+ All Categories
Home > Documents > Mijloace Promovare Online CRP

Mijloace Promovare Online CRP

Date post: 09-Mar-2016
Category:
Upload: ilyes-raluca-andreea
View: 257 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
Description:
Mijloacele de Promovare a pastileleor de slabit

of 19

Transcript

Universitatea Transilvania, Braov

Facultatea de Sociologie i Comunicare

Specializarea Comunicare i Relaii Publice, anul III

Disciplina: Mijloace de PromovareFACEBOOK I PASTILE DE SLBITProfesor coordonator: Lect. univ. dr. Florin NECHITAStudent: Raluca IlyesAnul de studiu: IIIGrupa:18331Braov

2016

Spaiul onlineTrim in epoca vitezei, totul se ntmpla rapid, totul este ntr-o continua dezvoltare.

Vedem peste tot inovaii i avansri att ale industriei ct i ale mediului online, tehnologii din ce n ce mai performante, internet din ce n ce mai rapid, mai vast, mai mare; website-uri din ce n ce mai multe, mai complexe.

Dac acum civa ani calculatoarele nu erau att de rspndite sau att de performante, acum avem calculatoare cu diferite grade pe performane sau dedicate anumitor arii de expertiz cu diferite configurri.

La fel acum ceva timp aveam acces la calculatoare n aa numitele internet cafe-uri calculatoare pentru care plteai s le poi folosi, totodat cu acces la internet, iar acum le regsim aproape n orice cas, n orice instituie i sub diferite forme/ dimensiuni (tablete, telefoane, notepad, ceasuri).

Internetul, alt inovaie ce n trecut nu era att de accesibil sau performant, acum l regsim aproape peste tot i sub diferite forme, de la internet prin dial-up, cablu, fibr optic pn la Wi-Fi (wireless).

Dac toate cele de mai sus n trecut erau mai puin accesibile, acum fiind peste tot am devenit dependeni de ele, att de calculatoare ct i de internet.

De la calculatorul personal i conexiunea la internet pn la instituii private/publice i companii att dependente de spaiul online ct i locuri de munc doar online, doar n faa calculatorului.

Cum toate au luat aa o anvergur i putem spune ca mediul online este omniprezent n vieile noastre i uor de accesat, de ce s nu ne folosim de capacitile lui i de ce s nu l exploatm.

Avem posibilitatea s comunicm ntre noi aflai la mii de kilometrii distan, avem posibilitatea s cumprm aproape tot ce ne dorim fr s fim nevoii s mergem n magazine, la fel putem lansa, privi reclame sau ziare/ reviste fr costuri de tiprire i putem fii siguri c sunt vizibile peste tot.

Putem spune c Internetul este o reea global oameni conectai prin intermediul unei conexiuni a mai multor calculatoare. Cnd ne conectm avem acces World Wide Web ce putem spune c este asemenea unei biblioteci cu pagini de informaii.

Dup cum spuneam aceast bibliotec poate fii numit i un mare bazar sau o mare pia de desfacere, de unde putem achiziiona lucruri i putem ctiga bani.

Ca n orice pia ca s supravieuieti ca i comerciant ai nevoie de promovare a produsului tu, ai nevoie de publicitate ca s poi avea vizibilitate i asigurarea/ consolidarea clienilor.

Iar in zilele noastre dac nu eti online nu exiti.

Ce este promovarea?

Promovarea are mai multe definiii, n funcie din ce punct de vedere o priveti. Astfel c, n crile de specialitate, promovarea face parte din mix-ul de marketing - cei 4 P: produs, plasament, pre, promovare (promovarea vnzrilor, publicitate, fora de vnzri, relaiile publice, promovarea direct).

Promovarea poate fii considerat drept o modalitate atragere a noilor clieni, dar i de a reaminti clienilor existeni, faptul c produsul nc este comercializat, preciznd beneficiile acestuia.

