+ All Categories
Home > Documents > Proiect Cc

Proiect Cc

Date post: 19-Jan-2016
Category:
Upload: lavinia-istrate
View: 62 times
Download: 2 times
Share this document with a friend
24
Transcript
Page 1: Proiect Cc
Page 2: Proiect Cc

Cuprins

Introducere:prezentarea Cappy

Capitolul I:Testul de asociere

Capitolul II:Metoda portretului chinezesc

2.1:Corelatie marca-VIP

2.2. Corelatie marca-culoare

2.3. Corelatie marca-animal

2.4. Corelatie marca-sport

2.5. Corelatie marca-vehicul

Capitolul III:Concluzii

Introducere

Povestea sucurilor Cappy se inscribe in traditia Companiei Minute Maid, infiintata in orasul american Boston, in 1945 si recunoscuta in intreaga lume pentru ca a inventat procesul modern de fabricatie a sucurilor de fructe.Totul a inceput in anul 1940 cand cercetatorii au identifica o modalitate de conservare indelungata a sucului de portocale.In anul 1960, Compania Minute Maid a devenit divizie a Companiei Coca-Cola.Astfel,expertizei Minute Maid i s-a adaugat si expertiza de peste 100 de ani a puternicei The Coca-Cola Company...

Sucurile Cappy sunt 100% recunoscute pentru contributia lor valoroasa la o dieta echilibrata si pot fi considerate ca pate din consumul zilnic de fructe si legume recomandat.Sucurile contin o gama de nutrient si alti compusi care sunt prezenti in fructele intregi, astfel ca o portie de suc de fructe poate sa inlocuiasca una din portiile de fructe intr-o dieta variata si echilibrata.Astfel un pahar de 200 ml de suc Cappy poate servi ca o prima portie de nutrient ai zilei.Sucurile cappy sunt bogate in vitamine.De exemplu Cappy suc de portocale furnizeaza organismului vitamina C si Potasiu.Pe langa multe alte sortimente

Cappy a lansat pe piata Cappy Toata Portocala.

Cappy a creat Toata Portocala cu ajutorul celor mai buni specialisti si a celor peste 50 de ani de experienta, reusind sa valorifice toate beneficiile nutritionale ale unei portocale. Printr-o metoda unica, Coca-Cola fiind singura companie din lume care detine brevetul pentru procesul de stoarcere Whole Press™, se extrag mai multe substante nutritive din

Page 3: Proiect Cc

fruct, inclusiv vitamine, fibre, minerale si fitocompusii din suc, miez, invelisul alb si pulpa.

Astfel, fata de sucurile obisnuite, Cappy Toata Portocala contine o cantitate cu 70% mai mare de polifenoli - antioxidanti a caror principala actiune este lupta impotriva imbatranirii pielii, dar si reducerea riscului de afectiuni cardiace si a problemelor legate de vedere. De asemenea, Cappy Toata Portocala ofera o cantitate mai mare de nutrienti decat sucurile obisnuite de portocale, un pahar de 200ml continand echivalentul nutritional al unei portocale medii.

Cappy Toata Portocala este obtinut printr-o metoda inovativa care permite includerea in bautura de portocale, alaturi de sucul si pulpa fructelor si a altor componente nutritionale care se gasesc in fruct. Romania este a treia tara din lume, dupa Polonia si Spania, care aduce consumatorilor Cappy Toata Portocala. Speram ca acest nou produs sa fie pe placul celor care vor sa beneficieze de valorile nutritionale ale fructelor intr-o bautura mai usor de consumat, adaptata ritmului alert al vietii modene, cu un stil de viata echilibrat., a afirmat Dana Ichim, Group Brand Manager Juices - South East Europe Region.

Beneficiile portocalelor sunt binecunoscute, iar gustul dulce si delicios este indragit de toata lumea. Sunt bogate in nutrienti si vitamine cu reale beneficii asupra organismului: potasiu pentru mentinerea unui pH echilibrat, vitamina C - un antioxidant foarte puternic, fibre alimentare ce ajuta digestia si dau senzatia de satietate si polifenoli - compusi naturali cu rol benefic pentru sanatate.

Cappy Toata Portocala este este disponibil la cutie de 1L si produs 100% din portocale - fara aditivi, zahar sau arome artificiale, la fel de delicios si plin de nutrienti ca o portocala.

Page 4: Proiect Cc

Nr. crt.

