Date post: | 12-Aug-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | revistabiz |
View: | 263 times |
Download: | 1 times |
Tango se danseaza in doi
Inainte vorbeam din carti, acum vorbim din reclame
Spontan, 75% dintre oameni au reusit sa povesteasca
5 din 5 reclame!
Cu toate acestea, doar…
4%
* Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7
considera ca reclamele li se potrivesc intr-o mare masura
In cautarea dragostei
1000 respondentibarbati si femei
20 – 40 de ani Reprezentativurban
Interviurionline
Pentru a afla perspectiva romanilor despre
Cu cine?
Cum?
Unde?
Pornind de la motivatiile fundamentale
Temerarul vesel18%
Alba, neagra38%
Neatârnaţii24%
Azi ca maine si poimaine
21%
Cum se impart romanii
Temerarul vesel16%
Alba, neagra50%
Neatârnaţii26%
Azi ca maine si poimaine
9%
Decalajul? +2% -12% -2% +12%
…si cum impart ei reclamele
“
“• 25-34 de ani
• Femei si barbati
• Casatoriti dar fara copii
• Educatie medie si superioara
• Liber profesionisti
Viitorul este al celor care incearca sa faca lucrurile altfel
Realizarile mele vor fi recunoscute si admirate
Timp liber:
Orientati catre prezent si viitor
Cine – Temerarul vesel: 18%
”Printul care atunci cand o saruta peAlba ca Zapada, revine la viata. Ma caracterizam cu printul.
Ideea ca ori de cate ori minteam ma pacaleau parintii ca imi va creste nasu` ca la pinochio ”
Despre bere si antichelisBerea se bea pentru gust
Senzatii tari romanestiO fata pe yacht care auzea manele
Shaolin care invata traditiile romanestiEchilibru pentru trup si minte
Cum – Temerarul vesel: 16%
Personalitate:
Pasionale Neconventionale
Surprinzatoare Dinamice Spontane
+2%
Unde – Temerarul vesel
Canale traditionale
Mo
tiva
tii
Filme
Canale generaliste
DocumentareTV
New media
Cine – Alba/Neagra: 38%
• Peste 30 de ani
• Atat barbati cat si femei
• Casatoriti si cu copii
• Venituri ridicate
In ziua de azi, cel mai bine este alaturi de cei dragi
Planuiesc sa imi petrec mai mult timp cu prietenii
Timp liber:
Orientati catre viitor
“ ”
“ ”Imi placea ca iezii mancati de lup erau razbunati de mama capra.
Nu trebuie sa tratam lucrurile artificial. Si ca degeaba pe afara e vopsit gardu’ daca inauntru-i leopardul
Cum – Alba/Neagra: 50%
Fetita ii explica tatalui cum se mananca un biscuit Oreo
Foaaaaaaaaarte complicat...Nu cred ca estipregatit inca...
Alintaroma care aduce vecinii in casaVecinii se auto invita la cafea...devastand gradina
Creditul Divers BCR cu sau fara chiloti, o reclamafoarte spontana
Personalitate:
Distractive Prietenoase
Optimiste Vesele Informative
-12%
Unde – Alba/NeagraCanale traditionale
Ziare, cotidiene
Tabloide
Sport
Pre
sa
Canale de muzicaTV
Mo
tiva
tii
New media
Cine – Neatârnaţii: 24%
• 20-24 de ani
• In special barbati
• Persoane necasatorite, locuindsingure
• Studenti sau proaspat absolventide facultate
Ma descurc prin propriile mele forte, fara sa ma bazez pe altii
Mereu am fost o persoana calculata
Timp liber:
Orientati catre viitor
”“Povestea nu exista, e inventata de mama mea, deci o stiu numai eu si fratele meu...cred ca de asta imi place, ca e unica
Cum – Neatârnaţii: 26%
Prezentarea unor promotii si produseAsociere neobisnuita intre sentimente si daruirea
unor unelte
"Nuplecabilitatea" semintelor respectiveReclama care nu te lasa pana nu le termini
Horia Brenciu si Mihai Leu intr-o masina de curse vor sa compare viteza masinii cu cea a traficului
oferit de internetul de la UPC.
Personalitate:
Relaxate
De succes Linistite
-2%
Unde – Neatârnaţii
Canale traditionale
Net
Mo
tiva
tii
New media
Cine – Azi ca maine si poimaine: 21%
• Mai degraba femei, din localitatiorase medii si mici, casnice
• Casatoriti si avand copii
• Venit redus personal insa mediusi ridicat la nivel de gospodarie
Prefer ca viata mea sa fie asemanatoare de la o zi la alta
Trebuie sa imi planific viitorul pentru a nu avea surprize
Orientati catre trecut si prezent
Timp liber:
““ ”
”Mi-a placut inocenta copilului si traiul fara griji a lui Nica, erau alte vremuri atunci... Era frumos
Drama prin care au trecut copiii
Cum – Azi ca maine si poimaine: 9%
O petrecere stropita cu multa bereRostogolirea unui butoi creeaza un adevarat
festin pentru invitati
O reclama draguta cu 2 bomboane, cateodata imiaduce zambetul pe fata
Sunt achizitionate de toata lumea si sunt o sursainevitabila de indulcire a oricarei mese
Este o crema potrivita pentru orice femeieindiferent unde se afla
Personalitate:
Ma inteleg Inspira respect
Grijulii Familiare
+12%
Unde – Azi ca maine si poimaine
Canale traditionale
Presa
Canale de stiriTV
Mo
tiva
tii
New media
Asadar…
Temerarulvesel
Depasirealimitelor
Dinamica sisurprinzatoare
Slogan si “poanta” care sama prinda
Alba/neagra
Voie buna alaturide prieteni sifamilie
Distractiva si“abordabila”
Relatia dintre personaje
Beneficii prezentate intr-un mod emotional
NeatârnaţiiDefinireaproprieipersonalitati
Relaxata si “de succes”
Accent pe beneficiipragmatice, sustinute de vedete
Azi ca maine sipoimaine
Armonie, atatinterioara cat siin familie
Familiara si care ma sustine
Accent pe produs si marca– sa adreseze intreagafamilie sau sa ma rasfetepe mine
MotivatiiPersonalitatea
reclameiMesaj
Inspira prin creativitateSi fii alaturi restul drumului