O alt definiie a promovrii poate fii cea a profesorului american de marketing, Jarome McCharty, de la Michigan State University, cel care a introdus n marketing conceptul celor 4P,: transmiterea de informaii de ctre vnztor ctre poteniali clieni, n vederea influenrii atitudinii i consumului, dar i de a pstra i informa clienii actuali.

n schimb unii autori susin ideea cum c promovarea i comunicaia de marketing ar fi acelai lucru. Potrivit lui Michael Ray, comunicaia de marketing reprezint un mix format din patru elemente (publicitate, vnzri personale, promovarea vnzrilor i relaii publice), sau din mesaje specifice, elaborate pentru a evoca anumite opinii, sentimente sau comportamente; comunicarea de marketing corespunde unei anumite situaii i face parte din mix-ul de marketing, alturi de produs, pre i distribuie. Definiia indic faptul c autorul nu face dect o simpl modificare la nivelul termenilor: promovarea este nlocuit cu comunicaia de marketing.

n urma acestor definiii date promovrii, putem considera c un lucru este cu siguran comun i anume, faptul c promovarea este un lucru esenial pe pia, iar un brand, orict notorietate ar avea, mereu va continua s investeasc n publicitate.

Mijloace de promovare

Schimbrile n modul n care consumatorii percep i recepteaz mesajele i determin pe marketeri s-i schimbe abordarea i modul n care i aloc cheltuielile deoarece noile realiti presupun patru mari prioriti pentru acetia: 1) evaluarea strategic a rolului fiecrui canal media; 2) re-echilibrarea timpului i a resurselor; 3) dezvoltarea unei strategii clare de social media; 4) mbuntirea tiinei i artei marketingului prin mbuntirea execuiei campaniei i avnd drept scop final oferirea unor experiene complete consumatorilor.

Putem spune c peste tot avem posibilitatea s observm diferite mijloace de promovare a unui produs, a unei companii, a unui lan de magazine/restaurante, activiti culturale sau evenimente; vedem banner-e, afie sau reclame luminoase; att n spaiul fizic ct i online.

Aproape pe orice website, social (gen Facebook/ Twitter, blog-uri) sau cel al unei companii sau lan de magazine ( ex: e-mag/Carrefour/Ipsos etc.) putem observa diferite banner-e, reclame (audio/video) sau diferite ferestre (pop-up) ce apar cu diferite produse/alte website-uri sau reclame.

Vedem de asemenea autobuze nvelite n autocolant, suntem invitai la diferite evenimente, primim mostre de produse sau afie lipite pe perei sau panouri cu reclame luminate i panouri cu reclame video, sau la televizor pe orice post gsim reclame publicitare.

Putem spune c toate acestea n prezent fac parte din viaa noastr, dac acum civa ani nu vedeam att de multe reclame acum avem de unde alege, avem i evenimente unde putem vedea doar reclame ( ex.: Noaptea Devoratorilor de Publicitate).

Dup cum susine Sangeet Kaur Chana cea mai de succes form de interaciune media este cea online. Internetul este cel mediul cu creterea i dezvoltarea cea mai rapid i a avut un impact major asupra industriei de publicitate. O clasificare a creaiei publicitare se poate face n ATL (above the line) si BTL (below the line). Mai precis, ATL este publicitatea convenional (n presa, TV, panouri), iar BTL publicitatea pe mijloace neconvenionale (mijloace de transport, evenimente speciale etc). Prima este tipic pentru imaginea unui produs, pentru comunicarea diverselor nouti (de genul: un alt pre, o noua variant).

Strategiile BTL se regsesc n diferite forme; de la consumer promotions, direct mailing i service sampling, pn la programe complexe de customer loyalty i sports sponsorship, toate in de acest domeniu vast. mesajul comunicrii

Comunicarea brandurilor presupune includerea creativitii n activitatea zilnic desfurat de deintorii acestora.

