Raport de cercetare
Obiceiuri de cumpărare şi consum aleproduselor semipreparate în România
20 Septembrie 2012
Contact:TNS CSOP
Gabriela Nedelcu – [email protected] Goga – [email protected]
� Determinarea tipurilor de semipreparate consumate
� Determinarea frecvenţei de consum a acestora
� Determinarea profilului consumatorului
� Determinarea motivelor care stau la baza consumului de semipreparate
� Determinarea ocaziilor de consum pentru semipreparate (a sezonalitatii consumului)
Identificarea perceptiei consumatorilor asupra categoriei (asocierea diferitelor atribute cu
Obiectivele cercetării
4
� Identificarea perceptiei consumatorilor asupra categoriei (asocierea diferitelor atribute cu
produsele respective) si a perceptiei asupra ofertei de produse din comert
� Identificarea criteriilor ce stau la baza deciziei de achiziţie a diferitelor tipuri de semipreparate
� Identificarea locurilor de achiziţie a semipreparatelor
� Identificarea ambalajelor achizitionate cel mai frecvent
Metodologie
� UNIVERS: Populaţia în vârstă de 15 ani și peste din România
� EȘANTION: Probabilist, stratificat, 1112 respondenţi, având o marjă de eroare de ±2.9 %, cu o
probabilitate de 95%
6
� METODA DE INTERVIEVARE: Interviuri faţă-în-faţă, pe hârtie, la domiciliul respondentului
� PERIOADA APLICĂRII: 11- 16.12.2012
� Datele au fost ponderate în funcţie de sex, vârstă, regiune şi mărimea localităţii, pentru a corecta
abaterile de eşantion de la structura distribuţiei naţionale
A. Obiceiuri de consum ale produselor semipreparate
� A.1. Determinarea tipurilor de semipreparate consumate
� A.2. Frecvenţa de consum pe categorii
� A.3. Profilul consumatorilor
8
A.1.Determinarea tipurilor de produse semipreparate consumate în gospodărieTotal şi în funcţie de mediul de rezidenţă al respondenţilor
Bază: Total, 1112 respondenţi
B1. Pe care dintre urmatoarele produse le consumati dvs. personal? MAI MULTE RASPUNSURI POSIBILE
% 20% 40% 60% 80% 100%
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semipreparate vegetariene
Semi preparate din peste
Pizza congelata
Cascaval pane
Paste/cu sos
Lasagna
Niciuna dintre cele de mai sus
25%
17%
16%
16%
11%
10%
8%
5%
62%
Consum în funcţie de mediul de rezidenţă
9
38% dintre persoanele intervievate au declarat ca obisnuiesc sa consume produse semipreparate. Cele mai consumate produse sunt produsele semipreparate din carne (25% dintre respondenti), cu foietaj (17% dintre respondenti), semipreparatele vegetariene si cele din peste fiind consumate de 16% dintre respondenti. Asa cum era de asteptat, exista diferente in functie de mediul de rezidenta pentru cele 8 categorii de produse analizate, putand observa ca in mediul urban consumul de produse semipreparate este mai mare decat in mediul rural. Cele mai mari diferente sunt la semipreparatele din carne: 21% dintre respondentii din mediul rural consuma astfel de produse, fata de 27% dintre persoanele intervievate din mediul urban, si la semipreparatele cu foietaj: 14% dintre respondentii din mediul rural consuma astfel de produse, iar in mediul urban- 19% dintre respondenti.
