8/6/2019 swot bty

1/15

Studiu de caz: Implementare Microsoft Office 2010

Office 2010 dispune de o interfa intuitiv i include un numr mare de noi faciliti, iar prinimplementarea ultimei versiuni consider c productivitatea angajailor a crescut cu peste 30% -DAN BULIGA, EF DEPARTAMENT IT - BETTY ICE.

Despre organizaiee noastre a precizat LUMINIA BOKOR, RESURSE UMANE, BETTY ICE.

Situaia iniialDac n Office 2003, utilizatorii aveau frecvent probleme cu deschiderea fiierelor n diverse formate,aceste probleme au disprut n totalitate n cazul versiunii Office 2010.

DAN BULIGAEF DEPARTAMENT ITBETTY ICE

Compania dispunea de o infrastructur eterogen, n ceea ce privete suita de aplicaii Microsoft

Office. n acest sens, pe diverse calculatoare din cadrul companiei, erau instalate diverse versiuni deaplicaii Office. Acest lucru crea mari probleme privind modul de utilizare al aplicaiei i integrarea cudiverse alte programe. Microsoft Office 2003 i Microsoft Office 2007/2010 dispun de interfee diferite,lucru care a creat confuzie n rndul utilizatorilor precizeaz DAN BULIGA, SEF DEPARTAMENT IT - BETTY ICE.

Compania noastr folosete o soluie ERP i pentru managementul vnzrilor. Microsoft Office Exceleste aplicaia folosit pentru realizarea rapoartelor, n versiunile Office 2003 i 2007 existnd o seriede limitri n ceea ce privete lucrul cu seturile mari de date. Aceste limitri au fost eliminate nversiunea 2010 a continuat DAN BULIGA.

Soluia

innd cont de aceste aspecte, Betty Ice a decis s treac ntreaga infrastructur de aplicaii Office laversiunea 2010. Versiunea 2010 aduce un numr important de mbuntiri i noi funcionaliti.Interfaa de tip ribbon, interfa care a crescut semnificativ productivitatea utilizatorilor, a fostgeneralizat pentru toate aplicaiile din suita Microsoft Office. De asemenea, noua facilitate BackstageView ofer acces rapid la principalele funcionaliti pentru lucrul cu documentele. Backstage View anlocuit meniul File existent n versiunile precedente, oferind acces unitar la funciile de salvare,imprimare, partajare i publicare pe Web a documentelor.

Microsoft Office Outlook dispune de o interfa bazat n totalitate pe elemente de tip ribbon. Outlook

2010 ofer un suport complet pentru facilitile existente n Microsoft Exchange Server 2010. Nouaversiune Outlook simplific modul n care sunt gestionate volumele mari de mesaje electronice,asigurnd totodat un nou mod de organizare a e-mail-urilor. Aplicaia Outlook 2010, prin intermediulcomponentei Outlook Social Connector, poate fi integrat cu diverse reele sociale, facilitnd n acestmod accesul la informaiile i contactele existente pe site-urile din aceast categorie.

PowerPoint 2010 include o nou facilitate pentru transmiterea live a prezentrilor pe Internet, fr a finecesar ca cei care acceseaz prezentarea s dispun de o versiune de PowerPoint. FacilitateaBroadcast Slide Show are la baz SharePoint Foundation 2010, fiind o facilitate extrem de util pentru

http://www.microsoft.com/office/2010/en/default.aspx

8/6/2019 swot bty

2/15

realizarea prezentrilor online. PowerPoint 2010 integreaz i noi funcii pentru elementele video, nouaversiune permind editarea fiierelor video direct n PowerPoint.

OneNote s-a impus ca principal instrument pentru organizarea notielor text, a imaginilor i anregistrrilor audio/video. Versiunea 2010 a integrat noi funcionaliti pentru gestionarea versiunilornotelor i realizarea legturilor cu alte documente.

Pe lng aplicaia desktop, Microsoft Office este integrat ntr-un ansamblu de servere care ofer unsuport consistent la nivel Enterprise. n afara integrrii cu Exchange Server 2010, este de remarcat isuportul pentru noile versiuni de servere de la Microsoft. n acest sens, trebuie menionat existenasuportului pentru noile funcionaliti din Microsoft Office Communication Server 2007 R2, SharePointWorkspace 2010 i SharePoint Portal Server 2010.

Microsoft Office Web Apps i noi posibiliti de colaborare

Un alt avantaj al noii versiuni Office este legat de posibilitile de integrare cu Microsoft Office WebApps. Web Apps extinde facilitile Office 2010, oferind posibilitatea de a stoca documente Word,Excel, PowerPoint i OneNote online. Office Web Apps ofer o interfa Web de ultim generaie,accesibil exclusiv prin intermediul browserului Web, pentru vizualizarea, editarea i partajareadocumentelor Office.

Web Apps asigur accesul din orice locaie, prin intermediul unui browser Web, la documentele Office,oferind noi oportuniti de colaborare. Suplimentar, SharePoint Workspace 2010, anterior MicrosoftOffice Groove, asigur funcii avansate de sincronizare i colaborare pentru documentele Office.

Office 2010 dispune de o interfa intuitiv i include un numr mare de noi faciliti[...]

DAN BULIGAEF DEPARTAMENT ITBETTY ICE

Accesul la WebApps este posibil i pe o gam variat de telefoane mobile (IE - Windows Mobile5/6/6.1/6.5, Safari4 - iPhone 3G/S, BlackBerry 4.x +, Nokia S60 etc. ), micro-browserele disponibile peaceste dispozitive fiind n totalitate compatibile cu aceast tehnologie.

