1
Brand Online, Brand RealAdrian Mironescu
25 martie 2010
2
Adrian Mironescuconsultant și designer
de identi tate de brand
Abordarea este una completă, clară, proaspătă, simplă, diferențiatoare.
Printre clienții și/sau brandurile cu care a lucrat:ApaVital SA Iași, CCT Consultants, Universitatea “Alexandru Ioan Cuza” din Iași, Centrul Cultural Francez din Iași, Briti sh
Council Iași, Microsoft Academic Program România, Sinergy Communicati ons, Erste Bank, Habitat for Humanity Româ-
nia, Innopay Olanda, Ecolab Romania, Arhipelago, Ayon, Saviso, Metromind, Premian, Origyn-ferti lity center...
Câști gător al premiului “Merit” la Rebrand 2010
2 3
4
4 5
Rebranding ApaVital
Proiect realizat
impreună cu Nucu Florea
6
Despre ce discutăm:
1. Introducere2. Notiuni de bază3. Ce se intâmplă cu brandurile în online4. Ce trebuie să fac?5. Incheiere
6 7
8
118
11
8 99
10
Ce au în comun imaginile anterioare?
10 11
> posibilități
< timp
12
http://vimeo.com/10149605
12 13
branding
substantiv și verb
Termeni importanți
14
Un brand nu e un logo, nu e un nume, nu e un site.
BRAND: Ce cred, simt și gândesc oamenii despre produs, serviciu, companie, loc, OM.
BRANDing:Procesul de creare și administrare a asociațiilor care generează imagini și sentimente în legătură cu un brand.
14 15
Identitate: Identitatea de brand este tangibilă. Ea aduce recunoaștere, amplifică diferențele și transmite mesaje. Identitatea de brand ia diferite elemente (nume, logo, slogan, papetărie, sunete, imagini), le unifică sub un sistem intreg. De la identitate pornești spre brand și branding.
Imagine:Reprezentarea identității.
16
LOGO:O reprezentare vizuală a unei companii, a unui obiect, publicație, persoană, serviciu, loc, idee.
Un logo nu e un brand!
16 17
ONLINE?
ALTĂ LUME?
FII ACOLO ȘI OFERĂ!
18
18 19
Brand Consumator
Înainte de Social Media
20
Brand Consumator
După Social Media
după Designing Brand Identity - Alina Wheeker
20 21
Whats Next In Media - Neil Perkin
Diferențe între medii
22
Experiențe
22 23
24
24 25
26
26 27
PE MOBIL?Exemplu: Zippo
28
Exemplu negativ recent “Nestle o da in bara pe Facebook” mariussescu.ro
28 29
30
30 31
32
Brand lifestream
32 33
OBMp
Cum creez și gestionez?
34
Be Online, Be Real - CE TREBUIE SĂ FAC?
1. Trebuie să înțelegi tehnologia. Experimentează!
2. Identifică unde își petrec online tipul clienți doriți.
34 35
3. Ascultă-ți publicurile. Converseaza.
4. Fii diferit! Creează conținut.
5. Să ai un mesaj simplu!
36
6. Fii coerent!
7. Fii clar.
8. Fii onest! Online-ul nu are milă.
după Brand Digital - Allen P. Adamson
36 37
9. Folosește termeni potriviți lumii digitale.
10. Adaptează-te și fă schimbări din mers. Fii flexibil.
11. Investește în conținutul pe care oamenii îl doresc.
38
Exercițiu
Alegem două branduri și căutăm zone potrivite de prezențe și activitate în online.
38 39
Identity blog: http://mironescu.blogspot.com twitter: http://www.twitter.com/mironescu
40
Întrebări?
40 41
Contact
Vasile Lupu 106, Iaşi, România+40 742 959 457 | [email protected] | www.idegrafo.com
blog: htt p://mironescu.blogspot.comtwitt er: htt p://www.twitt er.com/mironescu
Mulțumesc!
Adrian Mironescuconsultant de identi tateIDEGRAFO
25 marti e 2010