Universitatea “Alexandru Ioan Cuza”Facultatea de Litere

Specializarea: Jurnalism

Iceland by another name

Gâtlan Mihăiță-Valentin

An III, gr II

Campania a fost susținută și realizată de cei de la The Brooklyn Brothers, London - companie de marketing și advertising ce activează în Londra, Brazilia și New York

un brand nu mai poate să cumpere așa de ușor o audiență. mai mult, acesta trebuie să o merite.

Provocare: creșterea turismului pe sezon de iarnă în Islanda prin folosirea puterii oamenilor pentru a salva o țară.

concept creat pentru a valorifica puterea omului ca și mijoace mass media

Erupțiile vulcanice, 2010

Scopul campaniei

promovarea țării prin mijoace online și prin conceptul “mouth-to-mouth”

• Strategie prin unitate – folosirea experiențelor oamenilor pentru a răspîndi un mesaj pozitiv despre Islanda

• Se miza pe faptul că poveștile oamenilor sînt mult mai credibile decît orice campanie organizată de Guvern

Obiective

schimbarea imaginii negative pe care Islanda o are în mediul online creșterea numărului de turiști pe sezon de iarnă Islanda - țară cu siguranță ridicată

Campania propriu-zisă

“What would you name Iceland if this was your first glimpse of it?”

21 august 2012 o perioadă de 5 luni

peste 25 000 de răspunsuri și noi idei crearea unei debateri internaționale

a dus la o neînțelegere în mediul internațional

Prin ce mijloace: online

- Facebook- Twitter - Vimeo- Instagram

Post campanie

numărul de turiști a crescut campania a ajuns să fie cunoscută în 42 țări iarna cea mai populară în Islanda

Concluzie

unde-s mulți puterea crește joc de cuvinte

concept inteligent

Webografie

• http://www.icenews.is/2012/09/26/new-inspired-by-iceland-website-welcomes-users-to-call-iceland-by-another-name/• http://www.slideshare.net/Mattspringate/apg-awards-2011-inspired-by-iceland• http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34487940• http://www.newsoficeland.com/home/travel/other/item/1382-icelands-new-name-is-isle-of-awe-land• http://www.newsoficeland.com/home/travel/other/item/1185-inspiration-exhibition-in-reykjavik-voting-for-a-new-name-for-iceland• http://www.inspiredbyiceland.com/