Tango se danseaza in doi

Inainte vorbeam din carti, acum vorbim din reclame

Spontan, 75% dintre oameni au reusit sa povesteasca

5 din 5 reclame!

Cu toate acestea, doar…

4%

* Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7

considera ca reclamele li se potrivesc intr-o mare masura

In cautarea dragostei

1000 respondentibarbati si femei

20 – 40 de ani Reprezentativurban

Interviurionline

Pentru a afla perspectiva romanilor despre

Cu cine?

Cum?

Unde?

Pornind de la motivatiile fundamentale

Temerarul vesel18%

Alba, neagra38%

Neatârnaţii24%

Azi ca maine si poimaine

21%

Cum se impart romanii

Temerarul vesel16%

Alba, neagra50%

Neatârnaţii26%

Azi ca maine si poimaine

9%

Decalajul? +2% -12% -2% +12%

…si cum impart ei reclamele

“

“• 25-34 de ani

• Femei si barbati

• Casatoriti dar fara copii

• Educatie medie si superioara

• Liber profesionisti

Viitorul este al celor care incearca sa faca lucrurile altfel

Realizarile mele vor fi recunoscute si admirate

Timp liber:

Orientati catre prezent si viitor

Cine – Temerarul vesel: 18%

”Printul care atunci cand o saruta peAlba ca Zapada, revine la viata. Ma caracterizam cu printul.

Ideea ca ori de cate ori minteam ma pacaleau parintii ca imi va creste nasu` ca la pinochio ”

Despre bere si antichelisBerea se bea pentru gust

Senzatii tari romanestiO fata pe yacht care auzea manele

Shaolin care invata traditiile romanestiEchilibru pentru trup si minte

Cum – Temerarul vesel: 16%

Personalitate:

Pasionale Neconventionale

Surprinzatoare Dinamice Spontane

+2%

Unde – Temerarul vesel

Canale traditionale

Mo

tiva

tii

Filme

Canale generaliste

DocumentareTV

New media

Cine – Alba/Neagra: 38%

• Peste 30 de ani

• Atat barbati cat si femei

• Casatoriti si cu copii

• Venituri ridicate

In ziua de azi, cel mai bine este alaturi de cei dragi

Planuiesc sa imi petrec mai mult timp cu prietenii

Timp liber:

Orientati catre viitor

“ ”

“ ”Imi placea ca iezii mancati de lup erau razbunati de mama capra.

Nu trebuie sa tratam lucrurile artificial. Si ca degeaba pe afara e vopsit gardu’ daca inauntru-i leopardul

Cum – Alba/Neagra: 50%

Fetita ii explica tatalui cum se mananca un biscuit Oreo

Foaaaaaaaaarte complicat...Nu cred ca estipregatit inca...

Alintaroma care aduce vecinii in casaVecinii se auto invita la cafea...devastand gradina

Creditul Divers BCR cu sau fara chiloti, o reclamafoarte spontana

Personalitate:

Distractive Prietenoase

Optimiste Vesele Informative

-12%

Unde – Alba/NeagraCanale traditionale

Ziare, cotidiene

Tabloide

Sport

Pre

sa

Canale de muzicaTV

Mo

tiva

tii

New media

Cine – Neatârnaţii: 24%

• 20-24 de ani

• In special barbati

• Persoane necasatorite, locuindsingure

• Studenti sau proaspat absolventide facultate

Ma descurc prin propriile mele forte, fara sa ma bazez pe altii

Mereu am fost o persoana calculata

Timp liber:

Orientati catre viitor

”“Povestea nu exista, e inventata de mama mea, deci o stiu numai eu si fratele meu...cred ca de asta imi place, ca e unica

Cum – Neatârnaţii: 26%

Prezentarea unor promotii si produseAsociere neobisnuita intre sentimente si daruirea

unor unelte

"Nuplecabilitatea" semintelor respectiveReclama care nu te lasa pana nu le termini

Horia Brenciu si Mihai Leu intr-o masina de curse vor sa compare viteza masinii cu cea a traficului

oferit de internetul de la UPC.

Personalitate:

Relaxate

De succes Linistite

-2%

Unde – Neatârnaţii

Canale traditionale

Net

Mo

tiva

tii

New media

Cine – Azi ca maine si poimaine: 21%

• Mai degraba femei, din localitatiorase medii si mici, casnice

• Casatoriti si avand copii

• Venit redus personal insa mediusi ridicat la nivel de gospodarie

Prefer ca viata mea sa fie asemanatoare de la o zi la alta

Trebuie sa imi planific viitorul pentru a nu avea surprize

Orientati catre trecut si prezent

Timp liber:

““ ”

”Mi-a placut inocenta copilului si traiul fara griji a lui Nica, erau alte vremuri atunci... Era frumos

Drama prin care au trecut copiii

Cum – Azi ca maine si poimaine: 9%

O petrecere stropita cu multa bereRostogolirea unui butoi creeaza un adevarat

festin pentru invitati

O reclama draguta cu 2 bomboane, cateodata imiaduce zambetul pe fata

Sunt achizitionate de toata lumea si sunt o sursainevitabila de indulcire a oricarei mese

Este o crema potrivita pentru orice femeieindiferent unde se afla

Personalitate:

Ma inteleg Inspira respect

Grijulii Familiare

+12%

Unde – Azi ca maine si poimaine

Canale traditionale

Presa

Canale de stiriTV

Mo

tiva

tii

New media

Asadar…

Temerarulvesel

Depasirealimitelor

Dinamica sisurprinzatoare

Slogan si “poanta” care sama prinda

Alba/neagra

Voie buna alaturide prieteni sifamilie

Distractiva si“abordabila”

Relatia dintre personaje

Beneficii prezentate intr-un mod emotional

NeatârnaţiiDefinireaproprieipersonalitati

Relaxata si “de succes”

Accent pe beneficiipragmatice, sustinute de vedete

Azi ca maine sipoimaine

Armonie, atatinterioara cat siin familie

Familiara si care ma sustine

Accent pe produs si marca– sa adreseze intreagafamilie sau sa ma rasfetepe mine

MotivatiiPersonalitatea

reclameiMesaj

Inspira prin creativitateSi fii alaturi restul drumului