7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
1/57
PROMOVAREA IMAGINII FIRMEIClasa a X-a D
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
2/57
CONCEPTULDEIMAGINEAFIRMEI
Imaginea reprezint pentru o firm un produs sau omarc.
Promovarea mrcii trebuie s se axeze att pecaracteristicile ct i pe avantajele produsului.Esena mrcii se definete prin:
-valoare;
-concepie;
-personalitate.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
3/57
o O imagine clar, pozitiv i difereniat "scoate"produsul respectiv n eviden, conferindu-i o poziie desine stttoare n oferta global, la fel cum o imagine
difuz, negativ poate compromite succesul de pia aunei mrficorespunztoare calitativ.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
4/57
PERSONALITATEA
Personalitatea unei organizaii reprezint sumacaracteristicilor percepute de publicul extern.
Fiecare companie are o personalitate, dup cumrezult din exemplele urmtoare:
Virgin: plin de via, dinamic, amuzant;
Body Shop:preocupat, bun, grijulie;
Cadbury: printeasc, binevoitoare; Marks and Spencer: eficient, sigur, tears.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
5/57
REPUTATIA
Reputaia unei organizaii reprezint ceea
ce cred oamenii despre aceasta, impresiecreat pe baza propriei experiene cu privirela produsele sau serviciile firmei, sau pe
baza experienei altor persoane.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
6/57
Reputaia unei companii se poate referi la: calitatea managementului;
stabilitatea financiar;
calitatea produselor i serviciilor;
capacitatea de a inova;
calitatea serviciilor de marketing;
responsabilitatea privind comunitatea i mediul
nconjurtor; abilitatea de a atrage, dezvolta i reine cei mai buniangajai.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
7/57
VALORILE/ETICA
Valorile organizaiei, standardele pecare le adopt, formeaz culturaorganizaional a unei companii.
Aceasta influeneaz i este influenatde oamenii care lucreaz n cadrulcompaniei.
Prin specificarea acestor valori, estemult mai uor ca angajaii, clienii,furnizorii i celelalte grupuri care facparte din publicul companiei s tie lace s se atepte din partea firmei.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
8/57
IDENTITATEA ORGANIZATIEI
Identitatea unei firme se exprim prin nume,simboluri, logo, culori i evenimente pe care leutilizeaz o organizaie pentru a se distinge pe sine,mrcile sale i companiile din structura sa, de
celelalte firme existente pe pia.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
9/57
MARCA SI IMAGINEA FIRMEI
Marcaeste semnul distinctiv folosit de oentitate pentru a individualiza i identifica
produsele, lucrrile i serviciile lor de cele
identice sau similare ale concurenilor.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
10/57
MARCA
Marca nume, un termen, un simbol, un design,
sau o combinaie a acestora, n scopulidentificrii bunurilor i serviciilor unui vnztor
sau grup de vnztori i al diferenierii lor de
bunurile i serviciile concurenilor;
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
11/57
- nume:
(ale unor persoane care s-au remarcat ntr-undomeniu)
Guerlain (parfum).Barbie (ppu).
- termen:
BMWBayerische Motoren Werke.KIA - Care se nal din Asia.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
12/57
- simbol:Crocodil (rezistent la ap) pentru o marc de tricou
Lacoste.Jaguar(vitez) pentru o marc de automobile.
- design:Trei benzi nclinate pentru firma ADIDAS + frunza delmi.Un mrpentru firma de IT, Apple.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
13/57
- combinaieNume i design pentru o marc de whiskyscoian.Nume i design pentru o marc de ceasuri delux.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
14/57
NUMELE DE MARCA
-elementele care fac posibil pronunarea efectiv,altfel spus componenta fonetic a mrcii;
Acestea pot fi:
- substantive proprii (nume de persoane,
pseudonime, denumiri geografice etc):
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
15/57
Gianni Versace (1946-1997),prestigios creator de mod italian.
John Willard Marriott (1900 1985), om de afaceri american, fondatorul
Marriott Corporation care a devenit un lanhotelier de lux.
