UNIVERSITATEA DE VEST DIN TIMIOARAFACULTATEA DE TIINE POLITICE, FILOSOFIE I TIINEALE COMUNICRII Specializarea: Jr!ali"#

LUCRARE DE LICEN COORDONATOR TIINIFIC: lec$%&r&% I'a!a Vi&CANDIDAT: Dia!a S$ela ('r!'i

TIMIOARA IULIE ) *++,0UNIVERSITATEA DE VEST DIN TIMIOARAFACULTATEA DE TIINE POLITICE, FILOSOFIE I TIINEALE COMUNICRIISpecializarea: Jr!ali"#PU-LICITATE I TE(NICI DEMANIPULARECOORDONATOR TIINIFIC: lec$%&r&% I'a!a Vi&CANDIDAT: Dia!a S$ela ('r!'iTIMIOARAIULIE ) *++,1Cpri!"I!$r'&cere 4Capi$'ll .% /!cep$rile 0e!'#e!li p1lici$ar.. 61.1. Publicitatea la nivel internaional . 61.2. Publicitatea n Romnia .. 101.3. Surse teoretice.. 12Capi$'ll *% I% P1lici$a$ea ca pr'ce" &e c'#!icare... 142.1. Publicitate versus reclam/ i!erena ntre "ublicitate #i reclam 1$2.2. %unciile "ublicitii 1$2.3. &i"uri 'e "ublicitate 1(2.3.1. )ru"ul*int al cam"aniei "ublicitare 1(2.3.2. Sco"ul cam"aniei +'u" obiectivele anuntorului,.1-2.3.3. &i"ul bunurilor "entru care se reali.ea. comunicarea. 1-2.3.4. /ecanismul "si0olo1ic la care !ace a"el "entru convin1erea consumatorilor.......... 202.3.$. 2riteriul 1eo1ra!ic.. 202.3.6. &i"ul mesa3ului...... 202.3.(. 4!ectul intenionat 'e cam"anie 'e comunicare 202.3.5. 2analul 'e comunicare !olosit212.3.-. &onul comunicrii. 212.3.10. 2oninutul mesa3ului "ublicitar... 212.4. 6lte ti"uri 'e "ublicitate.. 212.4.1. Publicitatea ne"ltit +"ublicit7,.... 212.4.2. Publicitate "rin "o#t. 222.4.3. Publicitate 'e la !irm la !irm.. 232.4.4. 2a'ouri cu mesa3 "ublicitar..232.$. /e'iile 'e 'i!u.are utili.ate n "ublicitate.. 242.$.1. Presa scris.... 2$2.$.2. &elevi.iunea.. 262.$.3. Ra'ioul.. 2(2.$.4. Publicitatea 'e e8terior.. 252.$.$. 2inemato1ra!ul.. 2-II% Ele#e!$ele !ei recla#e2-2.1. &itlul 2-2.2. Slo1anul..302.3. &e8tul in!ormativ. 302.4. /arca..312.$. 9o1o322.6. :lustraia. 322.(. 2uloarea..332.5. S"aiul liber.....332.-. Sunetul. 332.10. /i#carea. 34Capi$'ll 2% Ma!iplarea 3i $e4!icile "ale. .. 3$3.1. %orme 'e mani"ulare... 363.2. 2lasi!icarea mani"ulrilor353.3. /o'uri 'ein!luenare a1n'irii umane 403.4. &e0nici 'e obinere a controlului total asu"ra in'ivi'ului..413.$. /ani"ularea "rin controlul in!ormaiei... 4223.6. /ani"ularea n "ublicitate... 433.6.1. /ani"ularea "rin mesa3e subliminale 433.6.2. Promovarea stereoti"urilor "rin "ublicitate..4$3.6.3. /ani"ularea "rin !actori "si0olo1ici.463.(. :n!luena umorului asu"ra "ublicitii...613.(.1. /o'ul n care emoiile in!luenea. com"ortamentul 'e consum. 613.5. /otivaia.. 633.5.1. /o'ul n care motivaia in!luenea. com"ortamentul 'e consum. 6$Capi$'ll 5% Ca#pa!iile p1lici$are.. 6-4.1. ;biectivele cam"aniei 'e "ublicitate. 6-4.2. 2oca*2ola< o com"anie lon1eviv..(14.3. 2am"ania= &0e 2o>e Si'e o! 9i!e. (24.3.1.6nali.a reclamei &0e ?a""iness %actor7. (24.4. 2am"ania= 2oca*2ola li10t s"une totul 'es"re tine@ .. (64.4.1. 6nali.a reclamei 2oca*2ola li10t Premiile s"un totul 'es"re tine ((4.$. 2am"ania= An0u11ables*%otbalul ne une#te "e toi@ .. (-4.$.1. 6nali.a reclamei Bombie..50C'!clzie.52A!e6e 53-i1li'7ra0ie.. -23 I!$r'&cerePublicitatea !ace "arte 'in viaa noastr< !ie c vrem sau nu suntem asaltai .ilnic 'e reclame. ;rice reclam trebuie s aib un anumit "ro!it< sco"ul ei !iin' s ne convin1 c "ro'usul res"ectiv este cel mai bun #i c merit cum"rat. 6cest a'evr este recunoscut 'e ctre cei care creea. #i "un n circulaie mesa3ele "ublicitare care in!ormea. #i convin1 consumatoriin acela#i tim".;rice 'omeniu are o istorie< un nce"ut< "entru a ve'ea ct a evoluat "ublicitatea 'e*a lun1ul tim"ului n "rimul ca"itol este cu"rins nce"uturile "ublicitii att la nivel internaional ct #i nce"uturile ei n ara noastr. Pentru a cunoa#te ce te0nici 'e mani"ulare !olosesc cam"aniile 'e "ublicitate n reclamele "e care le "romovea.