GLOBALIZAREA I MONDIALIZAREA ECONOMIEI

Coninut:1. 2. 3. 4.

PREMISE I CARACTERISTICI FUNDAMENTALE ALE PROCESULUI DE MONDIALIZARE I GLOBALIZARE ; ELEMENTE DETERMINANTE PRIVIND APARIIA PRODUSULUI MONDIAL ; OPORTUNITI, RISCURI I DIFICULTI LEGATE DE FENOMENUL MONDIALIZRII I GLOBALIZRII ; EFECTE POZITIVE I EFECTE NEGATIVE ALE MONDIALIZRII .

n decursul timpului, umanitatea a fost martora unor profunde schimbri n structura i funcionarea economiei, cu performane impresionante sub aspect tehnic, n producie, comer, servicii i mai ales n sistemul informaional i comunicaional, dar i cu decalaje i disfuncionaliti ngrijortoare privind repartiia mrfurilor i a veniturilor, precum i gestiunea strilor conflictuale i de criz. n cutarea celui mai adecvat termen pentru a reda aceste schimbri, cu aproximativ dou secole n urm, specialitii optau ntre conceptele de internaionalizare i mondializare. ntre timp, statisticile naionale i internaionale au evideniat faptul c principalul beneficiar al acestor schimbri l-au reprezentat ntreprinderile, companiile productoare multinaionale sau transnaionale, ceea ce i-a determinat pe specialiti s adere la conceptul de globalizare. Schimbul de bunuri ntre ri a devenit o reflectare a economiei mondiale, prin sfera cuprinztoare de manifestare pe care a dobndit-o, influennd vizibil dezvoltarea economiei fiecrui stat. Creterea dependenei statelor lumii de bunurile i serviciile produse de fiecare dintre acestea a determinat sporirea intereselor companiilor productoare pentru extinderea activitilor la nivel internaional. Importana pieelor externe este cu att mai mare cu ct majoritatea ntreprinderilor sunt angrenate ntr-un proces de dezvoltare care le oblig s gseasc noi oportuniti de afaceri n alte ri, pe msur ce pieele interne se maturizeaz i se ngusteaz. Curentele comerciale i financiare manifestate pe piaa mondial, fluxurile de informaii i transformrile tehnologice nregistrate continu s creeze o interdependen din ce n ce mai strns ntre economiile tuturor rilor lumii. Economiile naionale sunt supuse unor presiuni concureniale din ce n ce mai crescute, forele pieei jucnd un rol foarte important n stabilirea criteriilor de supravieuire sau dominaie pe pia. n condiiile liberalizrii acestor curente i fluxuri comerciale i informaionale, sistemul fondat pe regulile Organizaiei Mondiale a Comerului va facilita o bun integrare a rilor lumii n sistemul comercial mondial, dar ncadrarea acestora n acest sistem se va face de la niveluri extrem de diferite. Se cuvine, aadar, o scurt prezentare a formelor de evoluie i manifestare a procesului de mondializare i globalizare la scara ntregii lumi, precum i a incidenelor create de acest fenomen n sfera economic, comercial i social a lumii.

1.1. PREMISE I CARACTERISTICI FUNDAMENTALE ALE PROCESULUI DE MONDIALIZARE I GLOBALIZARE

La 1 ianuarie 1993, Comunitatea European a devenit formal o pia fr frontiere interne. De la acea dat, oamenii, bunurile, serviciile i banii au avut capabilitatea de a se mica la fel de liber ca ntr-o singur ar. Controalele la grani, ca fiind cel mai evident simbol al separrii, au disprut n mare parte. Pentru oameni, Piaa Unic European nseamn s poat cltori n Comunitate fr restricii i s poat tri i muncii n rile Comunitii Europene dup dorina acestora. Pentru companiile productoare, Piaa Unic nseamn s i poat vinde mrfurile i s i poat oferi serviciile n orice ar a Comunitii Europene, fr formaliti suplimentare. Restriciile privind capitalurile au disprut, bncile, persoanele fizice i ntreprinderile putndu-i investi banii n aciuni sau piee dup bunul lor plac.Piaa Unic nseamn, de asemenea, un nou stagiu al integrrii europene uniunea politic, economic i monetar, cu crearea unui singur curent. Cele patru liberti fundamentale, care permit oamenilor, bunurilor, serviciilor i banilor s circule liber n Comunitatea European, au fost precizate n anul 1957, n Tratatul de la Roma. Crearea unei piee unice nseamn mai mult dect eliminarea controalelor de frontier; aceasta permite constituirea unei noi dimensiuni europene, creat n beneficiul tuturor, fie acetia operatori economici, fie persoane fizice. Companiile productoare europene au acum accesla o pia a consumatorilor enorm, mai mare dect cea a concurenilor si, SUA i Japonia, ceea ce le va stimula n competiia pe pieele lumii. Persoanele fizice beneficiaz, de asemenea, de o mai mare libertate de micare. Fiind consumatori, se afl n faa unei game mai variate de mrfuri, la preuri competitive, iar ca muncitori, beneficiaz de standarde minime de protecie social. Cu toate acestea, progresul spre realizarea celor patru liberti nu s-a distribuit egal n cei peste 40 de ani de existen a Comunitii. ntr-un context istoric, Proiectul 1992, cum a devenit cunoscut, a restabilit o versiune a acestor liberti vechi pentru secolul XXI. Scopurile sale erau s nlture frontierele psihice, s deschid pieele naionale, s creeze anse egale pentru consumatori, comerciani i companiile productoare, s creeze proceduri de luare a deciziilor bazate pe principiile economiei de pia i ale controlului democratic.

Piaa Unic nu caut s elimine diferenele naionale sau locale de cultur, limb sau tradiie. Din contr, se bazeaz pe cunoaterea exact a legislaiei i caut s dezvolte regiunile mai puin avansate din punct de vedere social sau economic din Comunitate, astfel nct i acestea s se afle ntr-o poziie menit s le garanteze totalitatea avantajelor pieei unice. Comunitatea a fcut posibil pentru companiile productoare s i foloseasc propriile licene naionale sau autorizaii drept paapoarte pentru a face afaceri i n alte ri ale Comunitii Europene. Exist, desigur, msuri de siguran exprese pentru a menine diversitatea lingvistic i cultural n Piaa Unic. De-a lungul anilor, Comunitatea i-a revizuit poziia, fiind cea mai mare putere comercial din lume i principalul actor n negocierea schimburilor internaionale. Partenerii si lucreaz cu Comunitatea i nu cu statele membre, ca urmare a crerii unei politici comerciale comune. Drept rezultat, Comunitatea a semnat acorduri de schimb cu multe ri i grupuri regionale n jurul lumii, reprezentnd, totodat, o for n negocierile globale de liberalizare a schimbului n lume. Comunitatea nu a creat Piaa Unic pentru a realiza o fortrea fa de exterior. Aceast pia este deschis tuturor companiilor productoare, europene i internaionale, deopotriv, pe baze competitive. n plus, produsele acestora trebuie s se conformeze unui singur set legislativ naional sau al Comunitii pentru a putea fi comercializate n Comunitate i nu la 15 seturi diferite de legislaie. Dezvoltarea de-a lungul timpului a rilor occidentale cu economie solid de pia a fost posibil prin gsirea unor piee de desfacere avantajoase pentru produsele lor tehnologizate, prin aprovizionarea acestora cu materii prime i produse exotice ieftine, prin dezvoltarea sistemului financiar-bancar, precum i a navigaiei maritime din aceste ri. Prin conlucrarea strns ntre aceste activiti productive, comerciale i de prestri servicii, inclusiv financiarbancare, a rezultat o reea foarte dens i complex de relaii comerciale i financiare, la scara ntregii lumi, numit pia mondial. Progresul constituirii pieei mondiale a durat cteva secole, ncepnd din perioada marilor descoperiri geografice din secolele XV XVI i continund i n zilele noastre. Definind sistemul mondial modern, I. Wallerstein desprinde dou trsturi particulare ale acestuia: se bazeaz pe o diviziune extensiv a muncii, care este nu este numai funcional (ocupaional), ci i geografic i prezint o latur politic care a oferit agenilor economici o mai mare libertate de micare i un sprijin substanial din partea statelor naionale. Reinem din aceast precizare c sarcinile economice nu sunt distribuite n mod egal n sistemul mondial (inclusiv din considerente ecologice), iar diviziunea muncii este o funcie a organizrii sociale a muncii. n plus, actorii economici acioneaz n cadrul unui perimetru mai larg dect cel pe care l poate controla integral orice entitate politic. Pentru rile industrializate, acest fapt face posibil expansiunea economic constant a sistemului mondial, n pofida unei distribuii foarte inegale a profiturilor.

