Moldova TuristicLansarea Identitii Vizuale
foto: Dumitru Brnzan
Ateptrilevs. experienaturistului
Pentru nceput, ne-am ntrebatce ateptri am dori s trezim n percepia turitilor poteniali
PRODUSUL TURISTIC
PIEELE & POZIIONAREA
IMPLEMENTAREA
BRANDUL
Apoi, am creat un programintegrat de marketingce ncepe cu produsul turistic i se finalizeazcu brandul turistical Moldovei
produsul turistic
Oamenii i ospitalitatea
Studiile arat c cel mai apreciat activ turistic al Moldovei sunt
Vinul i buctria tradiional
Apoi, este vinul i gustul natural al fructelor, legumelor, precum i al buctriei tradiionalemoldoveneti
Cultura i obiceiurile populare
Turitii apreciazvarietatea culturaldin Moldova
Viaa rural
i aa-numita via lentdin satul moldovenesc
64%din turitii occidentaliprefer turismul de aventurMoldova are oferta pentru a se poziiona pe acest segment i a beneficia de aceast oportunitate
pieele - int
DezvoltmGERMANIA
ROMNIA
POLONIA
UCRAINA
ITALIA
TURCIA
RUSIA
Pieele unde Moldova e deja cunoscut ca destinaie turistic
ExtindemMAREA BRITANIE
FRANTA & BENELUX
SCANDINAVIA
ROMANIA
Pieele unde Moldova ar avea potenial de cretere pe termen mediu
Explorm
CHINA
SUA
RILE BALTICE
JAPONIA
Pieele unde Moldova ar avea potenial de cretere pe termen lung
comunicarea
Sensibilizarea n MoldovaNoiembrie 2014 Martie 2015
EuronewsNoiembrie Decembrie 2014
Expoziia Vacantiebeurs, OlandaIanuarie 2015
ITB GermaniaMartie 2015
Romnia i FranaAprilie 2015
PR & press trips
8 expoziii i evenimente B2B
Campania Euronews
Identitate vizual i brandbook
Studii i analize
Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezen vizibilla evenimentele B2B i expoziiile internaionale n domeniul turismului
moldova holiday.travel
Romn Rus
EnglezFrancezGerman
identitatea vizual
ce avem astzi?
Un logo creat n 2010
Plasat alturi de alte logouri din regiune, devine clar c avem nevoie de o modernizare - un logo ce ne-ar diferenia
ce ne dorim?
Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinaii turisticeDe exemplu. . .
ne dorimun simbol expresiv,polivalent i inspiratdin specificul local
studiu
Pentru a cunoate mai bine specificul local, am condus un studiumpreun cu Varvara Buzil, expert n etnografie la Muzeul de Etnografie i Istorie Natural
Am descoperit un numr de simboluri autentice ce ne reprezint
n cultura noastr are semnificaia de pom al venicii tinerei i al vieii fr de moarte
Ins cel mai proeminent este pomul vieii, ramurile cruiacontureaz o hart de trasee cu terminaii variate
O interpretare modern a unui simbol specific nou
Litera M este realizat n culoarea neagr, simboliznd solul roditor al Moldovei,iar din ea crete pomul vieii cu terminaii variate
Construcia logoului sugereaz drumuri, crri
Fiecare terminaie indic separat cte un aspectal turismului n Moldova
Pe ce drum nu ai mergen Moldova, ai parte de o experienautentic
Mnstiri i biserici
Vinul
Omenia i ospitalitatea
Srbtoriletradiionale
Fructelei gustul lor natural
Legumele
n vrfulconstrucieise afl trandafirulde la Moldova
Logoul are i o versiune mic - pentru insigne i alte materiale de dimensiuni mici
i un ornament generospentru decorarea materialelorpublicitare
La fel, a fost dezvoltat i o versiune pe fundal negru
i versiunile monocromatice
Logoul se integreaz perfectn materialele turistice
Dar i pe vestimentaie
Viziteaz Moldova
Locul netiut de intersectare a traseelor care au conturat Europa de-a lungul secolelor
ara oamenilor frumoi, cu suflet mare, care te ntmpin cu un pahar de vin legendar i delicatese locale bogate n arome naturale
i care te invit s srbtorim viaa mpreun
Odat cu logoul nou esteintrodus i poziionarea nou
Logoul e susinut de un slogan, ce explic logoul, dar i susine poziionarea brandului turistic, sugernd explorarea traseelor turistice din Moldova
ns dincolo de poziionarei slogan, logoul are un mesajsimplu:
Moldova are ce artape plan turistic
Un mesaj pe care va trebuis-l ducem mai departe mpreun
mulumimReprezentanii sectorului turistic
Blogerii i formatorii de opinieExperii strini ce activeaz n Moldova
Muzeul Naional de Etnografie i Istorie NaturalAgenia Turismului a Republicii Moldova
Proiectul CEED II USAIDPublicis Moldova
