Post on 02-Dec-2015
description
transcript
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 11
PPaarrtteeaa aa VVIIII--aa.. SSTTUUDDIIUU DDEE CCAAZZ::
IINNDDUUSSTTRRIIAA TTUUTTUUNNUULLUUII,,
RREESSPPOONNSSAABBIILLIITTAATTEEAA SSOOCCIIAALLĂĂ CCOORRPPOORRAATTIIVVĂĂ ((CCSSRR))
ȘȘII RREEGGLLEEMMEENNTTĂĂRRIILLEE LLEEGGAALLEE ÎÎNN DDOOMMEENNIIUU
IInnttrroodduucceerree
EEffeeccttuull nnoocciivv aall ttuuttuunnuulluuii eessttee bbiinnee--ccuunnoossccuutt;; ccuu ttooaattee aacceesstteeaa,, eexxiissttăă
aaccttuuaallmmeennttee ppeessttee 11,,33 mmiilliiaarrddee ffuummăăttoorrii îînn ttooaattăă lluummeeaa,, ddiinn ccaarree 8844%% îînn ssttaatteellee îînn ccuurrss
ddee ddeezzvvoollttaarree ssaauu îînn ttrraannzziițțiiee.. OOrrggaanniizzaațțiiaa MMoonnddiiaallăă aa SSăănnăăttăățțiiii ((WWHHOO)) aa aattrraass aatteennțțiiaa
aassuupprraa eeffeecctteelloorr nnoocciivvee aallee ssuubbssttaannțțeelloorr iinnhhaallaattee ddee ccoorrppuull uummaann îînn ttiimmppuull ffuummaattuulluuii,,
ffiiiinndd eessttiimmaattee aapprrooxxiimmaattiivv 55..44 mmiilliiooaannee mmoorrțții aannuuaall ddiinn pprriicciinnaa bboolliilloorr pprroovvooccaattee ddee
ccoonnssuummuull ddee țțiiggăărrii.. CCeerrcceettăărrii rreecceennttee aauu aarrăăttaatt ccăă aannuummiittee ppeerrssooaannee pprreezziinnttăă oo
pprreeddiissppoozziițțiiee eerreeddiittaarrăă ppeennttrruu bboolliillee ddee ppllăămmâânnii,, cceeeeaa ccee îîii ffaaccee mmaaii vvuullnneerraabbiillii llaa
eeffeecctteellee ddăăuunnăăttooaarree aallee ttuuttuunnuulluuii..
IInndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii rreepprreezziinnttăă uunnaa ddiinnttrree aaffaacceerriillee cchheeiiee,, aallăăttuurrii ddee iinndduussttrriiaa
nnuucclleeaarrăă,, ddee aappăărraarree,, ppeettrrooll șșii ggaazzee,, ffiiiinndd aaccuuzzaattăă aaddeesseeaa ddee ccăăttrree ddiivveerrssee ggrruuppuurrii ddee
iinntteerreessee ssaauu OONNGG--uurrii ddee eexxppllooaattaarreeaa șșii mmaanniippuullaarreeaa nneemmiillooaassăă aa ccoonnssuummaattoorriilloorr.. SSee
rreemmaarrccăă îînnssăă ccăă ddee--aa lluunngguull ttiimmppuulluuii aacceeaassttăă iinndduussttrriiee ss--aa rreeiinnvveennttaatt,, îînncceerrccâânndd ssăă
ddeevviinnăă rreessppoonnssaabbiillăă ddiinn ppuunncctt ddee vveeddeerree ssoocciiaall pprriinn iimmpplliiccaarreeaa îînn ddiivveerrssee
pprrooggrraammee//iinniițțiiaattiivvee ssoocciiaallee șșii ddee mmeeddiiuu,, ddee eexxeemmpplluu:: aaccoorrddaarreeaa ddee aajjuuttoorr ffiinnaanncciiaarr
ppeennttrruu sspprriijjiinniirreeaa mmiicciilloorr aaffaacceerrii îînn KKeennyyaa,, pprroommoovvaarreeaa pprreevveenniirriiii ccrriimmiinnaalliittăățțiiii îînn
AAffrriiccaa ddee SSuudd,, ooffeerriirreeaa ddee ttrraattaammeenntt mmeeddiiccaall îînn PPaakkiissttaann..