Exist mai muli pai n creaia i producia mesajelor comunicrii n cartea Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicaii. Studii de caz/ Florin Nechita, Arabela Briciu gsim o enumerare a etapelor. Pregtirea mesajului comunicrii exist o secven de pai, iar cei mai importani se refer la grupul int, obiectivele campaniei i strategia mesajului (ce urmeaz s se comunice) Creativitatea n comunicare - are un rol foarte important, scopul campaniei fiind atragerea ateniei. Creativitatea mesajelor n comunicarea de marketing are doi determinani principali: divergena (msura n care marca promovat sau execuia mesajului este perceput ca fiind diferit, nou, neuzual, original sau unic) si relevan (msura n care marca sau mesajul au neles, sunt utile sau prezint valoare pentru consumatori).

Strategia mesajului raional, emoional, endorseri ( specialiti sau celebriti)

Creaia mesajului - este important ca produsul publicitar s se adreseze categoriei corecte de consumatori

De asemenea, regsim i structura unei reclame scrise, anumite elemente cheie indispensabile n crearea unei reclame scrise, fie ea offline ct i online.Structura i consistenta unei reclame necesit o organizare a elementelor ce definesc succesul sau eecul acesteia.

Promisiunea/ avantajul sau titlul are rol de trezire a interesului

Detalierea prezentarea produsului

Probarea afirmaiei mostre, demonstraii, afirmaii realizate de diverse surse

Aciunea comanda, livrarea

Ilustraia - imaginea

Semntura informaii pentru identificarea sursei

New MediaPentru mrci o important provocare o reprezint noile medii de comunicare a cror caracteristic diferit de cele tradiionale este interactivitatea, iar aceasta vine n ntmpinarea unor cerine ale consumatorilor actuali cum ar fi individualitatea, mplinirea i exprimarea de sine.

Noile medii de comunicare, denumite n mod generic new media, pun la dispoziie formate publicitare noi si le ofer companiilor mai multe informaii referitoare la impactul aciunilor derulate. Treptat, principiile marketingului au fost adoptate astfel nct s permit accesul individual la fiecare membru al grupului int. Toate mediile devin digitale, iar revoluia digital va avea impact nu numai asupra Internetului, dar si asupra televiziunii, radioului, ziarelor, revistelor si outdoor-ului sau asupra a ceea ce numim old media sau media tradiional. Blogurile, podcasturile, e-book-urile, comunicatele de pres si alte forme de coninut online permit organizaiilor s comunice direct cu clienii ntr-un mod pe care acetia l agreeaz.

Putem considera c n aceast epoc digital mediul online este vital, att pentru consumator ct i pentru comerciant. Dac urmrim evoluia tehnologiei i diversificarea accesoriilor putem considera acest mediu ca fiind un viciu al actualei ct i viitoarei societi. Dac n trecut calculatorul era un moft, acum este indispensabil, la fel i telefonul, era mare, greoi, si scopul su era strict cel de a comunica; acum avem telefoane mai performante dect un calculator. Internetul s-a dezvoltat la rndul lui, avem platforme desktop dar i pentru telefon.Revoluia tehnologic ofer o multitudine de oportuniti i resurse, att de interacionare ct i dezvoltare, dup cum spuneam anterior mediul online este omniprezent n vieile noastre i uor de accesat, de ce s nu ne folosim de capacitile lui i mai exact de ce s nu l exploatm. Suntem la un click distan de prietenii notri aflai la mii de kilometrii, de magazine, sau de reclame i ziare/ reviste.Aadar fiind o pia de desfacere, mediul online poate fii considerat un spaiu propice pentru promovarea unui brand, produs, companii, etc.De asemenea metodele folosite sunt diversificate i pot cuprinde o gam larg de servicii ce pot fii mprite.Marketing pentru motoarele de cutare (SEM Search Engine Marketing) poate fii divizat n optimizarea pentru motoare de cutare (SEO search engine optimisation) i PPC ( pay per click plata pentru fiecare accesare a bannerului de reclam), advertisingul bazat pe text, marketingul ce ine de comportamentul vizitatorului (behavioral marketing), E-mail Marketing, Newsletter Marketing, Affiliate Marketing, publicitatea in reelele sociale online, blog marketing si marketingul viral.