- denumiri din vocabularul curent sau inventate:
n japoneza: Mitsubishi marc deautomobile,nseamn "Trei Diamante".
n finlandez Nokia marc detelefonie mobil, nseamn funingine saucastor.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
16/57
LOGOTIPUL
desenul, simbolul sau semnul grafic ce permite
localizarea sau identificarea vizual a mrcii;
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
17/57
MARCA INREGISTRATA
marca protejat din punct de vederelegal i care poate fi utilizat, n
exclusivitate.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
18/57
FUNCTIILE MARCII
Mrcile ndeplinesc mai multe funcii, ntre care seremarc urmtoarele:
funcia de practicabilitate(sau deidentificare). Mrcile permit memorarea rezultatelorexperienelor anterioare de alegere a lor.
funcia de garanie. O marc poate aparea ca oasigurare a calitii produsului.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
19/57
funcia de personalizare (sau de reclam).Alegerea anumitor mrci permite consumatoruluis-i afirme originalitatea, personalitatea.
funcialudic. Varietatea mrcilor confer un
anumit grad de satisfacie consumatorului.
funcia de specif icitate. Marca se refer la oconfiguraieunic de atribute ale produsului.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
20/57
funcia distinctiv (sau deconcuren). Marca este punctul desprijin n diferenierea produsului unei
entiti de al alteia; ca urmare adiversificrii ofertei de mrfuri,exist odifereniere a mrcilor chiar n cadrul
aceleiaientiti.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
21/57
n funcie de modul lor de utilizare, mrcile pot fincadrate n urmtoarelecategorii:
mrci individuale, care sunt utilizatendeosebi de ctre marile ntreprinderi,
presupunnd utilizarea unui nume distinct pentrufiecare produs;
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
22/57
Specialitii construiesc aa numitamarc ideal, care ar trebui s rspundurmtoarelorexigene:
s se disting de celelalte mrciexistente pepia;s poate fi asociat cu ntreprinderea; s comunice beneficiile sau avantajele
produsului;satragateniaclienilor;s evoce sentimente pozitive;spoat fiprotejat legal; numele s fie simplu i scurt, uor de
pronunati de reinut etc.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
23/57
mrci colective (sau de familie),
utilizate n cazul atribuirii unui nume pentruo ntreag linie de produse;
mrci-umbrel, prin intermediulcrora numele ntreprinderii este legat denumele produsului, chiar i n condiiile ncare produsele sunt foarte diferite unele de
altele.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
24/57
Marca are capacitatea de a influena continuu iregulat comportamentul celor care intr n contactcu ea, aducnd la rutin decizia lor de cumprare
i stabilind astfel cererea pentru un anumit produsexistent sau producnd extinderea instinctului decumprare pentru a crea cererea de noi produse.
Politica de marc constituie unul dintreelementele centrale ale politicii de produs,contribuind decisiv la vnzarea produselor uneintreprinderi.
Un articol de marc este promisiunea unei ofertede servicii orientate spre beneficiul clienilor,standardizat la o calitate
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
25/57
Specialitii construiesc aa numita marc ideal,
care ar trebui s rspund urmtoarelor exigene: s se disting de celelalte mrci existente pepia;
s poate fi asociat cu ntreprinderea;
s comunice beneficiile sau avantajeleprodusului; s atrag atenia clienilor; s evoce sentimente pozitive;
s poat fi protejat legal; numele s fie simplu i scurt, uor de
pronunat i de reinut etc.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
26/57
Politica de produsO politic de marc proiectat raional poate aduce avantajeatt consumatorului ct i productorului:
ajut la identificarea produselor i faciliteaz adoptareadeciziei de cumprare;
asigur calitatea produselor i serviciilor cumprate,fiind o modalitate pentru productor de a-i asuma
responsabilitatea pentru produsele oferite; ofer siguran i reduce riscurile achiziiei pentruconsumatori care au mai mult ncredere ntr-o marc familiar;
uureaz acceptarea de ctre cumprtor a unorinconveniente inevitabile ale produselor;
crete prestigiul produselor i reduce rezistena la pre aconsumatorilor;
ajut la segmentarea pieei i la construirea uneiimagini distincte pentru produsele ntreprinderii;
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
27/57
asigur loialitatea consumatorilor pentru toat gama deproduse oferite de o ntreprindere;
crete gradul de acceptare a noilor produse care sebucur astfel de prestigiul produselor mature oferite sub aceeaimarc;
este un bun al organizaiei ce poate fi vndut, liceniat
sau concesionat i, mai mult chiar, o marc puternic cretevaloarea financiar a ntreprinderii.