La aceste faciliti, se adaug i noua versiune Microsoft Office Mobile 2010. Fiind creat pentrudispozitivele mobile, suita Office Mobile 2010 dispune de un set de noi funcionaliti care simplificeditarea documentelor Word, Excel i PowerPoint pe telefoanele inteligente Windows Mobile sau Nokia.

Versiunea Microsoft Office 2010 este disponibil pe 64 de bii, acest lucru aducnd avantajeimportante n ceea ce privete eficiena i viteza de operare a aplicaiilor incluse n cadrul suitei.

Beneficiile

Office 2010 dispune de o interfa intuitiv i include un numr mare de noi faciliti, iar prinimplementarea ultimei versiuni consider c productivitatea angajailor a crescut cu peste 30% adeclarat DAN BULIGA.

Noile formate de fiiere asigur un nivel ridicat de interoperabilitate, n ultima versiune fiind asiguratefuncii suplimentare n ceea ce privete compatibilitatea cu diverse formate. Dac n Office 2003,utilizatorii aveau frecvent probleme cu deschiderea fiierelor n diverse formate, aceste probleme audisprut n totalitate n cazul versiunii Office 2010. n plus, formatul bazat pe XML aduce avantajeimportante n ceea ce privete integrarea documentelor Office cu diverse aplicaii i platforme aprecizat DAN BULIGA .

Alturi de avantajele legate de ealonarea costurilor, licenierea OVS a simplificat substanial procesulde administrare a ntregii infrastructuri software.

http://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspx

8/6/2019 swot bty

3/15

DAN BULIGAEF DEPARTAMENT ITBETTY ICE

Noile funcii pentru baze de date i pentru gestionarea seturilor de date mari din Microsoft Office Excel2010, au jucat un rol important n luarea deciziei de a implementa Office 2010 n cadrul Betty Ice.Folosim n mod curent Excel pentru realizarea de rapoarte avnd ca fundament baza de date a soluiei

ERP. Astfel, dac n versiunea 2003 importul era limitat la aproximativ 65.000 de nregistrri, n Excel2010 pot fi importate peste 1.000.000 de linii din baza de date (numrul coloanelor dintr-o foaie decalcul Excel a crescut de la 256 la peste 16.000), lucru care ne asigur un suport consistent pentruactivitatea de raportare din cadrul firmei a precizat DAN BULIGA.

Noile faciliti ofer accesul la funciile OLAP i de analiz multidimensional direct din Excel. Funciilespecifice componentei PivoteTable au fost mbuntite n Office 2010, efortul pentru crearea ieditarea datelor fiind substanial redus n versiunea 2010. Noua facilitate Sparklines, ofer noiposibiliti de combinare a reprezentrilor grafice i a seturilor de date n Excel 2010.

Un alt avantaj pentru lucrul cu seturile mari de date, este legat de noul format al foilor de calcul. Noulformat Excel, i n general formatele pentru toate celelalte documente Microsoft Office, suntcompresate i optimizate, ele conducnd la reducerea dimensiunii fiierelor i cu peste 70%.

innd cont de volumele mari de date din rapoarte, aceast reducere substanial a spaiului destocare aduce avantaje importante n ceea ce privete viteza de lucru i administrarea spaiului destocare a declarat DAN BULIGA.

Licenierea OVS, integrat recent n cadrul Betty Ice, a adus avantaje importante pentru companie.Alturi de avantajele legate de ealonarea costurilor, licenierea OVS a simplificat substanial procesulde administrare a ntregii infrastructuri software a continuat DAN BULIGA.Modelul OVS, pentru nchiriere sau leasing de software, ofer companiilor posibilitatea de folosi celemai noi tehnologii Microsoft pe baza unei pli anuale sau prin achiziionarea licenelor n rate.Contractele OVS se semneaz pe o perioad de 3 ani. La sfritul perioadei, clientul are opiunile de aprelungi contractul, de a achiziiona licenele perpetue sau de a renuna cu totul la software-ulnchiriat.

SharePoint permite conectarea utilizatorilor i a echipelor din cadrul companiilor, oferind posibilitatea

de comunicare i acces la informaii prin intermediul unui portal Web. Integrarea SharePoint, a oferitBetty Ice noi posibiliti de colaborare i a automatizat munca de help desk n cadrul departamentuluiIT.

Wall-Street Companii Betty Ice urmareste prognoza meteo: Cu vreme proasta, 2010

va arata foarte rau

http://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.wall-street.ro/http://www.wall-street.ro/http://www.wall-street.ro/articol/Companiihttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.microsoft.com/romania/licentiere/OVS_Open_Value_Subscription.aspxhttp://www.wall-street.ro/http://www.wall-street.ro/articol/Companii

8/6/2019 swot bty

4/15

Betty Ice urmareste prognoza meteo: Cu vremeproasta, 2010 va arata foarte rau

Alina Apetrei, 22 Februarie 2010

Share Tipareste | Salveaza | Email | Twitter| PDF | Font

Fii primul care comenteaza articolul Betty Ice urmareste prognoza meteo: Cu vreme proasta, 2010

va arata foarte rau

exclusiv

pune Vasile Armenean, proprietarul Betty Ice.