Un avantaj al promovrii pe internet l reprezint posibilitatea direcionrii precise a mesajului, i anume posibilitatea target-rii.Aceasta poate face dup mai multe criterii, cum ar fi:

Demografic

Contextual

Comportamental

Geografic

Instrumente de promovare prin internet

Cum metodele de promovare pot fii diversificate, exist i instrumente diferite utilizate pentru facilitarea publicitii n acest mediu.n cartea Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz/ Florin Nechita, Arabela Briciu gsim o clasificare a acestora:

Website-ul

Bannerele Reelele sociale

You-tube Twitter

Blogurile

Podcast

Prin intermediul jocurilor video

Marketing viral

Marketing mobil

QR Code ( Quick Response Code)

n funcie de brandul promovat i politica companiei, putem regsi un mix de mijloacele i instrumente de promovare, alese n funcie de scopul i targetul campaniei lansate.Putem regsi aceste instrumente i grupate, website-uri cu bannere ale aceluiai produs sau brand, link de la pagina de profil social ctre website oficial, aceste combinai deservesc toate aceluiai scop i anume promovrii produsului sau serviciului respectiv.Facebook i pastile de slbit

M-am axat asupra mediului online deoarece recunosc sunt o victim a acestui colos informaional, iar ca i exemple am ales trei brand-uri din aceeai categorie de produse, ce se folosete de acest mediu pentru promovare produselor sale, n special asupra reelelor sociale, dar i a website-ului oficial al acestor produse.O scurt istorie:

n ultimii 200 de ani pastilele de slbit au avut parte de preri mixte din partea publicului, iar utilizarea lor s-a schimbat drastic, i totui un nou trend general a aprut, mai ales n ceea ce privete anumite pilule ce i-au creat notorietate prin eficiena i riscurilor implicite.Cutarea celei mai eficiente metode de slbire dateaz din era Victorian. Pastilele de slbit au fost mereu privite ca i o opiune atractiv, mai ales ca se pare c ar avea cteva avantaje n faa altor metode de slbire. Tabletele sunt uor de folosit mai ales dac le comparm cu regimurile stricte i exerciiile fizice obositoare. Mai ales c acestea promit cu regularitate rezultate grandioase i talie subire fr schimbri ale stilului de via.Ca orice industrie i aceasta a evoluat n timp adaptndu-se la cerinele societii, de la ingerarea unor parazii intestinali n epoca Victorian, apar Amfetaminele (ce scad apetitul) n timpul celui de Al Doilea Rzboi Mondial, mai apoi Enfluramina si Fentermina (inhibitori de apetit) in anii 90; iar acum Efedra (ce creste nivelului de energie i mbuntete performantele sportive) i cele naturale pe baz de plante.

Dup cum putem observa acest tip de pastile este unul ce se regsete n orice epoc ducnd la dezvoltarea acestei industrii, i la apariia unei game variate de productori competitivi.

Pentru a rezista, companiile, sunt forate s se adapteze la piaa de consum totodat apelnd la mijloacele propice de promovare n funcie de target-ul sau scopul campaniei.

Visislim este proprietatea Vitaslim LTD. Gama Visislim reprezint o serie de produse franuzeti de nalt calitate, elaborate n conformitate cu cel mai modern concept de ngrijire a sntii i frumseii. Produsele Vitaslim sunt pe piaa european din anul 2009

Ca i modalitate pe promovare a produselor compania apeleaz la mediul online, folosind un mix de tehnici de promovare. Facebook social mediahttps://www.facebook.com/Visislim.Romania/?fref=ts

Comunicarea

Titlul - Visislim - Frumusee din interior inspir curiozitate, mesajul fiind unul testimonial, se face referire la un sistem al corpului sntosStrategia de comunicare: Prin folosirea paginii de Facebook sunt n contact cu milioane de utilizatori, putnd folosi aceast platform ca i o posibil baz de date pentru urmtoarele campanii. Comunicarea este una activ nc de la nfiinare, se comunic constant cu publicul, sunt distribuite constant detalii despre produse i articole medicale, de asemenea i invitaii la concursuri.