Mrcile ofer o baz de consumatori fideli, care i demonstreaz
loialitatea prin repetarea cumprrii i prin disponibilitatea de ancerca produse noi oferite sub aceeai marc.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
28/57
n legtur cu marca, o ntreprindere trebuie s iaurmtoarele decizii:
stabilirea simbolului ntreprinderii (ajut laformarea unei imagini de ansamblu a ntreprinderii,oferindu-i acesteia identitate);
alegerea politicii de marc (marca
productorului, marca comerciantului, mrcigenerice, marca individual sau mrci colective); selectarea numelui de marc (extinderea
mrcii existente i pentru noul produs;
protejarea mrcii.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
29/57
Managementul mrcii presupune atribuirea unor valori(utiliti) produsului, cu ajutorul crora:
se creeaz identitatea i imaginea dorite;
crete valoarea perceput (de ctre cumprtor) aprodusului; creeaz percepia de unicitate; comunic cu cumprtorii i stabilesc relaii cu acetia n
cadrul procesului de cumprare.
Valoarea unei mrci const n acele caliti caremaximizeaz volumul vnzrilor. Mrcile de valoare se
bucur ntotdeauna de loialitatea consumatorilor, determinpreuri mai mari i rezist mai bine concurenei.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
30/57
Marca poate fi analizat din perspective diferite, fiindu-i ataate
astfel i funcii, respectiv semnificaii diferite.Astfel, din punctul de vedere al consumatorului f inal,
marca:faciliteaz economia de timp, prin reducerea intervalului de
timp afectat adoptrii deciziei de cumprare;reduce riscurile asociate procesului de cumprare, eareprezentnd o garanie a calitii produsului i oferind, n acelaitimp siguran;n anumite situaii, ofer beneficii de natur psihologic,ndeosebi atunci cnd este asociat cu imaginea unei vedeteapreciate de consumator.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
31/57
Din perspectiva ofertantuluiprodusului, marca genereaz oserie de avantaje sau de beneficii, dup cum urmeaz:fidelizeaz clientela;permite practicarea unorstrategii de preuri ridicate;faciliteaz procesul de lansare pe pia a noilor produse;
eficientizeaz promovarea etc.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
32/57
CONCLUZIE:O activitate extrem de important n politica de produs estereprezentat de evaluarea din punct de vedere economic amrcii, care vizeaz: evaluarea prin intermediul costurilor,evaluarea prin intermediul beneficiilor viitoare estimate,respectiv evaluarea multicriterial a potenialului mrcii.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
33/57
PROMOVAREAIMAGINIIFIRMEI
Definiie: Folosirea unui ansamblumetode i tehnici (concretizate
activiti promoionale);
influeneze comportamentul
clienilorsi actuali ipoteniali
vederea obinerii unor rezultate
mai bune pe o perioadlung de
timp.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
34/57
mbuntirea imagini firmei i a produselor sale seconcretizeaz ntr-un volum mai mare de vnzri.
Firma -prin produsele sale i prin comportamentul eipe pia - s confirme informaiile transmise, pentru c altfelclienii poteniali se pot considera nelai i toate aciunile
promoionale realizate de firm nu vor avea nici un efectpozitiv, ba din contr, pot afecta negativ imaginea pe carefirma o are pe pia. Pentru a realiza o ct mai bun analiz aconinutului i rolului politicii promoionale, este necesar i
studierea evoluiei n timp a modului de folosire a diverseloractiviti promoionale.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
35/57
Definiie: Reprezint o funciemanagerial a ntreprinderii,concretizat ntr-un ansamblu deaciuni practice organizate idesfurate n scopul mbuntiriirelaiilorentitii cu mediul.
