z

Noiembrie 2010

Cele mai admirate branduri personale in

afaceri

Mediul de afaceri romanesc este in formare si destul de instabil, asemeni mărcilor sau business-urilor romanești in general.

Nu putem vorbi inca de standarde si criterii clare pe baza cărora un om de afaceri de succes poate sa devina brand si sa apară intr-un top (cu excepția criteriilor strict financiare si măsurabile).

Marca personala este un cumul de descriptori obiectivi (performanta in domeniu) si subiectivi:• cat de mult ii recunosc apartenenta la categorie (este sau nu

un om de afaceri activ) • cat de mult apreciază valoarea umana a respectivului brand

Oamenii de afaceri sunt in general eminente cenușii, oamenii din umbra care clădesc companii sau brand-uri.

Atunci când realizezi un astfel de top, riscul de a genera controverse este mare

Asta pentru ca reperele lipsesc

RADU GEORGESCU Cele mai sonore tranzacţii din business-ul românesc (a vandut in 2003 tehnologia antivirus RAV catre Microsoft)

Cine stie ca…• Anul trecut a vandut un pachet minoritare din business-ul sau, Axigen, catre Global Finance? • Are un blog despre antreprenoriat?De cate ori l-ati vazut in aparitii media? Ce putem sa spunem despre omul Radu Georgescu?

VIOREL CATARAMA Fondator Elvila Om politic liberal Promovat in ultima perioada in plan personal

Cati dintre noi pot povesti ce a mai facut Viorel Catarama in ultima perioada in afaceri?

Un brand personal in afaceri se construiește in timp si are nevoie de coerenta. Ca sa devii brand, trebuie sa fii recunoscut de public

Topul pe care il prezentam azi indica modul in care sunt priviți oamenii de afaceri de către public. Scopul sau este acela de a ne ajuta sa înțelegem care sunt ingredientele necesare construirii de brand-uri personale in afaceri

Clasamentul ierarhizează oameni de business vechi si noi, evidențiind pe alocuri schimbul de generații si prezenta sângelui de tanar antreprenor in piața din Romania.

Daca cei vechi au trecut prin multe si, deseori, atrag controverse, cei tineri au, in mare parte, doar probleme de notorietate. In rest, prezenta lor in top reflecta faptul ca piața are nevoie de ei si le acorda încredere

8

Metodologia studiului

Faza pregatire a studiului calitativ: 10 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 25-40 ani, femei si barbati, studii superioareScopul a fost acela de a defini dimensiunile de evaluare a unui om de afaceri de success, in vedere măsurării performantei si atractivității persoanei evaluate

Studiu cantitativ, 200 interviuri telefonice

Varsta 25-40, femei si barbati, gulere albe , venit ridicat, educatie superioara, Bucuresti

Studiul a avut următoarele obiective:– stabilirea notorietății asistate omului de business– evaluarea performantei in business a persoanei evaluate (componenta hard)– Evaluare atractivității / charismei persoanei evaluate (componenta soft)

Pe baza acestor masuratori s-a calculat un indice agregat care a determinat topul final

9

• Condiția de ‘a fi construit un business de la 0, folosind strict capacitați proprii” = ‘spirit de antreprenor’.

• Performante financiare notabile in business• Charisma, un plus atunci când omul de afaceri dorește sa devina vizibil, deci

recunoscut, deci brand

Ce înseamnă pentru public brand personal in afaceri

Alte câteva informații din interviuri (faza calitativa): • Numele business-ului le era mai cunoscut decât cel al persoanei care l-a clădit. • Astfel, performanta business-ului nu e suficienta in construirea unui brand

personal• Promovarea omului de business respectiv si recunoașterea publica a

performantelor acestora sunt aspecte mult mai importante

10

Ce am masurat? • Recunoașterea – in ce măsura considerați ca ….(nume) este un om de afaceri /

antreprenor reprezentativ si activ in Romania?

• Charisma – evaluarea atractivității persoanei din spatele mărcii personale (cat de mult le place de el / ea ca om?)