Testare asociere mental

VIP Culoare Animal Sport Vehicul

1. portocala,galben,gustos Gheorghe Hagi

portocaliu gaina fotbal Audi

2. suc natural,galben,rece Andreea Balan

galben pui volei Mercedes

3. copii,racoritor,rece Nicoleta Luciu

portocaliu pisica polo Opel Corsa

4. natural,fructe Lora portocaliu urs atletism Chevrolet5. mincinosi,euri,morcov Leonard

Messiverde caine jogging Ford

Mondeo6. suc,portocale,rece Andreea

Escaportocaliu vulpe inot Peugeot

7. dulce,natural,racoritor Catalin Botezatu

portocaliu broasca testoasa

atletism WW

8. galben,portocale,natural Andreea Balan

galben pisica tenis de masa

Renault

9. suc,dulce,sete Dani Otil galben pui tenis Dacia10. natural,fructe,racoritor Andreea

Balanportocaliu leu tenis BMW

11. suc natural,gustos,rece madona portocaliu motan fotbal Volvo12. portocale,sete,sticla Cornel Pasat portocaliu cangur fitness BMW13. Sucuri Ciprian

Maricagalben sobolan ping pong BMW

14. suc,natural,pere Andreea Esca

roz deschis urs tenis Land Rover

15. natural,pulpa Antonio Banderas

galben leu fotbal Audi

16. dulce,suc,portocala madona portocaliu hamster fotbal Peugeot17. nectar,pere,natural Nadia

Comaneciverde caine gimnastica Audi

18. dulce,copii Adriana Bahmuteanu

portocaliu papagal inot Bicicleta

19. rece,galben,pulpa Ilie Nastase portocaliu pisica atletism Bicicleta20. racoritor,natural Ilie Nastase portocaliu veverita tenis Audi21. dulce,dens,portocale Cleopatra

Stratanportocaliu tigru tenis Opel

22. suc,natural,gustos Oana Cuzino galben pisica baschet Bicicleta

Page 5: Proiect Cc

Coloana 1-Testare asociere mentala

Din toate cuvintele date, suc, dulce si natural au iesit de cele mai multe ori.Cuvantul “natural” s-a repetat de 3 ori ceea ce demonstreaza ca brandul Cappy este perceput ca un

portocala5% suc natural

9%

copii5%

natural14%

mincinosi5%suc

18%

dulce18%

galben5%

portocale5%

sucuri5%

nectar5%

rece5%

racoritor5%

Testare asociere mentala(primul cuvant)

Testare asociere mentala(primul cuvant)

De cate ori s-a regasit in coloana

portocala 1Suc natural 2

Copii 1Natural 3

Mincinosi 1Suc 4

Dulce 4Galben 1

portocale 1Sucuri 1Nectar 1Rece 1

racoritor 1

Page 6: Proiect Cc

produs natural.Cuvantul “dulce”s-a repetatde 4 ori ceea ce demonstreaza k cei mai multi au incercat produsele Cappy si au realizat ca gustul lor este dulce,ceea ce face ca acesta sa fie un brand cunoscut.Din studiul realizat, cuvantul “suc” s-a regasit de 4 ori ceea ce demonstreaza ca cei de la Cappy au reusit sa se promoveze prin sucurile lor pline de gust si cu o savoare deosebita.

Concluzii:

Din cele 3 cuvinte care au reiesit din studiul realizat de mine s-a demonstrat ca brandul Cappy este caracterizat in general prin 3 cuvinte:suc,dulce si natural.Acesta este recunoscut de persoanele chestionate nu numai pentru produsele sale dar si dat fiind faptul ca 20 din 22 de persoane au scris corect numele brandului.

Testare asociere mentala De cate ori s-a regasit in coloanaPortocala 2

Galben 4Gustos 3

Suc natural 2Rece 4Copii 2

Racoritor 3Rece 3

Natural 9Fructe 1

Mincinosi 1Euri 1

Morcov 1Suc 5

Portocale 4Dulce 5Sete 1

Gustos 2Sticla 1Sucuri 1Pere 2

Pulpa 2Nectar 1

Page 7: Proiect Cc

Dens 1

portocala3%

galben 7%

gustos5% suc natural

3%

rece 7%

copii3%

racoritor5%

rece 5%

natural15%

fructe2%

mincinosi2%

euri2%

morcov2%

suc 8%

portocale7%

dulce8%

sete2%

gustos3%

sucuri2%

sticla 2%

pere3%

pulpa3%

nectar2%

dens2%

Testare asociere mentala

Cuvintele cu o pondere mare atribuite brand-uli Cappy sunt:natural, dulce, portocale, suc,galben.Asocierea dintre culoarea sucului Cappy si compozitia lui este una favorabila deoarece persoanele in cauza au consumat cel putin o data produsul suc Cappy, astfel facandu-se cunoscut.