0%Semipreparate din
carne
Semipreparate
vegetariene
Semipreparate cu
foietaj
Semi preparate din
peste
Cascaval pane Pizza congelata Paste/cu sos Lasagna
21% 17% 14% 14% 8% 8% 8% 4%
27%16% 19% 16% 10% 13% 6% 5%
32%
12%25% 24% 18% 17% 14% 7%
Consum în funcţie de mediul de rezidenţă
Rural Urban Bucuresti
A.1.Determinarea tipurilor de semipreparate consumate de către respondenti (I)Total şi în funcţie de sex şi vârstă
Bază: 1112 respondenţi
B1. Pe care dintre urmatoarele produse le consumati dvs. personal? MAI MULTE RASPUNSURI POSIBILE
30%
35%
40%
27%
33%Masculin Feminin 15-34 ani 35-55 ani 56 ani si peste
% 20% 40% 60% 80% 100%
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semipreparate vegetariene
Semi preparate din peste
Pizza congelata
Cascaval pane
Paste/cu sos
Lasagna
Niciuna dintre cele de mai sus
25%
17%
16%
16%
11%
10%
8%
5%
62%
10
%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Semipreparate vegetariene
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semi preparate din peste
Cascaval pane Pizza congelata Lasagna Paste/cu sos
15%
27%
15% 16%
10%12%
4%7%
17%
23%20%
17%
10% 10%
5%8%
13%
19%17%
13% 13%
5%
10%
17%
23%
20%
15%
10%
14%
6%8%
17% 17%
13%16%
7%5%
3%6%
Analizand consumul de produse semipreparate, se observa usoare diferente in functie de sex la consumul de semipreparate cu foietaj si cele vegetariene: in timp ce femeile prefera intr-o proportie ceva mai mare semipreparatele cu foietaj (29% in randul femeilor, fata de 15% in randul barbatilor); barbatii prefera semipreparatele din carne in proportie de 27%, iar femeile in proprotie de 23%.Atunci cand facem analiza in functie de varsta respondentilor, observam ca, in randul respondentilor de 15- 34 de ani, primele in lista preferintelor sunt semipreparatele din carne- 33% dintre optiunile acestora incadrandu-se in aceasta categorie. Referindu-ne si la categoria de varsta de +56 ani, observam ca preferintele acestora se indreapta in cea mai mica masura catre pizza congelata: doar 5% dintre respondentii +56 ani consuma aceasta categorie de produse, fata de 13%, respectiv 14% in randul populatiei de 15- 34 de ani, respectiv 35- 55 ani.
A.1. Determinarea tipurilor de semipreparate consumate de către respondenti (II) Total şi în funcţie de educaţie
Bază: 1112 respondenţi
B1. Pe care dintre urmatoarele produse le consumati dvs. personal? MAI MULTE RASPUNSURI POSIBILE
50%
Studii primare Studii medii Studii superioare
% 20% 40% 60% 80% 100%
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semipreparate vegetariene
Semi preparate din peste
Pizza congelata
Cascaval pane
Paste/cu sos
Lasagna
Niciuna dintre cele de mai sus
25%
17%
16%
16%
11%
10%
8%
5%
62%
11
%
10%
20%
30%
40%
50%
Semipreparate vegetariene
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semi preparate din peste
Cascaval pane Pizza congelata Lasagna Paste/cu sos
13%17%
9% 11%6% 5% 3%
5%
15%
26%
17% 16%
8%11%
4%7%
22%
32%28%
24%
18% 19%
9%12%
Nivelul de educatie al respondentilor este si el un factor important in consumul produselor semipreparate: la nivel general, pentru toate categoriile analizate, ponderea cea mai mare este cea a respondentilor cu studii superioare.
A.2. Frecvenţa de consum a categoriilor de produse semipreparateB2. Cat de des consumati acest tip de produs… ?
