Home >Business >Tendinte si realitati CSR in Romania - editia 2014

Tendinte si realitati CSR in Romania - editia 2014

Date post:18-Oct-2014
Category:
View:330 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Description:
A doua editie a studiului Tendinte si realitati CSR in Romania – 2014, realizat de CSRmedia.ro si EY Romania, are la baza un chestionar aplicat in perioada 10 aprilie – 19 mai 2014. In raport se analizeaza raspunsurile a 113 de executivi de top din segmentul local de business si specialisti din domeniul CSR la 29 de intrebari. Au raspuns la chestionar mai ales companiile deja implicate in CSR; de aceea credem ca studiul ofera raspunsuri celor care analizeaza oportunitatea de a incepe actiuni CSR si vor sa le inteleaga impactul la nivel strategic si beneficiile. Distributia companiilor respondente a fost urmatoarea: 15% inregistreaza vanzari sub 10 milioane euro, 37% intre 10-100 milioane euro si 48% peste 100 milioane euro.
Transcript:

The DNA of the CIO

Tendine i realiti CSR n Romnia

Ediia 2014

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Despre studiu

Studiul Tendine i realiti CSR n Romnia analizeaz i exploreaz percepiile executivilor i ale specialitilor n CSR (corporate social responsibility) n legtur cu proiectele iniiate i derulate n domeniul responsabilitii corporative n anul 2013 i perspectivele CSR-ului n perioada urmtoare.

Studiul are la baz un chestionar aplicat n perioada 10 aprilie 19 mai 2014. n raport se analizeaz rspunsurile a 113 de executivi de top din segmentul local de business i specialiti din domeniul CSR la 29 de ntrebri. Au rspuns la chestionar mai ales companiile deja implicate n CSR; de aceea credem c studiul ofer rspunsuri celor care analizeaz oportunitatea de a ncepe aciuni CSR i vor s le neleag impactul la nivel strategic i beneficiile.

Obiective

Cum arat sectorul CSR n Romnia n acest moment?

Care sunt tendinele n CSR-ul romnesc? Care este rolul CEOs, CFOs i al altor executivi

de top din companii n dezvoltarea CSR-ului i de ce este important pentru ei s orienteze compania spre CSR?

Care este rolul echipei de CSR n poziionarea strategic a companiei prin eforturile CSR?

Abordare

Analiza cantitativ i calitativ a rspunsurilor primite de la respondeni.

Indicatori privind fenomenul CSR din Romnia,

aa cum au fost evideniate de ediia 2013 a studiului

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Analiza SWOT a CSR/SR n Romnia

Interesul societii pentru CSR/SR i relativa noutate a conceptului n spaiul public romnesc

Implicarea companiilor multinaionale i a unor companii romneti n iniiative de CSR

Cretere continu a numrului de iniiative de tip CSR/RS i de bune practici n acest domeniu la nivel naional

Creterea numrului de consumatori pentru produse i servicii ale companiilor social-responsabile

Puncte tari

Absena unor politici publice coerente de promovare a CSR/SR

Absena unui cadru legislativ coerent i consistent

Deficiene n aplicarea legislaiei

Riscul de excludere/blocare a accesului companiilor romneti pe anumite piee

Suport i implicare insuficient a autoritilor publice n promovarea i aplicarea CSR/SR

Lipsa fondurilor bugetare pentru promovarea aplicrii CSR/SR

Ameninri

Conceptul CSR este puin cunoscut n societatea romneasc

Absena unor studii asupra gradului de cunoatere i aplicare a CSR/SR n Romnia

Unele IMM-uri nu sunt convinse nc de relevan iniiativelor CSR

Lipsa vizibilitii n grupurile avute n vedere de eforturile CSR a capacitii de reprezentare i manifestare a intereselor lor prin CSR

Puncte slabe

Dinamismul domeniului CSR/SR la nivel european i internaional

Oportunitatea de a nva, prelua i adapta bune practici din experiena altor state mai dezvoltate

Creterea reputaiei companiilor prin eforturile CSR

Oportunitile de finanare pentru iniiative de CSR oferite de UE

Atitudinea pozitiv a consumatorilor fa de implicarea companiilor n comunitate/societate

Oportuniti

Surs: Strategia Naional de promovare a responsabilitii sociale 2011-2016

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Principalele concluzii ale studiului

Top 9

concluzii

96% dintre companiile respondente spun c s-au implicat n proiecte de responsabilitate social corporativ n 2013, fa de 86% n anul anterior. Acest rezultat marcheaz un interes mai mare din partea companiilor de a integra activiti de CSR n strategia lor de afaceri, pe fondul unui interes general n cretere din partea mediului de business, al presei i al societii civile cu privire la CSR.

Se observ n continuare o stagnare a bugetului CSR n 2014 fa de 2013 pentru aproape jumtate dintre companii, n timp ce 42% dintre ele (fa de 36% la studiul anterior) spun au un buget mai mare, iar numai 10% (fa de 13% n 2013) spun c au la dispoziie un buget micorat n acest an.