ÎÎnnttrr--oo eerrăă îînn ccaarree pprroodduucceerreeaa ddee bbuunnuurrii//pprreessttaarreeaa ddee sseerrvviicciiii,, ccrreeaarreeaa ddee nnooii
sslluujjbbee șșii ppllaattaa ddee ttaaxxee șșii iimmppoozziittee nnuu mmaaii rreepprreezziinnttăă ssiinngguurreellee ccoonnttrriibbuuțțiiii aallee uunneeii
ccoommppaanniiii llaa aassiigguurraarreeaa bbuunnăăssttăărriiii ssoocciieettăățțiiii,, ss--aauu iinniițțiiaatt pprrooggrraammee ddee CCSSRR,, vviizzâânndd
aassppeeccttee lleeggaattee ddee mmeeddiiuu,, ccaarree ssee bbuuccuurrăă ddee ppooppuullaarriittaattee.. IInnddiiffeerreenntt îînnssăă ddee ffaaccttoorriiii
mmoottiivvaannțții,, pprroobblleemmaa ssoocciiaallăă lleeggaattăă ddee ggiiggaannțțiiii ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii oo ccoonnssttiittuuiiee
pprroodduussuull îînn ssiinnee,, îînnttrruuccââtt,, ddeeșșii lleeggaallee,, pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn ssuunntt lleettaallee.. CCoonnttrroovveerrssaa eessttee
aacceeeeaa ccăă ttuuttuunnuull eessttee ssiinngguurruull bbuunn ddee ccoonnssuumm rreessppoonnssaabbiill ppeennttrruu mmooaarrtteeaa aa
aapprrooxxiimmaattiivv jjuummăăttaattee ddiinn ccoonnssuummaattoorriiii ssăăii..
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 22
CCoommppaanniiiillee ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu pprreezziinnttăă oo oorrddiinnee pprreeddiiccttiibbiillăă aa pprriioorriittăățțiilloorr,,
rreessppeeccttiivv ssuunntt rreessppoonnssaabbiillee ffaațțăă ddee aaccțțiioonnaarrii bbaazzâânndduu--ssee ppee aarrgguummeennttuull ccăă cceeeeaa ccee eessttee
bbuunn ppeennttrruu aaccțțiioonnaarrii eessttee ddee aasseemmeenneeaa bbuunn șșii ppeennttrruu rreessttuull ssoocciieettăățțiiii.. LLooggiiccaa eessttee
pprroobblleemmaattiiccăă îînn ccaazzuull ttuuttuunnuulluuii,, îînnttrruuccââtt aaccțțiioonnaarriiii bbeenneeffiicciiaazzăă ddee ddiiffeerriittee aavvaannttaajjee ccaa
uurrmmaarree aa vvâânnzzăărriiii țțiiggăărriilloorr,, îînnssăă mmuullțții ffuummăăttoorrii ddoobbâânnddeesscc ddiivveerrssee bboollii șșii pprroobblleemmee ddee
ssăănnăăttaattee ppeennttrruu ccaarree ssoocciieettaatteeaa îînn aannssaammbblluu ssuuppoorrttăă ccoossttuurriillee mmeeddiiccaallee șșii ssoocciiaallee..
IIssttoorriiaa iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii
ÎÎnn aannuull 11660044,, rreeggeellee JJaammeess aall AAnngglliieeii aa rreeddaaccttaatt uunn ttrraattaatt aannttii--ttaabbaacc,, îînnvviinnuuiinndd
iinnddiieenniiii ppeennttrruu ccăă aadduusseesseerrăă ttuuttuunnuull îînn EEuurrooppaa,, pprreevveenniinndd aassuupprraa ppeerriiccoolluulluuii ppeennttrruu
ppllăămmâânnii,, ccrriittiiccâânndd mmiirroossuull ttuuttuunnuulluuii șșii ppeerriiccoolluull lleeggaatt ddee ccoonnssuummuull ddee ttuuttuunn ddee pprrooaassttăă
ccaalliittaattee.. AAttiittuuddiinneeaa ssaa nnuu aa ddăăuunnaatt ccrreeșștteerriiii ppooppuullaarriittăățțiiii ttuuttuunnuulluuii,, aassttffeell ccăă îînn aannuull 11660077
ss--aa îînnffiiiinnțțaatt LLoonnddoonn VViirrggiinniiaa CCoommppaannyy îînn SSUUAA,, pprroodduuccâânndd ttuuttuunn llaa vvrraacc ppee ccaarree îîll eexxppoorrttaa
îînn AAnngglliiaa..