Asigura-ti o pensie frumoasa. Cere acum sfatul unui specialist ING!

PUBLICITATE:

http://www.wall-street.ro/autori/1/Alina-Apetrei.htmlhttp://www.facebook.com/sharer.php?u=http://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.html&t=Betty%20Ice%20urmareste%20prognoza%20meteo:%20Cu%20vreme%20proasta,%202010%20va%20arata%20foarte%20rau&src=sphttp://www.wall-street.ro/articol/print/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlmailto:?subject=Betty%20Ice%20urmareste%20prognoza%20meteo:%20Cu%20vreme%20proasta,%202010%20va%20arata%20foarte%20rau&body=Citeste%20articolul%20http://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlhttp://twitter.com/home?status=Betty+Ice+urmareste+prognoza+meteo:+Cu+vreme+proasta,+2010+va+arata+foarte+rau...+http://wall-street.ro/ws80517http://www.wall-street.ro/pdf/80517/Wall-Street-Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.pdfhttp://tmp/svd05.tmp/javascript:void(0);http://icorpadro.hit.gemius.pl/hitredir/id=ogg1ZHOf3W5l.mwsBgnvucWn.GM1F9hzDDtHEbIhf3P.R7/stparam=wgcfiugoyi/sarg=00000009078E20F5/fastid=1297036692683358395/url=http:/ro.hit.gemius.pl/rehitredir/id=bJtK6BiSqyVemHJDkDwUjoXCfSnppMdhaTISglAWZqj.h7/stparam=ycrpmopkyu/url=https:/ing.loializare.com/asigurari-pensiehttp://icorpadro.hit.gemius.pl/hitredir/id=ogg1ZHOf3W5l.mwsBgnvucWn.GM1F9hzDDtHEbIhf3P.R7/stparam=wgcfiugoyi/sarg=00000009078E20F5/fastid=1297036692683358395/url=http:/ro.hit.gemius.pl/rehitredir/id=bJtK6BiSqyVemHJDkDwUjoXCfSnppMdhaTISglAWZqj.h7/stparam=ycrpmopkyu/url=https:/ing.loializare.com/asigurari-pensiehttp://www.wall-street.ro/autori/1/Alina-Apetrei.htmlhttp://www.facebook.com/sharer.php?u=http://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.html&t=Betty%20Ice%20urmareste%20prognoza%20meteo:%20Cu%20vreme%20proasta,%202010%20va%20arata%20foarte%20rau&src=sphttp://www.wall-street.ro/articol/print/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlmailto:?subject=Betty%20Ice%20urmareste%20prognoza%20meteo:%20Cu%20vreme%20proasta,%202010%20va%20arata%20foarte%20rau&body=Citeste%20articolul%20http://www.wall-street.ro/articol/Companii/80517/Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.htmlhttp://twitter.com/home?status=Betty+Ice+urmareste+prognoza+meteo:+Cu+vreme+proasta,+2010+va+arata+foarte+rau...+http://wall-street.ro/ws80517http://www.wall-street.ro/pdf/80517/Wall-Street-Betty-Ice-urmareste-prognoza-meteo-Cu-vreme-proasta-2010-va-arata-foarte-rau.pdfhttp://tmp/svd05.tmp/javascript:void(0);http://icorpadro.hit.gemius.pl/hitredir/id=ogg1ZHOf3W5l.mwsBgnvucWn.GM1F9hzDDtHEbIhf3P.R7/stparam=wgcfiugoyi/sarg=00000009078E20F5/fastid=1297036692683358395/url=http:/ro.hit.gemius.pl/rehitredir/id=bJtK6BiSqyVemHJDkDwUjoXCfSnppMdhaTISglAWZqj.h7/stparam=ycrpmopkyu/url=https:/ing.loializare.com/asigurari-pensie

8/6/2019 swot bty

5/15

Betty Ice a inregistrat anul trecut afaceri de 80 mil. lei (19 mil. euro), in crestere cu 20% fata

de 2008, respectiv un profit similar cu cel din 2008 (890.000 euro). Am traversat un an de

criza autentica. Cu toate acestea, am avut crestere a cifrei de afaceri si un profit similar,

daca nu chiar mai bun decat cel din 2008, declara Vasile Armenean (foto).

In schimb, afacerile producatorului pe segmentul HoReCa au fost puternic influentate descaderea veniturilor consumatorilor. In prezent, acest segment are o pondere de 8-10% din

totalul afacerilor Betty Ice.Am scazut din cauza faptului ca s-a pierdut din clientela, din

afaceri. Restaurantele au fost vizitate mai rar, facturile au fost mai mici. Din discutiile cu

unii proprietari de restaurante am inteles ca declinul a fost chiar de 40-50%, spune

Armenean.

Compania, care are o unitatea de productie in Suceava, cu o capacitate de 120 de tone pe

zi, a investit in 2009 aproximativ 3 mil. euro in extinderea facilitatilor si dezvoltarea retelei de

8/6/2019 swot bty

6/15

distributie (suport, congelatoare, camioane). Pentru acest an Betty Ice a alocat acelasi buget

pentru investitii, suma care va fi directionata catre reteaua de distributie si constructia de noi

depozite.

In zonele in care avem cumparate terenuri ne propunem sa construim anual unul sau doua

depozite. Exista orase in care avem propriile depozite si zone in care acestea sunt

inchiriate. Un efect pozitiv al crizei a constat in scaderea chiriilor pentru aceste depozite, cupana la 20-30%, afirma proprietarul Betty Ice.