48% din bugetul de CSR al companiilor provine din alocri nedeductibile de la buget, 37% din alocri deductibile i numai 5% din bugetul de marketing. Este interesant c 6% dintre respondeni au menionat un buget de dezvoltare durabil.

ntr-o msur impresionant (89% fa de 82% la studiul anterior), liderii organizaiei se implic activ n promovarea eforturilor CSR att n interiorul companiei, ct i n exteriorul ei.

Pentru 95% din respondeni, implicarea n CSR reprezint o consecin direct a valorilor i principiilor companiei, fa de 5% care au rspuns negativ. Procentul de rspunsuri pozitive este n cretere cu 5% fat de studiul anterior.

53% dintre companiile respondente spun c utilizeaz sisteme de evaluare proprii, n timp ce 24% folosesc standarde de raportare internaional, iar 18% apeleaz la evaluri oferite de parteneri (de exemplu ONG-uri).

47% dintre companii spun c cel mai important beneficiu asociat elaborrii unui raport de CSR/dezvoltare durabil l reprezint demonstrarea faptului c firma are practici curente i o strategie de dezvoltare durabil.

Principalele instrumente folosite pentru a comunica implicarea companiei n CSR sunt comunicatele de pres (31%), urmate de rapoarte anuale (26%) i de website-ul companiei (22%). Social media este o opiune secundar (13%).

Cele mai multe companii au ca focus educaia n proiectele de CSR (79%, dar n scdere fa de anul anterior). Aceasta este urmat de interesul pentru probleme sociale (68%, n cretere cu 8%) i mediu (58%). Al doilea cel mai mare nivel de cretere (de 7%) se observ la cultur (29% n 2012 vs. 36% n 2013).

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

La prima ediie a raportului consacrat responsabilitii corporative afirmam c ne ateptm ca fenomenul CSR s se transforme n urmtorii ani n unul strategic pentru companiile din Romnia, urmnd evoluia de la nivel mondial. Privind rspunsurile din acest an, aceast ateptare ncepe s se confirme. Cel mai relevant rspuns n acest sens este schimbarea de tendin la ntrebarea dac exist un comitet de implicare CSR la nivel de top management. Dac anul trecut majoritatea respondenilor afirmau c nu exist un asemenea comitet, n 2013 majoritatea companiilor i-au creat un comitet la nivel de management dedicat CSR.

Bogdan ION, Country Managing Partner

EY Romnia & Moldova

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Care dintre opiuni considerai c e cea mai potrivit pentru a defini responsabilitatea social? (o singur variant de rspuns)

ntrebarea 1

Cele mai multe companii (57% n 2013) definesc responsabilitatea social prin implicarea n comunitate, dar nu mai puin de 33% dau o definiie ce ine de strategia sustenabil de business.

47%

24%

18%

10%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Sprijin pentru aciuni cu caracter social/mediu/sanatate/educaie,

etc.

Etica n afaceri

Forma de civism corporativ

Modalitate de a crea relaii de afaceri stabile i profitabile

pentru toi cei implicai

Modalitate de promovare aimaginii companiei

2012

57%

33%

6%

1%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Implicarea n comunitate

Strategie sustenabil debusiness

Etica n afaceri

Interaciuni semnificative cu stakeholderii

Filantropie

Managementul riscului

Managementul responsabil al lanului de funizori

2013

Not: n urma consultrilor cu reprezentani din CSR, s-a decis modificarea setului de rspunsuri pentru mai mult relevan.

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Cum considerai c a evoluat interesul pentru CSR n ultimele 12 luni? (o singur variant de rspuns)

ntrebarea 2

Chiar dac rmne o majoritate semnificativ dintre respondeni, 57% dintre respondeni consider c interesul fa de CSR a sczut n ultimele 12 luni, n timp ce 40% consider c acesta a rmas la fel. Doar 3% consider c interesul pentru CSR a avut o evoluie descendent n aceast perioad.

3%

30%

67%

3%

40%

57%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

A sczut

A rmas la fel

A crescut

2013

2012

Rspunsuri totale: 97 (Au omis aceast ntrebare: 16)

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Compania dumneavoastr este implicat n proiecte de responsabilitate social corporativ? (o singur variant de rspuns)

ntrebarea 3

96% dintre companiile respondente spun c s-au implicat n proiecte de responsabilitate social corporativ n 2013, fa de 86% n anul anterior. Acest rezultat marcheaz un interes mai mare din partea companiilor de a integra activiti de CSR n strategia lor de afaceri, pe fondul unui interes general n cretere din partea mediului de business, al presei i al societii civile cu privire la CSR.

Rspunsuri totale: 97 (Au omis aceast ntrebare: 16)

59

10

2012

Da

Nu

93

4

2013

Da

Nu

86%

14%

96%

4%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Da Nu

2012

2013

Numr de rspunsuri Numr de rspunsuri

Tendine i realiti CSR n Romnia Ediia 2014

Referitor la motivarea implicrii n CSR observm creteri semnificative la marea majoritate a criteriilor, dar cele mai importante sunt la strategia de relaii publice (+16%) i