Semipreparate din carne (n= 275)
Paste/cu sos (n= 86)
Semipreparate vegetariene (n= 177 )
Semi preparate din peste (n= 180)
Cascaval pane (n= 111)
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
Pizza congelata (n= 121)
17%
10%
11%
10%
6%
7%
5%
29%
24%
20%
22%
17%
15%
7%
19%
16%
20%
24%
18%
22%
22%
12%
20%
14%
22%
17%
23%
23%
22%
18%
32%
19%
38%
30%
33%
12
Bază: cei care au declarat consum pentru fiecare produs in parte
Produsele cu frecventa cea mai mare de consum sunt semipreparatele din carne, cele vegetariene, din peste si pastele cu/ sos.La polul opus, produsele semipreparate cu frecventa cea mai scazuta de consum sunt lasagna si pizza congelata.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pizza congelata (n= 121)
Lasagna (n= 51)
5%
1%
7%
18%
22%
12%
23%
17%
33%
47%
Mai des de o data pe saptamana O data pe saptamana O data la 2-3 saptamani O data pe luna Mai rar de o data pe luna
A.3. Profilul consumatorilor de produse semipreparate– total şi profilul socio demografic
Bază: cei care consuma cel putin un produs, 427 respondenţi
46%
54%
Consumatori regular
Consumatori ocazionali
*Consumatorii regular sunt cei careconsuma cel putin 2 dintre categoriileanalizate cu o frecventa de minim o data la 2-3 saptamani, dar si cei care consuma osingura categorie cu aceeasi frecventa.**Consumatorii ocazionali sunt cei careconsuma cu o frecventa de o data pe lunasau mai rar oricare dintre categoriileanalizate.
52% 53%54%52%
57%50%
58% 56%60%
56%55%
60%
70%
Consumatori regular (Baza=195 respondenti) Consumatori ocazionali (Baza=232 respondenti)
13
Dintre respondentii intervievati si care au declarat consum pentru cel putin o categorie, 46% sunt consumatori regular, iar 54% consumatori ocazionali. Analizand profilul socio- demografic, observam ca cei care sunt consumatori regular sunt intr-o proportie ceva mai mare barbati, persoane cu varsta intre 15- 34 de ani si avand mai degraba studii superioare si venituri in categoriile sub 1000 lei sau 1001- 2000 lei.Atunci cand ne referim la consumatorii ocazionali, se observa ca acestia sunt mai degraba femei, in proportie de 57%, cu varsta peste 35 de ani, cu studii primare sau medii.
46%48%
43%
50%
42%44%
40%
44%
50% 52% 53%
45%
54%52% 50%
50%48%
47%
55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total Masculin Feminin 15-34 ani 35-55 ani 56 ani si peste
Studii primare
Studii medii Studii superioare
Sub 1000 RON
1001-2000 RON
peste 2001 RON
B. Driverii consumului de produse semipreparate
� B.1. Frecventa de consum a categoriilor de semipreparate
� B.2.Determinarea tipurilor preferate de produse semipreparate
� B.3. Profilul socio-demografic al consumatorilor
� B.4. Momentele de consum ale produselor semipreparate
B.5.Motivele de achiziţie şi consum ale produselor semipreparate� B.5.Motivele de achiziţie şi consum ale produselor semipreparate
� B.6. Criteriile de cumpărare ale produselor semipreparate
� B.6. 1. Mărci de produse semipreparate cumpărate în ultimele 3 luni
14
B.1. Categoriile de produse semipreparate consumate cel mai des
B3. Care este tipul de semipreparate pe care il consumati cel mai des ?
Bază: 427 respondenti
39%
18%
15%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semipreparate vegetariene
Semi preparate din peste
15
12%
6%
4%
4%
1%
2%
Semi preparate din peste
Pizza congelata
Cascaval pane
Paste/cu sos
Lasagna
Nu stiu/ Nu raspund
Ierarhia primelor 3 tipuri de produse semipreparate consumate cel mai des este ocupata, in ordine, de: semipreparatele din carne (39% dintre respondenti), semipreparatele cu foietaj (18% dintre respondenti) si semipreparatele vegetariene (15% dintre persoanele intervievate).
Semipreparate din carne(n= 167) Semipreparate cu foietaj (n=79) Semipreparate vegetariene (n= 64)
B.2.Determinarea produselor semipreparate preferate de respondent – total şi profilul socio demografic pentru primele trei cele mai preferate categorii
Bază: cei care consuma cel putin un produs, 427 respondenţi
B3. Care este tipul de semipreparat pe care il consumati cel mai des ?