Producatorul utilizeaza in prezent 60-65% din capacitatea de productie. Numarul de

angajati variaza, astfel incat in timpul sezonului Betty Ice are peste 500 de angajati, iar in

extrasezon numarul acestora se ridica la 300-350 de angajati.

Nu am recurs la disponibilizari si nici nu avem in plan o astfel de masura. Am angajat acolo

unde am avut nevoie. Salariile au ramas la nivelul din 2008. Nu ne-am confruntat nici cu

fluctuatii de personal in 2009. In 2007-2008 ne confruntam cu lipsa personalului calificat,

era foarte greu sa gasesti oameni buni, care sa si ramana in companie, lucru care

afecteaza mult o afacere de distributie, unde exista legaturi directe cu magazinele si clientii.

In 2009 ne-am facut mai usor treaba din acest punct de vedere, spune Vasile Armenean.

Un alt aspect care a influentat business-ul producatorului de inghetata, de data aceasta in

mod negativ, a fost reprezentat de blocajele din retail. Am fost afectati de inchiderea

multor magazine si aici nu ma refer la Spar sau Pic, afaceri cu o pondere mica in business-

ul nostru, ci ma refer la magazinele mici. S-au inchis mii de astfel de magazine, in toata

tara, la fel si restaurante, explica Armenean.

Piata inghetatei, estimata la 130 mil. euro in 2009, este dominata in prezent de companii

romanesti, printre cei mai importanti producatori numarandu-se Alpin 57 Lux si Top Gel. Din

aceasta piata, Betty Ice detine o felie de 18%, potrivit directorului general al companiei.

Consumul anual de inghetata per locuitor se ridica la 1,7 kg, unul dintre cele mai scazute la

nivel european.

Competitia s-a amplificat incepand cu 2009, odata cu intrarea in industria de profil a diviziei

Algida detinuta de Unilever si achizitia brandului Napoca de la Friesland Foods. Cu toate

acestea, Vasile Armenean considera ca unul din cele mai importante avantaje ale

producatorilor romani in lupta cu multinationalele consta intr-o mai mare flexibilitate.

Companiile locale sunt mult mai flexibile decat multinationalele. In inghetata, vorbind de un

produs cu grad mare de sezonalitate, trebuie sa fii foarte flexibil. Noi, jucatorii locali,actionam mai rapid si luam deciziile mult mai repede. De asemenea, cunoastem piata mult

mai bine decat cei care vin din exterior, avem costuri mai eficiente, in conditiile in care ei

produc in special afara, importa. Aici trebuie actionat foarte rapid. Daca azi se anunta o

saptamana de canicula trebuie sa actionezi imediat, explica Armenean.

Betty Ice merge la export din acest an

8/6/2019 swot bty

7/15

Anul acesta producatorul de inghetata va continua sa isi extinda portofoliul de produse,

introducand din acest an un nou produs, serie limitata, care va fi comercializat pe durata

unui sezon. Printre sortimentele care inregistreaza cele mai mari vanzari se numara fructe

de padure, vanilie sau ciocolata.

De asemenea, compania va incepe de anul acesta si exporturile, pentru inceput vizand osingura piata de desfacere.

Avem in vizor mai multe piete, insa asteptam sa vedem cum vor evolua afacerile. Vom

intra pe o singura piata pentru inceput, din 3 alese. Exporturile sunt o sansa pentru

orice producator, insa are la randul sau probleme, ca orice iesire din tara. Vorbim de o alta

piata, o alta mentalitate, trebuie sa-ti adaptezi produsele pentru zona respectiva, trebuie

timp si analiza. Insa, obligatoriu trebuie sa iesim si in afara Romaniei, spune Armenean.

Pentru acest an, oficialul Betty Ice lucreaza cu doua scenarii, ambele dependente de

conditiile meteorologice din timpul verii. Un scenariu pesimist este sa avem vreme proasta.

Nu suntem optimisti ca situatia economica se va schimba peste noapte, astfel incatsperanta sta in vreme. Daca vom avea vreme proasta, asortata si cu conditiile de criza, va fi

foarte rau. Daca factorul vreme va fi favorabil, cred ca vom face o crestere similara cu

2009, in jur de 20%. Daca va fi vremea proasta putem sa incheiem si pe minus,

declara Vasile Armenean.

Acesta estimeaza o imbunatatire a situatiei economice incepand cu 2011. Producatorii de

inghetata incep 2010 din martie, suntem in continuare mineri, sapam, mergem la vale. Nu

vad cand sa se schimbe in bine pana in august-septembrie, cand inchidem sezonul, crede

Armenean.

In opinia sa, in 2010 cuvantul de ordine va fi seriozitatea in mediul de afaceri romanesc.

Cine a fost oportunist in 2009 a avut de pierdut. Fiecare, cand a trebuit sa isi

redimensioneze business-ul, s-a debarasat prima data de oportunisti si si-a pastrat clientii

seriosi. La fel se va intampla si anul acesta, considera Vasile Armenean.

Un alt aspect de care a tinut cont a fost mentinerea unei relatii bune cu institutiile bancare.