Concluzii:

Prin consumul repetat,brandul Cappy se bucura de notorietate.

Page 8: Proiect Cc

Câmp lexical

fructe portocala,pere,pulpa,suc Suc natural, fructe, galben, gustos, rece, natural, racoritor, portocale, dulce,

sete,sticla,pere,pulpa,nectar,rece,densnectar pulpa,fructe,dens,portocala,pere,natural,gustos,dulce,

Din punct de vedere semantic campul lexical al cuvantului “suc” este cel

amplu.Din studiul realizat de mine a reiesit ca 60,7% au atribuit sucului Cappy diferite

caracteristici cum ar fi suc natural, fructe, galben, gustos, rece, natural, racoritor, portocale, dulce, sete,sticla,pere,pulpa,nectar,rece,dens.Acesta este cel mai amplu deoarece gama

fructesuc

nectar

10.70%

60.70%

28.60%

Câmp lexical

Page 9: Proiect Cc

sucurilor la brandul Cappy este unul variat,folosindu-se numai fructe, fara coloranti si fara conservanti.

Conotatie:

91%

5%5%

Chart TitleCappy Capy Kapy

20 din 22 au reusit sa scrie numele marcii correct ceea ce fa ce ca bandul sa se bucure de o notorietate

ridicata.

Page 10: Proiect Cc

Pozitiva Negativeportocala,galben,gustossuc natural,galben,rece

copii,racoritor,recenatural,fructe

suc,portocale,recedulce,natural,racoritor

galben,portocale,naturalsuc,dulce,sete

natural,fructe,racoritorsuc natural,gustos,rece

portocale,sete,sticlaSucuri

suc,natural,perenatural,pulpa

dulce,suc,portocalanectar,pere,natural

dulce,copiirece,galben,pulparacoritor,natural

dulce,dens,portocalesuc,natural,gustos

mincinosi,euri,morcov

96,61% 3,39%

conotatie pozitiva

conotatie negativa

96.61%

3.39%

Conotaţie

Page 11: Proiect Cc

Conotatia este una pozitiva data de numarul mare de cuvinte positive referitoare la brandul Cappy.Prin acestea putem spune ca reclamele au avut un impact puternic asupra consumatorilor, provocandu-le o parere buna despre produsele Cappy.

III: Metoda portretului chinezesc3.1 Corelaţia Marcă-VIP

VIP

Gheorghe HagiAndreea Balan Nicoleta Luciu

LoraLeonard MessiAndreea Esca

Catalin BotezatuAndreea Balan

Dani OtilAndreea Balan

MadonaCornel Pasat

Ciprian MaricaAndreea Esca

Antonio BanderasMadona

Nadia ComaneciAdriana

BahmuteanuIlie NastaseIlie Nastase

Cleopatra StratanOana Cuzino

Gen FrecventaFeminine 13Masculine 9

femininmasculin

59.10%

40.90%

Importanţa genului

Cu ajutorul diagramei de mai jos am reusit sa vedem care gen este mai important in corelatie cu marca.S-a demonstrat in esantionul luat ca femeile au o putere de cumparare mult mai mare asupra brandului adica 59,1% decat barbatii 40,9%, acestea fiind mult mai atente in ceea ce priveste alimentatia familiei.

Page 12: Proiect Cc

Am incercat sa facem corelatia dintre VIP si marca cu ajutorul starii civile si s-a demonstrate ca 16 dintre aceste nume sunt casatorite si doar 6 necasatorite.Aceasta ne arata ca odata cu trecerea de la o stare civila la alta persoanele sunt preocupate mai mult de familie si doresc bunastarea acesteia.Produsul fiind unul natural este benefic pentru sanatatea celor din jur.

Starea civila FrecventaCasatorit 16Necasatorit 6

73%

27%

Stare civilăcasatorit necasatorit

Chiar daca brandul Cappy nu este unul romanesc am demonstrat prin studiul realizat de mine ca marca ne este este familiara.Din cele 22 de VIP-uri 18 sunt de nationalitate romana si doar 4 straini.

VIP FrecventaAutohtoni 18Straini 4

Page 13: Proiect Cc

In functie de ocupatie am dedus ca cele mi multe persoane su anume 36% sunt cantarete ceea ce denota faptul ca persoanele cu care a fost asociat brandul sunt persoane energice si ocupate.La fel ne referim si in cazul persoanelor care practica sau au practicat sporturi.Doi dintre marii sportivi ai Romaniei sunt Nadia Comaneci si Ilie Nastase.Acestia sunt recunoscuti ca fiind oameni ce traiesc sanatos, astfel marca fiind caracterizata ca fiind una sanatoasa.