Exist mai multe definiii acceptate n literatura de specialitate pentru piaa mondial. Astfel, ca parte component a economiei mondiale, piaa mondial poate fi definit n dou sensuri. [ n sens larg, piaa mondial reprezint ansamblul raporturilor care se stabilesc ntre productorii din diferite ri i ntre economiile naionale, n procesul schimbului de activiti care au loc pe plan internaional. n aceast accepiune, piaa mondial cuprinde pe lng tranzaciile comerciale i tranzaciile valutare, financiare, relaiile de credit internaional care se desfoar pe piee specifice. n sens restrns, piaa mondial reprezint ansamblul relaiilor de schimb care se stabilesc ntre agenii economici din diferite ri, pe baza cererii i ofertei.La baza consolidrii obiectului tranzaciei se afl legea cererii i ofertei. ] Conform altor accepiuni, pieei mondiale i se atribuie mai multe semnificaii, fiecare avnd la baz ansamblul tranzaciilor de afaceri izvorte din confruntarea cererii cu oferta pe piaa internaional: o totalitatea tranzaciilor de afaceri dintre rile lumii, n contextul diviziunii internaionale a muncii i confruntrii dintre cerere i ofert; o locul tranzaciilor de afaceri internaionale n care se ntlnesc cererea i oferta de produse, servicii sau valori din diferite ri, supuse legilor economice obiective ale comerului internaional; o spaiul economic de manifestare a diviziunii mondiale a muncii, de realizare a relaiilor de schimb ntre agenii economici din diverse ri, ca purttori ai cererii i ofertei. n practic, se utilizeaz i noiunea de pia internaional care se refer la tranzaciile de afaceri dintre dou sau mai multe ri, n sensul strict al cuvntului, spre deosebire de piaa mondial care cuprinde tranzaciile dintre toate rile lumii, precum i noiunea de pia extern care reprezint piaa mondial privit din unghiul de vedere al relaiilor economice externe ale unei ri. Sunt recunoscute mai multe forme ale pieei mondiale : o comerul internaional, definit ca ansamblul tranzaciilor cu bunuri i servicii care se desfoar ntre agenii economici din diferite ri; o piaa internaional a capitalurilor, respectiv ansamblul operaiilor legate de plasarea n/din strintate a unor capitaluri sub form de investiii directe, de portofoliu, credite etc.; o piaa mondial a muncii, dat de ansamblul relaiilor generate de migraia forei de munc dintr-o ar n alta, de regul pentru cutarea unui loc de munc; o piaa tehnologiilor de vrf, care se refer la ansamblul transferurilor de brevete, invenii, know-how ntre diferite ri etc. Tipurile de pia, precum i criteriile de grupare a pieelor cunosc un amplu proces de diversificare, determinat de mai muli factori: natura bunurilor economice tranzacionate, modul de combinare a factorilor de producie, tradiiile,

culturile i mentalitile fiecrui popor, nivelul de dezvoltare economic etc.. n funcie de obiectul tranzaciilor de afaceri, piaa mondial se clasific n: pia de mrfuri, pia financiar, pia a muncii, pia a serviciilor. Piaa mondial de mrfuri, n funcie de felul mrfurilor, se compartimenteaz n diferite segmente caracteristice sau necaracteristice, importan pentru comerul exterior al unei ri avnd piaa mondial caracteristic, respectiv piaa reprezentativ, care deine un rol conductor. Piaa reprezentativ este o pia de referin pe care se formeaz preurile mondiale caracteristice, care servesc drept etalon de orientare n negocierea oricror tranzacii de mrfuri (de exemplu, piaa cerealelor din Chicago, piaa crbunelui cocsificabil din SUA, Australia, Anglia, Germania de Vest, piaa minereului de fier din India, Brazilia, Suedia, Algeria, piaa bumbacului din SUA i din Egipt etc.). Pentru o marf pot s existe una sau mai multe piee mondiale caracteristice. O pia mondial caracteristic poate fi identificat i cu un centru comercial sau industrial, cu o zon, regiune sau ar, cu o societate comercial de reputaie internaional, sau cu mai multe societi comerciale. De asemenea, este posibil ca o pia mondial pentru o anumit marf s fie caracteristic, dar, n acelai timp, s fie inaccesibil din diferite motive: distan mare, legislaie, interdicii guvernamentale, nivel de pre circumstanial etc. Piaa mondial de mrfuri se clasific n piaa produselor de baz i piaa produselor finite. n cadrul pieei produselor de baz sunt tranzacionate materiile prime, semifabricatele, combustibilii sau alte produse de baz, fiind specializat pe produse individualizate sau pe grupe de produse. Aceste piee sunt create n unitile de producie sau n aproprierea acestora, n unitile comerciale din vecintatea centrelor de producie sau sunt organizate n apropierea consumatorului regional. Pieele mondiale de produse de baz situate n centrele comerciale sunt, de regul, specializate n exporturi i importuri de produse specifice zonei industriale sau agricole n care se afl situate sau se bazeaz pe tradiia care s-a format n decursul anilor. Piaa produselor finite cuprinde una sau mai multe societi comerciale reprezentative, care dein volume importante de afaceri, dispun de o situaie financiar solid, produc mrfuri de marc, de larg prestigiu i recunoatere pe plan internaional. O caracteristic distinct a pieei mondiale de produse finite este aceea c aceasta se localizeaz n mai multe regiuni sau ri asociate, ca urmare a expansiunii conglomeratelor industriale sub form de societi transnaionale. O trstur general a pieei mondiale de produse finite rmne dominarea acesteia de ctre trebuinele de consum, puternic influenate la rndul lor de ritmul accelerat al progresului tehnico-tiinific, de motivaiile de eficien economic, ct i de psihologia consumatorului. Una dintre marile probleme ale competiiei actuale pe piaa mondial a produselor finite o constituie managementul calitii. Scderea costurilor de

producie i creterea productivitii muncii n detrimentul calitii duc n cele din urm la pierderea segmentului de pia ctigat, indiferent de renumele de care se bucur exportatorul n cauz sau de preul atractiv al ofertei sale. Intensificarea activitii de cercetare n toate ramurile economiei mondiale trebuie s vizeze elaborarea de produse finite de calitate, cu cheltuieli minime, care s corespund permanent cerinelor pieei mondiale. n afar de cerinele de calitate intrinseci pe care trebuie s le prezinte, bunurile de consum trebuie s satisfac integral trebuinele pentru care au fost create, necesitnd o permanent adaptare la gustul din ce n ce mai exigent al consumatorilor. Piaa mondial a serviciilor se refer la totalitatea relaiilor, tranzaciilor i schimburilor de servicii dintre toate rile lumii, n confruntarea dintre cerere i ofert, pe baza legilor care guverneaz comerul mondial. Prestrile de servicii alctuiesc sectorul teriar al economiei, dup industrie i agricultur. Din punct de vedere al comerului mondial, gama prestrilor de servicii include printre altele operaii post-vnzare de ntreinere i reparaii, servicii n domeniul potei i telecomunicaiilor, servicii de transport i expediii internaionale, servicii financiar-bancare, publicitate comercial, consultri inginereti, supervizri, expertize, asisten tehnic, turismul naional i internaional etc. Piaa mondial a serviciilor a cptat dimensiuni noi odat cu expansiunea societilor transnaionale, capabile s ofere servicii integrate. Aceasta este compartimentat, pe genuri de servicii, n segmente identificate cu marile societi transnaionale specializate, situate n rile dezvoltate, ca fiind mari productoare i consumatoare de servicii. Piaa financiar este reprezentat de totalitatea instituiilor specializate dintr-un anumit centru financiar (bnci i alte instituii financiare), care reunesc economii i capitaluri financiare importante, situate n principalele centre comerciale i industriale din rile dezvoltate i care particip la ncheierea tranzaciilor financiar-valutare. n sfera pieei mondiale financiare se includ i Banca Internaional pentru Reconstrucie i Dezvoltare (BIRD), precum i Fondul Monetar Internaional (FMI). Se disting trei feluri de piee financiare internaionale: piaa aurului, piaa valutar i a devizelor, piaa creditelor. n relaiile de comer internaional, piaa financiar este o pia valutar pe care se negociaz i tranzacioneaz valute, devize, obligaiuni i aciuni exprimate n valut. Pe piaa financiar, ofertanii sunt bncile i alte instituii financiare care dein lichiditi valutare i n aur, iar solicitanii sunt comercianii, industriaii, antreprenorii. Piaa muncii se refer la totalitatea tranzaciilor efectuate pe plan mondial pentru angajarea forei de munc ntr-o anumit ar, provenind din diferite ri. Se disting mai multe categorii de piee ale muncii n funcie de ramura economiei la care se refer: construcii, agricultur, exploatri miniere, exploatri forestiere, construcii de maini etc. Angajarea de mn de lucru n strintate se face n mod organizat, prin intermediul antreprenorilor, cu autorizarea guvernului.

Internaionalizarea vieii economice a angajat industrializarea pe care o cunoscuse Europa nainte de primul rzboi mondial pe un drum care o va conduce ctre globalizare. Efortul industrial cerut de rzboiul din 1914 a artat avantajele i posibilitile unei producii de mas. ntreprinderile deveneau de talie naional, dar concurena era tot mai aspr i mai generalizat. Prin internaionalizare se credea c va fi remediat aceast situaie generatoare de nedrepti, iar fiecare naiune se va conforma binelui comun general, graie crerii unei noi ordini economic-sociale universale. nfiinarea Organizaiei Internaionale a Muncii a rspuns acestei preocupri, dar statele nu au putut s se neleag pentru a exercita un control eficace asupra economiei, astfel nct, la sfritul celui de-al doilea rzboi mondial au dominat scena acele fore care conduceau ctre o globalizare slbatic. Globalizarea sau mondializarea (aa cum apare denumit fenomenul n spaiul francofon) nu este doar un cuvnt la mod, ci reprezint o sintez a transformrilor radicale cu care s-a confruntat economia mondial nc de la nceputul anilor 80. Acest fenomen limiteaz puterea de aciune a statelor naionale, acestea deinnd un control mai mult sau mai puin extins asupra activitilor economice i financiare internaionale. Impunnd limite n ceea ce privete capacitatea statelor de a elabora legi i a dezvolta politici economice, se creeaz astfel o reea de interdependene tot mai puternic ntre statele naionale i piee. Globalizarea economiei mondiale ar putea fi definit ca fiind procesul deosebit de dinamic al creterii interdependenelor dintre statele naionale, ca urmare a extinderii i adncirii legturilor transnaionale n sfere ale vieii economice, politice, sociale i culturale, tot mai largi i mai variate, cu implicaie direct asupra globalizrii activitilor, cernd la rndul lor o soluionare global. O definiie cu un caracter mai didactic este cea exprimat de Eduardo Gianett da Fouseea: fenomenul globalizrii este rezultatul unei conjuncturi formate pe baza interseciei a trei fore: o a treia revoluie tehnologic (tehnologiile legate de cutarea, procesarea, difuzarea i transmiterea informaiilor, inteligena artificial i ingineria genetic); o formarea zonelor de comer liber i a blocurilor de integrare economic; o creterea legturilor i interdependenelor dintre piee, att din punct de vedere fizic, ct i financiar, la scar mondial. ntreprinderile consimt la apariia unui cod de bune maniere. Tendina care se manifest este diminuarea capacitii guvernelor de a controla activitatea companiilor productoare internaionale. Afirmaia c cei care conduc emit reglementri i msuri fiscal prea dure a determinat n final concentrarea centrului de fore n statele cu legislaia cea mai supl i, de aici, posibilitatea ntreprinderilor de a se sustrage cu uurin controlului. Nici o definiie a termenului globalizare nu este pe deplin acceptat. Se poate afirma cu certitudine c este un cuvnt n vog, care se refer la mai multe lucruri n acelai timp. Cei mai entuziati sunt de prere c globalizarea poate fi definit ca o nou er a istoriei umane.