15%
39%18%
12%
4%6%
1% 4%
2%
Semipreparate vegetariene
Semipreparate din carne
Semipreparate cu foietaj
Semi preparate din peste
Cascaval pane
Pizza congelata
Lasagna
Paste/cu sos
Nu pot aprecia
39%44%
35%
48%
35%31%
43% 41%34%
50%
28%
41%
18%15%
22%16%
25%
12% 10%18%
23%
8%
21%25%
15% 14%
16%
7%14%
19%24%
13% 14%
27%
20%8%
0%
20%
40%
60%
Total Feminin 35-55 ani Studii primare Studii superioare 1001-2000 RON
Semipreparate din carne(n= 167) Semipreparate cu foietaj (n=79) Semipreparate vegetariene (n= 64)
SEX GRUPE VARSTA VENIT NETNIVEL STUDII
16
Fiind chestionati cu privire la categoria preferata, 39% dintre respondenti au declarat ca obisnuiesc sa consume cel mai des semipreparatele din carne, urmate de semipreparatele cu foietaj- 18% si semipreparatele vegetariene- 15% dintre persoanele intervievate.Analizand in comparatie profilul socio- demografic al primelor 3 categorii consumate, putem observa ca: barbatii prefera intr-o proportie de 44% semipreparatele din carne, 25% dintre consumatorii cu varsta intre 35- 55 ani consuma semipreparate cu foietaj iar semipreparatele vegetariene sunt consumate mai degraba de persoanele cu varsta de peste 56 de ani, cu studii primare si venit sub 1000 lei.
B.3. Profilul consumatorilor de produse semipreparate–profil socio-demografic
Bază: cei care consuma cel putin un produs, 427 respondenţi
44%
35%
22%
33%
23%
20%
26%
22%
32%
28%
24%
Masculin
Feminin
15- 34 ani
35- 55 ani
17
Analizand profiulul socio-demografic al consumatorilor pe tipurile de produse semipreparate, putem observa ca, semipreparatele cu foietaj sunt preferate mai degraba de catre femei, persoane cu varsta intre 15- 55 ani si avand mai degraba studii superioare.
Semipreparate vegetariene
Semipreparate din carne Semipreparate cu foietaj Semi preparate din peste
14%15%
13%
16%
11%
13%
19%17%17%
20%
15%17% 17%
13%
16%
13%
17%
9%11%
15%17%
16%
56+
Studii primare
Studii medii
Studii superioare
B.3. Profilul consumatorilor de produse semipreparate–profilul socio-demografic
Bază: cei care consuma cel putin un produs, 427 respondenţi
18% 19%
Masculin
Feminin
15- 34 ani
35- 55 ani
56+
18
Pizza congelata este preferata intr-o proportie mai mare de catre barbati, persoane cu varsta intre 15- 55 ani si care au mai degraba studii superioare.
Cascaval pane Pizza congelata Lasagna Paste/cu sos
1%
10%
1%2%
7%
2%1%
5%
13% 13%
5%
10%10%
14%
6%8%
7%5%
3%6%6%
5%3%
5%
8%11%
4%
7%
18% 19%
9%
12%
56+
Studii primare
Studii medii
Studii superioare
B.4. Momentele de consum ale produselor semipreparate- in functie de perioada zilei
B4. In ce moment al zilei obisnuiti sa consumati produse semipreparate?