Relaii publice
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
36/57
Tehnici specifice:
A.Comunicarea de mas
B. Comunicarea personalizat
C. Comunicarea organizaional
D. Coerciie i recompens
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
37/57
A.Comunicarea de mas
Vizeaz un public de mas, nedifereniat, n timp ce
comunicarea personalizat se adreseaz unui public-intbine definit. Aceasta nu nseamn c activitile decomunicare de mas sunt lipsite de int, ns ele vizeazmai degrab grupuri mari - definite sau nu - de persoane,fa de alte tipuri de comunicare.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
38/57
A.2. Relaiile cu presa.Relaiile cu presa reprezint legturile pe care o
organizaie le poate stabili cu mass-media; aceste relaiiau drept scop promovarea n rndurile publicului-int,prin canalele mediatice, a activitii organizaiei, apunctelor sale de vedere i a personalitii sale.
A.1. Relaiile publice.Relaiile publice utilizeaz ca
prim instrument relaiile cu presa,precum i orice manifestare de tipulaniversrilor, vizitelor unoroficialiti, inaugurrilor, lansrilorde produse.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
39/57
Aciunile care ncearc s atrag atenia presei pot mbrca diverse forme.comunicatul de pres
conferina de pres :Aceasta permite jurnalitilor s pun ntrebri celorcare susin conferina i s realizeze o documentare mai amnunit asuprasubiectului, ns ea i oblig pe jurnaliti s se deplasezentlnirile i briefing-urile :ntlniri cu jurnalitii, mai mult sau mai puinformale, dejunuri sau mese rotunde
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
40/57
Organizaiile pot reaciona pozitiv sau negativ la deciziilediferitelorealoane ale puterii guvernamentale cu care se confrunt n
activitatea zilnic.Organizaiile vor folosi, prin urmare, relaiile publice irelaiile cupresa pentru a crea o opinie publicfavorabil punctului lor de vedere
n faa instanelorpublice, dariaa-numitul lobby, un tip special dedemers care are drept scop sinflueneze deciziile publice. Activitateade lobby este legalizat i reglat (Nu este ns cazul pentru toatestatele.) de o legislaie care obligorganizaiilesdezvluie cine lereprezint, precum i legile sau normele pe care doresc s lemodifice, mpreun cu sumele de bani pe care sunt dispuse s leinvesteasc pentru a-i atinge scopurile.
Lobby-itii recurg la mass-media pentru a atrage simpatia
publicului fa de poziia pe care o susin.
A.3. Afacerile publice /
Activitatea de lobby.Ele se refer la zona relaiilor
guvernamentale i administrative.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
41/57
A.4. Propaganda.Reprezint o abordare
care vrea s induc n minileoamenilor o filosofie de via,un mod de a gndi. n acestsens, ea depete ideea depur difuzare a informaiei,deoarece ncearc n moddeschis i prin toate mijloaceles determine publicul-int smprteasc ideilepromovate.
Propaganda antivacinc
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
42/57
A.5. Publicitatea.Publicitatea implic un cost de achiziie a spaiilor de pres scris
sau de anten (n cazul audio vizualului). Acest lucru nseamn c organizaiaalege instituia de pres, mesajul pe care vrea s l transmit i momentul saupoziia (n pagin) pe care le dorete.
Publicitatea poate avea, i ea, diverse forme: comercial; instituional; social; de conferire a prestigiului; de susinere; de argumentare pro i contra unei poziii.
Publicitatea poate servi la atragerea ateniei asupra produsului,
serviciului sau cauzei, pentru stimularea ncrederii n obiectul sau ideeapromovate ori pentru declanarea deciziei de cumprare sau adeziune.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
43/57
A.6. Comunicarea direct.Reprezint adresarea direct ctre publicul-int.
Dou tehnici le stau la dispoziie:-promovarea (publicul este provocat s guste
sau s ncerce produsul ce i este oferit la locul devnzare);
-publicitatea direct (const n a scrie directintei sau n a-i telefona, pentru a-i propune produsesau servicii).
