Post on 18-Dec-2014
description
transcript
Engagement-ul pe paginile de Facebook ... in Romania
Mit sau Realitate ?
Ce vor romanii pe Facebook:
•Concursuri
•Umor
•Concursuri •Informatii
•Concursuri, concursuri, concursuri...
Comportamentul romanilor in online in cazul incercarilor de activare
- Implicare relativ scazuta in proiecte bazate pe UGC (ex.: CeRecomand.ro)
- Implicare extrem de scazuta si in cazul campaniilor si concursurilor ce fac apel la user generated content
-Elemente de gamification? Nu, nici macar ele nu sunt raspunsul
La nivel empiric – romanii par sa mearga pe “Regula minimului efort”.
Va mai intrebati de ce au atata succes campaniile de Like-uri si aplicatiile care doar updateaza un status?
Si totusi cum cresti o pagina?
Sa incepem cu inceputul:Social Bookmarking pe site-ul companiei tale
Ii poti atrage catre noua paginii prin content si promotii exclusive
• Page suggestions (ca doar o face toata lumea), dar cati dintre prietenii tai sunt interesati de produsul/serviciul tau
Cum cresti o pagina. Pasul II
GATA! ai facut totul ca pe Mashable si reactiile intarzie sa apara. BUMMER!
Next step:
-Experimenteaza cu forma continutului si evalueaza numarul de
reactii si impresii
-Cunoaste-ti audienta. Care e varsta lor? Orarul? Cand stau ei pe
Facebook?
-Audienta e interesata de ce zici sau au mai bifat si ei o pagina?
-Limbajul de lemn isi are a doua casa pe pagina ta?
Sa trecem la lucruri serioase
Persoanele care sunt convinse ca pe Facebook nu trebuie sa faci investitii mai au o sansa sa plece din sala.
Cresterea paginii la buget redus
• Dialog permanent
• Incurajarea fanilor sa poarte o discutie pe pagina ta prin intrebari si
incercari de activare
• Folosirea Poll-urilor si Quiz-urilor (default apps)
• Folosirea unui landing page atractiv
Cresterea paginii cu un buget mediu
• Apps si quiz-uri personalizate ce pot avea un efect viral
• Aplicatii ce contin elemente de gamification
• Landing pages flashy – video & apps included
Ex: facebook.com/Threadless
Cresterea paginii cu un buget mediu (2)
Facebook Ads
• Targetare in functie de interese si in functie de sex
• Derularea a doua ad-uri in paralel pentru a vedea ce
este mai atractiv pentru grupurile targetate
• Derularea unor campanii cost per impression vs cost per click si
evaluarea a celei mai potrivite metode pentru tine • Folosirea unui text potrivit grupurilor pe care le targetezi
Engagement la bugete mari
• Campanii integrate, unde social media chiar e inclusa si prinde chiar un loc prin mainstream (TV, Print ).
Exemple:
•Paul Maximus – il gasim pe TV, print siiii Facebook + Facebook Ads, dar mai ales in sufletul tinerilor de 14-25 de ani.
•UTV – “ii gasiti pe Facebook” pentru ca “Puteti alcatui un top pe Facebook”, Facebook, Facebook .
Da, in cazul bugetelor mari pagina oficiala de Facebook face parte din planning si e regasita in materialele publicitare ale brandului.
Exemplele acestea, cat si exemplul cu lovemark-urile dauneaza grav nervilor brandurilor mici cu bugete restranse ce viseaza la 5000 de like-uri.
Bobby Voicu
@bobbyvoicuro
Blog: www.bobbyvoicu.ro
Email: bobbyvoicu@gmail.com Pentru connaisseurs: Comunicare si Promovare Online
(Grup Facebook)
http://on.fb.me/Comsipromovareonline
Contact