1
FUNDAMENTAREA ŞTIINŢEI MĂRFURILOR
Note de curs pentru uz intern
2
CAPITOLUL I
Pentru reuşita unui tânăr, în afară de activitate şi economie, nici o
altă insuşire nu e aşa de preţioasă ca punctualitatea şi cinstea in
toate treburile sale.
Franklin Benjamin (1706-1790),
om de stat, fizician şi publicist american
OBIECTUL DE STUDIU AL MERCEOLOGIEI
1.1 Obiectul merceologiei – trecut, prezent şi perspective Merceologia ca disciplină de sine stătătoare studiază gradul
de acoperire şi de satisfacere al nevoilor implicite şi explicite prin
intermediul calităţii şi sortimentelor de mărfuri.
În evoluţia sa, acest domeniu a purtat variate denumiri. Cea
mai cunoscută dintre aceste denumiri este cea de “Merceologie”.
Termenul “merceologie” este echivalent în limba română cu “studiul
(ştiinţa) mărfurilor”. Expresia “ştiinţa mărfurilor” a fost împrumutată
din limba italiana/DEX, 1995/, unde s-a format din expresia latina
3
mercis (= al mărfii) şi expresia grecească λογοξ, logos (= ştiinţă,
cunoaştere).1 Mai în profunzime, se precizează, că denumirea de
merceologie provine de la cuvântul latin merx, la care mercis este la
genitiv.2
Merceologia ca ştiinţă a apărut şi s-a dezvoltat din necesităţi
practice în toate ţările. Ca urmare, în diversele limbi, această
expresie a fost tradusă ca atare sau prin termeni echivalenţi. În
tabelul nr. 1 se prezintă echivalenţele expresiei merceologie din
diferite ţări.
Tabelul nr. 1. Echivalenţele expresiei
Limba Denumire Italiană Merceologia Engleză Study of Commodities (Anglia)
Knowledges of wares (Japonia) Description of Goods (Canada) Merchandise Economics (SUA) Materials Economics (SUA)
Franceză Connaissance des marchandises Etudes des marchandises
Germană Warenkunde, Warenlehre, Wirtschaftliche Materialenkunde
Rusă Tovarovedenie Greacă Emporeumatologia Cehă Nauka o zbozi Bulgară Stokoznanie Maghiară Aruismeret Polonă Towaroznastwo Chineză Xin-fam
Sursa: Olaru,M,; pag 15 Diaconescu, I,; pag. 17 1 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schilleru,I,; Părăian,E,; Băetoniu,P,;Purcărea,A,; “Fundamentele Ştiinţei Mărfurilor”,Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.15 2 Diaconescu, I,; “Merceologie Alimentară”, Editura Eficient, Bucureşti, 1998,pag.13
4
În România prima denumire a merceologiei a fost Cunosciinţa
mărfurilor, în prima carte de merceologie apărută în 1879 cu titlul
“Manual comercial pentru cunostiinţa mărfurilor”, autor N. Mallian -
profesor de contabilitate şi mărfuri la Şcoala Publică Comercială din
Craiova.
De asemenea, în România anului 1895, Arsenie Vlaicu a
elaborat primul manual clasic de Merceologie “Merceologia şi
tehnologia pentru scolile comerciale profesionale şi studiu privat”, din
Braşov. În acest sens, Arsenie Vlaicu este considerat un valoros
precursor al merceologiei moderne în România, deoarece în
concepţia sa merceologia a primit o definiţie mai completă.
De la începuturile ei şi până în secolul XX-lea, merceologia a
cunoscut trei tipuri de definiţii:
• Merceologia este studiul proprietăţilor, al modului de obţinere şi al
analizei, ca şi al importanţei sociale a mărfurilor. Această definiţie
aparţine primului profesor din învătământul superior din Göttingen-
Johann Beckmann (1739-1811);
• Merceologia este ştiinţa mărfurilor sub toate formele. Autorul
acestei definiţii a fost profesorul din Mannheim, Viktor Pöschl
(1884-1948);
• Merceologia este ştiinţa examinării mărfurilor. Definiţia aparţine lui
H. Thomas şi J. Holfert, ambii din Germania. K. Ohara
(Germania) a exprimat aceeaşi definiţie, adăugând că
“Merceologia ar fi o ştiinţă naturală care examinează mărfurile din
punct de vedere al comerciantului şi al cumpărătorului”.
5
La aceste trei tipuri de definiţii, consider că se poate adăuga o
a a patra definiţie, ceea data de Arsenie Vlaicu: “Merceologia este
studiul originei, producţiunei, proprietăţilor esenţiale fizice şi chimice,
indicilor de valabilitate şi bunătate, precum şi mijloacelor de a stabili
aceste calităţi şi de a descoperi alteraţiunile şi falsificaţiunile
mărfurilor”. Pentru perioada respectivă, într-o viziune modernă, se
pune accentul pe studiul valorii de întrebuinţare a mărfurilor.3
Nevoia cunoaşterii mărfurilor şi importanţa lor comercială este
antică, fiind legată de faza schimbului în natură, care presupunea o
apreciere corectă a bunurilor schimbate. Primele investigaţii şi
cercetări au fost făcute de medici pe droguri şi medicamente (se
precizează medicul italian Franceso Buonafede-1533).4 De
asemenea literatura de specialitate consideră începuturile
merceologiei în lucrarea lui Johann Beckmann “Curs pregătitor de
merceologie sau pentru cunoaşterea celor mai alese mărfuri din
străinătate –(Göttingen 1793-1800)”. În acest sens, este de reţinut că
în Italia primul Tratat despre greutăţi, măsurări şi comerţ cu mărfuri
ce aparţine lui Francesco Balducci Pegolotti (sec. XIV) a fost publicat
la Florenţa în 1440.5
În Germania primele încercări de descriere a mărfurilor şi de
sistematizare datează din sec. XVII-lea. La noi în ţară preocuparea
pentru studiul mărfurilor apare odată cu înfiinţarea primelor şcoli
comerciale şi industriale, la Bucureşti şi Craiova (1880) şi Galaţi
3 Diaconescu, I,; “Merceologie Alimentară”, Editura Eficient, Bucuresti, 1998, pag.14 4 Diaconescu, I,; “Merceologie Alimentară”, Editura Eficient, Bucuresti, 1998, pag.13
6
(1864), dar şi a Academiei de Înalte Studii Comerciale şi Industriale
la Bucureşti (1913) şi Cluj (1920).6
Principalele perioade din evoluţia merceologiei sunt precizate
a fi următoarele:
• Perioada precursorilor caracterizată de crearea unui
domeniu nou de studiu, specializat, în legătură cu
dezvoltarea economiei şi a comerţului;
• Perioada de întemeiere a Merceologiei, în care se clarifică
raporturile cu ştiinţele înrudite şi în special cu tehnologia;
• Perioada Merceologiei generale (circa 1810-1870), în care
s-au obţinut progrese privind falsificările , metodele de
păstrare şi îngrijire a mărfurilor;
• Perioada studiului tehnic al materiilor prime, conturată
odată cu înflorirea comerţului în colonii;
• Perioada curentelor moderne, manifestată începând cu
deceniul al treilea al sec. XX-lea, cuprinde două curente
asociate merceologiei: Merceologia tehnologică
(caracterizează mărfurile din punct de vedere tehnic şi nu
din punct de vedere al însuşirilor acestora) şi Merceologia
teleologică (caracterizată prin accentuarea scopului
întrebuinţării şi tratarea subiectului predominant din punct
5 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schilleru,I,; Părăian,E,; Băetoniu,P,;Purcărea,A,; “Fundamentele Ştiinţei Mărfurilor”,Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.17-18 6 Stanciu,I,; Olaru, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.13
7
de vedere merceologic şi limitarea corespunzătoare a
descrierilor tehnologice).7
În consens cu cele mai sus menţionate , se poate preciza, că
Merceologia sau Studiul mărfurilor a cunoscut în a 2-a jumătate a
secolului a XX-lea o evoluţie rapidă de la stadiul clasic, în care
accentul era pus pe studierea aprofundată a proprietăţilor, a
caracteristicilor de calitate, a defectologiei şi defectoscopiei, a
interacţiunii dintre produs (ca sistem monocomponent) şi mediul
înconjurător, la stadiul modern de studiere a mărfii ca sistem
bicomponent (produs şi ambalaj) în conexiune cu factorii tehnico-
socio-economici, care sunt implicaţi în apariţia, distribuţia şi
consumul mărfii.8 În funcţie de cele mai sus menţionate, se poate
scoate-n evidenţă că una dintre caracteristicile esenţiale ale
modernizării producţiei şi comerţului cu bunuri de consum o
constituie “reconsiderarea mărfii ca sistem bicomponent produs -
ambalaj”.9 La ora actuală este necesară o a 2-a reconsiderare a
mărfii ca “sistem tricomponent produs - ambalaj - mediul
înconjurător”. În acest mod ambalajul este integrat în conceptul de
“ambalaj total ”.
Merceologia acoperă o problematică extrem de vastă, nucleul
său fiind constituit de obiectul schimburilor economice – marfa.
Merceologia studiază astfel mărfurile din sfera circulaţiei tehnico –
7 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schilleru,I,; Părăian,E,; Băetoniu,P,;Purcărea,A,; “Fundamentele Ştiinţei Mărfurilor”,Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.18-19 8 Dima, D,; Pamfilie, R,; Procopie, R,; “Mărfuri alimentare în comerţul internaţional”, Editura Economica, Bucureşti, 2001, pag.9 9 Dima, D.; Pamfilie, R.; Procopie, R.; “Mărfurile alimentare în comerţul internaţional”, Editura
Economică, Bucureşti, 2001, pag. 195
8
economice în cadrul tuturor activităţilor acesteia, la care feedback-ul
scoate în evidenţă evoluţia în timp şi spaţiu a calităţii lor. Toate
aceste elemente scot în evidenţă caracterul complex, interdisciplinar,
peren şi consecvent, dinamic şi adaptabil, dar şi cel practic formativ
şi informativ al ştiinţei mărfurilor. 10
În concluzie, se poate preciza, că Ştiinţa Mărfurilor sau
Merceologia are o importanţă comercială subliniată prin funcţiile pe
care le îndeplineşte: tehnică, economică, socială, cu implicaţie
sistemică asupra mărfurilor, în cadrul unui flux informaţional ( nevoi –
producţie – comerţ – consum – mediu înconjurător).
Merceologia ca disciplină studiază proprietăţile fizice şi
chimice ale mărfurilor în legătură cu calitatea şi condiţiile de păstrare
şi are două subramuri de profil principale:
• merceologia produselor industriale (nealimentare); Merceologia industrială este acea parte a merceologiei care
studiază calitatea şi sortimentul mărfurilor nealimentare,
obţinute din materii prime anorganice, cu grad avansat de
prelucrare industrială.
• merceologia produselor alimentare; Merceologia alimentară este acea parte a merceologiei care
studiază calitatea şi sortimentul mărfurilor alimentare, obţinute
din materii prime de origine organică, animală sau vegetală,
cu grad redus de prelucrare, durată de utilizare restrânsă şi la
care valoarea alimentară şi gustativă determină în principal
caracteristicile lor de calitate.
10 Dinu, V,; Negrea, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura ASE, Bucureşti, 2001,
9
Merceologia are ca obiect de studiu proprietăţile mărfurilor.
Proprietăţile mărfurilor conferă utilitate şi calitate realizată în legătură
cu cerinţele pieţei, pentru a satisface nevoile consumatorilor.
Datorită caracterului complex şi dinamic al calităţii, merceologia
studiază mărfurile din punct de vedere:
• tehnic;
• economic;
• social.11
Aceste puncte de vedere se constituie în funcţii inseparabile aflate
într-o strânsă interdependenţă.
În concepţia modernă asupra calităţii vieţii, merceologiei i se
atribuie următoarele funcţii:
• funcţia propulsivă cu impact în sfera producţiei, şi care
se referă la ameliorarea calităţii, la reproiectare şi înnoirea
produselor;
• funcţia de ierarhizare a valorilor de întrebuinţare şi de
corelare a lor cu calitatea şi costurile produselor;
• funcţia economică manifestată prin influenţa
merceologiei asupra producţiei, cu scop de adaptare la
cerinţele consumatorilor;
• funcţia socială rezultată din rolul merceologiei în sporirea
gradului de utilitate al produselor fabricate şi deci a
satisfacerii cerinţelor consumatorilor;
pag.7-8 11 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag. 9
10
• funcţia educativă exercitată prin explicarea
caracteristicilor calitative ale produselor cu scop de a se
realiza o utilizare corectă a produselor, prin introducerea
de produse noi în consum, prin crearea de noi necesităţi
de produse;
• funcţia raţionalizatoare de consum, conştientizează
masele de consumatori cu scop de a cumpăra cele mai
indicate produse, conform dorinţelor şi necesităţilor lor.12
1.2. Conexiunile merceologiei cu alte ştiinţe
Merceologia face parte din categoria ştiinţelor de graniţă,
având un profund caracter tehnico-economic şi social.13
Merceologia se află în strânsă interdependenţă şi cu alte
discipline deoarece marfa este cercetată ca structură tehnico-
economico-socială, care generează un sistem de relaţii cu
necesităţile umane, mediul înconjurător sau alte mărfuri
complementare cu scop de satisfacere a unor nevoi. Dintre aceste
discipline amintim:
• Tehnologia prin care merceologia studiază influenţa
procesului tehnologic asupra calităţii produselor;
12 Veştemean, L;”Bazele Merceologiei”, partea I, Editura Mira Design, Sibiu, 2000. 13 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag. 13
11
• Biologia prin care merceologia studiază substanţele din
diferite plante şi influenţa lor asupra sănătăţii
consumatorului;
• Dreptul prin care este necesară cunoaşterea legilor şi
actelor normative în vigoare referitoare la produsele
comercializate;
• Marketingul stabileşte cerinţele consumatorilor care nu pot
fi cunoscute fără un studiu de piaţă iar producerea şi
desfacerea mărfurilor necesită o bună logistică, o
publicitate corespunzătoare şi o amplasare raţională a
reţelei comerciale;
• Chimia stabileşte compoziţia chimică a mărfurilor atât în
cadrul determinările de laborator cât şi pentru consumator;
• Fizica, în special la mărfurile electrocasnice şi electronice,
prin verificarea caracteristicilor tehnico-funcţionale.
De asemenea merceologia prezintă legătură şi cu alte
discipline: matematica, economia, managementul şi informatica
economică.
În acest sens, se poate scoate-n evidenţă că merceologia este
o disciplină cu un profund caracter interdisciplinar, contribuind la
creşterea utilităţii şi calităţii mărfurilor.
12
CAPITOLUL II
Pentru a obţine stima oamenilor, trebuie să fii mai vrednic decât ei.
Jouffroy Theodore (1796-1842),
filozof si scriitor francez.
METODE GENERALE DE CERCETARE A MĂRFURILOR 2.1 Metode de cercetare a mărfurilor
Multitudinea de mărfuri necesită o cercetare complexă prin
folosirea unei palete largi de metode aplicabile diferenţiat în funcţie
de situaţia în cauză. Se utilizează următoarele metode de cercetare
a mărfurilor:
- metodele generale: analiza şi sinteza;
- metodele specifice: psihosenzoriale şi experimentale.
• Analiza presupune descompunerea unui sistem, produs sau
concept în elemente componente în vederea studierii separate şi
treptate a acestora. Se realizează mental sau material (analize
chimice şi fizice) în urma cărora se stabileşte după caz
compoziţia, structura, modul de alcătuire, etc. La ora actuală s-a
trecut de la cercetarea analitică la cea modernă (analiza în
picătură sau microanaliza, analiza instantanee) care
13
compensează dezavantajele primei, cum ar fi: durata
determinărilor şi caracterul rezultatelor, în schimb reclamă tehnică
foarte costisitoare.
• Sinteza reprezintă o metodă generală prin care se reunesc
elementele obţinute dintr-o descompunere anterioară. Principiul
sintezei este opus principiului analizei, deoarece are ca scop
reconstituirea unui sistem, obiect, produs, concept, etc. Are
utilitate largă pentru merceologia industrială în zona aşa numitelor
produse sintetice: produse chimice, medicamente, materiale
plastice, cauciuc, fibre textile sintetice, etc.
• Metodele psihosenzoriale (organoleptice) au ca obiect
cercetarea mărfurilor pe baza informaţiilor furnizate de simţurile
umane (de percepţie) care sunt prelucrate la nivelul sistemului
nervos. Deoarece aceste metode sunt dependente de anumiţi
factori (condiţiile de desfăşurare, parametrii biologici ai
operatorului, etc.) sunt subiective şi incerte. Domenii cum sunt
producţia şi comerţul cu bunuri alimentare, produse cosmetice,
ş.a., sunt dependente în cea mai mare măsură de metodele
senzoriale ( disciplina numită senzorica).
• Metodele experimentale (metodele de laborator) au la bază
experimente desfăşurate intenţionat în condiţii prestabilite pentru
a urmări rezultatele sau efectele lor. Aceste metode necesită
anumiţi parametri de mediu (temperatură, umiditate, presiune),
echipament, proceduri riguroase conform standardelor, norme,
caiete de sarcini. Au un mare grad de obiectivitate şi reprezintă
metode de referinţă .
14
Modalităţile de cercetare în ştiinţa mărfurilor se referă la formele de
raţionament în abordarea obiectului cercetat, cum ar fi:
• Inducţia care presupune orientarea raţionamentului de la
particular către general, de la fapte spre concepte (aplicată la
cercetarea proprietăţilor mărfurilor);
• Deducţia care presupune orientarea raţionamentului de la
general către particular, de la abstract către concret (aplicată la
sistematica şi cercetarea calităţii);
• Comparaţia care presupune evidenţierea asemănărilor şi
deosebirilor dintre două elemente abstracte sau concrete (aplicat
în cercetarea calităţii mărfurilor ca sector independent: cercetarea
comparativă de calitate).
2.2. Tipuri de analize folosite în cercetarea mărfurilor
• Analiza structurii studiază structura produsului;
• Analiza comparativă constă în compararea produselor
indigene, cu produse din import, dar cu utilităţi similare;
• Analiza sistemică se referă la raportul produs – necesitate –
cost – eficienţă economică şi socială. Proprietăţile principale ale
mărfurilor trebuie raportate la costul produselor şi la necesităţile
de consum. Calitatea produsului trebuie să ducă la obţinerea
unui cost cât mai optim, atât pentru producător, cât şi pentru
consumator.
15
• Analiza funcţională se aplică produselor cu un grad ridicat de
tehnicitate şi permite determinarea caracteristicilor tehnico-
funcţionale;14
• Metoda Brainstorming urmăreşte identificarea în grup, a celor
mai bune idei de produse/servicii noi. Se realizează astfel o triere
sistematică a ideilor, până se identifică cea mai bună soluţie,
asupra căreia se deciude să se aplice în practică;
• Analiza valorii (tehnico-economică) urmăreşte pe fiecare
produs/serviciu stabilirea unor corelaţii raţionale între aportul
părţilor, subansamblelor sau a funcţiilor (proprietăţi, caracteristici)
la utilitatea (valoarea de întrebuinţare a întregului) raportate la:
cost şi gradul de satisfacere a nevoii. Scopul analizei constă în
reducerea costurilor inutile şi o creştere a calităţii produselor prin
optimizarea funcţiilor.15
• Analiza morfologică pusă la punct de Zwicky presupune
realizarea următorului demers: - descompunerea produsului în funcţie de cele mai
importante dimensiuni ale acestuia;
- pentru fiecare dimensiune se caută toate soluţiile posibile;
- se procedează la combinare a soluţiilor identificate, cu scopul
de a găsi idei noi de produse.
De exemplu, un produs poate fi descompus în patru dimensiuni:
A, B, C şi D. Fiecărei dimensiuni îi sunt specifice anumite soluţii:
14 Veştemean, L;”Bazele Merceologiei”, partea I, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag. 16-18 15 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag. 17
16
pentru dimensiunea A, există soluţiile A1, A2, A3, etc.; pentru
dimensiunea B, există soluţiile B1, B2, B3, etc. Din combinarea
soluţiilor fiecărei dimensiuni, pot rezulta noi idei, precum:
A3B1C2D3.16 Ştiinţa mărfurilor prezintă unele trăsături semnificative:
- caracter multi şi interdisciplinar;
- caracter dinamic;
- caracter practic-formativ.
16 Cătoiu, I,; (coordonator); Bălan, C,; Popescu, I,C,; Orzan, Ghe,; Vegheş,C,; Dăneţiu, T,; Vrânceanu,D,; „Cercetări de marketing”, Editura Uranus, Bucureşti, 2002, Pag. 225-226
17
CAPITOLUL III
In toate treburile trăgeţi-vă cu un pas înapoi şi veţi avea
succes.
Proverb chinez
PROPRIETĂŢI GENERALE ALE MĂRFURILOR
Criteriile de apreciere a mărfurilor sunt diferite, dar există o
serie de caracteristici de bază care la ora actuală sunt de mare
interes. Astfel produsul trebuie să:
• îndeplinească funcţia pentru care a fost creat;
• informeze corect şi eficient consumatorul;
• fie în echilibru cu mediul înconjurător.
Toate acestea converg spre realizarea relaţiei reversibile
dintre produs - ambalaj - mediu şi care stă la baza fazelor de la
producţie, comercializare până la utilizarea finală.
În funcţie de cele prezentate mai sus se poate scoate-n
evidenţă, că toate conduc la stabilirea calităţii mărfurilor în funcţie de
proprietăţile acestora.
18
În acest sens, proprietăţile sunt însuşiri, atribute ale mărfurilor
care le dau o anumită utilitate-n consum, contribuind la satisfacerea
unei nevoi.17 Doi factori determină proprietăţile mărfurilor:
• materia primă utilizată;
• procesul tehnologic de obţinere.
3.1. Clasificarea proprietăţilor mărfurilor
Clasificarea proprietăţilor mărfurilor se realizează după mai multe
criterii. Dintre aceste criterii menţionez clasificarea după ponderea
proprietăţilor. Astfel avem:
• proprietăţi critice (prospeţimea la preparatele culinare,
netezimea tălpii la fierul de călcat, veridicitatea informaţilor) de
cca. 10% din numărul total al proprietăţilor, dar care determină în
mod hotărâtor calitatea mărfurilor;
• proprietăţi importante, care asigură un anumit nivel calitativ al
produselor de cca. 40% din totalul proprietăţilor (proporţia fibrelor
naturale şi chimice dintr-o ţesătură, proprietăţile substanţelor
nutritive din alimente, sensibilitatea aparatelor de radio);
• proprietăţi minore, ce contribuie într-o mică măsură la stabilirea
calităţii de cca. 60% din totalul proprietăţilor (transparenţa este o
proprietate principală dar devine secundară atunci când se
apreciază la obiectele de uz casnic de menaj în comparaţie cu
sticla optică şi care devine proprietate minoră când se are în
17 Dinu, V.; Negrea, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura ASE, Bucureşti, 2001, pag.75
19
evidenţă diferenţa dintre acestea din punct de vedere al transmiteri
luminii la materialele ceramice, porţelan, sticlă optică).
În consumul efectiv se apelează doar la anumite proprietăţi şi
anume la acelea care corespund cel mai bine destinaţiei produsului,
numite condiţii de calitate şi care măsoară calitatea cerută de
furnizor/consumator. De exemplu la produsele alimentare -
compoziţia chimică în funcţie de care cumpărăm aceste produse; la
produsele nealimentare - suprafaţa (lucioasă, mată), culoarea,
dimensiunile, designul,etc.
În funcţie de acestea se poate realiza o clasificare a
caracteristicilor produsului ce implică două aspecte esenţiale. Astfel
avem:
• caracteristici tipologice care depind de valoarea de
întrebuinţare a produselor şi descriu în special funcţiile
principale ale acestora (produsele alimentare au alte însuşiri:
gust, aspect, compoziţie, comparativ cu confecţiile: mărime,
culoare, rezistenţă la uzură);
• caracteristici calitative ce reprezintă "diferenţa specifică"-
referitoare la anumite particularităţi specifice ale produsului
rezultate din concepţie şi fabricaţie, ce interesează atât pe
furnizor cât şi pe consumator (pâinea are caracteristici
specifice care depind de producător şi distribuitor ca:
prospeţime, consistenţă, aromă, culoare, aspect, greutate,
dimensiune).
La rândul lor caracteristicile calitative se subdivid în trei categorii:
• caracteristici de proces (în fabricaţie);
• caracteristici de bază (în comercializare);
20
- caracteristici funcţionale (parametri tehnici, proprietăţi
fizico-chimice, dimensiuni, greutate, condiţii climatice,
condiţii mecanice);
- caracteristici economice (cheltuieli de investiţie,
instalare, exploatare, consum energetic, cost post
vânzare: piese de schimb, consultanţă);
- caracteristici estetice: aspect, formă, mod de ambalare,
etc.
- caracteristici sociale (caracteristici ergonomice, confort,
siguranţă la exploatare, echilibru ecologic, reutilizare,
reciclare);
• caracteristici de exploatare (în utilizare): disponibilitate, fiabilitate,
mentenabilitate, durabilitate, accesibilitate, termen de valabilitate
şi garanţie.
Măsura în care aceste caracteristici satisfac necesităţile
exprimate şi implicite ale clientului (consumator, cumpărător,
utilizator) reprezintă "calitatea percepută de client"- una din
ipostazele calităţii; iar măsura în care aceste caracteristici corespund
specificaţiilor producătorului reprezintă "calitatea de conformitate"- o
altă ipostază a calităţii. Nerealizarea uneia din aceste caracteristici
sau abaterea acesteia de la un înscris reprezintă "neconformitate".
Nesatisfacerea unei cerinţe reprezintă "defect". Defectele trebuiesc
identificate iar probabilităţile de apariţie reduse la maxim, acestea
premise constituind obiectivul "managementului calităţii".
Clasificarea produselor materiale care fac obiectul de studiu al
merceologiei, se poate realiza după mai multe criterii, dintre care cel
21
mai răspândit este în funcţie de proprietăţile şi valoarea de
întrebuinţare a acestora, şi anume în:
• Produse alimentare; Produse textile; Produse din piele, blană
şi înlocuitori a acestora; Jucării; Ceasuri; Bijuterii şi produse
din gablonţ; Produse pentru sport, voiaj şi turism; Produse de
papetărie; Produse chimice; Produse cosmetice; Produse
ceramice; Produse din lemn; Produse metalice; Mijloace de
măsurare; Materiale pentru construcţii; Produse pentru
instalaţii tehnico-sanitare; Produse electrotehnice pentru
instalaţii electrice şi de iluminat; Produse electrocasnice;
Produse electronice; Produse informatice şi de
telecomunicaţii; Produse moto-velo-auto; Produse cine-foto;
Instrumente muzicale.
3.2. Principalele proprietăţi generale ale mărfurilor Clasificarea principalelor proprietăţi ale mărfurilor este de următoarea
natură:
• Proprietăţi tehnico–functionale (tehnologice, fizice,
chimice, mecanice, termice, optice, electrice, magnetice,
acustice);
22
• Proprietăţi estetice (design-ul, forma, culoarea, structură,
finisarea, armonia elementelor constitutive);
• Proprietăţi de durabilitate (durata medie de utilizare,
conservabilitatea, fiabilitatea, mentenabilitatea, siguranţa
în exploatare);
• Proprietăţi psihosenzoriale (gust, miros, aspect,
consistenţa, tuşeul);
• Proprietăti ergonomice (confort, comoditate în utilizare,
uşurinţă la transport şi depozitare);
• Proprietăţi sociale (protecţia mediului înconjurător, produse
ecologice, etc).
3.3. Metodologia determinării calităţii mărfurilor
În activitatea practică, determinarea calităţii mărfurilor se
efectuează diferit, în funcţie de dotarea tehnică; specialiştii de care
dispunem; indicii calităţii care se pot determina sau măsura;
importanţa caracteristicilor de calitate (transformate în indici de
calitate) şi care fac necesar produsul.
Obiectivele metodologiei determinării calităţii mărfurilor constă
în:
• stabilirea concordanţei cu specificaţiile tehnice sau
contractele economice;
• compararea cu starea anterioară a calităţii şi cu realizările
obţinute pe plan naţional şi internaţional;
• precizarea corelaţiei între furnizorul unui produs şi
preferinţele consumatorului.
23
Pentru atingerea acestor obiective se pot utiliza două căi:
• testarea socială (obiectivă);
• testarea de laborator (convenţională).
Fiecare din aceste două testări, utilizează metode adecvate şi
specifice. Testarea socială,ca exemplu, utilizează:
• panelul de consumatori;
• expoziţia cu vânzare (anchetă ocazională);
• metoda purtării experimentale.
Testarea socială (obiectivă) prin instrumentarul de marketing,
presupune: cercetarea pietii, culegerea, prelucrarea şi interpretarea
informaţiilor asupra calităţii mărfurilor. Informaţiile se pot completa
urmărind comportarea produselor în utilizare (în consum).
Testarea de laborator (convenţională) presupune măsurători,
determinări, încercări şi observaţii în laboratoare. Testarea de
laborator urmăreşte determinarea unor constante fizice (masă,
greutate specifică, etc.), a unor încercări mecanice (rezistenţă,
duritatea, etc.), şi a unor parametrii tehnici (intensitate, putere,
tensiune). Testarea de laborator este eficientă din punct de vedere
economic şi nu necesită un timp îndelungat, dar necesită laboratoare
dotate şi personal calificat.18
18 Veştemean, L;”Bazele Merceologiei”, partea I, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag. 33-35
24
CAPITOLUL IV
Faptele sunt mai mari decât vorbele.
Carlyle Thomas (1795-1881),
istoric şi filozof englez
CALITATEA MĂRFURILOR
4.1. Conceptul “calitate” şi evoluţia sa istorică
Termenul “calitate” îşi are originea în cuvântul latinesc
qualitas, derivat din qualis (care ?, de ce natură ?), şi care are
semnificaţia de “atribut”, “caracteristică”, “proprietate”.19 Istoria modernă a conceptului “calitate” începe odată cu
secolul al XX-lea deoarece pe parcursul acestui secol au fost
descoperite, dezvoltate şi aplicate conceptele, principiile, metodele,
tehnicile şi instrumentele utilizate cu scopul obţinerii, menţinerii şi
îmbunătăţirii calităţii produselor.
Istoria calităţii este legată de istoria organizării întreprinderii şi
de istoria unor discipline ştiinţifice. În acest sens, calitatea produselor
a devenit de mare importanţă. Factorii care au influenţat creşterea
importanţei calităţii produselor sunt, la modul general, următorii:
19 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 55
25
• creşterea continuă a tehnicităţii, complexităţii şi performanţelor
produselor şi serviciilor;
• creşterea continuă a exigenţelor clienţilor şi ale societăţii;
• intensificarea concurenţei.
Dintre disciplinele ştiinţifice în care conceptul de calitate a
cunoscut o utilizare tot mai largă, amintim: filozofia, logica,
disciplinele tehnice, economia, ingineria, etc. În cadrul acestor
discipline noţiunea de calitate a primit diferite definiţii. În practica
economică, noţiunea de calitate a avut iniţial semnificaţia de
“frumuseţe artistică”, apoi de “lucru bine făcut”. În producţia
industrială s-a introdus termenul de “conformitate”, apoi de calitate a
ofertei în raport cu cerinţele consumatorului.
În prezent, calitatea a devenit o noţiune complexă, extrem de
dificil de definit. Se poate totuşi enumera câteva astfel de definiţii, ca:
• satisfacerea cerinţelor consumatorilor;
• conformitatea cu specificaţiile;
• zero defecte;
• un demers sistematic către excelenţă;
• corespunzător pentru utilizare;
• disponibilitatea produsului.
O definiţie la care se apelează nu numai pe plan naţional cât şi
internaţional, o consider a fi cea dată de standardul internaţional ISO
8402/1994, şi care prin traducere a fost preluat la noi , în standardul
SR ISO 8402/1995, intitulat “Managementul calităţii şi asigurarea
calităţii”. Calitatea în acest standard este definită astfel: “amsamblul
26
caracteristicilor unei entităţi care îi conferă acesteia aptitudinea de a
satisface necesităţi exprimate şi implicite”.20
4.2. Orientări actuale privind definirea calităţii produselor
Cinci orientări principale stau la baza definirii calităţii produselor,
puse în evidenţă de către profesorul David, A. Garwin de la Harvard
Business School. Acestea sunt:
• Orientarea transcendentă, consideră calitatea o entitate
atemporală, fiind percepută de fiecare individ în mod subiectiv;
• Orientarea spre produs, opusă primei prin care calitatea este considerată o mărime ce poate fi măsurată exact. Calitatea este
definită ca fiind ansamblul caracteristicilor de calitate ale
produsului;
• Orientarea spre procesul de producţie, conform căreia produsul este considerat “de calitate”, atunci când corespunde
specificaţiilor;
• Orientarea spre costuri, prin care calitatea este definită prin costuri şi implicit prin preţurile la care sunt comercializate
produsele;
• Orientarea spre utilizator, la care fiecare client are preferinţe individuale, care pot fi satisfăcute prin caracteristici de calitate
diferite ale produselor.