ÎÎnn sseeccoolluull aall XXIIXX--lleeaa,, mmeeccaanniizzaarreeaa pprroodduuccțțiieeii ddee țțiiggăărrii aa ccoonndduuss llaa rreedduucceerreeaa
ccoossttuurriilloorr ddee mmaannuuffaaccttuurraarree șșii ddeeccii iimmpplliicciitt llaa rreedduucceerreeaa pprreețțuulluuii ttuuttuunnuulluuii ddee ccoonnssuumm șșii
llaa uunn bboooomm îînn vvâânnzzăărrii.. SSeeccoolluull XXXX aa ccuunnoossccuutt oo rraaddiiccaalliizzaarree aa aattiittuuddiinniiii aannttii--ttuuttuunn,, îînnssăă
oobbiieeccțțiiiillee nnuu ppuutteeaauu ffii ssuussțțiinnuuttee pprriinn ddoovveezzii mmeeddiiccaallee oobbiieeccttiivvee,, aassttffeell ccăă îînn ttiimmppuull
PPrriimmuulluuii RRăăzzbbooii MMoonnddiiaall,, ssoollddaațțiilloorr llii ssee iinnttrroodduucceeaauu țțiiggăărrii îînn rraațțiiii.. ÎÎnn aanniiii `̀2200,, ccoonnssuummuull
ddee ttuuttuunn ddeevveenniissee uunn lluuccrruu oobbiișșnnuuiitt șșii ppâânnăă șșii ffeemmeeiillee îînncceeppuusseerrăă ssăă ffuummeezzee.. CCăăppăăttâânndd
ddrreeppttuull ddee aa vvoottaa iinn SSUUAA,, ffeemmeeiillee eerraauu îînnccuurraajjaattee ssăă pprriivveeaassccăă țțiiggăărriillee ddrreepptt „„ttoorrțțee aallee
lliibbeerrttăățțiiii””,, ssoolliicciittâânndd aacccceessuull lliibbeerr ccăăttrree uunn ssiimmbbooll ffaalliicc ddiissppoonniibbiill aanntteerriioorr eexxcclluussiivv
bbăărrbbaațțiilloorr..
ÎÎnnttrree ttiimmpp,, AAssoocciiaațțiiiillee MMeeddiiccaallee aammeerriiccaannee șșii bbrriittaanniiccee ppăăssttrraauu lliinniișștteeaa lleeggaatt ddee
cchheessttiiuunneeaa ffuummaattuulluuii șșii llaa îînncceeppuuttuull aanniilloorr `̀6600,, ggrruuppuurriillee,, aassoocciiaațțiiiillee aannttii--ccaanncceerr ddiinn SSUUAA
șșii AAnngglliiaa aauu mmiilliittaatt ppeennttrruu îînnffiiiinnțțaarreeaa uunneeii ccoommiissiiii ppeennttrruu iinnvveessttiiggaarreeaa eeffeecctteelloorr nnoocciivvee
aallee ttuuttuunnuulluuii.. PPrriimmeellee rraappooaarrttee îînn aacceesstt sseennss aauu ffoosstt ppuubblliiccaattee îînn aanniiii 11996622 șșii 11996644,, iiaarr îînn
uurrmmăăttoorriiii 2255 aannii ss--aa ddeemmoossttrraatt ffaappttuull ccăă ffuummaattuull aaffeecctteeaazzăă ttooaattee oorrggaanneellee ccoorrppuulluuii
uummaann,, ttrraasseeuu uurrmmaatt ddee aallttffeell șșii îînn cceeeeaa ccee pprriivveeșșttee ffuummaattuull ppaassiivv.. ÎÎnn aannuull 11999933,, aa ffoosstt
ppuubblliiccaatt RRaappoorrttuull ddee PPrrootteeccțțiiee aa MMeeddiiuulluuii îînn SSUUAA pprriivviinndd eeffeeccttuulluuii ffuummaattuulluuii aassuupprraa
mmeeddiiuulluuii,, rraappoorrtt uurrmmaatt ddee aallttee 3300 ssttuuddiiii eeppiiddeemmiioollooggiiccee ddiinn oopptt ssttaattee aassuupprraa ffuummaattuulluuii
ppaassiivv..
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 33
EEffiicciieennțțaa mmăăssuurriilloorr ddee ccoonnttrrooll aall ccoonnssuummuulluuii ttuuttuunnuulluuii
EExxiissttăă oo iissttoorriiee lluunnggăă aa aammbbiivvaalleennțțeeii iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii ccuu pprriivviirree llaa ssăănnăăttaatteeaa
ccoonnssuummaattoorriilloorr:: ffuummaattuull ccoonndduuccee llaa mmooaarrtteeaa aa ppeessttee jjuummăăttaattee ddee mmiilliioonn ddee cceettăățțeennii
eeuurrooppeennii aannuuaall șșii ddooaarr îînn AAnngglliiaa,, bboolliillee lleeggaattee ddee ffuummaatt îînnrreeggiissttrraauu ccoossttuurrii mmeeddiiccaallee ddee
11,,77 mmiilliiaarrddee lliirree sstteerrlliinnee îînn aannuull 22000066..
