KOTON Din Turcia,with Love

1988

Doi tineri din Istanbul, Yilmaz Yilmaz, ofier naval, i oia sa Glden, profesoar, au luat o deciziecare le-a schimbat viaa: au decis s investeasc ntr-un domeniu complet nou pentru ei domeniultextil.

Ei au deschis un magazin modest, cu o suprafa de doar 25 mp, ntr-o zon pitoreasc din parteaasiatic a Istanbulului.

Bugetul alocat fiind unul modest, nicimcar rafturile din interior nu erau noi. Ele au fost cumpratede la un magazin alturat care a intrat n renovare.

"Ne-am dat trei luni pentru a reui, altfel urma s ne ntoarcem la vechile noastre ndeletniciri. Yilmaz Yilmaz

Acest lucru nu s-a ntmplat ns. Pn la sfritul verii, afacerea a depit ateptrile celor doifondatori, iar micul magazin din cartierul Kuzguncuk a devenit n scurt timp un adevrat fenomen.

Femei din ntreg Istanbulul vizitau zilnic magazinul pentru a descoperi noi produse.

Colecia cuprindea piese de vestimentaie de la branduri diferite, fabricate nTurcia.

"Noi credem c trendurile provin nu doar din afar, ci i din ara noastr. Turcia este o ar de producie i trebuie s vin cu inovaie pentru a fi competitiv. Acest lucru creeaz de asemenea trenduri.

Yilmaz Yilmaz

Cei doi soi aveau sarcini clar delimitate n cadrul companiei: n timp ce Glden se ocupa demarketing i brand design,Yilmaz era responsabil de recrutarea personalului i administrarea afacerii.

1995

Compania a decis s i lrgeasc orizonturile i s creeze propriile colecii, de la design, laproducia propriu zis.

1996

A fost deschis primul magazin din afara Turciei, n una din rile cu cel mai mare potenial decumprare la acea vreme: Germania.Oraul ales: Mnchen.

1997

A fost deschis n Istanbul un magazin creat dup conceptul dezvoltat n 1995.

2000

Au fost puse bazele sistemului de franciz pentru magazinele Koton.

2002

Managementul companiei a decis s extind departamentul de design i s creasc diversitateaproduselor. Direcia abordat a fost cea de fast fashion, concept asociat cu deschiderea de magazine mari,care aveau la baz diversitatea obiectelor vestimentare.

2007

150 de magazine n ntreaga lumeA fost inaugurat i primul magazin Koton din Romnia, n centrul comercial BucuretiMall.

2008 n cadrul celebrului eveniment MAPIC Cannes, Koton primete premiul pentru categoria "TheRetail Succes Story".MAPIC este unul dintre cele mai importante evenimente din industria retailului, fiind considerat unOscar n acest domeniu.

2009 210 magazine n ntreaga lume Koton ocupa locul 26 n "Top 100 cele mai valoroase branduri din Turcia", clasament realizat derevista Capital.Glden i Yilmaz Yilmaz au fost desemnai "Antreprenorii Anului" n cadrul concursului cu acelainume organizat nTurcia de ctre Ernst &Young. n cadrul Congresului Mondial de Retail, care a avut loc n Spania i la care particip anual peste1.100 de companii din 46 de ri, Koton a fost selectat ca brand finalist la categoriile "RetailInnovation" i "Multimarket Retail".Voturile a peste 2.000 de oameni de afaceri i lideri de opinie din Turcia i-au adus co-fondatoareiKoton, Glden Yilmaz, marele premiu n cadrul competiiei organizate de revista Economist "FemeiaAntreprenor a Anului".

2010 Koton a lansat propria staie de radio. Obiectivul principal era acela de a crea o atmosfer pozitivn rndul clienilor, dar i al angajailor.

2011Koton a urmat o nou o direcie n fashion, pe ct de dinamic, pe att de fascinant: brandul alansat prima colecie de costume de baie. Imaginea acesteia a fost modelul de renume internaionalAlessandra Ambrosio.Au fost lansate pentru prima dat colecia pentru copii i cea XXL.

2012Un studiu realizat de Turkish Council of Shopping Centers a scos n eviden faptul c, n 2012,Koton a fost brandul preferat de majoritatea publicului din mall-uri.Cu siguran, la atingerea acestei performane i la succesul global al brandului Koton a contribuiti campania pentru colecia toamn/iarn 2012, a crei imagine au fost Alessandra Ambrosio i fiica ei,Anja.

Unul dintre secretele din spatele succesului Koton l reprezint strategia orientat ctre client,vizibil nc din primele zile de existen a magazinului.

Aceast abordare i-a ajutat pe cei doi fondatori s neleag nevoile publicului: mod la un raportcalitate-pre rezonabil, prezentat ntr-un spaiu destins, relaxant.

Pentru a stabili strategia de expansiune, managementul companiei a recurs la o modalitate deresearch inedit. "Am realizat un studiu de pia de mare anvergur, n cadrul cruia am intervievat fan fa 24.000 de persoane, lucru nou la acea vreme nTurcia. Yilmaz Yilmaz.

Un alt aspect care caracterizeaz succesul Koton l reprezint diversitatea coleciilor propuse mbrcminte, nclminte i accesorii. Acestea sunt mbogite anual cu noi linii vestimentare, cumar fi cele pentru plaj sau party.

Din departamentul de design al Koton fac parte 100 de persoane. Designerii Koton cltoresc n ntreaga lume, vizitnd trguri de profil i cutnd mereu noi sursede inspiraie.Avnd n vedere c nevoile publicului variaz n funcie de orientrile culturale ale regiunii din careacesta face parte, designerii Koton au sarcina de a crea i colecii personalizate, adaptate pieelor pecare activeaz compania.De exemplu, pentru ri ca Rusia sau Dubai, Koton lanseaz colecii exclusive.

nTurcia, coleciile Koton de tip capsul* sunt un adevrat fenomen.De-a lungul anilor, cunoscui designeri, precum Hakan Yildirim, Bora Aksu sau Jean-PierreBraganza, au creat colecii care au cucerit rapid publicul.O alt colecie creat special pentru clienii din Turcia i care reprezint un adevrat cult pentrupublicul de aici este o serie de tricouri cu imagini ale marilor artiti dinTurcia.

* O colecie de tip capsul reprezint un set de obiecte vestimentare, de exemplu 6 pn la 12 piese, create de obicei de acelai designer icare, combinate ntre ele, pot produce peste 20 de outfit-uri diferite.

Obiectivul Koton este acela de a rmne un "juctor" important pe piaa de fast fashion.

"Punctul nostru forte const n faptul c nu doar piesele de tip basic au preuri accesibile, ci i cele din cadrul coleciilor nou lansate, iar acest fapt ne deosebete de competitorii notri.

Yilmaz Yilmaz

Koton se concentreaz pe piaa internaional, dar brandul rmne puternic nrdcinat n Turcia.n sediul din Istanbul al companiei sunt gzduite diverse evenimente, cum ar fi competiiile pentrubloggerii de fashion.

"Nu a fost un drum uor, dar a fost unul plin de satisfacii. Am avut i vom continua s avem potenialul de a crete. Acesta este un fragment inevitabil al povetii Koton.

Yilmaz Yilmaz

KOTON Online

www.koton.com.tr

www.facebook.com/koton

www.twitter.com/koton

www.instagram.com/koton

www.pinterest.com/koton