20 Olaru, M.; “Managementul calităţii”, Editura Economică, Bucureşti, 1999, pag.39
27
Potrivit acestei orientări, calitatea produsului reprezintă
aptitudinea de a fi corespunzător pentru utilizare - “fitness for use” -
concept introdus de Joseph, M. Juran.21 “Conformitatea pentru utilizare” se realizează prin intercorelarea unui
număr mare de activităţi pe care Joseph M. Juran le-a reprezentat
sub forma cunoscutei “Spirale a calităţii” ce reprezintă întreaga
traiectorie a produsului, fig. 1
1. cercetare 2. concepţie/creaţie 3. proiectare 4. specificaţie 5. planificare pentru fabricaţie 6. aprovizionare/furnizori 7. producţie 8. control proces de producţie 9. inspecţie 10. probe/încercări 11. vânzări 12. serviciu de întreţinere la utilizator
Fig. 1 Spirala calităţii
Din spirală rezultă următoarele concluzii:
21 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 56-59
28
• obţinerea unui nivel înalt de calitate al produselor prin
valorificarea cunoştinţelor din mai multe domenii de
activitate;
• creşte rolul cercetării pieţei, preferinţelor clienţilor în
conceperea şi proiectarea produselor, astfel încât să fie
competitive;
• asigurarea calităţii pretinde alinierea la standardele
exigente de pe piaţa internă şi externă, ceea ce impune o
abordare dinamică.22
4.3. Caracteristicile calităţii produselor
Caracteristicile calităţii reprezintă acele proprietăţi (însuşiri) ale
entităţilor prin intermediul cărora se evaluează, la un moment dat,
gradul de satisfacere a nevoilor clienţilor.
Caracteristicile calităţii produselor sunt clasificate în mod diferit.
Calitatea diferenţiază produsele cu aceiaşi destinaţie, dupa gradul de
utilitate şi după gradul de satisfacere a cerinţelor. De aceea
caracteristicile calitative trebuie identificate în cele trei perioade ale
produselor: industrial, comercial şi de utilizare. În funcţie de acestea
caracteristicile de calitate sunt împărţite în urmatoarele grupe:
caracteristici de proces; caracteristici de bază; caracteristici de
exploatare.
În cadrul disciplinei de bazele merceologiei caracteristicile de
bază şi cele de exploatare sunt mai detaliat studiate.
29
Obţinerea calităţii necesită stabilirea unei relaţii între cerinţe -
proprietăţi - caracteristici – funcţii, dat în tabelul nr.2.
Tabelul Nr. 2. Relaţia cerinţe-proprietăţi-caracteristici-funcţii
Cerinţele
calităţii
Proprietăţi
• fizice
(masa/Kg)
• mecanice
(rezistenţa
Kgf/mm)
• chimice
(compozitie%)
• estetice
(culoare,formă)
• economice
(consumenergie,
randament)
• ecologice
(poluare%max.)
Caracteristici
• tehnico-
funcţionale
• economice
• psiho-
senzoriale
• sociale
(ergonomice,
ecologice)
Funcţii
• tehnică
• economică
• socială
CALITATE
22 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Meceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag. 50-51
30
Cerinţele calităţii reprezintă expresiile cererilor formulate de
utilizatori în timpul cercetărilor de piaţă şi reprezintă comanda socială
la un moment dat.
Caracteristicile calităţii sunt cele mai importante proprietăţi
selecţionate după aportul lor la stabilirea gradului de utilitate a
produsului la un moment dat.
Funcţiile calităţii sunt rezultatul grupării a două sau a mai
multor caracteristici înrudite, complementare, care exprimă gradul de
satisfacţie al nevoii sau al unui segment mai mare al acesteia.
Parametrii exprimă mărimea, valoarea proprietăţilor şi
caracteristicilor de calitate ale produselor.
Indicii exprimă valorile relative ale mărimii unei proprietăţi faţă
de cea prescrisă sau de referinţă. Avem indici cifrici (valoare
absolută, valoare relativă, valoare limitativă, valoare interval), şi indici
noţionali cu sau fără grade de comparaţie (alb, mai alb, dulce, moale,
etc.).
Indicatorii calităţii sunt expresiile cifrice sau noţionale ale
funcţiilor sau ale calităţii produselor/serviciilor, cu sfera de cuprindere
mai mare, la nivelul produsului, lotului sau al producţiei unei
întreprinderi.
4.4. Ipostazele calităţii produselor
Ipostazele calităţii produselor pot fi evidenţiate în principalele
momente ale circuitului tehnic al mărfurilor, exprimând fazele de
realizare a calităţii.
31
Calitatea proiectată exprimă valorile individuale ale
proprietăţilor la un nivel stabilit prin compararea mai multor variante.
Are rol în prevenirea defectelor şi economisirea de resurse materiale
şi umane.
Calitatea omologată exprimă valorile individuale ale
proprietăţilor produselor avizate de o comisie de specialişti şi care
are caracter de etalon (referinţă).
Calitatea prescrisă exprimă nivelul limitativ al valorilor
individuale (selecţionate) ale proprietăţilor produselor, înscrise în
norme, standarde, specificaţii.
Calitatea contractată exprimă valorile individuale ale
proprietăţilor produselor asupra cărora s-a convenit între părţi în
cadrul unui contract.
Calitatea reală exprimă nivelul determinat la un moment dat
pe circuitul tehnic (livrare, transport, depozitare, stocare, vânzare) şi
se compară cu calitatea contractată sau prescrisă.
Ipostazele calităţii din punct de vedere al furnizorului şi
beneficiarului pun în evidenţă anumite caracteristici şi funcţii care
exprimă interesele principale ale producătorului şi comerciantului pe
piaţă.
Din punct de vedere al furnizorului(producător) “calitatea
tehnică” exprimă gradul de conformitate a valorilor individuale ale
caracteristicilor tehnice (fizice, chimice, mecanice) cu prescripţiile
standardelor, normelor, fişelor tehnice.
Din punct de vedere al beneficiarului (client) “calitatea
comercială” este determinată de fiabilitate, mentenabilitate, nivelul
caracteristicilor psihosenzoriale, mărimea termenului de garanţie,
32
modul de prezentare (finisaj), de ambalare, asistenţa tehnică
acordată clientului, nivelul cheltuielilor de întreţinere şi funcţionare.
La ora actuală între acestea se manifestă o tendinţă de
apropiere, cu scop de a elimina decalajul între calitatea oferită de
producători şi cea solicitată de beneficiar.23 4.5. Recepţia mărfurilor În circulaţia tehnică a mărfurilor de la producător spre
consumator, cea mai importantă etapă de verificare a calităţii este
recepţia cantitativă şi calitativă a mărfurilor preluate de la furnizor de
către comerciant.
Scopul recepţiei mărfurilor este de a:
• stimula producerea de mărfuri corespunzătoare calitativ;
• înlătura din circuitul economic mărfurile care nu corespund
standardelor sau normelor în vigoare;
• stabilirea gradului de concordanţă a calităţii reale cu calitatea
prescrisă sau contractată.
Operaţia de recepţie a mărfurilor constă în preluarea
mărfurilor de la producător de către comerciant conform înţelegerii
sau contractului stabilit.
Recepţia are trei faze importante sub aspect tehnic:
• identificarea contractelor, anexelor la contract şi a documentelor
de însoţire a mărfurilor (aviz de expediere, factură, buletin de
analiza, certificat de calitate sau declaraţia de conformitate);
33
• identificarea lotului şi verificarea lui din punct de vedere cantitativ;
• verificarea calitativă a lotului pe baza documentelor care prescriu
calitatea.
Verificarea calităţii produselor În funcţie de mărimea lotului de mărfuri şi de condiţiile prevăzute în
contracte, verificarea calităţii produselor se poate face total (100%),
dar care necesita timp mare de lucru, sau prin eşantionare, care nu
oferă certitudine privind întreg lotul.
23 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.45-47
34
CAPITOLUL V
Dacă anumiţi oameni nu merg pe calea binelui până unde ar putea
să meargă, e din vina primei lor educaţii.
La Bruyere, Jean De (1645-1696),
scriitor şi moralist francez
CALIMETRIA - MĂSURAREA ŞI ESTIMAREA CALITĂŢII MĂRFURILOR 5.1 Generalităţi
Calitatea mărfurilor nu poate fi măsurată cu valori obişnuite ci
doar cu indicatori specifici. Măsurarea acestor indicatori specifici se
realizează prin utilizarea unor metode matematice şi statistice care
au condus la o noua ştiinţă - CALIMETRIA-.
Termenul de calimetrie a fost adoptat de EOQC - Organizaţia
Europeană a Controlului Calităţii în anul 1971. 24 Obiectul calimetriei constă în măsurarea şi estimarea calităţii
în fiecare din etapele de realizare a produselor: creaţie-proiectare,
execuţie şi realizare. În cadrul acestor etape rolul calimetriei este de
a dirija nivelul calitativ al produselor.
24 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 311
35
Calitatea este dată de caracteristicile produselor din
perspectiva producătorului care se raportează la specificaţiile tehnice
şi a clientului care o apreciază în funcţie de nevoile sale.
Producătorul preia valorile de referinţă din documentaţia tehnică şi le
exprimă prin nivel calitativ, iar când sunt preluate de la produse
similare cu aceleaşi caracteristici tipologice, aceeiaşi destinaţie, se
exprimă prin nivel tehnic.
În acest sens, nevoile se pot materializa în produse dorite, depinzând
de modul în care se exprimă comparaţia, din punct de vedere al
nivelului calitativ sau din punct de vedere al nivelului tehnic al
produselor. La ora actuală , există tendinţa de apropiere a celor doua
modalităţi de apreciere a calităţii. În funcţie de cele mai sus
menţionate, există o relaţie între calitatea solicitată (1) - calitatea
specificată (2) şi - calitatea realizată (3), prezentată în fig.2
1 Nq 2
Qp Sq
3
1. calitatea solicitată Qp – calitatea
potenţială
2. calitatea specificată Sq - supracalitatea
3. calitatea realizată Nq - noncalitatea
Figura nr.2 Relaţia calitatea solicitată-specificată-realizată
36
Între teorie şi practică, există diferenţă între calitatea oferită pe
piaţă şi cea solicitată de client. Când diferenţa este mică are un rol
stimulator pentru producător. Când diferenţa este mare efectul este
negativ pentru client. În acest sens, necesitatea existenţei unui
sistem de măsurare a calităţii rezultă din următoarele:
• calitatea este măsurabilă şi se raportează la cerinţele şi
asteptările clienţilor;
• măsurarea calităţii se estimează având la bază şi cantitatea
de produse neconforme cu cerinţele clienţilor şi cu costurile
acestora;
• noncalitatea determină creşterea preţurilor, datorită
costurilor ridicate ale echipei care refac produsele
defecte;
• îmbunătăţirea calităţii şi a costului produselor se
realizează prin măsurarea acestor componente la
produsele neconforme şi înlăturarea lor sistematică.25
5.2. Etape de implementare a sistemului de măsurare a calităţii
Implementarea sistemului de măsurare a calităţii are ca scop
următoarele:
• cunoaşterea situaţiei reale a produselor neconforme;
• de a acţiona pentru îmbunătăţirea continuă a calităţii
acestora.
25 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.100-101
37
Ca etape de implementare a sistemului de măsurare a calităţii avem
următoarele:
• identificarea şi înregistrarea produselor neconforme cu
cerinţele clienţilor şi cu specificaţiile tehnice;
• realizarea unei baze de date a defectelor;
• realizarea de acţiuni corective pentru a se înlătura cauzele
defectelor şi pentru îmbunătăţirea continuă a calităţii. 26
5.3. Metode calimetrice
Măsurarea calităţii se face prin metode calimetrice.
Principalele metode utilizate în calimetrie sunt următoarele:
• metoda comparativă directă; măsoară nivelul calitativ al
unui produs prin comparaţie cu un produs etalon, la care se
au în vedere caracteristicile tehnice, calitative, economice şi
sociale ale produsului;
• metoda comparativă indirectă; la care se compară
caracteristicile unui produs cu caracteristicile a 5-6 produse
similare realizate de firme de prestigiu pe plan naţional şi
internaţional;
• metoda demeritelor care constituie şi un indicator al
noncalităţii.
26 Stanciu, I; Schileru, I; Serbulescu, L; Onete, B; Atanasie, A; Stanciu, C; “Calimetrie, Analiza comparativa a calitatii marfurilor - Studii de caz la cursurile de Bazele Merceologiei si Merceologie Industriala”, Editura Oscar Print, Bucuresti, 2001, pag. 16-18
38
Aplicţie a metodei demeritului - D -
Termenul „demerit“ provine din limba franceză şi înseamnă
greşeală. Nu substituie alte metode de control ci este o metodă de
supracontrol. Metoda demeritelor constă în stabilirea nivelului
calitativ al produselor în funcţie de defectele lor, şi nu în funcţie de
calităţile pe care la au. Se aplică prin stabilirea “Jurnalului
demeritelor” la un produs, grupând defectele care apar în 4 categorii:
- defecte critice..........................100 puncte
- defecte principale......................50 puncte
- defecte secundare......................10 puncte
- defecte minore............................ 1 punct
Acestor defecte odată stabilite se acordă un număr de puncte
penalizare preyentat în tabelul nr.3.
Tabelul Nr.3. Clase şi punctaj de penalizare
Categorii Defecte
critice
100pct.
Defecte
principale 50
pct.
Defecte
secundare
10 pct.
Defecte
minore
1 pct.
Structură şi
funcţionare
Împiedică
funcţionarea
şi utilizarea
Posibil să
Împiedice
funcţionarea
şi utilizarea
Afectează
puţin
funcţionarea
şi în mică
măsură
utilizarea
Nu
afectează
funcţionar
ea şi
utilizarea
Aspect Observabile,
reclamaţii
sigure
Observabile,
reclamaţii
probabile
Observabile,
reclamaţii
puţin
probabile
Neobser-
vabile cu
uşurinţă
39
Ambalare şi
alte defecte
Reclamaţii
sigure
Reclamaţii
probabile
Reclamaţii
puţin
probabile
Nu se vor
produce
reclamaţii
Sursa: Veştemean, L,; pag.54
Jurnalul demeritelor permite stabilirea a 3 indici de calitate:
• frecvenţa relativă a defectelor zilnice care arată evoluţia pozitiva
sau negativă a defectelor pe zi;
• indicele demeritelor D, care pentru calitate este limitat (dacă
indicele demeritului este maxim 6, atunci produsele nu se
încadrează în calitate);
• histograma defectelor.
Importanţă prezintă încadrarea defectelor în grupa la care
aparţin şi care să nu se modifice până la terminarea analizelor.
Calcularea indicelui demeritelor se realizeaza astfel:
În data de 9 III 2003 s-au controlat 65 perechi de pantofi, la care s-au
înregistrat 3 defecte din grupa A; 4 defecte din grupa B; 3 defecte din
grupa C; şi 4 defecte din grupa D. Indicele demeritului se calculează
astfel: D = (3*100 + 4*50 + 3*10 + 4*1) / 65
Pentru a se observa mai corect şi mai rapid defectele
înregistrate se completează histograma defectelor zilnic. Aceasta se
intocmeşte la o anumită scară, diferenţiată pe grupe de defecte
- defectele din grupa A .......1:1 ( un pătrat la un defect)
- defecte din grupa B............1:2 ( un pătrat la 2 defecte)
- defecte din grupa C............1:10 ( un pătrat la 10 defecte)
40
- defecte din grupa D............1:50 (un pătrat la 50 defecte)27
Calcularea indicatorului complex (sintetic) integral al calităţii Icq
Indicatorul complex al calităţii Icq are trei variante de calcul.
A.) Calcularea indicatorului complex al calităţii ca sumă a produselor
dintre indicatorii grupelor de caracteristici şi ponderile aferente
acestora
Icq = It*p1 + Ie*p2 + Ips*p3 + Ie*p4 + If*p5
în care: Icq - indicatorul complex al calităţii;
It - indicator al caracteristicilor tehnice;
Ie - indicator al caracteristicilor economice;
Ips - indicator al caracteristicilor psihosenzoriale;
Ie - indicator al caracteristicilor ergonomice/ecologice;
If - indicator al caracteristicilor funcţionale;
p1.....p5 - ponderile relative ale indicatorilor, suma lor fiind
unitară.
Daca Icq < 1 produsul cercetat este inferior faţă de cel de referinţă;
Daca Icq > 1 produsul cercetat este superior celui de referinţă.
Calcularea indicatorului de calitate pe grupe de caracteristici
(raportez la produsul de referinţă - etalon de bază)
27 Veştemean,L.; “Bazele Merceologiei”, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.53-55
41
Iq = ∑=
n
I 1 Xai/Xri * Pi
în care: Xai - valoarea caracteristicii produsului analizat;
Xri - valoarea caracteristicii produsului de referinţă
Pi - ponderea grupei de caracteristici.
B.) Formula indicatorului complex al calităţii, în care se iau în calcul
numai valorile caracteristicilor de calitate este de următoarea formă:
Icq = ∑=
n
I 1 Xai/Xri * Pi + ∑
=
n
j 1 Xrj/Xaj * Pj
în care: Pi, Pj, - coeficienţi de ponderare ai caracteristicilor direct
proporţionale cu calitatea (pi), respectiv invers proporţionale cu
calitatea (pj). Suma ponderilor este egală cu unu.
C.) Când se ia în calcul şi costul de producţie sau preţul de vânzare,
indicatoru
l complex se calculează după următoarea formulă:
Icq =Pa/Pr(∑=
n
I 1 Xai/Xri * Pi + ∑
=
n
j 1 Xrj/Xaj * Pj)
în care: Pa - preţul produsului analizat;
Pr - preţul produsului de referinţă;
Xai şi Xri – caracteristicile de calitate ale produsului de
42
analizat, respectiv de referinţă, când mărimea lor
creşte direct proporţional cu calitatea;
Xrj şi Xraj – caracteristicile de calitate ale produsului de
referinţă, respectiv de analizat, când mărimea lor
creşte invers proporţional cu calitatea;
Pi şi Pj – ponderile caracteristicilor de calitate. 28
28 Stanciu, I; Schileru, I; Serbulescu, L; Onete, B; Atanasie, A; Stanciu, C; “Calimetrie, Analiza comparativa a calitatii marfurilor - Studii de caz la cursurile de Bazele Merceologiei si Merceologie Industriala”, Editura Oscar Print, Bucuresti, 2001, pag. 33-40
43
CAPITOLUL VI
Să facem ceea ce trebuie făcut, nu ceea ce se face.
La Chaussee, Pierre-Claude Nivelle De (1692-1754),
autor dramatic francez
STANDARDIZAREA, ASIGURAREA, AUDITAREA ŞI CERTIFICAREA CALITĂŢII PRODUSELOR 6.1. Obiectivele şi conţinutul activităţii de standardizare
Standardizarea este activitatea tehnico - economică de
elaborare a unor documente care reglementează în mod raţional şi
unitar realizarea produselor, controlul calităţii şi circulaţia tehnică a
acestora. Prin standardizare se urmăreşte corelarea cerinţelor
beneficiarului cu posibilităţile producătorilor, în vederea obţinerii unor
produse cu caracteristici de calitate superioară, în condiţii de maximă
eficienţă economică.
Standardizarea constituie acţiunea de stabilire şi aplicare a
unor norme, cu scop de a promova activităţi şi produse care să
îndeplinească la nivel superior cerinţe economice, tehnice, sociale,
de protecţie a consumatorului şi a mediului înconjurător.
44
Conform Ordonantei Guvernului României nr.39/30 Ianuarie,
publicată în Monitorul Oficial nr. 43/30.01.1998 care legiferează
activitatea de standardizare naţională în România, prin standardizare
se are în vedere, în principal:
• îmbunătăţirea calităţii vieţii;
• obţinerea unor economii globale de material, energie şi efort
uman;
• protecţia vieţii, sănătăţii şi securităţii persoanelor fizice, mediului
înconjurător şi apărarea intereselor consumatorilor;
• protecţia consumatorilor;
• recunoaşterea internaţională a produselor şi serviciilor
româneşti;
• promovarea rezultatelor ştiinţei şi tehnologiei;
• stabilirea unui sistem unitar de cerinţe pentru certificarea
conformităţii;
• reprezentarea intereselor economiei naţionale în activităţile de
standardizare internaţionale şi europene.
Principalele obiective ale standardizării sunt:
• ridicarea continuă a calităţii şi competitivităţii produselor. În
standarde se precizează nivelul minim al principalelor
caracteristici de calitate, metodele de încercări şi analize,
modalitatea de efectuare a recepţiei calitative a loturilor de
mărfuri, condiţiile de ambalare, transport, depozitare, etc.,
şi care dacă sunt respectate asigură premisele realizării
acestui obiectiv;
• promovarea progresului tehnic şi accelerarea înnoirii
45
producţiei;
• tipizarea şi raţionalizarea sortotipodimensiunilor;
• facilitarea schimburilor internaţionale de informaţii şi de
mărfuri.
Prin terminologia tehnică adoptată, prin simbolizări, codificări,
standardizarea contribuie la stabilirea unui limbaj comun între părţile
contractante, facilitând desfăşurarea relaţiilor economice interne şi
internaţionale.În acest sens, în contractele economice se fac trimiteri
la standarde internaţionale sau naţionale recunoscute de părţi.
Calitatea mărfurilor este continuu îmbunătăţită prin
standardizare. Standardizarea stabileşte parametri principali,
condiţiile tehnice, indicatorii de fiabilitate şi mentenabilitate, a
metodelor de analiza şi de încercare ale produselor, precum şi
condiţiile pe care trebuie să-le îndeplinească materia prima,
materialele, aparatele de măsură şi control, etc. La baza
standardizării stau următoarele:
• Tipizarea, urmăreşte stabilirea unor serii raţionale şi economice de
tipuri şi mărimi ale produselor destinate aceluiaşi scop, similare
din punct de vedere constructiv, adecvate necesităţilor într-o
anumită perioadă dată;
• Unificarea, este strâns legată de tipizare şi are ca efect reducerea diversifităţii prin combinarea mai multor variante, mai ales din
punct de vedere al dimensiunilor şi formei;
• Agregarea, constă în folosirea de subansamble unificate
constructiv, combinate, astfel încât să formeze variante de
echipamente adecvate unor condiţii de lucru cât mai diverse;
46
• Modularea, este des întâlnită la o serie de produse. Aplicând
concepţia modulară, tipizarea asigură realizarea unor lanţuri
funcţionale ale produsului respectiv, fixarea unor dimensiuni ale
produsului care să fie în corelaţie cu dimensiunile ambalajului, a
mijlocului de transport şi depozitare.
În ţara noastră se elaborează în prezent următoarele categorii
de standarde, coordonate de Asociaţia de Standardizare din
România ASRO:standarde romane SR; standarde profesionale SP;
standarde de firma SF.29
6.2. Asigurarea calităţii, Auditul calităţii, Certificarea calităţii
Asigurarea caliăţii cuprinde ansamblul acţiunilor planificate şi
sistematice care furnizează încrederea că produsele sau serviciile
satisfac cerinţele, acţiuni care sunt urmărite în aplicarea lor de către
un organ neutru independent.
Asigurarea calităţii este necesară pentru atingerea nivelului de
calitate dorit, la un preţ optim, pentru protecţia consumatorilor şi
accesul pe piaţa internaţională. Pentru aceasta se aplică un sistem al
calităţii care cuprinde structura organizatorică a întreprinderii,
responsabilităţile fiecărui angajat, capacităţile, resursele şi întreaga
activitate a întreprinderii. Sistemul de asigurarea calităţii permite urmărirea gestiunii
calităţii, respectiv a dimensionării corecte a producţiei, prin evitarea
29 Frăţilă, R;Chiş, A; Nistor, R; Biro, A; Drăgan, M; Mihaiu, R; “Bazele tehnologiei si merceologiei”, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 2000
47
noncalităţii sau a supracalităţii, deoarece ambele duc la costuri
suplimentare.
Asigurarea calităţii cuprinde, în general, toate măsurile care se
adoptă pentru a se realiza în mod constant un anumit nivel calitativ al
produselor.
Auditul calităţii este un examen sistematic şi independent care
are ca scop să determine dacă activităţile şi rezultatele satisfac
dispoziţiile prealabile, dacă acestea sunt aplicabile eficient şi dacă
sunt apte să atingă obiectivele de satisfacere a pieţei cu marfă cerută
şi de calitate conform cerinţelor consumatorilor. Audit înseamnă a
auzi, a asculta, a examina. Auditul nu controlează oamenii, ci
activitatea lor. Auditul calităţii poate fi intern sau extern. Auditul intern
se efectuează în numele conducerii întreprinderii pentru a se evalua
starea sistemului calităţii referitor la politica stabilită pentru calitate şi
la noile obiective ale întreprinderii. Auditul extern se face de către
client sau de către o organizaţie independentă. Particularităţile
auditului extern faţă de auditul intern sunt:
• se declanşează pentru a face evaluarea iniţială a unui furnizor,
când un client doreşte stabilirea de relaţii contractuale, sau
efectuarea unor verificări după stabilirea relaţiilor;
• se realizează atunci când clientul indică normele care trebuie
satisfacute de sistemul de calitate al furnizorului.
Certificarea calităţii nu este obligatorie, dar ţinând cont de
avantajele pe care le prezintă, întreprinderea trebuie să se preocupe
pentru implementarea acestui sistem cât mai rapid şi cât mai eficient.
Certificarea calităţii reprezintă tehnologia de confirmare a încrederii
beneficiarului, în produs şi în producător. Certificarea calităţii
48
înseamnă o concepţie managerială modernă care asigură un plus de
credibilitate faţă de anumite produse, constituind o modalitate de a
pătrunde pe anumite pieţe. Avantajele producătorilor prin certificarea
calităţii sunt: creşterea încrederii în produse, creşterea
competitivităţii, depăşirea concurenţei, condiţii avantajoase de
desfacere, promovarea exporturilor şi accesul pe pieţele interne şi
externe. Certificarea calităţii se face voluntar, la cererea
producătorului, sau obligatoriu pentru unele produse care trebuie să
asigure securitatea şi protecţia consumatorului şi a mediului.
Certificarea se efectuează de către Comisia Naţională de Standarde,
Metrologie şi Calitate sau se poate apela la Organisme Internaţionale
de certificare a calităţii. În ţara noastră, sistemul de certificare a
calităţii este coordonat de Institutul Român de Standardizare (IRS),
care facilitează încheierea unor acorduri între organisme de
certificare şi laboratoare de încercări din alte ţări. Reglementările şi
procedurile de certificare se stabilesc în concordanţă şi cu
standardele româneşti referitoare la certificarea calităţii.30
30 Veştemean, L.; “Bazele Merceologiei”, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.69-81
49
CAPITOLUL VII
În fiecare zi se învaţă ceva nou.
Solon (c 640-c 558 î.e. n.),
legiuitor atenian,
considerat ca unul dintre cei 7 înţelepţi ai Greciei antice
ÎNNOIREA GAMEI SORTIMENTALE DE PRODUSE
Gama sortimentală de mărfuri oferită consumatorilor necesită
o permanentă adaptare la cerinţele pieţei.
Prin înnoirea gamei sortimentale a produselor se determină o
modificare calitativă şi cantitativă a acesteia.
Înnoirea gamei sortimentale se face în acord cu relaţia de
interdependenţă dintre următoarele etape de circulaţie tehnico-
economică a mărfurilor.
50
Nevoi
Proiectare Înnoire Calitate Caracteristici
Noi sau îmbunătăţite
Reproiectare
Eficienţă
Producător
Beneficiar
Figura 3. Relaţia de interdependenţă dintre etapele de
circulaţie tehnico-economică a mărfurilor.
În corelaţie cu schema de mai sus, se poate menţiona, că
înnoirea este un proces tehnico-economic complex. Prin înnoire au
loc modificări ale structurii sortimentale în timp. Aceste modificări se
realizează prin înlocuirea ritmică a unei părţi mai mari sau mai mici
din gama produselor/serviciilor cu altele noi. Scopul acestei înlocuiri
este de a satisface cerinţele beneficiarului şi creşterea eficienţei
economice a întreprinderi.
51
Înnoirea gamei sortimentale, considerată un concept, prezintă
puncte diferite, atât din punct de vedere al beneficiarului, cât şi din
punct de vedere al producătorului. În urma procesului de înnoire se
obţine un produs nou. Acest produs nou este obţinut în acord cu
relaţia nevoi - calitate - înnoire, şi care trebuie să prezinte nivelul
caracteristicilor de calitate proiectate şi realizate.
Înnoirea permite diferenţierea produsului nou de alte produse
similare prin depăşirea unui prag minim al noutăţii. Aceasta se
realizează:
• fie pe cale extensivă prin creşterea numărului de proprietăţi;
• fie pe cale intensivă prin îmbunătăţirea nivelului unor
caracteristici de calitate.
Pragul minim de noutate trebuie să reflecte gradul diferit de
satisfacere al nevoii, sau să satisfacă nevoi noi care iniţial nu existau.
Aprecierea gradului de noutate al unui produs se face pe baza
următoarelor criterii:
• tipul de nevoi pentru care este destinat produsul/serviciul;
• nivelul modificat al calităţi, reflectat în gradul de
satisfacere a nevoii, care poate fi în creştere, când produsul
are succes pe piaţă sau în scădere, când nu este solicitat
de consumatori.
În urma înnoirii gamei sortimentale în relaţie cu cele mai sus
menţionate se obţin: produse/servicii absolut noi şi produse noi.
Produse/servicii absolut noi, cu gradul cel mai mare de
noutate, destinate să acopere nevoi noi, care există în mod latent,
dar nu erau satisfăcute (exemplu textile antireumatice, discuri video,
fibre chimice neaprinzibile).
52
Produse/servicii noi, destinate să satisfacă nevoi manifestate
pe piaţă, dar la un alt nivel, de preferat să fie superior produsului
vechi sau similar din aceeaşi grupă.
Înnoirea acestor produse/servicii se poate realiza prin mai
multe căi. 31
7.1. Căi de înnoire şi diversificare a mărfurilor
Înnoirea ritmică acţionează în două direcţii. O direcţie constă
în perfecţionarea unor caracteristici funcţionale, dimensionale şi
estetice sau ale valorii nutritive şi gustative pentru produsele
alimentare. Cealaltă direcţie constă în înnoirea sortimentelor de
produse prin prelucrarea materiei prime (adaos de substanţe,
modificarea proporţiilor compoziţiei chimice, aplicarea unor
tratamente termice, etc.), şi care măresc durabilitatea , acoperind
într-un grad mai ridicat nevoile consumatorilor.
Diversificarea constă în proiectarea unor produse cu
caracteristici noi pe baza unor principii diferite de funcţionare faţă de
cele similare. Aceste produse noi permit extinderea gamei
sortimentale cu scop de a satisface nevoi din aceeaşi categorie, dar
la un nivel superior.
Diversificarea produselor poate fi:
• orizontală, la care are loc ca exemplu multiplicarea
tipodimensiunilor, a poziţiilor coloristice sub aspectul
puterii de cumpărare;
53
• verticală, la care se aplică tipizarea, modernizarea,
înnoirea ritmică, conducând la apariţia unor produse
noi cu tehnologie nouă de fabricaţie;
• colaterală, numită şi de graniţă, constă în
completarea sortimentului prin valorificarea
materialelor refolosibile şi recuperabile.
Ca metode utilizate pentru identificarea şi selecţionarea ideilor de
produse îmbunătăţite se poate utiliza: metoda Brainstorming, metoda
analiza valorii, etc.32 Modernizarea constă în reproiectarea produselor existente,
prin creşterea numărului de proprietăţi sau prin îmbunătăţirea
caracteristicilor existente, în concordanţă cu cerinţele noi ale
beneficiarului.33
31 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.132-145 32 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 191-199 33 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.133
54
CAPITOLUL VIII
Calitatea unui produs este invers proporţională cu mărimea tuturor
influenţelor nefaste pricinuite societăţii de către produsul respectiv.
Genichi Taguchi – Profesor de managementul calităţii
GARANTAREA CALITĂŢII PRODUSELOR ŞI SERVICIILOR
Producătorul, pentru a demonstra cumpărătorului calitatea
produselor / serviciilor eliberează o serie de documente: certificate
de calitate, certificat de garanţie, buletin de analiza, prin care certifică
şi atestă calitatea produselor / serviciilor. Totodată aceste documente
angajează răspunderea sa materială şi penală.
Producătorul garantează calitatea produselor / serviciilor, în
mod direct, pe tot parcursul termenului de garanţie. Producătorul
efectuează, în acest sens, operaţii de service sau de despăgubirea
beneficiarului în caz de daune sau livrare de produse de calitate
necorespunzătoare.
Prin termen de garanţie se înţelege intervalul de timp prevăzut
în standarde, norme sau contracte. În cadrul acestora remedierea
sau înlocuirea produsului / serviciului se realizează pe seama şi
55
cheltuiala unităţii producătoare sau prestatoare. Termenul de
garanţie începe de la data preluării produsului de către beneficiarul
final. Termenul de garanţie minim pe grupe de mărfuri a fost stabilit
prin H.G. nr. 786/1996. Cu privire la obligaţiile ce revin agenţilor
economici, persoane fizice sau juridice (H.G. nr. 394/1995, H.G. nr.
786/1996) se fac următoarele precizări:
• în cazul defectării produsului în perioada de garanţie, acesta se
prelungeşte cu timpul scurs de la data la care consumatorul a
reclamat apariţia defecţiunii şi până la data repunerii produsului în
starea de funcţiune;
• dacă în prima perioadă a termenului de garanţie produsul se
defectează de cel puţin trei ori, consumatorul poate cere
restituirea contravalorii actualizate a produsului;
• pentru produsele de folosinţă îndelungată defectate în termenul de
garanţie care nu pot fi reparate, sau când durata de
nefuncţionare din cauza deficienţelor apărute depăşeşte
10% din termenul de garanţie, consumatorul poate cere înlocuirea
produsului sau restituirea contravalorii actualizate a produsului;
• în perioada de garanţie produsele schimbate beneficiază de un
nou termen de garanţie care începe de la data preschimbării
produsului.
