Strategia de continut

pentru un site web

www.avangate.com 2

Cristina Andrei

• SEO Specialist, Avangate Web Marketing

• Blog: WebCopywriter.ro

Cristina AndreiSEO Specialist - Avangate

www.avangate.com 3

Vom vorbi despre:Greseli SEO

1. Cuvintele-cheie (si pozitionarea site-ului)

2. Arhitectura informatiei (structura logica a unui site)

3. Continut in functie de scopul site-ului

www.avangate.com 4

motoarele de cautare (tehnici SEO – On-Page)

-title tag, H1, ALT text, body copy, anchor text

publicul-tinta (tehnici de copywriting)

-USP, H1, body copy, call-to-action

1. Cuvintele-cheiePozitioneaza site-ul pentru:

www.avangate.com 5

On-Page SEOExemplu corect:

www.avangate.com 6

Keyword spam

(in title tag, meta description, meta keywords, H1-H6, ALT text, body copy)

Keyword cannibalization

Internal linking (URL + anchor texts)

Greseli de optimizare On-Page

www.avangate.com 7

Greseli de optimizare On-Page

www.avangate.com 8

Cum vede Google site-ul?Keword spam

www.avangate.com 9

Keyword Spam(in title tag, meta description, meta keywords)

www.avangate.com 10

Keyword Cannibalization(competitie intre pagini de pe acelasi site)

www.avangate.com 11

Home Page Produs

Competitie intre pagini

www.avangate.com 12

Pagina de produs:

are text consistent, care descrie produsul;

title tag-ul include cuvintele-cheie principale;

primeste link de pe Home (+ alte pagini interne) cu anchor text “Tweak 7”

Pagina principala:

nu are anchor texte care sa contina cuvintele cheie

Semnale de relevanta & importantacare fac diferenta

www.avangate.com 13

continut consistent pe fiecare pagina (30-50 de cuvinte unice)

cuvinte-cheie unice pentru fiecare pagina

titluri unice (title tag + H1)

meta descrieri unice, pentru CTR (click-through rate)

linking intern cu anchor texte care sa contina cuvintele-cheie principale pentru pagina

imagini unice (cu ALT text)

Best PracticesOn-Page

www.avangate.com 14

1. pe baza sa trebuie construit continutul;

2. poate afecta negativ accesul motoarelor de cautare la informatie;

3. primul link (+ anchor text) este cel luat in considerare de Google;

4. orienteaza (si directioneaza) utilizatorii pe site.

2. Arhitectura informatieiDe ce este importanta?

www.avangate.com 15

Structura site-uluiFlat architecture (sursa: blogs.msdn.com)

www.avangate.com 16

Home page da link catre 89% din paginile prezente in site

Primul link este neoptimizat (anchor text)

Link-urile sunt in JavaScript

URL-urile nu contin foldere (categorii & sub-categorii), chiar daca ele exista in structura site-ului

Greseli SEOin structura site-ului

www.avangate.com 17

Teoria primului link(meniu cu link catre produse)

www.avangate.com 18

JavaScript On JavaScript Off

Link-uri in JavaScript

www.avangate.com 19

URL (ne)optimizat(sursa: SEOmoz.org)

www.avangate.com 20

prezentare (blog, site personal)

promovare (site de companie)

vanzare (magazin online, site de afiliat etc.)

=> public tinta diferit, cu interese diferite

3. Continut in functie de scop(site-uri diferite, conversii diferite)

www.avangate.com 21

abonare la feed, comentarii, buzz in social media;

abonare la newsletter, cerere de oferta;

vanzare de produse / servicii

Scopul = conversiaCe dorim sa obtinem de la vizitatori?

www.avangate.com 22

Site (comercial):

info minim, atragerea atentiei (imagini, link-uri, video), beneficii produs;

directionare (link-uri, butoane de call-to-action);

Blog (comercial):

updates, case studies, comentarii.

Social Media (cont comercial)

info relevant pentru domeniul acoperit de site, support.

Ce vor vizitatorii?Continut in functie de public-tinta

www.avangate.com 23

Tehnici de copywritingHome page

www.avangate.com 24

Tehnici de copywritingPagina de produs:

www.avangate.com 25

Tools:

SEOmoz Toolbar: http://www.seomoz.org/seo-toolbar

SEO-Browser: http://www.seo-browser.com/

Open Site Explorer: http://www.opensiteexplorer.org/

Info:

First Link Theory – SEOmoz: http://www.seomoz.org/blog/results-of-google-experimentation-only-the-first-anchor-text-counts

CSS Positioning: http://www.stonetemple.com/articles/css-and-seo.shtml

SEO InfoResurse utilizate

Avangate Inc.Mountain View CA., USATel: (650) 943 – 2447

Avangate B.V.Amstelveen, The NetherlandsTel: +31 20 890 8080

info@avangate.comwww.avangate.com

Multumesc!Cristina AndreiSEO Specialist