• Performanta – cat de multa performanta in business se afla in spatele mărcii respective

Recunoașterea (notorietate asistata) are o pondere destul de mare in scorul final al topului;

In momentul in care brand-ul personal nu este recunoscut / cunoscut ca aparținând categoriei, prezenta sa in top nu este justificata

Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri 1 Silviu Prigoana2 Dan Voiculescu3 Irina Schrotter4 Viorel Catarama5 Dan Sucu6 Marius Ghenea7 Ion Tiriac8 Adrian Porumboiu9 Fratii Negoita10 Elan Schwartzenberg11 George Copos12 Adrian Sarbu13 Fratii Paunescu14 Bogdan Enoiu15 Ioan Niculae16 Camelia Sucu17 Arpad Paszkany18 Dragos Anastasiu19 Culita Tarata20 Fratii Micula21 Anca Vlad22 Maria Grappini23 Florin Talpes24 Jean Valvis25 Radu Georgescu26 Aurel Kober27 Cristina Batlan28 Radu Enache29 Dan Adamescu30 Octavian Radu

Mix de vechi si nou, de tineri si maturi, de performeri si vedete

Topul confirma faptul ca nu exista inca standarde clare pentru recunoașterea unui brand personal in afaceri

Silviu Prigoana – locul 1- antreprenor constant,

dinamic si eficient. - Scor mare de recunoaștere

si notorietății sale, susținuta mult de auto-promovare.

- auto-promovarea nu i-a erodat titulatura de om de afaceri, ci, dimpotrivă, i-a potentat-o

Dan Voiculescu – locul 2- se afla pe locul 2 din nou

propulsat de auto-promovare, dar si de performanta si vizibilitatea business-ului creat (in principal media)

Irina Schrotter – locul 3- brand extrem de vizibil prin

natura business-ului si, totodată, foarte respectata pentru bun-simt si disciplina

Viorel Catarama – locul 4- perceput ca mamut al

afacerilor in Romania cu un gen de charisma si notorietate care îl propulsează in top 10

Dan Sucu – locul 5- A cladit un brand romanesc

de succes, un brand care a reușit sa-si mentina calitatea constanta in timp si sa ramana activ chiar in vremuri de criza

Marius Ghenea – locul 6- unul dintre cei mai

promovați si recunoscuți exponenți ai generației de tineri antreprenori.

- A înregistrat un scor de recunoaștere mare

Ion Tiriac – locul 7- suprinzator loc 7 pentru - nu

mai este recunoscut ca foarte activ, dinamic, fresh in ultima vreme.

- Scorul lui de recunoaștere este mai scăzut decât al celor situați înaintea sa

Adrian Porumboiu – locul 8- destul de promovat in ultima

perioada - recunoscut pentru spirit de

antreprenor si curaj intr-un sector de activitate foarte dificil, dar cu foarte mare potențial – agricultura

Fratii Negoita – locul 9- puternici in sfera

imobiliarelor; promovați puternic in ultima perioada

Elan Schwartzenberg – locul 10

– scor de notorietate / recunoaștere ridicat; perceput ca om de afaceri dinamic, curajos si întreprinzător, fara sa-i fie concret cunoscute afacerile

Performanta Mărci Personale in Afaceri

1 Ion Tiriac2 Silviu Prigoana3 Dan Voiculescu4 Dinu Patriciu5 Irina Schrotter6 Adrian Sarbu7 Elan Schwartzenberg8 Adrian Porumboiu9 Viorel Catarama10 George Copos

Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri

1 Silviu Prigoana2 Dan Voiculescu3 Irina Schrotter4 Viorel Catarama5 Dan Sucu6 Marius Ghenea7 Ion Tiriac8 Adrian Porumboiu9 Fratii Negoita10 Elan Schwartzenberg

Dinu Patriciu apare pe locul 4 ca performanta, - pierde din recunoastere (om de

afaceri activ)- scorul de charisma este unul

scăzut

(Performanta, atractivitate, recunoastere)

Tigrii Mamuții Specialiștii

Brand-ul personal > business-ului lor

Au notorietate mare / doresc sa fie cunoscuți

Se simt bine in business-uri mici spre medii pe care apoi le vand

Magnați

Business-uri foarte puternice

Putere financiara mare

Brand-ul business-ului > brand-ul personal

Nu vor sa devina cunoscuți, se remarca prin performanta business-ului lor

Silviu Prigoana Marius Ghenea Dragos Anastasiu

Dan Voiculescu Viorel Catarama Dan Sucu Ion Tiriac George Copos

Irina SchrotterRadu Georgescu Anca Vlad

Analizând top 30, am identificat 3 tipuri de brand-uri persoanele de business

Tu ce vrei sa fii?

Ca sa fii BRAND nu e suficient sa ai un PRODUS BUN

Este important sa ai o IMAGINE RELEVANTA si sa fii RECUNOSCUT DE PUBLICUL TAU

Avem produse bune in afaceri, dar care nu sunt suficient cunoscute si, in consecinta, nici apreciate

Dar exista potential!

z Multumesc!

Now you know!