Erving Goffman Gender Advertisements

Erving Goffman Gender AdvertisementsAnton AlinaPopovici MadalinaReclamele infatiseaza nu neaparat modul in care barbatii si femeile se comporta, ci mai degraba cum credem noi ca se comporta. Aceasta portretizare are scopul de a ne convinge ca asa ar trebui sa se comporte, asa isi doresc si asa este de asteptat sa se comporte .

Femeile si barbatii isi iau modelele din comportamentul care este descris in reclame, inconstient, dorindu-si sa devina persoanele din acele reclame.

Ceea ce este original la Erving Goffman, fata de predecesorii sai, este atentia sporita pe care o acorda comportamentului nonverbal in reclame: maini, ochi , genunchi, expresii faciale, postura capului, diferentele de inaltime.

Gender advertisements este un act creativ de documentatie, al carui scop este sa ne faca sa vedem diferentele dintre ceea ce este natural si ceea ce este fabricat de catre publicitari, viata pe care acestia incearca sa o reproduca in printuri.

Imaginea proiectata de catre fiecare din noi, este portretizata in reclame prin intermediul ceremoniilor din viata reala (cine, inmormantari, festivitati de absolvire), si mai specific, prin ritualuri (elemente de interactiune sociala).

In viata reala, primeaza etichetele sociale, abia apoi se manifesta vizibil relatia dintre interlocutori ( de exemplu, in cazul inmanarii unei decoratii, un oficial va oferi diploma/titlul onorific, apoi va strange mana celuilalt, trecand astfel de la rolul reprezentantului organizatiei ce il celebreaza, la acela al unui coleg care il felicita).

Cea mai importanta origine a imaginii proiectate, este cea biologica. Genul se presupune a fi o extensie a naturii noastre animale.

O prima diferenta de gen poate fi observata in inegalitatea inaltimilor dintre femei si barbati, portretizate in print-uri. In majoritatea acestora, barbatul este infatisat mai inalt ca femeia. Acest lucru se datoreaza, in parte, dimorfismului biologic, care evidentiaza superioritatea barbatului in status, prin proportii evident mai mari. 1.Diferenta de inaltime

2. Atingerea femininaSensibilitatea femeii este evidentiata in print-uri prin ritualizarea atingerii, aceasta nemaiavand rol utilitar, ci unul estetic. In print-uri femeile sunt surpinse tinand delicat un obiect, sau trasand marginile acestuia, transmitand astfel natura lor fragila.

3.Ierarhia functieiO alta diferenta de gen, usor sesizabila in print-uri este atunci cand intr-o situatie de colaborare, barbatul are deobicei rolul executiv, explicand femeii ce trebuie sa faca. Femeile sunt mai des portretizate primind ajutor, mai degraba decat oferindu-l.

4. Ritualizarea subordonariiUn stereotip clasic este cel privind pozitia corpului. Postura dreapta cu privirea directionata in sus, denota superioritate si mandrie. Un alt element ce arata subordonarea este pozitionarea, mai ales a femeilor, pe podea sau pe pat, pentru ca acestea sunt asociate cu partile mai putin curate, pure, ale unei incaperi. De asemenea, o femeie intinsa pe pat sau pe podea sugereaza disponibilitatea ei sexuala.

5. Un alt element de prezentare a femeilor in print-uri este indoirea genunchiului, care poate simboliza disponibilitatea de a se implica in situatia sociala data. Acest element nu implica neaparat diferenta dintre sexe, ci poate fi portretizata si o diada de acelasi gen.

6. Zambetul semnifica in printuri faptul ca s-a inteles mesajul interlocutorului, sau ca nu exista intentie malitioasa. In societatea americana, femeile zambesc mai mult si mai expansiv decat barbatii, acest lucru fiind transpus in print-uri, fara intentie.

7. Tinutul dupa umeri poate sugera directionarea si constrangerea celui tinut; persoana care cuprinde umerii celuilalt este mai inalta. Cand acest gest este folosit in cupluri, semnifica proprietatea cu potential sexual.

8. Retragerea licentiataUn alt element de prezentare a femeii in print-uri este retragerea inconstienta in fata unei situatii limita ( exprimata prin acoperirea gurii, sprijinirea pe umarul unui barbat etc.) Se sugereaza astfel ideea ca femeia este dependenta de protectia masculina.

9. In reclame, femeile sunt prezentate ca pierdute in ganduri, neacordand atentie situatiei actuale, iar atunci cand sunt prezentate langa un barbat, visarea lor sugereaza increderea acordata acestuia.

10. Din modul in care adultii se joaca cu copii, print-urile au capturat acest joc si in interactiunea dintre femei si barbati, astfel, femeia este intruchipata ca jucausa, vulnerabila si emotiva.

Concluzii