Ocupatie FrecventaSportiv 6Prezentator 5cantaret 8Altele 3

3.2 Corelatia marca-culoare

Se spune ca unul dintre elementele esentiale ale vietii este culoarea.Cea mai asociata culoare cu brandul a fost portocaliu,intr-o proportie de 59%,acesta este asociat cu culoarea sucului.Portocaliul este simbolul energiei, al optimismului,sociabilitatii dar si a temperantei.O alta culoare destul de importanta a fost galbenul intr-o poportie de 27%,acesta fiind asociat tot cu sucul sau de ce nu cu zilele calduroase de vara cand te-e sete.Galbenul iese in evidenta printre celelalte culori si inspira o gandire pozitiva si creativa.Gandindu-se probabil la logo-ul brandului 9% din cei chestionati au asociat marca culorii verde. Kandinsky afirma că „verdele este culoarea cea mai caldă existentă. Nu se mişcă, nu exprimă bucurie, tristeţe, pasiune; nu doreşte şi nu cere nimic...” Dar este o culoare bivalentă: exprimă liniştea dar şi gelozia; este o culoare secundară datorită unirii a două culori primare: galben şi albastru. Situată întotdeauna între doi poli: energie – calm, pozitivitate – pragmatism, renaştere – decădere, este o culoare neutră, perfectă în orice situaţie. Simbolizează renaşterea, speranţa, tinereţea, seninătatea şi stabilitatea.

sportiv27%

prezentator23%

cantaret36%

altele14%

Ocupaţie 82%

18%

Naţionalitateautohtoni straini

Page 14: Proiect Cc

Concluzii:

Culorile cel mai des associate de catre respondenţi au fost culorile portocaliu si galben care sunt culori definitorii pentru un suc de calitate.Calitatea unui suc tine de culoarea puternica pe care o are,textura si gustul.Fiind caracterizata ca fiind o culoare puternica,portocaliul este culoarea majoritara in cercetarea mea, rezultand de aici ca brandul Cappy este perceput ca fiind o marca puternica.

Culoare FrecventaPortocaliu 13Galben 6Verde 2Roz deschis 1

3.3Corelatia marca-animal

Cei mai multi dintre respondenti si anume 18,18% au asociat brandului Cappy pisica,drept urmare a corelatiei marca-animal.Acesta este un animal domestic,care inspira alintare si rasfat.Sucurile Cappy pot fi considerate un rasfat avand in vedere gustul lor plin de savoare si compozitia nemaintalnita. 9,09% dintre respondent au considerat ca puiul poate fi considerat un animal ce caracterizeaza brandul.Datorita culorii sale galbene, puiul este asociat cu una din culorile sucului Cappy.Cainele,Ursul si Leul sunt considerate animale puternice.Dat fiind faptul ca Brandul Cappy a devenit divizie a companiei Cpca-Cola,aceasta dintai este considerat si el un brand puternic.

portocaliu59%

galben27%

verde9%

roz deschis5%

Culoare

Page 15: Proiect Cc

Concluzii:

Au fost associate brandului animale blande care semnifica alintarea si rasfatul dar si animale puternice care sa semnifice puterea brandului.

Animal FrecventaGaina 1Pui 2Pisica 4Urs 2Caine 2Vulpe 1Broasca testoasa 1Leu 2Motan 1Cangur 1Sobolan 1Hamster 1Papagal 1Veverita 1Tigru 1

Page 16: Proiect Cc

gaina5%

pui9%

pisica18%

urs9%

caine9%

vulpe 5%

broasca testoasa5%

leu9%

motan5%

cangur5%

sobolan5%

hamster5%

papagal5%

veverita5%

tigru5%

Animale

3.4Corelatia marca-sport

Din studiul realizat de mine am distins doua sporturi:

1. Sporturi practicate in grup:fotbal,volei,pollo,inot,tenis,tenis de masa,fitness,baschet2. Sporturi practicate individual:gimnastica,atletism,jogging

Sporturile care se practică pe echipe sau de cel puţin doua persoane sunt mai numeroase 72% dintre chestinonaţi acest lucru poate demonstra o afinitate a respondenţilor pentru a consuma sucurile Cappy în compania măcar a unei persoane. Cel mai mult asociat cu brandul a fost tenisul un sport modern care se practică deregula de către doi parteneri   şi putem asocia cu, consumul sucurilor Cappy alaturi de prieteni sau partenerul de viata, de aici pote reeşi încrederea acordata brandului pentru caeste consumat în colectivitate.