Semipreparate vegetariene (n= 177 )
Semipreparate din carne (n= 275)
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
Semi preparate din peste (n= 180)
Cascaval pane (n= 111)
17%
7%
6%
9%
16%
14%
8%
15%
7%
14%
54%
69%
32%
51%
39%
15%
17%
50%
17%
9%
31%
29%
16%
39%
32%
19
Produsele semipreparate sunt consumate de obicei la pranz sau la cina. Dintre toate categoriile, pentru masa de pranz sunt preferate semipreparatele din carne, pentru gustarea de dupa-amiaza sunt alese mai degraba semipreparatele cu foietaj, iar pentru cina respondentii considera cele mai potrivite pastele cu/ fara sos, pizza congelata si semipreparatele din peste. Totreferindu-ne la masa de seara, respondentii au aratat o preferinta mai slaba pentru semipreparatele cu foietaj- doar 16% dintre consumatorii de semipreparate consuma astfel de produse in acel moment al zilei.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pizza congelata (n= 121)
Lasagna (n= 51)
Paste/cu sos (n= 86)
3%
3%
7%
2%
5%
5%
34%
43%
38%
31%
16%
16%
40%
37%
52%
Micul dejun Gustare de dimineata Pranz Gustare de dupa- amiaza Cina
B.4. Momentele de consum ale produselor semipreparate- in functie de perioada saptamanii
B5. Cand consumati cel mai des astfel de produse: in cursul saptamanii sau in weekend?
Semipreparate vegetariene (n= 177 )
Semi preparate din peste (n= 180)
Semipreparate din carne (n= 275)
Cascaval pane (n= 111)
Lasagna (n= 51)
Paste/cu sos (n= 86)
35%
34%
27%
27%
26%
23%
9%
12%
16%
20%
15%
16%
54%
54%
57%
53%
59%
61%
20
In general, respondentii au declarat ca nu sunt diferente intre consumul semipreparatelor in cursul saptamanii fata de weekend.Totusi, au fost si persoane care au declarat ca in timpul saptamanii consuma mai degraba semipreparatele vegetariene, cele din peste, carne, cascavalul pane si lasagna sau pastele /cu sos.Interesant, in cazul semipreparatelor cu foietaj, respondentii au declarat in proportie de 34% ca le consuma mai degraba in weekend (fata de 15% in cursul saptamanii)- acest lucru poate fi explicat si prin prisma faptului ca sunt produse care pot fi servite cu usurinta si in cadrul unei vizite, de exemplu.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pizza congelata (n= 121)
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
17%
15%
30%
34%
53%
51%
Cursul saptamanii Week-end Nu sunt diferente
B.4. Momentele de consum ale produselor semipreparate- in functie de sezon
B5a. Cand consumati cel mai des astfel de produse: in ce perioada a anului consumati cel mai des produse semipreparate?
Semipreparate vegetariene (n= 177 )
Semipreparate din carne (n= 275)
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
Semi preparate din peste (n= 180)
Cascaval pane (n= 111)
Pizza congelata (n= 121)
3%
6%
3%
6%
9%
7%
13%
9%
11%
9%
5%
9%
84%
85%
86%
85%
85%
84%
21
In marea lor majoritate, persoanele intervievate au afirmat ca nu sunt diferente de consum ale produselor semipreparate in sezonul cald fata de sezonul rece.Persoanele care au declarat totusi ca exista astfel de diferente, au mentionat ca sunt diferente in ceea ce priveste consumulmai ales in cazul semipreparatele vegetariene: doar 3% dintre respondenti au declarat ca obisnuiesc sa consume mai des astfel de produse vara. Diferente relativ mai mari si asemanatoare in ceea ce priveste consumul s-au inregistrat si la semipreparatele cu foietaj: doar 3% dintre consumatorii de semipreparate cu foietaj consuma mai des astfel de produse in sezonul cald.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Lasagna (n= 51)
Paste/cu sos (n= 86)
10%
9%
11%
12%
79%
80%
Sezonul cald Sezonul rece Nu sunt diferente
B.5. Motivele de achizitie ale produselor semipreparate
Bază: 427 respondenţi
B6. Atunci cand cumparati produse semipreparate, care sunt motivele pe care va bazati alegerea?
Este un produs care este gata rapid
Este un produs cu gust foarte bun
Este un produs cu un raport bun calitate- pret
Este un produs de post
Este o masa ieftina
Este un produs cu gust acceptabil pentru o masa rapida
Este un produs cu un aspect placut, poate fi servit si invitatilor
Este un produs pe gustul adultilor
Este un produs care face parte dintr-o alimentatie sanatoasa
70%
46%
33%
27%
27%
23%
17%
9%
9%
40%
15%
5%
20%
5%
4%
3%
3%
30%
31%
28%
7%
22%
19%
14%
9%
22
Principalul motiv pentru care respondentii cumpara produse semipreparate se refera la rapiditatea prepararii acestuia: 40% dintre
respondenti au declarat ca acesta este principalul motiv de cumparare.
