Festivalul și concursul George Enescu:
- o structură amplă (evenimente variate), fără vizibilitate însă în rândul publicului larg;
- fidelitatea unei categorii de public (acel segment iubitor de muzică clasică, educat, select) a condus la formarea unui public elitist.
- un eveniment cultural care vorbește despre identitatea României, care “redă mândria unei națiuni” (“The Telegraph”);
REDEFINIREA IDENTITĂȚII VIZUALE A FESTIVALULUI ȘI CONCURSULUI INTERNAȚIONAL GEORGE ENESCU
Abordare
Problema 1 – termenul “clasic”:
Festivalul este perceput ca fiind:
- elegant;
- sofisticat;
- clasic.
Termenul clasic nu trebuie să aibă conotația vechi, demodat, inactual.
Pentru a evita această asociere, ne-am propus să punem în lumină o altă posibilă citire a termenului:
Clasic = stilat
Festivalul este elegant, un eveniment CU STIL.
Problema 2 – termenul “inactual”:
Festivalul a fost reprezentat într-o manieră vizuală sobră, a fost descris de culori închise, iar acest aspect a determinat raportarea la eveniment ca fiind inactual.
Pentru a înlătura această asociere, am urmărit consolidarea unei imagini contemporane DINAMICE, SURPRINZĂTOARE a festivalului.
Publicul trebuie prin urmare să fie INFORMAT, conștient de VARIETATEA pe care o oferă festivalul (cele ȘASE SERII DE EVENIMENTE care alcătuiesc festivalul). Astfel, el va fi la curent cu multiplele alegeri pe care poate să le facă.
SOLUȚIA
Pentru a redefini evenimentul ca:
1. ELEGANT, CU STIL
am ales ca elemente componente ale noii sigle :
- portretul lui George Enescu (folosit recurent în ultimele ediții sub formă de fotografie), redus la un semn simplificat, ușor recognoscibil ca fiind chipul lui Enescu;
- un fundal negru pentru a obține un semn distins, elegant.
SOLUȚIA
SPECTACOLE DE OPERĂ ȘI BALET
RECITALURI ȘI CONCERTE CAMERALE
Pentru a redefini evenimentul ca:
2. DINAMIC, SURPRINZĂTOR, ACTUAL
am ales să utilizăm 6 CULORI care corespund celor 6 SERII DE EVENIMENTE
(asociere cromatică ce apare în primul program al festivalului tipărit în urmă cu câteva luni)
Cele șase culori:
- un SUFLU NOU, PROASPĂT care determină perceperea evenimentului ca fiind ACTUAL
- rol de INFORMARE asupra multiplelor evenimente din festival – SURPRINDE prin varietate
MUZICA SECOLULUI XXI ENESCU ȘI CONTEMPORANII SĂI
WORLD MUSIC
MARI ORCHESTRE ALE LUMII
CONCERTELE DE LA MIEZUL NOPȚII
Aplicații
Concept, imagine: Ioana Gheorghiu și Robert Blaj ([email protected], [email protected] )