Feedback-ul este foarte des ntlnit, se pune un accent foarte mare pe el, este folosit ca metod de promovare, consumatorii recomand produsele altor posibili consumatori, de asemenea ofer posibilitatea chat-ului in direct cu reprezentanii companiei.

Aspectul: pagina conine bannere interactive, ce au ca i scop redirecionarea vizitatorului fie pe website-ul oficial pentru a achiziiona produsul, fie pe pagini ce conin articole medicale. Marea majoritate a acestora sunt strict legate de produsul promovat, conin titluri atractive, fie inspir curiozitate Bucureteanca i-a recptat abdomenul plat dup sarcin fie noutate Slbete pentru var cu pachetul promoional special.

Culorile folosite sunt vii, clare, uor de urmrit i primitoarePe lng bannerele interactive regsim i un set de text-links, cuvinte subliniate ce au link-uri ncorporate; cu scopul direcionrii ctre paginile aferente, i n mod special ctre website-ul oficial.Observaii: aceast pagin este folosit att ca interfa pentru publicitate ct i ca metod de interacionare cu consumatorii . Toate informaiile, advertorialele prezente sunt n legtur direct cu acest brand. De asemenea pagina reprezint un canal de direcionare a consumatorului ctre magazinul online, aflat pe website-ul oficial al brandului. Websitehttp://visislim.com/ro

Comunicarea

Strategia de comunicare: Comunicarea este limitat la seciunea de contact, iar accentul este pus pe vnzarea produsului, i promovarea vizual.

Prin folosirea website-ului cei de la Visislim i comercializeaz produsele att n Europa ct pe restul continentelor.

Titlul am ales doua titluri reprezentative; primul este identic cu cel utilizat pe pagina de Facebook i anume; Visislim - Frumusee din interior inspir curiozitate, mesajul fiind unul testimonial, se face referire la un sistem al corpului sntos. Cel de-al doilea: PROMOIE Ajutai-v inima s intre n ritm prezint un beneficiu direct, oferind un motiv pentru folosirea produsului, dar n acelai timp ofer i curiozitate dar i noutateAspectul: pagina website-ul oficial conine un mix de imagini i text, ce promoveaz mai multe categorii de produse.

Spaiul din pagina principal este mprit echilibrat ntre Leaderboard banner ce prezint intermitent promoiile sau campaniile de actualitate , un rnd de alte bannere fixe media ce conin text links ctre categorii de produse; i un banner activ ce prezint intermitent produsele, la fel cu link-uri ctre pagina individual a produsului. Acesta este bine organizat, cu meniuri n limba romn, conine informaii despre toate produsele companiei, ultimele nouti, coninut multimedia i o rubric e-magazin. Culorile folosite sunt vii, clare, uor de urmrit i primitoare.

Pagina web poate fi gsit printr-o cutare Google, totui primele dou rezultate sunt reprezentate website-uri farmaceutice ce comercializeaz aceste produse.Observaii: aceast pagin este folosit ca interfa pentru vnzare. Accentul este pus pe prezentarea grafic a produselor, prin bannere i mesaje sugestive. Este strict un magazin online de unde poi comercializa produsele.

Anastasia Valter Shape reducepofta de mncare, accelereazarderea grsimilor, eliminacelulita, nu prezinta efecteadverse si este uor deadministrat.

Doar mesaje promoionale se regsesc, nu exist informaii legate de apariia cestui produs pe piaa romneasc.

Facebook social media

https://www.facebook.com/Anastasia-Valter-Shape-374262882711896/timeline

Comunicarea

Titlul - Anastasia Valter Shape inspir curiozitate, mesajul fiind unul de notorietate, se face referire modelarea corpului

Strategia de comunicare: comunicarea este bazat pe notorietatea unei celebriti, ce a folosit, sau nc folosete produsul i anume Oana Radu care prin intermediul lor a slbit 60 kilograme.