Alături de producător, beneficiarul şi transportatorul garantează şi ei
pentru marfa vândută sau transportată şi sunt obligaţi să răspundă
pentru viciile ascunse sau aparente ale produselor comercializate
sau transportate.
56
În afară de termenul de garanţie, în legislaţia referitoare la calitatea
produselor / serviciilor sunt definite şi: termenul de valabilitate şi
durata de utilizare normată.
Termenul de valabilitate reprezintă intervalul de timp în care
produsele alimentare, medicamentele, produsele chimice şi alte
produse conservate, depozitate, transportate în condiţiile stabilite
prin documente tehnico-economice îşi păstrează nemodificate toate
caracteristicile calitative iniţiale. Termenul de valabilitate începe de la
data fabricaţiei şi este indicat ca interval de timp sau ca dată limită de
utilizare.
Prin durată de utilizare normată se înţelege intervalul de timp
în cadrul căruia produsul în condiţii de utilizare, depozitare şi
transport, stabilite prin documente tehnico ştiinţifice îşi menţine
nemodificate toate caracteristicile funcţionale. Această durată începe
de la data preluării produsului de către beneficiarul final, şi se
menţionează în documentaţia tehnică a produsului.
Legislaţia prevede obligaţia înscrierii termenului de garanţie
sau de valabilitate şi a duratei de utilizare normată, după caz, pe
produse, ambalaje individuale sau documente de însoţire a mărfurilor
(H.G. nr. 394/1995).34
34 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.224
57
CAPITOLUL IX
Singurele lucruri care se dezvoltă de la sine într-o întreprindere sunt:
dezordinea, dezacordurile şi rezultatele slabe.
Peter Drucker – Profesor universitar de economie
CLASIFICAREA ŞI CODIFICAREA MĂRFURILOR
Datorită sortimentului bogat de produse / servicii pe care
producţia le oferă consumatorilor este necesar ca acestea să fie
sistematizate pe baza anumitor criterii.
Sistematica mărfurilor (sistema din limba greaca = alăturare,
reuniune, grupare) este un domeniu important al cercetării
merceologice actuale. Sistematica mărfurilor se ocupă cu studiul
sistemelor de clasificare, al metodelor şi criteriilor de ordonare a
produselor în cadrul acestui sistem. Scopul principal al cercetării în
acest domeniu este dat de :
• elaborarea unor sisteme de clasificare ştiinţific
fundamentate, cu aplicabilitate practică;
• asigurarea utilizării unei terminologii unitare privind
produsele/serviciile.
58
9.1. Clasificarea mărfurilor
Clasificarea produselor a parcurs mai multe etape.
Clasificările pot fi grupate în:
• sistematice care asigură ordonarea produselor pe categorii
relativ omogene, pe baza unor criterii stabileşte sisteme de
relaţii între categoriile formate;
• nesistematice prin care produsele sunt cuprinse în ordinea
apariţiei lor, fără să se ţină seama de categoriile înrudite de
produse;
• combinate care asigură ordonarea produselor pe un anumit
număr de categorii omogene, în cadrul cărora se realizează, în
continuare, clasificarea nesistematică a elementelor
componente.
Clasificarea produselor se face pe baza unui cod.
Codul reprezintă o combinaţie de elemente simbolice, care pe
baza unor reguli convenţionale permite reprezentarea unei informaţii.
Această combinare a elementelor simbolice este redată cu ajutorul:
• literelor - cod alfabetic;
• cifrelor - cod numeric;
• litere si cifre - cod alfanumeric. Codificarea reprezintă operaţiunea de transpunere în cod a
elementelor definitorii ale produselor. În acest sens, obiectivul
59
codificării este de reprezentare a clasificărilor şi de identificarea
produselor. 35
9.2. Codificarea produselor
Elementul de definire a codificării produselor este codul cu
bare.
Codul cu bare este o modalitate de reprezentare grafică a
caracterelor numerice sau alfanumerice prin alternarea unor bare de
culoare închisă cu spaţii albe de dimensiuni diferite. Recunoaşterea
se face cu echipamente informatice specializate, ca: cititorul optic şi
cititorul cu laser.
La noi în ţară se utilizează coduri cu bare liniare, la care
informaţia este codificată pe o singură direcţie, de regulă pe
orizontală. O reprezentare,în fig. 4, la modul general, a codului cu
bare este de următoarea formă:
X XXXXX XXXXX C
numar cheie cod producător cod produs cifra de control
Figura 4. Reprezentarea codului cu bare
Această formă de reprezentare diferă de la un cod la altul.
Codificarea produselor a parcurs mai multe etape conducând la
apariţia sistemelor de codificare. Astfel se poate preciza următoarele
sisteme de codificare:
35 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 129-159
60
• codul scurt de lucru, compus din 5-6 cifre plus cifra de
control. Acest cod se aplică numai unei întreprinderi, sau
unui grup restrâns de întreprinderi;
• codul zecimal denumit în practică “codul de nomenclator”
format din 8- 11 cifre a devenit insuficient, extinzându-se la
15-18 cifre dar care a făcut dificilă prelucrarea datelor;36
În condiţiile extinderii unei mari diversităţi de clasificări soluţia de
uniformizare pe plan mondial a fost atinsă prin elaborarea
următoarelor sisteme:
• codul universal al produselor, UPC (Universal Product
Code), introdus în SUA in anul 1972. Codul universal al
produselor conţine 12 caractere numerice, din care prima cifră
reprezintă o cheie proprie UPC (key number, următoarele
cinci cifre codul producătorului, alte cinci cifre codul
produsului, iar ultima cifră o constituie cifra de control;
• codul european al articolelor, EAN (European Article
Numbering), a fost întocmit pentru tările europene în anul
1970 astfel încât să fie compatibil cu UPC şi cu sistemele
folosite în Franţa şi Germania. Codul european al articolelor
conţine 13 caractere numerice, din care primele două cifre
reprezintă ţara de origine, urmată de cinci cifre – codul
producătorului, cinci cifre - codul produsului, iar ultima cifră –
cifra de control;
• codul Carla, folosit în Japonia bazat pe matematica
elementară,format dintr-o casetă divizată în 4 pătrate, în
36 Veştemean, L.; “Bazele Merceologiei”, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.95
61
fiecare pătrat este înscrisă o anumită cifră, iar codul se obţine
prin înnegrirea unora dintre casete şi totalizarea sumelor
rămase în casetele neînnegrite. Se obţin în final cifre între 0-9,
la care se adaugă litere care reprezintă caseta a cărei cifră s-a
obţinut prin adunarea cifrelor din pătratele respective.
Avantajul acestui cod este dat de posibilitatea mare de
combinaţii, obţinerea unui volum de informaţii mai mare şi
casetele Carla se pot aplica şi manual, spre deosebire de
codul cu bare care trebuie imprimat pe produs sau pe
ambalajul acestuia;
• codul internaţional Data Matrix, folosit în Florida, permite
obţinerea unui număr mare de informaţii, într-un spaţiu
restrâns (codul cu bare conţine 8-12 caractere într-un spaţiu
de 25mm, pe când codul Data Matrix într-un spaţiu de 1,3mm
conţine 500 de caractere). Codul Data Matrix conţine pătrate
minuscule, de aceiaşi dimensiune,înnegrite diferit, permite
citirea codului produselor respective; 37
• codul ISBN, utilizat la codificarea articolelor de papetărie:
cărţi, caiete; codul ISBN are 10 caractere numerice,
grupate pe 4 secvenţe, de lungime variabilă şi separate de
cratimă ( exemplu 973 – 00000 – 0 – 0 ). Semnificaţia celor
4 secvenţe de cod este următoarea:
- prima secvenţă – codul ţării;
- a 2-a secvenţă – cod de identificare editură;
- a 3-a secvenţă – număr de ordine al cărţii editate;
62
- a 4-a secvenţă – cifra de control.
• codul ISSN, utilizat la codificarea revistelor, publicaţiilor de
specialitate. Codul are 8 caractere numerice, grupate pe 2
secvenţe, separate de cratimă (ex.1234-5678), la care
primele 7 cifre, reprezintă codul publicaţiei, iar ultima cifră
este cifra de control.
Pe lângă sistemele EAN şi UPC, în practica economică se utilizează
şi alte tipuri de coduri cu bare, care permit codificarea informaţiilor
numerice sau a celor alfanumerice, (exemplu codul 39, codul 93,
codul 128, EAN 8, etc.)38
37 Veştemean, L.; “Bazele Merceologiei”, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.97-98 38 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schilleru,I,; Părăian,E,; Băetoniu,P,;Purcărea,A,; “Fundamentele Ştiinţei Mărfurilor”,Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.147-150
63
CAPITOLUL X
Lucrurile bune se obţin doar dacă au fost prevăzute, în timp ce
lucrurile rele apar de la sine.
Philip Crosby
ETICHETAREA ŞI MARCAREA PRODUSELOR
10.1 Aspecte privind etichetarea produselor pe plan naţional şi internţional
Una din caracteristicile esenţiale ale diversificării şi înnoirii
sortimentului de mărfuri ca urmare a creşterii gradului de prelucrare a
produselor constă în reconsiderarea la ora actuală a mărfii ca sistem
tri component. Concepţia sistemică asupra mărfii raportată din punct
de vedere al celor trei componente ale sistemului produs - ambalaj -
mediu, concept mai mult teoretic şi limitat practic, se condiţionează
reciproc reprezentând o necesitate obiectivă pentru punerea în
practică a lui, şi la care funcţiile etichetei au fost puternic amplificate.
Deşi eticheta reprezintă cel mai rapid şi cel mai simplu suport
pentru individualizarea produsului şi informarea consumatorului, ea
prezintă şi un volum de informaţii necesare ca mijloc de comunicare
între industrie, comerţ şi consum.
64
Ca urmare a dezvoltării civilizaţiei umane concretizată în
creşterea nevoii pentru o informare corectă şi cât mai bogată, se
manifestă tendinţa de modernizare şi specializare a etichetei. În
acest sens eticheta reprezintă un factor decisiv în foarte multe situaţii
având în vedere şi adăugând la cele mai sus prezentate:
● Utilizarea pe scară largă a autoservirii;
● Preambalarea mărfurilor alimentare;
● Promovarea produselor pe piaţă,
şi la care, aşi adăuga tendinţa pe plan internaţional şi naţional, ca
etichetarea modernă a produselor alimentare să conţină un mesaj
mai bogat şi mai variat de informaţii utile comerţului şi în egală
măsură consumatorului, la care un loc de prim ordin tinzând să îl
aibă:
● Informaţiile de ordin nutriţional;
● Marcarea ecologică.
Deşi conţinutul mesajului informaţional s-a aflat pentru o foarte
lungă perioadă de timp la libera inspiraţie a producătorilor şi
comercianţilor, mai întâi sub formă de elemente separate, apoi de a
particulariza produsul şi mai pe urmă purtătoarea unor informaţii
utile, şi anume atunci când mărfurile au început să fie ambalate. Cu
toate acestea în multe cazuri eticheta a fost folosită în mod abuziv, în
principal ca instrument de promovare a unei concurenţe neloiale sau
fraudă. În acest sens, pe plan naţional şi internaţional, eticheta şi
etichetarea au devenit obiect de preocupări permanente, de
recomandări şi reglementări speciale în cea ce priveşte necesitatea
şi amploarea informaţiilor privind specificul valorii de întrebuinţare, a
modului de comercializare, utilizare şi păstrare. Rezultatul acestor
65
activităţi s-a concretizat ca urmare a complexităţi problematicii
etichetei şi etichetării produselor alimentare în elaborarea unor
standarde, norme, reglementări ale următoarelor organisme
naţionale şi internaţionale pe care le voi prezente mai jos:
● Comisia Codex Alimentarius care recomandă aplicarea
prevederilor "Normelor generale internaţionale pentru
etichetarea produselor alimentare preambalate" şi care
conţine:
- Standardul general pentru etichetarea alimentelor
preambalate
- Standardul general pentru etichetarea aditivilor
alimentari
- Standardul general pentru alimente iradiate
- Ghiduri Codex de etichetare
- Ghid general pentru afirmaţii
- Ghid pentru etichetarea nutriţională
- Ghid pentru declararea datei de preambalare pentru
uzul comitetelor Codex
- Amendament la Standardul General Codex pentru
etichetarea mărfurilor alimentare preambalate.
În fiecare din aceste reglementări se fac precizări de detaliu
pentru fiecare menţiune constitutivă a etichetei (formă, componente,
descriere, mod de obţinere, prezentare corectă a produsului) în
privinţa conţinutului general, cât şi în cea ce priveşte specificul de
produs al mesajului informaţional.
● Centrul Internaţional Comercial CNUCED / GATT care pe
baza reglementărilor naţionale din mai multe ţări, se
66
recomandă ca pe etichetele unor grupe de bunuri alimentare
să figureze şi unele menţiuni constitutive;
● Reglementările adoptate de ţările Uniunii Europene ca
"Directivele Consiliului CEE din 18 decembrie 1978"
(actualizată în 1993) referitoare la apropiere legislaţiei statelor
membre privind etichetarea şi prezentarea produselor
alimentare, publicitatea respectivă şi care:
- extinde înţelesul termenului etichetare la menţiunile,
indicaţiile, mărcile de fabrică sau comerciale, imaginile
sau simbolurile referitoare la un produs alimentar ce va
figura pe ambalaj, document, afiş, etichetă, inel sau
banderolă;
- precizează interdicţii sau limitări ale etichetării şi
modalităţile respective de realizare.
În România s-au creat condiţiile de înfiinţare şi dezvoltare a
unei mişcări sociale şi ştiinţifice pentru alinierea la normele europene
legislative în domeniul etichetării produselor alimentare
Din punctul de vedere al consumatorului prin:
● Ordonanţa Guvernului nr. 21 din 1992, act normativ aprobat
prin Legea nr. 11/1994, modificată prin Legea nr. 178/1998,
privind protecţia consumatorilor, capitolul IV "Informarea şi
educarea consumatorilor", completată prin O.G. 58/2000.
Din punct de vedere al producătorului prin:
● Hotărârea Guvernului nr.784 din 23 septembrie 1996,
reactualizată prin H.G. nr. 106/7 februarie 2oo2 privind
etichetarea produselor alimentare şi care prevede:
67
- ca toate menţiunile etichetei să fie redactate-n în limba
română, lizibil, inteligibil, excepţie mărcile de fabrică şi de
comerţ, denumirile de firmă şi denumirile de produse
tipice cunoscute publicului larg
- eticheta reprezintă orice material scris, imprimat,
litografiat, gravat sau ilustrat, care conţine elemente de
identificare a produsului şi care însoţeşte produsul când
acesta este prezentat pentru vânzare sau este aderent la
ambalajul acestuia
- informaţiile înscrise pe etichetă nu trebuie să inducă în
eroare consumatorii în privinţa caracteristicilor produsului
alimentar, a naturii, identităţii, proprietăţilor, compoziţiei,
calităţii, durabilităţii, originii sau provenienţei, metodelor
de fabricaţie sau în privinţa unor efecte sau proprietăţi pe
care produsul nu le posedă
- etichetarea este aplicarea etichetei sau înscrierea
elementelor de identificare pe produs, pe ambalajul de
vânzare, pe dispozitivul de închidere ce însoţeşte
produsul alimentar pus în vânzare şi se referă la acestea
- etichetele produselor alimentare preambalate trebuie să
cuprindă în mod obligatoriu elementele de identificare
(denumire produs, nume şi adresa fabricant, importator,
distribuitor, ambalator, termen de valabilitate, condiţii de
păstrare, conservare, folosire, conţinut net, lot de
fabricaţie, loc de origine sau provenienţă, concentraţia
alcoolică (>1,2%), ingredient folosit, valoarea nutritivă,
valoarea energetică.
68
Începând cu anul 1993 pentru a încuraja sectoarele industriale
şi comerciale să producă şi să distribuie bunuri de consum mai puţin
nocive pentru mediul înconjurător Uniunea Europeană a propus
crearea şi utilizarea eco-etichetei şi care are ca obiectiv următoarele:
● certificarea în faţa consumatorului a calităţii ecologice a unui
produs sau a sistemului bicomponent produs-ambalaj
● încurajarea industriei de a proiecta şi realiza produse care
să aibă un impact minor asupra mediului înconjurător de a
lungul fazelor de producţie-reciclare
● furnizarea consumatorului de informaţii asupra impactului
ambiental al produsului
În acest sens preocupările de instituire a "ECO" etichetei este
realizată prin Reglementarea din 23 martie 1992 care a fost realizată
în baza recomandării Federaţiei Ecologice a Producătorilor Agricoli
(AGÜL), Reglementarea nr. 2092/1991 privind atribuirea etichetelor
ecologice care este valabilă în toate ţările UE şi pentru importurile din
ţările membre. Acest demers este voluntar din partea întreprinderilor
producătoare care aplică pe produs un logotip ce semnifică eticheta
ecologică care este atribuit de un organism guvernamental sau de
asociaţie atunci când produsul corespunde unor norme şi să
îndeplinească criterii de atribuire. În acord cu acestea voi prezenta
apariţia eco-etichetelor: Germania-Blaue Engel; Canada-
Environmental Choice; Japonia-Ecomark; Norvegia, Suedia,
Finlanda, Islanda-Nordic Logo; Franţa-NF Environnement; SUA-
Green Seal şi UE-Eco simbolul.
Programul Eco marcare a fost lansat în ţările UE 1993 cu scop
de a încuraja fabricarea de produse mai puţin poluante. Dreptul de
69
aplicare al eco simbolului se acordă numai dacă produsele în cauză
sunt conforme reglementărilor UE referitoare la protecţia vieţii şi
sănătăţii consumatorului cât şi la protecţia mediului înconjurător.
În practică s-au consemnat mai multe forme ale utilizării eco
mărcilor şi eco simbolurilor la nivel de firmă prin care se urmăreşte:
● promovarea unui eco simbol propriu firmei,
● acordarea dreptului de a inscripţiona pe etichetă o marcă
sau un simbol ecologic,
● dobândirea dreptului de folosinţă a emblemei unei
organizaţii ecologiste după o riguroasă evaluare a profilului
ecologic al firmei.39
10.2. Marcarea produselor
Una dintre cele mai importante preocupări ale producătorilor
este aceea de a realiza produse care să satisfacă la cel mai înalt
grad şi cât mai divers nevoile şi dorinţele consumatorilor. Atingerea
acestui obiectiv necesită cunoaşterea cerinţelor consumatorilor,
satisfacerea acestora şi evidenţierea caracteristicilor calitative ale
produselor.Pentru realizarea în practică a acestui obiectiv, un rol
important revine mesajului informaţional specific fiecărui produs
alimentar în parte.
La ora actuală un produs alimentar este caracterizat nu numai
de valoarea lui nutritivă, ci şi de elementele informaţionale prin care
acesta este cunoscut şi recunoscut. În acest sens, semnele şi
70
mesajele distinctive formează o categorie aparte de instrumente
destinate comunicării cu consumatorii. Aplicarea acestora pe eticheta
produselor alimentare este foarte utilă consumatorilor, oferindu-le
posibilitatea de a:
• identifica rapid provenienţa produselor;
• diferenţia produse identice sau asemănătoare.
Nu orice semn distinctiv reprezintă o marcă, adesea aceasta creează
confuzii.40
În antichitate erau folosite un număr mare de semne
(“sigilium”) pentru identificarea produselor (vinuri, brânzeturi) în
număr de 6000 de semne cu valoare de marcă, ce indicau numele
producătorului şi denumirea localităţii de unde provenea produsul. În
evul mediu, dezvoltarea meşteşugurilor a determinat încadrarea
mărci în două categorii:
• marca corporativă (“signum collegi”) ce atestă respectarea
regulilor de fabricaţie a produselor;
• marca individuală (“signum privati”) ce individualizează
produsele realizate de un anumit meşteşugar.41
Evoluţia mărcilor, rolul şi funcţiile, regimul ei juridic au fost
influenţate de dinamica transformărilor economice de-a lungul
timpului.
Literatura de specialitate delimitează trei perioade:
39 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schileru, I,; Părăianu, E,; Băetoniu, P,; Purcărea, A,; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.229-234 40 Diaconescu,M,; Diaconescu, M,; “Eurostrategii în domeniul agroalimentar”, Editura Descartes Conseil, bucureşti, 2000, pag.156 41 Stanciu, I,; Olaru, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.225
71
• prima perioadă, a mărcilor patronimice caracterizate prin
atribuirea de către producător a propriilor nume
produselor, (marca Ford, Mercedes);
• a doua perioadă, a mărcilor care disting şi descriu
produsul (marca Dentimint pentru pasta de dinţi);
• a treia perioadă, a mărcilor simbolice-capabile să asigure
coincidenţa dintre marca utilizată şi aşteptările clientului
faţă de produsele respective, (marca Compaq pentru
calculatoare).42
În prezent marca deţine un rol important în cadrul:
• strategiilor de acţiune ale întreprinderilor datorită
rezultatelor economice obţinute;
• strategiilor de structurare a mărcilor în cadrul multor firme
prin combinarea mărcii de fabrică cu cele ale produselor,
cu definirea unor relaţii multiple între aceste mărci în
cadrul gamei sortimentale pe care o realizează;
• strategiei de produs.
În cadrul literaturii de specialitate pot fi puse în evidenţă
orientări diferite privind definirea mărcilor. Rolul mărci este în prezent
foarte bine definit întrucât identifică oferta de un anumit fel a agenţilor
economici şi constituie un mijloc de comunicare atât pentru
producător cât şi pentru consumator. În funcţie de numeroasele
definiţii ale mărcilor se pot scoate în evidenţă următoarele elemente
ale mărci:
• caracterul distinctiv al mărci;
72
• să reflecte aspectul economic al acesteia;
• garantarea unei calităţi constante pentru produsele
alimentare;
• să formeze obiectul unui drept exclusiv.
În funcţie de acestea se poate scoate-n evidenţă că marca
este un simbol complex. Astfel, marca poate avea următoarele
semnificaţii:
• reflectă caracteristicile produsului;
• privind avantajele pe care le oferă produsul, prin care se
specifică: cumpărătorul nu cumpără caracteristicile ci
avantajele produsului. Caracteristicile trebuie să fie
transformate în avantaje funcţionale şi satisfacţii
emoţionale;
• din prisma valorilor. Marca sugerează anumite lucruri în
legătură cu valorile apreciate de producător;
• a concepţiilor. Marca poate reprezenta o anumită
concepţie germană, franceză, engleză;
• privind personalitatea. Marca poate contura o anumită
personalitate;
• privind utilizatorul. Marca oferă informaţii şi asupra
categoriei de consumatori sau utilizatori ai produsului.
42 Olaru, M,; Pamfilie, R,; Schileru, I,; Părăianu, E,; Băetoniu, P,; Purcărea, A,; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.201-202
73
Când consumatorul percepe toate cele şase dimensiuni ale
unei mărci se precizează că aceasta este o marcă completă. În
celelalte cazuri avem de a face cu o marcă superficială.43
În funcţie de aceste şase niveluri de semnificaţie ale unei
mărci se poate scoate în evidenţă că alături de funcţiile considerate
clasice (de identificare a produselor şi garantare a unui nivel calitativ
constant), în condiţiile diferenţierii tot mai accentuate a ofertei de
mărfuri s-a afirmat şi se accentuează în continuare funcţia de
concurenţă a mărcii.Dar cele mai profunde semnificaţii ale mărci
sunt: valorile, concepţia şi personalitatea pe care aceasta le
sugerează. Acestea definesc esenţa mărcii. Astfel, o marcă puternică
este simbolul “înaltei tehnologii, performanţei, succesului” şi de
aceste lucruri trebuie să ţină seama firma respectivă atunci când îşi
elaborează strategia de marcă. În acest sens pentru această firmă
nu este indicat să comercializeze un produs alimentar ieftin sub
numele unei mărci puternice deoarece aceasta ar reduce valoarea şi
personalitatea pe care firma şi le-a creat de-a lungul anilor.
Mărcile diferă în ceea ce priveşte puterea şi valoarea pe care
le au pe piaţă. Se poate realiza o ierarhizare în acest sens, astfel
avem:
• mărci necunoscute de marea majoritate a cumpărătorilor;
• mărci cu nivel destul de ridicat de cunoaştere din partea
cumpărătorului;
43 Kotler, P,; “Managementul Marketingului”, Editura Teora, Bucureşti, 2000, pag. 558-559
74
• mărcile care au un grad ridicat de acceptabilitate
determinat de faptul că majoritatea consumatorilor nu
rezistă tentaţiei de a le cumpăra;
• mărcile cu nivel ridicat de preferinţă şi care vor fi alese de
cumpărători în locul altor produse;
• mărcile care se bucură de fidelitate din partea
consumatorilor.
O marcă puternică are un potenţial cu atât mai ridicat cu cât
se bucură de o fidelitate mai mare, o cunoaştere mai bună, o
imagine mai de calitate, de asocierea unor mărci puternice şi de
altele (brevete, mărci de fabrică) şi relaţii în rândul distribuitorilor. Ca
orice bun, marca trebuie să fie cu grijă administrată, astfel încât
potenţialul ei să nu se diminueze. Acest lucru necesită menţinerea
sau îmbunătăţirea în timp a nivelului de cunoaştere, a calităţii
percepute şi a funcţionalităţii mărci, a asocierilor cu mărci de calitate,
etc. Pentru acestea se impune un efort continuu de cercetare-
dezvoltare, o publicitate foarte bine organizată, o servire exemplară a
consumatorului, precum şi alte măsuri de natură organizatorică a
întreprinderii respective.44
Pentru a fi competitivă şi a satisface deopotrivă obiectivele şi
interesele întreprinderii şi ale consumatorilor, o marcă trebuie să
îndeplinească o serie de condiţii:
44 Kotler, P,; “Managementul Marketingului”, Editura Teora, Bucureşti, 2000, pag. 559-560
75
• să fie clară, expresivă şi să se pronunţe uşor (să fie
eufonică). Mărcile verbale care se pronunţă greu sunt
lipsite de o perspectivă comercială;45
• să aibă caracter distinctiv şi de noutate pentru a se evita
unele confuzii cu alte mărci similare;
• să nu inducă în eroare publicul asupra caracteristicilor
intrinseci ale produselor (să nu fie deceptivă);
• să fie uşor de memorat;
• să fie semnificativă şi prezentată integrator. Marca trebuie
să transmită corect mesajul dorit;
• să aibă pe cât posibil o semnificaţie legată de produsul în
cauză, ori de activitatea întreprinderii, în general, fără a
avea un caracter descriptiv.46
Marca reprezintă o componentă importantă şi care constituie
un element mai puternic decât caracteristicile lui intrinseci. Mărcile se
pot clasifica după mai multe criterii. Marca atestă că produsul este
realizat de un anumit producător (“marca de fabrică”), comercializat
de un anumit distribuitor (“marca de comerţ”), conform unui anumit
standard (“marca de conformitate, marca de certificare a
conformităţii”) sau are anumite caracteristici calitative (“marca de
calitate”).
În ultimii ani au început să fie utilizate şi mărci referitoare la
anumite caracteristici ale ambalajului din prisma relaţiei produs-
45 Stanciu, I,; Olaru, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag. 230 46 Dinu, V,; Negrea, M,; “Bazele Merceologiei”, editura ASE, Bucureşti, 2001, pag. 225-226
76
ambalaj-mediu înconjurător (reciclabilitatea, posibilitatea de a veni în
contact cu produsele alimentare, posibilitatea de a fi
colectat/recuperat, grosimea şi materialul foliei din care este
confecţionat ambalajul, produse taxate sau nu din punct de vedere
ecologic). Marcarea ecologică a fost realizată pentru că economia de
piaţă îi determină pe producători şi comercianţi să folosească diverse
argumente care să evidenţieze superioritatea produsului în
comparaţie cu celelalte produse similare.
Pentru produsele alimentare cel mai important şi relevant
marcaj ecologic la nivel european este eticheta ecologică europeană.
Aceasta semnifică faptul că produsul inclusiv ambalajul pe care este
aplicat are un impact redus asupra mediului pe întreg ciclul său de
viaţă, începând cu etapa concepţiei-proiectării şi până la integrarea
în natură sau valorificarea în faza post-consum.
Dreptul de aplicare a eco-etichetei se obţine greu intrucât
exigenţele ecologice stabilite de Comisia Europeană sunt severe şi
presupun teste costisitoare. Marcarea ecologică face obiectul unor
standarde internaţionale ISO 14.000 şi nu se referă doar la ambalaj
ci la toate declaraţiile de mediu aplicate voluntar pe produse sau
făcute publice prin reclame. Aceste declaraţii de mediu trebuie să
conducă la următoarele avantaje:
• creşterea puterii consumatorilor care să stimuleze
îmbunătăţirile de mediu;
• declaraţiile să nu inducă în eroare, deci să fie clare şi
verificabile;
77
• creşterea posibilităţii consumatorilor de a face alegeri pe
baza unor informaţii precise.47
Pentru România, referitor la cele mai sus menţionate, s-a
adoptat legea 84/1998 privind mărcile şi indicaţiile geografice prin
care ţara noastră se aliniază la standardele internaţionale şi se
întregeşte ansamblul reglementărilor din domeniul protecţiei
intelectuale. Instituţia abilitată să administreze această lege este
Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci (OSIM). Acest organism fiind
autoritatea unică ce asigură în România protecţia mărcilor şi
indicaţiilor geografice. Din punct de vedere juridic în cadrul acestui
organism (OSIM) sunt specificate etapele ce trebuie parcurse pentru
înregistrarea mărcii respective dar şi drepturile conferite de marcă.
47 Dinu, V,; Negrea, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura ASE, Bucureşti, 2001, pag. 236-242
78
CAPITOLUL XI
A nu prevedea înseamnă deja a avea necazuri.
Leonardo Da Vinci
COMPOZIŢIA CHIMICĂ A PRODUSELOR ALIMENTARE
Produsele alimentare sunt alcătuite din substanţe ce se
diferenţiază de la o grupă la alta. Felul şi proporţia substanţelor care
intră în compoziţia produselor sunt foarte diferite, astfel la cele mai
multe produse vegetale predomină glucidele (cereale, leguminoase),
pe când în produsele animale, predomină substanţele proteice sau
lipide. Unele produse alimentare se compun aproape exclusiv dintr-o
singură substanţă sau un singur fel de substanţe, cum sunt zahărul
(zaharoză), sarea de bucătărie (clorură de sodiu), amidonul (amiloză
şi amilopectină), grăsimile (lipide). Unele produse gustative (cafea,
băuturile alcoolice, ceaiul, sarea, condimente, substanţe aromatice)
sunt lipsite de proprietăţi nutritive, dar joacă un rol important în
organism.
În funcţie de provenienţa lor se împart în trei grupe:
a) Native: se găsesc în mod natural în materiile prime;
b) Încorporate: adăugate în reţetă, proces tehnologic cu scopul
îmbunătăţirii, corectării unor însuşiri, pot fi grupate în:
79
substanţe tonifiante (hidrolizate proteice, aminoacizi esenţiali,
vitamine, săruri minerale, etc), organoleptizante (amelioranţi
de culoare, coloranţi, decoloranţi, aromatizanţi, amelioratori de
gust, edulcoranţi, etc.) sau conservante (antioxidanţi,
neutralizanţi, spumanţi, gelifianţi, antiseptice, antibiotice, etc.);
c) Accidentale: pătrund în mod întâmplător în produsele
alimentare afectând inocuitatea acestora (pesticide, toxine,
contaminanţi, insecticide, substanţe din utilaje, ambalaje, de la
degradarea grăsimilor sau de la descompuneri
microbiologice). Substanţele accidentale, fiind toxice, nu sunt
admise sau sunt admise în cantităţi extrem de mici.
În marea majoritate a produselor alimentare întâlnim şapte grupe
principale de substanţe:
• Apa;
• Săruri minerale;
• Glucide;
• Lipide;
• Protide;
• Vitamine;
• Enzime.
Aceste substanţe au la bază următoarea ecuaţie matematică
care scoate în evidenţă compoziţia chimică.
100gr. P.A. = APA + S.U., în care
P.A. - reprezintă produsul alimentar (denumire)
APA - reprezintă cantitatea de apă din 100gr. P.A., în gr
80
S.U. - reprezintă cantitatea de substanţă uscată din 100gr produs
alimentar, în gr., şi la care S.U. poate conţine: glucide, lipide, protide,
săruri minerale, acizi, pigmenţi, vitamine, aminoacizi, substanţe
azotate neproteice, eteri, alcooli, esteri, aditivi alimentari, impurităţi
minerale.
2.2.1 Apa
Este un element indispensabil vieţii, pierderea a 10% din apa
organismului ducând la moartea acestuia (proporţia este în medie de
50-60% din greutatea corpului).
Conţinutul de apă din produsul alimentar variază între 0,05% (zahăr)
până la 95% (castraveţi) şi influenţează proprietăţile (consistenţa) şi
stabilitatea acestora, reprezentând un criteriu de apreciere a calităţii
lor.
Apa din produsele alimentare se poate găsi sub două forme:
apa liberă şi apa legată. Apa liberă se îndepărtează din produs prin
presare sau uscare, iar apa legată prezintă legături puternice în urma
absorbţiei sau a fenomenelor osmotice (ca exemplu obţinerea
brânzeturilor, aluaturilor).
