Implicarea femeilor în campanii sociale
Everything you can imagine is real.
Din 2007 și până în zilele noastre
Să donezi bani.
Să prezinți cauza și altora.
Să donezi diferite obiecte
Să înveți mai multe despre subiectul respectiv și impactul său.
Să semnezi o petiție
Să faci voluntariat
Să derulezi activități online de susținere: postarea unui logo, redactarea unui articol pe blog.
BĂRBAȚI FEMEICe înseamnă să susții o cauză?
religie educatie sanatate Servicii sociale
arta mediu tineret
59%63%
35%40%
31%
39% 39%43%
15%17%
25%22%
37%41%
Principalele cauze către care oamenii donează
FEMEIFEMEI BARBATIBARBATI
Prieteni
Familie
Rețele sociale
Cum află despre diferite cauze?
Emisiuni TV
Materiale de presă
BĂRBAȚI FEMEI
Ce atrage atenția asupra cauzei?
Faptul că au oameni apropiați care au fost afectați de situația respectivă
O tragedie de proporții Dacă sunt implicați copii
Cineva cunoscut susține cauza
Există o perioadă dedicată
Este prezentă pe rețelele de socializare
O companie sau un brand care susține cauza respectivă
Campania de comunicare a unei companii menționează cauza
Produse sau servicii ce expun logoul cauzei
Ce atrage atenția asupra cauzei?
Reclama unei companii ce sponsorizează cauza
Ambalajul unui produs al companiei ce sponsorizează cauza
Promoții și displayului in-store
3.2 3.1
5.85.5
4.6 4.55.1
4.6 4.84.3
4.54.3
Solicitare din partea prietenilor
Sa ajut comunitatea
Credințe religioase
Datoria de a da
Ajutor primit în trecut
Rolul meu contează în succesul cauzei
Niv
elul
impo
rtan
ței
Cât de important este motivul pentru care se implică
Cadouri/obiecte discounturi Informații despre folosirea donației
membership
2.43 2.9
4.44.1
3.2 3
Importanța de a primi ceva înapoiN
ivel
ul im
port
anțe
i
FEMEIFEMEI BARBATIBARBATI
Cred că implicarea fiecăruia contează.
Susținerea unei cauze îți dă un sens în viață.
Când susțin o cauză, am o părere bună despre mine.
Când susțin o cauză, simt că fac parte din comunitate.
Susținerea cauzelor a devenit doar un moft.
Păreri diferite despre susținerea cauzelor sociale
Femeile donează mai des decât bărbații
Femeile fac voluntariat mai des decât bărbații
Femeile fac voluntariat mai mult timp decât bărbații
Atunci când cred cu tărie în cauza susținută, bărbații donează sume mai mari de bani, în comparație cu femeile.
Mai multe femei necăsătorite donează, în comparație cu bărbații necăsătoriți.
Persoanele cu educație superioară sunt mai implicate social.
Bărbații donează atunci când efortul este mic sau atunci când cred puternic în cauză.
Femeile donează din motive mai emoționale.
Dar asta nu înseamnă că le considerăm un public garantat,
în care nu mai este nevoie să investim,
ci de la care doar așteptăm să primim...
bani,timp atenție
Evoluția campaniei în ultimii
5 aniCreșterea impactului vizual și al recognoscibilității
De la awareness, la informare, la acțiune Integrarea altor grupuri sociale
Dezvoltarea unei experiențe
Ce a făcut AVON
2,4 milioane de dolari investiți în România
7 centre oncologice dotate cu echipament medical
Peste 3,5 milioane de femei au acces la echipament medical performant
8 Centre de Voluntariat AVON
Evenimente anuale în toată țara.
Ce au făcut oamenii?
4500 de femei care vor beneficia de mamografii gratuite prin Programul național de depistare precoce a cancerului la sân
Colectare în cadrul teledonului:
63.000 Euro
43.000 vizitatori unici pe site in perioada campaniei de strângere de fonduri
Peste 10.000 de oameni au participat la evenimentele AVON în ultimii 5 ani
Emoție
Crează o conexiune emoțională cu femeile pe care le vizezi în campanie.
Gândește-te la stările lor, la motivația pentru care s-ar implica în cauza pe care o propui.
Opțiuni
Arată-le opțiunile pe care le au pentru a se implica, pentru a putea să aleagă una care i se potrivește.
Consistență
Arată-le ce se întâmplă cu banii/donația lor.Trimite-le rapoarte, poze, multumiri, materiale care să arate că implicarea lor a contat.
Femeile vor să simtă că fac parte din ceva mai mare, că ajută, că restabilesc un echilibru.
Pune-le mereu într-un context social.
Arată-le că nu sunt singure
Oferă mereu educație, nu doar informație
Femeile își doresc să învețe, să evolueze. Au mândria faptului că sunt la curent cu noutățile și în pas cu lumea.
Pentru ele, e nevoie nu doar de a transmite informație, ci și de a găsi modalități inedite de învățare.
Ajută-le să se dezvolte.
Crează o experiență, nu doar o cerere
Experiențele care le implică, le încurajează să participe, să se exprime, să contribuie.
Cauzele sociale sunt dominate de emoție, iar orice proiect de acest tip trebuie să mizeze extrem de mult pe experiență.