Prima platformă de video-sharing din România (2005)
Conţinut variat şi original adresat tuturor categoriilor de public activ
Materiale video în premieră şi exclusivităţi săptămânale: show-uri, interviuri, lansări de evenimente şi
campanii de informare
Punctul de plecare al oricărei campanii de viralizare video de succes
Cine este 220.ro?
Utilizatorul 220.roPasionat de video-sharing - încărcă, vizionează şi comentează materialele video de pe site
Interesat de posibilitatea de relaxare şi destindere prin intermediul unui divertisment de bună calitate
Integrat şi implicat într-o comunitate interesată de tot ceea ce este nou în mediul online
Dispus să-şi împărtăşească experienţele şi emoţiile prin intermediul reţelelor de socializare
1
2
1.400.000+vizitatori unici / lunar
Audienţă
7.500.000+afişări / lunar
6.000.000+vizionări filme / lunar
6 minute / vizită
Genul
60% 40%
Vârsta
30% 36% 20% 8% 6%18 ani 24 25 34 35 44 45 54 55 64 ani
3
Statut social
Frecvența de utilizare a internetului
5%
39%
Necăsătorit
Căsătorit
Altele
Învățământ superior
Liceu
Școală postliceală
Zilnic sau aproape zilnic (91%)de mai multe ori pe săptămână (8%)
de câteva ori pe lună (1%)
41%25%
20%
9%1%
56%
Școală profesională
Altele
4
100.000+utilizatori activi
Comunitatea 220.ro
100+video-uri noi / zi
1000+comentarii / zi
20%open rate / newsletter
Comunitatea 220.ro în
www.facebook.com/220ro
134.000 + Likes
26.000 People talking about this (record Iulie 2012: 116.326)
13.000.000 + Friends of Fans
190.000 + Weekly total reach (record Iulie 2012: 3.025.583)
150.000 + comentarii şi likes pe lună
5
440.000+vizitatori unici / lunar
Mobile: m.220.ro
1.700.000+afişări / lunar
1%CTR mediu campanii
Standarde bannere publicitate:300px
50px
300px
75px
300px
înălţime variabilă
homepage mobile detalii content mobile
6
Modalităţi de promovare
IAB standards / rising stars Leaderboard
Box
Skyscraper
Double Skyscraper
Billboard & others
Video advertising Preroll / Postroll
Text / Image overlay
Branding de site / pagină
Branding de player
Proiecte speciale: pagini de brand, canale video personalizate, jocuri şi aplicaţii pe 220.ro şi în pagina
220 din Facebook.com, creaţie şi promovare materiale video - viralizare
branding de site
7
1. Standard preroll
Avantaje şi opţiuni standard preroll Interesul crescut al utilizatorilor pentru
conţinut video
dinamicitatea mesajului prezentat
posibilitatea teasing campanii integrate
creştere CTR a campaniei
Exemplu campanie preroll standard (click link):
McDonalds’s
7% averageCTR mediu campanii
6.000.000+vizualizări / lunar
8
2. Preroll interactiv
Avantaje şi opţiuni preroll interactivaplicație / joc in video
interacțiune cu utilizatorul (control)
interes crescut pentru conținut și informație
opțiuni de social sharing integrate in video
creație personalizată
rapoarte și statistici in timp real (customizabile)
Exemplu de campanie de preroll interactiv:
AXN Hannibal
12.5% averageCTR mediu campanii
6.000.000+vizualizări / lunar
Exemplu de de preroll + takeover de spatii standard:
KFC Crispy Sandwich
9
Proiect special
Pagină de brand - BURN
Secţiune personalizată brand BURN
Zone de interes pentru utilizatori: video, imagini, ştiri
Componente de engagement & sharing: acces la
paginile de Facebook şi Twitter, precum şi la pagina
oficială BURN
Promovarea conţinutului original BURN, cu scopul de a
crea awareness şi buzz
Utilizatorii ramân conectaţi la noutăţile din pagină pe
baza unui sistem de abonare la notificări
Promovarea secţiunii: bannere şi poziţii cheie din site +
evidenţierea materialelor video în prima pagină a 220.ro.