2.2.2 Sărurile minerale
Se găsesc în cantităţi variate de 0,4-2,4% în produsele
alimentare vegetale sau animale, prezente predominant în: părţile
vegetale aeriene ale plantelor, părţile periferice a boabelor,
seminţelor, carnea animalelor bătrâne, carnea slabă. După proporţia
81
pe care o deţin în produsele alimentare, substanţele minerale se
clasifică în:
• Macroelemente g/100gr. : K, Na. Ca, Mg, etc.
• Microelemente mg/100gr.: Fe, I, Mn, Cu, Zn, Co, Mo, Si, F, etc.
• Ultramicroelemente µg/100gr.: substanţe minerale cu
radioactivitate naturală: U, Ra, Th.
Nevoia organismului uman de elemente minerale este
acoperită în general printr-o alimentaţie echilibrată la care rolul în
organism este variat, complex şi specific (ex. Ca prezent în lapte şi
produse lactate; P prezent în ouă, peşte; Fe prezent în spanac; Mg
prezent în cereale, grâu, porumb, soia, nuci; I prezent în moluşte,
peşte, apă).
Substanţele minerale din produsele alimentare se determină
prin calcinare, din care rezultă cenuşa totală. Cenuşa totală are alte
semnificaţie în cazul făinii, la care cenuşa caracterizează gradul de
extracţie (făina de calitate superioară la care prin măcinare se
elimină în mare măsură învelişurile, conţine proporţii mult mai mici de
săruri minerale).
2.2.3 Lipidele
Lipidele sunt componente nelipsite ale celulelor vii şi deci sunt
prezente în toate alimentele de origine animală şi vegetală. Lipidele
sunt insolubile în apă, dar solubile în solvenţi organici, însuşiri ce le
deosebesc de glucide. Denumirea de lipide provine de la cuvântul
grecesc "lipos", care înseamnă gras.
82
Lipidele sunt esteri ai acizilor graşi cu alcoolii şi se clasifică în
simple şi complexe.
Gliceridele sunt esteri ai acizilor graşi cu glicerina, clasificaţi după
numărul acizilor graşi esterificaţi. Acizii graşi pot fi saturaţi (palmitic şi
stearic) prezenţi în proporţii mari în grăsimile solide de origine
animală (untură, seu), iar acizii graşi nesaturaţi au în structura lor
una (acid oleic),două sau trei duble legături (acizi polinesaturaţi),
prezenţi în uleiurile vegetale. Acizi polinesaturaţi sunt consideraţi
esenţiali pentru hrana omului pentru că conţin acidul linoleic,
linolenic, arahidonic.
Fosfatidele sunt esteri ai glicerinei cu două molecule de acizi graşi şi
o moleculă de acid fosforic de care se leagă o bază azotată.
Steridele sunt esteri ai sterolilor (alcooli ciclici monovalenţi) cu acizii
graşi. Sunt de origine animală (zoosteroli - colesterolul) şi de origine
vegetală (fitosteroli - prezenţi în sâmburi de nuci, embrionul
cerealelor, germeni de porumb). Ceridele sunt esteri ai acizilor graşi
superiori cu alcoolii liniari superiori monovalenţi. Se formează pe
suprafaţa frunzelor, fructelor.
În timpul păstrării, lipidele din grăsimile alimentare suferă
procese de degradare:
• Seuficarea: procese de oxidare sub influenţa luminii (apariţia
gustului de seu la grăsimile emulsionate, unt, margarină);
• Hidroliza: precede râncezirea, are loc sub acţiunea enzimelor
(lipazelor) sau sub acţiunea altor factori;
• Râncezirea: proces de oxidare sub influenţa oxigenului, radiaţiilor,
compoziţia grăsimilor, temperaturi, conţinutului de apă.
83
2.2.4 Glucidele
Glucidele sunt substanţe naturale ternare formate din carbon,
oxigen, hidrogen, a căror denumire derivă din grecescul "glykys" -
dulce şi care în funcţie de complexitatea moleculei se clasifică în
monoglucide (glucoza, fructoza), oligoglucide (zaharoza, lactoza) şi
poliglucide (amidon, celuloză).
Glucoza (dextroză sau zahăr din struguri): cel mai important
monoglucid se găseşte-n fructe, miere, seminţe; în stare pură este
de culoare albă cristalizată, solubilă în apă, dulce.
Fructoza: cel mai dulce glucid - zahăr din fructe, uşor asimilabil de
organism.
Zaharoza (zahărul din trestie): alcătuită din glucoză şi fructoză,
prezentă în proporţie de 99,8% în zahăr.
Maltoza: zahăr de malţ, reprezintă 40-50% din extractul mustului de
bere.
Lactoza: zahărul din lapte, fermentează sub acţiunea bacteriilor
lactice transformându-se în acid lactic.
Amidonul: este format din două componente poliglucidice - amiloza
se dizolvă în apă caldă şi amilopectina cleifică.
Celuloza: componentul principal al pereţilor celulari alături de alte
substanţe: lignine, hemiceluloze, pectine, răşini, săruri.
Glucidele se diferenţiază după "gradul de dulce" (fructoza 173,
zahăr invertit, zaharoza 100, glucoza, maltoza, lactoza). Glucidele
sunt foarte higroscopice (fructoza, zahăr invertit, glucoza, maltoza,
zaharoza). În funcţie de acestea se stabileşte domeniul lor de
utilizare (fructoza + zahărul invertit la îndulcire, zaharoza la
84
produsele zaharoase, glucoza în cantităţi mari conferă un puternic
caracter higroscopic şi o mare instabilitate produselor zaharoase).
Sub influenţa temperaturilor ridicate zaharoza suferă un
proces de caramelizare. Sub acţiunea drojdiilor cea mai mare parte a
monoglucidelor şi oligoglucidelor suferă procese de fermentaţie
alcoolică.
Conţinutul de monoglucide şi oligoglucide din produsele
alimentare se determină global şi se exprimă prin indicatorul zahăr
total.
Zahărul total = zahărul nereducător (zaharoză) + zahărul direct
reducător (glucide cu grupări carbonolice libere) ca glucoză, fructoză,
zahăr invertit, ce se identifică cu zahărul higroscopic şi are valori de
max. 25% pentru a nu afecta stabilitatea produselor zaharoase sau
aglomerarea lor.
2.2.5 Substanţe azotate
Principalele substanţe azotate ce intră în compoziţia
alimentelor sunt: aminoacizii, peptidele, albumozele, peptonele,
proteinele. Au în compoziţia lor atomi de carbon, oxigen, hidrogen,
azot şi uneori sulf.
Pot participa la :
- procese de putrefacţie - alterare (se degajă dioxid de carbon,
amine)
- procese de îmbrunare neenzimatică (reacţia grupei amino cu
grupări carbonilice) şi care poate fi dirijată prin tratamente
termice, tehnologice (ex. obţinerea culorii la pâine) şi cea
85
întâmplătoare ce se desfăşoară în timpul păstrării produselor cu
conţinut redus de apă (ex. modificarea culorii lor).
Proteinele (holoproteide) sunt alcătuite din lanţuri peptidice şi
dau prin hidroliză totală numai aminoacizi. Sunt 7 grupe principale de
proteine:
• albuminele se întâlnesc în toate produsele alimentare
(ovoalbumina - ou, lactoalbumina - lapte, legumelina- mazăre);
• globulinele prezente în proporţii moderate în majoritatea
produselor alimentare alături de celelalte proteine (lactoglobulina
- lapte, ovoglobulina - ou, tuberina - cartofi);
• glutelinele din care importanţă prezintă gluteina din grâu care
împreună cu gliadina dă complexul plastic "gluten" ce au rol
esenţial în formarea calităţii produselor de panificaţie;
• histonele implicate-n reglarea activităţii genelor (lapţii de peşte,
celulele glandulare din pancreas şi timus);
• prolaminele prezente alături de gluteline (gliadina - grâu, secară;
hordeina - orez; avenina - ovăz; zeina - porumb);
• protaminele prezente în lapţii peştilor (ciprina - crap, clupeina -
scrumbie, sturina - nisetru);
• scleroproteinele sunt proteine de natură fibrilară cu rol de
susţinere, protecţie şi rezistenţă mecanică (ca colagenul, elastina,
cheratina, etc.) şi care au valoare nutritivă redusă deoarece nu
conţin anumiţi aminoacizi esenţiali.
Heteroproteidele prezintă în plus grupări chimice de altă
natură:
86
• fosfoproteidele conţin acid fosforic ce fixează calciul (cazeina -
lapte, vitelina - gălbenuş de ou);
• cromoproteidele au grupări cromofore de culoare (hemoglobina -
sânge, mioglobina - carne);
• nucleoproteide au acizi nucleici în structura lor (carne, peşte,
alge, drojdii, bacterii);
• glucoproteide au în structură un zahăr;
• albumozele şi peptonele au lanţul molecular mai mic decât al
proteinelor şi le însoţesc în produsele alimentare;
• peptidele au lanţuri moleculare mari.
Proteinele prezintă particularităţi privind solubilitatea, se
dizolvă în apă formând soluţii coloidale ce pot suferi procese de
îmbibiţie (fixare a apei) sau de sinereză (degradare prin schimbarea
stării apei) şi care pot contribui la formarea sau diminuarea calităţii
produselor. Sub influenţa unor factori suferă procese de denaturare
ireversibilă şi reversibilă în funcţie de acţiunea factorilor. Sub
acţiunea enzimelor proteolitice sunt hidrolizate rezultând albumoze,
peptone, polipeptide, peptide, aminoacizi şi reprezintă principalul
proces biochimic ce se desfăşoară în timpul maturării produselor de
origine animală prin care se obţin proprietăţile organoleptice (de gust,
aromă, miros).
2.2.6 Vitaminele Vitaminele sunt substanţe organice naturale, cu moleculă relativ
mică, rol catalitic fiind indispensabile pentru desfăşurarea normală a
87
vieţii. Nu sunt sintetizate de organismul uman. Sunt prezente în
cantităţi mici în produsele neprelucrate sau prelucrate, sau aproape
lipsesc în cele prelucrate termic.
În funcţie de solubilitatea lor se clasifică în două grupe:
• vitamine liposolubile: solubile în grăsimi A,D,E,K;
• vitamine hidrosolubile: solubile în apă B1, B2, B6, B12, C,P,PP.
Vitamina A este prezentă în morcovi, frunze ţelină, boabe verzi,
mazăre, salată, spanac.
Vitamina D este prezentă în lapte, unt de vacă, gălbenuş de ou, icre,
carne grasă, drojdii, ciuperci, boabe grâu.
Vitamina E este prezentă în cereale, ulei din germeni de cereale,
legume, frunzoase, ficat, gălbenuş de ou.
Vitamina K este prezentă în varză, urzici, legume verzi, cantităţi mici
în lapte, ouă.
Vitamina B1 este prezentă în făină de grâu de extracţie mare,
embrionul cerealelor, mazărea, rinichi, ficat, creier, produse de
panificaţie afânate biologic.
Vitamina B2 este prezentă în produse în stare liberă şi legată
(neasimilabilă).
Vitamina B6 este prezentă în drojdii, tărâţe, leguminoase boabe.
Vitamina B12 lipseşte din produsele de origine vegetală, este
prezentă în ficatul animalelor, carne.
Vitamina C este prezentă în legume şi fructe.
Vitamina P este prezentă în citrice (lămâie, portocale), struguri,
măceşe.
Vitamina PP este prezentă în tărâţe de grâu, drojdie de panificaţie,
tomate.
88
2.2.7 Enzimele Enzimele sunt biocatalizatori care acţionează în structurile
organismelor vii. Sunt prezente în toate produsele alimentare
prelucrate sau neprelucrate la care nu sau folosit tratamente abiotice.
Procesele enzimatice pot avea o direcţie favorabilă (determină
formarea sau îmbunătăţirea calităţii atunci când activitatea lor este
dirijată) sau nefavorabilă (dacă se desfăşoară întâmplător conducând
până la alterare).
În produsele alimentare sunt prezente enzime provenite atât
din materiile prime cât şi cele secretate de bacterii, drojdii sau
mucegaiuri.
Factorii care determină activitatea enzimatică sunt:
temperatura, ph-ul, activatori, inhibitori. Principalele enzime în funcţie
de reacţiile biochimice catalizate sunt: hidrolaze, transferaze,
oxidoreductaze, liaze, izomeraze şi ligaze (ex. lipazele enzime ce
descompun grăsimile în acizi graşi şi glicerină; amilazele zaharifică
amidonul; cheagul coagulează laptele; tripsina - maturarea cărnii)
2.2.8 Aditivii alimentari
Aditivii alimentari sunt substanţe care se utilizează pentru
mărirea duratei de păstrare, ameliorarea proprietăţilor
psihosenzoriale (culoarea, gust, miros, aromă, consistenţă),
corectarea valorii nutritive a produselor alimentare sau pentru
favorizarea desfăşurării unor procese tehnologice.
89
Aditivii alimentari pot să fie naturali sau de sinteză. După rolul
lor aditivii alimentari se clasifică în:
• Conservanţi alimentari se adaugă în produsele alimentare cu
scopul de a prelungi durata de păstrare a acestora datorită
proprietăţilor lor bacteriostatice (de a opri înmulţirea
microorganismelor) şi bactericide. Utilizarea lor se face la
conservarea fructelor, legumelor, sucurilor naturale sau
concentrate, băuturi răcoritoare, vin, borhot fermentat, brânză
topită, unt, margarină. Ca ex. de conservanţi alimentari avem:
acid benzoic, benzoat de sodiu, acid ascorbic, dioxid de sulf, acid
para - hidroxi benzoic.
• Antioxidanţii alimentari se folosesc la conservarea grăsimilor
alimentare şi a produselor alimentare deshidratate ce au în
compoziţia lor lipide. Acţiunea lor este de a opri procesele de
râncezire. Ex. tocoferoli, ester etilic sau propilic ai acidului galic,
butil - hidroxianisol, butil - hidroxi toluen.
• Amelioranţii alimentari sunt adăugaţi în produsele alimentare cu
scopul de a ameliora unele proprietăţi psihosenzoriale ale
produselor alimentare (gust, miros, aromă, culoare, consistenţă,
textură)
• Aromatizanţii alimentari: se utilizează pentru formarea, corectarea
sau intensificarea aromei şi gustului produselor alimentare
(produse zaharoase, băuturi răcoritoare, produse de patiserie,
concentrate alimentare)
• Amelioranţii de gust sunt utilizaţi la formarea şi particularizarea
gustului produselor alimentare. Aceştia sunt: îndulcitorii naturali
90
(zahăr, fructoză, glucoză, ş.a.) sunt înlocuiţi cu edulcoranţi de
sinteză (aspartam, ciclamaţii, zaharina, ş.a.) sau utilizarea de
amelioranţi acizi ce imprimă gust acrişor: acid citric, tartric, lactic.
• Amelioranţii de textură sunt utilizaţi pentru evitarea înmuierii şi
destrămării legumelor şi fructelor ce se supun unor operaţii de
conservare (pasteurizare, sterilizare) şi care pot fi: clorură de
calciu la fructe, apă de var, citraţii de sodiu, potasiu, calciu,
polifosfaţii la brânză topită şi carne; pentru îmbunătăţirea
capacităţi de emulsionare la fabricarea îngheţatei, margarinei,
ciocolatei, produselor de panificaţie, patiserie se utilizează:
monogliceride, digliceride, derivaţi ai acizilor graşi şi alcoolilor;
ameliorarea şi stabilizarea culorii preparatelor din carne se obţine
prin utilizarea azotatului şi azotitului de sodiu.
Cunoaşterea particularităţilor compoziţiei chimice este
necesară atât pentru stabilirea calităţii produselor alimentare, cât şi
pentru înţelegerea şi dirijarea diferitelor procese care au loc în
produsele alimentare în timpul producţiei şi distribuţiei lor.48
48 Bologa, N. “Merceologia Alimentară”, partea I, Editura Oscar Print, Bucureşti, 2001, pag.9-49
91
CAPITOLUL XII
Ceea ce aud uit, ceea ce văd îmi amintesc, dar ceea ce fac înţeleg.
Confucius (Ciun-Fu-Tzî), (c551-479î.e.n.), filozof chinez
Conservarea produselor alimentare
12.1 Principiile fundamentale ale conservării produselor alimentare
Ca urmare a caracterului sezonier a majorităţii materiilor prime
agricole şi produselor alimentare este necesară utilizarea unor
tehnici de conservare cu scopul de a menţine calitatea, valoarea
nutritivă şi însuşirile senzoriale ale acestora.
Conservarea produselor alimentare are la bază 4 principii
biologice.
a) Bioza este principiul vieţii (gr. bios = viaţă) şi constă în
capacitatea produselor agro - alimentare - organisme vii de a
contracara acţiunea degradantă a agenţilor biologici ca urmare a
imunităţi lor naturale.Avem bioza totală (eubioza) şi bioza parţială
(hemibioza).
92
• Eubioza este aplicată în practica economică la păstrarea
organismelor vii ce prezintă capacitatea de autoapărare
(animale vii, păsări, peşti, etc.) - având metabolism complet.
• Hemibioza se referă la capacitatea de autoapărare a
organismelor vii dar detaşate de organismul matern (ouă,
boabe de cereale, legume, fructe, seminţe de oleaginoase) la
care procesele respiratorii trebuie reduse la maxim.
La aceste două principii biologice pe baza conţinutului de apă
optim din produs şi prin reglarea parametrilor păstrării la valori
optime (lumina, umiditatea relativă a aerului, temperatura,
circulaţia aerului) se poate menţine calitatea unor produse un
timp îndelungat.
b.) Anabioza este principiul vieţii latente aplicate pe scară largă la
conservarea produselor alimentare. Anabioza constă în
desfăşurarea lentă a metabolismului celular sau chiar
întreruperea funcţiilor vitale în anumite condiţii de mediu
specifice tehnicilor utilizate, cum ar fi: (deshidratarea, creşterea
presiuni osmotice, temperaturi scăzute, etc.) şi care au dublu
scop de a reduce procesele vitale ale produsului dar şi
minimizarea acţiunii microorganismelor, dăunătorilor şi
paraziţilor.
Metodele de conservare care au la bază acest principiu sunt:
refrigerarea, congelarea, deshidratarea, concentrarea, creşterea
presiuni osmotice prin utilizarea de sare, zahăr, gaze inerte şi
utilizarea gazelor inerte, CO2, N2
c.) Cenoanabioza este principiul care are la bază crearea unor
condiţii pentru dezvoltarea acelor microorganisme care
93
acţionează favorabil şi care produc anumite substanţe cu efect
bacteriostatic ce opresc sau încetinesc desfăşurarea proceselor
de alterare. Se aplică la:
• Murarea legumelor şi fructelor la care are loc fermentaţia
lactică, rezultând acid lactic, se stimulează procesele
biochimice de maturare inhibând procesele de alterare
• Maturarea cărnii, peştelui, brânzeturilor
• Oprirea proceselor de alterare în timpul fermentaţiei
alcoolice (utilizarea drojdiilor)
d.) Abioza este principiul lipsei de viaţă la care se distrug
microorganismele, macrodăunătorii, enzimele înlăturându-se
astfel alterarea produselor. Pe acest principiu se bazează
pasteurizarea, sterilizarea, utilizarea radiaţiilor, a conservanţilor
chimici.
12.2 Metode de conservare bazate pe utilizarea temperaturilor scăzute
Aceste metode opresc sau distrug microorganismele,
enzimele şi nu modifică semnificativ proprietăţile iniţiale ale
produsului. Microorganismele au cea mai mare contribuţie la
alterarea produselor alimentare.
În funcţie de modul de comportare faţă de temperatură ele se
clasifică în trei grupe:
• Microorganisme psihrofile: optimul lor de activitate este la T=4..8°
C, iar minim între T= -7…-10° C.
94
• Microorganisme mezofile: acţionează în intervalul de T=20…35°
C, iar minimul T=0° C iar maximul T=40…50° C
• Microorganisme termofile la care Toptim=45….65° C şi
Tmax=70…80° C, Tmin=30° C (alterează produsele pasteurizate
sau sterilizate incorect
a.) Refrigerarea constă în răcirea produselor agroalimentare până la
temperaturi apropiate de O° C sau la o temperatură superioară
punctului de îngheţ a apei din produs (ex. 6° C..-1° C). În acest
interval acţiunea microorganismelor şi a enzimelor este minimă.
În spaţiile răcite din unităţile de producţie şi comerciale sau din
mijloacele de transport frigorifice, temperatura de refrigerare
oscilează în jurul valorii de 4° C iar umiditatea relativă a aerului
trebuie să fie ridicată 80…95%, evitându-se deshidratarea
acestor produse cu conţinut mare de apă. Avantajul este că nu
influenţează structura produselor iar dezavantajul este că asigură
o conservare şi o păstrare limitată în timp.
b.) Congelarea constă în răcirea şi păstrarea produselor alimentare
la temperaturi coborâte de -12…-28° C. temperatura tipică de
congelare şi care asigură cea mai bună stabilitate pentru
majoritatea produselor în condiţii economice este de -18° C.
proporţia de apă îngheţată, modificările structurale şi fizico-
chimice în ţesuturile produselor alimentare depind de viteza şi
durata de congelare şi de temperatura negativă aplicată. În acest
sens avem:
• Congelare lentă (-18..-20° C) 2-3 zile;
• Congelare semirapidă (-20…-24° C) 40-60 ore;
95
• Congelare rapidă (-30...-35° C) 24 ore;
• Congelare ultrarapidă (-35…-40° C) utilizând congelator cu
plăci sau pulverizând azot pe produs. Este specifică pentru
produsele cu greutate şi volum redus.
În practică se aplică congelarea rapidă deoarece variaţiile
temperaturi în timpul congelării are un palier mai scurt care
reprezintă perioada de timp în care are loc formarea cristalelor de
gheaţă atât intracelular cât şi extracelular şi la care modificările
structurale sunt mai puţin afectate. De asemenea decongelarea
influenţează atât calitatea cât şi mărimea pierderilor. Decongelarea
poate fi lentă sau rapidă. Decongelarea lentă asigură modificări
calitative minime şi cele mai mici pierderi.
12.3 Metode de conservare bazate pe utilizarea temperaturilor ridicate
Aceste metode deţin o pondere mare în cea ce priveşte forma
de valorificare a materiilor prime agricole. La temperaturi ridicate sub
punctul de fierbere al apei sunt distruse enzimele şi formele
vegetative ale microorganismelor.
a.) Pasteurizarea constă în încălzirea produsului la temperatură sub
100° C, dar nu mai mici de 63° C. În funcţie de temperatura
aplicată există:
• pasteurizare joasă, la 65° C timp 30 min;
• pasteurizare înaltă, la 80-90° C timp de 1-2 min.;
96
• pasteurizare în strat subţire, la 91-95° C timp de 1-2
secunde;
• ultrapasteurizare la 150° C timp de 1 secundă sau fracţiuni
de secundă;
• tindalizarea este pasteurizarea repetată de 2-3 ori prin
care se distrug atât sporii cât şi formele vegetative ale
microorganismelor (nu se aplică industrial deoarece este
costisitoare şi durează peste 30 de ore).
Pasteurizarea are ca scop conservarea produselor alimentare
ce vor pitea fi păstrate pe perioade scurte de timp cca. 1-6 zile,
numai în condiţii de refrigerare, excepţie produsele pasteurizate ce
au conţinut ridicat de substanţe uscate şi la care transformarea
sporilor în forme vegetative este nefavorabilă, acestea pot fi
conservate până la 90 zile la temperatură de refrigerare.
b.) Sterilizarea constă în prelucrarea termică a materiilor prime
agricole vegetale şi/sau animale, introduse în recipiente ermetice
la temperaturi de peste 100° C, prin care se distrug sporii
microorganismelor şi se inactivează enzimele. Temperatura şi
durata de sterilizare depinde de : natura produs, materialul
ambalajului, cantitatea şi volumul produsului din recipient, etc.
Sterilizarea se realizează în aparate numite sterilizatoare care pot
fi de tip discontinuu - autoclave şi continuu. Prin sterilizare se
realizează conservarea produselor agroalimentare pentru
perioade mari şi diversificarea sortimentală. Aceasta are trei faze:
- încălzirea produsului şi creşterea presiuni până se atinge
temperatura de sterilizare;
- sterilizarea propriu-zisă la temperatura necesară;
97
- reducerea temperaturi şi presiuni din autoclavă şi recipient.
Teortic, sterilizarea poate fi considerată un procedeu de
conservare nedeterminat. Practic pot avea loc o serie de procese
lente de degradare ca urmare a oxigenului remanent, a activării
sporilor în timpul păstrării, a interacţiuni dintre componenţi sau dintre
componenţi şi ambalaj. Prin sterilizare se produc o serie de
modificări în produs: sunt distruse enzimele şi vitaminele termolabile,
proteinele coagulează, substanţele solubile din produs trec în lichid,
se formează caracteristici organoleptice noi. Alterarea conservelor
sterilizate se face cu bombaj (când procesul de degradare are loc cu
eliberare de gaze) şi fără bombaj (la modificările oxidative a
componenţilor sau a proceselor microbiologice ce nu eliberează
gaze).
12.4 Metode de conservare bazate pe reducerea conţinutului de apă din produs a.) Deshidratarea (uscarea) este o metodă de conservare bazată pe
reducerea conţinutului de apă din produs până la valori care
asigură stabilitatea acestora, prin care se stagnează activitatea
enzimelor şi se opreşte dezvoltarea microorganismelor.
Deshidratarea produselor alimentare se realizează prin
următoarele procedee:
• Uscarea naturală;
• Deshidratarea dirijată (în instalaţii speciale la presiune
normală);
• Deshidratarea în pat fluidizat;
98
• Concentrarea în vid este o metodă de conservare care are
drept scop mărirea conţinutului procentual al unui component
sau al componenţilor dintr-un produs alimentar, prin
îndepărtarea parţială a apei sau prin adăugarea de cantităţi
suplimentare de alţi componenţi (sare, zahăr). La lichide
(lapte, suc de legume sau fructe) se realizează în vid la
temperatura de cca. +65° C. O altă metodă de concentrare a
sucurilor constă în coagularea la -10° C…18° C urmată de
îndepărtarea cristalelor de gheaţă prin centrifugare;
• Liofilizarea (criodesicarea) - procedeu modern ce constă în
congelarea produselor şi deshidratarea în vid, prin sublimarea
apei.
12.5 Alte metode de conservare
• Conservarea prin sărare şi adaos de zahăr conduce la
creşterea presiuni osmotice. La sărare ionii de Cl- se fixează
la legăturile chimice ale produsului, împiedicând astfel
activitatea de atac a microorganismelor. Sărarea poate fi:
uscată, umedă, mixtă sau prin injectare de saramură. Adaosul
de zahăr se foloseşte la conservarea fructelor şi siropurilor, la
obţinerea gemurilor şi a dulceţurilor, şi la care un procent de
70% zahăr asigură stabilitatea acestor produse.
• Conservarea prin acidifiere se poate face pe cale naturală -
murarea sau prin marinare. Murarea conduce la formarea în
mediul de conservare a acidului lactic prin fermentarea
zaharurilor şi lactozei sub acţiunea bacteriilor lactice,
99
aplicându-se la produsele lactate acide (iaurt, lapte bătut,
smântână fermentată, brânză de vaci, etc.) şi la conservarea
legumelor şi fructelor de la care şi provine această denumire.
Marinarea este o metodă de acidifiere care se face cu ajutorul
oţetului ce se adaugă în mediu având acţiune bacteriostatică
şi bactericidă, în concentraţii mai mari de 2,0%.
• Conservarea cu substanţe antiseptice
Folosirea conservanţilor chimici în concentraţii optime asigură
conservarea produselor alimentare cu modificări reduse ale
proprietăţilor organoleptice şi fizico-chimice, chiar în condiţiile
păstrării la temperaturi normale. Astfel avem:
- sulfitarea ce constă în tratarea fructelor şi legumelor cu
acid sulfuros (metodă umedă) şi cu SO2 (metodă uscată);
- cu utilizarea antibioticelor (la conservarea păsărilor, cărnii,
peştelui) utilizând clorotetraciclina, oxitetraciclina, subtilină
şi nizină, practicată numai de firme autorizate;
- utilizarea fitoncidelor.
• Conservarea prin afumare este o metodă mixtă pentru că
fumul acţionează simultan asupra produsului chimic -
antiseptic prin componenţii săi, iar circulaţia aerului şi căldura
realizează o deshidratare parţială la suprafaţă. În funcţie de
temperatura fumului avem:
- afumare foarte caldă (hiţuirea) la t=60-100° C şi o durată de 30-
180 minute (ex. la mezeluri proaspete, specialităţi din carne);
- afumare caldă la t=20-35° C şi o durată de 12-18 ore (ex. la
salamuri semiafumate şi afumături de porc);
100
- afumare rece la t=10-18° C şi o durată de 5-15 zile (ex. la
produse cu păstrare mare);
- afumare prin imersie sau pulverizare în curent de fum sau lichid
de afumare (ex. afumarea cărnii şi a peştelui).49
49 Bologa, N. “Merceologia Alimentară”, partea I, Editura Oscar Print, Bucureşti, 2001, pag.51-66
101
CAPITOLUL XIII
Iubeşte adevărul, dar scuză greşeala.
Voltaire (Francois-Marie Arouet), (1694-1778),
mare scriitor şi gânditor iluminist francez
ELEMENTE DE MICROBIOLOGIE 13.1 Factorii de instabilitate a produselor alimentare Prin conservare se realizează stabilizarea relativă a
proprietăţilor unui produs alimentar. În domeniul produselor
alimentare, a conserva înseamnă a stabiliza anumite proprietăţi ale
unui produs în faza prelucrării lui.
Păstrarea reprezintă acţiunea de menţinere a calităţii unui
produs obţinut cu sau fără procesare, într-un anumit echilibru al
interrelaţiei cu agenţii mediului înconjurător,(posibila evoluţie co
ntrolată a proprietăţilor produsului - factorii interni ai procesului de
păstrare). Deoarece influenţa factorilor externi ai procesului de
păstrare predomină este necesar ca aceştia să fie sub control, să fie
monitorizaţi.
Depozitarea reprezintă toate activităţile legate de amplasarea
mărfurilor într-un spaţiu fix sau mobil. Privită din punct de vedere
102
tehnic depozitarea, se constituie în stivuirea şi ordonarea mărfurilor
după anumite reguli de vecinătate. Privită din punct de vedere
organizatoric depozitarea, se constituie prin zonarea interioară a
mărfurilor, ordinea intrării/ieşirii mărfurilor, accesul la marfă, evidenţa
intrării/ieşirii mărfurilor, dar şi prin caracteristicile depozitelor.
Conservarea asigura creşterea stabilităţii produselor
alimentare. De aceea conservarea trebuie să fie în strânsă legătură
cu depozitarea produselor alimentare.
Principalii factori de instabilitate a produselor alimentare sunt
următorii:
• enzimele, aflate în materia primă sau induse în procesul de
prelucrare. Enzimele pot acţiona nu numai în momentul prelucrării,
ci şi mai târziu în faza depozitării şi a consumului;
• microorganismele, care trebuie controlate în funcţie de activitatea
apei.
La prelucrarea / păstrarea / comercializarea multor produse
alimentare sunt implicate microorganisme dintre cele mai diferite, cu
acţiune fie pozitivă, fie negativă asupra proprietăţilor, respectiv
pentru calitatea produselor. În acest sens, microorganismele pot fi
grupate în:
• microorganisme saprofite de cultură, folosite pentru transformări
utile ale produselor alimentare şi, ca atare, fac parte din
tehnologiile curente în panificaţie, vinificaţie, la fabricarea
brânzeturilor;
• microorganisme saprofite de degradare (mucegaiuri, drojdii,
bacterii), care provoacă procese microbiologice nedirijate, soldate cu
modificări nedorite sau chiar alterarea produselor alimentare;
103
• microorganisme condiţionat patogene şi patogene, care prin
toxinele produse la nivelul produselor alimentare (tip toxic) sau la
nivelul organismului uman (tip infecţios), provoacă îmbolnăviri grave,
câteodată mortale.
Produsele alimentare datorită compoziţiei lor chimice sunt un
mediu prielnic pentru dezvoltarea microorganismelor. Se vor dezvolta
doar cele care au condiţii optime de nutriţie, umiditate, pH, potenţial
redox, etc.
Dacă într-un mediu nutritiv steril se face inocularea cu N0
celule şi se determină creşterea lor într-o anumită perioadă de timp,
se obţine o curbă caracteristică ce reflectă dinamica de creştere a
culturii.
Procesul caracteristic pentru dezvoltarea microorganismelor
se împarte în 4 faze, reprezentate în fig. Nr. 5
Log E F
N D G
B C
A
Timpul
Figura nr. 5 Fazele de dezvoltare a microorganismelor
1.) Faza (AB) de lag, la care:
- nu are loc o înmulţire a microorganismelor,
dar se intensifică procesele metabolice;
104
- se pregătesc celulele existente pentru
trecerea la faza următoare, faza de început
(BC)
Faza de lag are importanţă pentru proprietăţile organoleptice
(prospeţimea), şi mai ales pentru conservarea produselor alimentare,
deoarece majoritatea procedeelor utilizate urmăresc, prin diverse
mijloace, dacă nu distrugerea microflorei, cel puţin prelungirea
acestei faze pentru o perioada de timp cât mai mare.
2.) Faza de multiplicare logaritmică (CD), caracterizată
printr-o perioadă de creştere rapidă a microorganismelor (dublarea
numărului lor la fiecare 20-30 minute). Timpul de desfăşurare
depinde de mai mulţi factori (specia microbiană, umiditatea,
temperatura, etc.). În această fază microorganismele îşi recapătă
rezistenţa lor normală la agenţii fizici şi chimici.