Comunicarea este activ, publicul este informat, sunt distribuite detalii despre produse i articole despre utilizatori mulumii.

Feedback-ul este ntlnit, se pune un accent foarte mare pe el, este folosit ca metod de promovare, consumatorii recomand produsele altor posibili consumatori, de asemenea ofer posibilitatea chat-ului in direct cu reprezentanii companiei.

Aspectul: pagina conine poze cu produse sau clieni, ce au ca i scop promovarea produsului dar i direcionarea vizitatorului pe website-ul oficial pentru a achiziionare.

Toate postrile sunt strict legate de produsul promovat, conin titluri atractive, fie inspir curiozitate Larisa si-a activat metabolismul cu Anastasia Valter Shape si a slabit 17 kg. Felicitari, Larisa! Asteptam in continuare pozele si mesajele voastre pe [email protected]. fie noutate Profita de pachetul promotional Anastasia Valter Shape si slabeste rapid cu ingrediente puternice, 100% naturale. www.anastasiavalter.ro.

Observaii: aceast pagin este folosit att pentru promovare ct i ca metod de interacionare cu consumatorii. De asemenea pagina reprezint un canal de direcionare a consumatorului ctre magazinul online, aflat pe website-ul oficial al brandului. Accentul este pus pe notorietatea unei celebriti i rezultatele clienilor. Se mai regsesc i articole publicate pe alte website-uri legate de slbirea miraculoas prin intermediul acestor pastile. Website

http://anastasiavalter.ro/

Comunicarea

Strategia de comunicare: Comunicarea este limitat la seciunea de contact, iar accentul este pus pe vnzarea produsului, i promovarea vizual.

Prin folosirea website-ului cei de la Visislim i comercializeaz produsele att n Romnia ct i n Europa.

Titlul Slabeste intens cu Anastasia Valter Shape red un beneficiu direct, mesajul fiind unul raional, este un ndemn, noutateAspectul: pagina website-ul oficial conine un mix de imagini i text, ce promoveaz mai multe categorii de produse.

Spaiul din pagina principal este delimitat prin culoare, conine multe poze i text, un video interviu, i un banner activ, ce prezint la un interval de timp confesiunile unor utilizatori mulumii.

Imagini ale vedetei, cu care este asociat brand-ul, o multitudine de mesaje promoionale menite s capteze atenia, i poze cu cele dou pachete de produse.

Acesta este simplu, cu meniu n limba romn, conine informaii schiate, opiunea de achiziionare i o fereastra de contact. Culorile folosite sunt vii, puternice, puin obositoare, pagina pare aglomerat. Pagina web poate fi gsit printr-o cutare Google, aceasta este prima pagin localizat.

Observaii: aceast pagin este folosit ca interfa pentru vnzare. Accentul este pus pe prezentarea grafic a produselor, prin poze i mesaje sugestive. Este strict un magazin online de unde poi comercializa produsele. Garcinia Cambogia Veda RomniaCapsule naturale 100% coninnd extract pur de Garcinia Cambogia. O plant miraculoas pentru pierderea greutii.

Facebook social mediahttps://www.facebook.com/Garcinia-Cambogia-Veda-Rom%C3%A2nia-255930394595801/timeline

Comunicarea

Titlul - Garcinia Gambogia Veda inspir curiozitate, are tent exotic, netiind la ce se refer strnete interesul de a cerceta

Strategia de comunicare: comunicarea este raional, are rol informativ, dar i argumentativ. Prezint beneficiile utilizrii acestor pastile.Comunicarea este publicitar, publicului ii se prezint doar detalii despre produse i beneficiile acestora, de asemenea modalitatea de achiziionare.Interaciunea cu consumatorul nu este prezent, focusul pagini este de persuada publicul i de a spori vnzrile, dar ofer totui posibilitatea chat-ului in direct cu reprezentanii companiei.

