Promovarea si Promovarea si
succesul etichetei
ecologice la nivel
european
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Scopul etichetării ecologice comunitare
Schema de etichetare ecologică este parte a unei strategii europene care promovează producţia şi consumul durabil. consumul durabil.
Eticheta ecologică europeana este o marcă colectiva de certificare a produselor şi serviciilor. Ea aduce consumatorilor in toata Europa dovada indiscutabilă ca produsul sau serviciul oferit
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
indiscutabilă ca produsul sau serviciul oferit răspunde cerinţelor lor şi este in conformitate cu normele de calitate şi securitate cele mai înalte la nivel european.
Parteneri
� Iniţiatori� Comisia Europeană/ Direcţia de Mediu� Comisia Europeană/ Direcţia de Mediu
� Autorităţile competente naţionale
� Producători şi vânzători ai produselor cu etichetă ecologică
� Parteneri strategici:� Asociaţii de consumatori� Etichete ecologice naţionale şi regionale
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
� Presa � Reprezentanţi industriali� �coli şi universităţi� Administraţia publică...
Care sunt avantajele folosirii eco-etichetei UE?
Eticheta ecologică europeana garanteaza un nivel înalt de Eticheta ecologică europeana garanteaza un nivel înalt de fiabilitate şi credibilitate, cu criterii de atribuire realizate pe baza unei analize ştiinţifice a ciclului de viaţa al produselor şi serviciilor.
Are o dimensiune europeană: E valabil şi identic în toată Europa: Uniunea Europeană şi în EEA (spaţiul economic european) .
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Cresterea licențelor
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Care sunt activităţile de marketing şi de popularizare a etichetei ecologice din partea comisiei europene?
=>Lot 7 – Marketingul produselor=>Lot 7 – Marketingul produselor
=>Lot 8 – Marketing pentru servicii de cazare turistică si de camping
=> Helpdesk eticheta ecologică
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
=> Helpdesk eticheta ecologică
Activităţi de Marketing
� Seminarii de informare
� Activităţi adresate presei
� Prezenţă activă la manifestări şi târguri
� Cooperare pentru “Luna Florii”- Eco-label Flower
Month (Sept – Oct)
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Month (Sept – Oct)
Instrumente de marketing
Dosarul proiectului
Starter-kit box cu materiale de informare
Materiale de promovare
Kit de presă
Activităţi de Marketing pentru 2008:
� Contacte cu reprezentanţi industriali� Pentru a explica criteriile etichetei ecologice
� Asistenţă pentru producatori� Pentru a aplica criteriile etichetei în domeniul lubrifianţilor
� Pentru a dezvolta o lista de componente de baza pozitiva� Pentru a dezvolta o lista de componente de baza pozitiva
� Pentru a începe proiecte “Demo”
� Sprijin pentru autorităţi � Pentru a stabili condiţii pentru achiziţii verzi publice
� Participare la evenimente importante la nivel european� Pentru a difuza informaţii şi a construi o reţea
� Cooperaţia cu organisme competente
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
� Cooperaţia cu organisme competente � Pentru a contribui la seminare si workshop cu experienţa
internaţională.
Strumente de marketing
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Activităţi de MarketingLot 8 – Marketing pentru servicii de cazare turistică si de
campare
� In prezent (feb 2008), � In prezent (feb 2008), peste 200 unităţi de cazareau primit eticheta
� 50 campinguri cu “floare”Tourist Accommodation 2008
70
80
90
Cyprus
Finland
Poland
Hungary
Malta
Portugal
Norw ay
Camp Site Service 2008
20
Lic
en
se h
old
ers
Czech Republic
France
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
0
10
20
30
40
50
60
Country
Lic
en
se h
old
ers
Norw ay
Latvia
Greece
Spain
Czech Republic
Denmark
GB
Sw itzerland
Netherlands
Austria
France
Ireland
Italy
0
5
10
15
1
Country
Lic
en
se h
old
ers France
Sw itzerland
Austria
Italy
Germany
Denmark
Activităţi de MarketingLot 8 – Marketing pentru servicii de cazare
turistică si de camping
� Seminarii de informare
� Activităţi adresate presei � Activităţi adresate presei
� Prezenţă activă la manifestări şi târguri
� Redactarea unui ghid de tip “Where to stay” cu cazări şi campinguri verificate.
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
� Website: www.eco-label-tourism.com
Destination brochures
Pentru destinaţii cu un număr mai mare de structuri
certificate, exista broşuri specifice cu informaţii certificate, exista broşuri specifice cu informaţii
despre destinaţia şi despre cazările.
Target groups: tour operators, agenţiile de voiaj,
consumatorii
Limba: Engleza (deocamdata)
Difuzie: Târguri, agenţii
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Difuzie: Târguri, agenţii
Eco-label Helpdesk
� Cu sediul central în Paris� Responsabil de “Green Store” – Magazinul
verde (www.eco-label.com)verde (www.eco-label.com)� Contribuie la activităţile de marketing
(târguri, seminarii, broşuri, statistici)� Colaborează cu Autorităţile competente
� Cooperare pentru “Luna Florii”- Eco-label Flower Month(sept – oct 2007)
� Contribuie la promovarea grupului “Marketing
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
� Contribuie la promovarea grupului “Marketing Management” al DG XI
Unde se afla informaţii despre eticheta ecologică?
“Magazinul verde” : www.eco-label.com
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Newsletter & ştiri pentru website-ul “Florii” http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/index_en.htm
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
Revizuirea sistemului de eco-etichetare pentru a..
� ..certifica mai multe grupuri de produse
� ..reduce birocraţia� ..reduce birocraţia
� ..mări participarea stakeholder-ilor (entităţile influente în sectorul respectiv)
� ..a-l face si mai atractiv pentru întreprinderi şi pentru achiziţii publice
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana
� ..se adapta la alte etichete naţionale şi internaţionale
� ..îmbunătăţi nivelul de cunoaştere a etichetei de către consumatori şi agenţi economici.
Vă mulţumesc pentru atenţie!
Marketingul eco-etichetei EU
Dagmar Diwok, DG XI/ CEDagmar Diwok, DG XI/ CEc/o ACTA, Milano, [email protected]://ec.europa.eu/environment/ecolabel
DAGMAR DIWOK / DG XI CEEticheta ecologică europeana