3.) Faza staţionară (EF), la care numărul
microorganismelor ating un maxim (se stabileşte un echilibru între
numărul celulelor care se nasc şi a celor care mor). Faza staţionară
depinde de specia microbiană, reducerea cantităţii de hrană şi de
acumulare de compuşi autotoxici în substratul pe care se dezvoltă
microorganismele, datorită propriului sau metabolism.
4.) Faza de declin (D), la care are loc o scădere
accentuată a numărului de celule vii, conducând până la moartea
tuturor microorganismelor datorită compuşilor toxici formaţi în cursul
activităţii vitale microbiene.
105
Ca exemplu, la cultivarea lui Aspergillus niger pe mediu cu glucoză la
30ºC sunt în plus şi fazele DE de încetinire a creşterii; faza EF
staţionară de creştere; faza FG de declin la care se pierde cultura.50
Interes pentru produsele alimentare au bacteriile, mucegaiurile
şi drojdiile.
Bacteriile sunt constituite dintr-o masă protoplasmatică, un
nucleu (nu întotdeauna bine conturat) şi membrană rezistentă sau
înconjurate de o capsulă. Bacteriile sunt forme mobile.
Mucegaiurile sunt microciuperci al căror organ vegetativ este
alcătuit dintr-un tal (ramură) monocelular sau pluricelular, constituit
dintr-o parte vegetală şi una reproducătoare destinat formării şi
răspândirii sporilor. Talul este format din filamente miceliene sau hife
(ramificate). Mucegaiurile se înmulţesc prin spori dar şi prin hife.
Mucegaiurile formează toxine specifice, foarte puternice numite
micotoxine. Există şi mucegaiuri care se utilizează la maturarea unor
brânzeturi, la obţinerea unor preparate enzimatice, antibiotice şi alte
preparate medicale.
Drojdiile sunt microorganisme unicelulare care se înmulţesc
prin înmugurire rezultând ascospori. Sunt agenţi tipici ai fermentaţiei
numite şi zaharomicete. De asemenea exista drojdii care nu fac
spori. Acestea sunt cuprinse într-o categorie aparte de drojdii false.
Drojdiile se găsesc frecvent pe suprafaţa multor fructe în perioada
maturităţii. Drojdiile pot trăi mult timp şi în sol. Ca dimensiune sunt
50 Banu, C-tin.; “Manualul inginerului de industrie alimentară”, vol. II Editura
Tehnică, Bucureşti, 1999, pag.61-62
106
mai mari decât bacteriile. Drojdiile au importanţă pentru industria
fermentativă, dar şi ca agenţi de degradare a produselor alimentare.
Între microorganisme se realizează raporturi sau corelaţii
complicate şi variate, manifestate prin metabioza, simbioza, şi
antagonism.
Produsele alimentare având o compoziţie chimică foarte
variată, conţinând o gamă largă de trofine, pot fi uşor atacate de
microorganisme, când şi alţi factori externi favorizează acest lucru. În
acest sens, umiditatea produselor alimentare este un factor
important, întrucât la un conţinut de apă sub 12%, nici un
microorganism nu se poate dezvolta. Temperatura este un factor
extern care contribuie într-o măsură mare la diversitatea şi
variabilitatea microorganismelor. Printre alţi factori externi de
influenţă asupra activităţii microorganismelor sunt şi următorii:
electricitatea, presiunea, presiunea osmotică, tensiunea superficială,
radiaţiile ionizante, etc.51
13.2 Principalele procese microbiologice ale produselor alimentare Principalele procese microbiologice care pot avea loc în
produsele alimentare sunt: fermentaţiile, putrefacţia, şi mucegăirea.
1.) Fermentaţia ia denumirea după produsul principal ce se
obţine în procesul de prelucrare. Microorganismele (bacterii, drojdii,
51 Banu, C-tin.; “Manualul inginerului de industrie alimentară”, vol. II Editura
Tehnică, Bucureşti, 1999, pag.14-49
107
mucegaiuri) elaborează complexe enzimatice care atacă substanţele
din produsul alimentar (mai ales glucidele), pe care le transformă în
produs principal sau secundar. Există mai multe tipuri de fermentaţii:
Fermentaţia alcoolică, la care temperatura optimă de fermentaţie
este de 15-30°C. La o concentraţie a zaharurilor în produs de 6,5%,
fermentaţia alcoolică nu se produce. Fermentaţia alcoolică este
întâlnită la următoarele produse: alcool, bere, vin, în panificaţie,
legume, fructe, marmelade, sucuri, etc.
Fermentaţia acetică, la care temperatura optimă de fermentaţie este
de 25-30°C. Prin fermentaţia acetică se transformă alcoolul etilic în
acid acetic având la bază un proces de oxidare. Fermentaţia acetică
se realizează în butelii sau vase deschise, deoarece are loc în
prezenţa oxigenului.
Fermentaţia lactică transformă glucoza în acid lactic, sub acţiunea
bacteriilor lactice. Bacteriile lactice sunt de două tipuri:
a) bacterii lactice adevărate (t = 30°C)
b) bacterii lactice false producătoare de gaze: CO2, H2, care
degradează produsele.
Fermentaţia lactică stă la baza obţinerii produselor lactice dietetice,
dar şi a metodei de conservare prin murare. Fermentaţia devine un
factor negativ în păstrarea unor produse alimentare, ca exemplu
laptele proaspăt. Produsele lactice acide nu se pot păstra pe
perioade mari de timp, deoarece mediul acid este favorabil pentru
unele drojdii şi mucegaiuri, care consumă acidul lactic determinând
dezvoltarea microflorei de putrefacţie.
108
Fermentaţia butirică constă în transformarea zaharurilor în acid
butiric sub acţiunea bacteriilor, în absenţa aerului. Acest tip de
fermentaţie apare în timpul păstrării în condiţii necorespunzătoare a
produselor murate, a laptelui, etc, care capătă un gust amar şi un
miros neplăcut de mlaştină.
2.) Putrefacţia este un proces microbiologic provocat de
bacteriile de putrefacţie (aerobe şi / sau anaerobe), în urma cărora
apar substanţe toxice. Bacteriile de putrefacţie atacă îndeosebi
substanţele proteice, provocând transformări profunde ale
aminoacizilor (decarboxilări, dezaminări sau simultan decarboxilare
şi dezaminare).
3.) Mucegăirea este o forma de alterare microbiologică a
produselor alimentare. Agenţii biologici sunt mucegaiurile ale căror
colonii colorează în mod specific (după specie) suprafaţa infectată a
produselor alimentare în alb, galben, verzui, cafeniu, roşu, negru,
etc. Mucegăirea constă în procese microbiologice datorate hidrolizei
proteinelor, lipidelor, polizaharidelor sau oxidării şi fermentării
diferitelor substanţe.
Modificările microbiologice au loc datorită acţiunii
microorganismelor (bacterii, drojdii, mucegaiuri) şi enzimelor, asupra
unor substanţe din produsele alimentare (glucide, lipide), pe care le
transformă conform proceselor de mucegăire, fermentaţie şi
putrefacţie, mai sus menţionate.52
52 Stanciu,I,; Olaru, M,; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.270-271
109
CAPITOLUL XIV
Amabilitatea este cea mai ieftină componentă a preţului de cost.
Proverb francez
VALOAREA NUTRITIVĂ ŞI CALORICĂ A PRODUSELOR ALIMENTARE
Produsele alimentare sunt alcătuite dintr-un amestec de
substanţe organice şi anorganice. O clasificare a acestor substanţe,
generală, după provenienţă este de următoarea natură:
• substanţe native;
• substanţe încorporate;
• substanţe accidentale. 53 Acest amestec conţine substanţe necesare organismului
uman, dar şi substanţe indiferente şi chiar substanţe antinutriţionale.
După rolul pe care îl au în metabolismul uman, substanţele utile din
alimente, se împart în mai multe grupe:
• substanţe cu rol plastic, regeneratoare de ţesuturi şi celule, ca
exemplu proteinele;
53 Bologa, N. “Merceologia Alimentară”, partea I, Editura Oscar Print, Bucureşti, 2001, pag.9
110
• substanţe cu rol energetic, care prin oxidare în organism
furnizează energia calorică necesară proceselor vitale şi
cheltuielilor energetice datorate activităţii profesionale. Astfel de
substanţe sunt, în principal, lipidele şi glucidele;
• substanţe cu rol catalitic, ca exemplu vitaminele şi substanţele
minerale;
• substanţe cu rol senzorial, care impresionează vizual, olfactiv,
gustativ, tactil.54
Rolul produsului alimentar în hrănirea şi starea de sănătate a
populaţiei se realizează printr-o paletă largă de funcţii, care se
manifestă pe mai multe planuri şi în strânsă interdependenţă cu
structura, compoziţia chimică şi proprietăţile produsului.
Funcţiile produsului alimentar sunt următoarele:
• Funcţia nutritivă;
• Funcţia plastică;
• Funcţia energetică;
• Funcţia catalitică;
• Funcţia de protecţie şi sanogeneză;
• Funcţia terapeutică;
• Funcţia psihosenzorială şi estetică;
• Funcţia igienico-sanitară;
• Funcţia simbolică.55
54 Procopie,R,;“Bazele Merceologiei-Bazele teoretice si metodologice ale merceologiei produselor alimentare“, Editura ASE, Bucuresti, 2001, pag.111 55 Diaconescu,I,; „Merceologie alimentara“, Editura Eficient, Bucuresti, 1998, pag.66-75
111
Dintre toate funcţiile, funcţia nutritivă este considerată una
dintre cele mai complexe funcţii. Forma specifică prin care se
exprimă aceasta este valoarea nutritivă. Deoarece valoarea de
întrebuinţare a produselor alimentare se reflectă prin valoarea
nutritivă este necesară definirea conceptului de valoare nutritivă prin
prisma celor patru laturi inseparabile:
• valoarea psihosenzorială, respectiv valoarea organoleptică şi
estetică, este aceea componentă a valorii nutritive care determină
alegerea produsului alimentar;
• valoarea energetică, exprimată în Kcal/100gr produs este aceea
care condiţionează aspectul cantitativ al hranei, la care acoperirea
necesarului zilnic individual depinde de valoarea energetică;
• valoarea biologică, exprimă aportul alimentar în componente
esenţiale, indispensabile unui metabolism normal, respectiv
aminoacizii esenţiali din proteinele de origine animală, vitamine,
substanţe minerale;
• valoarea igienică, este o condiţie obligatorie pentru orice produs
alimentar - inocuitatea acestuia. Lipsa impurităţilor, a substanţelor
nocive, a substanţelor antinutriţionale, a contaminanţilor
microbiologici, dă posibilitatea organismului să folosească corect
substanţele nutritive din respectivul produs alimentar.
14.1 Inocuitatea alimentelor şi protecţia biologică a consumatorilor
Inocuitatea produselor alimentare - termen găsit prima dată în
Lexicon-îndrumar pentru industria alimentara - 1987. Inocuitatea din
112
punct de vedere medical este o “condiţie obligatorie pe care trebuie
să o îndeplinească un produs (aliment, medicament, vaccin), de a nu
provoca efecte dăunătoare sănătăţii”.
Inocuitatea asigură legătura dintre om şi aliment. În acest
sens, există reglementări atât la nivelul statului cât şi internaţionale.
Reglementările prevăd limite maxime pentru anumite:
• proprietăţi chimice (conţinut în elemente toxice);
• proprietăţi fizice (conţinut în corpuri străine, nocive, dimensiunea
particulelor admise la Fe, etc.);
• proprietăţi microbiologice (germeni patogeni şi condiţionat
patogeni).
Indicatorii ce caracterizează direct inocuitatea produselor agro-
alimentare, se referă la:
• conţinutul în corpuri străine, azotiţi, azotaţi, metale grele, cenuşa
insolubilă în HCl 10%;
• interzicerea prezenţei germenilor patogeni, a toxinelor;
• admiterea prezenţei unor bacterii într-un număr foarte redus sau
chiar deloc.
Inocuitatea în funcţie de aceşti indicatori caracterizează nivelul
calitativ şi stabilitatea produselor alimentare. Inocuitatea va depinde
de reţeta de fabricaţie, raportul dintre conţinutul de apă şi substanţă
uscată, aciditatea produselor alimentare, etc.
Reglementările actuale răspund de obiective majore de
protecţie a sănătăţii populaţiei: prevenirea epidemiilor, a toxiinfecţiilor
alimentare, etc. Pe plan internaţional organismul principal ce se
ocupă de principalele probleme legate de igiena produselor
113
alimentare este Comisia Codex Alimentarius (are ca obiectiv
standardizarea internaţională şi armonizarea legislaţiilor naţionale
limitative în domeniul inocuităţii produselor alimentare).
La ora actuala s-au pus în evidenţă numeroşi agenţi poluanţi
cu grade diferite de nocivitate, a căror pătrundere în produsul finit se
realizează diferit. O clasificare şi o sinteză a agenţilor care reduc sau
anihilează inocuitatea produselor alimentare este de următoarea
natură:
• substanţe cu caracter antinutritiv ce se găsesc, în mod natural, în
materiile prime agricole;
• substanţe cu caracter toxic din mediu extern;
• substanţe cu caracter toxic ce se formează în cadrul procesului de
prelucrare şi conservare a produselor agro-alimentare;
• micotoxine, otrăvuri vegetale şi animale;
• pesticide;
• aditivi chimici utilizaţi în limitele maxime admise;
• gaze, aerosoli toxici, reziduri nocive;
• falsificări, fraude, manopere frauduloase.
În funcţie de cele mai sus menţionate, orientarea la ora
actuala este de a se elabora o metodologie cât mai cuprinzătoare în
domeniul inocuităţii, atât din punct de vedere al factorilor exogeni, cât
şi din punct de vedere al factorilor endogeni.
114
14.2 . Metodologia determinării valorii nutritive şi energetice
Cunoaşterea doar a compoziţiei chimice a produselor
alimentare nu este suficientă, atunci când se doreşte asigurarea unei
dezvoltări normale a organismului uman şi creşterea rezistenţei sale
faţă de agenţii microbiologici.
14.2.1. Valoarea nutritivă a produselor alimentare Noţiunea de valoare nutritivă este foarte complexă, şi este
dată de:
• compoziţia în substanţe nutritive a produsului alimentar
(proteine, lipide, glucide, vitamine, substanţe minerale), de
calitatea acestora şi de raportul între componente;
• de gradul de asimilare digestivă;
• de modul în care produsul satisface necesităţile
organismului.56
Determinarea valorii nutritive se poate realiza folosind o
metodologie specifică, prin care se va pune în evidenţă raportul între
necesarul de substanţe nutritive şi potenţialul nutritiv din 100gr.
produs (aportul în aceste substanţe furnizat de o unitate de produs
100gr). Se aplică la produsele care prin destinaţia lor trebuie să fie
nutritive, exceptând produsele gustative. Metoda se numeşte metoda
gradului de acoperire, şi este eficientă la produsele alimentare
obţinute din mai multe materii prime.
Ca elemente de calcul sunt necesare urmatoarele:
56 Vestemean, L; Vestemean, I; „Bazele Merceologiei“, partea II-a Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.47)
115
• reţeta produsului, materiilor prime, randamentul pe unitatea de
produs;
• compoziţia chimică a fiecărui component al reţetei;
• gradul mediu de asimilare al principalelor substanţe din produsul
finit sau materia primă;
• coeficienţii calorici: 4,1 Kcal/gr (16,7kJ) pentru proteine şi glucide,
şi de 9,3Kcal/gr (37,7kJ) pentru lipide;
• necesarul zilnic de energie şi substanţe nutritive pe grupe de
populaţie;
• eventualele pierderi cantitative în timpul fabricaţiei sau inactivări
unor substanţe nutritive.
Dacă valoarea energetică şi valoarea biologică se pot
determina prin calcul, pentru valoarea psihosenzorială şi igienică
sunt necesare şi realizarea de teste pentru produsul respectiv.
Evaluarea valorii nutritive se face prin reprezentarea grafică a
celor mai sus menţionate. De asemenea se poate realiza o corectă
interpretare a potenţialului nutritiv / produs dar şi satisfacerea
necesarului diurn de către produs. Această metodă originală, a fost
elaborata de Catedra de Merceologie şi Managementul Calităţii din
ASE-Bucureşti.
Din punct de vedere al valorii nutritive, produsele alimentare pot fi
grupate în produse cu preponderenţă glucidică, lipidică şi protidică.
În prezent se utilizează şi alte metode de apreciere a valorii
nutritive. Noţiunea de densitate nutritivă, se foloseşte pentru
exprimarea conţinutului nutritiv al alimentelor la 1000Kcal. Ca
exemplu, laptele furnizează 54gr. proteine la 1000Kcal, în timp ce
116
raţia de proteină recomandată este de 25gr. la 1000Kcal. Densitatea
nutritiva sau indicele calităţii nutritive (INQ) este pentru lapte 2,2
(54/25), şi este independent de cantitatea care se consumă.
Prin această metodă există posibilitatea să se evidenţieze ca
unele produse alimentare au valoare energetică mare au densitate
nutriţională mică, fiind produse dezechilibrate pentru organism . De
exemplu, zahărul, are o valoare energetică de 410Kcal/100gr, dar
valoare nutritivă mică de 1,97, spre deosebire de morcovi care au
valoare energetică mică de 45 Kcal/100gr, dar o valoare nutritivă
mare de 7,98. În general se constată că produsele vegetale au o
valoare nutritivă mare, dar o valoare energetică mică.
B. Segal şi R. Segal au preluat metoda cercetatoarei
cehoslovace Strmiska, la care stabilirea valorii nutritive se face pe
baza a 10 componente indispensabile pentru organism: proteine,
lipide, glucide, calciu, fier, fosfor, vitamina A, B1, B2, C. Această
valoare nutritivă, notata cu VN10, se calculează după urmatoarea
formulă
VN10 = 1/10 (Pr*Fpr+L*Fl+G*Fg+Ca*Fca+P*Fp+Fe*Ffe+ +A*Fa+B1*Fb1+B2*Fb2+C*Fc)
În cadrul seminarului se dau valorile lui F, pe baza cărora se
poate calcula VN10 pentru produsele alimentare respective.
VN10 rezultat în urma calculelor nu poate permite o ierarhizare a
valorii nutritive a diferitelor produse alimentare, dar subliniază că nu
există întotdeauna o corelaţie între valoarea energetică şi valoarea
biologică a unui produs alimentar.
Orientările actuale sunt date de preocupările pe plan
internaţional privind îmbunătăţirea valorii nutritive, dar şi de
117
declararea acesteia pe eticheta produsului alimentar, cât mai
expresiv şi convingător.57
14.2.2. Valoarea calorică a produselor alimentare Nevoile energetice sunt rezultate a îndeplinirii funcţiilor
biochimice specifice fiecărei celule în parte. Energia necesară este
asigurată prin arderea în organismul uman a proteinelor, glucidelor,
lipidelor.
Valoarea energetică a produselor alimentare se exprimă în
Kcal sau Jouli, conform Sistemului Internaţional de Unităţi adoptat în
1871 de FAO/OMS. Deoarece valoarea energetică a necesarului
uman depăşeşte, în general, 1000Kcal/zi, se foloseşte şi kJ
(1Kcal=4,184kJ).
Necesarul total de energie al omului depinde de metabolismul
bazal, activitatea fizică pe care o desfaşoară şi de compoziţia
chimică a alimentelor consumate.
Metabolismul bazal corespunde necesarului de energie al unui
individ în timpul repaosului total prelungit, în stare trează, în calm
emotiv şi la temperatura de 18-20 grade celsius. Acest necesar este
proporţional cu greutatea individului sau cu suprafaţa sa corporală şi
cu vârsta.
Activitatea fizică contribuie la stabilirea necesarului energetic
al unui individ. În acest sens, pentru bărbaţi s-au constituit 4 categorii
de efort (mic, mediu. mare, foarte mare), iar pentru femei 3 categorii
57 Stanescu,D; „Alimentatie – Catering“, Editura Oscar Print, Bucureşti, 1998, pag.86-102
118
de efort (mic, mediu şi mare). În acest sens avem următoarele tipuri
de profesii:
• profesii cu cheltuială mică de energie (2600Kcal pentru bărbaţi şi
2300 Kcal pentru femei): profesor, inginer, medici, funcţionari,
cismari, ceasornicari, etc.
• profesii cu cheltuială moderată de energie (3200Kcal pentru
bărbaţi şi 2500 Kcal pentru femei): şoferi, studenţi, vopsitori,
gospodine, lucrător în industria uşoară, etc.
• profesii cu cheltuială mare de energie (3600Kcal pentru bărbaţi şi
2600 Kcal pentru femei): lăcătuşi, turnători, frezori, betonişti,
tractorişti, etc.
• profesii cu cheltuială foarte mare de energie (4000Kcal): cosaşi,
docheri, mineri, etc.58
Compoziţia chimică pentru calcularea valorii energetice este dată
de calitatea şi cantitatea de proteine, lipide şi glucide.
Coeficienţii calorici necesari pentru determinarea valorii calorice sunt
următorii: de 4,1 Kcal/gr (16,7kJ) pentru proteine şi glucide, şi de
9,3Kcal/gr (37,7kJ) pentru lipide.
Determinarea valorii calorice se face pe baza unui calcul foarte
simplu, la care trebuiesc cunoscute % de proteine, glucide şi lipide
pentru fiecare produs în parte, care se înmulţesc cu coeficienţii
calorici respectivi.
În tabelul nr. 4 este prezentată valoarea nutritivă şi valoarea calorică
a unor produse alimentare.
58 Vestemean, L; Vestemean, I; „Bazele Merceologiei“, partea II-a Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.49-50
119
Tabelul Nr.4 Valoarea nutritivă şi valoarea calorică a unor produse
alimentare
Produs alimentar VN10 Kcal/100gr
Pâine albă 3,60 251
Pâine neagră 5,46 235
Miere de albine 3,05 336
Smântână 6,63 299
Brânză de vaci 11,61 683
Carne de vacă semigrasă 7,82 118
Carne de porc semigrasă 11,5 268
Salam de Sibiu 14,38 510
Tomate 4,78 23
Ficat de bovine 51 146
Morcovi 7,98 45
Mere 1,40 64
Varză murată 3,74 25
Varză crudă 4,25 29
Mazăre verde 4,27 101
Fasole verde 3,08 35
Sursa: Vestemean, L şi Diaconescu, I
120
CAPITOLUL XV Nu imita ce nu-ţi trebuie.
Nicolae Iorga (1871 – 1940), istoric, publicist, orator, scriitor şi om
politic.
AMBALAREA PRODUSELOR ALIMENTARE
15.1 PROCESUL EVOLUTIV AL FUNCŢIILOR AMBALAJULUI PE PLAN NAŢIONAL ŞI INTERNAŢIONAL Evoluţia modului de viaţă şi de consum a condus la o
dezvoltare spectaculoasă a ambalajului. Evoluţia funcţiilor
ambalajului a fost susţinută şi de faptul că mărfurile produse şi
comercializate sunt ambalate.
Ambalajul produselor alimentare, privit din punct de vedere
tehnic este alcătuit dintr-un ansamblu de materiale, destinat
protecţiei calităţii şi integrităţii produselor, facilitării operaţiilor de
transport şi de manipulare de la furnizor la client. Sub aspect
economic, ambalajul poate fi apreciat ca un produs finit oarecare, cu
o anumită destinaţie, cu care s-au investit anumite cheltuieli cu
materiile prime şi de obţinere. Pentru anumite ramuri de producţie
comercializarea produselor alimentare este de neconceput fără
existenţa ambalajelor.
121
Din prisma comercializării, ambalajul a fost definit ca “vânzător
mut”,59 deoarece prezintă produsul şi contribuie substanţial la
vânzarea acestuia.
La sfârşitul anilor 80 şi începutul anilor 90 s-a lărgit conceptul
de ambalaj. La ora actuală ambalajul a devenit o realitate pentru
consumator specificându-se că “ambalajul a devenit un element util
şi câteodată frumos sau interesant”.
Trecerea la noţiunea de “vânzător mut” s-a realizat ca urmare a
următoarelor tendinţe generale de evoluţie:
• internaţionalizarea şi globalizarea pieţelor;
• prezenţa pe piaţă a unei supraoferte;
• reglementări prin legi naţionale şi internaţionale;
• diferenţele calitative între produse sunt tot mai mici;
• diversificarea şi înnoirea produselor;
• ciclul de viaţă al produsului devine tot mai scurt;
• dezvoltarea mărcilor de comerţ;
• concurenţa;
• apariţia materialelor complexe;
• dezvoltarea metodelor de ambalare/tipărire/etichetare. 60
În acelaşi timp, ambalajului i se cere să devină un permanent
subiect al unei sfidări tehnice, industriale. Ambalajul trebuie să fie tot
59 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 242 60 Band 2 - Aktuelle Trends in der Lebensmittel-Verpackungstechnologie “Von Flieβband in die Tute” - Beitrage im Rahmen des 6. Symposiums zur Lebensmitteltechnologie in Neubrandenburg, Editura Steffen, Neubrandenburg, 2000, pag.90.
122
mai uşor, mai simplu, recuperabil, reciclabil şi înzestrat cu virtuţi
ecologice.
Importanţa ambalajului, considerat la ora actuală ca parte
integrantă a unui sistem este evidenţiată de principalele funcţii pe
care ambalajul trebuie să-le îndeplinească. Evoluţia funcţiilor a trecut
de la complex spre simplu, fiind clasificate în:
• conservarea şi protecţia produselor;
• manipularea , depozitarea şi transportul produselor
• informarea şi promovarea vânzării produselor. 61 Evoluţia funcţiilor ambalajelor sunt determinate de schimbările
care s-au produs la nivelul produselor alimentare şi implicit a
ambalajului aferent acestora, determinate în general de:
• modificările demografice şi sociale;
• tendinţa “Convenience”;
• proprietăţile materialelor plastice, care le fac potrivite pentru
ambalajele produselor alimentare. 62
Pentru a menţine atât caracteristicile calitative cât şi
integritatea unui produs pe parcursul circuitului producător -
distribuitor - consumator este necesar un ambalaj specific fiecărui
produs alimentar în parte. Ambalajul trebuie să fie adecvat mărimii,
formei, greutăţii şi altor caracteristici ale produsului. Din acest punct
de vedere, ambalajul are un rol de “conservant de valori”.
61 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 239 62 Jenkins, W.A.; Harrington, J.P.; “Lebensmittelverpackung aus Kunststoff”, B. Behr′s Verlag, Hamburg, 1992, pag.20
123
La ora actuală se pune accent pe optimizarea relaţiei produs –
ambalaj, şi care presupune încadrarea în raportul dintre performanţă
– cost. Performanţele constau în asigurarea protecţiei cât mai
perfecte, într-un volum cât mai redus şi cu greutate minimă.
Realizarea în practică se concretizează prin adaptarea ambalajului la
produs. Adaptarea ambalajului la produs se constituie într-un proces
complex de identificare a funcţiilor, de alegere corespunzătoare a
materialelor şi metodelor de ambalare, cât şi de a se ţine cont de
reglementările naţionale şi internaţionale ce vizează protecţia
consumatorului / mediu înconjurător.
15.2 FUNCŢIILE AMBALAJELOR 15.2.1. Concept şi sistematică
Ambalajul şi ambalarea sunt definite pe numeroase căi. Din
punct de vedere etimologic, ambalajul (packing emballage) conţine
prefixul “em” şi cuvântul “balla”, al cărui sens în franceză este “de a
strânge în balot”. 63
Cuvântul latinesc “condere”, al cărui sens este de a stabiliza,
de a prezenta în condiţii stabile a condus la apariţia unui alt termen
utilizat in contextul ambalării, şi anume de condiţionare (franceză
conditionnement). 64
63 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag.237 64 Dinu, V.; Negrea, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura ASE, Bucureşti, 2001, pag. 258
124
Definiţiile date conceptului de ambalaj sunt extrem de
numeroase, uneori există chiar deosebiri de nuanţă în ceea ce
priveşte sensul dat în diferite limbi de circulaţie internaţională. Ca
exemplu noţiunea engleză de “packaging” este mult mai largă şi dă
mai multă importanţă rolului comercial al ambalajului. De asemenea
acoperă şi unele aspecte ce ţin de comunicare a informaţiei prin
etichetă, marcă dar şi referitor la facilitarea vânzării.
În România conceptul de ambalare este definit în standardul
5845/1-1986, precum şi în Ordonanţa Guvernului 39/29 august 1995,
la care se face referire la ambalajul produselor alimentare. În spiritul
acestor acte normative formulăm următoarea definiţie:
“Ambalajul reprezintă un mijloc destinat să conţină un produs, fiind
un sistem fizico-chimic cu funcţia de conservare şi păstrare
temporară din punct de vedere fizic, chimic şi biologic, în scopul
menţinerii calităţii şi integrităţii acestuia în decursul manipulării,
transportului, depozitării şi vânzării, înlesnind acestea până la
consumare sau până la expirarea termenului de garanţie”.
În consens cu cele mai sus menţionate, se realizează o
prezentare a ambalajului ca având importanţă minoră sau majoră,
definind ambalarea ca fiind: “activitatea de proiectare şi fabricare a
unui container sau a unui material protector pentru un anumit
produs”. Containerul sau materialul protector este ambalajul ce poate
fi alcătuit din trei “straturi de material”. Se realizează astfel o
clasificare iniţială a ambalajului în:
• ambalaj primar;
• ambalaj secundar;
• ambalaj de transport.
125
De asemenea se specifică valoarea utilitară pentru consumator a
ambalajului dată de o bună proiectare şi valoarea de promovare
pentru producător. În ultima vreme ambalarea a devenit un
instrument de marketing foarte eficace.
Mulţi marketeri consideră ambalarea ca fiind a cincea
componentă a mixului de marketing, alături de preţ, produs,
distribuţie şi promovare. 65 Majoritatea însă tratează ambalarea ca pe un element al strategiei
de produs.
În funcţie de cele mai sus menţionate, se poate scoate-n
evidenţă că una dintre caracteristicile esenţiale ale modernizării
producţiei şi comerţului cu bunuri de consum o constituie
“reconsiderarea mărfii ca sistem bicomponent produs - ambalaj”.66
La ora actuală este necesară o a 2-a reconsiderare a mărfii ca
“sistem tricomponent produs - ambalaj - mediul înconjurător”. În
acest mod ambalajul este integrat în conceptul de “ambalaj total ”.
Ambalajul a fost definit pe numeroase căi, în funcţie de care se poate
astfel reprezenta procesul evolutiv din prisma funcţiilor pe care
acesta le îndeplineşte. 67 Acestea pot fi general prezentate în figura 6.
65 Kotler, P,; “Managementul Marketingului”, Editura Teora, Bucureşti, 2000, pag. 574 66 Dima, D.; Pamfilie, R.; Procopie, R.; “Mărfurile alimentare în comerţul internaţional”, Editura Economică, Bucureşti, 2001, pag. 195 67 Pâslaru, C.; Petrescu, V.; Atanase, A.; “Ambalarea şi păstrarea mărfurilor”, Editura ASE, Bucureşti, 1996, pag.8
126
Ambalaj Ambalaj serviciu
marketing Păstrarea, depozitarea
produselor
comunicare prin Comoditate în utilizare
imagine
AMBALAJ TOTAL
Ambalaj industrial Ambalaj social
Protecţia produsului Compatibilitatea
ambientală
Fig. 6. Funcţiilor ambalajului
Ambalajul trebuie să răspundă unor cerinţe ale:
• pieţei: natura consumatorilor, posibilităţile financiare;
• produsului: caracteristici calitative, transportului şi
consumului;
• reglementărilor juridice: norme, acte, texte oficiale.
Ambalajul trebuie să facă faţă la succesiunea diverselor şi
numeroaselor stadii de dezvoltare, de aceea trebuie realizată o
funcţionalitate adecvată a sistemului de ambalare - ambalaj. În acest
sens este necesară găsirea unor soluţii adecvate pentru protejarea
produsului cu scopul de a evita deprecierea sa.
Adaptarea ambalajului la produs constituie un proces
complex, la care este necesară identificarea:
• funcţiilor ambalajului;
• mijloacelor prin care funcţiile se pun în acţiune;
127
• obiectivele care se doresc a fi obţinute.
Prin funcţiile ambalajului se poate asigura:
• distribuţia prin crearea de unităţi de încărcătură optime şi
menţinerea calităţii;
• facilitarea vânzărilor printr-o prezentare adecvată.
Prin mijloace se asigură adaptarea la:
• produs (durata de viaţă, fragilitate şi specificul produsului);
• sistemul logistic (transport, depozitare, manipulare).
Identificarea funcţiilor şi a mijloacelor constituie premisa pentru
stabilirea obiectivelor, ca:
• adaptarea ambalajului la diversele pieţe;
• găsirea de noi pieţe;
• adaptarea la nevoile consumatorului;
• alegerea variantei optime în sistemul logistic.
În ultimele decenii, importanţa şi funcţiile ambalajului s-au
amplificat considerabil ca urmare a apariţiei, dezvoltării şi
diversificării:
• materialelor de ambalaj;
• metodelor de ambalare;
• reglementărilor naţionale şi internaţionale.
În completarea celor mai sus menţionate, în prezent, se
consideră că utilitatea ambalajul este îndeplinită de patru funcţii
esenţiale:
• funcţia industrială;
• funcţia de marketing;
• funcţia utilitară;
128
• funcţia socială.
