AUGUST 2016 vs. 2015
AUGUST 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU
PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea dinstanga:Cum numaram, luand ca exemplu imaginea dinstanga:
1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZETOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:RETAILERI:
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME
Share of Voice
AUGUST 2016 vs. 2015
Analiza piete AUGUST 2016 vs. AUGUST 2015
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
IMPULS 90 37,0% 64 34,4% 26 40,6% 2,6
TAKE HOME 153 63,0% 122 65,6% 31 25,4% -2,6
Evol. PIC AUGUST
2016 vs 2015(val. abs)
Evol. PIC AUGUST
2016 vs 2015(%)
Evol. SOV AUGUST 2016 vs 2015
(pct. procentuale)Piete inghetata
Nr. poze AUGUST
2016 (val. abs)
SOV PIC AUGUST
2016 (%)
Nr. poze AUGUST
2015 (val. abs)
SOV PIC AUGUST
2015 (%)
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
UNILEVER 29 19,0% 23 18,9% 6 26,1% 0,1MACROMEX 19 12,4% 19 15,6% -3,2
NESTLE 16 10,5% 18 14,8% -2 -11,1% -4,3KUBO ICE CREAM 6 3,9% 12 9,8% -6 -50,0% -5,9
ALPIN 57 LUX 18 11,8% 6 4,9% 12 200,0% 6,9ALTE MARCI 65 42,5% 44 36,1% 21 47,7% 6,4
Total 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. PIC AUGUST
2016 vs 2015(%)
Evol. SOV AUGUST 2016 vs 2015
(pct. procentuale)Producatori Share of Voice
Nr. poze AUGUST
2016 (val. abs.)
SOV PIC AUGUST
2016 (%)
Nr. poze AUGUST
2015 (val. abs.)
SOV PIC AUGUST
2015 (%)
Evol. PIC AUGUST
2016 vs 2015(val. abs.)
Macromex si-a pastrat acelasi numar de insertii in cataloage, dar Share of Voice-ul sau a pierdut 3,2 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Presiunea promo pe producatori
Alpin 57 Lux a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului, cu 6,9 puncte procentuale in August 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Totalul promotiilor pe categoria inghetata take home a crescut cu 25,4% in August 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Unilever a avut o crestere in cataloage in August 2016 cu 26,1% fata de August 2015.
Din cauza ca Nestle a promovat cu 2 insertii mai putin, a pierdut 4,3 puncte procentuale din Share of Voice.
Dintre producatorii analizati, Kubo Ice Cream are cea mai mare scadere in Share of Voice de 5,9 puncte procentuale in August 2016, diminuandu-si numarul de promotii cu 6 insertii .
Bubble size = Share of Voice
Evo
lutie
(pc
t. p
roc
ent
uale
)
Evolutie (%)
AUGUST 2016 vs. 2015
SOV poze2016 (%)
SOV poze 2015 (%)
Evol. poze 2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs 2015
(pct. procentuale)
METRO 5 3,3% 3 2,5% 2 66,7% 0,8
SELGROS 12 7,8% 2 1,6% 10 500,0% 6,2
LIDL 9 5,9% 5 4,1% 4 80,0% 1,8
PENNY MRK 12 7,8% 9 7,4% 3 33,3% 0,4
XXL MG 7 4,6% 6 4,9% 1 16,7% -0,3
CARREFOUR 19 12,4% 17 13,9% 2 11,8% -1,5
CORA 47 30,7% 44 36,1% 3 6,8% -5,4
KAUFLAND 9 5,9% 7 5,7% 2 28,6% -0,2
REAL 9 5,9% 8 6,6% 1 12,5% -0,7
BILLA 12 7,8% 8 6,6% 4 50,0% 1,2
CF MARKET 2 1,3% 6 4,9% -4 -66,7% -3,6
MEGA IMAGE 6 3,9% 7 5,7% -1 -14,3% -1,8
PROFI 4 2,6% 4 2,6
Total Retaileri 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. poze 2016 vs
2015(val. abs)
Retaileri Share of Voice pePiata INGHETATA TAKE HOME
Nr. poze2016
(val. abs)
Nr. poze 2015
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii 10 insertii mai multe in AUGUST 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o evolutie de 500%.
Cora, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 3 insertii mai putin,
pierzand 5,4 puncte procentuale din Share of Voice.
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
UNILEVER
AUGUST 2016 vs. 2015
NESTLE
MACROMEX
KUBO ICE CREAM
Avantaje consumator folosite de Producatori in AUGUST 2016
Analiza produsului
AUGUST 2016 vs. 2015
Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016 pe piataInghetata TAKE HOME
AUGUST 2016 vs. 2015
Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016
Acest SKU a fost promovat de 2 ori in AUGUST 2016 si de 32 ori in 11 retaileri diferiti de la 1 Septembrie 2015 pana la 31 August 2016.
INGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 anINGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
AUGUST 2016 vs. 2015
2016 AUGUST
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina VasileLeaflet Monitor Director [email protected]+40 (0) 743 216 282
Sandra BojanAccount Manager [email protected]+40 (0) 741 098 023