PPuubblliicciittaatteeaa llaa pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn aa ddoorriitt ssăă aarraattee ccăă eessttee llaa mmooddăă ssăă ffuummeezzii,, ddaarr
îînn uullttiimmuull ttiimmpp aauu eexxiissttaatt mmaaii mmuullttee rreessttrriiccțțiiii îînn aacceesstt sseennss,, lleeggaattee ddee ssttooppaarreeaa
ssppoonnssoorriizzăărriilloorr îînn ssppoorrtt,, aavveerrttiissmmeennttee lleeggaattee ddee ssăănnăăttaattee,, iinntteerrddiiccțțiiaa oorriiccăărreeii ffoorrmmee ddee
ppuubblliicciittaattee,, șșii,, mmaaii rreecceenntt,, iinntteerrddiiccțțiiaa ddee aa ffuummaa îînn llooccuurriillee ppuubblliiccee ssaauu aaffiișșaarreeaa uunnoorr
ffoottooggrraaffiiii nneeppllăăccuuttee ppee ppaacchheetteellee ddee țțiiggăărrii..
ÎÎnn cciiuuddaa eeffoorrttuurriilloorr ssuussțțiinnuuttee ddiinn ppaarrtteeaa ddiivveerrsseelloorr oorrggaanniizzaațțiiii,, ccoonnssuummaattoorrii
eexxiissttăă șșii iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii nneeaaggăă oorriiccee rreessppoonnssaabbiilliittaattee,, aassiigguurrâânndd aassuupprraa ccââșșttiiggăărriiii
oorriiccăărruuii lliittiiggiiuu..
AAnnuummiittee ssttaattee aauu pprroommoovvaatt pprrooggrraammee//ssttrraatteeggiiii aannttii--ffuummaatt,, ddee eexxeemmpplluu îînn aanniiii
11999966 șșii 22000066,, DDeeppaarrttaammeennttuull ddee SSăănnăăttaattee ddiinn AAnngglliiaa aa aallooccaatt 9966,,66 mmiilliiaarrddee lliirree sstteerrlliinnee
ppeennttrruu eevviiddeennțțiieerreeaa ppeerriiccoolleelloorr aassoocciiaattee țțiiggăărriilloorr șșii dduuppăă lluunnaa iiuulliiee 22000077,, aa ffoosstt iinntteezziiss
ffuummaattuull îînn llooccuurrii ppuubblliiccee îînncchhiissee..
CCuu ttooaattee ccăă aacceessttee pprrooggrraammee rreepprreezziinnttăă mmăăssuurrii îînn ddiirreeccțțiiaa ccoorreeccttăă,, eexxppeerriieennțțaa
aarraattăă ccăă aassttffeell ddee rreegglleemmeennttăărrii nnuu aauu ccaappaacciittaatteeaa ddee rreedduuccee ssuubbssttaannțțiiaall ffuummaattuull ssaauu
nnuummăărruull ddee ddeecceessuurrii aaffeerreenntt,, ddee vvrreemmee ccee ccoommppaanniiiillee ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii ssuunntt
pprriinnttrree cceeii mmaaii ssooffiissttiiccaațții șșii ddee ssuucccceess mmaarrkkeetteerrss șșii nnuu aacccceeppttăă oo rreedduucceerree aa cciiffrreeii
vvâânnzzăărriilloorr lloorr..
DDee--aa lluunngguull ppeerriiooaaddeeii ddee iinnddiiffeerreennțțăă aa ppuubblliiccuulluuii,, ccoommppaanniiiillee ddiinn aacceeaassttăă
iinndduussttrriiee aauu ccuunnoossccuutt zzeeccii ddee aannii ddee iinnfflluueennțțăă nneeîînnggrrăăddiittăă,, ttiimmpp îînn ccaarree aauu ddeezzvvoollttaatt oo
ggaammăă llaarrggăă ddee mmeettooddee ddee pprroommoovvaarree ssuubbttiillee,, ddaarr ttoottuușșii aaggrreessiivvee,, îînn ssppeecciiaall îînn eeccoonnoommiiiillee
îînn ttrraannzziițțiiee șșii îînn rrâânndduull ttiinneerriilloorr.. RRaappoorrttuull ddiinn aannuull 22000088 aall OOrrggaanniizzaațțiieeii MMoonnddiiaallee aa
SSăănnăăttăățțiiii ((WWHHOO)) aa aarrăăttaatt ccăă ssttrraatteeggiiaa iinndduussttrriieeii ddee ttuuttuunn eessttee lleeggaattăă ddee sseeggmmeennttuull ttiinneerrii
șșii aadduullțții ddiinn ssttaatteellee ccuu eeccoonnoommiiii îînn ttrraannzziițțiiee,, 8800%% ddiinn cceellee ppeessttee 88 mmiilliiooaannee mmoorrțții
ddaattoorraattee ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn uurrmmâânndd aa ssee pprroodduuccee ppâânnăă îînn aannuull 22003300.. IInndduussttrriiaa
ttuuttuunnuulluuii ssee aaffllăă ppeerrmmaanneenntt îînn ccăăuuttaarreeaa ddee nnooii ppiieețțee..