Funcţiile ambalajelor depind în general de tipul produselor ce
se ambalează, de metodele de ambalare şi transport, de locul de
depozitare, etc. Caracterul complex al funcţiilor pe care le
îndeplineşte un ambalaj şi mai ales relaţia dintre ambalare şi
condiţionare poate fi redată în figura nr.7 . 68
Valoare de comunicare Conservare Folosire consum
(design, vizualizare)
AMBALAJUL
PRODUS
CONDIŢIONAT
Identificare Protecţie
(marcă, nume) Facilităţi de transport
Sugestie Adaptare la locul de vânzare
Proprietăţi (Merchandesign)
Figura nr.7 Relaţia dintre ambalare şi condiţionare
68 w.w.w. econ.ubbcluj.ro/DEPTS/cap.9.doc
129
Pentru realizarea acestor funcţii ambalajele trebuie să
îndeplinească o serie de cerinţe generale sau diferenţiate în funcţie
de:
• producător;
• comerciant;
• consumator.
În acord cu cele mai sus menţionate este prezentată cu
caracter general o sinteză a:
• cerinţele generale ale ambalajelor pentru produsele
alimentare;
• cerinţele producătorului de ambalaje;
• cerinţe ale întreprinderilor comerciale;
• cerinţele consumatorului.
Cerinţele generale ale ambalajelor pentru produsele alimentare
• masă, volum propriu reduse;
• să nu fie toxice;
• fără miros, gust propriu;
• rezistenţă mecanică ridicată;
• impermeabilitate faţă de gaze, praf, grăsimi;
• compatibilitate faţă de produsul ambalat;
• să nu permită pătrunderea radiaţiilor luminoase;
• formă şi grafică atractive.
Cerinţele producătorului de ambalaje şi ale industriei beneficiare
• să poată fi fabricate atât din materii prime naturale cât şi din
materiale recuperabile, cu minim de pierderi;
• să permită o perfectă şi rapidă închidere;
130
• să permită utilizarea diferitelor metode de conservare a
produselor;
• să permită manipularea şi transportului în condiţii optime;
Cerinţe ale întreprinderilor comerciale
• volum propriu mic, uşurinţă în manipulare, ocuparea de
spaţii restrânse în timpul depozitării;
• rezistenţă mecanică bună;
• rigiditate suficientă pentru prezentarea la vânzare atât pe
verticală, cât şi pe orizontală;
• dimensiuni corelate cu paletele de transport, containerele;
• realizare tehnică şi grafică atractivă;
• orientarea spre ambalajele de transport pliabile.
Cerinţele consumatorului
• să îmbine utilul cu frumosul (să fie funcţional dar şi atractiv);
• să se închidă şi deschidă uşor fără utilizarea unor elemente
auxiliare;
• uşurinţă în manipulare şi stabilitate la aşezare;
• să permită dozarea în utilizare a anumitor produse;
• să conţină indicaţii referitoare la compoziţia chimică, număr
de calorii, mod de utilizare şi păstrare.
• să poată fi îndepărtat sau distrus cu uşurinţă după utilizarea
produsului. 69
69 Diaconescu, I.; “Bazele Merceologiei”, partea II-a, Editura Eficient, Bucureşti, 1998, pag.159
131
Din numărul mare de cerinţe pe care trebuie să-le îndeplinească un
ambalaj s-a realizat o sinteză a celor mai importante. Prin diferite
combinaţii aceste cerinţe pot fi de următoarea natură:
• proprietatea de protecţie să fie suficientă la condiţiile de
climă, depozitare şi transport;
• aşezarea corespunzătoare a ambalajului pentru a realiza
imaginea şi reclama produsului.
• etichetarea necesară şi corespunzătoare, la care
descrierea să-se realizeze în poziţii avantajoase;
• ambalajul să îndeplinească şi funcţiile suplimentare de
siguranţă, deschidere / închidere, dozare corespunzătoare,
posibilitatea de a fi atârnat, posibilitatea de a fi transportat;
• potrivit pentru utilizări speciale: cuptorul cu microunde,
punga pentru fierbere, utilizare secundară în gospodărie.
• potrivit pentru preprelucrare (căldură, vapori, apă, raze UV);
• potrivit pentru postprelucrare (pasteurizare, sterilizare,
răcire, congelare);
• avantajos ca preţ;
• avantajos ecologic;
• prelucrare avantajoasă pe maşina de ambalat şi tipărit;
• avantajos din punct de vedere logistic. 70
Din cerinţe derivă cele trei funcţii ale ambalajelor:
• funcţia de protecţie;
• funcţia de raţionalizare;
132
• funcţia de marketing. 71
Funcţiile ambalajelor, la ora actuală, prezintă o semnificaţie
schimbătoare. Ca urmare a saturaţiei fluxului informaţional şi a unei
retrageri din domeniul privat datorată timpului limitat, se precizează
că:
• recunoaşterea rapidă a unui produs şi;
• a imagini specifice a unui produs,
constituie un punct forte de mare importanţă. Acestea arată că,
funcţia de marketing a ambalajului prezintă astăzi o semnificaţie
centrală. Dar un ambalaj nu îndeplineşte numai funcţia de marketing,
ci şi funcţia de protecţie şi logistica care prezintă de asemenea un rol
important. O orientare modernă arată că ambalajul este tot mai
puternic sub aspect ecologic şi economic. 72
Pentru asigurarea protecţiei şi înlesnirea distribuţiei, produsele
alimentare sunt ambalate individual (ambalaje de prezentare şi
desfacere) şi în ambalaje de transport.
Ambalarea reprezintă procesul prin care produsul ambalat este
introdus în ambalaj venind în contact cu acesta. Corelarea noţiunilor
ce intervin în procesul de ambalare este prezentat în figura 8.
70 Buchner, N.; “Verpackung von Lebensmittel - Lebensmitteltechnologhische, verpackungstechnische und mikrobiologische Grundlagen”, Springer-Verlag, Berlin, 1999, pag.87-100 71 w.w.w.econ.ubbcluj.ro/DEPTS/cap.9.doc 72 Catalogul ambalajelor din Elveţia, Editura Binkert AG, Laufenburg, 1998, pag. 15
133
Material de ambalaj
Ambalaj confecţionat Accesorii de
ambalaj
Ambalaj
Proces de ambalare Produs
alimentar
de
ambalat
Produs alimentar ambalat
Figura 8. Etapele parcurse pentru ambalarea produselor alimentare
Procesul de ambalare a produselor alimentare prezintă o
natură complexă, din care reiese ca ambalajul constituie o
componentă importantă a dezvoltării şi modernizării produsului fiind
un însoţitor nelipsit al acestuia, şi în acelaşi timp constituie un
134
indicator al saltului calitativ atins de cercetare / dezvoltare şi
producţie. 73 Ambalajul se precizează că realizează în primul rând o
protecţie a produsului. Prin această protecţie primară, ambalajul
trebuie să fie practic pentru logistică, iar pentru marketing şi procesul
de comunicare trebuie să fie conceput optim. 74
15.2.2. Clasificarea funcţiilor ambalajului
Ambalajul, în general, deţine un număr mare de funcţii. Funcţiile au
fost sintetizate din prisma:
produsului,producătorului;logisticii;depozitării;transportului;comerciali
zării;utilizatorului;mediului înconjurător; populaţiei; economiei
mondiale.
Din acest punct de vedere s-a realizat o clasificare generală a
funcţiilor ambalajului în:
• directe;
• indirecte.
În funcţie de cele mai sus menţionate, se poate specifica, că
trei factori trebuiesc luaţi în considerare înainte ca un ambalaj să fie
definit în principalele sale aspecte:
• factori funcţie de produs;
• factori funcţie de metoda de distribuire şi de transport;
73 Diaconescu, I.; “Merceologie Alimentară”, Editura Eficient, Bucureşti, 1998, pag. 167 74 Catalogul ambalajelor din Elveţia, Editura Binkert AG, Laufenburg, 1998, pag. 51
135
• factori şi consideraţii legate de marketing.
Prin intermediul ambalajului se formează unităţile de
încărcătură raţionalizate ale produselor sub formă:
• ambalată;
• pachetizată;
• paletizată.
Prin acestea, ambalajul, protejează produsul, consumatorul şi
mediul înconjurător, informează şi promovează vânzarea mărfurilor,
şi oferă un serviciu suplimentar “convenience”.
În tabelul nr.5 este prezentată o sinteză a clasificărilor funcţiile
ambalajului pentru produsele alimentare, în raport de relaţia produs
/producător /consumator /mediu înconjurător.75 Tabelul nr.5
Funcţiile ambalajului pentru produsele alimentare
LOGISTICA CONSUMATOR
MODIFICĂRI CALITATIVE
CONVENIENCE
Formarea unităţilor de încărcătură la ambalajele de prezentare, desfacere, transport, porţionată, merchandesign
Inducere-n eroare
Mecanice Consum primar
Raţionalizare la marcare,etichetare, control,depozitare,
Periclitarea sănătăţii (neigienic)
Apa, vaporii de apă (preluări, eliminări,
Consum secundar
75 Buchner, N.; “Verpackung von Lebensmittel - Lebensmitteltechnologhische, verpackungstechnische und mikrobiologische Grundlagen”, Springer-Verlag, Berlin, 1999, pag.5
136
LOGISTICA CONSUMATOR
MODIFICĂRI CALITATIVE
CONVENIENCE
transport,distribuţie,gospodărie, automate
echilibru)
Revalorificare Deteriorare Influenţa temperaturilor scăzute, ridicate, schimb
Utilizare suplimen tară
Reciclare Alterare Presiunea aerului
Protecţia mediului înconjurător
Reclamă Influenţa oxigenului
Influenţa luminii Modificări
arome (preluări, eliminări, reacţii)
Acţiunea insectelor
Acţiunea microorganismelor
Fenomenul de migraţie
Funcţiile ambalajului sunt determinate de produs cât şi de
felul, mijlocul prin care acesta este transportat spre consumator.
Indiferent, însă de scopul principal al ambalajului (de prezentare,
desfacere sau transport), funcţiile sunt similare cu deosebire că la
ambalajele de prezentare şi desfacere accentul este pus pe funcţia
de informare şi promovare. În funcţie de acestea se poate realiza o
reclasificare a funcţiilor ambalajului, în:
• funcţia de protecţie;
• funcţia de raţionalizare;
• funcţia de informare şi promovare a vânzării produselor
137
alimentare.
În literatura de specialitate la ora actuală funcţiile ambalajului,
general sunt preponderent clasificate, în:
• funcţia de conservare şi protecţia produselor;
• funcţia de manipulare, depozitare şi transport;
• funcţia de informare şi promovarea produselor.
Funcţiile directe şi indirecte au fost, în continuare, particularizate
pentru produsele alimentare – deshidratate. Produsele alimentare –
deshidratate au un conţinut mic de apă, şi se obţin prin procesul de
deshidratare. În literatura de specialitate sunt cunoscute şi sub
denumirea de produse uscate. În general, conţinutul de apă este
cuprins în intervalul 0-15%.
15.3. FUNCŢIILE DIRECTE ALE AMBALAJELOR 15.3.1. Funcţia de conservare şi protecţie a calităţii produselor alimentare
Funcţia de conservare şi protecţie a calităţii produselor
alimentare este considerată “funcţie elementară” a ambalajului.
Această funcţie prezintă două aspecte particulare privind:
• conservarea calităţii produselor alimentare prin protecţia lui
împotriva unor factori externi şi interni din mediul
înconjurător, ca: umiditatea relativă a aerului, temperatura,
particule de praf din aer, radiaţii, lumina, presiunea
atmosferică, microorganismele, acţiunile mecanice, insecte,
vapori de apă, oxigenul;
138
• păstrarea intactă a calităţii produselor alimentare prin contactul direct produs-ambalaj (ambalajul sănu
influenţezenegativ produsul în urma unor reacţii chimice). 76 Pentru a îndeplini cele mai sus menţionate trebuie să existe o
corelaţie perfectă între natura specifică produsului, materialul de
ambalaj şi metoda de conservare utilizată.
Protecţia fizică prezintă mai multe aspecte:
• Particularizări ale funcţiei de protecţie contra solicitărilor
mecanice privind produsele alimentare
Dintre factorii fizici, solicitările mecanice la care sunt supuse
produsele ambalate îmbracă forme variate, de aceea necesită o
protecţie contra solicitările mecanice. În timpul transportului şi
depozitării, în cadrul procesului de producţie şi desfacere, produsele
sunt supuse unor serii de solicitări mecanice, ca: tracţiuni,
compresiuni, forfecare, şoc, sfărâmare, vibraţii. Pentru produsele
rigide sau plastice aceste solicitări produc fisuri, degradări
superficiale sau deformări ireversibile conducând la scăderea calităţii
produselor. În acest sens, ambalajul trebuie să fie capabil să preia
solicitările protejând astfel produsul. Alegerea materialului pentru
ambalaj se va face în raport cu intensitatea solicitărilor la care este
supus produsul în funcţie de natura sa. Principalele proprietăţi
mecanice pe care trebuie să-le prezinte ambalajul sunt:
• rezistenţă la rupere, la tracţiune;
• rezistenţă la rupere, la compresiune;
• rezistenţă la şoc;
139
• rezistenţă la sfâşiere.
La acestea trebuie avut în vedere duritatea materialului, formele
constructive şi metoda de conservare utilizată
Ca urmare a celor mai sus amintite, la produsele alimentare
pot să apară următoarele pagube: pierderea etanşeităţii la cafea,
lapte praf; frecările pentru produsele zaharoase învelite în ciocolată;
ruperea ambalajului la chips de cartofi, paste făinoase, nuci
nesărate, alune, biscuiţi; presarea unor zone sau striviri pentru
produsele zaharoase, cereale uscate, unt de arahide; schimbarea
stării de agregare la ciocolată; amestecarea de pulbere sau granule;
ruperea granulelor.
Privite din punct de vedere al ambalajului, acestea pot
conduce la spargeri, plesniri, îndoiri, deformări caracteristice pentru
ambalajele din material plastic, carton; bombarea ambalajului din
metal legată şi de ruperea locului de protecţie conducând la
coroziune; frecarea suprafeţelor de tipărire; înmuierea ambalajelor
neetanşe dar şi a închizătoarelor acestora.
Dintre materialele utilizate la ambalarea produselor alimentare
se pot menţiona:
• materiale cu rezistenţă mecanică bună: hârtia albită, hârtia
pergament, hârtia transparentă pergaminată, hârtia
mătase, hârtia sulfurizată, hârtia acoperită cu polietilenă,
cartonul, EVOH, EVA, sticla silico-calco-sodică, folia de
aluminiu;
76 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.255
140
• materiale cu rezistenţă mecanică îmbunătăţită: hârtia Kraft,
hârtia cerată, hârtia parafinată, hârtia acoperită cu alcool
polivinilic, protec cu acoperire specială, carton ondulat, PE,
PP, PVCD, PS, ionomeri, derivate celulozice, PET, folii cu
mai multe straturi de acoperire, sticla cu conţinut mai
ridicat în calcar, tabla cositorită lăcuită, aluminiul şi aliajele
sale, tabla de aluminiu.
• Particularizări ale funcţiei de protecţie contra luminii privind
produsele alimentare
Lumina este un factor fizic ce provoacă decolorări şi degradări
fotochimice profunde ale produselor. Numeroase produse sunt
sensibile la acţiunea luminii care are rol de a iniţia reacţii fotochimice
ce conduc la pierderea culorii, a vitaminelor sau la alterarea
produsului. Protecţia împotriva luminii se asigură prin folosirea
ambalajelor etanşe din materiale opace. Rolul ambalajului în acest
caz este de a filtra lungimile de undă sau de a opri pătrunderea
luminii în interiorul ambalajului. 77 Sticla, materialele plastice, lemnul opresc trecerea radiaţiilor
ultraviolete spre deosebire de cele infraroşii care sunt blocate. În
unele cazuri ambalajele se colorează în negru sau brun închis, culori
care absorb aproape toate radiaţiile fără a-le mai reflecta. Aceasta se
realizează pentru păstrarea produselor alimentare pe perioade mai
mari de timp.
141
Deteriorările calitative sunt puse-n evidenţă de modificările
senzoriale (ca aşa numitul gust de lumină, râncezirea, deteriorarea
vitaminelor, defecte de culoare).
La reacţiile induse de lumină iniţial se ia în considerare partea de
lumină absorbită adică energia preluată, existând patru faze
cunoscute ce conduc la deteriorarea produselor alimentare sub
acţiunea luminii. Acestea sunt:
- autooxidarea indusă de lumină a grăsimilor nesaturate;
- fotooxidarea (oxidarea fotosensibilă) a grăsimilor şi a
albuminei;
- oxidarea fotosensibilă a substanţelor de culoare;
- scindarea substanţelor de culoare sub influenţa luminii.
Sensibilitatea la lumină este întâlnită la produsele alimentare cu
conţinut predominant lipidic.
Materialele utilizate pentru protecţia contra luminii sunt
următoarele:
• colorate: carton, material plastic, sticla, aluminiul, tabla
cositorită;
• transparente: material plastic, sticla, celofanul, hârtia.
• Particularizări ale funcţiei de protecţie contra temperaturilor
ridicate sau scăzute privind produsele alimentare
În vederea conservării numeroaselor produse necesită o
stabilitate relativă la temperatură. Protecţia contra temperaturilor
ridicate mai mari de 40°C din ţările calde şi contra temperaturilor
77 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.;
142
scăzute mai mici de 0°C este necesară pentru menţinerea
indicatorilor de calitate ai produselor.
Temperaturi mai mari de 40°C pot provoca uneori deformarea
produselor. Deformarea produselor se produce ca urmare a înmuierii
materialului, dilataţiilor care au loc sau datorită reacţiilor chimice ce
pot conduce la descompunerea substanţelor modificând aspectul,
gustul sau mirosul. 78 În acest sens se utilizează ambalaje confecţionate din
materiale greu inflamabile şi slab conductoare de căldură, ca:
ceramica, materiale textile tratate chimic, materiale plastice, pluta.
Ambalajele din metal nu sunt folosite în aceste cazuri. Când este
necesară protecţia mecanică a produselor se folosesc ambalaje cu
pereţi dubli, la care unul din straturi este din sticlă argintată pentru a
reflecta radiaţiile calorice. De asemenea pereţii se pot vopsi în culori
deschise pentru a nu absorbi radiaţiile calorice. Pentru protecţie
contra incendiilor la produsele inflamabile este necesară o etanşare
perfectă a ambalajului. Se folosesc ambalaje cu pereţi dubli şi cu
lichid neinflamabil în spaţiul dintre pereţi, vopsirea cu vopsele
ignifuge, marcarea ambalajului pentru a fi ferit de surse permanente
sau accidentale de căldură.
Temperaturi mai mici de 0°C provoacă crăpături datorate
contracţiei materialului sau pot produce spargerea lor datorită
casanţei produselor în acest interval scăzut de temperatură.
Ambalajele supuse la temperaturi mai mici de 0°C se confecţionează
“Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 239-240 78 Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.; Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient, Bucureşti, 1999, pag. 240
143
din metal, lemn, material plastic. Protecţia suplimentară se realizează
prin utilizarea de rumeguş, fibre de bumbac, lână sau folii de
aluminiu. Protecţia chimică
Calitatea produselor este influenţată de procese complexe
chimice şi electochimice care au loc la suprafeţele de contact între
produs şi mediu. Nu se produce degradarea materialelor ambalajelor
confecţionate din materiale inerte din punct de vedere chimic, ca:
material plastic, sticla, porţelan, ceramica. Degradarea chimică
accentuată se întâlneşte la ambalajele metalice prin fenomenul de
coroziune, necesitând confecţionarea de ambalaje anticorozive.
Protecţia chimică răspunde necesităţii unor produse de a nu
veni în contact cu anumite substanţe chimice agresive: H2, NH3,
SO2, CO2. În acest sens protecţia chimică prezintă două aspecte, la
care ambalajul joacă un dublu rol:
• Rol de barieră la transferul de gaze din exterior către interiorul
ambalajului
• Rol de barieră la transferul gazos din interiorul către
exteriorul ambalajului
Bariera în acest sens are scop de a evita:
• pierderea aromelor specifice produsului;
• deshidratarea produsului;
• pierderea gazelor sau amestecului gazos, care a fost introdus în
interiorul ambalajului cu scop de a conserva produsul (CO2, N2, vid).
Modificările microbiologice
144
Modificările microbiologice ale produselor alimentare complexe sunt
determinate de conţinutul de apă specificat de activitatea apei (aw)
sau de umiditatea relativă de echilibru. Se precizează că pentru
produsele uscate acestea sunt nesensibile microbiologic la o valoare
a lui aw<0,70 la care conţinutul de germeni la fabricare, livrare,
depozitare şi a mijloacelor de ambalare nu mai are nici un rol pentru
că microorganismele nu se mai pot dezvolta, doar dacă printr-o
puternică schimbare de temperatură pe perioade mari de timp
conduce la depăşirea umidităţi relative, şi care în acest sens va
afecta ambalajul şi produsul. Dintre microorganismele cele mai puţin
pretenţioase în cea ce priveşte conţinutul de apă sunt mucegaiurile,
care pot conduce la modificări senzoriale, de culoare sau de
consistenţă pe perioade mari de păstrare.
Pentru fiecare produs alimentar complex activitatea apei este
decisivă în cea ce priveşte depozitarea lor pentru a le menţine
stabilitatea şi calitatea.
Protecţia împotriva factorilor biologici are drept scop
menţinerea calităţii igienice şi microbiologice a produselor alimentare
complexe.
145
15.3.2. Funcţia de manipulare, depozitare şi transport
Funcţia de raţionalizare este cea mai veche funcţie a
ambalajelor care asigură prin intermediul unor unităţi de volum sau
de greutate modulate corespunzător manipularea, transportul, şi
depozitarea produselor ambalate.
Această funcţie se referă la modul de facilitare al transportului,
manipulării, stocării şi distribuţiei mărfurilor. În timpul manipulării
sistemul format produs / ambalaj este supus la cca 30-40 operaţii
care funcţie de caz pot ridica cheltuielile cu 15-40% din costul
produselor ambalate. De aceea operaţiile din circuitul tehnic al
mărfurilor trebuie raţionalizate şi tipizate pe baza unor sisteme mai
simple şi viabile, legate de sistemul de ambalare prin varianta
paletizare - containerizare, în funcţie de:
• volumul mărfurilor manipulate;
• mijloacele de transport folosite pe distante mari sau mici;
• modul şi locul de depozitare.
Organizaţiile care acordă importantă celor mai sus menţionate sunt:
• Organizaţia Internaţională de standardizare;
• Organizaţia Mondială pentru ambalaje;
• Federaţia Europeană pentru ambalaje.
Paletizarea este considerată ca o raţionalizare superioară
reprezentând o cale continuă între societăţile comerciale cât şi în
societatea comercială. Se utilizează următoarele tipuri de palete,
fiecare cu avantajele proprii legate de tipurile de produse ambalate:
146
• palete plane în 3 variante, una de uz general şi una de uz special;
• palete lăzi;
• palete cu montanţi.
Paletizarea este o metodă care permite manipularea,
deplasarea şi stivuirea uşoară a unor produse, grupate în unităţi de
încărcare folosind în acest scop palete şi electrostivuitoare.
Paleta de transport permite formarea încărcăturii unitare de produse
care pot fi ambalate sau nu. Utilizarea paletei este posibilă când
mărfurile sunt uniforme şi au o stabilitate suficientă atât în timpul
transportului cât şi al depozitării. Prin utilizarea paletei de transport
se crează posibilitatea raţionalizării, asigurării legături dintre
transportul din interiorul întreprinderii şi cel dintre agenţii economici,
conform relaţiei “unitatea de încărcare = unitatea de transport =
unitatea de depozitare”. În comerţ există palete plane de uz general
(interschimbabile), de uz special (portuar), palete lăzi şi palete cu
montanţi. Felul în care mărfurile sunt ambalate pentru transport
poate avea un impact major asupra costului distribuţiei. Deciziile
trebuie luate în legătură cu mărimea şi forma fiecărui produs, cum
sunt acestea împachetate împreună sau paletizate, dacă pot fi
aşezate în palete individuale şi dacă paletele au mărimea şi forma
optimă pentru transportul în container.
Ambalând într-o singură unitate de încărcătură toate produsele
încărcate pe palete, acestea eficientizează manipularea şi simplifică
controlul evidenţei acestora. Se facilitează încărcarea, stocarea şi
distribuţia produsului. Modulul de bază normalizat ISO măsoară
600*400mm. Plecând de la acest modul, paletele au următoarele
dimensiuni 800*1200mm (4 module) şi de 1000*1200mm (5 module).
147
Preţul de cost al paletelor este atât de scăzut încât ele sunt în mod
frecvent furnizate gratuit odată cu marfa. Din acest motiv aceste
palete sunt denumite “palete pierdute”. De cele mai multe ori
încărcate la capătul liniei de fabricaţie paletele sunt utilizate până la
sosirea mărfurilor la vânzătorul cu amănuntul. Aşadar, paletele joacă
un rol considerabil în toate fazele de transport.
Containerizarea (elimină ambalajele individuale, manipulările
repetate şi permit plierea).
Funcţia de manipulare, depozitare şi transport este legată de funcţia
de protecţie deoarece pe parcursul operaţiilor de manipulare -
depozitare - transport, produsele ambalate sunt supuse unor solicitări
mecanice ce le pot deteriora.
Containerul este un utilaj pentru transportul economic al
mărfurilor construit din materiale rezistente, eventual uşor flexibile
care să permită plierea după utilizare. Containerul oferă avantajul
unei păstrări intacte a integrităţii respectiv calităţii mărfurilor, în
condiţiile eliminării ambalajelor individuale şi a manipulărilor repetate.
Containerul este un mijloc de transport ce are un caracter permanent
şi suficient de rezistent pentru a permite o folosire repetată.
Containerul este special conceput pentru facilitarea transportului
mărfurilor fără întreruperea procesului de încărcare - transport -
descărcare prin unul sau mai multe mijloace de transport.
Containerul este prevăzut cu dispozitiv uşor de manipulat, în special,
la transbordarea sa dintr-un mijloc de transport în altul. Având un
volum interior de cel puţin 1m³, containerul este conceput de astfel
încât să permită încărcarea şi descărcarea sa. În lume exista
containere de diferite dimensiuni denumite după caz, gigant, maxi,
148
jumbo, fiind containere ISO rezervate mărfurilor foarte voluminoase.
Containerele sunt utilizate de mijloacele de transport de suprafaţă
conform specificaţiilor în vigoare. Încărcarea mărfii în containere se
face fie în fabrică, de către expeditor, fie in instalaţiile celui care
grupează mărfurile. Deci transportatorii maritimi sau tereştri, primesc
containerele gata încărcate, închise, sigilate, şi nu sunt răspunzători
de consecinţele datorate unei încărcări rău concepute sau rău
realizate. În tabelul nr. 6 sunt prezentate avantajele şi dezavantajele
containerelor.
Tabelul nr. 6. Avantajele şi dezavantajele containerelor
Avantaje Dezavantaje
- securitatea mărfii, protecţie împotriva furtului, şoc şi mediul înconjurator; - economii cu ambalajul şi asigurarea; - rapiditatea manipulărilor; - economii de manipulare şi transport; - suprimarea întreruperilor de încărcătură.
- investiţii costisitoare;
- dificultate de adaptare în port,
aeroport şi mijloacele de
transport din ţările în curs de
dezvoltare;
- standardizare încă insuficientă;
- dezechilibrul fluxului de mărfuri
impunând şi transporturi de
containere goale.
149
Manipularea produselor alimentare
Ambalajul secundar facilitează manevrarea produsului prin
forma sa, volumul, greutatea, prezenţa unor orificii în scopul prinderii
sale cu mâna sau cu un utilaj. Trebuie să sigure o securitate maximă
pentru operatori, garantând în acelaşi timp o bună stabilitate a
încărcăturii. Se precizează că pe parcursul circuitului tehnic,
mărfurile şi ambalajele lor sunt supuse la 30-40 operaţii de
manipulare, ceea ce înseamnă că în loc de o tonă se manipulează
30-40 tone. Aceasta presupune că cheltuielile aferente acestor
operaţii pot atinge proporţii ce variază între 10-155 din costul
produselor. De aceea raţionalizarea procesului de manipulare se
impune astăzi cu acuitate. În acest sens un rol important se atribuie
ambalajului.
Depozitarea produselor alimentare
În timpul depozitării, ambalajul este acela care preia presiunea
rezultată în urma operaţiei de stivuire a produselor. De aceea,
cerinţele faţă de ambalaj ţin seama de următorii factori:
• ambalajul să fie uşor de aranjat în stivă;
• să fie precizate condiţiile în care poate fi depozitat şi eventualele
precauţii în manipulare;
• să reziste la variaţii de temperatură şi umiditate atunci când
depozitarea are loc în spaţii deschise.
150
Utilizarea raţională a spaţiilor de depozitare, ca şi cerinţele
consumatorilor necesită fie divizarea cantităţilor mari de produse în
unităţi mici, fie gruparea cantităţilor mici în unităţi mari. Toate aceste
cerinţe sunt posibile numai prin fabricarea unor ambalaje
corespunzătoare, care să poată fi preluate de mecanisme speciale
fără a suferi deteriorări sau să poarte pe suprafaţa lor semne
avertizoare cu privire la indicaţiile de stivuire.
Transportul produselor alimentare
Transportul este prezent în toate etapele vieţii ambalajului.
Pentru cvasi - totalitatea mărfurilor nu există transport fără ambalaj.
Produsele sunt transportate pe căi rutiere, feroviare, pe calea aerului
sau pe mare.
Fiecare mod de transport are un impact mai mult sau mai
puţin important asupra mediului, prin tipul de combustibil utilizat şi
necesitatea existenţei unei infrastructuri.
Cerinţele faţă de ambalajele de transport sunt axate pe:
• necesitatea adaptării ambalajului la normele de transport;
• optimizarea raportului volum / greutate;
• posibilitatea de adaptare a ambalajului la unităţile de
încărcătură utilizate uzual în transportul.
Modularea ambalajelor
La baza sistemului de paletizare - containerizare stă
“modularea” ambalajului. Modularea constă în corelarea
151
dimensiunilor ambalajului de desfacere cu cel ale ambalajului de
transport general, cu ale containerului, cu ale mijloacelor de
transport, precum şi cu cele ale spaţiului de depozitare.
Dimensiunea ambalajului de desfacere în sistemul “modul” se
face pentru cotele interioare, cu ajutorul relaţiilor:
L = Lmax - (ΔL+g+c+dln)
b = bmax - (Δb+g+c+bln)
h = hmax - (Δh+g+c+dln) in care:
L,b,h - dimensiunile interioare ale ambalajului în mm;
L, b, h max - dimensiunile maxime în mm;
g - grosimea totala a 2 pereţi ai ambalajului;
c - marimea jocului necesar pentru aşezarea manuală sau mecanică
a ambalajului de desfacere în
ambalajul de transport în mm;
d - grosimea totala a separatoarelor în mm;
n - numărul de cuprinderi a laturii ambalajului de desfacere în latura
ambalajului de transport,
de-a lungul căruia se aşează. 60 Alături de numeroase alte sarcini pe care le execută ambalajul
trebuie să îndeplinească şi “funcţia logistică”. Funcţia de logistică
constă în:
• formarea unităţilor de încărcătură şi care conform celor mai
sus menţionate sunt astfel realizate încât să-se potrivească
pentru transport, depozitare, distribuţie, consum;
60 Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele Merceologiei”, Editura Uranus, Bucureşti, 1999, pag.256-257
152
• uşurarea şi punerea în practică a funcţiilor cunoscute;
• micşorarea costurilor.
În funcţie de cele mai sus menţionate pentru ambalaje se are-
n vedere şi forma, greutatea, tipul de material, marca şi codificarea
ambalajelor.
Optimizarea funcţiei logistice constă în a investii, se
precizează, în circulaţia informaţiilor şi a materialelor, şi nu în
posibilitatea de depozitare.
În funcţie de specificitatea produselor alimentare există mai
multe tipuri de unităţi de încărcătură. Formarea acestor unităţi de
încărcătură este în strânsă legătură cu tipurile de ambalaje existente
pe piaţă. În acest sens, materialele de ambalaje pentru produsele
alimentare ce se pretează pentru a forma unităţi de încărcătură sunt
următoarele:
• pahare din material plastic, carton, carton stratificat cu
material plastic, aluminiu, aluminiu stratificat cu material
plastic;
• pungi cu partea de jos plană din diferite construcţii;
• pungi cu partea de jos neplană din diferite construcţii;
• blister din material plastic sau de următoarea construcţie
Al/material plastic;
• doze din tablă cositorită, aluminiu, material plastic;
• combidoze cu partea terminală din tabla;
• combidoze cu partea terminală din carton/material plastic;
• invelitoare din material plastic, hârtie, carton sau materiale
complexe;
153
• sticle şi butelii din sticlă, material plastic şi aluminiu;
• cutii pentru ambalarea porţionată, cu punga interioară, sau
stratificate cu material plastic;
• taviţe din material plastic, aluminiu, carton sau materiale
complexe;
• tuburi din aluminiu, material plastic sau materiale complexe.
61 După alţi autori ambalajul îndeplineşte 2 funcţii importante ce
interferează cu restul mixului de marketing:
• funcţia de promovare;
• funcţia de distribuţie. 62
Ambalajul are un rol funcţional, promoţional şi informaţional.
Ambalajul poate furniza beneficii de comoditate, conservare,
depozitare şi siguranţă. 63
15.3.3. Funcţia de promovarea a produselor alimentare
În prezent majoritatea produselor alimentare se desfac în
stare ambalată, ca urmare aspectul estetic al ambalajului se
integrează în noţiunea complexă de “calitate a alimentului”.
