Date post: | 22-Oct-2014 |
Category: |
Technology |
Upload: | monica-cacina |
View: | 2,010 times |
Download: | 15 times |
Studiu de caz Rowenta
Scopul acestui studiu este de a …
Prezenta `Cele mai
bune practici` in domeniu
Investiga eficienta
publicitatii online
Evidentia oportunitatile
oferite de publicitatea online
Sumar
Campanie: Respect pentru tineAgentie: MindShareClient: RowentaMedium: neogen.roPerioada campaniei: 2 saptamani
OBIECTIVE
•Promovare produsPlaca de par RESPECT
•Brand awareness
Utilizatori • sex feminin• urban • 15-45 de ani• deschisi la nou• activi social• folosesc Internetul in mod curent pentru informare rapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate
TARGET
STRATEGIE
• Personalizarea profilurilor utilizatorilor de sex feminin, 15-45 ani
Ceilalti utilizatori au avut posibilitatea sa isi personalizeze si ei pagina de profil prin actionarea butonului `Adauga skin`.
Paginile de profil publice sunt cele mai accesate pagini de pe site, cu peste 810.000 de afisari zilnic, de la 460.000 de utilizatori unici ce vizualizeaza in medie peste 17.000 de profiluri unice zilnic. Utilizatorii acceseaza aceste pagini pentru a vedea noutati, poze, clipuri etc. postate de ceilalti utilizatori si pentru a vizualiza noile profiluri create pe site.
• Trimiterea unui mesaj promotional direct in inboxul
fiecarui utilizator din targetul vizat (esantion: 800.000 utilizatori).
Skin profil
Mesaj promotional
REZULTATE
Mesaj promotional
• peste 20,000 mesaje deschise
• peste 1,200 clickuri
Pagini profiluri
• peste 10 milioane afisari
• peste 1,5 milion de vizitatori unici
• peste 8,500 clickuri
REZULTATE
Promovare campanie si in Social Media:• blog Neogen• cont Twitter Neogen• cont Facebook Neogen
Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente
Masurabilitate
Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite,
Mesaje deschise etc.
Targetare precisa
Varsta Sex
Locatie Interese
DiversitateInstrumente/Spatii publicitare
Mesaj, Reclama text, Banner etc./Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating
etc.