< mai nti trebuie s cuno#tem ce este "ublicitatea< care este 'i!erena ntre "ublicitate #i reclam< ce ti"uri 'e "ublicitate e8ist< ce me'ii 'e 'i!u.are se !olosesc n "romovarea reclamelor #i care sunt elementele unei reclame< toate acestea sunt cu"rinse n ca"itolul 2. Stu'iul "re.entat n ca"itolul 3 cu"rin'e te0nicile 'e mani"ulare care au e8istat 'in vremuri mai vec0i< !ormele 'e mani"ulare< clasi!icri< mo'urile 'e in!luenare a 1n'irii umane< mani"ularea "rin mesa3e subliminare #i !actori "si0olo1ici toate acestea ne in!luenea. ntr*o anumit msur atunci cn' cum"rm un anumit"ro'us.&e0nici !olosite n ncercarea 'e a ne mani"ula< 'e a ne convin1e s cum"rm "ro'usul res"ectiv ar trebui s !ie cunoscut 'e !iecare 'intre noi. Succesul a"licrii unei strate1ii 'e"in'e 'e situaie< unele !uncionn' mai bine 'ect altele "e unanumit scenariu< 'ar totul 'e"in'e n cea mai mare msur 'e mo'ul cel mai 'irect "e care le !olosesc cam"aniile 'e "ublicitate. 2reatorii 'e reclam trebuie s cunoasc #i !enomenele "si0ice "entru a "utea antici"a rs"unsul consumatorului "entru c orice reclam este in!luenat n anumit msur 'e un ansamblu 'e "rocese "si0ice cum ar !i= "erce"ia< atenia< cunoa#terea< memoria< nvarea< emoia< umorul #i motivaia. e asemenea mai e8ist #i anumite in!luene care ne 'etermin s ale1em un anumit "ro'us #i s nu*l ale1em "e altul. %iecare in'ivi' trie#te ntr*un me'iu social #i este in!luenat ntr*o anumit msur 'e in!luene att socioculturale ct #i sociale.2a"itolul 4 cu"rin'e anali.a a trei cam"anii "romovate 'e un bran' care s*a nscut n anul 1556 n 6tlanta< )eor1ia #i nc mai are succes n ntrea1a lume 'atorit calitii "ro'usului 'ar #i a cam"aniilor !oarte creative #i "line 'e via "rin care #i "romovea. "ro'usul. 46m ales trei cam"anii cunoscute #i "romovate #i la noi 'e ctre 2oca*2ola "entru a ve'ea ce meto'e< te0nici !olosesc n reclame "entru a*#i "romova cam"ania. %iecare cam"anie !iin' 'eosebit n !elul su #i avn' te0nici 'i!erite 'e "romovare.$Capi$'ll .% /!cep$rile 0e!'#e!li p1lici$arPublicitateaa'evenit unul'intre!enomenelecelemai atr1toarealevieii mo'erne.Primele sale !orme 'e comunicare 'atn' 'in "reistoria umanitii.orina 'e a !ace reclamer< s*a "ro'us osc0imbare consi'erabilJ n conce"ia americanJ 'es"re reclamJ.2/aria/ol'oveanu< orina/iron&rout'ela 61eniaRies2a"iello2oNell alansat un nou conce"t 'e "o.iionare a noilor "ro'use n con#tiina "ublicului. &rout< cre'e cJreclama se construie#te n !uncie 'e cerinele #i a#te"tJrile clienilor #i nu n !uncie 'e calitJile"ro'ucJtorului sau ale "ro'usului.&0omas illon 'e la 61enia HH; a !ost iniiatorul e8"resiei 'e client !i'el< cel careevaluea. "ro'usul 'u" calitatea acestuia.Cevi.a aniilor K50 era= G cum"r acum< "lte#te mai tr.iuG ceea ce a o!erit unui numJr !oartemare 'e consumatori "osibilitatea 'e a ac0i.iiona "ro'use /servicii cu bani virtuali< "e care nrealitate nu ii aveau.G $4orin Po"a< omunicare !i publicitate< Hucure#ti< 4'itura &ritonic< 200$< ".11$an Petre< /i0aela Micola< Introducere n publicitate< Hucure#ti< 4'itura comunicare.ro< cursuri universitare< 2004< ".33-6nii -0 a'uc o nouJ ten'ina 'e 1lobali.are a in'ustriei "ublicitare< a1eniile 'e"ublicitate!ormn'uria#ereelemultinaionale. Pentru"romovareaunui "ro'usse'e.voltJacum strate1ii im"resionante 'e mar>etin1 #i reclamJ./ai mult 'ecat att< mesa3ul "ublicitartin'e sJ 'evinJ!oarte in'ivi'uali.at.1.2. Publicitatea n RomniaIn Romnia< "rima !orm 'e reclam comercial a !ost !cut 'e strigtorii'in "iee #itr1uri. 9a nce"ut< "ublicitatea avea caracter strict local< ns cre#terea consumului #i a o!ertei'e mar! #i 'e asemenea a"ariia "resei scrise ca mi3loc 'e comunicare a 'eterminat 'e.voltarea"ublicitii mo'erne. Primul anun "ublicitar a a"rut n anul 1530 n .iarul"ercur'in Hrila