Senzaţiile vizuale provocate de un ambalaj conduc la o aprobare sau
o respingere a produsului, în totalitate. Ca urmare, ambalajul, în
61 Buchner, N.; “Verpackung von Lebensmittel - Lebensmitteltechnologhische, verpackungstechnische und mikrobiologische Grundlagen”, Springer-Verlag, Berlin, 1999, pag.87-100 62 Bovee,C,L.; Houston,M,J.; Thill,J,V.; “Marketing”, Editura Mc. Graw-Hill, New York, 1995, pag. 252-255
154
afara funcţiilor de protecţie şi conservare, uşurarea transportului,
depozitării şi desfacerii, capătă şi funcţia de promovare a vânzărilor,
fiind elementul de legătură între consumator şi produs. 64
Prin funcţia de informare şi promovare a vânzării produselor,
ambalajului i se atribuie rolul de “vânzător mut” al mărfurilor.
Funcţia de marketing se referă la aspectul legat de reclamă şi
promovarea vânzării care stimulează un anumit tip de ambalaj util la
prezentare şi desfacerea mărfurilor.
Ambalajul contribuie la:
• diversificarea sortimentală;
aprecierea calitativă a mărfurilor;
• vânzarea produselor alimentare acţionând ca factor
psihologic.
Ambalajul trebuie să facă publicitate produselor fără a induce-
n eroare cumpărătorii, să nu apară confuzii. În acest sens,
importanţă prezintă: forma de prezentare; estetica ambalajului; şi
concepţia grafică.
În condiţiile economiei actuale, în care consumul are un rol
foarte important, calitatea ambalajelor şi a produselor devine factor
determinant în stabilirea competitivităţii. Ambalajul poate fi
determinant în lansarea unui produs. El poate încuraja sau nu ca un
produs nou să fie lansat şi primit favorabil pe piaţă.
Promovarea produsului este un ansamblu de activităţi
desfăşurate în scopul creării unui climat cât mai propice admiterii lui
63 Assael, H.; “Marketing”, Editura Rinchart and Winston, Inc., Chicago, 1990, pag.299-300
155
pe piaţă. În acord cu acestea ambalajul trebuie să fie cât mai atractiv.
Promovarea are deci rolul împingerii produsului spre consumator şi
ea trebuie completată cu publicitatea, ceea ce atrage consumatorul
către produsul lansat.
Funcţia de promovare afectează, în general, ambalajele de
prezentare şi desfacere şi mai puţin sau deloc pe cele de transport.
Elementul destinat să acţioneze spontan asupra
cumpărătorului, la un ambalaj bine studiat şi raţional conceput este
eticheta. Eticheta conţine un set de informaţii referitoare la produsul
conţinut în ambalaj, aranjate estetic pentru a evidenţia produsul
respectiv şi pentru a crea chiar asociaţii de idei în legătură cu
însuşirile pe care le-ar avea produsul ambalat.
Ambalajul trebuie să conţină obligatoriu şi marca produsului,
un semn distinctiv folosit pentru a deosebi produsele, dar şi pentru a
stimula îmbunătăţirea calităţii lor. Marca trebuie să aibă caracter de
originalitate şi odată adoptată ea devine simbol permanent pentru
recunoaşterea produsului şi al producătorului. Privită din punct de
vedere al consumatorului, marca unui produs reprezintă o
recomandare şi o garanţie a calităţii produsului ce permite
individualizarea lui. Privită din punct de vedere al producătorului
aceasta implica responsabilitatea pentru calitatea şi cantitatea
produsului. Deci, ambalajul nu mai este în concepţia modernă un
simplu mijloc de protecţie a produsului. Ambalajul primeşte un atribut
nou de promotor în susţinerea căruia aspectul estetic a devenit
obligatoriu la rezolvarea complexa a unui ambalaj eficient.
64 Segal,B.; Balint, C.; “Procedee de îmbunătăţire a calităţii şi stabilităţii
156
Elementele estetice de baza ce caracterizează un ambalaj
corespunzător sunt: forma, culoarea şi grafica ambalajului.
Promovările în utilizarea curentă sunt de următoarea natură:
• Eşantioane gratuite (free samples) - consumatorul testează cu
adevărat produsul scump;
• Etichetele cu preţuri reduse (off - price labels) - metoda
populară ce afişează un “x” pence, în loc de preţul obişnuit;
• Ofertele comune (banded offers): cu produs ataşat (cafea
instant cu zahăr) sau o cantitate dublă din acelaşi produs la preţul
unuia singur;
• Ofertele premiu (premium offers): cadoul, premiul gratuit,
premiile plătite;
• Concursurile;
• Promovările cu ajutorul personajelor populare.
Promovările consumatorilor reprezintă numai o parte a mixului
de marketing şi nu un substitut. Daca s-a lansat o companie de
promovare ea va opera, evident, mai bine ca o parte a întregului,
armonizându-se cu publicitatea, dezvoltarea producţiei, ambalarea,
stimulentele comerciale şi cele ale vânzătorilor, ca o dezvoltare
logică a strategiei de marketing. 65
Funcţia promoţională este îndeplinită de ambalaj pe mai multe
căi, din care sintetizăm urmatoarele:
• ambalajul atrage atenţia cumpărătorului;
• ambalajul este purtător de informaţii;
produselor alimentare”, Editura Tehnică, Bucureşti, 1982, pag.87 65 Baker,J,M.; - “Marketing”, Editura Ştiinţă şi Tehnică, SA, Bucureşti, 1996, pag.463-465
157
• ambalajul conduce la educarea simţului estetic al
cumpărătorului;
• ambalajul este utilizat în promovarea produselor prin
tombole, concursuri;
Realizarea cu succes a funcţiei promoţionale este condiţionată de
mai mulţi factori:
• grafica şi forma ambalajului;
• coloritul ambalajului;
• materialul din care este confecţionat ambalajul;
• conţinutul informaţiilor referitoare la produs, marcă sau
firmă;
• posibilitatea recuperării contravalorii ambalajului;
• campaniile promoţionale de prezentare a ambalajului şi de
utilizare a acestora pentru organizarea unor manifestări
specifice. 66
15.4. FUNCŢIILE INDIRECTE ALE AMBALAJULUI Se consideră, în literatura de specialitate, că alături de
funcţiile directe ambalajul prezintă şi funcţii indirecte. Funcţiile
indirecte vor fi prezentate doar schematic şi general, ca fiind:
- Ambalajul parte integrantă a infrastructurii economice;
- Ambalajul reprezintă o puternică componentă socială;
66 Maxim,E.; Toader Gh.; “ Marketing”, Edit. Economică, Bucureşti, 2000. pag.379
158
-Ambalajul previne pierderile şi deteriorările calitative în cadrul
sistemului logistic; - Ambalajul factor de legătură în timp pe continent;
- Ambalajul factor de raţionalizare a consumului în industrie;
- Ambalajele moderne economisesc mai mult decât costă;
- Ambalajul uşurează munca în gospodării. 67
67 Buchner, N.; “Verpackung von Lebensmittel - Lebensmitteltechnologhische, verpackungstechnische und mikrobiologische Grundlagen”, Springer-Verlag, Berlin, 1999, pag.1-4
159
CAPITOLUL XVI
Nu avem niciodată timp pentru a face ceva bine de la început, dar
găsim timp pentru a reface ceea ce am început prost!
Legea birocraţiei
PĂSTRAREA PRODUSELOR ALIMENTARE Păstrarea produselor alimentare se face în spaţii fixe sau
mobile, pe perioade diferite de timp, în funcţie de necesităţile pieţei,
constituind una din etapele obligatorii ale circuitului tehnic al
produselor alimentare de la furnizor spre beneficiar.
Păstrarea se constituie într-un factor negativ pentru calitatea
produselor alimentare, dacă există condiţii de depozitare
necorespunzătoare. În acest sens, păstrarea trebuie astfel realizată
încât să prevină alterarea, contaminarea chimică sau microbiologică,
impurificarea cu substanţe străine, etc.
Păstrarea se constituie într-un factor pozitiv pentru unele
produse alimentare, deoarece determină desfăşurarea unor procese
fizice, chimice sau biochimice necesare pentru obţinerea calitativă a
acestora (întâlnită în vinificaţie, panificaţie, la obţinerea produselor
lactate, etc).
160
16.1. Factorii care influenţează păstrarea produselor alimentare Modificările calitative ale produselor alimentare în timpul
păstrării apar ca urmare a interacţiunii dintre factorii interni şi factorii
externi.
Dintre factorii interni care prezintă importanţă deosebită pentru
păstrarea calităţii produselor alimentare se menţionează:
• compoziţia chimică;
• proprietăţile fizice generale;
• proprietăţile chimice;
• gradul de prelucrare tehnologică a produselor, etc.
Dintre factorii externi cu acţiune asupra calităţii produselor
alimentare se menţionează următorii:
• temperatura mediului înconjurător;
• umiditatea mediului înconjurător;
• compoziţia chimică a aerului;
• natura şi tipul de ambalaj;
• alţi factori.
Ca urmare a interacţiunii dintre factorii interni şi externi au loc
procese de natură fizică, chimică sau biochimică, care determină
modificări calitative ale produselor alimentare în timpul păstrării.
Păstrarea în condiţii normale a produselor alimentare necesită
un regim optim de păstrare, o atmosferă specifică din punct de
vedere a temperaturii, umidităţii, compoziţiei şi vitezei de circulaţie a
aerului.68
68 Vestemean , L,; Vestemean, I,; Bazele Merceologiei, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.73-74
161
a) Temperatura Cele mai importante modificări sunt datorate acţiunii
parametrilor atmosferici: temperatura şi umiditatea relativă a aerului
între care există relaţia: când creşte temperatura, scade umiditatea şi
invers.
Fluctuaţiile de temperatură, influenţează negativ echilibrul
dintre umiditatea aerului şi umiditatea produselor. În acest sens, au
loc modificări fizice asupra produselor alimentare, de uscare sau
umectare.
Scăderea temperaturii mult sub limita prevăzută în standarde
determină modificări negative ale calităţii produselor alimentare, ca
exemplu: îngheţarea şi dilatarea produselor alimentare, precipitarea,
modificarea solubilităţii şi vâscozităţii uleiurilor, şi altele. Este
cunoscut fenomenul fizic de îngheţare a apei, prin care aceasta îşi
măreşte volumul cu 9,1%, ceea ce determină o creştere foarte mare
a presiunii, cu consecinţe asupra integrităţii recipientelor (F=2100
Kgf/cm²). Păstrarea conservelor în încăperi neclimatizate conduce la
apariţia bombajului fizic (denumit şi bombaj rece), care dispare de
obicei dacă se revine la temperatura normală de păstrare a
conservelor.
Temperatura scăzută determină dezemulsionarea produselor
alimentare de tipul apa în ulei şi ulei în apă, ca exemplu la uleiurile
alimentare, margarina, etc. De asemenea reduce stabilitatea
soluţiilor, ca exemplu la băuturile alcoolice tari se separă coloranţii
din soluţia alcoolică.
Creşterea temperaturii peste limita stabilită prin standarde,
determină modificări fizice importante, ca exemplu: dilatarea,
162
creşterea presiunii vaporilor din recipiente, conducând la explozii
(aceasta este situaţia băuturilor alcoolice tari îmbuteliate, la care
coeficientul de dilatare termică a alcoolului etilic este de 8,46ori mai
mare decât al apei). De asemenea creşterea temperaturii, la legume
şi fructe, intensifică procesele respiratorii scurtând perioada de
păstrare (temperatura optimă pentru legume şi fructe este de 0°C, la
care maturarea are loc încet).
În general temperatura ridicată împreună cu alţi factori externi
stimulează dezvoltarea microorganismelor şi a dăunătorilor. Situaţii
extreme conduc la modificarea vâscozităţii (uleiuri), consistenţei
(ciocolată) sau stării de agregare (grăsimile solide se topesc) a
produselor alimentare.
În majoritatea spaţiilor de păstrare a produselor alimentare,
menţinerea unor condiţii optime de temperatură necesită realizarea
ventilaţiei aerului.
b.) Umiditatea atmosferei Principalii parametrii ai aerului umed sunt următorii: umiditatea
absolută, umiditatea relativă şi punctul de rouă.
Umiditatea absolută a aerului reprezintă cantitatea de vapori
de apă în unitatea de volum de aer. Se exprimă în g/cm³. În condiţii
normale de temperatură şi presiune, umiditatea absolută maximă
este de 17,5g/ cm³ (aer saturat).
Umiditatea relativă a aerului reprezintă raportul dintre
cantitatea de vapori de apă existenţi la un moment dat în unitatea de
volum de aer (1m³), şi cantitatea vaporilor de apă aflaţi în unitatea de
volum de aer saturat , la aceeaşi temperatură. Se exprimă în
procente, ca exemplu: când U=100% atmosfera relativă este
163
saturată, iar când U=0% atmosfera este lipsită complet de vapori de
apă.
Punctul de rouă reprezintă temperatura la care saturarea
aerului cu vapori de apă atinge punctul maxim, şi este posibilă
formarea picaturilor de apă pe produs (ca exemplu: umectarea,
bruma).
Fluctuaţiile de umiditate determină schimbul de vapori de apă
între produsul alimentar şi mediul înconjurător (ca exemplu pentru
produsele higroscopice care prezintă proprietatea de sorbţie). Între
cantitatea de apă din produsele alimentare, umiditatea relativă a
aerului şi temperatură există o strânsă corelaţie dată de izotermele
de sorbţie, şi care pot fi realizate pentru fiecare produs alimentar în
funcţie de parametri mai sus menţionaţi. Creşterea umidităţii relative
a aerului determină la produsele higroscopice aglomerări sub formă
de bulgări (lapte praf, zahăr, amidon, făină, etc). Scăderea umidităţii
relative a aerului sub limita prevăzută în standarde, determină
evaporarea apei din produsele alimentare, având consecinţe
negative asupra calităţii (ca exemplu: veştejirea la legume şi fructe,
uscarea, modificarea stării de agregare, etc). 69
c.) Circulaţia aerului Mişcarea aerului în depozite se realizează natural sau artificial
(ventilatoare). Dintre indicatorii prin care se poate exprima circulaţia
aerului amintesc:
69 Stanciu, I,; Olaru, M,; „Bazele Merceologiei“, Editura Uranus, Bucuresti, 1999, pag.264-268)
164
• debitul specific de aer, ca fiind raportul dintre debitul de aer
circulant prin spaţiile de depozitare şi cantitatea de produse
alimentare depozitate, exprimat în m³ /ora / timp;
• coeficientul de circulaţie a aerului , ca fiind raportul dintre volumul
de aer circulat (m³ / ora) şi volumul încăperii depozitului. Coeficientul
arată numărul de recirculări în decurs de o oră. La o variaţie de cel
mult 2°C coeficientul de circulaţie optim este de 7-8ori / ora;
• coeficientul de reîmprospătare a aerului, ca fiind raportul dintre
volumul de aer introdus din exterior, în decurs de o oră sau zi, şi
volumul încăperii depozitului.70
d.) Alţi factori externi care influenţează păstrarea produselor alimentare
• Oxigenul: are acţiune favorabilă în desfăşurarea proceselor
fiziologice (produse vegetale), dar are acţiune negativă asupra
produselor prelucrate oxidând grăsimile;
• Ozonul: are acţiune favorabilă la dezinfectarea şi reîmprospătarea
aerului din depozite;
• CO2: are acţiune favorabilă de inhibare a dezvoltării
microorganismelor, dar când depăşeşte limita admisă devine
dăunător, determinând degradarea sau alterarea produselor
alimentare;
• Impurităţile (gaze, fum, particule de praf): daunează procesului de
păstrare a produselor alimentare;
70 Vestemean , L,; Vestemean, I,; „Bazele Merceologiei“, Editura Mira Design, Sibiu,2000,pag.75-76
165
• Radiaţiile: influenţează desfăşurarea proceselor biochimice din
produsele alimentare aflate în spaţiile de depozitare. De regulă,
radiaţiile luminoase au un rol negativ în păstrarea produselor
alimentare (modifică culoarea legumelor şi fructelor, produselor
colorate, accelerează procesul de oxidare a grăsimilor, acţionează
drept catalizator în declanşarea unor reacţii chimice, etc.).79
16.2. Modificări calitative ale produselor alimentare în timpul păstrării
O clasificare a acestor modificări este de următoarea natură:
fizică, chimică şi biochimică.
• Modificările fizice, se datorează în special acţiunii factorilor
mecanici şi a variaţiilor de temperatură şi umiditate;
• Modificările chimice, care conduc la transformarea stării iniţiale a
produselor alimentare prin apariţia unor produse noi. Se datorează
tot variaţiei parametrilor atmosferici, care stau la baza următoarelor
reacţii: de oxidare, coroziune, condensare şi polimerizare. Dintre
acestea cele mai frecvente sunt oxidarea şi coroziunea. Oxidarea
determină râncezirea grăsimilor sau denaturarea culorii specifice
produsului alimentar. Oxidarea se produce sub influenţa oxigenului
sau a luminii. Coroziunea se produce la recipientele metalice ale
conservelor, evidenţiată prin aşa numitul bombaj chimic. Coroziunea
este un proces de distrugere a metalelor prin reacţii chimice sau
electrochimice;
79 Stanciu, I,; Olaru, M,; „Bazele Merceologiei“, Editura Uranus, Bucuresti, 1999, pag.272)
166
• Modificările biochimice, care sunt determinate de activitatea
microorganismelor. În funcţie de tipul microorganismelor care
acţionează se pot desfăşura următoarele procese biochimice:
-respiraţia aerobă şi anaerobă;
-fermentaţia;
-maturaţia;
-mucegăirea;
-putrezirea.
O parte din aceste procese au făcut obiectul unui capitol anterior.
16.3. Măsurarea şi reglarea condiţiilor de păstrare Condiţiile optime de păstrare a produselor alimentare necesită
un control continuu al parametrilor atmosferici şi dirijarea acestora
spre valorile specifice produselor depozitate. Verificarea şi
menţinerea parametrilor optimi se face prin instalaţii moderne de
climatizare a aerului, sau prin mijloace obişnuite la depozitele cu
grad redus de dotare(ventilarea).
Dintre parametrii care necesită în permanenţă un astfel de
control sunt temperatura şi umiditatea relativa a aerului.
• măsurarea temperaturii se poate face cu termometre obişnuite,
termografe (care înregistrează între 24 ore şi o sâptămână
variaţiile de temperatură), termometre cu protecţie (ce pot fi
introduse în produse) şi teletermometre (care înregistrează
temperatura la distanţă şi în mai multe încăperi);
• măsurarea şi reglarea umidităţii relative a aerului, se face cu
higrometre (care citesc valoarea umidităţii relative a aerului pe un
cadran în faţa căruia se deplasează un ac indicator pus în legătură
cu un material higroscopic), şi higrografe (care înregistrează
167
variaţiile umidităţii relative pe un interval între 24 ore până la o
săptămână).
Pentru reglarea condiţiilor de păstrare a produselor alimentare
este necesară micşorarea excesului de umiditate (utilizând var
nestins, clorura de calciu, silicagel) sau creşterea umidităţii aerului
(stropirea pardoselilor, imprastiere rumegus de lemn umezit). De
asemenea chiar numai printr-o ventilaţie corespunzătoare a spaţiului
de depozitare se pot regla condiţiile de păstrare.
Pentru asigurarea unor condiţii optime de depozitare se face
periodic controlul şi reglarea vitezei de mişcare a aerului, dar şi a
compoziţiei aerului utilizând aparate speciale (anemometre).72
72 Vestemean , L,; Vestemean, I,; „Bazele Merceologiei“, Editura Mira Design, Sibiu, 2000, pag.77-81
168
Bazele Merceologiei Seminar I Stabilirea relaţiei nevoi - proprietăţi 1.) Calitatea este întotdeauna relativă întrucât ea se referă la
necesităţile exprimate sau implicite.
Necesităţile pot fi exprimate în scris (specificate) sau trebuie să fie
identificate şi definite prin mijloace tehnice şi instrumente specifice.
Aceasta deoarece , în general, numai ce îmi este necesar se
vinde.
♦ În funcţie de cele mai sus menţionate, precizaţi ce necesităţi au
consumatorii pentru produselor de mai jos?
Tabelul nr. 6 Produse alimentare şi nealimentare
Pâine Haine Calculator
Ciocolată Încălţăminte Aparat de radio
Apă Pastă de dinţi Fier de călcat
Mezeluri Parfum Televizor
Grisine Carte Locuinţă
Sardele Bijuterie cu diamante Automobil
169
♦ În funcţie de clasificările realizate la curs, grupaţi necesităţile
identificate la punctul 1, în funcţie de următoarele nivele de
satisfacere a necesităţilor, raportându-vă la posibilităţile
dumneavoastră. Minime:…………………………………………………………………….. Vitale:……………………………………………………………………… Prioritare:…………………………………………………………………. De lux:…………………………………………………………………….. 2.) Dintre metodele moderne de cercetare utilizate frecvent şi de
merceologie este ” Metoda Brainstorming” (asaltul creierelor, sau
asaltul de idei). Această metodă se bazează pe încurajarea creativităţii, în condiţiile
eliminării efectelor inhibitoare ale criticii. Metoda are drept
caracteristică separarea procesului de producere a ideilor, de
procesul de evaluare a acestora.
Metoda constă în reunirea unui grup de 10-15 specialişti, grup care
poate fi omogen sau nu; se stabileşte un coordonator al grupului şi
se formulează problema la care trebuie găsite soluţii.
Vor fi enunţate şi înregistrate toate ideile, chiar şi cele care par
absurde, fără a fi formulate păreri critice la adresa lor.
170
Dupa încheierea reuniunii, ideile vor fi ordonate şi evaluate de către
organizatori şi se vor reţine cele mai importante dintre ele.
Se precizează că cca. 6% din totalitatea ideilor elaborate într-o astfel
de reuniune sunt realizabile.
În funcţie de cele mai sus menţionate, rezolvaţi următoarea problemă
folosind metoda Brainstorming.
♦ Care consideraţi că sunt noile nevoi implicite impuse de telefonia
mobilă?
3.) În sfera circulaţiei tehnico-economice se studiază mărfurile în
toate etapele logistice ale acestora, între care se stabileşte un circuit
informaţional. Fluxul informaţional generat de circuitul tehnico-
economic al mărfurilor poate fi sintetizat prin schema de mai jos.
♦ Completaţi casuţele goale din schemă corepspunzător fazelor
acestui flux informaţional?
? ? ? ? ?
feed-back
Figura nr. 9 Fluxul informaţional privind calitatea şi sortimentul
produselor/serviciilor
171
4.) Merceologia face parte din categoria ştiinţelor de graniţă, având
un profund caracter tehnico-economic şi social. În obiectul ei de
activitate se găsesc sub diferite forme şi proporţii cunoştinţe din
diferite discipline distincte.
♦ Enumeraţi care consideraţi dumneavoastră că sunt aceste
discipline?
♦ Motivaţi răspunsul.
5.) Proprietăţile sunt însuşiri, atribute ale mărfurilor care le dau o
anumită utilitate în consum, şi au menirea să satisfacă o nevoie, să
aducă un serviciu
consumatorilor. După ponderea pe care o au în stabilirea calităţii
deosebim: proprietăţi critice, importante şi minore:
♦ Specificaţi care este proprietatea critică (10%) pentru:
preparatele culinare...........................................................
fier de călcat.......................................................................
informaţii...........................................................................
articole pneumatice............................................................
♦ Specificaţi o proprietate importantă (40%) pentru:
ţesături...............................................................................
aparat radio........................................................................
aliment...............................................................................
♦ Specificaţi trei proprietăţi minore (60%) pentru:
aparat radio........................................................................
172
Temă de lucru:
♦ Referat cu titlul: Analiza comparativă a două produse din aceiaşi
grupă de mărfuri, pe baza proprietăţilor studiate la curs.
173
Bazele merceologiei Seminar II Metodologia determinării calităţii mărfurilor Obiectivele metodologiei determinării calităţii mărfurilor constau în:
♦ stabilirea concordanţei între produs şi ceea ce s-a realizat, şi ceea
ce s-a specificat (norme, contracte, standarde);
♦ compararea calităţii anterioare a produsului şi cea actuală;
♦ stabilirea concordanţei între produs şi preferinţele consumatorului. Aceste obiective se ating pe două căi: testarea socială şi testarea de
laborator
Testarea socială apelează la metode specifice, dintre care o metodă
de studiu este şi: Panelul de consumatori.
Panelul de consumatori presupune folosirea unui eşantion fix (
constant ) de consumatori, deci un eşantion nominalizat.
Eşantionul este astfel stabilit încât să fie reprezentativ pentru masa
de consumatori. Corpul de consumatori cuprinşi în panel este păstrat
vreme îndelungată şi supus periodic anchetării.
174
Dupa natura produselor pentru studierea cărora este constituit
panelul, acesta poate fi general (gospodării, familii) sau specializat
(alimente, medicamente, produse de folosinţă îndelungată).
În acest mod pot fi studiate tendinţele în manifestarea cererii, pot fi
localizate cauzele care determină schimbări de atitudini de
comportament.
Pentru a pune în practică un panel de consumatori este necesar a se
realiza un chestionar.
Chestionarul va cuprinde urmatoarele etape generale:
♦ o scurtă introducere;
♦ întrebări privind activitatea celui intervievat;
♦ tipuri de întrebări;
♦ alte întrebări;
♦ date de clasificare.
Tipuri de întrebări - exemple:
1.) Întrebări deschise
Care după părerea dumneavoastră sunt părţile bune ale
echipamentului nostru (pentru produse
industriale)?..........................................................................
2.) Întrebări închise
• cu opţiuni simple
Folosiţi produse din export ? Da Nu
• cu mai multe opţiuni
Care dintre următorii factori influenţează cel mai mult preferinţele
dumneavoastră la alegerea unui covor?
Culoarea Grosimea Preţul Tip de tesătură
175
Nume producător
• cu scală de apreciere
Sunteţi multumiţi de serviciile pe care le obţineţi din partea
furnizorilor?
Foarte bune Bune Obişnuite Slabe Foarte
slabe
Pe baza celor mai sus menţionate alcătuiţi un panel de consumatori
pentru:
• un esantion de 100 persoane;
• perioada până la 15 Ianuarie;
• produs: ambalajul
176
Bazele Merceologiei Seminar III Metode de analiză a calităţii mărfurilor-Metoda DEMERITELOR Tema de lucru: Aplicaţi metoda demeritelor pentru o pereche de pantofi, la care se
precizează diversele tipuri de defecte ce pot apărea în timpul
procesului de fabricaţie.
Defectele au fost grupate în următoarele 4 categorii:
-defecte critice
-defecte principale
-defecte secundare
-defecte minore.
Pentru a se constata numărul de defecte se face un control pe o
perioadă de 5 zile, la un număr diferit de perechi de pantofi (unităţi
controlate).
În următorul tabel sunt trecute numărul de defecte înregistrate în
două luni diferite.
177
Aplicaţie practică:
Se precizează că la o pereche de pantofi pot apărea diverse tipuri de
defecte ce se grupează în urmatoarele 4 categorii:
1. Defecte critice (100 puncte penalizare)
A- talpă dezlipită
B- cusătură desfăcută
C- pantofi de acelaşi fel (stâng sau drept)
D- pantofi de mărimi diferite (de ex. unul 36 si altul 37)
E- pantofi de culori diferite
F- lipsă un pantof
2. Defecte principale (50 puncte penalizare)
G- feţe zgâriate
H- lipsă cataramă sau capsă
I- lipsă meşină în interior
J- tocul fixat strâmb
K- piele încreţită
L- piele de culoare neuniformă
3. Defecte secundare (10 puncte penalizare)
M- meşină insuficient lipită
N- lipsă marcarea numărului pantofului
O- lipsă şireturi
P- talpă zgâriată
R- zgârieturi pe toc sau ramă
S- cusături inestetice (neparalele, aţe ieşite, etc.)
4. Defecte minore (1 punct penalizare)
T- lipsă marca fabricii sau preţul
U- etichetarea greşită a ambalajului (culoare, număr, preţ, etc.)
178
V- marcajul la cei doi pantofi în poziţii diferite.
Pe baza acestor constatări, întocmiţi Jurnalul Demeritelor, la care se
va calcula:
• Demeritul şi se va reprezenta
• Histograma defectelor
Scop Final:
• stabilirea nivelului calitativ al produsului în funcţie de defectele lui
şi nu de calităţile pe care le au;
• metoda oferă informaţii cu privire la nivelul actual al calităţii,
evoluţia în timp a acestuia, şi permite compararea calităţii
produselor din aceiaşi familie
• cu cât demeritul este mai mare, cu atât calitatea este mai redusă.
179
Perechi controlate 1V 2V 3V 4V 5V 1V 2V 3V 4V 5V
Unităţi controlate 988 840 1050 1200 1047
feţe zgâriate 4 7 10 4 2 cusături desfăcute 1 - 2 1 1
piele încreţită 1 - - 10 2 pantofi de acelaşi fel - 1 2 - 1
pantofi de acelaşi fel 9 4 5 1 - mărimi diferite - 1 - 1 1
lipsă marcare nr.
pantof
1 - - - 7 culori diferite la pantofi 1 - - - -
talpă zgâriată 15 20 4 7 19 feţe zgâriate 2 - 7 3 3
lipsă şireturi 1 - - - - lipsă capse - 3 2 - -
lipsă un pantof 1 - - - 1 lipsă meşină în interior 2 3 3 - 1
lipsă marcare preţ 17 - - 1 4 piele încreţită - 2 1 - -
culori diferite la pantofi - - 1 3 - meşină insuficient lipită - - 2 2 1
lipsă capse 10 8 7 1 1 lipsă marcare nr. pantof 5 5 4 2 1
toc fixat strâmb 1 - - 4 - lipsă şireturi - - 2 - -
talpă dezlipită 3 7 1 - - zgârieturi pe toc 2 2 3 - 1
etichetare greşită - 5 3 1 2
lipsă preţ marcat 3 5 2 1 2
Tabelul nr. 7 Defecte înregistrate la o pereche de pantofi
180
Bazele Merceologiei Seminar IV Măsurarea şi estimarea calităţii mărfurilor- Indicatorul complex al calităţii Metodologia de aplicare a indicatorului sintetic al calităţii cuprinde
următoarele etape:
♦ alegerea produselor/serviciilor oferite pe piaţă de mai multe firme
concurente (5-7), dar care se află în aceeaşi grupă sau subgrupă
în funcţie de destinaţie, şi o caracteristică de bază (ex.
autoturisme din aceeaşi clasă după capacitatea cilindrica);
♦ selecţionarea principalelor caracteristici de calitate din toate
grupele de caracteristici specifice produsului/serviciului analizat,
extrase din standarde, prospecte, norme tehnice, buletine de analiză,
etc.;
♦ clasificarea caracteristicilor după natura serviciului oferit clientului
şi după specificul produsului în: tehnico-functionale, economice,
psihosenzoriale, ergonomice şi ecologice;
♦ gruparea caracteristicilor selecţionate, în funcţie de importanţa lor
în stabilirea calităţii din punct de vedere al utilizatorului şi anume: în
critice, principale, secundare şi minore;
181
♦ transformarea aprecierilor atributive (ex. caracteristici
psihosenzoriale) în puncte sau note;
♦ acordarea ponderii caracteristicilor, folosindu-se în acest scop
metoda expertizei sau matricială;
♦ centralizarea datelor într-un tabel;
♦ calcularea indicatorului complex (sintetic);
♦ ierarhizarea produselor/serviciilor în ordinea descrescătoare a
valorilor indicatorului complex (sintetic);
♦ analiza comparativă a ordonărilor obţinute.
În funcţie de metodologia de aplicare şi pe baza datelor din următorul
tabel:
1.) Să se calculeze indicatorul complex al calităţii şi eficienţa
economică prin raportarea produs de comparat la produs de
referinţă.(Compar cele 4 tipuri de aspiratoare cu etalonul)
2.) În funcţie de rezultatele obţinute realizaţi ierarhizarea produselor
în ordinea descrescătoare a valorilor indicatorului complex (sintetic).
Etalonul are valoarea 1.
182
Produs/Caracteristici U.M. Po P1 P2 P3 P4 1. Caracteristici tehnico-funcţionale
1.1 Depresiunea
maximă
mm
coloană
apă
200 150 16 18 19
1.2 Debit de aer dm³ aer/s 25 21 23 22 24
1.3 Curăţirea de praf
a covoarelor
%mm 98 90 95 94 95
1.4 Culegerea firelor
de pe covoare
%mm 97 90 92 94 96
1.5 Capacitatea
sacului colector
litri 6 4 5 4,
5
5
1.6 Media timpului
de bună funcţionare
ore 500 300 450 400
2. Caracteristici economice
2.1 Consum
energie
electrică
W/or
a
1500 600 120 1250 14
3.Caracteristi
183
ci ecologice
3.1 Nivelul
de zgomot
dB 60 78 65 68 70
4.Caracteristici estetice
evaluare
prin
4.1 Culoare puncte pe
o
10 5 10 10 10
4.2 Forma scala de
la
10 5 10 10 10
4.3 Aspect 1-10 10 5 10 10 10
5.Caracteristici ergonomice
evaluare
prin puncte
pe o scara
5.1 Mânuire uşoară de la 1-10 10 5 10 1 10
Tabelul nr.8 Valorile caracteristicilor tehnico-funcţionale, economice,
estetice, ergonomice, înregistrate la cele 4 tipuri de aspiratoare,
raportate la etalon.
