22
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALĂ Academia de Studii Economice din Bucureşti 1 P a g e | MANUAL DE IDENTITATE VIZUALĂ Academia de Studii Economice din Bucureşti
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
1
Page |
MANUAL DE
IDENTITATE VIZUALĂ
Academia de Studii Economice din Bucureşti
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
2
2
Page | 2
CUPRINS:
I. Conceptul de identitate vizuală ................................................................................................................ 3
II. Numele universităţii ................................................................................................................................. 4
III. Logo-ul universităţii ................................................................................................................................ 5
IV. Culorile ................................................................................................................................................... 8
V. Fonturile ................................................................................................................................................... 9
VI. Antetul .................................................................................................................................................. 10
VII. Aplicaţii ale identităţii ......................................................................................................................... 11
VIII. Fotografiile ......................................................................................................................................... 14
IX. Materiale promoționale ......................................................................................................................... 22
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
3
Page | 3
I. Conceptul de identitate vizuală
Conceptul de identitate vizuală poate fi definit ca suma elementelor vizuale prin care publicul recunoaște o universitate și care o diferențiază pe aceasta în raport cu celelalte.
Reprezintă unul dintre elementele fundamentale ale strategiei abordate de universitate și susţine creşterea şi promovarea imaginii acesteia.
Un concept de identitate vizuală unitar susținut de valoarea simbolică a logotipului și de alte elemente grafice, întărește, în percepția publicului, imaginea Academiei de Studii Economice din Bucureşti și susține activitățile acesteia.
Astfel, elementele fizice de prezentare ale ASE, cum sunt: file cu antet, cărți de vizită, formulare tipizate, corespondență, comunicări scrise, materiale în format electronic, constituie obiectul realizării unui concept de identitate vizuală coerent prin folosirea următoarelor principii generale:
- folosirea unor elemente grafice ca: simboluri, logotip, caractere tipografice, formate și culori, paginație precum și alte forme de comunicare vizuală, bine definite;
- suporturi permanente unitar definite. Din categoria suporturilor permanente fac parte: articole de papetărie, cărți de vizită, formulare.
Identitatea vizuală a ASE, stabilizată de-a lungul deceniilor, conține câteva elemente unice care au fost concepute pentru a promova o imagine unitară.
Acest manual conţine principii, norme și mostre ce ilustrează utilizările corecte și incorecte ale elementelor de brand.
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
4
4
Page | 4
II. Numele universităţii
Numele instituţiei este un element identitar fundamental, care nu poate lipsi din nicio ipostază de prezentare vizuală a acesteia. Pentru ca publicul să identifice uşor şi clar universitatea, numele acesteia trebuie folosit în formă corectă şi mai ales completă. Aşadar, numele corect şi complet al universităţii, înregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci (OSIM) este:
Alte variante acceptate:
Această formă scurtă a numelui este permisă exculsiv în cazul utilizării textuale, doar atunci când numele complet a fost folosit anterior cel puţin o dată în respectivul text.
Exemplu: Academia de Studii Economice din București este universitate acreditată cu calificativul Grad de încredere ridicat...ASE (Universitatea) a fost înfiinţată în baza Decretului regal nr.2978 din 6 aprilie 1913.
Universitatea
The Bucharest University of Economic Studies
ASE
Academia de Studii Economice din Bucureşti
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
5
Page | 5
III. Logo-ul universităţii
Academia de Studii Economice din Bucureşti
Unul dintre cele mai importante elemente vizuale de identitate ale oricărei organizaţii este sigla sau logo-ul. Logo-ul este cel care produce în mintea publicului asocierea dintre materialele de comunicare ale unei organizaţii şi
organizaţia propriu-zisă. De aceea este extrem de important ca logo-ul să fie folosit corect şi unitar de către toţi emiţătorii mesajelor unei instituţii.
