ADD ADS a fost gandit pentru a oferi servicii de reclama pe pungile de hartie, biodegradabile, din supermarketuri si hypermarketuri.

Consideram ca valorificarea acestui nou suport de expunere publicitara reprezinta un pas important in dezvoltarea modalitatilor neconventionale de comunicare.

In opinia noastra, punga de hartie reprezinta un suport care favorizeaza o larga aplicabilitate a ideilor creative. ADD ADS isi propune sa se foloseasca de acest suport neconventional pentru a atrage atentia intr-un mod non-agresiv. Mesajul astfel transmis va fi descoperit de catre individ si acceptat cu placere, imaginatia si curiozitatea fiind stimulate deopotriva.

 

SCOP

OBIECTIVE

Pornind de la conceptul de „mobile-outdoor advertising”, principalul obiectiv al ADD ADS este acela de a transforma, indirect, pietonii in adevarate reclame mobile.

 

Totodata, ADD ADS isi propune sa implementeze un sistem propriu de advertising – „In&Outdoor”.

 

Mesajul publicitar este transmis pe arii extinse, fiind receptat de o audienta extrem de larga. Impactul este imediat.

Strategiile de la punctele de vanzare sunt facilitate, si cele de merchandising deopotriva. Astfel, sansele de raspuns la mesajele promotionale sunt considerent favorizate.

Ingloband cele doua notiuni, indoor si outdoor, precum si elementul de creatie (printul) consideram ca conceptul ADD ADS va fi unul de mare impact.

TARGET

Statistica ne indica faptul ca 90% din populatia tarii ajunge in supermarket-uri si hypermarket-uri.

Produsul nostru vizeaza orice individ care isi face cumparaturile in supermarke-turi si hypermarket-uri, indiferent de vartsa, sex, statut social sau profesie.

STRATEGIE

Pentru ca vorbim de un nou produs pe piata romaneasca, ADD ADS trebuie sa aiba in vedere si aspecte specifice activitatii de marketing. Asta inseamna un studiu documentar, precum si efectuarea unui test de concept.

Mai poate fi, de asemenea, utilizata si metoda „piata test”, adica lansarea experimentala a produsului intr-o zona limitata.  Un considerent important pe care ADD ADS mizeaza este caracteristica ecologica a pungii de hartie. Pe langa faptul ca vom contribui la reducerea poluarii, vom incuraja, totodata, un comportament responsabil.  

In ceea ce priveste strategia de dezvoltare a proiectului ADD ADS, aceasta implica:

-dezvoltare retelei de supermarketuri ADD ADS pe plan local (municipiul Bucuresti);

-extinderea pe plan national;

-adaugare la reteaua de supermarket-uri si hypermarket-uri a lanturilor de benzinarii;

-adaugarea la pachetele de oferta a spatiului publicitar de pe spatele bonurilor de casa.

CREATIE

COMUNICARE

Campania de lansare a produsului ADD ADS va beneficia de o promovare atent gandita si elaborata.  Avem in vedere, in primul rand, organizarea unei conferinte de lansare a produsului -eveniment la care vor participa indivizi din toate mediile de interes ( jurnalisti, reprezentanti ai agentiilor media, potentiali clienti, etc.). Intr-ucat mediul on-line este o cale de comunicare din ce in ce mai eficienta, am gandit un concept simpatic de promovare. Acesta consta in crearea unui site de prezentare care sa incorporeze un gadget interactiv de creatie.

Mecanismul de functionare al gagetu-lui este urmatorul: vizitatorii site-ului vor fi invitati sa-si manifeste creativitatea intr-un concurs; li se va afisa o punga de hartie virtuala, pe care o vor putea personaliza dupa bunul plac, cu orice fel de imagine sau text, astfel incat rezultatul sa fie unul funny. Cea mai ingenioasa creatie, cu numarul cel mai mare de voturi, va fi premiata.

In prima faza, ADD ADS va porni la drum cu o echipa restransa, care sa acopere nevoile unei bune desfasurari a activitatii presupuse :

-distribuitie: un agent de distributie

-creatie: un copywriter pentru cazurile in care clientul nu lucreaza cu o agentie media.

 

 

RESURSE UMANE

CALENDAR

I. Lansarea produsului 1.Site-ul de prezentare;2.Conferinta de presa.3.Concurs on-line;4.Abordarea retelelor sociale (twitter,facebook);5.Abordarea platformelor web (blogurile si site-urile de specialitate);6.Abordarea publicatiilor scrise de specialitate in vederea acordarii de interviuri si realizarii de articole. 

II. Incheierea contractului de productie cu producatorul de pungi.

III. Dezvoltarea retelei de supermarket-uri si hypermarket-uri pe plan local (municipiul Bucuresti).

 

IV. Contactarea agentiilor media in vederea predarii pachetelor ADD ADS.

 

V. Abordarea directa a potentialilor clienti.

BUGET

I. Conferinta de presa

 

1. Sala de conferinta: 340 euro (capacitate 45-60-80 persoane, in functie de aranjamentul scaunelor);

2. Servicii catering: 5,36 euro/persoana (include apa,cafea,ceai,suc natural,croissante);

3. Spatii de parcare: 2,5 lei/ora/masina.

 

II. Site de prezentare: 500-700 de euro.

 

III. Punct de lucru

 

1. Inchirierea unui spatiu de birou: 12-20 euro/mp;

2. Amenajare.

 

IV. Distributie (livrarea pungilor catre supermarket-uri si hypermarket-uri)

 

1. Inchirierea unei masini de distributie;

2. Slariul lunar al agentului de distributie.