Se dau coeficienţii specifici caracteristicilor:
a.) Tehnico-functionale
p1=0,28 pentru caracteristica - depresiune maximă
p2=0,06 pentru caracteristica - debit de aer
p3=0,24 pentru caracteristica - curaţirea de praf a covoarelor
p4=0,19 pentru caracteristica - culegerea firelor de pe covor
184
p5=0,08 pentru caracteristica - capacitatea sacului colector
p6=0,15 pentru caracteristica - media timpului
de bună funcţionare
b.) Economică
p7=0,28 pentru caracteristica - consum energie electrică
c.) Ecologică
p8=0,13 pentru caracteristica - nivel de zgomot maxim admis
d.) Estetică
p9=0,20 pentru caracteristica - culoarea produsului
p10=0,43 pentru caracteristica - forma produsului
p11=0,37 pentru caracteristica - aspectul produsului
e.) Ergonomice
p12=0,19 pentru caracteristica - mânuire uşoară
Coeficienţii de importanţă pentru fiecare grupă de caracteristici sunt:
P1=0,33; P2=0,28; P3=0,13; P4=0,07; P5=0,19;
Costurile luate în considerare pentru cele cinci produse sunt:
C0=1.350.00 lei; C1=1.196.000 lei; C2=1.031.320 lei;
C3=1.146.000 lei; C4=1.270.000 lei
Se vor utiliza următoarele formule de calcul:
Qar(P1/P2)=Ca/Cr∑=
n
i 1
Xai/Xri
=Ca/Cr(Itf*P1+Iec*P2+Ieco*P3+Iest*P4+Ierg*P5)
Itf= ∑=
n
i 1
Xai/Xri
185
Bazele Merceologiei Seminar V Studiu de caz privind etichetarea şi codificarea câtorva produse alimentare Teme de lucru: I. Studiu de caz privind etichetarea şi codificarea câtorva
produse alimentare Produsul prezintă încredere atunci când consumatorul citeşte
eticheta.
Consumatorul în acest sens trebuie să fie educat şi bine informat.
Nu se va face o analiză critică a conţinutului etichetei.
Pe baza a cel puţin trei etichete (ca ex. de la produsele: ciocolată,
zahăr vanilat,cafea ) să se răspundă la următoarele întrebări:
1.) Identificaţi elementele etichetei şi specificaţi legalitatea
acestora pe fiecare produs în parte.
2.) Precizaţi elementele etichetei care nu au fost înscrise pe
ambalaj.
3.)Precizaţi ce tip de cod a fost înscris pe ambalaj.
186
4.)În funcţie de codul înscris, precizaţi care este ţara de origine
a produsului.
II. Care consideraţi că sunt avantajele utilizări codurilor cu bare
pentru
• comerciant;
• consumator.
Motivaţi răspunsurile.
187
Bazele Merceologiei Seminar VI Marcarea şi etichetarea produselor Studiu de caz bazat pe utilizarea metodei clasice de analiză comparativă
Studiul de caz este realizat pe baza datelor extrase din prospectele
produselor oferite pe piaţă de principalele firme producătoare.80
Pentru această metodă comparativă s-au ales blugii de culoare
neagră, din două motive, şi anume:
♦ pentru că se poartă din ce în ce mai mult;
♦ materialul fiind vopsit permite aprecieri şi asupra caracteristicilor
referitoare la comportarea la spălare.
Modul de desfăşurare a analizei comparative:
♦ numărul persoanelor chestionate 50 (1-6 chestionare);
♦ se aleg tipurile de mărci, în cazul nostru 4:
80 Stanciu, I; Schileru, I; Serbulescu, L; Onete, B; Atanasie, A; Stanciu, C;
“Calimetrie, Analiza comparativă a calităţii mărfurilor - Studii de caz la cursurile de
Bazele Merceologiei şi Merceologie Industrială”, Editura Oscar Print, Bucuresti,
2001, pag.289-306
188
1. Wrangler-Marea Britanie;
2. Mustang-Germania;
3. Levis-SUA;
4. Diesel-Italia;
♦ se stabilesc principalele caracteristici de calitate ale produselor
cărora li se dă o serie de atribute (calificative), ca: foarte bun, bun,
mediu, satisfăcător, nesatisfăcător;
♦ urmează cuantificarea atributelor prin folosirea unei scale cu 5
nivele (metoda de scalare diferenţială semantică).
Noi vom:
⇒ ierarhiza produsele;
⇒ conduce o discuţie privind ierarhizarea produselor pe baza
caracteristicilor de calitate;
⇒ scoate în evidenţă caracteristica de calitate cea mai apreciată prin
aceasta metodă;
Cum vom realiza acestea? Parcurgând următorii paşi:
⇒ prin calcularea mediilor aritmetice ponderate pentru fiecare
caracteristică în parte;
⇒ prin calcularea mediei generale a celor 9 medii parţiale calculate la
pasul anterior;
⇒ prin centralizarea rezultatelor de mărci de blugi pe fiecare
caracteristică de calitate cu următorul cap de tabel
Marca/Caracteristica Wrangler Levis Diesel Mustang
189
1.Menţinerea culorii 3,16
2...........................
..............................
9.Menţinerea aspectului
⇒ prin trei ierarhizări a mărcilor de blugi pe baza următoarelor
caracteristici individuale:
-după caracteristica de calitate: menţinerea culorii, stabilitatea
dimensională, şi rezistenţa la spălare
⇒ prin stabilirea unor concluzii personale şi individuale.
Marca: Wrangler-Marea Britanie Calificative/Nivel corespunzător
Foarte Bună /5
Bună /4
Medie /3
Satisfacator /2
Ne Satisfacator /1
1.Mentinerea culorii 10 6 24 2 8 2.Comportarea la transpiratie
10 13 17 5 5
3.Rezistenta la frecare 12 5 18 10 5 4.Rezistenta la spalare 34 6 2 7 1 5.Impermeabilitatea 5 28 12 3 2 6.Rezistenta la rupere 6 24 10 7 3 7.Comportarea la spalare 4 26 7 10 3 8.Stabilitatea dimensionala 32 8 3 4 3 9.Mentinerea aspectului 10 5 5 18 12
190
Marca: Mustang-Germania Calificative/Nivel corespunzător Foarte
Bună /5
Bună /4
Medie /3
Satisfăcătoare 2
Ne satisfă-cătoare /1
1.Menţinerea culorii 9 10 5 21 5 2.Comportarea la transpiraţie
5 10 1 29 5
3.Rezistenţa la frecare 5 7 8 13 17 4.Rezistenţa la spălare 10 6 4 7 23 5.Impermeabilitatea 39 1 5 2 3 6.Rezistenţa la rupere 7 31 2 6 4 7.Comportarea la spălare 3 5 27 10 5 8.Stabilitatea dimensională 10 26 4 2 8 9.Menţinerea aspectului 7 2 31 3 7
Marca: Levis-SUA Calificative/Nivel corespunzător Foarte
Bună /5
Bună /4
Medie /3
Satisfă-cătoare 2
Ne satisfă-cătoare /1
1.Menţinerea culorii 15 18 10 5 2 2.Comportarea la transpiraţie 17 13 17 3 - 3.Rezistenţa la frecare 9 8 31 - 2
191
4.Rezistenţa la spălare 25 7 10 5 3 5.Impermeabilitatea 32 5 7 2 4 6.Rezistenţa la rupere 27 10 11 1 1 7.Comportarea la spălare 34 3 6 4 3 8.Stabilitatea dimensională 36 3 4 6 1 9.Menţinerea aspectului 25 13 5 5 2
Marca: Diesel-Italia Calificative/Nivel corespunzător Foarte
Bună /5
Bună /4
Medie /3
Satisfă-cătoare 2
Ne satisfă-cătoare /1
1.Menţinerea culorii 5 10 13 17 5 2.Comportarea la transpiraţie 4 6 24 10 6 3.Rezistenţa la frecare 2 8 17 16 7 4.Rezistenţa la spălare 10 9 12 18 1 5.Impermeabilitatea 34 6 5 2 3 6.Rezistenţa la rupere 1 29 15 2 3 7.Comportarea la spălare 3 27 10 5 5 8.Stabilitatea dimensională 36 4 7 2 1 9.Menţinerea aspectului 10 7 2 23 8
Tabelul nr.9 Prezentarea Caracteristicile de calitate prin cuantificarea atributelor folosind o scală cu 5 nivele pentru marca de blue jeans: wrangler, mustang, levis şi diesel.
192
BAZELE MERCEOLOGIEI
SEMINAR VII
Particularizare a compoziţiei chimice la produsele alimentare
A. În funcţie de grupele de produse precizate în cadrul cursului,
⇒ evidenţiaţi compoziţia chimică a produselor alimentare din
următorul tabel;
⇒ precizaţi stabilitatea şi calitatea acestora;
⇒ specificaţi care din cele 7 grupe principale de substanţe existente
în compoziţia produselor alimentare sunt predominante;
⇒ calculaţi S.U. pentru următoarele produse alimentare.
193
Tabelul nr. 10 Compoziţia chimică a unor produse alimentare
Nr.
Crt.
PRODUS
ALIMENTAR
APA % PROTEINE
%
LIPIDE% GLUCIDE
%
1. Cereale 12-15 7-15 1-5 60-80
2. Leguminoas
e boabe
11-14 19-36 1-20 48-60
3. Făină 14,5 10 1,7-1,8 70-75
4. Legume 80-94,2 1,1-2 0,2-0,3 3-8
5. Fructe 75-90 0,3-2,1 0,1-1,7 8,2-18,5
6. Pudră de
cacao
5,5 19 41,5 12,5
7. Cafea
prăjită
2,5 13,5 11,5 2,5
8. Cafea crudă 12 12 13 9,5
9. Ciocolată
menaj
2-4 6,5 27,5 62
10. Ciocolată
lapte
2-4 6,9 40 50
11. Lapte 81-87,5 3,5-6 3,5-7 4,5-4,8
12. Ouă 70,5-
72,5
13-14 11,6-14,5 1-1,7
13. Carne 49-74 15-24,5 3,5-21,5 -
14. Grăsimi 0,05 - 99,5 -
Sursa: Diaconescu, I,; Merceologie alimentară, Editura Eficient,
Bucureşti,1998
194
B. Pe baza cunoştinţelor dobândite la curs s-a scos în evidenţă că,
compoziţia chimică prin cele 7 grupe principale de substanţe (native,
încorporate şi accidentale) are un rol deosebit de important în ceea
ce priveşte calitatea şi stabilitatea produselor alimentare.
◊ Pe baza acestora precizaţi care substanţe consideraţi că se
constituie în indicator de calitate al produselor alimentare. Motivaţi
răspunsul pe baza cunoştinţelor dobândite la curs, dar şi din
ipostaza de consumator.
C. Aditivii alimentari sunt substanţe naturale sau sintetice, care se
adaugă în mod intenţionat în alimente, cu scopul de a le modifica
aspectul, gustul, modul de preparare, sau pentru a le creşte
stabilitatea, valoarea nutritivă, termenul de valabilitate, etc.
Aditivii alimentari se clasifică în:
• organoleptizanţi, îmbunătăţesc caracteristicile organoleptice ale
produselor alimentare (coloranţi, aromatizanţi, amelioratori de
gust, emulgatori, gelifianţi, acidifianţi,etc.);
• conservanţi, măresc durata de conservare, pşstrare si
comercializare ale
produselor alimentare (antioxidanţi, antiseptici);
• nutriţionali (tonifianţi) cresc valoarea nutritivă (aminoacizi,
proteine,
vitamine).
Pe baza clasificărilor de mai jos a aditivilor alimentari, identificaţi şi
precizaţi rolul acestora de pe eticheta unui produs alimentar.
195
BAZELE MERCEOLOGIEI
SEMINAR VIII
Calcularea valorii energetice şi nutritive. (VE , VN)
⇒ Pe baza tabelurilor mai jos prezentate şi a cunoştinţelor dobândite
la curs, să se calculeze valoarea energetică şi nutritivă pentru
următoarele produse alimentare;
⇒ În funcţie de rezultatele obţinute realizaţi ierarhizarea valorilor,
precizând corelaţia care există între acestea şi compoziţia chimică
a produselor alimentare.
Studiu individual: prezentaţi un meniu zilnic din care să reiasă
importanţa aportului valorii energetice şi nutritive pentru organismul
uman.
Tabelul nr.11 Compoziţia chimică a unor produse alimentare
Produs Proteine gr. Lipide gr. Glucide gr.
Lapte 3,5 3,6 4,8
Ouă 14 12 0,6
Cartofi 2,0 0,1 19,7
Zahăr 0 0 99,9
Sursa:Diaconescu,I,;,pag.97
197
Tabelul nr. 12 Compoziţia chimică a unor produse alimentare
Produs Ca gr P gr Fe mg A mg B1 mg B2 mg C mg Lapte 0,125 0,09 0,05 0.05 0,14 0,20 1,5
Ouă 0,52 2,20 2,7 0,47 0,12 0,35 0
Cartofi 0,01 0,058 0,9 0,003 0,12 0,05 20
Zahăr 0 0 0 0 0 0 0
Sursa: Diaconescu, I,; Merceologie alimentară, Editura Eficient, Bucureşti,
1998,pag.97
Tabelul nr. 13 Coeficientul F pentru substanţele nutritive a unor grupe de produse alimentare
Produs F pr Fl Fg Fca Fp Ffe Fa Fb1 Fb2 Fc
Lapte 1,02 0,9 0,22 69 80 6,9 67 67 52 1,25
Ouă 1,28 0,9
5
0,22 69 80 6,9 67 67 47 -
Cartofi 0,86 0,7 0,14 54 70 6,1 27 50 42 0,62
Zahăr - - 0,22 - - - - - - -
Sursa: popescu, V,D,; Alimentaţie, Editura ASE, Bucureşti,2001, pag.102
201
198
Bazele Merceologiei Seminar IX. Test de autoevaluare
1.) Datorită caracterului complex şi dinamic al calităţii, merceologia
studiază mărfurile din punct de vedere:
a.) tehnic, economic, social
b.) b.) tehnic, practic, social
c.) c.)tehnic, economic, funcţional
2.) Studiul mărfurilor se face prin mai multe metode, ca:
a.) generale, clasice specifice, moderne
b.)sinteza, analiza, corelarea
c.)generale, corelate, tradiţionale
3.) Metodele psihosenzoriale sau organoleptic se bazează pe
utilizarea:
a.) simţurilor
b.)substanţelor organice
c.) aparatelor de laborator
4.) Proprietăţile critice determină în mod hotărâtor calitatea
mărfurilor, iar numărul lor este redus, de circa:
a.) 5% din numărul total al proprietăţilor
b.) 10% din numărul total al proprietăţilor
199
c.) 15% din numărul total al proprietăţilor
5.) Durabilitatea este proprietatea mărfurilor de a-şi menţine
însuşirile iniţiale un:
a.) timp cât mai scurt în condiţiile unei utilizări normale
b.) timp cât mai îndelungat în condiţiile unei utilizări normale
c.) timp cât mai îndelungat în condiţiile unei utilizări forţate
6.) Proprietăţile estetice ale mărfurilor se exprimă prin intermediul:
a.) gradului de perfecţiune
b.)gradului de acceptabilitate
c.)categoriilor estetice
7.) Termenul “calitate” are semnificaţia de:
a.) noţiune, caracteristică, fază
b.)atribut, caracteristică, fază
c.) atribut, caracteristică, proprietat
8.) În definirea calităţii produselor, profesorul David A. Garwin a pus
în evidenţă cinci orientări principale.
a.) transversală; spre produs, producţie, cost, utilizator
b.) transcendentă; spre produs, proces, cost, produs finit
c.) transcendentă; spre produs, procesul de producţie, cost,
utilizator
9.) Orientarea spre utilizator, prin care calitatea produsului reprezintă
aptitudinea de a fi corespunzător pentru utilizare, şi care se
realizează prin intercorelarea unui număr mare de activităţi
reprezentată de:
a.) spirala calităţii
b.) spirala lui Deming
c.) spirala lui Fayol
200
10.) La bazele merceologiei sunt mai detaliat studiate:
a.) caracteristicile de bază şi exploatare
b.) caracteristicile de proces şi exploatare
c.) caracteristicile de bază şi extrapolare
11.) Nivelul valorilor individuale ale proprietăţilor produselor
înscrise-n standarde, norme şi specificaţii, constituie:
a.) calitatea prescrisă
b.) calitatea contractată
c.) calitatea omologată
12.) Măsurarea indicatorilor specifici ai calităţii mărfurilor se
realizează prin utilizarea unor metode matematice şi statistice,
care au condus la o nouă ştiinţă:
a.) audit
b.) calimetria
c.) colorimetria
13.) Principalele metode utilizate în calimetrie sunt:
a.) metoda comparativă diversă, indirectă şi a demeritelor
b.) metoda comparativă directă, inversă şi a demeritelor
c.) metoda comparativă directă, indirectă şi a demeritelor
14.) Metoda demeritelor constă în stabilirea nivelului calitativ al
produselor, în funcţie de:
a.) calităţile pe care le au
b.)defectele lor
c.) defectele şi calităţile pe care le au
15.) Philip Crosby afirmă: “Calitatea este gratuită cea ce costă este
noncalitatea şi supracalitatea”, de aceea majoritatea organizaţiilor
înregistrează şi sintetizează costurile calităţii în 3 categorii:
201
a.) cost de remediere a defectelor, cost de detectare a erorilor,
cost de prezentare a defectelor
b.) cost de reevaluare a defectelor, cost de detectare a erorilor,
cost de prezentare a defectelor
c.) cost de remediere a defectelor, cost de detectare a erorilor,
cost de prevenire a defectelor
16.) Documentul stabilit prin consens şi aprobat de un organism
recunoscut, care prevede pentru utilizări comune sau repetate,
reguli, prescripţii şi caracteristici referitoare la activităţi sau
rezultatele acestora, cu scop de a obţine un grad optim de ordine
într-un context dat, poartă denumirea de:
a.) standard
b.) certificat
c.) marcare
17.) În prezent se evaluează următoarele categorii de standarde:
a.) româneşti, profesionale, de siglă
b.) româneşti, practice, de firmă
c.) româneşti, profesionale, de firmă
18.) După natura produselor pentru studierea lor s-a constituit,
panelul de consumatori, care este:
a.) general şi specializat
b.)general şi studiat
c.) general şi standardizat
19.) Procesul de înnoire şi diversificare a sortimentului de produse
evoluează în 3 direcţii:
a.) orizontal, vertical, colateral
b.) orizontal, vertical, direct
202
c.) orizontal, vertical, indirect
20.) Analiza calităţii produselor la beneficiar se realizează
cunoscând:
a.) fiabilitatea, mentenabilitatea şi calitatea
b.) fiabilitatea, mentenabilitatea şi durabilitate
c.) claritatea, calitatea şi durabilitatea
21.) Ca urmare a extinderii unei mari diversităţi de clasificări şi
codificări a produselor, soluţia de uniformizare pe plan mondial
este atinsă prin elaborarea sistemelor:
a.) UPC şi EAN
b.) UBC şi EAN
c.) UPC şi EUN
22.) Codul european al articolelor se bazează pe un cod cu:
a.) 12 caractere
b.) 22 caractere
c.) 13 caracterer
23.) Dup obiectul lor, mărcile se clasifică în:
a.) mărci de produse şi servicii
b.)mărci de fabrică şi servicii
c.) mărci de produse şi comerţ
24.) Întocmirea jurnalului demeritelor se realizează iniţial prin
gruparea defectelor depistate în 4 categorii:
a.) defecte critice, principale, primare şi minore
b.) defecte iniţiale, principale, secundare şi minore
c.) defecte critice, principale, secundare şi minore
25.) Intervalul de timp prevăzut în standarde, norme sau contracte,
în cadrul căruia remedierea sau înlocuirea produs/serviciu, se
203
realizeată pe seama şi cheltuiala unităţii producătoare sau
prestatoare, poartă denumirea de:
a.) termen de funcţionare
b.)termen de producere
c.) termen de garanţie
26.) Intervalul de timp în care produsele alimentare,
medicamentele, produsele chimice şi alte produse conservate,
depozitate, transportate îşi păstrează nemodificate toate
caracteristicile calitative iniţiale, poartă denumirea de:
a.) termen de funcţionare
b.) termen de valabilitate
c.) termen de utilizare
27.) Eticheta este orice material scris, imprimat, litografiat, gravat
sau ilustrat, care conţine:
a.) elemente de identificare ale produsului
b.) elemente de marketing
c.) elemente de constituţie
28.) Raportat la etichetare există 4 categorii de etichete, de:
a.) identificare, clasificare, prezentare şi promovare
b.) identificare, codificare, prezentare şi promovare
c.) idirecte, clasificare, prezentare şi promovare
29.) Clasificarea produselor se face pe baza unui:
a.) cod
b.) cap
c.) cifru
d.) articol
204
30.) Culoarea este importantă în cadrul procesului de înnoire –
diversificare a gamei sortimentale de mărfuri fiind considerată:
a.) caracteristică economică
b.) caracteristică fizică
c.) caracteristică estetic
31.) În funcţie de scopul urmărit şi de efectul lor asupra produselor,
aditivii alimentari se împart în 3 grupe distincte:
a.) organoleptizanţi, conservanţi şi nutriţionali
b.) organoleptizanţi, comerciali şi nutriţionali
c.) organoleptizanţi, conservanţi şi numerici
32.) Alimentele consumate trebuie să nu fie nocive asupra
organismului uman, deci să prezinte:
a.) inocuitate termică
b.)inocuitate biologică
c.) inocuitate fizica
33.) Conservarea produselor alimentare se realizează pe baza
următoarelor principii de bază:
a.) bioza, cetobioza, cenoanabioza şi abioza
b.) bioza, termobioza, cenoanabioza şi abioza
c.) bioza, anabioza, cenoanabioza şi abioza
34.) În funcţie de valoarea nutritivă a diferitelor produse alimentare,
se poate scoate-n evidenţă, că produsele de origine vegetală au
în general, valoare nutritivă:
a.) mai mare decât a produselor animale
b.) mai mică decât a produselor alimentare
c.) egală cu a produselor animale
205
35.) Principalele componente de bază a produselor alimentare,
sunt.
a.) proteine, glucide, lipide, aditivi, săruri minerale, enzime,
vitamine
b.)plasma, glucide, lipide, apa, săruri minerale, enzime, vitamine
c.)proteine, glucide, lipide, apa, săruri minerale, enzime, vitamine
36.) Proteinele, glucidele şi lipidele din produsele alimentare au rol:
a.) energetic
b.) primar
c.) determinant
37.) Produsele alimentare au valoare:
a.) psihosenzorială, biologică, energetică şi igienică
b.) subiectivă, chimică, energetică şi igienică
c.) psihosenzorială, biologică, chimică şi igienică
38.) În compoziţia unor materii prime agroalimentare sunt prezente
substanţe cu rol:
a.) antibiologic
b.) antinutriţional
c.) antipoluant
39.) Metodele de conservare bazate pe temperaturi coborâte sunt:
a.) pasteurizarea şi sterilizarea
b.) refrigerarea şi congelarea
c.) deshidratarea
40.) Pasteurizarea se realizează prin încălzirea produselor şi
menţinerea acestora la temperaturi sub:
a.) -50°C
b.) 100°C c.) - 100°C
206
41.) Îmbolnăvirile provocate de microorganisme sau de toxinele lor
de origine animală sau vegetală, se cunosc sub denumirea de:
a.) toxiinfecţii alimentare
c.) toxiinfecţii superioare
d.) toxiinfecţii lactice
42.) Modificările calitative a mărfurilor în timpul păstrării pot
apărea, ca urmare a acţiunii unor:
a.) factori intrinseci sau extrinseci
b.) factori interni sau externi
c.) factori mobili
43.) Funcţia de bază a unui ambalaj este:
a.) identificarea şi clasificarea produselor
b.) manipularea şi depozitarea produselor
c.) conservarea şi protecţia proprietăţilor produselor
44.) Primul sistem de etichetare ecologică a produselor a fost:
a.) eticheta ecologică europeană
b.) eticheta ecologică internaţională
c.) eticheta energetică
45.) Marcarea ecologică face obiectul unor standarde
internaţionale ISO:
a.) 14000
b.) 15000
c.) 12000
207
BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ 1.) Bologa, N. “Merceologie alimentară”, partea I, Editura Oscar Print,
Bucureşti, 2001
2.)Botea, T.; “Ambalaje şi tehnologii de ambalare în industria
alimentară”, Editura UPT, Timişoara, 1996
3.) Cătoiu, I,; (coordonator); Bălan, C,; Popescu, I,C,; Orzan, Ghe,;
Vegheş,C,; Dăneţiu, T,; Vrânceanu,D,; „Cercetări de marketing”,
Editura Uranus, Bucureşti, 2002
4.) Diaconescu, I.; “Merceologie alimentară”, Editura Eficient,
Bucureşti, 1998
5.)Dinu, V.; Negrea, M.; “Bazele merceologiei”, Editura ASE,
Bucureşti, 2001
6.)Frăţilă, R.; “Bazele tehnologiei şi merceologiei”, Editura Dacia,
Cluj-Napoca, 2000
7.)Jugănaru, M.; “Design-ul ambalajelor”, Editura Europolis,
Constanţa, 1996
8.)Olaru, M.; “Managementul calităţii”, Editura Economică, Bucureşti,
1999
9.)Olaru, M.; Schileru, I.; Băietoniu, P.; Pamfilie, R.; Părăian, E.;
Purcărea, A.; “Fundamentele ştiinţei mărfurilor”, Editura Eficient,
Bucureşti, 1999
10.)Pâslaru, C.; Petrescu, V.; Atanase, A.; “Ambalarea şi păstrarea
mărfurilor”, Editura ASE, Bucureşti, 1996
208
11.)Purcărea, A.;“Ambalajul atitudine pentru calitate”, Editura Expert,
Bucureşti, 1999
12.)Pop, L.; “Merceologie”, Editura Didactică şi Pedagogică,
Bucureşti, 1999
13.)Redeş, A; Petrescu, V; Răducanu, I; Pleşea, D, A; “Merceologie
industrială”, Editura Eficient, Bucureşri, 1999
14.)Stanciu, A.; “Etichetarea şi prezentarea produselor alimentare”,
Editura Mondograf, Constanţa, 1996
15.)Stanciu, I; Schileru, I; Serbulescu, L; Onete, B; Atanasie, A;
Stanciu, C; “Calimetrie, Analiza comparativă a calităţii mărfurilor -
Studii de caz la cursurile de Bazele Merceologiei şi Merceologie
Industrială”, Editura Oscar Print, Bucuresti, 2001
16.)Stanciu, I.; Olaru, M.; “Bazele merceologiei”, Editura Uranus,
Bucureşti, 1999
17.)Stanciu, I; Părăianu, E; Schileru, I; “Merceologie – Calitatea şi
sortimentul mărfurilor nealimentare”, Editura Oscar Print, Bucureşti,
1997
18.)Veştemean, L.; “Bazele merceologiei”, vol I,II Editura Mira
Design, Sibiu, 2000
209
CUPRINS
CUVÂNT ÎNAINTE.......................................................................5 CAPITOLUL I. OBIECTUL DE STUDIU AL MERCEOLOGIEI............................7 1.1. Obiectul merceologiei ...........................................................7 1.2. Conexiunile merceologiei cu alte ştiinţe ................................15 CAPITOLUL II. METODE GENERALE DE CERCETARE A MĂRFURILOR.......17 2.1 Metode de cercetare a mărfurilor ...........................................17 2.2. Tipuri de analize folosite în cercetarea mărfurilor .................19 CAPITOLUL III. PROPRIETĂŢI GENERALE ALE MĂRFURILOR.......................22 3.1. Clasificarea proprietăţilor mărfurilor ......................................23 3.2. Principalele proprietăţi generale ale mărfurilor......................26 3.3.Metodologia determinării calităţii mărfurilor............................27 CAPITOLUL IV. CALITATEA MĂRFURILOR........................................................29 4.1. Conceptul “calitate” şi evoluţia sa istorică .............................29 4.2. Orientări actuale privind definirea calităţii produselor............31 4.3. Caracteristicile calităţii produselor.........................................33 4.4. Ipostazele calitatii produselor................................................35 4.5. Recepţia mărfurilor................................................................37 CAPITOLUL V. CALIMETRIA - MĂSURAREA ŞI ESTIMAREA CALITĂŢII MĂRFURILOR.............................................................................39 5.1 Generalităţi.............................................................................39 5.2. Etape de implementare a sistemului de măsurare a calităţii .41 5.3. Metode calimetrice................................................................42
210
CAPITOLUL VI. STANDARDIZAREA, ASIGURAREA, AUDITAREA ŞI CERTIFICAREA CALITĂŢII PRODUSELOR..............................48 6.1. Obiectivele şi conţinutul activităţii de standardizare ..............48 6.2. Asigurarea calităţii, Auditul calităţii, Certificarea calităţii........51 CAPITOLUL VII. ÎNNOIREA GAMEI SORTIMENTALE DE PRODUSE.................54 7.1. Căi de înnoire şi diversificare a mărfurilor .............................57 CAPITOLUL VIII. GARANTAREA CALITĂŢII PRODUSELOR ŞI SERVICIILOR...59 CAPITOLUL IX. CLASIFICAREA ŞI CODIFICAREA MĂRFURILOR ...................62 9.1. Clasificarea mărfurilor ...........................................................93 9.2. Codificarea produselor ..........................................................94 CAPITOLUL X. ETICHETAREA ŞI MARCAREA PRODUSELOR.......................68 10.1. Aspecte privind etichetarea pe plan naţional şi
internaţional .........................................................................68 10.2. Marcarea produselor ...........................................................74 CAPITOLUL XI. COMPOZIŢIA CHIMICĂ A PRODUSELOR ALIMENTARE........83 11.1. Apa .....................................................................................85 11.2. Sărurile minerale.................................................................85 11.3. Lipidele................................................................................86 11.4. Glucidele .............................................................................88 11.5. Substanţele azotate ............................................................89 11.6. Vitaminele ...........................................................................91 11.7. Enzimele .............................................................................93 11.8. Aditivii alimentari .................................................................93 CAPITOLUL XII. CONSERVAREA PRODUSELOR ALIMENTARE ......................95 12.1. Principiile fundamentale ale conservării produselor
alimentare............................................................................95
211
12.2. Metode de conservare bazate pe utilizarea temperaturilor scăzute ................................................................................98
12.3. Metode de conservare bazate pe utilizarea temperaturilor ridicate.................................................................................100
12.4. Metode de conservare bazate pe reducerea conţinutului de apă din produs............................................................................102
12.5.Alte metode de conservare ..................................................103 CAPITOLUL XIII. ELEMENTE DE MICROBIOLOGIE .............................................106 13.1. Factorii de instabilitate ai produselor alimentare .................106 13.2. Principalele procese microbiologice ale produselor
alimentare............................................................................111 CAPITOLUL XIV. VALOAREA NUTRITIVĂ ŞI CALORICĂ A PRODUSELOR ALIMENTARE .............................................................................114 14.1. Inocuitatea alimentelor şi protecţia biologică a
consumatorilor .....................................................................116 14.2. Metodologia determinării valorii nutritive şi calorice ............119 14.2.1. Valoarea nutritivă a produselor alimentare...................119 14.2.2. Valoarea calorică a produselor alimentare...................122 Capitolul XV. AMBALAREA PRODUSELOR ALIMENTARE ...........................125 15.1. Procesul evolutiv al funcţiilor ambalajului pe plan naţional şi
internaţional .........................................................................125 15.2. Funcţiile ambalajului ...........................................................128 15.2.1. Concept şi sistematică .................................................128 15.2.2. Clasificarea funcţiilor ambalajului.................................139 15.3. Funcţiile directe ale ambalajului ..........................................142 15.3.1. Funcţia de protecţie şi conservare a produselor
alimentare ...................................................................142 15.3.2. Funcţia de manipulare, depozitare şi transport ............150 15.3.3. Funcţia de promovare a produselor alimentare ...........158 15.4. Funcţiile indirecte ale ambalajului .......................................162 CAPITOLUL XVI. PĂSTRAREA PRODUSELOR ALIMENTARE............................164 16.1. Factorii care influenţează păstrarea produselor alimentare 165
212
16.2. Alţi factori externi care influenţează păstrarea produselor alimentare............................................................................169
16.3. Modificări calitative ale produselor alimentareîn timpul păstrări ................................................................................170
16.4. Măsurarea şi reglarea condiţiilor de păstrare ......................171 BAZELE MERCEOLOGIEI – SEMINAR .....................................173 SEMINAR I.
Stabilirea relaţiei nevoi – proprietăţi ............................173 Seminar II.
Metodologia determinării calităţii mărfurilor.................178 Seminar III.
Metode de analiză a calităţii mărfurilor-Metoda DEMERITELOR ..........................................................181
Seminar IV. Măsurarea şi estimarea calităţii mărfurilor-Indicatorul complex al calităţii .......................................................185
Seminar V. Studiu de caz privind etichetarea şi codificarea câtorva produse alimentare .....................................................190
Seminar VI. Marcarea şi etichetarea produselor . Studiu de caz bazat pe utilizarea metodei clasice de analiză comparativă ....................................................192
Seminar VII. Particularizare a compoziţiei chimice la produsele alimentare ...................................................................197
Seminar VIII. Metodologia calculării valorii nutritive şi calorice Aplicaţie practică .........................................................200
Seminar IX. Test de autoevaluare integral......................................202
BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ ......................................................211