La nivel general, atunci cand l i s-a cerut sa mentioneze si alte motive de cumparare, respondentii au mentionat, de asemenea,
rapiditatea prepararii (30% dintre persoanele intervievate) si gustul foarte bun al produsului (31% dintre persoanele intervievate).
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Este un produs care face parte dintr-o alimentatie sanatoasa …
Este un produs pe gustul copiilor
Este un produs care ofera o alternativa pentru catering/ restaurant
Este un produs cu un continut scazut de colesterol
Este un fel de mancare pe care nu stiu sa- l gatesc
Altele
9%
6%
6%
5%
4%
10%
3%
6%
6%
6%
6%
5%
4%
4%
Total Cel mai important motiv Alte motive
B.6. Criteriile de achizitie ale produselor semipreparate
Bază: 427 respondenţi
B7. Atunci cand cumparati produse semipreparate, care sunt criteriile pe care va bazati alegerea?
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
40%
1%
20%
33%
2% 1%
46%
39%
28%
39%
15%
28% 28%
22%
37%
44%
63%
47%
10%
19%
12%16%
7%4%
12%
4%1% 2%
5% 4%
27%
18%
24%22%
23
Atunci cand au fost intrebati despre criteriile de cumparare ale produselor semipreparate, respondentii au indicat de obicei criterii precum rapiditatea prepararii, pretul produsului, dar si numarul de portii rezultate.Astfel, pentru produsele semipreparate vegetariene cel mai important criteriu la achizitie este pretul produsului, iar pentru semipreparatele cu foietaj cel mai important criteriu este rapiditatea prepararii. De remarcat este si faptul ca, in cazul tuturor produselor, aproximativ 20% din criteriile de cumparare pentru un produs se leaga de posibilitatea de a gasi acel produs la magazinul din care cumpara de obicei.
0%
Semipreparate vegetariene Semipreparate din carne Semipreparate cu foietaj Semi preparate din peste
1%2% 1%4% 4%
1% 2%4%
Tipul de carne continut Tipul de legume continute Pretul produsului
Numarul de portii rezultate Rapiditatea prepararii Faptul ca se combina sau nu si cu alte produse
Noutatea sortimentului Tipul ambalajului Il pot gasi in magazinul din care cumpar de obicei
B.6. Criteriile de achizitie ale produselor semipreparate
Bază: 427 respondenţi
B7. Atunci cand cumparati produse semipreparate, care sunt criteriile pe care va bazati alegerea?
10%
20%
30%
40%
50%
60%
13%
2%4%
12%
3%
32%29%
12%
32%
26% 25%
11%
21%
55%51% 50%
56%
14%
6%
15%
23%
5%
18%
4%7%
4%2% 2% 3%
24%
20%23%
21%
24
0%
Cascaval pane Pizza congelata Lasagna Paste/cu sos
2%2% 2%
Tipul de carne continut Tipul de legume continutePretul produsului Numarul de portii rezultateRapiditatea prepararii Faptul ca se combina sau nu si cu alte produseNoutatea sortimentului Tipul ambalajuluiIl pot gasi in magazinul din care cumpar de obicei
De remarcat este si faptul ca, in cazul tuturor produselor, aproximativ 20% din criteriile de cumparare pentru un produs se leaga de posibilitatea de a gasi acel produs la magazinul din care cumpara de obicei.
B.6.1. Marci semipreparate cumparate în ultimele 3 luniB8. Care sunt marcile de produse semipreparate pe care le-ati cumparat in ultimele 3 luni?