Ziarul francez Le monde contrazice aceste teorii legate de mondializare, aa cum este denumit globalizarea n Frana. Acesta aduce n discuie faptul c schimburile comerciale dintre popoare sunt vechi de cnd lumea, mijloacele de transport rapid intercontinental exist de zeci de ani, companiile multinaionale s-au dezvoltat de mai mult de o jumtate de secol, iar micrile de capital nu sunt o invenie a anilor 90, aa cum nu sunt nici televiziunea, sateliii sau sistemele de procesare a datelor. Ceea ce Le monde numete noutate este dispariia singurului sistem care concura cu capitalismul la scar global, aa-zisul comunism sovietic. Expansiunea capitalismului impune mondializarea i ca un proces de deformare, de dezintegrare i n cele din urm, dar nu ultimul, de demontare a granielor fizice i a regulilor care constituiau un impediment pentru acumularea de capital la nivel mondial. Globalizarea este opusul strii de echilibru la care viseaz spiritul uman. Este starea provizorie a unei transformri continue care conduce la o integrare din ce n ce mai intens a forelor economice i financiare. Aceast definiie provizorie ne permite s observm cele dou aspecte sub care poate fi neles fenomenul globalizrii unul static, n sensul c provoac transformri permanente n relaiile economice internaionale i altul dinamic, pentru c aceast schimbare se produce sub influena unei logici mereu mai cuprinztoare. Fenomenul este un fapt cu care generaiile actuale i cele care vor veni vor trebui s triasc. Este durabil, purttor al unei stri de bine, la care populaia nu va vrea niciodat s renune. Chiar i generaiile care sunt inute departe de beneficiile globalizrii, poart n ele dorina ascuns de a le mprti ntr-o zi. Nu se cunoate cu exactitate momentul n care s-a declanat procesul de globalizare. Se spune c a demarat nc de la nceputul anilor 80, atunci cnd tehnologia informaional a fost asociat telecomunicaiilor. Alii spun c a nceput mai trziu, odat cu dispariia barierelor comerciale. Cu toate acestea, globalizarea nu s-a declanat fr s existe anumite etape pregtitoare: ea reprezint punctul final al unui proces de integrare a forelor economice, financiare, sociale i culturale, de unde rezult astzi dinamica procesului; treptat, s-a trecut de la industria local la cea internaional, iar apoi la globalizarea fenomenului. Acesta a fost nsoit de o cretere interdependent a structurilor politice i de o ntreptrundere a culturilor. Fenomenul globalizrii se manifest la toate nivelurile societii contemporane. Individul din societatea contemporan cltorete mai mult, este expus ntr-o msur crescnd influenei culturilor strine i are contacte vizuale directe sporite cu evenimentele din lumea ntreag, prin intermediul transmisiilor TV, internetului, noilor tehnologii de transmitere a imaginilor prin satelii etc. Globalizarea pieelor este impus i de creterea costurilor pentru cercetare i dezvoltare i reducerea ciclurilor de via ale produselor sub aspect tehnologic. Marile corporaii i extind sfera activitilor (de inovaie, producie sau desfacere) n afara granielor naionale, recurgnd la un management

transnaional. Acest lucru permite corporaiilor s-i mpart riscul inerent dezvoltrii produselor destinate pieelor internaionale i s mpart beneficiile de pe urma expansiunii investiiilor de portofoliu, realizate pe seama acestor produse. Odat cu globalizarea pieelor, are loc i globalizarea mrfurilor. Un produs finit reprezint tot mai mult rezultatul combinrii unor materiale i servicii ale cror surse de provenien sunt tot mai diversificate, fiind localizate n cele mai diferite coluri ale lumii (de exemplu, industria automobilelor, a bunurilor electronice de larg consum, industria textil, a confeciilor, a produselor alimentare etc.). Globalizarea pieei financiare constituie o alt component a globalizrii economiei mondiale. Creterea competiiei pe pieele financiare internaionale foreaz marile instituii financiare s se lanseze n operaiuni de mare anvergur din ntreaga lume, sfidnd graniele naionale i fusurile orare, nglobnd n ofertele lor o gam tot mai mare de servicii financiare. Companiile productoare care opereaz pe piaa mondial nu sunt obligate numai s-i exporte mrfurile n alte ri, ci i s devin organizaii globale. O organizaie este global atunci cnd aceasta, opernd pe pieele a cel puin dou ri, obine prin activitile de cercetaredezvoltare, producie, marketing, vnzri sau activitile financiare avantaje de cost i prestigiu, care sunt inaccesibile concurenilor, care opereaz exclusiv la nivel naional. Organizaia global acioneaz pe o pia global (pieele statelor lumii), n cadrul creia nu se acord importan granielor dintre statelor lumii, procurnd capital, aprovizionndu-se cu materiale i componente, producnd i comercializndui mrfurile, oriunde exist condiiile cele mai prielnice pentru a face afaceri. Organizaiile globale reuesc astfel s obin cele mai mari avantaje de pe urma planificrii, derulrii i coordonrii activitilor proprii la scar mondial. Procesul de mondializare a pieelor i de globalizare rapid a activitii organizaiilor din ntreaga lume oblig agenii economici naionali, care opereaz la scar global, s acioneze rapid, stabilindu-i i ocupnd o poziie bine determinat pe piaa global. Dimpotriv, ntreprinderile mici i mijlocii trebuie s-i restrng domeniul de activitate pe un numr de piee naionale bine precizate, adoptnd o strategie de ptrundere pe niele pieei globale. Pentru a face fa concurenei, marile companii productoare trebuie s se extind tot mai mult la scar internaional. Pe msur ce pieele naionale sunt invadate de productorii strini, ntreprinderile locale sunt obligate s adopte o strategie de ptrundere mai agresiv pe pieele altor ri. Concurena aspr de pe piaa internaional demonstreaz faptul c organizaiile globale trebuie s pun mai mult accent pe flexibilitatea structurii organizatorice, pe adaptarea la particularitile principalelor piee mondiale pe care acestea acioneaz. Odat cu creterea necesitii de extindere a sferei de activitate a ntreprinderilor, peste graniele naionale, se constat i sporirea riscurilor pentru astfel de aciuni. ntreprinderile din ziua de astzi, indiferent de mrimea lor, trebuie s acorde atenie nu numai pieelor interne, ci i pieelor

externe, dat fiind faptul c produsele companiilor productoare care acioneaz la scar global sunt mai ieftine i se bucur de o recunoatere mai mare din partea consumatorilor, dar n acelai timp, trebuie s in seama de riscurile i restriciile comerciale la care se expun odat cu ptrunderea pe piaa mondial: cursuri valutare variabile, instabilitate politic, tarife vamale protecioniste, bariere comerciale etc. Astfel, globalizarea trebuie vzut ca un proces permanent i dinamic, care impune o nou viziune a ordinii internaionale, ideal ca norm de comportament, extinde limitele de interdependen ntre popoare i naiuni, favoriznd orientrile economiei mondiale de ansamblu i ale vieii sociale, tinde s uniformizeze credinele i valorile, se substituie instanelor individuale sau naionale pentru a hotr orientrile generale ale politicii statelor, care se impugn apoi ca normative de judecat, tinde s universalizeze culturile. Relund termenii definiiei globalizrii, putem sintetiza urmtoarele: o globalizarea se prezint ca un proces istoric care, de-a lungul timpului, a cuprins industrializarea, internaionalizarea i mondializarea; o forele care au condus la mondializare, apoi la globalizare, sunt mereu prezente; schimbrile n relaiile internaionale sunt prin urmare continue; o raportul de fore n economie nu este stabil, ci dinamic, n continu evoluie sau involuie; exist fore care i fac pe cei tari mai puternici i pe cei slabi i aduc mai aproape de mizerie; o procesul de globalizare are efecte importante i dominante ntr-un numr mare de domenii, nepermind celor care nu fac parte din sistem s-i gseasc mijloace suficiente de trai; o starea actual a globalizrii este rezultatul a dou secole de istorie n timpul crorafiecare etap a fost generat n mod natural de precedenta; ca urmare, procesul de globalizare se autoalimenteaz. Analitii au identificat trei tendine principale ale globalizrii. Adepii hiperglobalizrii cred c globalizarea definete o nou epoc n istoria uman, n care tradiionalul stat naional nu mai exist nici chiar n materie de afaceri, acest lucru fiind imposibil ntr-o economie global. Scepticii sunt de prere c fluxurile comerciale investiionale i cel al forei de munc nu sunt superioare celor din trecut. Adepii transformrilor au un punct de vedere intermediar. Acetia admit faptul c actualul proces de globalizare nu are nici un precedent istoric, dar sunt de prere c un rol important l dein guvernele, att timp ct acestea se adapteaz la o lume n care nu exist o distincie clar ntre problemele interne i internaionale. Toate aceste procese se desfoar n anonimat. Nu exist nici o autoritate responsabil s dirijeze sistemul care ncearc s funcioneze n paralel cu statul; nimeni nu decide i nimeni nu conduce. Aceste fapte ating direct contiina i fac apel la cei care au o judecat moral i un comportament adecvat.