www.220.ro/brand/burn
Proiecte speciale: pagini de brand, canale video personalizate, jocuri şi aplicaţii pe 220.ro şi în pagina
220 din Facebook.com, creaţie şi promovare materiale video - viralizare
10
Proiect special
Concurs/campanie Siemens Oraşul 20.20
www.220.ro/concursuri/orasul2020
15 Aprilie - 15 Iunie 2012 premiul 1 la categoria User Generated Content - webstock 2012 Silver Award for Excellence la categoria Comunicarea proiectelor de mediu, in cadrul Romanian PR Awards 2012, alături de nominalizări pentru categoriile Digital PR & Social Media şi Comunicare corporatistă
Promovare proiect CSR SIEMENS Engagement din partea comunităţii 220.ro, pe baza componentei puternice de videoPunct de pornire şi interacţiune: secţiunea dedicată Oraşul 20.20 din 220.ro Viralizare tutorial video al campaniei susţinute de Cornel Ilie (VUNK) - endorserPromovare materiale video înscrise de utilizatori, atât în timpul, cât şi după terminarea campanieiRezultatul campaniei: crearea şi înscrierea a peste 60 materiale video dedicate acestui proiect (user generated content)
11
Proiect special
Concurs - joc Nestle Top Gun Ice Cream Party
topgun.220.ro / www.topgunparty.ro
29 Mai - 02 Iulie 2012
Platformă interactivă de joc, dezvoltată de 220.roPromovarea şi viralizarea prin intermediul jocului a gamei de îngheţate Top GunImplicarea activă a prietenilor în povestea joculuiEvidenţierea noului produs Top Gun Crispy Choc - vedeta campanieiStrategia de promovare: bannere, pre-rolls, post-rolls, branding de pagini, direct emails, overlayersViralizarea platformei prin intermediul social media: URL-uri dedicate, postări Facebook, Twitter şi GooglePlus, opţiuni de sharing permanenteRezultat: implicarea zilnică a participanţilor în activităţile din platformă, gândite strategic pentru a genera engagement.
12
Proiect special
Campanie - joc Silva Timpul Transilvaniei
www.220.ro/concursuri/traditia-silva/
21 Iunie - 21 Iulie 2012
Platformă interactivă de joc, dezvoltată de 220.ro
Stimularea curiozităţii şi descoperirea poveştii brandului Silva
Implicarea utilizatorilor şi a prietenilor acestora într-un joc de tip Quest, prin acordarea de sarcini/misiuni şi căutarea răspunsurilor pentru rezolvarea acestora
Scenarii multiple + posibilitatea de reluare a poveştii
Promovarea proiectului: formate publicitate digitală standard, postări Facebook automate + social sharing
Exemplu de de preroll + takeover de spatii standard:
KFC Crispy Sandwich
13
Studiu de caz - oportunitatea asociere brand
Videoclip muzical - viral
http://www.220.ro/umor-romanesc/Sector-7-Krem-Ma-Ta-Are-Cratima/hSlIJMyvdK
Mai multe despre 220.ro şi Sector 7 pe: www.220.ro/label/sector7tv
premiul 1 la categoria Viral - webstock 2012 Titlu: Mă-ta are cratimă
Succesul în cifre: Primele 24h:
Vizionări:
Facebook Shares:
Facebook Likes:
Comentarii:
Tweets:
Rating 220.ro:
Voturi 220.ro:
Preluări:
411.780
16.087
2.026
134
219
5/5
353
67
164.000
10.100
824
69
5/5
www.220.ro/concursuri/orasul2020
14
Studiu de caz - oportunitatea asociere brand
Video - viral
http://www.220.ro/umor-romanesc/Carti-Te-Fac-Neprost/2StctFe1EI
Mai multe despre 220.ro şi Sector 7 pe: www.220.ro/label/sector7tv
premiul 2 la categoria Viral - webstock 2012 Titlu: Cărţi
Succesul în cifre: Primele 24h:
Vizionări:
Facebook Shares:
Facebook Likes:
Comentarii:
Tweets:
Rating 220.ro:
Voturi 220.ro:
Preluări:
207.838
8.409
11.449
32
106
5/5
199
103
30.000
5/5