In inghetata iti trebuie foarte mult capital cand incepi un sezon. Sa poti sa umpli peste

20.000 de congelatoare in martie, cand incepe sezonul, iti trebuie foarte multi bani dintr-un

foc. Altfel, le umpli pe rand si te prinde mijlocul verii pana cand termini. Noi am pastrat

aceeasi legatura cu 2 banci, chiar daca poate in 2007-2008 au existat institutii bancare ce

ofereau conditii mai bune. In 2009 aceasta strategie a reprezentat un avantaj. Cand altora li

s-au taiat sursele de creditare, noi nu am avut probleme. In 2009, in plin an de criza in 7

zile am luat un credit, din momentul in care l-am solicitat si pana cand am avut banii

in cont, povesteste Armenean.

8/6/2019 swot bty

8/15

Cum s-a construit brandul Betty Ice

Recent, Betty Ice i-a nceput comunicarea cu CAP, ageniafiind responsabil att pentru campania de comunicare (TV,Outdoor, Internet, TV screen), ct i pentru construciabrandului, inclusiv partea de packaging.de Anca Rancea

Agenie: CAPProdus: Betty IcePerioada de desfurare: 20 iunie - 29 iulie 2007

Ce avem?Produs: Cea mai bun ngheat din Romania. Cea mai mare fabric dengheat din Europa de Est. Design exterior i interior al fabricii care

vorbete despre obsesia pentru calitate a patronilor. Aparatura de producie i ingrediente de zecide milioane de euro.Patronii-prefer s cumpere ingrediente mai scumpe i s aib un produs mai scump dect unulmai prost i ieftin. Au nvat meserie din mers. tiu s mnuiasc mainariile i ar putea s facsinguri, cu minile lor ngheata.Betty Ice-chiar dac exist de mult timp pe pia i are notorietate naional, Betty Ice nu este unbrand, nu are o imagine.

Competiie: Pia practic necomunicat. Brandul conteaz mai degraba la take away dect laimpulsuri, iar 80% sunt ngheate de impuls (cornete, ngheat pe b).Napolact i Nestle au nceput comunicarea pe ngheat. Prima construiete brandul pe nostalgie,cea de-a doua leag ngheata la locomotiva Joe.Consumul este de tip sezonier: sfrit de primavar-nceput de toamn.

Target: tineri (adolesceni) i femei.

Ce le oferim:Betty Ice-nghetat gustoas i cool (cu ambele nelesuri ale cuvntului).Fiind un desert, gustul este foarte important. Fiind un produs de impuls, comunicarea ar putea s

ncerce s construiasc pe gust i pe poft, n acelai timp crend personalitatea brandului prinstilul n care se face comunicarea.Combinaia dintre backgroundul animat i textul descriptiv al senzaiilor pe care le creeazdegustarea ngheatei construiete pe cele 2 axe vizate: pofta+"culoenie".

Ce realizm:Pe lng argumentul pur raional-ngheata Betty Ice are un gust foarte bun n oricare dintrevarietaile pe care le ncerci - le oferim un argument emoional n alegerea ngheatei: Betty Ice

8/6/2019 swot bty

9/15

este pentru doamne bine i pentru puti dezmortii.Crem o personalitate distinct a ngheatei Betty prin alturarea a 2 elemente care vin din 2 lumicomplet diferite-animaia copilaroas i tonul profesionist al voice overului.Animaia creeaz difereniere i, deci, vizibilitate, ntr-o pia a comunicrii destul de monoton.

Campanie:Campania Betty Ice a demarat pe 20 iunie, cu difuzarea primului spot TV, i va continua pnspre sfritul lunii august conform celor de mai jos:

Campania TV (2 spoturi a cte 30 de secunde; unul care se adreseaz n special adolescenilor14-20 de ani, i celalalt n special pentru femei 20-35 ani) se desfoar n perioada 20 iunie - 29iulie 2007 i este difuzat pe urmatoarele canale: ProTv, Prima, Pro Cinema, Euforia, MTV,KissTv i TVR1.

SERVICII FINANCIARE

Home

Analize

Servicii financiare

NWL

RSS

Vasile Armenean, Betty Ice: Nu cred in consultanta Datapublicarii:29 septembrie 2009Stiri din categorie

Ratko Mladici a fost extradat

Bancherii ar putea fi amendati cu peste cinci milioane euro daca incalcareglementarile UE

Radarele fixe ar putea fi reactivate, iar numarul lor dublat

DNA: Gruparea Mironescu se ocupa cu "captura statului", forma cea maiinalta a coruptiei

