LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

FUNCTIA

NUME PREZENTATOR

Introducere in Google AdWords

Oana DUMITRESCU Head of Online Marketing

pentru ONG-uri

Cine este Zitec?

• Dezvoltare software personalizat

• Implementare soluţii de e-commerce (Magento, custom)

• Migrare aplicaţii de e-commerce în cloud

• Online Marketing

Agenda

• Ce înseamnă AdWords?

• Cum deschid un cont AdWords?

• Cum creez o campanie?

• Cum măsor succesul?

• Cum optimizez campaniile?

• Despre Google Ad Grants

Google AdWords

• Programul de publicitate online oferit de Google vă permite să atrageți noi clienți și să vă dezvoltați afacerea. – Atrageți utilizatorii atunci când aceștia caută un anumit

cuvânt sau expresie ori când navighează pe site-uri cu conținut care are legătură cu afacerea dvs. Anunțul poate apărea pe Google și pe site-urile partenere. În cazul licitării cost-pe-clic (CPC), sunteți taxat numai atunci când un utilizator dă clic pe anunț.

• Nu există cheltuieli minime impuse. Puteți întrerupe oricând difuzarea anunțului.

Unde apar anunțurile mele?

ț

1. Rețeaua de căutare

Unde apar anunțurile mele?

ț

2. Rețeaua de display: un set de site-uri, inclusiv site-uri Google precum Google Finance, Gmail, Blogger și YouTube, care afișează anunțuri AdWords. Această rețea include și site-uri și aplicații mobile.

Crearea unui cont de Google AdWords

1. https://adwords.google.ro

2. Adăugați adresa de e-mail

3. Selectați fusul orar și moneda – atenție nu pot fi modificate mai târziu

4. Confirmați contul - dați clic pe

linkul de confirmare din e-mail pentru a activa contul.

Care este obiectivul site-ului? Dar al campaniilor de promovare?

Organizarea contului

O bună organizare vă ajută:

1. să stabiliţi ce anunţuri sunt mai bune;

2. să faceti ușor modificări în campanii;

3. să monitorizaţi bugetele şi costurile;

4. să găsiţi rapid anumite cuvinte cheie;

Crearea primei campanii 1. Cuvintele cheie – alegeţi cuvinte cheie relevante pt. organizaţia dvs.

Exp: “ cluburi montane”, “asociaţii montane”

2. Adgrupuri – grupuri de cuvinte cheie din aceeaşi familie / cu aceeaşi temă

Exp: “Cluburi montane”, “Trasee montane”, “harti montane”

3. Anunţurile – trebuie să conţină un call-to-action

4. Bid-ul - suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe anunțul dvs.

5. Localizare geografică – unde vreţi să apară anunţurile Exp: Bucuresti, Romania sau Cluj, Romania

6. Tipul campaniei - Search sau Display? Anunţuri text care apar la o căutare pe Google.ro sau anunţuri şi bannere care apar pe alte site-uri?

7. Bugetul zilnic - suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic. Poate fi modificată oricând doriți.

Cuvintele cheie

Trebuie să fie relevante pt. organizaţia şi misiunea dvs.:

• alegeţi cuvintele pe care clienţii le-ar folosi pentru a căuta produsele sau serviciile voastre

• fiecare cuvânt cheie trebuie să includă 2 sau 3 termeni – “asociatie copii bolnavi”, “voluntar crucea rosie”

• selectați cuvinte cheie precise și nu unele generale – exp., „2% impozit pe venit” și nu „2%”

• Începeți cu o listă de 10 - 20 de cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri. – Grupaţi-le după tema lor, veţi putea astfel servi anunţuri relevante pt. ele

• Folosiţi AdWords Keyword Planner pentru a descoperi noi cuvinte cheie pe care utilizatorii le folosesc în căutari

Anunţurile

Trebuie să conţină un îndemn

• Titlu (25 de caractere), o scurtă descriere (2 randuri a cate 35 de caractere), adresă URL afișată (35 de caractere) și o adresă URL de destinație.

• Evidențiați elementele care diferențiază afacerea, produsul sau oferta dvs.

• Includeți în text cel puțin unul dintre cuvintele cheie folosite

• Adaptați anunțul la pagina de destinație

Titlu Vino-n Alpinet

Descriere 1 Descopera Trasee Inedite,

Descriere 2 Harti Detaliate, Cabane si Refugii!

URL afisat Alpinet.org

URL destinatie http://alpinet.org/main/poteci/indexmap_ro.html

Bid şi bugetul zilnic

Bid - cel mai ridicat preț pe care sunteți dispus să îl plătiți atunci când un client potențial dă clic pe anunțul dvs.

