooperativa 2.0

Proiecte de nisablogdefotografie.ro, blogdebere.ro, blogdecinema.ro, blogdecafea.ro, sportlocal.ro, retail-fmcg.ro, bricoretail.ro, electroretail.ro, taximetre.ro, bikeevents.ro, blogderocker.ro, blogdetehnologie.ro

Bloguri personaledianamihaila.ro, mariusmatache.ro, pricopie.com, mihaelaivan.ro, alexandrablas.ro, cristiamchinabirta.ro, vlad.dulea.ro, cristianflorea.ro, dragosasaftei.ro, claudiuciobanu.eu, saramon.ro

BlogalInitiative.ro2380 bloggeri participanți cu 18.021 articolela 393 campanii; premii de 169.153 Euro

KONSTRUIM

Brandu lu Chinezu

KONSTRUIM

Concurenta voastra in social media

Romania - PoloniaPozele cu pisici pe facebookUltimul album Justin BieberMioveni, numele tau esteArgentina!Black Friday“Mi-a cazut netul”Pentru ca automobileFebra copiluluiRata la bancaCu te miri ce si te crucestinevoie mare

KONSTRUIM

Auzi, mah, da”cat vindecampania asta pe bloguri?

Da’ panoul ala publicitar dintre tufe cat vinde?

Da’ reclama de sub Fata de la pagina 5?

Da’ reclama la TV cand mergem la frigider sa mai deschidem o bere?

Da’ reclama aia radio la Antena Satelor?

Da’ flierele impartite (aruncate imediatpe jos) la metrou?

KONSTRUIM

Logoul de petricoul fotbalistilordin Liga 1 cat vinde?

#baejnebun

KONSTRUIM

Nu social media vinde.

Tu vinzi.

KONSTRUIM

Social media e doar un canal

(nu râdeti, mah!)

KONSTRUIM

Tipuri de bloguri

Bloguri generaliste

Bloguri de nisa

Bloguri de brand personal

Bloguri de companie

KONSTRUIM

Cine suntbloggerii?

Oameni care vor sa comunice, safie ascultati, sa dialogheze.

Fosti/actuali jurnalisti.

Mici antreprenori.

Second jobberi.

Influenceri cu comunitati puternicein jurul lor.

KONSTRUIM

Beneficiile pe care le urmaresc bloggerii

- Bani- Produse, servicii, invitatii- Sursa pentru content- Vizibilitate- Experienta- Trafic- Networking- Profesionalizare- Posibila cariera in blogging- Sa fie bagati in seama

KONSTRUIM

De ce colaboreazabloggerii cu brandurile

- Imi aduce plus valoare informationala- Ma valideaza ca blogger- Ma ajuta sa iau fata celorlalti(exclusivitate)- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu brandul- Mi-i face datori pe unii oameni de la departamentul de comunicare…- Stabilesc relatii de durata- Obtin beneficii

KONSTRUIM

ABCulcampaniilor in blogosfera

Agentii

Bloggeri

Clienti

KONSTRUIM

Circuitul ideal al campaniilor in blogosfera

- Clientul merge la agentie cu ideea- Agentia rafineaza ideea si face brieful- Agentia trimite bloggerului brieful- Bloggerul accepta sau nu- Agentia monitorizeaza campania siraporteaza clientului- Se ia la pila – daca este cazul- Bloggerul trimite raportul propriu la final- Agentia face evaluarea siinterpreteaza rezultatele- Clientul citeste rezultatele in functiede strategia de comunicare- Bloggerul primeste feedback despreprestatia sa

KONSTRUIM

Basic stuff

- Intreaba social media something de la tine din companie.- Gaseste pe cineva care poate saiti sugereze niste “tinte”.- Fa-ti o lista scurta cu vreo 5 “tinte”, fa o documentare pe fiecarein parte.- Ia legatura cu fiecare si cere-le sfatul, nu le da comunicatul “sprepublicare imediata”.- Iesi la o bere. Sau la o cafea. Vorbeste omeneste.- Nu minti. - Ai rabdare.

KONSTRUIMKONSTRUIM

O campanie farabrief bun e ca dusulimbracat:

te uzi, dar nu preate speli.

KONSTRUIM

Greseli in relatia cu bloggerii

- Google e bun si sa vezi cum il cheama peblogger si ce face el in viata, sa-mi cadaserverul de nu- “Te rog sa publici pe blog comunicatul asta”- “Da-mi materialul sa ma uit pe el inainte de a-l publica tu”- “Sterge comentariul ala, da-i ban forever la porc”- “Poti sa mai dai vreo 32143 de twituri sistatusuri cu campania?”- “Postarea trebuie scrisa ACUM!” No da-i pace…- “Ai detalii in regulament. Are doar 234 pagini”- “Daca ma ajuti acum gratis, data viitoare…” X 4353

KONSTRUIM

The six degrees of a blogging campaign

Ai nevoie de bloggeri?

Cum sa fie campania?

Cum alegibloggerii?

Cum gestionezibloggerii?

Cum analizezirezultatele?

Ce faci dupa?