"World of Warcraft", motivul pentru care divorteaza britanicii

vezi toate

http://www.businessmagazin.ro/servicii-financiare.html?q=supratitle:SERVICII%20FINANCIAREhttp://www.businessmagazin.ro/http://www.businessmagazin.ro/analize/http://www.businessmagazin.ro/analize/servicii-financiare/http://www.businessmagazin.ro/utile/newsletter-873576/http://www.businessmagazin.ro/rss-feed.xmlhttp://tmp/svd05.tmp/javascript:;http://www.businessmagazin.ro/actualitate/ratko-mladici-a-fost-extradat-8300565http://www.businessmagazin.ro/actualitate/bancherii-ar-putea-fi-amendati-cu-peste-cinci-milioane-euro-daca-incalca-reglementarile-ue-8300604http://www.businessmagazin.ro/actualitate/bancherii-ar-putea-fi-amendati-cu-peste-cinci-milioane-euro-daca-incalca-reglementarile-ue-8300604http://www.businessmagazin.ro/actualitate/radarele-fixe-ar-putea-fi-reactivate-iar-numarul-lor-dublat-8300571http://www.businessmagazin.ro/actualitate/dna-gruparea-mironescu-se-ocupa-cu-captura-statului-forma-cea-mai-inalta-a-coruptiei-8300569http://www.businessmagazin.ro/actualitate/dna-gruparea-mironescu-se-ocupa-cu-captura-statului-forma-cea-mai-inalta-a-coruptiei-8300569http://www.businessmagazin.ro/actualitate/world-of-warcraft-motivul-pentru-care-divorteaza-britanicii-8299665http://www.businessmagazin.ro/actualitate/http://www.businessmagazin.ro/servicii-financiare.html?q=supratitle:SERVICII%20FINANCIAREhttp://www.businessmagazin.ro/http://www.businessmagazin.ro/analize/http://www.businessmagazin.ro/analize/servicii-financiare/http://www.businessmagazin.ro/utile/newsletter-873576/http://www.businessmagazin.ro/rss-feed.xmlhttp://tmp/svd05.tmp/javascript:;http://www.businessmagazin.ro/actualitate/ratko-mladici-a-fost-extradat-8300565http://www.businessmagazin.ro/actualitate/bancherii-ar-putea-fi-amendati-cu-peste-cinci-milioane-euro-daca-incalca-reglementarile-ue-8300604http://www.businessmagazin.ro/actualitate/bancherii-ar-putea-fi-amendati-cu-peste-cinci-milioane-euro-daca-incalca-reglementarile-ue-8300604http://www.businessmagazin.ro/actualitate/radarele-fixe-ar-putea-fi-reactivate-iar-numarul-lor-dublat-8300571http://www.businessmagazin.ro/actualitate/dna-gruparea-mironescu-se-ocupa-cu-captura-statului-forma-cea-mai-inalta-a-coruptiei-8300569http://www.businessmagazin.ro/actualitate/dna-gruparea-mironescu-se-ocupa-cu-captura-statului-forma-cea-mai-inalta-a-coruptiei-8300569http://www.businessmagazin.ro/actualitate/world-of-warcraft-motivul-pentru-care-divorteaza-britanicii-8299665http://www.businessmagazin.ro/actualitate/

8/6/2019 swot bty

10/15

1

N-am apelat niciodata la consultanta pentru afacerea mea. Nu cred deloc in ea. Managementul efacut de mine (nu lucrez cu manageri angajati) si nu cred ca ar sti cineva mai bine ce trebuiefacut. Sau daca ar sti, ar face el, nu ar privi cum fac eu bani pe ideile lui, e parerea lui Vasile

Armenean, actionarul producatorului local de inghetata Betty Ice.

Omul de afaceri sucevean a apelat doar ocazional la consultanta fiscala, pentru ca, in Romania,spune Armenean, "nu exista o legislatie stabila si trebuie adaptate si readaptate planurile debusiness in functie de schimbarile legislative mult prea dese".

Pe piata romaneasca a inghetatei, estimata la 120 mil. euro, activeaza si comania Betty Ice

unul dintre cei mai importanti producatori si distribuitori de inghetata autohtoni care a

inregistrat in anul 2008 o majorare a cifrei de afaceri de 15% comparativ cu 2007.

http://www.businessmagazin.ro/galerie-foto/analize/servicii-financiare/vasile-armenean-betty-ice-nu-cred-in-consultanta-4944557http://www.businessmagazin.ro/galerie-foto/analize/servicii-financiare/vasile-armenean-betty-ice-nu-cred-in-consultanta-4944557http://www.businessmagazin.ro/galerie-foto/analize/servicii-financiare/vasile-armenean-betty-ice-nu-cred-in-consultanta-4944557

8/6/2019 swot bty

11/15

Compania a luat fiinta in 1994, iar dupa luni si ani de cautari, de incercari, Betty Ice a

reusit sa devina ceea ce este azi - o companie care are un cuvant de spus pe piata

romaneasca de inghetata, al doilea mare producator de inghetata autohton.

Dezvoltarea companiei a condus in timp la mai multe achizitii de utilaje de ultima

generatie, pentru ca in 2006 toata munca si eforturile sa fie rasplatite cu una din cele mai

moderne fabrici de inghetata din Europa cu o capacitate de circa 100 tone de inghetata pe

zi.

Printre investitiile facute pentru eficientizarea activitatii si cresterea gradului de deservire a

clientilor se numara si investitia facuta pentru monitorizarea autovehiculelor implicate

si procesul logistic de distributie a inghetatei catre consumatori.

Astfel, in decembrie 2008 managementul societatii Betty Ice a decis dotarea a 57 de

masini din flota auto Betty Ice cu solutia TrackGPS Business - solutie de monitorizare si

localizare flota auto prin GPS / GPRS, cea mai completa solutie de monitorizare flota

auto existenta in acest moment in Romania.

In prezent, la doar o luna de la montarea sistemelor de urmarire si localizare GPS, se

observa primele beneficii. Acestea se refera la reducerea consumului de carburant

datorita optimizarii rutelor parcurse de catre autovehicole, reducerea timpilor de

stationare in diverse locatii de pe traseu, monitorizarea GPS continua, in timp real, a

tuturor masinilor implicate in procesul de distributie de la iesirea pe poarta fabricii si pana

la destinatie - magazinele de desfacere a inghetatei.

