PORTOFOLIU
IULIA GEORGESCU
SCOALA ADC RO 2015
VIDEOProiect: Don’t text and drive
Target: Soferi incepatori, sub 30 de ani care au carnet de mai
putin de 5 ani
Livrabile: Spot video
Concept: Nu poti face 2 lucruri in acelasi timp si ambele sa iti
iasa bine
Ideea: 2 lucruri facute in acelasi timp, nu doar ca nu
iti ies dar te pot pune in situatii foarte delicate
https://www.youtube.com/watch?v=bSOy-sV05l4
https://www.youtube.com/watch?v=bSOy-sV05l4
RADIO
Produs: Renault Clio RS
Descriere: Masina foarte rapida, mica, puternica (200 CP),
tinereasca, cel mai important atuu este viteza ( atinge 100km/h
in 6.5 sec)
Target: Tineri 18 – 35 de ani
Concept: Calcule vs. senzatii
Scenariu: Masurarea puterii unei masini nu sta doar in CP pe care ii are … de fapt, putini stiu sa calculeze si mai ales sa inteleaga matematic cat reprezinta acestia.
Asa ca ne adresam publicului nostru tinta in limbajul pe care il intelege. Descriem ce
reprezinta o masina de 200 CP masurandu-i puterea prin lucrurile pe care le poate
face cel care o conduce.
Executie: https://www.youtube.com/watch?v=cy1M6G0iYgE
https://www.youtube.com/watch?v=cy1M6G0iYgE
Produs: Aspiratorul XCH2015
Selling Proposition: Curățenie mai rapida, mai ales în locurile greu accesibile.
Target: Gospodinele
Livrabile: Orice tip de execuție de print, nu doar o reclamă full page. Un plus pentru un nume bun al aspiratorului
Concept: Este atat de puternic ca podeaua straluceste ca o oglinda
Printuri cu diferite incaperi unde tavanul se reflecta atat de bine in podea, ca si cum aceasta ar fi placata cu
oglinda
Denumire: MESSIER ( sunt unele din cele mai mari gauri negre din Univers. Numele le vine de la Charles Messier care a fost un astronom francez, cunoscut si prin Catalogul Messier, un catalog are cuprinde
110 corpuri cerești: galaxii, roiuri stelare și nebuloase.
OUTDOOR
Produs: Depanero
Descriere: Depanero este cel mai mare service multi-brand pentru produse electronice si IT din Romania
Target: Toti romanii care au cel putin un dispozitiv electronic de bagat in priza
Mesaj: Depanero repara tot ce bagi in priza
Livrabile: OOH
Client/Brand: Federatia Romana de Handbal/ Nationala Romaniei de Handbal
Feminin
Descriere: Meciul de baraj pentru calificarea la Campionatul Mondial 2015 din
Danemarca, impotriva Serbiei
Target: Fanii handbalului “softcore” ,insa clientul isi doreste, printr-o activare/ serie
de activari, ca aproape toata populatia urbana din Romania sa auda de acest meci
Mesaj: : "Dacii sustin nationala de handbal!» - incurajarea spectatorilor sa vina in tribune cu simboluri dacice: caciuli, solzi, capete de lup etc.
Livrabile: O activare senzationala/ serie de activari, cu mega buzz si capacitate de
viralizare.
Activare 1: Campionatul de handbal al scolilor si liceelor
Educarea copiilor se formeaza in scoala – parteneriat cu scoli si licee din Cluj
Mecanica: Fiecare jucator/e din echipa castigatoare, va primi 3 bilete la meciul Romania – Serbia
(elevul + familia)
Se va organiza in fiecare scoala partenera, in decursul unei saptamani, campionatul de
handbal. Echipa castigatoare va merge mai departe in Campionatul Scolilor
Echipa desemnata castigatoare la nivel de unitate de invatamant (scoala/liceu) va avea ca
antrenor onorific una dintre jucatoarele echipei nationale de handbal a Romaniei.
Reprezentanta Romaniei, va antrena pentru o zi respectiva echipa si se va afla pe banca acesteia
la meciul pe care il are de disputant.
Elevii fiecarei scoli/liceu care nu fac parte din echipa locala de handbal, vor fi incurajati sa
vina sa isi sustina colegii
Activare 2: Pre-event – targ de mestesuguri si traditii
Parteneriat: Primaria Clujului
Se va organiza in luna mai, in centrul Clujului, un targ cu diferite teme traditionale: ateliere
de mestesuguri, alimente traditionale, obiecte de artizanat, etc.