KONSTRUIM

Decalogu’ lu’ Chinezu’

1. Te coafeaza sau nu campania pebloguri?2. Alege bloggerii (da, stiu, aici e derdelus)3. Spune clar bloggerilor ce au de facut4. Bate palma pe bani/beneficii5. Lasa bloggerului libertate de manevra6. Monitorizeaza campania7. Cere si ofera feedback la final8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers9. Data viitoare fa-o mai bine10. Iesi la bere cu bloggerii

KONSTRUIM

Te coafeaza sau nu campania pe bloguri?

1. Ce zice strategia ta de comnicare?2. Se pupa brandul/serviciul/produsul cu ce ofera bloggingul?3. Exista decizie strategica de management?4. Esti dispus sa investesti peste pragulminim de rentabilitate?5. Ai resurse sa gestionezi/reactionezirapid si sa interpretezi rezultatele?6. Esti in stare sa intri in dialog cu lumea din social media?

KONSTRUIM

Cum alegi bloggeriipentru o campanie?

Cu grija, desigur :D

Verifica daca au ceva issues cu brandul/produsul/serviciul.

Verifica daca valorile tale se pupa cu ale lui.

Verifica daca are know-how in ceea cepriveste participarea la campanii.

Sau (recomandabil)

Intreaba-l pe chinezu #aroganta

KONSTRUIM

Cum faci brieful uneicampanii cu bloggeri

Va zice mai multe domnu Dan.

Io doar atat:

1. Awarness

2. Referrer

3. Nu o faci

KONSTRUIM

Cum platesti bloggerii?

Stabileste clar forma de colaborare: pedrepturi de autor, pe firma, pe PFA, prestari servicii etc.

Verifica daca intelege ce presupunerespectiva forma de colaborare (ex. drumul la finante pentru drepturi de autor; grade de fiscalitate).

Pune clauze clare in contract, specifice, nu generale.

Plateste la timp.

KONSTRUIM

Ce faci in timpul campaniei?

Verifica daca blogerul a postat la momentulstabilit si daca respecta brieful.

Aboneaza-te la comentarii, ca sa raspunzi(daca este cazul) cat mai repede.

Uita-te ce face bloggerul si pe conturile sale din retelele sociale si reactioneaza (daca estecazul).

Sprijina campania cu owned media. Ba chiarsi cu un pic de paid media (daca ai calculatca o sa te ajute sa auda cat mai multa lumede asocierea cu bloggerul respectiv).

Comunica in permanenta cu bloggerul.

KONSTRUIM

Cum monitorizezi campania?

Cu mouseul :D

Zelist Monitor

Tooluri de alerta

Abonare la comentarii

Urmarit retelele sociale pentru reactii la campanie

Tii legatura permanent cu bloggerul

KONSTRUIM

Cum analizezi campania si cum interpretezi rezultatele?

Cu Biblia/Strategia de comunicare de-a dreapta.

Cu brieful si obiectivele initiale ale campaniei de-a stanga.

Criterii cantitative: trafic, impressions, Likeuri, Shares, RT, vanzari etc.

Criterii mai tricky: brand awarness, mesaje adresate clientilor, aratatmuschiul concurentei etc.

Rata de conversie este cea maiimportanta (daca o poti masura).

KONSTRUIM

Tipuri de campanii cu bloggeri

KONSTRUIM

Advertorialul

Alegi bloggerii. Le dai brieful. Stabilestiobiectivele. Faci contractul. Monitorizezi. Intervii.

Costuri: intre 200 si 800 E per advertorial. Cresc in functie de cerinte(mai multe advertoriale, prezenta la eveniment, cover photo pe facebook, personalizare blog etc.).

Variante de costuri: beneficii oferite(produse, vacante etc.)

Atentie la costurile de gestionare a campaniei.

KONSTRUIM

#2 Campaniiconcurs intrebloggeri. Cu premii

(cea mai buna platforma: blogalinitiative.ro, desigur)

KONSTRUIM

Mecanism

- clientul da brieful si premiile

- platforma face campania publica

- bloggerii aleg (sau nu) sa participe

- se aleg castigatorii

Costuri de administrare: de la 300 la 1000 E in functie de complexitateacampaniei

KONSTRUIM

#3 Unde-s multi puterea creste (si offlineul o sporeste)

KONSTRUIM

#SunaUnBlogger

Am creat primul eBook din Româniadespre outsourcing și l-am promovat prin intermediucampaniei.

Am adus 10 bloggeri la sediul CGS din București, unde au răspuns la telefoane timp de două ore, exact așa cum fac angajații CGS.

În două ore, au fost înregistrate234 de apeluri, iar eBook-ul a fostdescărcat de 550 de ori.

KONSTRUIM

Fermierii Lays

- doua echipe de bloggeri, conduse de doi influenceri (Cabral si Puya)

- concurs de gatit sau de recoltatcartofi, la ferma (in Targu Secuiesc)

- are loc o asociere mai puternica intreblogger si brand

- ton of voice mult mai personal (experienta hands on conteaza)

KONSTRUIM

Bloggers Inc.

KONSTRUIM

Va pupeaza tatachinezu, sa fiti iubiti

Sm snow nov 2016 chinezul

Business