Responsabilii de flota auto detin informatii pretioase si isi pot genera rapoarte automate

privind viteza pascursa, consumul de carburant, foi de parcurs, dar si rapoarte mai

complexe cum ar fi: abaterea de la ruta prestabilita, abaterea de la orarul zilnic, vizitarea

hotspoturilor de pe traseu, tahograf digital, depasiri de viteza etc.

Intentionam sa mentinem acest ritm si in 2010", a declarat Vasile Armenean, proprietarul BettyIce.

Cifra de afaceri a companiei ar putea fi estimata la 23 mil. euro in 2010. Armenean a mai spus caa alocat proiectelor de promovare a produselor un buget identic celui din ultimii trei ani.

8/6/2019 swot bty

12/15

Competitia pe piata s-a intensificat in ultimul an, odata cu lansarea Algida - divizia de inghetataa Unilever - in Romania. Aceasta a intrat pe piata cu o strategie agresiva de promovare, sustinutade un buget gigant in comparatie cu cel al producatorilor romani de inghetata.

O piata de peste 120 mil. euro

Anul trecut, proprietarul Betty Ice estima bugetul de promovare al companiei sale la 300.000 de

euro. Armenean a mai precizat ca, in 2009, piata de profil a fost salvata de faptul catemperaturile din vara au fost favorabile consumului de inghetata.

"Piata de inghetata s-a mentinut anul trecut la acelasi volum si la aceeasi valoare din 2008. Crizafinanciara a contribuit in mod negativ la dinamica pietei, dar vremea buna a actionat in sensulcresterii vanzarilor de inghetata, fiind mai favorabila decat in anul anterior", a mai spusproprietarul Betty Ice.

Planurile companiei pentru acest an prevad lansari de sortimente noi de inghetata. Betty Ice are ofabrica la Suceava, cu o capacitate de aproximativ 100 de tone de inghetata pe zi. In ultimii ani,producatorul a investit si in dezvoltarea unei retele proprii de gelaterii, prin parteneriate cu maimulte centre comerciale din tara.

Piata locala a inghetatei, estimata la 120-160 mil. euro, este foarte fragmentata, in prezent fiindactivi 63 de jucatori locali si doar doua companii de talie internationala, Unilever si Nestl.

Competitie tot mai puternica

Anul trecut si-a facut intrarea pe piata si compania bulgara Darko, cu propriile branduri, dar si cuprodusele premium Milka, pe care le produce si distribuie prin licenta de la Kraft Foods.

Cei mai mari producatori detinuti de antreprenori romani sunt in prezent Top Gel, Betty Ice,Alpin 57 Lux, Kubo Ice Cream sau Antarctica. Consumul local de inghetata este estimat la 1,8kilograme pe cap de locuitor, sub media regiunii, potrivit datelor din piata.

Cine se lupta pe piata inghetatei:

in prezent sunt activi 63 de jucatori locali si doar doua companii de talie internationala,

Unilever si Nestl;

piata, estimata la 120-160 mil. euro, este foarte fragmentata;

anul trecut si-a facut intrarea pe piata si compania bulgara Darko;

cei mai mari producatori detinuti de antreprenori romani sunt in prezent Top Gel, BettyIce, Alpin 57 Lux, Kubo Ice Cream sau Antarctica;

consumul local de inghetata este estimat la 1,8 kilograme pe cap de locuitor.

DESPRE BETTY ICE

desilasi pe Lun Iul 23, 2007 12:56 pm

NU vreau sa mai vad reclama la BETTY ICE.

M-am saturat de prostia din spectrul audio-vizual.

http://forum.cna.ro/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2429&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3http://forum.cna.ro/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2429&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3http://forum.cna.ro/viewtopic.php?p=26564&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3#p26564http://forum.cna.ro/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2429&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3

8/6/2019 swot bty

13/15

In aceasta reclama de sezon apare o duduie intinsa pe un sezlong si ne povesteste despre o inghetata - BETTY ICE.

Una la mana reclama parca este facuta pentru copii de la scoala ajutatoare, dar nu asta ma deranjat in mod special ciurmatorul fapt care este inca un exemplu de bataie de joc la adresa limbii romane si a celor care iubesc limba corectaromaneasca.

Despre ce este vorba?La un moment dat duduia ne spune ca inghetata cu pricina este "perfect"BALANSATA" intre vanilie, lapte si ciocolata"

Ce cauta cuvantul BALANSAT/A aici. Ce Doamne iartama o insemna.

In prima instanta ma fac ca nu stiu ce inseamna.Pentru omul de rand ar insemna ca inghetata se balanseaza ca un balansoar, ca ceva care atarna intr-un streang, ca cevacare atarna de ceva in bataia vantului.Pentru ca in limba romana a (se) balansa are sensurile de mai sus , nu exista alte sensuri.

In adoua instanta va lamuresc eu ce au vrut sa spuna de fapt "desteptii" care au facut reclama.Ei de fapt au vrut sa spuna ca ingetata este "perfect ECHILIBRATA intre vanilie, lapte si ciocolata"

Ce au facut de fapt "desteptii" care au facut reclama: au luat cuvantul englez BALANCED care tradus in romana inseamna:adj cumpnit; echilibrat; armonios; simetric etc si l-au bagat cu dea sila in urechile noastre.

Adica nu era bun cuvantul preexistent in limba romana ECHILIBRAT ci trebuia inlocuit cu forta cu alt cuvant BALANCEDenglezesc.

