Page 1
ERSTE ASSET MANAGEMENT
PROIECT ROMANIA INVESTEȘTE
2016-2017
Page
CUM PERCEP ROMÂNII
FONDURILE DE INVESTIŢII?
5 concluziidin primul studiu cu focus pe
Fondurile de investiţii, din România
Page
I-as plasain Fondurideinvestitii
1,5%
DACĂ AR CÂȘTIGA MÂINE 100.000 DE EURO
1, 5% DINTRE ROMÂNI I-AR INVESTI, SPECIFIC, ÎN FONDURI DE INVESTIŢII
Primele opţiuni sunt afacerile, călătoriile și investiţiile în imobiliare.
As investi in viitorul
copilului
5,7%
As economisi –
depozitbancar
5,2%
As cumpara
teren
4,9%
As cumparao masina
3,0%
Mi-as achita
creditul
5,4%
As ajuta
persoane cu
nevoi/as dona
3,9%
Românii aleg soluţii lipsite de riscuri și preferă investiţia în bunuri sau active la care au acces permanent și pe care le pot controla.
Ar cumparao casa
11,5%
As investi(fara alte detalii
suplimentare)
8,4%
15,5%INVESTITII IN AFACERI
14,2%INVESTITII IMOBILIARE
15,1%CALATORII
Page
PRINCIPALELE SURSE DE INFORMARE DESPRE FONDURILE DEINVESTIŢII SUNT: APROPIAŢII, CONSULTANŢII FINANCIARI,
INTERNETUL.
Apropiaţii devansează consilierii financiari, iar internetul depășește emisiunile TV financiare.
2.
43,7% 42,7% 38,6%SITE-URI
35,1% EMISIUNILE TV CUTEMĂ FINANCIARĂ 31,4%
MATERIALEINFORMATIVE DE LASOCIETĂŢILE CAREADMINISTREAZĂFONDURI
24,1%ZIARE ȘI REVISTE 10,5%
FACEBOOK 7,4%CĂRŢI DESPECIALITATE
PRIETENI, APROPIATI,
COLEGI DE
INCREDERE
CONSULTANTII
FINANCIARI
Page
88,1%sunt convinși căinvestiţiile pot aduce câștiguri mai maridecât produsele de economisire
3. PARTICIPANŢII LA FONDURI RĂMÂN FIDELI INVESTIŢIILOR
46%Menţioneazăcâștigul mai mareca motiv al alegeriiFondurilor
64,5%ar alege tot investiţia în Fonduri pentru unpotenţial excedent financiar
Doar 26,9% optează pentru Conturile de Economii
Page
Românii neparticipanţi cred că pentru investiţii e necesară o sumă foarte mare de
bani.Răspunsurile lor variază: de la 1000 la 100.000 de euro.
De menţionat că 47,7% au depozite/conturi de economii mai vechi de 3 ani.
4. MITUL SUMEI MARI DE BANI ȘI LIPSA INFORMAŢIILOR SUNT
PRINTRE PRINCIPALELE CAUZE ALE NEPARTICIPĂRII.
Dintre româniineparticipanţi
55,5%spun că nu au avut
suficient de mulţi bani
34,1%spun că nu au avut
suficiente informaţii despreinvestiţii
Page
5. PROTECŢIA FINANCIARĂ ESTE PRINCIPALUL MOTIV PENTRU
CARE ROMÂNII PLASEAZĂ BANI ÎN FONDURILE DE INVESTIŢII.
Pentru români, nevoia de protecţie financiară nu apare din grija faţă de viitor, cidin dorinţa de a avea un suport în momente neprevăzute/dificile.
49,2%menţionează protecţiafinanciară pe termen
lung 38,7%se gândesc la liniștea
vieţii de zi cu zi 36,6%vor ca rezerva lor financiară
să fie folosită în cel mai profitabil mod
Page 8
PROBLEMĂ
ÎN ROMÂNIA, EDUCAȚIA FINANCIARĂ
NU ESTE O PREOCUPARE CONSTANTĂ.
AMPLIFICAT DE CRIZA ECONOMICĂ DIN
TRECUT, CONTEXTUL DIN 2016 ÎNCĂ
DEZVĂLUIE UN SENTIMENT DE
PRAGMATISM ȘI NEÎNCREDERE ÎN
BĂNCI/INVESTIȚII.
SOLUȚIE
SĂ FACEM INSTRUMENTELE
FINANCIARE DE INVESTIȚII
ACCESIBILE PENTRU CÂT MAI
MULȚI ROMÂNI ȘI ASTFEL, SĂ-I
ABORDĂM DIN PERSPECTIVA
UNUI POTENȚIAL CLIENT BINE-
INFORMAT.
Page 9
IDEE
ERSTE ASSET MANAGEMENT, ÎN CALITATE DE LIDER AL
PIEȚEI, ÎȘI ASUMĂ ROLUL DE EDUCARE ȘI CREȘTERE A
CATEGORIEI DE INVESTIȚII.
LANSAREA UNEI PLATFORME DE EDUCARE ȘI INFORMARE.
UN ABC AL INVESTIȚIILOR.