1.2. ELEMENTE DETERMINANTE PRIVIND APARIIA PRODUSULUI MONDIAL Produsul activitii unei organizaii poate fi un bun, un serviciu sau o idee constnd ntr-o sum de trsturi tangibile sau intangibile care satisfac consumatorii i care este primit n schimbul banilor sau al altor uniti de valoare. Beneficiile tangibile sunt date de atributele de baz ale produselor fizice, iar beneficiile intangibile pot fi cuantificate prin sntatea, securitatea, protecia mediului sau bogia pe care o confer produsele fizice. n unele situaii produsele se obin n schimbul banilor, pe cnd n alte situaii se ofer timp sau alte valori pentru a obine produsul. n marketing, prin definirea conceptului de produs se ncearc s se transmit consumatorilor ideea ca acetia s-i doreasc s obin un produs, s cumpere acel produs pentru a-i rezolva problemele. [ n sensul scurt al cuvntului, produsul reprezint un set de atribute fizice tangibile asamblate sub o form identificabil. Fiecare produs poart un nume descriptiv sau generic, cu neles unanim acceptat, precum pine, bere, biciclet etc. Caracteristicile produsului apeleaz la motivaia consumatorului, la modelele de via pe care acesta dorete s le adopte. Aceast definiie este destul de limitat pentru a rspunde complexitii conceptului de produs. n sensul larg al cuvntului, un produs reprezint un set de atribute tangibile i intangibile, incluznd ambalarea, culoarea, preul, calitatea i marca, serviciile, reputaia comerciantului. Un produs poate fi un bun tangibil, un serviciu, un loc, o persoan sau idee. Astfel, consumatorii cumpr mai mult dect un set de atribute fizice; acetia au satisfacia achiziiei dat de beneficiile pe care le ofer produsul. n accepiunea de marketing, produsul nu este definit numai n termeni ai tangibilitii sale, ci ca o sum a satisfaciilor fizice, psihologice i sociologice ale cumprtorului, derivate din achiziie, proprietate i utilizare a bunului respectiv. Din acest punct de vedere, produsele reprezint obiectele satisfaciei consumatorului care includ elemente cum sunt accesoriile, ambalarea, serviciile. n accepiunea managementului calitii, produsul reprezint rezultatul unei activiti sau unui proces, putnd fi material sau imaterial, ori o combinaie a acestora. Produsele sunt clasificate n patru categorii generale: hardware (componente, subansambluri etc.); software (programe, proceduri, informaii, date etc.); materiale procesate; servicii. ]

Produsul reprezint, aadar, o potenial satisfacie, un beneficiu sau avantaj pe care le obine consumatorul ca rspuns la dorinele i nevoile sale exprimate sau implicite. Dup cum s-a precizat, un produs poate fi un bun fizic sau un serviciu, precum i o combinaie a acestora. Dac obiectivul unei companii productoare este s satisfac nevoile consumatorilor, produsul privit ca bun fizic se cuantific prin cantitatea de nevoi satisfcute, iar serviciul aferent produsului (serviciul singur poate fi un produs) trebuie privit ca parte integrant a produsului. Un produs poate varia ca stare de la 100% bun fizic iaurt, ciocolat, mixer, apoi, succesiv prin mai multe faze intermediare, sub aspect de bun fizic i servicii produse de catering, produse medicale, taximetrie, pn la 100% servicii financiare, potale, coafur.

Bun intangibil Bun intangil (imaterial)Consultan n dsaasdaa domeniul proteciei consumatoril or Servicii de sntate i igiena alimentaiei

Bun tangibil (material)

Servirea mesei n sistemul de alimentaie public: restaurante obinuite, restaurante tip fastfood, McDonalds

Produse alimentare diverse: iaurt, pine, roii, carne

Un bun fizic este tangibil, poate fi vzut i atins. Cnd l cumperi l deii, fiind destul de uor s observi ceea ce vei primi i s alegi n cunotin de cauz. Majoritatea produselor reprezint combinaii de elemente tangibile i intangibile. Bunurile fizice sunt produse ntr-o ntreprindere i apoi comercializate sau depozitate spre a fi pregtite pentru distribuie sau comercializare. Productorii de bunuri pot fi la rndul lor i consumatori ai acestora. Produsul poate fi descris, totodat, ca fiind un bun oferit pe pia cu scopul de atenionare, achiziie, folosin sau consum i care poate satisface o dorin sau o nevoie. Acelai produs poate fi privit n trei moduri diferite: o produs tangibil (tangible product), respectiv entitatea fizic care este oferit cumprtorului; o produs extins (extended product), respectiv produsul tangibil mpreun cu ntreaga gam de servicii care l nsoesc;

carecumprtorul ateapt s le primeasc de la produs (de exemplu, pe lng beneficiile tangibile pe care le ofer, produsele trebuie s asigure securitate, siguran n utilizare). Modalitatea n care sunt definite caracteristicile produsului poate avea o influen hotrtoare n ceea ce privete supravieuirea, profitabilitatea i prosperitatea pe termen lung a companiei productoare. Orice schimbare a produsului, referitoare la caracteristicile de calitate, la design, mrime, ambalare, orict de minor ar putea fi, d natere la un alt produs. Fiecare astfel de schimbare confer vnztorului oportunitatea de a folosi un nou set de atracii pentru a obine ceea ce este esenial pe pia. Globalizarea pieelor i intensificarea activitii competiionale creeaz o motivaie solid pentru companiile multinaionale care trebuie s reconsidere dezvoltarea produselor noi din aceast perspectiv. O ntreprindere care adopt o strategie global va fi mai capabil s dezvolte produse care se pot vinde pe piaa mondial Produsul global sau produsul mondial este conceput pentru a satisface cerinele consumatorilor din mai multe ri. De asemenea, de obicei, este conceput s identifice i s serveasc segmente globale ale cererii, care sunt omogene ca necesiti i putere de cumprare. Cnd acelai produs poart diferite nume de marc n diverse ri, potrivit specificului acesteia, se spune despre el c este un produs global. Produsele globale sunt produse obinuite care se dezvolt n mod natural n companiile productoare cu orientare multinaional. Compania multinaional se concentreaz asupra adaptrii numelui de marc la condiiile locale, identificnd un nume regional pentru un produs vndut n ntreaga lume. Aproape fiecare companie productoare care acioneaz pe plan internaional deine n portofoliul de activitate produse internaionale. Produsele tind s se mondializeze atunci cnd caracteristicile lor determinante le fac remarcabile i solicitate de consumatori. Din ce n ce mai mult, ntreprinderile mondiale, din motive evidente de simplitate i de costuri, caut s ptrund i s vnd, n diverse pri ale lumii, produse care nu se difereniaz fa de cerinele impuse de adaptarea la piaa local. Astfel, un produs alimentar poate avea aceeai marc, acelai ambalaj, dar se vinde cu arome diferite n mai multe ri. De la vrste foarte fragede, actualii consumatori utilizeaz produse mondiale. De exemplu, tampoanele Pampers, jocurile Fisher Price, ppuile Barbie i desenele animate fac obiectul unei piee mondiale create de japonezi. Numrul mrcilor mondiale cunoscute de public, susceptibile de a genera cumprarea produselor respective, este n cretere. Printre mrcile cunoscute de-a lungul anilor, chiar de decenii, putem cita: Coca-Cola, Pepsi-Cola, IBM, Ford, Kodak, Xerox, Shell, Levi`s, McDonald`s, Gilette, Chanel etc.. Mai recent, publicul mondial a ajuns s cunoasc mrci, care circulau deja pe anumite piee de mai mult timp:

o produs generic (generic product), respectiv beneficiile eseniale pe

Laura Ashley, Benetton, Adidas, Nike, Apple, Toyota, Honda, Nissan, Fuji, Vodafone, Orange etc. Multe ntreprinderi productoare i proiecteaz produsele pentru a corespunde n primul rnd cerinelor i reglementrilor de pe piaa internaional, urmnd ca apoi s procedeze la adaptarea acestora potrivit specificului pieelor mai mici, naionale, dac doresc recunoaterea produsului activitii lor i la acest nivel. Aceast abordare permite de asemenea, productorului s introduc produse noi pe mai multe piee, aproximativ n acelai timp. n crearea unei oferte de produs favorabil i acceptabil pentru pieele internaionale, este necesar, n primul rnd, examinarea factorilor care contribuie la realizarea unui produs extins i, n al doilea rnd, stabilirea criteriilor care fac ca produsul s fie acceptabil pentru piaa internaional. Philip Kothler sugereaz trei elemente eseniale ale ofertei de produs care trebuie luate n considerare de ctre comerciani, ca rspunznd nevoilor i dorinelor consumatorilor: o beneficiile produsului (rezultatele utilizrii produsului), respectiv elementele percepute de ctre consumatori ca venind n ntmpinarea nevoilor lor i provocnd satisfacie, prin performan i imagine; o atributele produsului, respectiv elementele caracteristice produsului de baz,precum: caracteristici de calitate, specificaii tehnice, design, elemente de marc,etichetare, ambalaj etc.; o servicii suport, respectiv elementele adiionale produsului de baz care contribuie la furnizarea satisfaciei, incluznd livrarea, serviciile postvnzare, garaniile.

