26
Strategia de continut pentru un site web
| Date post: | 27-Jan-2015 |
| Category: |
Technology |
| Upload: | imto |
| View: | 1,337 times |
| Download: | 1 times |
Strategia de continut
pentru un site web
www.avangate.com 2
Cristina Andrei
• SEO Specialist, Avangate Web Marketing
• Blog: WebCopywriter.ro
Cristina AndreiSEO Specialist - Avangate
www.avangate.com 3
Vom vorbi despre:Greseli SEO
1. Cuvintele-cheie (si pozitionarea site-ului)
2. Arhitectura informatiei (structura logica a unui site)
3. Continut in functie de scopul site-ului
www.avangate.com 4
motoarele de cautare (tehnici SEO – On-Page)
-title tag, H1, ALT text, body copy, anchor text
publicul-tinta (tehnici de copywriting)
-USP, H1, body copy, call-to-action
1. Cuvintele-cheiePozitioneaza site-ul pentru:
www.avangate.com 5
On-Page SEOExemplu corect:
www.avangate.com 6
Keyword spam
(in title tag, meta description, meta keywords, H1-H6, ALT text, body copy)
Keyword cannibalization
Internal linking (URL + anchor texts)
Greseli de optimizare On-Page
www.avangate.com 7
Greseli de optimizare On-Page
www.avangate.com 8
Cum vede Google site-ul?Keword spam
www.avangate.com 9
Keyword Spam(in title tag, meta description, meta keywords)
www.avangate.com 10
Keyword Cannibalization(competitie intre pagini de pe acelasi site)
www.avangate.com 11
Home Page Produs
Competitie intre pagini
www.avangate.com 12
Pagina de produs:
are text consistent, care descrie produsul;
title tag-ul include cuvintele-cheie principale;
primeste link de pe Home (+ alte pagini interne) cu anchor text “Tweak 7”
Pagina principala:
nu are anchor texte care sa contina cuvintele cheie
Semnale de relevanta & importantacare fac diferenta
www.avangate.com 13
continut consistent pe fiecare pagina (30-50 de cuvinte unice)
cuvinte-cheie unice pentru fiecare pagina
titluri unice (title tag + H1)
meta descrieri unice, pentru CTR (click-through rate)
linking intern cu anchor texte care sa contina cuvintele-cheie principale pentru pagina
imagini unice (cu ALT text)
Best PracticesOn-Page
www.avangate.com 14
1. pe baza sa trebuie construit continutul;
2. poate afecta negativ accesul motoarelor de cautare la informatie;
3. primul link (+ anchor text) este cel luat in considerare de Google;
4. orienteaza (si directioneaza) utilizatorii pe site.
2. Arhitectura informatieiDe ce este importanta?
www.avangate.com 15
Structura site-uluiFlat architecture (sursa: blogs.msdn.com)
www.avangate.com 16
Home page da link catre 89% din paginile prezente in site
Primul link este neoptimizat (anchor text)
Link-urile sunt in JavaScript
URL-urile nu contin foldere (categorii & sub-categorii), chiar daca ele exista in structura site-ului
Greseli SEOin structura site-ului
www.avangate.com 17
Teoria primului link(meniu cu link catre produse)
www.avangate.com 18
JavaScript On JavaScript Off
Link-uri in JavaScript
www.avangate.com 19
URL (ne)optimizat(sursa: SEOmoz.org)
www.avangate.com 20
prezentare (blog, site personal)
promovare (site de companie)
vanzare (magazin online, site de afiliat etc.)
=> public tinta diferit, cu interese diferite
3. Continut in functie de scop(site-uri diferite, conversii diferite)
www.avangate.com 21
abonare la feed, comentarii, buzz in social media;
abonare la newsletter, cerere de oferta;
vanzare de produse / servicii
Scopul = conversiaCe dorim sa obtinem de la vizitatori?
www.avangate.com 22
Site (comercial):
info minim, atragerea atentiei (imagini, link-uri, video), beneficii produs;
directionare (link-uri, butoane de call-to-action);
Blog (comercial):
updates, case studies, comentarii.
Social Media (cont comercial)
info relevant pentru domeniul acoperit de site, support.
Ce vor vizitatorii?Continut in functie de public-tinta
www.avangate.com 23
Tehnici de copywritingHome page
www.avangate.com 24
Tehnici de copywritingPagina de produs:
www.avangate.com 25
Tools:
SEOmoz Toolbar: http://www.seomoz.org/seo-toolbar
SEO-Browser: http://www.seo-browser.com/
Open Site Explorer: http://www.opensiteexplorer.org/
Info:
First Link Theory – SEOmoz: http://www.seomoz.org/blog/results-of-google-experimentation-only-the-first-anchor-text-counts
CSS Positioning: http://www.stonetemple.com/articles/css-and-seo.shtml
SEO InfoResurse utilizate
Avangate Inc.Mountain View CA., USATel: (650) 943 – 2447
Avangate B.V.Amstelveen, The NetherlandsTel: +31 20 890 8080
Multumesc!Cristina AndreiSEO Specialist