Iar sporturi care se pot practică de unul singur apar în preferintele chestionaţilor la 27% dintre ei aici este fi asociat cu brandul pentru ca el este binevenit atunci cand faci mult sport si esti insetat.Un suc bun si rece de la frigider iti integreaza in corp vitaminele de care ai nevoie dupa o sedinta obositoare de gimnastica atletism sau jogging.

Concluzii:

Sucul Cappy poate fi consumat atat in familie cat si singur sau inconjurat de prieteni, atunci cand iti este sete dar si atunci cand vorbesti cu persoane pe care nu le-ai mai vazut de mult.Te poti rasfata oricand si la orice ora cu o sticla de suc Cappy.

Page 17: Proiect Cc

Sport FrecventaFotbal 4Volei 1Polo 1Atletism 3Jogging 1Inot 2Tenis de masa 1Fitness 1Ping-pong 1Gimnastica 1Baschet 1Tenis 5

Fotbal18%

Volei5%

Polo5%

Atletism14%

Jogging5%

Inot9%

Tenis de masa5%

Fitness5%

Ping-pong5%

Gimnastica5%

Baschet5%

Tenis23%

sporturi

Page 18: Proiect Cc

Corelatia brand-vehicul:

Am împărţit vehiculele in urmatoarele 2 categorii:  autoturisme cu motoare puternice: BMW, Audi, Mercedes,Land Rover,Opel,Ford, Peugeot, WW,Renault,Dacia,Volvovehicule care la folo sirea lor necesită efort uman: bicicletă; În lume există o gamă variată de modele de maşini, cu puteri diferite de tracţiune,elegante, sportive, de teren, limuzine, sau pur şi simplu vehicule ce ne ajută ladeplasare. Pe baza rezultatelor chestionarelor efectuate pe acel aşi eşantion de 22 de persoane s-a demonstrate ca brandul Cappy este asociat marcii de masini puternice cum ar fi Audi sau BMW care au iesit preponderant in cazul meu, ceea ce face ca brandul Cappy sa fie unul puternic dar si vehiculelor care necesita effort uman cur ar fi bicicleta.Consider ca este bine asociat deoarece aerul si plibarile cu bicicleta se imbina perfect.Stim prin diferite campanii si din mass media ca mai mult de jumatate din populatia lumii are macar o bicicleta in casa.Ceea ce face ca notorietatea brandului sa fie crescutaConcluzii:Brandul Cappy s-a dovedit a fi unul puternic din perspectia respondentilor dar si unul plin de notorietate.

Audi18%

Mercedes5%

Opel9%

Ford5%

Peugeot9%WW

5%Renault

5%

Dacia5%

BMW14%

Land Rover5%

Bicicleta14%

Volvo5%

Chevrolet5%

Vehicul

Vehicul FrecventaAudi 4Mercedes 1Opel 2Ford 1Peugeot 2WW 1

Page 19: Proiect Cc

Renault 1Dacia 1BMW 3Land Rover 1Bicicleta 3Volvo 1Chevrolet 1

Concluzii:

Obiectivul raportului este determinerea personalităţii brandului Cappy aceasta eşantionarea a fost facuta pe 22 de studenţi,preponderent femei. Dintr-un eşantion de 22 de persoane, majoritatea au asociat brandul Cappy cu produsele acestuia si acelea fiind sucurile si cu gustul lor.O mică parte dintre cei chestionaţi au spus că primul cuvânt care le vine în minte la rostirea mărcii Cappy ar fi: suc natural,fructe,galben,gustos,rece,natural,racoritor,portocale,dulce,sete,gustos,sticla,pere,pulpa,nectar,rece,dens, dar aceste cuvinte fac parte tot din câmpul lexicalal sucului.Doar 2 din cei 22 de respondent au gresit scriind incorect numele brandului ceea ce face ca acesta sa se bucure de notorietate.Prin metoda portretuluichinezesc am descoperit corelaţii între brandul Cappy şi VIP-uri, culori, animale,sporturi şi vehicule. Multi din cei intervievaţi a asociat brandul Cappy cu, culoarea portocalie, aceasta fiind un simbol al energiei, al optimismului,sociabilitatii dar si a temperantei, gândindu-se la faptul ca portocaliul este asociat cu adica puterea brandului Cappy.O parte dintre cei chetionaţi au asociat barndul cu galbenul care este o culoare puternica si este reprezentata si de culoarea sucului, totodata ducandu-te cu gandul la zilele calduroase de vara. Asocierile cu sporturi precum tenisul,fotbalul,înotul, cu animale precum pisica, ursul, leul, culori precu sucm portocaliu,galben si verde,cu maşini cu motoare puternice, toate vin să susţină ideea că Brandul Cappy este un bun cu multa experienta. 


Recommended