SSttrraatteeggiiii ddee pprroommoovvaarree aa ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn::
II.. MMaarrkkeettiinngguull eemmooțțiioonnaall;;
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 44
IIII.. MMaanniippuullaarreeaa mmeeddiiaa;;
IIIIII.. EExxeerrcciittaarreeaa iinnfflluueennțțeeii ppoolliittiiccee;;
IIVV.. CCeerrcceettăărrii,, rraappooaarrttee ffrraauudduullooaassee..
II.. ȘȘttiiiinnțțaa mmaarrkkeettiinngguulluuii aa ddeemmoonnssttrraatt eexxiisstteennțțaa șșii eeffiicciieennțțaa lleeggăăttuurriiii îînnttrree
uuttiilliittaatteeaa ffuunnccțțiioonnaallăă șșii nneevvooiiaa eemmooțțiioonnaallăă îînn pprroommoovvaarreeaa ccuu ssuucccceessss aa uunnuuii pprroodduuss..
TTaaccttiicciillee ddee pprroommoovvaarree aa uunneeii iimmaaggiinnii ppoozziittiivvee ss--aauu bbaazzaatt îînn mmoodd ttrraaddiițțiioonnaall ppee
ccaammppaanniiii ppuubblliicciittaarree iinncciissiivvee,, ppeennttrruu aa țțiinnttii uunn aannuummiitt sseeggmmeenntt ddeemmooggrraaffiicc șșii ppeennttrruu aa
îînnttăărrii iimmaaggiinneeaa bbrraanndd--uulluuii.. UUttiilliizzaarreeaa aaggrreessiivvăă aa mmaarrkkeettiinngguulluuii eemmooțțiioonnaall aa ffoosstt
nneecceessaarrăă ppeennttrruu aa ccoonnffeerrii oo sseemmnniiffiiccaațțiiee ssoocciiaall--ssttrruuccttuurraattăă ccaarree aa sseerrvviitt ppeennttrruu ssllăăbbiirreeaa
oorriiccăărreeii rreezziisstteennțțee aanntteerriiooaarree.. ((SShhaaww&&SShhaaww,, 22000055)) ((ttaabbeell nnrr.. 11))
AAnnuull SSllooggaannuull BBrraanndduull LLeeggăăttuurraa ccuu oo aannuummiittăă
nneevvooiiee eemmooțțiioonnaallăă GGrruuppuull țțiinnttăă
11991188
II wwiisshh II wweerree aa
mmaann ((ssoo ii
ccoouulldd ssmmookkee))
LLuucckkyy
SSttrriikkee LLiibbeerrttaatteeaa,, ppuutteerreeaa 1188--3355
11992288
RReeaacchh ffoorr aa
LLuucckkyy iinnsstteeaadd
ooff aa sswweeeett
LLuucckkyy
SSttrriikkee
NNeessiigguurraannțțaa pprroopprriieeii
iimmaaggiinnii,, ccoonnttrroolluull ggrreeuuttăățțiiii 1188--6600
11992299
LLiigghhtt uupp aa
ttoorrcchh ooff
ffrreeeeddoomm
LLuucckkyy
SSttrriikkee
IIddeeaalliissmmuull ffeemmiinniisstt,,
eemmaanncciippaarreeaa ffeemmeeiiii 2255--5555
11993333
II rreeaallllyy ddoonn`̀tt
kknnooww iiff II
sshhoouulldd
ssmmookkee……
CChheesstteerrffiieelldd EEmmaanncciippaarreeaa,,
eeggaalliittaatteeaa îînnttrree sseexxee 2255--5555
11996688--
11998866
YYoouu`̀vvee ccoommee aa
lloonngg wwaayy
bbaabbyy……
VViirrggiinniiaa
SSlliimmss
IInnddeeppeennddeennțțaa,,
aappaarrtteenneennțțaa llaa uunn ggrruupp 1188--5500
11999988 BB KKooooll BBrroowwnn&& AAddoolleesscceennțțăă,, aassppeecctt ttiinneerreesscc,, 1188--2255
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 55
WWiilllliiaammssoonn ccoonntteemmppoorraanneeiittaattee
11999999 FFiinndd yyoouurr
vvooiiccee
VViirrggiinniiaa
SSlliimmss
SSoolliiddaarriittaattee ffeemmiinniinnăă
mmuullttiiccuullttuurraallăă,,
îînnccrreeddeerree îînn ssiinnee