Aesta este un mic exemplu de cum in mod prostesc se polueaza exprimarea cotidiana in limba romaneasca cu fel de fel decuvinte de pe nu stiu unde ca si cum limba romana ar fi una inapoiata aparuta acum de nu stiu unde si n-ar avea saracadestule cuvinte sa exprime toate intelesurile si notiunile.

Da, au aparut si apar in continuare notiuni noi pe masura vremurilor in care traim care trebuie acoperite cu niste cuvintedin afara in cea mai mare proportie din spatiul lingvistic si cultural anglo-saxon.

Dar in restul cazurilor cum este cel discutat mai sus este doar prostie si batjocura la adresa limbii romane si iubitorlior delimba romana curata.Este jignitor.

Prin urmare domnilor si doamnelor de la CNA va ordon SA RETRAGETI reclama cu pricina.

silasi

Mesaje: 4

Membru din: Mie Iul 11, 2007 8:27 am

Intotdeauna tintim un echilibru perfect al simturilor si al formelor. Iubim

calitatea, armonia, echilibrul, perfectiunea.

Si cautam mereu.

Senzatii ...

http://forum.cna.ro/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2429&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3http://forum.cna.ro/memberlist.php?mode=viewprofile&u=2429&sid=44e887cdf82b7f019e41737bb0caadf3

8/6/2019 swot bty

14/15

... despre cum sa traim cu toate simturile

... despre cum sa ne bucuram de experiente

... despre calitate

Este experienta Betty Ice.

Betty Ice va pune accentul in campaniile publicitare pe mixul de canale. Ne facemreclama prin marketing direct - cataloage, logistica, meniuri -, prin radio, TV,participari la evenimente si targuri, online - site, a explicat Vasile Armenean.

http://farm3.static.flickr.com/2673/5708924993_fc278fc086.jpg

8/6/2019 swot bty

15/15

In prezent, contul Betty Ice este detinut de agentia de publicitate CAP. Ultimacampanie publicitara s-a desfasurat in 2007, lansata impreuna cu CAP, a declaratArmenean. Campania s-a desfasurat pe TV, outdoor (ecrane video situate in spatiideschise, n. red.) si tv screen (televizoarele domestice, n. red.), a completatacesta. Campania a demarat pe 20 iunie, odata cu difuzarea primului clip tv, si s-a

terminat la sfarsitul lunii august. Spoturile difuzate au fost in numar de doua, unulavand ca target in special adolescentii de 14-20 ani, iar celalalt adresat femeilor depana in 30 de ani. Campania s-a desfasurat pe urmatoarele canale de televiziune:ProTV, Pro Cinema, Prima, MTV, Euforia si TVR 1. Spoturile au fost regizate de LarsKnorrn si au fost filmate cu casa de productie Multimedia Est.

In prezent, lucram la o noua campanie publicitara, care se va derula in acest an, adeclarat Armenean.

Infiintata in 1994, Betty Ice are acum 360 de angajati si a inregistrat o cifra deafaceri de 18 milioane de euro anul trecut. Principalii sai competitori sunt Nestle IceCream, Napolact si Kubo Ice. Compania, detinuta de Vasile Armenean, are o fabrica

la Suceava, una dintre cele mai moderne din Europa. Aceasta produce circa 100 detone de inghetata zilnic. Pentru 2007, firma a avut o crestere a cifrei de afaceri deaproape 50% fata de 2006. Branduri detinute: Betty Balleto, Bety Lido, BettySquash, Betty Destiny, Betty Verity.

Strategie

Betty Ice va pune accentul in campaniile publicitare pe mixul de canale.Comunicarea companiei va include marketing direct (cataloage, logistica, meniuri),radio, TV, participari la evenimente si targuri, precum si prezenta in mediul online.

http://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/piata_inghetatei_betty_ice-155284.html

http://facultate.regielive.ro/referate/marketing/analiza_activitatii_de_marketing_a_firmei_sc_betty_ice_srl-218415.html

http://www.hotcity.ro/social/rubrica/produse-romanesti/top-100-produse-romanesti-

alimente?page=3

http://tmp/svd05.tmp/javascript:;http://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/piata_inghetatei_betty_ice-155284.htmlhttp://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/piata_inghetatei_betty_ice-155284.htmlhttp://facultate.regielive.ro/referate/marketing/analiza_activitatii_de_marketing_a_firmei_sc_betty_ice_srl-218415.htmlhttp://facultate.regielive.ro/referate/marketing/analiza_activitatii_de_marketing_a_firmei_sc_betty_ice_srl-218415.htmlhttp://www.hotcity.ro/social/rubrica/produse-romanesti/top-100-produse-romanesti-alimente?page=3http://www.hotcity.ro/social/rubrica/produse-romanesti/top-100-produse-romanesti-alimente?page=3http://tmp/svd05.tmp/javascript:;http://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/piata_inghetatei_betty_ice-155284.htmlhttp://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/piata_inghetatei_betty_ice-155284.htmlhttp://facultate.regielive.ro/referate/marketing/analiza_activitatii_de_marketing_a_firmei_sc_betty_ice_srl-218415.htmlhttp://facultate.regielive.ro/referate/marketing/analiza_activitatii_de_marketing_a_firmei_sc_betty_ice_srl-218415.htmlhttp://www.hotcity.ro/social/rubrica/produse-romanesti/top-100-produse-romanesti-alimente?page=3http://www.hotcity.ro/social/rubrica/produse-romanesti/top-100-produse-romanesti-alimente?page=3