1
08/2016 64 edu - prof Consumatorul LOHAS ºi piaþa mobilei europene ºi româneºti „LOHAS” este un acronim-umbrelă, care pro- vine din Stiluri de Viaţă şi Sustenabilitate, şi se referă la o varietate de industrii, acti- vităţi corporative, care sunt proiectate să fie conștiente de mediu, durabile, responsabile social și/sau mai sănătoase, atât pentru oa- meni, cât şi pentru planetă. În prezent, se estimează că piaţa LOHAS este de aproximativ 100 de milioane de persoane în toată lumea şi aproximativ 20% în Europa. „LOHAS“ devine rapid una dintre cele mai fierbinți tendințe în rândul consumatorilor și în cadrul companiilor din întreaga lume. Ca unică sursă pentru cercetarea cu privire la ti- pul de consumator LOHAS, Institutul de Mar- keting Natural este fervent în observarea și analizarea pieței sale pentru a dezvolta soluții strategice în această nouă lume de etică, con- sumerismul. Piaţa LOHAS cuprinde 6 segmente principale: u Sănătatea personală u Stiluri de viaţă naturale u Clădiri verzi u Transport alternativ u Ecoturism u Energie alternativă Fiecare este subdivizată, după cum urmează: 1) SĂNĂTATE PERSONALĂ - Produse organice, naturale - Produse nutriţionale - Produse integrative de îngrijire a sănătăţii - Suplimente nutritive - Produse pentru minte şi spirit 2) CLĂDIRI VERZI - Case certificate - Aparate clasificate cu stele energetice - Pardoseli durabile - Sisteme de energie regenerabilă - Alternative din lemn 3) ECOTURISM - Călătorii ecoturistice - Călătorii de ecoaventură 4) STILURI DE VIAŢĂ NATURALE - Mobilier de interior şi exterior - Consumabile ecologice de curăţare - Becuri compacte fluorescente - Filantropie a schimbării sociale - Îmbrăcăminte ecologică de bumbac 5) TRANSPORT ALTERNATIV - Vehicule hibride - Carburanţi biodiesel - Programe de împărţire a maşinilor 6) ENERGIE ALTERNATIVĂ - Credite pentru energie regenerabilă - Preţuri verzi Institutul de Marketing Natural a realizat, de asemenea, şi o împărţire a consumatorilor în cinci categorii: a) Consumatorul LOHAS - mediul se află în centrul sistemului LOHAS de valori. Aceştia preferă produse de calitate superioară, dar, în același timp, ei doresc ca ele să fie realizate în conformitate cu cea mai înaltă etică și să fie ecologice. b) Naturaliştii – acest segment se referă în principal la consumatorii care sunt axaţi pe sănătatea lor personală și pe fitness. Selecta- rea produselor pentru acest grup este condu- să nu de preocupările legate de mediu, ci de cele legate de sănătate. Chiar dacă ei cred că întreprinderile ar trebui să fie prietenoase cu mediul, aceasta nu se traduce în cumpărarea bunurilor de folosință îndelungată „verzi“. c) Convenţionalii – acești consumatori ad- optă o abordare extrem de practică. Ei sunt de obicei interesaţi de rezultatele concrete ale acțiunilor lor, motiv pentru care anumi- Dicţionarul de Afaceri Cam- bridge defineşte „consumatorul verde” ca fiind acel consuma- tor care doreşte să achiziţioneze produse şi ser- vicii care au fost realizate pentru a proteja mediul. Cercetând com- portamentul acestora, s-a născut segmentul de consumatori LOHAS. Articol realizat de master ec. Cătălina Constantin – administrator EDUFOR