Page 10
GĂSIREA UNUI CONCEPT UMBRELĂ CARE
o EXPLICĂ MAI BINE PRODUSELE DE INVESTIȚII
FINANCIARE ÎNTR-O ABORDARE MAI PRIETENOASĂ ȘI
„UMANĂ”
o DIFERENȚIAZĂ PRODUSELE ASTFEL ÎNCÂT CONSILIERII
SĂ LE POATĂ ÎNCADRA LA RANDUL LOR ÎN CADRUL
PROCESULUI DE VÂNZARE
o ATRAGE UN TARGET DE 25 - 55 ANI. ÎN MOMENTUL
ACTUAL MAJORITATEA CLIENTILOR EAM SUNT 50+.
MISIUNE
Page 11
Page 12
ROMÂNIA INVESTEȘTE ESTE ÎN PRIMUL RÂND O
PLATFORMĂ DE EDUCARE ȘI INFORMARE.
ROMÂNIA INVESTEȘTE ESTE UN ABC AL
INVESTIȚIILOR.
NE DORIM SĂ FACEM INSTRUMENTELE FINANCIARE
DE INVESTIȚII ACCESIBILE PENTRU CÂT MAI MULȚI
ROMÂNI, ȘI PRIMUL PAS A FOST SĂ LE OFERIM
NOȚIUNILE DE BAZĂ ȘI SĂ LE DEMONTĂM FRICILE ȘI
MITURILE DESPRE INVESTIȚII.
SUMMAR
Page 13
CANALE DE
COMUNICARE
Page 14
GHIDUL
REDACTAREA UNUI GHID DE
INVESTIȚII CA BAZĂ A
PROIECTULUI EDUCAȚIONAL
ȘI DISTRIBUIREA ACESTUIA
ÎN MOD GRATUIT.
NOȚIUNILE AU FOST
EXPLICATE ÎNTR-O MANIERĂ
‘’UMANĂ’’, CÂT MAI SIMPLĂ
ȘI MAI APROPIATĂ DE
CITITOR
Page 15
Page 16
Page 17
SOCIAL MEDIAÎN IULIE, 2016 AM LANSAT PAGINA DE FACEBOOK ROMÂNIA INVESTEȘTE CU
MISIUNEA DE A FORMA O COMUNITATE INTERSATĂ DE EDUCAȚIA FINANCIARĂ ÎN
INVESTIȚII.
CONȚINUTUL PUBLICAT PE PAGINĂ ADUCE ÎN ONLINE NOȚIUNILE DIN GHID ȘI LE
EXPLICĂ PE ÎNȚELESUL TUTUROR.
Page 18
SOCIAL MEDIA REVIEW
IULIE 2016
LANSĂMPAGINA DE FACEBOOKȘI DĂM START LA PUBLICAREA NOȚIUNILOR CU CARACTER INFORMATIV
DECEMBRIE 2016
ACTIVĂM COMUNITATEA PRINTR-UN CONCURS DE VERIFICARE A CUNOȘTINȚELOR.PAGINA ATINGE PESTE 9000 DE FANI.
NOIEMBRIE2016
COMUNITATEA ROMÂNIA INVESTEȘTE DEPĂȘEȘTE PE FACEBOOK 8000 DE PERSOANE
Page 19
EXEMPLE DE CONȚINUT PUBLICATE PE PAGINA DE FACEBOOK
Page 20
EXEMPLE DE CONȚINUT PUBLICATE PE PAGINA DE FACEBOOK
Page 21
EXEMPLE DE CONȚINUT PUBLICATE PE PAGINA DE FACEBOOK
Page 22
SOCIAL MEDIA ACTIVARE
PUBLICAREA PE PAGINA DE FACEBOOK A
10 ÎNTREBĂRI DE TIP GRILĂ CU O SINGURĂ
VARIANTĂ DE RĂSPUNS
PENTRU A SE ÎNSCRIE ÎN CONCURS, UN
PARTICIPANT TREBUIA SĂ ALEAGĂ ȘI SĂ
SCRIE ÎN COMENTARII VARIANTA CORECTĂ
FIECARE RĂSPUNS CORECT LA O NOUĂ
ÎNTREBARE ÎI ADUCEA PARTICIPANTULUI O
ȘANSĂ ÎN PLUS LA PREMII
MECANISM
Page 23
SOCIAL MEDIA ACTIVAREPREMII
TITLURI DE PARTICIPARE ÎN VALOARE
DE 400 EURO LA FONDUL DE ACȚIUNI
ERSTE EQUITY ROMANIA
3 PREMII CONSTÂND ÎN COLECȚIA
COMPLETĂ ,,CĂRȚI MICI, PROFITURI
MARI’’ (BIBLIOTECA EAM)
Page 24
EXEMPLE DE CONȚINUT PUBLICATE PE PAGINA DE FACEBOOK
Page 25
EXEMPLE DE CONȚINUT PUBLICATE PE PAGINA DE FACEBOOK
Page 26
CANALE DE
COMUNICARE ȘI
REZULTATE
Page 27
OFFLINE
GHID DE INVESTIȚII
15 000 BROȘURI EXPLICATIVE
DISTRIBUITE
ÎN PUNCTELE DE
VÂNZARE
(UNITĂȚILE BCR)
Page
ONLINE
SOCIAL MEDIA
PAGINĂ DE FACEBOOK
DEDICATĂ
PROIECTULUI
24 000 DE INTERACȚIUNI
PESTE 340 000 DE AFIȘĂRI
Page 29
DIRECT MAILING
18 000MAILURI TRIMISE PENTRU
A GENERA VIZIBILITATE
INIȚIATIVEI.
ONLINE
Page 30
Page 31
MULȚUMESC!