“Google Search si segmentarea audientei in functie de intentia de achizitie”

o 10 lucruri de care trebuie sa tii cont intr-o campanie de cautare pe Google

o Cum eficientizezi o campanie de cautare inca din strategie.

o Care sunt tipurile de taskuri pe care trebuie sa le faci in cadrul unei campanii de cautare

o Cum dezvolti o campanie de cautare si ce inseamna reducerea costurilor unei campanii

30 min / 15 min intrebari

10 lucruri de care trebuie sa tii cont intr-o campanie de cautare pe Google1.“Match-Type-urile” sau “potrivirile”, in acest sens riscati sa construiti liste de liste de cuvinte2.Targetarea regionala este esentiala, excludem zone (potrivirea targetarii regionale)3.Campania trebuie sa se afiseze cat mai repede “accelerated” si sa participe la cat mai multe licitatii4.Ad-urile trebuie sa contina “chemare catre actiune” 5.Insertia dinamica este o arma redutabila pentru castigarea in lupta CTR-ul si a relevantei. Foloseste-o cu cap!6.Sa nu iti fie frica sa licitezi. Liciteaza in limita bugetului zilnic cat de agresiv iti poti permite!7.Leaga Adwords cu Analytics, iti va oferi informatii pe baza carora poti renunta la anumiti termeni neproductivi!8.Termenii negativi sunt la fel de importanti ca cei pozitivi9.Foloseste sitelinks si celelalte ad extensitions pe cat se poate, inclusiv Call Extension si Location Extentions.10.Dimensiunea campaniei si aici numarul de termeni din campanie si numarul de termeni cautati in baza termenilor din campanie raportata la buget. O campanie de 1 Euro nu trebuie sa aiba mai mult de 1 cuvant.

Cum eficientizezi o campanie de cautare inca din strategieSa presupunem ca ai ca obiective cat mai multe conversii (cu 20% mai multe decat in anul trecut) insa folosind cat mai multe campanii de produs (promotii). Esti interesat de clienti din Romania, nu doar din anumite orase, insa vrei sa ai posibilitatea de a exclude locatiile care vezi in urma analizei datelor ca sunt neproductive. Ai 50 de categorii de produse, fiecare categorie continand 10 branduri cunoscute.

Solutie oarecum incorectaSe construiesc 10 campanii cu cate 50 de grupuri si inca 1 campanie cu termeni generali.

Solutie aproape corecta: Au fost construite 50 de campaniiIn fiecare categorie a fost adaugat si 1 grup unde termenii contineau si brandul.Locatiile se pot exclude la nivel de campanie pentru fiecare categorie

Distributia bugetului pentru anumite categorii unde ai campaniile de produs, volumul de munca in primul caz pentru inlocuirea unei categorii este multiplicat cu 10. Ai crede ca atunci cand nu mai ai un anumit brand e mai usor in prima varianta, nu este mai usor dar nici mai dificil, se adauga brandul la cuvinte negative

Care sunt tipurile de taskuri pe care trebuie sa le faci in cadrul unei campanii de cautare•Construieste campanii de descoperire de noi termeni profitabili (competitie mica, relevanta mare)

•Nu uita de ad-uri. Testeaza cel putin 2 ad-uri saptamanal, in functie de dimensiunea campaniei

•Analizeaza momentul in zi cand ai avea aceleasi rezultate cu un pret de licitatie mai mic, diferenta dintre A si B ar fi prea mare ca si cost, prea mica ca si rezultate

•Stai cu ochii pe cuvintele ce trebuie adaugate la negative. Liste predefinite de negative ar fi excelent

•Adauga pagini de destinatie relevante la nivel de termen cautat.

•Analizeaza in permanenta Search Terms nu lista de cuvinte din campanie, exceptie fiind daca potrivirea este exacta (exact match)

•Nu te lupta pentru pozitia 1, dar asigura-te ca nu esti sub pozitia 3.

•Un CTR mare iti aduce un cost mai mic. Renunta la cuvintele neproductive si cu CTR mic. CTR-ul este primul semn de nepotrivire.

Cum dezvolti o campanie de cautare si ce inseamna reducerea costurilor unei campanii•Fii creativ, in permanenta vei gasi modalitati de a dezvolta o campanie. Presupunand ca avem deja o campanie pe brand, o campanie specifica pe termeni scrisi gresit (mai ales cu noile optiuni) exista tot timpul modalitati de a comunica din perspectiva unei componente a serviciilor sau produselor tale.

•Renunti la termeni care intr-un numar statistic relevant de clickuri nu ti-au adus nici trafic de calitate si nici conversii

•Extinzi anumite grupuri din cadrul unor campanii la nivel de campanie, pentru a controla distributia bugetului pe acel ex-adgrup. Probabil pe viitor o sa putem modifica la nivel de ad-grup bugetul, ar fi tare.

•Resegmenteaza campania pe audienta de noapte si audienta de zi, sau audienta din timpul saptamanii si audienta din weekend, construieste mesaje diferite.

•Dubleaza campania pentru provincie separat de Bucuresti si gandeste-o ca o campanie separata.

•Aduna trafic din audiente similare care ar putea fi interesate. Retine ca CTR-ul este indicatorul principal. Nu te speria de pretul initial de licitatie!

@imunteanu Ionut Munteanu

Va multumesc!imunteanu@webdigital.ro