Aspectul: pagina conine poze cu consumatori mulumii i link-uri cu scopul de a direciona vizitatorul pe website-ul oficial pentru a achiziionare. De asemenea se mai regsesc articole dedicate femeilor cu diferite sfaturi pentru nfrumuseare.Majoritatea postrilor/ articolelor sunt strict legate de efectul sau beneficiile produsului promovat, conin titluri atractive, ce trezesc curiozitate Eliminarea grsimii Credei c nu mai putei slbi dup 30 de ani? Greit! ncercai asta! ===> http://goo.gl/r5VPcY. noutate Inhibitor apetit nou Adugai un ingredient pentru a v simi plin, fr senzaia de foame.

Observaii: aceast pagin este folosit pentru promovare i ca metod de vnzare

Pagina reprezint un canal de direcionare a consumatorului ctre magazinul online, dar nu direct. Prima direcionare se face pe un blog, al unei consumatoare mulumite ce reprezint imaginea produsului. Ca mai apoi s se fac legtura cu website-ul oficial al produsului.

Blogul

http://www.cristinastory.com/25nf1b/

Comunicarea

Titlul - Cum am pierdut 38 de kg n dou sptmni are rol de a inspira curiozitate dar i exprim o povesteStrategia de comunicare: comunicarea este emoional, are rol informativ, dar i argumentativ. Prezint beneficiile utilizrii acestor pastile.

Comunicarea este publicitar, publicului ii se prezint povestea de succes a unei femei simple, de rnd ce a utilizat produsul, aceasta a devenit imaginea brandului. Mai sunt prezente detalii despre produse i beneficiile acestora, de asemenea modalitatea de achiziionare.

Interaciunea cu consumatorul este prezent, pe lng prezentarea produsului ofer posibilitatea comunicrii cu reprezentanii companiei prin seciunea de comentarii.

Aspectul: pagina conine poze cu consumatori mulumii, produsul promovat i link-uri cu scopul de a direciona vizitatorul pe website-ul oficial pentru a achiziionare.

Toate informaiile prezente sunt strict legate de efectul sau beneficiile produsului promovat, conin titluri atractive, ce trezesc curiozitate FR EFECTUL YO-YO!!! FR KILOGRAME N PLUS!!!

Observaii: aceast pagin este folosit pentru promovare i ca metod de vnzare

Pagina reprezint un canal de direcionare a consumatorului ctre magazinul online pentru achiziionarea produsului. Prin prezentarea povetii unei persoane de rnd scopul este de a persuada i sublinia impactul produsului asupra vieii consumatorului.

Website

http://ro.garciniacambogiaveda.com/30nf1b/

Comunicarea

Strategia de comunicare: Comunicarea este limitat la seciunea de contact, iar accentul este pus pe vnzarea produsului, i promovarea vizual.

Titlul Datorit interesului crescut pentru GARCINIA CAMBOGIA VEDA momentan am limitat cantitile de produse disponibile N STOC. Astzi,23.01.2016,produsul este N STOC i l putem livra imediat. red notorietatea produsului, strnete curiozitatea, i sugereaz succesul Aspectul: pagina website-ul oficial conine un mix de imagini i text, ce promoveaz produsul.Spaiul din pagina principal este delimitat prin culoare, conine multe poze i text, o seciune video cu declaraiile unor clieni reali.

Pe aceast pagin sunt prezentate doar beneficiile produsului, i subliniate motivele de achiziionare. Acesta este simplu, n limba romn, conine informaii schiate, opiunea de achiziionare, termeni i condiii i o opiunea de contact. Culorile folosite sunt vii, puternice, puin obositoare, pagina pare aglomerat.

Pagina web poate fi gsit printr-o cutare Google, dar nu este prima afiare, mai exist un brand ce poate fii uor confundat, un produs cu un nume similar.