Standardizare AdaptareAvantajul produsului de baza Imagine

BeneficiiPerformanta

Valoare

Clas de calitate Caracteristici Atribute Marc Ambalaj Design

Garantii Adaptare

Servicii post-vanzare Servicii de marketing suport Livrare

Instalare

Aceste elemente formeaz produsul extins, versiune cuprinztoare a conceptului de produs, care include i elementele de standardizare pe piaa internaional. Avnd definit oferta produsului extins, este esenial evaluarea fiecrui aspect al produsului din punct de vedere al avantajelor pe care consumatorul ateapt s le obin i al modului de percepere a valorii ofertei de ctre consumatori, rspunznd la urmtoarele ase ntrebri: care este scopul pentru care a fost dezvoltat produsul i cum poate fi utilizat n ara respectiv; care sunt caracteristicile distinctive ale produsului; care sunt beneficiile ateptate de ctre consumatori; cum se poziioneaz produsul pe pia i care este imaginea perceput de ctre consumatori; ce segmente de consumatori sunt ateptate s cumpere produsul, cu ce ocazie i n ce scop; cum poate avea succes produsul pe piaa global. Problema principal pentru o ntreprindere orientat ctre export este s aib n vedere conformitatea produselor cu cerinele existente pe pieele internaionale. Astfel, un cumprtor de pe o pia strin ateapt instruciuni clare cu privire la modul de utilizare a produsului, aceste instruciuni nscrise pe ambalajul de comercializare trebuind prezentate n limba de circulaie pe piaa rii n cauz. n cazul unui produs la care, spre exemplu, numai ambalarea necesit modificri, efectul asupra costului global este probabil minim; n situaia n care produsul necesit mai multe modificri fundamentale, spre exemplu, privind utilizarea prevzut, reglementrile de securitate, atunci costul global crete i se poate dovedi prohibitiv pentru o companie productoare de mici dimensiuni. Asemenea probleme pot fi prentmpinate n situaia adoptrii unei alte strategii de intrare pe pia cum ar fi licena sau franciza, dar n deciziile strategice de acest tip organizaiile trebuie s stabileasc clar ce produs sau ce component al produsului extins va fi apreciat cel mai bine de clienii de pe piaa int, primnd astfel necesitile productorului n alegerea celei mai rentabile afaceri pentru acesta la un moment dat.

1.3. OPORTUNITI, RISCURI I DIFICULTI LEGATE DE FENOMENUL MONDIALIZRII I GLOBALIZRII Necesitatea unui schimb internaional de bunuri, capital, for de munc conduce la integrarea acestor piee ntr-o pia unic, global, universal i comprehensiv. Intensificarea i extinderea diviziunii internaionale a muncii devine tot mai expansiv, dobndind un character universal. Ca rezultat, schimburile internaionale de bunuri devin tot mai intense, mai complexe, mai expansive (att geografic, ct i din punct de vedere al participanilor). Totodat, diversitatea bunurilor produse pentru piaa internaional reprezint una dintre caracteristicile principale ale noului sistem economic mondial. Diviziunea internaional a muncii genereaz un nou element al economiei mondiale venitul global. nainte, fiecare agent economic sau economie naional i dobndea venitul pe o singur pia sau sistem de piee. Aceste piee erau izolate i nici una dintre ele nu acoperea ntreaga economie a lumii. n prezent, exist un sistem global de piee care include toate economiile naionale i toi agenii economici, iar venitul creat pe aceste piee este un venit global. Orice venit ctigat de o economie naional sau agent economic influeneaz venitul ctigat de ali participani pe pia. Declarat diferit, venitul ctigat de unii diminueaz pentru un timp venitul obinut de alii. Noul mecanism de obinere a veniturilor l-a determinat pe Peter Drucker s scenarizeze evoluia comerului internaional pentru urmtorii ani. Conform acestuia, n timpul secolului al XVIII-lea, supranumit secolul lui Adam Smith, comerul a fost complementar. Odat cu ptrunderea Statelor Unite i Germaniei n economia mondial, pe la mijlocul secolului al XIX-lea, s-a produs o modificare n schimburile comerciale, proiectndu-se aa-numitul comer competiional, care devine dominant ncepnd cu anul 1900. Afirmarea rilor occidentale n schimburile comerciale, n particular Japonia, creeaz ceea ce poate fi denumit schimbul advers.

Promovarea relaiilor de parteneriat pe pia se realizeaz prin comerul complementar, n timp ce comerul competiional este direcionat ctre identificarea i atragerea de noi clieni, eventual clienii concurenei. Comerul advers implic, n schimb, dominarea unei industrii, unei ramuri, unui sector de activitate, distrugnd armele adversarului i abilitatea acestuia de a concura pe pia. Astfel, scopul comerului advers este s mping competitorii n afara pieei. Noii competitori, mai puternici, tnjesc nu att de mult la ctigarea unui segment de pia nou, ct mai ales la eliminarea complet a competitorilor de pe pia (ca ageni economici), limitnd activitile lor la o ramur secundar sau reorientndu-i ctre alte afaceri, sau chiartransformndu-i n simplii angajai (n cel mai ru caz, omeri). Problema stabilirii unor interdependene economice ntre statele lumii se pune nc din cele mai ndeprtate timpuri, pn n prezent acestea parcurgnd un proces continuu i contradictoriu. Procesul de globalizare a economiei mondiale se rsfrnge, n principal, asupra creterii rapide a volumului i amplorii comerului i investiiilor internaionale, n condiiile deschiderii multor piee atractive din Europa Occidental, Europa de Est, Rusia, China i din alte pri ale lumii. n paralel cu pierderea de ctre SUA a poziiei dominante n comerul mondial, ri precum Japonia i Germania i-au consolidat prezena pe pieele lumii. Complexitatea i fragilitatea sistemului financiar internaional au crescut. Pe unele piee naionale, companiile productoare occidentale ntmpin obstacole comerciale tot mai mari, destinate protejrii acestor piee mpotriva concurenei strine. Totodat, n rndul statelor membre UE a crescut ngrijorarea n legtur cu barierele care nconjoar fortreaa Europa, destinate ngreunrii accesului pe pieele UE. Acesta a reprezentat unul din factorii cei mai importani ai politicii agresive adoptat de companiile multinaionale japoneze i americane n domeniul investiiilor n UE. n aceste condiii, prin mondializarea pieei se creeaz posibilitatea pentru unificarea spaiului planetar pentru comunicaii, schimburi i cooperarea ntre popoare, culturi i civilizaii; de aici rezult progresul telecomunicaiilor, electronicii, transformarea timpului i spaiului. Este posibil, totodat, conectarea indivizilor unii de alii, cu scopul de a diminua izolarea i de a facilita, de a accelera i de a face mai puin scumpe schimburile, interaciunile, comerul etc. De asemenea, sunt facilitate schimburile de mrfuri, idei, valori, credine i emoii, este facilitat dialogul i se asigur transmiterea aproape instantanee, din ce n ce mai puin costisitoare, a unei mase crescnde de informaii. Globalizarea economiei aduce promisiunea unei lrgiri a posibilitilor de ameliorare a nivelului de via i asigurrii unui viitor mai bun, inclusiv prin participarea rilor n curs de dezvoltare la creterea dinamic a economiei mondiale (ca rezultat al globalizrii). Prin urmare, incidenele mondializrii i globalizrii vor fi inegale. n rile n curs de dezvoltare, unde reformele interne au determinat o cretere dinamic a comerului internaional i a investiiilor, se nregistreaz succese notabile. Pe

de alt parte, continu totui s persiste problema accesului la piee, a lipsei de capitaluri i tehnologie, numeroase ri fiind confruntate cu transformri instituionale, necesare unei integrri constructive n economiamondial. rile cel mai puin avansate, n principal cele din Africa, continu s fie frnate n eforturile lor de capacitatea slab de producie, nebeneficiind de avantajele unui comer liber. Marginalizarea intern i extern a acestor ri se agraveaz, muli oameni continund s triasc n extrem srcie. Devine necesar i n interesul tuturor rilor stabilirea unui sistem commercial multilateral care s fie reciproc avantajos. Cu toate acestea, repercusiunile vor varia de la o ar la alta, fiind necesar stabilirea unui parteneriat pentru dezvoltare de care s profite toate rile lumii. Derularea pe piaa mondial a celor dou fenomene complexe, mondializarea i liberalizarea, creeaz un sistem de relaii economice internaionale, n care modurile de producie, investiie i comer, tehnologia prezint o importan n cretere. Mecanismul pieei a devenit principalul instrument de repartizare a resurselor, fiind n acelai timp incapabil s rezolve toate problemele dezvoltrii. Globalizarea problemelor omenirii subdezvoltarea, criza alimentar, degradarea mediului natural, creterea rapid a populaiei, restriciile privind energia i materiile prime, cheltuielile militare foarte mari, cucerirea spaiului cosmic i planetar n scopuri strategice, necontrolat a urbanizrii, tranziia la economia cu pia concurenial etc. a contribuit, n mod hotrtor, la nscrierea n drumul lung i ireversibil al mondializrii pieelor lumii. Globalizarea este un proces permanent care prezint att oportuniti, riscuri, ct i noi provocri. Aceasta a extins perspectiva dezvoltrii tehnologice i integrrii efective n economia mondial a statelor, contribuind la sporirea prosperitii i potenialului economic al rilor. Dar, aa cum am precizat, globalizarea comport i riscul marginalizrii statelor, n special a celor mai puin dezvoltate din punct de vedere economic. Diferenele ntre venituri i ntre state rmn nc ridicate, iar numrul persoanelor care triesc n srcie crete permanent. Asimetriile i dezechilibrele din economia mondial s au intensificat, iar instabilitatea sistemului financiar continu s rmn o problem serioas i necesit o atenie sporit. Trecerea de la o lume hegemonic, dominat de dou ideologii comunismul i capitalismul care asigur o ordine raional a lucrurilor, la o lume capitalist, explodant, cu posibiliti largi de cretere economic, marcheaz demararea unei etape importante pentru epoca contemporan, n ceea ce privete libertatea de micare i a schimbului. Avantajul rilor de a alege propriul lor destin cultural, social i economic, semnific acceptul acestora spre internaionalizarea pieelor. Dar, fiecare parte a lumii trebuie s contientizeze riscurile generate de o asemenea decizie i s-i asume responsabilitatea pentru realizarea ei. Cauzele accelerrii procesului de globalizare a economiei mondiale rezid ntr-un complex de tendine convergente n cadrul crora se contureaz urmtoarele: evoluiile rapide n domeniul informaticii i telecomunicaiilor;