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
44/57
A.7. Sponsorizarea.
Sponsorizarea const n alocarea unei anumite sumede bani sau n oferirea unor servicii, n schimbul croranumele organizaiei va fi afiat vizibil pe toat durata i
n toate spaiile rezervate evenimentului.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
45/57
Comunicarea personalizat
presupune ca ambele pri implicatei vorbesc direct, fr vreointermediere.Atunci cnd sursa mesajului poateajunge la receptor, vorbindu-i i
ncercnd s l conving de calitileprodusului, serviciului sau ideiipromovate, dar irspunznd directreticenelor ori alimentndu-i
convingerile, ea poate mult mai uorsconvinginta.
B. Comunicareapersonalizat.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
46/57
B.1. De la persoan la persoan.
ntlnirea direct:Aici se ncadreaz toate formele de ntlniri ntreindivizi. Telefonul:Introducerea aa-numitelor linii verzi" constituie o nou
utilizare a relaiei interpersonale facilitate de telefon. Serviciile de tip publi-post:Utilizarea curierului pentru atingerea
direct a intei, la domiciliu, constituie o alt modalitate de utilizare acomunicrii personalizate.
Promovarea produsului:La captul standurilor din supermagazine,reprezentanii diverselor companii de produse alimentare v ofer sgustai din mrcile respective.
Expoziiile:Expoziiile ofer ocazia unui contact direct al
organizaiilor cu o parte a publicului lor. La standul su,reprezentantul organizaiei angajeaz conversaii directe cu indiviziicare se opresc n zon.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
47/57
B.2. Reuniunile n
grupuri de mici
dimensiuni.
Reuniunile.
Reuniunile, de orice natur ar fi ele, regrupeaz un numr deindivizi i ofer ocazia unui tip special de abordare.
Conferinele
Camerele de Comer, cluburile de diverse orientri, asociaiileecologice, filatelice, bibliofile, pasionaii de muzic sau botanic -toate aceste grupuri organizeaz regulat conferine sau congrese.
Sesiunile deformare.
Numeroase instituii organizeaz diverse reuniuni la care participparteneri, dar i clieni poteniali, i care se desfoar sub form de
seminarii, colocvii sau edine de perfecionare.
Evenimentele.
Orice organizaie poate organiza evenimente precum lansri sauaniversri, cu scopul de a aduna oamenii n jurul unui subiect bineprecizat i a le transmite direct diverse informaii.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
48/57
B.3. Reuniunile de
amploare.Anumite reuniuni careimplic mari grupuri depersoane pot declana i eleinteraciuni directe ipersonale. Congresele,conferinele naionale ale unorunor organizaii politice sauasociative, manifestri de tipul
tipul zilele porilor deschise"deschise" create de diverseinstituii - toate constituieexemple n acest sens.
Ziua Porilor deschise la
parlamentul european
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
49/57
D Coerciia i recompensa
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
50/57
Pe plan legal, normele, legile, decretele
i deciziile care impun limite comportamentuluipersoanelor constituie factori de coerciie.Pe planul afacerilor, orice restricie care
duce la constrngeri are un rol similar. Astfel,atunci cnd fumtorii pltesc o prim deasigurare mai mare sau cnd o comunitate
interzice adpostirea n locuinele din zon aunor animale periculoase, avem de-a face cugesturi care oblig indivizii s adoptecomportamente date, pentru a evita penalizrilepoteniale.
Pe plan social, grevele, pichetrile unor
instituii, terorismul reprezint forme directe decoerciie, precum ireacia de respingere sociala indivizilor nemulumii de normele existente.
Pichetare Ministerul deFinane
D. Coerciia i recompensa.D.1. Coerciia i penalizarea.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
51/57
D2. Recompensa i privilegiul.
Pe plan legal, indivizii care i pltesc taxele prin pot sunt uneorirecompensai cu o reducere, chiar dac aceasta este aproape simbolic.Altor persoane li se anuleaz delictele comise prin posesia ilegal a unorarme de foc, de ndat ce predau armele respective.