Expozantii/comerciantii nu vor plati chiria standurilor care li se vor pune la dispozitie, insa cu
totii vor trebui sa poarte tricoul nationalei de handbal
La targ se vor putea achizitiona atat bilete cat si obiectele simbolice dacice cu care spectatorii
sunt incurajati sa vina la meci
Activare 3: Cresterea sentimentului de nationalism in randul tuturor romanilor
Parteneriat: 1. Cele mai mari publicatii de ziare ( Jurnalul National, Adevarul, etc)
2. Primaria Clujului
Cu o saptamana inaintea meciului toate publicatiile partenere, vor avea prima
pagina tiparita cu steagul Romaniei, in fiecare zi
Cu o saptamana inaintea meciului vor fi arborate, ca si cum ar fi 1 decembrie,
steagurile tricoloroe si steagul Dacic pe toate arterele principale din Cluj
VINO SA SUSTIIECHIPA
NATIONALA A ROMANIEI
ROMANIA-
SERBIA
INOVATIVE
Brand: NESTLE
Concept: Fii la inaltime! Nu avem munti in Bucuresti dar hai
pana la Cota 250 sa ii vezi
Idee: In functie de inghetata pe care ti-ai cumparat-o, poti urca pe unele dintre cele mai inaltecladiri din Bucuresti, de pe care, cand este senin poti vedea muntii
Mecanica: Se vor alege mai multe cladiri, din fiecare segment de de inaltime ( intre 50 si 100m, intre 100 si
150 m, intre 150 si 250m)
Se vor stabili ca si zile de vizitare, zilele din weekend, avand in vedere ca majoritatea cladirilor
sunt sedii ale mai multor firme private
Se va instala pe roof top, Nestle Corner care sa ne duca cu mintea la apreschi-urile de la munte
Cum poti avea acces pe cladiri: Cu cat sortimentul de inghetata este mai scump cu atat poti urca pe
o cladire mai inalta
Cum functioneaza:
Fiecare ambalaj de inghetata din campanie va avea un cod.
Nestle va creea o aplicatie, prin care orice consumator, dupa ce se va inregistra, va putea
introduce codul de pe ambalaj
Imediat ce codul a fost introdus, aplicatia il va recunoaste si ii va solicita cosnumatorului sa isi
aleaga cladirea pe care vrea sa urce, din segmentul de inaltime in care acesta se incadreaza cu
tipul de inghetata cumparat.
Consumatorul trebuie sa isi valideze optiunea pentru a primi invitatia in format
electronic cu care va avea acces pe cladirea aleasa
INOVATIVE
Brand: NEUMARKT
Concept: Si barbatii care beau bere sunt domni
Produs: Frapiera de unica folosinta care iti tine berea rece
Barbatii adevarati nu tin degetul mic in sus cand beau vin in pahar cu picior si nici nu folosesc
paiul pentru a bea un long drink. Barbatii adevarati isi exprima masculinitatea tocmai prin
simplitatea si lejeritatea cu care se exprima…insa asta nu ii face mai putin domni.
Neumarkt stie ce ii place unui barbat adevarat: o bere rece cu gust puternic si amarui.
Prezentare: Sticla are atasat ambalajul de racire care este transparent. Modul de folosire al
acestuia este foarte simplu: prin apasarea cercului de aluminiu aflat in interiorul pungii de racire,
este declansata reactia chimica a substantei, intregul continut cristalizandu-se instant si devenind
foarte rece. Cand lichidul din interior incepe sa-si piarda consistenta, se va inrosi treptat pentru a-l
atentiona pe consumator.
INOVATIVE
Brand: NEUMARKT
Concept: Barbatilor adevarati nu le plac lucrurile de-a gata
Produs: Etichetele cu proiecte DIY
Barbatilor adevarati nu le plac lucrurile luate de-a gata. Le place sa-si demonstreze masculinitatea
prin treburi specific barbatesti, cum ar fi repararea diferitelor lucruri de prin si de pe langa casa
dar si creearea unora noi.
Prezentare: Pe spatele etichetelor de Neumarkt barbatii vor descoperi diferite proiecte “Do It
Yourself”
Pentru a face cunoscut acest lucru, se vor amplasa in supermarket-uri si hypermarket-uri insule de
prezentare a produsului sub forma diferitelor obiecte ce pot fi construite.