internaionalizarea pieelor financiare i extinderea cooperrii la nivel de corporaii; expansiunea turismului internaional i intensificarea contactelor inter-culturale; tendinele de liberalizare n numeroase domenii, cum ar fi comerul cu bunuri materiale, transporturi, telecomunicaii; dezvoltarea pieei de capitaluri; internaionalizarea produciei i a distribuiei marilor societi transnaionale etc.. Potrivit opiniei analitilor, factorii determinani pentru accelerarea internaionalizrii pieelor i intensificarea concurenei la nivel mondial sunt multipli. J. Brilman, n lucrarea sa Gagnr la comptition mondiale, evideniaz civa dintre aceti factori, la care ne vom opri i noi n continuare: o Deschiderea frontierelor (de exemplu, USA/Canada, Europa de Vest/de Est,America latin etc.) i liberalizarea circulaiei, cu urmtoarele efecte principale: circulaia unor produse numite produse internaionale; multiplicarea implantrilor iachiziiilor de ntreprinderi; creterea numrului de ntreprinderi multinaionale;extinderea i intensificarea cltoriilor de afaceri; diversificarea serviciilorinternaionale ale ntreprinderilor (servicii bancare, de transport, consultan, audit). o Extinderea comunicaiilor, respectiv dezvoltarea sistemului tehnicoinformaional, cu urmtoarele implicaii: circulaia pe scar larg a imaginilor (prin intermediul televiziunii prin satelit, prin intermediul internetului, video telecomunicaiei etc.); transmiterea rapid a influenelor modei; mondializarea gusturilor; segmentarea clientelei (formarea clientelei transnaionale); difuzarea pe scar larg a tehnologiei i creterea productivitii; proliferarea mesajelor universale. o Apariia produselor mondiale, cu generarea urmtoarelor efecte: amortizarea costului tehnologiei, al cercetrii-dezvoltrii i al investiiilor; apariia ntreprinderilor cu vocaie mondial; internaionalizarea componentelor i a echipamentelor; internaionalizarea furnizorilor; diversificarea mrcilor mondiale; cumprarea dincolo de frontier (international sourcing). o Distribuia mondial, avnd urmtoarele implicaii: extinderea transporturilor internaionale rapide; extinderea reelelor de transmisie i prelucrare de date; diversificarea echipamentelor de telecomunicaie; generalizarea standardelor mondiale; internaionalizarea serviciilor. o Intensificarea cltoriilor, dezvoltarea turismului, cu posibilitatea generrii urmtoarelor efecte: creterea numrului de cltorii per client; identificarea produselor ateptate n alte ri; distribuia produselor proprii n alte ri; universalizarea standardelor mondiale de calitate; internaionalizarea serviciilor hoteliere, bancare, serviciilor oferite de ageniile de voyage etc..

Dezvoltarea Deschiderea sistemului de frontierelor i comunicaii i liberalizarea

Dezvoltarea sistemelor tehnicoFactori acceleratori ai internaionalizrii pieelor i intensificrii concurenei

Intensificarea Apariia i cltoriilor de proliferarea afaceri, dezvoltarea produselor

La aceti factori generali, mai pot fi adugai i alii specifici: creterea demografic, dezvoltarea rapid a rilor asiatice; reconstrucia Germaniei de Est; trecerea de la economia informaional la economia cultural; implantarea biologiei n economie; progresul consumerismului ecologic i al activitilor legate de protecia mediului. Creterea sau mai degrab explozia demografic, ntr-un numr mare de ri, necesit o atenie distinct. Aa cum declara J. Vallin, n 1990, noi suntem n trenul vieii secolului cel mai extraordinar din toat istoria demografic a umanitii. Am trecut de 2,5 miliarde locuitori, n 1950, la mai mult de 5 miliarde astzi. n urmtorii 50 de ani care vor veni, vom tri o nou dublare brusc a populaiei, ateptat la 10 miliarde de locuitori (nainte, creterea era mai moderat) (...). Dar, raportul demografic ntre rile bogate i rile srace va trece de la 1 la 4 la 1 la 10, n mai puin de 50 de ani. J. Naisbitt, n lucrarea sa Global paradox, descriind tendinele care vor caracteriza societatea viitoare, vorbete despre renaterea artelor ca nou sens al vieii (oper, teatru, dans, arte grafice): (...) peste tot oamenii caut n arte un nou sens al vieii. Cu toate acestea, designul, ca instrument principal de operare n domeniul artelor, rmne un domeniu mai puin reprezentat, care poate fi nc exploatat i descoperit de cei interesai. Se impune, aadar, reconsiderarea poziiei designului, cunoscut fiind faptul c artele reprezint o surs permanent de angajare a populaiei i de ocupare a forei de munc existent i, totodat, o direcie de dezvoltare economic.

n prezent, asistm la o diversificare a profesiilor, toate acestea venind n sprijinul dezvoltrii economiei culturale n detrimentul economiei informaionale. Economia cultural a condus deja la naterea i prosperitatea multor sectoare ale economiei cum sunt: inginerie, audit, consultan, servicii informatice, publicitate, biotehnologie, genetic. Sunt numeroase studiile axate pe aceste probleme, iar numrul lor nu nceteaz s creasc, iar formele de distribuie s evolueze. Consumatorul de imagini i de vise rmne, fr ndoial, nc nesatisfcut, iar piaa mondial trebuie s dezvolte continuu mijloace de satisfacere a acestuia. Biotehnologia prezint oportuniti de extindere i diversificare la fel de valoroase ca i informatica. Aceasta se afl n stadiul informaticii anilor 80. Printre sectoarele de activitate n care a ptruns biotehnologia, citate de Naisbitt, se evideniaz industria agroalimentar, n cadrul creia a fost posibil obinerea, de exemplu, de semine prelucrate, care permit obinerea legumelor sau fructelor rezistente la virui, insecte sau duntori, hormoni de cretere, care permit accelerarea creterii plantelor i animalelor, conducnd, totodat, la creterea valorii nutritive a produselor prelucrate, superlegume sau superfructe, care rspund mai bine nevoilor pieei n ceea ce privete, mrimea, aspectul sau calitatea (aroma, gustul). Cu toate acestea, n ceea ce privete impactul rezultatelor biotehnologiei asupra vieii speciilor de plante, animale i a omului, acesta din urm nu poate s rmn indiferent la riscurile majore pe care le ridic generalizarea implantrii cercetrilor biotehnologiei n industria agro-alimentar, cu influen imediat asupra sntii i securitii sale. Astfel, oamenii manifest rezerve din ce n ce mai evidente i sunt mereu mai prevztori n achiziiile pe care le fac. Modificrile climatice, efectul de ser, seceta, creterea polurii cu nitrai, poluarea generat de ntreprinderi, poluarea legat de creterea demografic (prin despdurire, urbanizare, industrializare etc.) au impus necesitatea protejrii mediului, conducnd la declanarea fenomenului numit consumerism ecologic. Aceste aciuni vin n sprijinul extinderii activitilor desfurate de organizaiile care rspund de reducerea acestor riscuri, ca adevrate atentate la viaa societii. n scopul stoprii proliferrii acestor activiti distructive, trebuie s acioneze organizaii specializate care s vizeze reglementarea activitilor de protecie a mediului i implicit a consumatorului, n ceea ce privete tratamentul apelor i al deeurilor, prevenirea sau reducerea polurii cu gaze, controlul calitii i securitii ntreinerii centralelor nucleare, depoluarea ntreprinderilor vechi productoare de bombe atomice etc.. ntreprinderile din zilele noastre trebuie s produc articole mai evoluate, care s corespund noilor nevoi aprute sau solicitate de efectele modei, care implic o investiie ridicat n cercetare, design, mijloace de producie, comercializare i distribuie, dar aceste produse trebuie s fie ecologice n acelai timp. Dup asigurarea calitii propriei viei, consumatorii devin, astfel, la fel de exigeni fa de asigurarea calitii mediului.

Pe lng aceti factori acceleratori ai mondializrii pieei, exist o serie de factori care frneaz expansiunea ntreprinderilor pe piaa mondial i dezvoltarea acesteia: insuficiena transporturilor fa de nevoi, existena de relaii conflictuale ntre puterile publice i cele multinaionale, intensificarea naionalismelor, regionalismelor, extinderea la scar internaional a terorismului i a riscului rzboaielor civile, posibilitatea unei recesiuni economice mondiale. Situaia dificil a transporturilor ntre state a fost oarecum reglementat n ultimii ani, prin dezvoltarea infrastructurilor i a telecomunicaiilor, dar n anumite zone calitatea vieii nu pare a se ameliora. ntreprinderile mondiale de astzi nu acioneaz pe plan economic, n mod obligatoriu, n districtul rii lor de origine. Din contr, acestea devin din ce n ce mai mult mesagerul lor cultural i ideologic, prin care se difuzeaz n mod progresiv know-how-ul profesional, metodele de management, etica i tradiiile societii-mam. Totodat, acestea extind i dezvolt gama de produse proprii n tot mai multe ri, concentreaz sau delocalizeaz producia pentru asamblarea ei n ntreprinderi mai profitabile din lume, acioneaz simultann mai multe continente, fiind prezente deodat pe mai multe piee i beneficiaz de intervenia unui personal bine calificat, repartizat n ntreaga lume. Statele doresc s atrag ntreprinderi multinaionale care au drept cmp de aciune lumea ntreag, intrnd, astfel, n competitivitate i concurnd pentru captarea pe teritoriul lor a principalelor centre de cercetare, uniti de producie, centre de depozitare sau birouri, care vor atrage dup sine, bineneles, mari profituri. Odat cu globalizarea pieei, constatm instalarea n lumea ntreag a unor naionalisme i tendine de integrare regional. Quebecul, n 1976, a votat documentul privind obligativitatea folosirii limbii franceze la locul de munc i pentru afiajul comercial, continund s lupte pentru meninerea identitii sale culturale n Canada. ara Galilor militeaz pentru predarea n coli n limba galez, ca a doua limb oficial. Totodat, aceasta a reuit s aib un canal de televiziune i radio n limba galez, precum i s difuzeze informaii prin mijloacele mass-media, n aceast limb. Catalonia, ara Bascilor i regiunile autonome din Spania afirm din ce n ce mai mult identitatea lor lingvistic i cultural. n Europa s-a declanat, nu demult, o explozie de naionalisme, soldate cu instalri de situaii conflictuale sau chiar rzboaie civile i revoluii, care degradeaz n acelai timp economia. n ultimii ani, rile din Europa de Est, o combinaie de naiuni diferite din punct de vedere economic i cultural, au nceput s renasc pe o pia comun, n continu expansiune ctre mileniul trei. Naionalismele i regionalismele se afl adesea la originea conflictelor ntre state i afirmrii terorismelor i rzboaielor civile. Riscul izbucnirii rzboaielor a existat dintotdeauna i pretutindeni. Instaurarea democraiei n lume a permis n aceste ri instalarea la guvernare a unor persoane raionale i controlate de populaie. Dar acestea rmn, totui, o minoritate.