Logo-ul Academiei de Studii Economice din Bucureşti reprezintă o compoziţie grafică simbolică. Această compoziţie este folosită şi pe drapelul Universităţii. Logo-ul Academiei de Studii Economice din Bucureşti este compus dintr-un cerc, o curbă închisă perfect care revine mereu asupra ei înseşi, simbolizând infinitul, integritatea și unitatea. Drapelul universităţii a fost conceput tocmai din dorinţa coerenţei vizuale. Acesta presupune un fond alb, în centrul căruia este amplasat logo-ul universității. (Fig.1)
Fig.1
Academia de Studii Economice din Bucureşti foloseşte un logo al cărui element central îl reprezintă iniţialele Academiei de Studii Economice din Bucureşti. Este amintit anul fondării prin decret regal 1913 şi la baza logo-ului se regăsesc două buchete de lauri. Laurul a fost folosit încă din antichitate ca simbol al gloriei, ramurile lui încununând frunţile oamenilor de cultură, conducătorilor de oşti victorioase şi împăraţilor. Un ultim element simbolic îl constituie culoarea albastru care evocă spaţiile deschise, calmul, liniştea, pacea şi libertatea.
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
6
Page | 6
Fig.2
Numele instituţiei este alăturat în partea dreaptă a logo-ului, iar în varianta standard (Fig.3) este enunţat pe un singur rând. Fontul folosit este Times New Roman 20 cu opţiunea „Bold”, iar cu excepţia particulelor „de” şi „din”, fiecare cuvânt începe cu majusculă.
Distanţa ce separă logo-ul de text reprezintă întotdeauna 40 % din lăţimea logo-ului, indiferent de mărimea fizică la care se foloseşte acesta.
100% 40%
Academia de Studii Economice din Bucureşti
Fig.3
În cazul în care se impune utilizarea logo-ului într-un spaţiu restrâns, este recomandată folosirea reprezentării grafice în sine, neînsoţită de text în orice material de promovare sau informare, întrucât publicul face în mod automat asocierea între stemă şi instituţie.
Logo-ul se utilizează diferit în funcţie de culoarea fundalului pe care este amplasat: varianta cu sigla color folosită pe fundal alb (Fig.4), varianta cu sigla albă folosită pe fundal albastru (Fig.5).
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
7
7
Page | 7
Fig.4 Fig.5
Utilizări incorecte ale siglei :
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
8
Page | 8
IV. Culorile
Culorile reprezintă un alt element identitar extrem de important datorită frecvenţei mari de utilizare. Acestea, folosite corect, apar peste tot: broşuri, pliante, semnalizatoare, fluturaşi, documente oficiale, materiale promoţionale, bannere de exterior, internet etc. Culorile exprimă valorile şi misiunea Universităţii într-o manieră cromatică adecvată prestigiului instituției.
Culoarea de identitate oficială a ASE pentru logo-ul universității este albastru marin.
C 100
HEX ‐ #112A4A M 70
Y 15
K 69
Ca şi în cazul celorlalte elemente identitare, utilizarea corectă a culorii este esenţială pentru a păstra caracterul coerent al identităţii Universităţii.
Prin urmare, menţionăm câteva recomandări:
Formatul culorii trebuie adecvat mediului în care aceasta va fi folosită (tipar, web, monitor sau proiector);
Culorile trebuie utilizate doar la codurile menţionate, evitându-se nuanţările sau substituţiile.
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
9
9
Page | 9
V. Fonturile
Manualul de identitate vizuală al Academiei de Studii Economice din Bucureşti utilizează următoarele fonturi:
1. Times New Roman 2. Arial
Reguli de utilizare a fonturilor:
Recomandăm folosirea a cel mult două stiluri grafice (unul pentru titluri şi unul pentru corpul textului);
Recomandăm să nu se folosească scrierea cu majuscule (Textele redactate cu majuscule sunt dificil de parcurs);
Stilul grafic al textului din corp este recomandat a fi simplu, fără opţiuni ca „bold”, „italic” sau „underline”. Acestea se folosesc doar în cazul evidenţierii;
Se recomandă evitarea redactării şi imprimării de texte mai lungi de câteva cuvinte cu altă culoare decât negru, întrucât sunt greu lizibile;
Se recomandă redactarea tuturor documentelor cu diacritice.