• Bid-ul se poate seta la nivel de adgrup sau la nivel de cuvant cheie

• Dacă observați că anumite cuvinte cheie au performanțe bune, puteți creşte valoarea bid-ului pentru a atrage mai mult trafic relevant

Buget-ul zilnic - suma pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi pentru o anumită campanie AdWords. Atunci când setați bugetele zilnice, țineți cont de:

• dacă sunteți obișnuit să lucrați cu un buget lunar, puteți afla bugetul zilnic prin împărțirea sumei lunare la 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună);

• începeți cu o sumă care vi se pare convenabilă. Apoi lăsaţi campania să ruleze 2 - 4 săptămâni înainte de a decide dacă doriți să ajustați bugetul.

Proba practică – AdWords pt Alpinet.org

Măsurarea succesului Google AdWords = rezultate. Pentru a obține cele mai bune rezultate posibile, monitorizați performanța contului dvs. frecvent. Rata de clic (CTR): cât de des oamenii dau clic pe anunțul dvs. după ce l-au văzut. Ca regulă generală , un CTR pe Google sub 1% indică faptul că anunțurile dvs. nu sunt direcționate pentru un public relevant. Statusul cuvintelor cheie. Un status “eligibil" inseamnă că expresia afișează anunţuri la o căutare. Verificaţi pictograma din dreptul cuv. cheie pt a avea mai multe detalii despre performanță individuală a acestuia. Poziția medie: Verificați "Avg. Pos “ din contul dvs. pentru a afla unde apare anunțul dvs. pe pagina cu rezultatele căutării. O valoare mai mică, înseamnă o poziţie mai bună şi şanse mai multe ca potenţialii clienţi să ajungă mai uşor la dvs. First page bid estimate - Sumele licitate pentru prima pagină. Dacă anunțul dvs. nu este afișat pe prima pagină de rezultate de căutare, atunci veți vedea o alertă. O sumă licitată prea mică poate indica faptul că anunțurile dvs. nu sunt atât de relevante pe cât ar putea fi. Scorul de calitate: Fiecare dintre cuvintele dvs. cheie are un scor de calitate. Google recompensează publicitatea relevantă, de calitate, cu o poziție mai bună pe pagina de căutare și costuri mai mici. Google Analytics: legaţi contul de Google AdWords cu cel de Google Analytics si urmariţi traficul adus pe site din campaniile voastre.

Optimizarea campaniilor 1. Adăugaţi cuvinte cheie negative pt a îmbunătăţi rata de clic (CTR). Excludeţi

expresiile pe care nu le doriţi sau pt care nu credeţi ca sunteţi relevant în căutări.

Exp.”model declaratie 2%”

2. Verificaţi şi adăugaţi expresiile relevante din raportul „Termeni de căutare”

3. Folosiţi Majuscule în Anunţuri – atrag atenţia şi vor face anunţul uşor de remarcat

4. Scorul de calitate (QS) contează! Opriţi cuvintele cheie cu scor de calitate mic sau mutaţi-le într-un agdrup separat cu anunţuri relevante pt. ele.

vino-n Alpinet Vino-n Alpinet

descopera trasee inedite, Descopera Trasee Inedite,

harti detaliate, cabane si refugii! Harti Detaliate, Cabane si Refugii!

Alpinet.org Alpinet.org

Optimizarea campaniilor 5. Reduceți bid-urile pentru campaniile limitate de buget.

6. Urmăriți bid-urile estimate pentru afișarea în partea de sus a paginii – aplicaţi-le de câte ori puteţi.

7. Folosiţi sitelinks – extensii de anunţuri – cresc vizibilitatea anunţurilor si permit acces direct şi către alte pagini

8. Păstraţi contul bine organizat – veţi fi răsplatit cu costuri mai mici pe clic şi poziţionari mai bune.

9. Exploraţi tab-ul “Oportunităţi”

10. Experimentaţi si aşteptaţi înainte de a trage o concluzie!

Despre Google Ad Grants

Google Ad Grants le oferă organizațiilor non-profit posibilitatea de a-și promova misiunile și inițiativele în paginile cu rezultatele căutării Google, acordându-le un credit lunar de 10.000 USD pentru publicitate în programul AdWords

Condiţii:

1. Statut actual și valid de instituție caritabilă

2. Cunoaşterea și acceptarea condițiilor privind nediscriminarea, primirea și utilizarea donațiilor

3. Site funcțional, cu un volum considerabil de conținut

4. Cont AdWords nou-deschis care respectă condiţiile Google pt acest program

Inscrierea se face aici: http://www.google.com/intl/ro/grants/apply.html

Prea dificil? Daţi-ne un e-mail la: online-marketing@zitec.ro

oana.dumitrescu@zitec.ro

Mulţumesc!