Rzboaiele capt forme noi, antrennd participarea mijloacelor de comunicare n mas, implicarea televiziunii, luarea ostaticilor i instalarea terorismului internaional. Afacerea irakian demonstreaz c o formaiune relativ mic de oameni, dac este bine narmat i disponibil s utilizeze toate formele de rzboi (luarea ostaticilor, terorismul de stat, armele chimice etc.), poate crea condiiile unui conflict de dimensiune mondial. Totodat, aceasta demonstreaz c situaia de imigrare sau de expatriere a devenit mai riscant ntr-o lume care practic luarea ostaticilor. Pentru civa ani, este clar c afacerea irakian a frnat i continu s frneze progresul internaionalizrii i mondializrii omenirii. Stagnarea i descreterea economic mondial pun n pericol finanarea economiei n ansamblu. Fenomene grave, cum sunt persistena deficitelor excesive ale balanei de pli din economia multor ri, alarmeaz lumea politic i economic. Devine inevitabil astfel, luarea de msuri urgente pentru rentabilizarea sectoarelor productive i stoparea descreterii economice. n esen, dac anii care vor decurge n mileniul trei vor fi caracterizai prin accelerarea mondializrii economiei, evitnd perioadele de criz economic i conflictele internaionale, numrul schimbrilor geopolitice i ideologice, care au marcat nceputul deceniului XXI, ar deschide noi orizonturi pentru dezvoltarea economic echitabil a tuturor rilor lumii, n condiiile n care tot mai muli oameni devin liberi. Totodat, numrul mare al incertitudinilor i riscurilor de ordin economic i social, ndeamn ntreprinderile, companiile, ntreaga societate uman la vigilen, realism i consideraie, pentru toate aciunile ntreprinse la nivel internaional.

1.4. EFECTE POZITIVE I EFECTE NEGATIVE ALE MONDIALIZRII

n procesul de globalizare sunt pri care ctig i pri care pierd, astfel nct acest fenomen creeaz la nivelul pieelor naionale i pieei mondiale nvini i nvingtori. Odat cu eliminarea barierelor din calea concurenei libere, sectoare ntregi de activitate i vd periclitat soarta, fiind ameninate

cu dispariia sau, cel puin, cu raionalizri drastice pentru creterea eficienei. Dei prezint anumite avantaje, cum ar fi oportunitatea unor piee mai largi, posibilitatea producerii i comercializrii unei game mai mari de bunuri, anse sporite pentru atragerea de capitaluri i pentru intrarea n jocul schimburilor de tehnologii de vrf, mondializarea antreneaz, totui, consecine nefaste pentru umanitate, n special prin marginalizarea unor grupuri sau indivizi care nu fac parte din proces i prin daunele pe care le provoac mediului nconjurtor, apelnd la concurena neloial i ndrjit. Prin urmare, realizarea Pieei Unice interne i globalizarea economiei, dup prerea specialitilor, genereaz att efecte pozitive, ct i efecte negative. Dintre efectele pozitive ale crerii Pieei Unice Europene i ale liberalizrii i mondializrii schimburilor comerciale reinem cteva: intensificarea schimburilor comerciale intracomunitare; accelerarea procesului de inovare tehnologic n rile membre; creterea stabilitii economice i stimularea investiiilor; sporirea potenialului economic i a capacitii de absorbie a pieei comunitare; funcionarea fr piedici a pieelor i liberalizarea total a activitilor comerciale, industriale i financiare, la nivel mondial; achiziionarea rapid de competen, crearea i utilizarea rapid i eficace a tehnologiei i informaiei, exploatarea pieelor. Globalizarea economiei nu se poate produce fr a implica i consecine negative: sporirea treptat a competenelor supranaionale acordate instituiilor comunitare, n detrimentul promovrii unor programe economicosociale n interesul propriilor naiuni; diminuarea suveranitii i intereselor unor ri mai mici, ca urmare a renunrii la principiul unanimitii n adoptarea multor hotrri n cadrul UE; meninerea contradiciilor intracomunitare, ca urmare a creterii discrepanelor dintre economiile diferitelor ri; manifestarea contradiciilor de interese i pe piaa mondial, ca urmare a creterii puterii economice i politice a UE, a intensificrii schimburilor comerciale intracomunitare etc.. Mondializarea se poate constitui ntr-o for dinamic i puternic a creterii i dezvoltrii. n msura n care este corect gestionat, pot fi constituite fundamentele unei creteri susinute i echilibrate la nivel internaional. Pentru aceasta se impune meninerea unei perseverene n cutarea de soluii consensuale prin dialog deschis i direct, care trebuie s in cont de interesele tuturor participanilor. Pentru a ajuta rile n curs de dezvoltare s previn i s depeasc orice efect negativ al globalizrii economice i financiare, s culeag beneficiile i s rspund oportunitilor i provocrilor sale, Comunitatea internaional trebuie s reconsidere i s elaboreze strategii i politici de dezvoltare care s ia n considerare demersurile de dezvoltare n plan social, uman i n ceea ce privete mediul nconjurtor. Sintetiznd cele prezentate n capitolul de fa, principalele tendine grele care se manifest n procesul de mondializare a pieelor pot fi structurate, ntro form restrns.

n condiiile n care asimetriile din economia mondial continu s se adnceasc, rile n curs de dezvoltare nu vor deveni competitive n domeniile n care sunt optime perspectivele lor de cretere durabil, ntruct multe sectoare de export ale acestora fac nc obiectul unor protecii puternice. Protecionismul tinde s ia din nou amploare, n ciuda activitilor desfurate de Acordul General pentru Tarife i Comer (GATT) i apoi de Organizaia Mondial a Comerului (OMC) pe linia liberalizrii comerului mondial, n special sub forma unor norme tehnice, ecologice sau de ordin social, care afecteaz n primul rnd produsele de export ale rilor n curs de dezvoltare. Se diversific totodat i msurile de salvgardare, cele antidumping i cel compensatorii care afecteaz, n principal, tot produsele de export ale rilor n curs de dezvoltare. Integrarea economic regional i subregional, pentru numeroase ri n curs de dezvoltare, i aplicarea acordului privind Sistemul Generalizat de Preferine Comerciale (SGPC) au permis, n anumite limite, ncurajarea fluxurilor comerciale i de investiii, dar rezultatele obinute nu au dat un impuls riguros procesului de dezvoltare economic, n majoritatea acestor ri. rile cel mai puin avansate se confrunt cu grave carene privind capitalul uman, infrastructura material, lipsa politicilor macroeconomice, absena cadrului juridic corespunztor, ca i a unor instituii adecvate, acestea fiind totodat cele mai vulnerabile n faa catastrofelor naturale. Avnd n vedere c globalizarea are efecte contradictorii, numeroase ri n curs de dezvoltare se vd marginalizate tot mai puternic. Comunitatea internaional trebuie s asigure o coeren mult mai mare a politicilor macroeconomice i s ia msuri concrete pentru a garanta o integrare echitabil a rilor n curs de dezvoltare ntr-o economie n plin proces de globalizare. Trebuie acordat, totodat, o atenie deosebit problemei privind creterea eficienei comerului, pentru a stimula dezvoltarea economic care s vizeze, n principal n rile lumii a treia, nu numai dezvoltarea agriculturii i a industriei extractive, ci i dezvoltarea industriilor prelucrtoare, a serviciilor i turismului. Dinamismul ridicat al mecanismelor de propagare a mondializrii, precum i tendinele macroeconomice create de acest mecanism, favorizeaz apariia unui mediu internaional nou pentru dezvoltare. Prin instrumentele sale, comerul internaional, fluxurile financiare internaionale, investiiile strine directe, mondializarea creeaz condiiile favorabile pentru expansiunea acestor fluxuri i relaii: tranzaciile financiare ocup pe pieele de schimb o pondere mai mare dect comerul internaional; investiiile strine directe, dei au progresat mai lent, au nregistrat totui o cretere mai rapid fa de comerul internaional; comerul internaional a progresat mai rapid fa de producia mondial; intensificarea relaiilor transfrontaliere a fost posibil prin liberalizarea rapid a regimurilor comerciale i a investiiilor n rile n curs de dezvoltare i prin progresele tehnologiilor i ale mijloacelor de telecomunicaii. Impasul i relaiile dificile dintre mondializare i dezvoltare rezult din nregistrarea unor dezechilibre viznd structura sistemelor internaionale care