Pe planul afacerilor economice, vnzarea unor produse sau servicii
este nsoit de acordarea de prime, cadouri sau reduceri - distribuitorilor iclienilor.Pe plan social, exist decoraiile, distinciile, momentele festive de
omagiere i recunoatere public a prestigiului. Chiar i sntatea,bunstarea sau succesul pot constitui recompense: nefumtorii se vor
bucura de o sntate mai buna, cei care nu consum alcool vor avea o viade familie mai plcut, cei care muncesc cu srguin vor construi carierereuite.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
52/57
RELAIICUMASS-MEDIA. Relaiile cu mass media nseamn relaiile cu
totalitateamijloacelortehnice de comunicare n
mas a informaiilor:
radio,
televiziune,
cinematograf,
publicaii,
disc.
http://www.dex-online-ro.ro/cautari/totalitatea.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/mijloacelor.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/tehnice.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/comunicare.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/comunicare.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/tehnice.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/mijloacelor.htmhttp://www.dex-online-ro.ro/cautari/totalitatea.htm7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
53/57
Presa scris se mparte n publicaii cotidiene,sptmnalei lunare. Unele au acoperirenaional, altele sunt regionale sau locale. naceste publicaii, exist spaii publicitare care trebuiepltiteispaii editoriale la care putem avea acces gratuitn urma activitilorde relaii publice.
Pentru a putea cntri avantajele i limitele presei scrise,ne va fi util soperm o mprire - n ziare i reviste -deoarece forma i periodicitatea unora i a celorlalte leconfer avantaje distincte.
PRESA SCRIS.
PRESA SCRIS
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
54/57
PRESA SCRIS.
Ziarele.Cotidienele isptmnalele reprezintinstrumente importante dedifuzare, datorit unor
caracteristici specifice:flexibilitate temporal,flexibilitate spaial,flexibilitate din punctul devedere al costurilor,
flexibilitate editorial,flexibilitate geografic etc.
Revistele.Majoritatea revistelor seadreseaz unui public-intbine precizat. Din acestmotiv, atunci cnd avem
acces la reviste, tim dejac ne vom adresa unuipublic care se intereseaza priori de domeniulrespectiv i care manifestfa de acest o atitudine
pozitiv. Revistele acoper,n general, doar un sectorclar i bine definit.
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
55/57
n opoziie fa de ziare i posturile deteleviziune, staiile de radio se adreseaz, fiecare, unuisegment de populaie bine definit, mai ales n localitileunde exist mai mult de un singur post de radio. Estedeci posibil s alegem un post ai crui asculttori s facparte din publicul-int vizat de campania noastr.
Radioul emite 24 de ore pe zi; astfel, mesajelepot ajunge la diverse audiene, ziua sau noaptea, n plus,este vorba de un mijloc de comunicare cu frecven maren ceea ce privete difuzarea mesajelor publicitare.
Radioul este totodat un canal mediaticdeosebit de eficient n a atinge grupurile mobile alepopulaiei, n special tinerii.Flexibilitatea radioului i rapiditatea cu care informaiaeste pus n eter, n raport cu presa, constituie alteavantaje.
RADIOUL
TELEVIZIUNEA
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
56/57
Este vorba de un mijloc de comunicarecomplet, care, prin montajul imaginilor, poate
provoca sentimente i triri puternice.Acest mediu constituie, totodat, un
excelent mijloc de mobilizare i de atragere apopularitii.
Datorit acoperirii sale, dar i efectelor
indirecte de influenare a publicului, televiziuneareprezint canalul mediatic principal pentru oriceefort de atingere a unui anumit public-int.
Televiziunea este un mediu de prestigiu,urmrit de 99% din populaie. Ea a ctigat o cert
credibilitate n rndurile publicului, de pe poziia demijloc de informare, permind un acces facil ncasele oamenilor.
TELEVIZIUNEA
7/30/2019 PROMOVAREA IMAGINII FIRMEI
57/57
VA MULTUMESC PENTRUATENTIA ACORDATA!
BAFTA LA TEST!