1188--6600
22000077 LLiigghhtt aanndd
LLuusscciioouuss RReeyynnoollddss
LLiiffeessttyyllee,, eelleeggaannțțăă,,
aalluurrăă ttiinneerreeaassccăă 1166--3355
SSuurrssaa:: AA HHaannddbbooookk ooff CCoorrppoorraattee GGoovveerrnnaannccee aanndd SSoocciiaall RReessppoonnssiibbiilliittyy,, GGüülleerr AArraass aanndd DDaavviidd CCrroowwtthheerr,,
22001100,, GGoowweerr PPuubblliisshhiinngg LLiimmiitteedd,, ppaagg.. 667733
IIII.. CCoommppaanniiiillee ddiinn ddoommeenniiuull iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii ssuunntt aaddeepptteellee iinnfflluueennțțăărriiii mmeeddiiaa,,
îînn sseennssuull ccăă îînncceeaarrccăă ssăă ccuullttiivvee rreellaațțiiii ccuu jjuurrnnaalliișșttiiii ppeennttrruu aa ccrreeaa oo iimmaaggiinnee ppoozziittiivvăă
aassuupprraa iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii,, pprriinn ccoonnțțiinnuuttuull șșii nnuummăărruull eeddiittoorriiaalleelloorr,, uuttiilliizzâânndd cchhiiaarr
ttaaccttiiccii ddee iinnttiimmiiddaarree aa pprreesseeii ccrriittiiccee..
IIIIII.. IInndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii eessttee aabbiillăă îînn eexxeerrcciittaarreeaa iinnfflluueennțțeeii ppoolliittiiccee șșii ffiinnaanncciiaarree
ppeennttrruu aa rreeaalliizzaa pprreessiiuunnii aassuupprraa rreegglleemmeennttăărriilloorr lleeggaattee ddee aacceesstt ddoommeenniiuu.. UUnn eexxeemmpplluu
ssuuggeessttiivv eessttee lleeggaatt ddee oorrggaanniizzaarreeaa uunneeii „„ddeeppllaassăărrii”” îînn ssuummăă ddee 8877..000000 $$ ddiinn ppaarrtteeaa uunnoorr
ccoommppaanniiii ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu iinncclluuzzâânndd BBAATT,, aa mmeemmbbrriilloorr ppaarrllaammeennttuulluuii nniiggeerriiaann iinn
MMoommbbaassssaa,, îînn vveeddeerreeaa uunnoorr ddiissccuuțțiiii ppeennttrruu sspprriijjiinnuull rreellaaxxăărriiii lleeggiissllaațțiieeii lleeggaattee ddee
ccoonnttrroolluull pprroodduusseelloorr ddiinn ttuuttuunn..
IIVV.. EEssttee bbiinneeccuunnoossccuutt ffaappttuull ccăă iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii aa eeffeeccttuuaatt cceerrcceettăărrii ppeennttrruu aa
ddiissccrreeddiittaa rreezzuullttaatteellee eexxiisstteennttee șșii ppeennttrruu aa mmeennțțiinnee ccoonnttrroovveerrssaa ccee ppllaanneeaazzăă aassuupprraa
ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn.. EEccoonnoommiișșttii,, ffiilloossooffii,, ssoocciioollooggii aauu ffoosstt ppllăăttiițții ddee ccăăttrree ccoorrppoorraațțiiiillee
ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu ppeennttrruu aa ppuubblliiccaa aarrttiiccoollee ffaavvoorraabbiillee ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn pprriinn
rreedduucceerreeaa rriissccuurriilloorr,, eelliimmiinnaarreeaa iimmaaggiinniiii ddee hhaazzaarrdd lleeggaattăă ddee ffuummaatt pprriinn iiddeeeeaa ccăă
ffuummăăttoorriiii ssuunntt ccoonnșșttiieennțții ddee rriissccuurrii..