guverneaz dezvoltarea, comerul i finanele, dezechilibre care decurg din srcie i subdezvoltare, care rmn definitorii pentru cea mai mare parte a rilor n curs de dezvoltare, dezechilibre viznd penuria de competene necesare pentru a se adapta la evoluia rapid a cunoaterii, la noile tehnologii, la modalitile de circulaie a informaiilor, mrfurilor sau la noile practici i instrumente financiare. Treptat, procesul de mondializare reduce aceste dezechilibre. Numrul produselor i serviciilor mondiale continu s se extind, n multe sectoare de activitate, n aceeai msur n care crete numrul ntreprinderilor mondiale i al mrcilor mondiale. Fenomenul de mondializare ia amploare n multe sectoare de activitate (aeronautic, automobile pneumatice, electronic, PC-uri i minicalculatoare, echipamente grele pentru furnizarea energiei, gazelor industriale, transporturi expres internaionale, sisteme de rezervare internaionale etc.), n care probabil, n urmtorii ani, numrul ntreprinderilor mondiale va fi limitat la mai puin de zece, ca urmare a cerinelor impuse de concuren. Un produs a crui concepie i caracteristici principale sunt mondiale, chiar dac acesta este fabricat pe plan local i prezint una sau mai multe caracteristici specifice necesare pentru adaptarea la piaa local, poate fi distribuit oriunde n lume. n interiorul aceluiai sector, pot exista produse destinate consumatorilor mondiali i alte produse naionale destinate consumatorilor locali, ntruct piedicile culturale variaz de la un produs la altul. Odat cu proliferarea pe pia a unui numr tot mai mare de produse i mrci mondiale, care trebuie identificate cu uurin de consumatori, a aprut i ideea de a nsoi un produs mondial de o comunicare standardizat sau omogen sau un mesaj de identificare comun, universal. Exemplul cel mai faimos, fr ndoial United Colors of Benetton, prezint mai multe rase de oameni pe acelai afi, ceea ce permite montarea n majoritatea rilor. Cnd vorbim despre mondializare facem referire, cu precdere, la produsele materiale, bunurile de consum, caracterizate prin tangibilitate, vizibilitate, obiectivitate, cum sunt de exemplu walkman-urile Sony, pantofii Adidas, telefoanele Nokia, aparatele foto Canon. n realitate, acestea nu reprezint partea vizibil a icebergului. Tendina de mondializare a economiei a condus i la apariia segmentelor de clientel transnaional, respectiv mondializarea gusturilor consumatorilor, care devin mai exigeni, mai rafinai, mai selectivi i mai interesai de achiziiile efectuate. Sunt recunoscute mai multe sectoare de activitate n care consumatorii sunt mondiali: aeronautic, maini i utilaje, microinformatic, electronic, bunuri de echipament industrial, construcie naval, echipamente sportive, agricole de lux, cluburi de vacan. Unele segmente de consumatori pot fi considerate ca fiind mondiale dintotdeauna: de exemplu, adolescenii i tinerii, cunoscui drept consumatori de Coca-Cola i produse ale companiei Benetton, oamenii de afaceri care utilizeaz produsele Samsonite, femeile active care cumpr diverse produse alimentare etc..

n msura n care din ce n ce mai multe companii productoare multinaionale i standardizeaz i i centralizeaz vnzrile la nivel mondial, internaionalizeaz practica lor de cumprare sau vnd un produs care respect un standard de calitate mondial, clientela ntreprinderii respective devine mondial. n materie de alimentaie, fenomenul a cunoscut o amploare ridicat n special n decursul ultimilor ani: dup Europa, lanurile de magazine tip fastfood se multiplic n Japonia i se menin n restul Asiei. Japonia totalizeaz 7336 francize de origine american, deci 72% din restaurantele sau magazinele alimentare Mc Donald`s (590 puncte de vnzare), KFC (800 restaurante), Domino Pizza, Dunkin Donuts i Wendy`s fac parte din viaa Japoniei. Pe de alt parte, restaurantele asiatice cunosc o mare cretere n SUA (mai mare de 20000), unde exist deja mai mult de 1500 baruri japoneze Sushi. n rile dezvoltate, care reprezint mai mult de trei sferturi din puterea de cumprare solvabil, segmente de consumatori, din ce n ce mai numeroase, sunt interesate de produse care rspund unor ateptri i unor nevoi principale identice. Nucleul nevoii este acelai, dar exist cteva diferene minore n ateptrile locale, care necesit fie anumite ameliorri ale produsului, fie o politic de marketing uor diferit. Astfel, BMW a observat c exigenele privind fiabilitatea, securitatea, calitatea, tehnologia avansat sunt recunoscute i cutate n ntreaga Europ: n Olanda, accentul se pune pe amenajarea interioar; n Austria, autoturismul trebuie s transmit o anumit stare psihic i s ncadreze ntr-o anumit clas social utilizatorul; n Italia, accentul se pune pe simbolizarea conduitei dinamice, pe ntreinerea drumurilor i stilul personal al proprietarului; n Frana, este necesar sugerarea atitudinii de ncredere n sine individului. Rmn, totui, linii de produse pentru care diferenele sunt nc mari. Astfel, iaurturile Danone se vnd n mai multe ri din lume, n ambalaje de gramaje diferite, mai mult sau mai puin ndulcite, n funcie de regiune, cu o consisten mai dens sau mai fluid i cu arome diferite. Dac examinm consumul de ap mineral, italienii i germanii consum n general ape carbogazoase, n timp de francezii i spaniolii beau ap plat: n cazul mainilor de splat, difer nc amplasarea deschizturii, viteza de rotaie, tipul tubului de evacuare etc. Reetele culinare se amplific peste tot n lume, dar nu sunt aceleai; n funcie de natura grsimilor alimentare utilizate, se poate deduce o tipologie a rilor: ri n care domin margarina, ri care utilizeaz mai mult untul, ri care accept cel mai mult uleiul de arahide sau uleiul de msline etc. n ceea ce privete moda, machiajul, culorile vii convin modelului mediteranean, dar exist nuane mai puin vii pentru Marea Britanie, Germania sau rile scandinave. Procesul de mondializare a generat, totodat, obligativitatea reglementrii calitii produselor mondiale, prin documente normative, standarde cu caracter universal din ce n ce mai exigente, care s prescrie calitatea, securitatea, durabilitatea, fiabilitatea, accesibilitatea, controlul calitii, serviciile produsului. n situaia n care productorii doresc ca produsele,

echipamentele sau serviciile lor s fie competitive, s se remarce pe pia ca urmare a respectrii unor standarde de calitate superioare, devine vital necesitatea de a impune standardul propriu cel puin pe principalele piee mondiale. De exemplu, n electronic i n telecomunicaii, btlia ntre standarde este recunoscut de foarte mult timp. Multe ntreprinderi transnaionale au reuit s-i impun pe plan mondial un anumit standard de calitate propriu. Astfel, M. Woodruff, aflat n fruntea companiei Coca-Cola nainte de rzboi, a inut piept colaboratorilor si care vroiau s adapteze termenul Coca pentru fiecare naionalitate (cunoscute fiind diferenele culturale care existau ntre state), lund decizia de a menine o formul unic. Companii precum Mc Donald`s, IBM, Sony sau editorii de echipamente logice ca Microsoft, Aldus au fost creatoarele standardelor mondiale n domeniu. Acestea au deprins clienii cu un anumit nivel de fiabilitate, de calitate sau servicii, care satisfac exigenele consumatorilor la un nivel ridicat i n zilele noastre. ntreprinderile multinaionale satisfac consumatorul mondial i oblig ntreprinderile pur naionale s se alinieze, pentru a fi competitive, la standardele referitoare la calitate. Clientul unui sector de activitate naional poate cumpra un produs care corespunde unui standard mondial, chiar dac acesta este fabricat pe plan local, fiind preferat de o mare parte a societii mondiale, din motive de calitate sau notorietate. De asemenea, un sector naional (fie el chiar cultural) poate face loc rapid ntreprinderilor mondiale dac piaa solicit acest lucru. Un exemplu l reprezint fast-food-urile care ofer pe plan mondial un standard de calitate ridicat, difereniind uor, atunci cnd este necesar, aromele, savoarea produselor, pentru a fi pe gustul consumatorilor locali. La nivelul Uniunii Europene se nregistreaz o cretere a investiiilor directe effectuate de companiile productoare strine i o dinamizare a fluxurilor de investiii n majoritatea sectoarelor de activitate. Muli dintre productorii strini, mai ales din Japonia i Orientul ndeprtat, i-au intensificat eforturile investiionale n cadrul UE, gsind cu aceast ocazie deosebite oportuniti pentru valorificarea potenialului lor n viitorul ndeprtat. n esen, considerm c procesul de mondializare i globalizare rmne o for dinamic i puternic pentru dezvoltarea i creterea economic, n sensul c poate mbunti performana general a economiilor rilor n curs de dezvoltare, prin sporirea demersurilor pieelor de export, prin promovarea transferului de informaii i tehnologie, prin creterea resurselor disponibile pentru investiii. Totodat, mondializarea ofer oportunitatea extinderii pieei lumii, schimburile comerciale de mrfuri ntre state fiind stimulate i prin crearea diferitelor zone de liber schimb sau comuniti economice i ofer posibilitatea producerii i comercializrii unei game diversificate de mrfuri, din ce n ce mai complexe i mai variate, de la o dimensiune naional la o dimensiune global, n conformitate cu exigenele progresului tehnologic i cerinele consumatorilor. Pe acest fundal, se contureaz o tendin major a societii moderne, aceea de reducere treptat, pn la dispariie, a tuturor categoriilor de bariere

care mpiedic schimburile i, respectiv, circulaia mrfurilor la scar mondial.

BIBLIOGRAFIE:1. Doole I., Lowe R. International Marketing Strategy, International 2. Brilman,

Thomson Business Press, Londra, 1997; J. Gagner la competition dOrganisation, Paris, 1990.

mondiale,

Les

Editions