Observaii: aceast pagin este folosit ca interfa pentru vnzare. Accentul este pus pe prezentarea grafic a produselor, prin poze i mesaje sugestive. Este strict un magazin online de unde poi comercializa produsele. concluzii

Fiecare brand folosete similar reeaua Facebook, dou din trei pun accent pe interaciune i relaionare cu utilizatorii, iar unul dintre ele este axat strict pe promovare.

Publicul int majoritar este constitui din femei, acesta se evideniaz prin multitudine articolelor i imaginilor asociate cu aceast categorie.

Articole de nfrumuseare, poveti de succes ale consumatoarelor.Acestea totui se difereniaz prin target-ul demografic, dou branduri penetreaz spaiul internaional n timp ce unul se concentreaz doar local.

Cel mai slab reprezentat din punctul meu de vedere este brandul Garcinia Gambogia Veda.

Nu exist o delimitare clar ntre acest produs i al concurenei, dovad fiind faptul c este similar cu un alt produs Garcinia Gambogia Veda Max, aceste dou fiind uor de confundat.Nu se axeaz pe relaionare, ci doar pe promovare i vnzare.

n contrast, competitorii mai sus menionai ncercnd s construiasc o relaie cu consumatorii.Toate cele trei branduri i concentreaz promovarea prin social media, website-ul fiind folosit n preponderen doar pentru achiziionare.

Bibliografie1. The Online Advertising Playbook / Proven Strategies and Tested Tactics/ From The Advertising Research Foundation/ Joseph Plummer / Steve Rappaport/ Taddy Hall/ Robert Barocci/ 20072. McCarthy, E. Jerome, Basic marketing: a managerial approach, Homewood, Ill., R.D. Irwin, 19603. Edelman, D., Salsberg, B. apud Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz

4. The practice of advertising/ Edited by Adrian R. Mackay Fifth edition 2005/Sangeet Kaur Chana -Media/ 6.7The internet

5. SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy/ cursul:Publicitate i reclam/ titular: Mihaela Nicola

6. Balaban, Delia Cristina (2005):Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca7. Choueke, M. apud Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz McCarthy, E. Jerome, Basic marketing: a managerial approach, Homewood, Ill., R.D. Irwin, 1960, p. 48

McCarthy, Jerome E. (1964).Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin, p. 50

Edelman, D., Salsberg, B. apud Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 8

The practice of advertising/ Edited by Adrian R. Mackay Fifth edition 2005/Sangeet Kaur Chana -Media/ 6.7The internet, pag 115

SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy/ cursul:Publicitate i reclam/ titular: Mihaela Nicola pag 39

Balaban, Delia Cristina (2005):Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca, p. 181

Choueke, M. apud Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 38

Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 39-40

Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 46-47

Olins, W., - apud Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 120

Idem 6

Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 122

Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 122

Florin Nechita, Arabela Briciu , Mijloace de promovare. Note de curs. Aplicatii. Studii de caz pag 122

http://dietpill-reviews.co.uk/a-brief-history-of-diet-pills/accesat 20/01/2016 ora 02:43 AM

http://visislim.com/ro/about-us/page/533

https://www.facebook.com/Visislim.Romania/timeline/accesat 23/01/2016 ora 02:51

Idem 17

The Online Advertising Playbook / Proven Strategies and Tested Tactics/ From The Advertising Research Foundation/ Joseph Plummer / Steve Rappaport/ Taddy Hall/ Robert Barocci/ 2007- pag 83/fig 5.1

http://anastasiavalter.ro/ accesat 23/01/2016 ora 02:51

https://www.facebook.com/Anastasia-Valter-Shape-374262882711896/timeline accesat 20/01/2016 ora 02:51

Idem 21

https://www.facebook.com/Garcinia-Cambogia-Veda-Rom%C3%A2nia-255930394595801/info/?tab=page_info/ accesat 20/01/2016 ora 02:51

https://www.facebook.com/Garcinia-Cambogia-Veda-Rom%C3%A2nia-255930394595801/info/?tab=page_info/ accesat 20/01/2016 ora 02:51

Idem 24

http://www.cristinastory.com/25nf1b/ accesat 20/01/2016 ora 02:51

19


Recommended