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
Page |
VI. Antetul
Pentru ca toate documentele emise de Academia de Studii Economice din Bucureşti să exprime identitatea instituţiei, coerenţă şi consecvenţă vizuală, este recomandată utilizarea antetului instituţional.
Fig.8
Fig.9
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
2
Page |
2
VII. Aplicaţii ale identităţii
Construcţia grafică identitară folosită în cazul filei cu antet este recomandat a fi utilizată şi în cazul altor materiale imprimate ce au legătură cu ASE întrucât aceasta încorporează sigla instituţiei şi culorile oficiale. Reprezintă un bun instrument pentru păstrarea coerenţei vizuale.
Plicurile utilizate în corespondența universităţii vor avea în partea superioară antetul oficial. Cel mai frecvent format de plic utilizat este DL, iar personalizarea acestuia cu însemnele ASE este descrisă mai jos.
Logo-ul şi adresa instituției sunt așezate în partea din stânga sus a plicului, iar destinatarul este poziţionat în dreapta jos.
Fig.10 Format plic DL
Cartea de vizită este unul dintre cele mai importante instrumente de comunicare atât personale, cât şi instituţionale. De aceea, coerenţa vizuală identitară trebuie păstrată şi în cazul acestui tip de material.
11
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
Page |
3
Fig.11 Carte de vizită faţă
Fig.12 Carte de vizită spate
12
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
4
Page |
4
O prezentare eficientă este una uşor de parcurs. Pentru prezentările de tip Power Point utilizate de comunitatea ASE în calitate oficială, este recomandat următorul şablon:
Fig. 13
Fig. 14
13
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
Page |
5
VIII. Fotografiile
Materialele grafice ce conţin text, precum broşurile, pliantele, afişele sau chiar cărţile sunt mult mai sugestive dacă includ şi ilustrări vizuale. Cele mai indicate sunt fotografiile, care trebuie folosite corect pentru a obţine un efect pozitiv. Serviciul de Marketing și Comunicare vă pune la dispoziţie o arhivă cuprinzătoare cu fotografii ale universităţii în general şi ale fiecărei facultăţi în parte.
Recomandări:
Proporţiile fotografiilor trebuie păstrate, altfel se produce efectul de distorsionare;
Se recomandă a nu se utiliza fotografiile ca fundal pentru text. Excepție face amplasarea de text pe o imagine doar în cazul în care textul este scurt;
În medii diferite se folosesc rezoluţii diferite ale imaginilor: rezoluţie cât mai mare la tipar pentru o bună definiţie, cât mai mică pe web pentru încărcare rapidă.
14
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
Page |
6
Clădirea Ion N. Angelescu
Clădirea Ion N. Angelescu
15
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
7
Page |
7
Aula Magna
Aula Magna
16
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
Page |
8
Sala de lectură Victor Slăvescu
Sala de lectură Victor Slăvescu
17
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
10
9
Page |
9
Sala de lectură Victor Slăvescu
Sala Virgil Madgearu
18
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
20
Page | 20
Scara monumentală Rectorat
19
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
2
Page | 2
Scara monumentală Rectorat
Intrare în clădirea Ion N. Angelescu din Piața Romană
20
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
22
Page | 22
Intrare Aula Magna
Pasul Bran
21
MANUALDEIDENTITATEVIZUALĂAcademia de Studii Economice din Bucureşti
2
Page | 23
IX. Materiale promoționale
Orice universitate poate crea diverse obiecte în mediul profesional cu scopul de a-şi promova imaginea şi a-şi consolida brand-ul. Agendele, calendarele, piesele de vestimentaţie, memoriile digitale, recipientele ori instrumentele de scris personalizate reprezintă exemple clasice de astfel de obiecte.
Design-ul și conținutul materialelor pentru expoziții/târguri/conferințe poate varia în funcție de eveniment şi de cerinţele sale specifice, precum: publicul țintă, mărimea, formatul, locul desfășurării etc.
Mărimea logo-ului va fi proporţională cu mărimea materialului.
22