Marca proprie unui magazin
Agricola
Dr. Oetker
Edenia
Bella
Frosta
Papane
Iglo
30%
11%
10%
8%
7%
3%
3%
3%
25
Bază: 427 respondenţi consumatori
Marcile de produse semipreparate cumparate cel mai des in ultimele 3 luni sunt marcile proprii magazinelor- 30% dintre respondenti au cumparat in ultimele 3 luni o astfel de marca, urmate de Agricola- 11% dintre persoanele intervievate , Dr. Oetker (10%) si Edenia (8%).
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Iglo
Inedit Food
Alta marca
Nu-mi amintesc
3%
2%
2%
22%
C. Achizitia produselor semipreparate
� C.1. Tipul de ambalaj preferat al produselor semipreparate
� C.2. Determinarea magazinelor de achiziţie pentru produsele semipreparate
26
C.1. Tipul de ambalaj preferat pentru produsele semipreparate
B9. Cum preferati sa cumparati produsele semipreparate?
Semipreparate vegetariene (n= 177)
Semipreparate din carne (n= 275 )
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
Semipreparate din peste (n= 180)
11%
7%
6%
9%
86%
91%
91%
89%
2%
2%
3%
2%
27
Cea mai mare parte a respondentilor obisnuiesc sa cumpere produse semipreparate ambalate. Ponderea cea mai mare a produselor cumparate vrac este reprezentata de semipreparatele vegetariene- 11% dintre respondenti si semipreparatele din peste- 9% dintre persoanele intervievate.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Cascaval pane (n= 111) 5% 88% 6%
Vrac Ambalat Nu-mi amintesc
47%
28%
12%
14%
Cantitateaachizitionata ultima
data
C.1. Tipul de ambalaj preferat al produselor semipreparateB10. Cum obisnuiti sa cumparati produsele semipreparate ambalate? (MAI MULTE RASPUNSURI PE LINIE)
B11. Ultima data cand ati cumparat produse semipreparate ambalate, ce cantitate ati cumparat? UN SINGUR RASPUNS
Semipreparate vegetariene (n= 177)
Semipreparate din carne (n= 275 )
Semipreparate cu foietaj (n= 193)
Semipreparate din peste (n= 180)
18%
17%
14%
36%
42%
30%
49%
24%
11%
29%
9%
8%
29%
24%
28%
Bază: 427 respondenţi
O cutie/ punga/ caserola
2 cutii/ pungi/ caserole
3 sau mai multe cutii/ pungi/ caserole
Nu-mi amintesc
28
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Semipreparate din peste (n= 180)
Cascaval pane (n= 111)
44%24%
8%
10%
32%
23%
Cutie Punga Caserola/ tava Nu are importanta
Atunci cand au fost intrebati despre cum obisnuiesc sa cumpere produse semipreparate ambalate, respondentii au mentionat ca tip de ambalaj punga – majoritara pentru semipreparatele vegetariene(42% dintre respondenti prefera acest ambalaj), cele din carne (30%) si cele cu foietaj (49% dintre consumatori); iar pentru semipreparatele din peste si cascaval pane, persoanele intervievate au declarat ca obisnuiesc sa cumpere aceste produse la cutie (36% dintre respondenti pentru sermipreparatele din peste, 44% in cazul cascavalului pane).Aproape jumatate dintre respondenti- 47%- au cumparat la ultima achizitie de produse semipreparate o singura cutie/ punga/ caserola.
C.2. Locul de achiziţie al produselor semipreparateB12. De unde achizitionati cel mai des produse semipreparate ? (UN SINGUR RASPUNS)
37%
36%
14%
8%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Supermarket
Hypermarket
Magazine de cartier
Minimarket
29
Bază: 427 respondenţi
Discutand despre locul obisnuit de achizitie a produselor semipreparate, se poate observa ca aceste produse se achizitioneaza cel mai des din supermarket-uri (37% dintre respondenti) si hypermarket-uri(36%). Magazinele de cartier ocupa locul 3 in aceasta ierarhie, cu 14% din achizitiile respondentilor.
4%
1%
Mici magazine alimentare din piata traditionala
Alt loc