EEffiicciieennțțaa ppoolliittiicciilloorr ddee CCSSRR aallee ccoommppaanniiiilloorr ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii
EExxiissttăă ppaattrruu pprriinncciippiiii ssttaabbiilliittee aallee uunneeii bbuunnee gguuvveerrnnaannțțee aassoocciiaattăă ccuu
rreessppoonnssaabbiilliittaatteeaa ssoocciiaallăă,, rreessppeeccttiivv ssiinncceerriittaatteeaa,, rrăăssppuunnddeerreeaa,, rreessppoonnssaabbiilliittaatteeaa șșii
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 66
ttrraannssppaarreennțțaa ((AArraass&&CCrroowwtthheerr,, 22000088)).. AAttuunnccii ccâânndd oobbiieeccttiivveellee ccoorrppoorraațțiieeii nnuu ssee
ssuubboorrddoonneeaazzăă bbuunnăăssttăărriiii ssoocciieettăățțiiii îînn aannssaammbblluu,, CCSSRR ttrreebbuuiiee iinntteeggrraattăă îînn ssttrraatteeggiiaa
ccoorrppoorraattiissttăă;; aarruunnccâânndd oo pprriivviirree aassuupprraa uullttiimmeelloorr ddeessccooppeerriirrii,, ppuutteemm ffoorrmmuullaa oo
ccoonncclluuzziiee îînn lleeggăăttuurrăă ccuu eexxiisstteennțțaa uunneeii ddoovveezzii lleeggaattee ddee sscchhiimmbbaarreeaa ffuunnddaammeennttaallăă aa
aattiittuuddiinniiii șșii pprraaccttiicciilloorr ccoommppaanniiiilloorr ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii.. RRaappiiddiittaatteeaa ddeezzvvoollttăărriiii
iinntteerrnneettuulluuii aa ccoossttiittuuiitt uunn ffaaccttoorr ccaattaalliizzaattoorr ddee pprrooggrreess,, eexxppuunnâânndd îînn mmoodd ddiirreecctt aacceessttee
iinndduussttrriiii nneeppooppuullaarree,, nneemmaaiieexxiissttâânndd ccaallee ddee ssccăăppaarree ((SShhaaww,, 22000088))..
PPrriinn uurrmmaarree,, nnooii pprrooiieeccttee ffiillaannttrrooppiiccee aauu ffoosstt iimmpplleemmeennttaattee ddee aacceessttee iinndduussttrriiii
iinntteennss--ccrrttiiccaattee îînn uullttiimmuull ttiimmpp,, îînn nneecceessiittaatteeaa ddee aa ssee oobbsseerrvvaa ccăă ffaacc pprrooggrreessee îînn
aatteennuuaarreeaa eeffeecctteelloorr aaddvveerrssee aassuupprraa ssoocciieettăățțiiii,, îînn cceeeeaa ccee pprriivveeșșttee ssăănnăăttaatteeaa,, ddrreeppttuurriillee
oommuulluuii,, ccoommppoorrttaammeennttuull aannggaajjaațțiilloorr,, mmeeddiiuull.. RReecceennttaa ccoommppaanniiee AAllttrriiaa ((llaattiinnuull aallttuuss ==
ssuuss)),, ppăărriinntteellee PPhhiilliipp MMoorrrriiss GGrroouupp,, aa iiddeennttiiffiiccaatt cceeii ddooii ppiilloonnii,, aaii iinntteeggrriittăățțiiii șșii
rreessppoonnssaabbiilliittăățțiiii,, îînnttrruuccââtt aaffiirrmmăă ccăă:: „„AAmm eeffeeccttuuaatt cceerrcceettăărrii ppeennttrruu aa rreeaalliizzaa pprroodduussee
ccaarree aauu ppootteennțțiiaalluull ddee aa rreedduuccee rriissccuull.. DDeețțiinneemm iinnffoorrmmaațțiiii,, eexxppeerriieennțțăă șșttiiiinnțțiiffiiccăă,, ddoorriinndd
ssăă îîmmppăărrttăășșiimm pprroopprriiaa ccuunnooaașștteerree șșii eexxppeerrttiizzăă ppeennttrruu oo mmaaii bbuunnăă îînnțțeelleeggeerree aa mmoodduulluuii
îînn ccaarree pprroodduusseellee ppoott ddeevveennii mmaaii ppuuțțiinn nnoocciivvee””.. SSccooppuull eessttee aammbbiițțiiooss șșii iinntteennțțiiaa
llăăuuddaabbiillăă,, îînnssăă ssee rriiddiiccăă îînnttrreebbaarreeaa:: ppooaattee ooaarree oo ccoommppaanniiee aa ccăărreeii eexxiisstteennțțăă ddeeppiinnddee ddee
ccoonnssuummaattoorrii ddeeppeennddeennțții ddee pprroodduusseellee ssaallee ccuu eeffeeccttee mmoorrttaallee ffii uunn ccoonnttrriibbuuaabbiill
rreessppoonnssaabbiill??