CAMPANIE INTEGRATA
Produs: ALOCARD
Descriere: Cartela pre-platita a Moldcell SA. Este o cartela
care iti da de 2x mai multe minute, banda si beneficii pentru
aceiasi bani.
Target: Tineri inteligenti, oameni care nu vor sa se angajeze la
costuri recurente prin abonament, care prefera libertatea de a-
si cheltui banii doar atunci cand au nevoie.
Concept: Alocard stie sa economiseasca, pentru ca tu sa
primesti mai mult.
Idee: Tariful mare te-a facut sa iti economiseti cuvintele
VIDEO
Script
O doamna ajunge la psiholog. Este poftita inauntru si se aseaza pe canapea. Doctorul o intreaba cu ce o poate
ajuta. Aceasta incepe sa vorbeasca ca si cum ar “manca” din cuvinte:
- Cred (…) razna(…) impresia (…) intelege. (…) spun (…) ciudat(… )”si tot asa o discutie fara noima.
Doctorul da din cap, ca si cum ar fi inteles imediat problema femeii:
- Cred ca va inteleg problema. Aveti impresia ca mintea v-o ia razna si ca nimeni nu va intelege. Incercati sa le
spuneti ca nu aveti nimic dar ei se uita ciudat la Dvs.
Pacienta, se uita intrebator la el. Doctorul continua:
- Aaaaaa, nu … si eu am avut problema Dvs dar am rezolvat-o usor (zambeste). Nu de mine aveti nevoie ci de
aceasta reteta. Pana diseara problema Dvs va fi rezolvata.
Urmatorul cadru o arata pe pacienta care intra intr-un magazine Moldcell de unde tocmai si-a achizitionat o
cartela Alocard. Iese din magazin unde in fata, se intalneste cu o amica si cu care incepe o discutie normala.
OOH
Suport: Panou LED caruia i se va monta un receptor de recunoastere a retelei de
telefonie mobila
Mecanica:
Vor aparea propozitii fara sens, din care lipsesc cuvinte. Cuvintele lipsa vor
aparea ori de cate ori, un utilizator Alocard trece pe langa panou.
Mesajele/propozitiile se vor schimba zilnic
INOVATIVE
Idee: Limba romana retinuta
Suport: Dictionarul propozitiilor si expresiilor retinute ( maxim 6 pagini)
Mecanica:
Se va realiza un dictionar care va contine cele mai folosite propozitii si expresii
din limbajul de zi cu zi
Dictionarul va fi distribuit tuturor utilizatorilor care vor achizitiona o cartela
Alocard iar cei care deja au, il vor primi la momentul la care vor face o noua
reincarcare de credit.
Dictionarul ii va ajuta pe utilizatorii Alocard, sa ii inteleaga pe utilizatorii
altor retele de telefonie mobila ce anume vor sa le spuna, atunci cand vorbesc cu
ei
CAMPANIE DIGITAL
Produs: GLOW
Descriere: Cea mai complexa si de succes aplicatie de
fertilitate. Aplicatia ofera de asemeni informatii si despre
prevenirea sarcinii si sfaturi specifice despre starea de
sanatate.
Target: 25-35 ani, orase mari din Romania, medium & high
income, digitally natives
Mesaj: "Folosim stiinta pentru a crea micute miracole"
Se va creea un site www.glowmylife.com unde toate femeile care vor sa ramana
insarcinate sau care deja au copii datorita aplicatiei Glow, vor putea incarca poze
cu micutii lor, isi vor putea impartasi experienta avuta, etc.
Profilul pe acest site poate fi corelat cu cel de pe FB sau Twitter, astfel incat orice
utilizatoare isi poate invita prietenele de pe unul din cele 2 site-uri de socializare
sa se alature site-ului www.glowmylife.com
Fiecare utilizatoare, va avea in profilul ei optiunea “Let’s meet” pe care o poate
activa. Aceasta optiune, ii va permite sa isi invite prietenele online la o intalnire
unde pot impartasi mai multe impresii. Propunerea de data si ora o va face cea
care trimite, insa invitatele au la randul lor optiunea, in cazul in care doresc sa
participle la intalnire dar nu pot, sa propuna o alta data si/sau ora.
http://www.glowmylife.com/http://www.glowmylife.com/
Gata, am terminat