RRăăssppuunnssuull llaa îînnttrreebbaarreeaa ddaaccăă oo ccoommppaanniiee ccaarree pprroodduuccee șșii pprroommoovveeaazzăă pprroodduussee
ddoovveeddiittee aa dduuccee llaa mmooaarrttee ppooaattee ffii rreessppoonnssaabbiillăă ddiinn ppuunncctt ddee vveeddeerree ssoocciiaall aa ffoosstt
ffoorrmmuullaatt ddee ccăăttrree vviiccee--pprreeșșeeddiinntteellee PPMMGG llaa oo ccoonnffeerriinnțțăă aa GGrruuppuulluuii DDiirreeccttoorr aall AAffaacceerriilloorr
bbrriittaanniiccee ddiinn ddoommeenniiuull ccoommbbuussttiibbiilliilloorr nnuucclleeaarrii îînn aannuull 22000044,, aassttffeell:: llaa pprreeooccuuppaarreeaa ccăă
PPrroodduusseellee nnooaassttrree nnuu ssuunntt ssiigguurree,, ccoonnssuummuull lloorr ppooaattee pprroovvooccaa mmooaarrtteeaa,, aa rreepplliiccaatt ffaappttuull
ccăă pprroodduussuull nnuu ppooaattee ffii ccoonnssiiddeerraatt ddeetteerrmmiinnaannttuull rreessppoonnssaabbiilliittăățțiiii ssoocciiaallee aa ccoommppaanniieeii,, ccii
ddooaarr ccoommppoorrttaammeennttuull..
BBAATT,, cceell mmaaii mmaarree ggrruupp ddiinn aacceeaassttăă iinndduussttrriiee,, eessttee lliiddeerr îînn mmaannaaggeemmeenntt șșii îînn
pprroommoovvaarreeaa CCaaddrruulluuii ppeennttrruu CCSSRR,, pprriinn ffoorrmmuullaarreeaa PPrriinncciippiiuulluuii ddee CCoommppoorrttaammeenntt
CCoorrppoorraattiisstt rreessppoonnssaabbiill șșii PPrriinncciippiiuull AAddmmiinniissttrrăărriiii RReessppoonnssaabbiillee aa PPrroodduusseelloorr.. AAssttffeell,,
BBAATT ccoonnssiiddeerrăă ccăă:: „„FFuummaattuull eessttee ccaauuzzaa uunnoorr bboollii ddee ppllăămmâânnii,, ccaarrddiioovvaassccuullaarree,, rreessppiirraattoorriiii
ccaa ddee ppiillddăă bbrroonnșșiittaa aaccuuttăă;; ffuummaattuull ccrreeeeaazzăă ddeeppeennddeennțțăă,, îînnssăă pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn ssuunntt
lleeggaallee,, îînnrreeggiissttrreeaazzăă oo cceerreerree ssuussțțiinnuuttăă,, ssee aaddrreesseeaazzăă uunnoorr aadduullțții iinnffoorrmmaațții,, ccaarree ppoott
Guvernanţă corporativă- studiu de caz
PPaaggiinnaa || 77
aannaalliizzaa bbaallaannțțaa îînnttrree rriissccuurrii șșii ppllăăcceerree,, îînn ddeecciizziiaa lloorr ddee aa ffuummaa ssaauu nnuu.. AAcceeșșttiiaa,, ffiiiinndd
iinnffoorrmmaațții,, aauu ddrreeppttuull ddee aa ccoonnttiinnuuaa ssăă llee ccoonnssuummee șșii ddee aa aalleeggee mmăărrcciillee pprreeffeerraattee..””
RReegglleemmeennttăărriillee lleeggaallee îînn ddoommeenniiuu
LLeeggiissllaațțiiaa aaccttuuaallăă îînn ddoommeenniiuu nnuu eessttee îînnttoottddeeaauunnaa cceeaa mmaaii eeffiicciieennttăă
mmeettooddăă//ssttrraatteeggiiee rreessttrriiccttiivvăă.. DDaaccăă lleegguuiittoorriiii ddoorreesscc,, ppee bbaazzăă lleeggaallăă,, rreedduucceerreeaa ccaannttiittăățțiiii
ddee aallccooooll ssaauu ddee ttuuttuunn ccoonnssuummaattee,, ttrreebbuuiiee ssăă îîșșii bbaazzeezzee ssttrraatteeggiiaa nnuu pprriinn iimmppuunneerreeaa ddee
lleeggii,, ccii pprriinn pprroommoovvaarreeaa ddee ccaammppaanniiii ppeennttrruu aa ccuullttiivvaa ccoonnvviinnggeerriillee ccăă ffuummaattuull șșii
ccoonnssuummuull ddee aallccooooll ccoonnssttiittuuiiee ffaappttee aannttii--ssoocciiaallee.. ((SSccootttt,, 22000044))..