Date post: | 04-Apr-2018 |
Category: |
Documents |
Upload: | gavril-andrei |
View: | 235 times |
Download: | 0 times |
of 14
7/29/2019 dezvoltare produs
1/14
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic
1
TEMA 6: DEZVOLTAREAPRODUSULUI I BRANDING-UL
7/29/2019 dezvoltare produs
2/14
CUPRINS
Dezvoltarea produsului Etapele dezvoltrii unui produs
Opiuni pentru a evita declinul produsului
BrandibrandingDefiniii
Origini
Elementele unui brand
Caracteristici
Rol Criterii pentru brand-uri de succes
Chestiuni practice
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 2
7/29/2019 dezvoltare produs
3/14
DEZVOLTAREA PRODUSULUI
Odat creat, un produs va trebui ajustat periodic, n funcie deevoluiapieei.
Schimbrile din coninutul unui produs potspriveasc doarunele aspecte sau potrspunde doar unui anumit segment depia.
Partidele/ candidaii i pstreaz suportul dac irepoziioneaz politicile i imaginea ca rspuns la schimbrile
nevoiloridorineloralegtorilor. (Newmann, 1999).
Orice produs (ca i n marketingul comercial) are un ciclu devia. Dominpiaapn cnd apare altul nou sau mai bun.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 3
7/29/2019 dezvoltare produs
4/14
ETAPELE DEZVOLTRII UNUI PRODUS(PRELUATE DIN MEDIUL DE AFACERI)
Introducerea pe pia Costuri mari
Aderen mic
Competiie redus
Cererea trebuie creat Consumatorii trebuie convini s ncerce produsul
Etapa creterii Scad costurile, cresc vnzrile
Se poate aprecia profitabilitatea produsului Produsul este cunoscut de public
Crete competiia
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 4
7/29/2019 dezvoltare produs
5/14
ETAPELE DEZVOLTRII UNUI PRODUS(PRELUATE DIN MEDIUL DE AFACERI)
Etapa maturitii Costurile sunt foarte mici, nu mai e nevoie de investiie n publicitate
dat fiind c produsul este stabil pe pia
Efect maxim, profitabilitate
Creterea ofertelor concurente Difereniere de brand
Etapa stabilitii sau declinului Costurile nu mai sunt optimale
Succesul produsului (msurat n vnzri/ voturi) se stabilizeaz sauintr n declin
Profitabilitatea scade
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 5
7/29/2019 dezvoltare produs
6/14
OPIUNI PENTRU A EVITA DECLINULUNUI PRODUS
Diversificarea produsului crearea de variante diferite ale lui.
Schimbarea unor caracteristici ale produsului
Repoziionarea schimbarea valorilor vizibile i a intenieiunui produs, aa cum este perceput de consumator
Co-brandingul asocierea cu un alt brand puternic
Re-brandingul msura drastic a disocierii brandului devechile lui caracteristici
Noi piee i noi segmente de pia ptrunderea pe pieenetradiionale
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 6
7/29/2019 dezvoltare produs
7/14
BRAND I BRANDING - DEFINIII
Brand-uleste o entitate simbolic, un nume sau logo folosit pentrua identifica un productor sau un furnizor de servicii, care esteastfel instantaneu recunoscut pe pia.
Brandurile se disting vizual icreeaz o impresie care se pstreazn contiina publicului.
Procesul de brandingconst n dezvoltarea logoului, simbolurilor inumelor, n aa fel nct piaa s recunoasc ce anume reprezintele.
n marketingul politic, brandingul se refer la modul n care oorganizaie politic este perceput n ansamblu. Este maicuprinztor dect produsul.
n timp ce un produs are un scop funcional, un brandofer ceva nplus, are o componentpsihologic,emoional,intangibil.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 7
7/29/2019 dezvoltare produs
8/14
BRANDI BRANDING ORIGINI
Brand-urile i branding-ul sunt asociate cu marketingulproductorilor sau furnizorilor de servicii.
La origine, brand se refer la pecetea pe care un productor opunea pe bunurile sale pentru a le distinge. Marcarea produselorera practicatnc din antichitate.
nceperea folosirii pe scarlarg a brand-uriloreste un fenomen alsfritului de secol XIX nceputul sec. XX.
Branding-ula devenit de interes n marketingul politic, fr a finsun concept nou.
Folosirea tot mai frecvent a tehnicilor de branding ine deprofesionalizarea campaniilor electorale i este direct legat decomportamentul alegtorilor, care sunt privii asemeneaconsumatorilor pe o piapolitic.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 8
7/29/2019 dezvoltare produs
9/14
ELEMENTELEUNUI BRAND
Numele
Caracterul distinctiv vizual al unui brand poate fi o combinaiede nume, litere, numere, simboluri, o semntur, o form, oculoare, etc. Dar cel mai important element este numele,
pentru cofer punctul universal de referin.n exterior, valorile unui brand sunt comunicate prin
intermediul numelui, care poate fi simbolic att pentrumembrii partidului, ct i pentru alegtori: de aici epitete
precum cretin-democrat,naional,socialist,liberal, etc.Pe de alt parte, brand-urile pot s identifice acele segmente
din societate cu carei propun sconstruiasc o relaie.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 9
7/29/2019 dezvoltare produs
10/14
ELEMENTELE UNUI BRAND
Logo-ul Logoul poate oferi, de asemenea, indicii cu privire la ce reprezint un
partid.
Brandurile pot avea ataate chiar i simboluri naionale sau pot fi
asociate unei cauze ori ideologii politice. Nucleul de valori
Orice brand are un nucleu, cruia i sunt asociate valori, ideologie,convingeri.
Aa cum ntr-o companie ele sunt stabilite de ctreacionari, n cazul
partidelor, de regul, fondatorii sunt cei care joac acest rol.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 10
7/29/2019 dezvoltare produs
11/14
BRANDING CARACTERISTICI
Branding-ul se refer la impresii, imagini, atitudini irecunoatere.
Crearea brand-urilorimplic cercetare de pia.
Una din caracteristicile importante ale unui brandde succeseste recunoaterea lui de ctre public.
n timp ce recunoaterea sugereaz c se poate aveancredere ntr-un brand, mai important este ca el saib ceeace se numete equity, respectiv un set de caliti pe care
publicul le consider sinonime cu brandul respectiv i carefurnizeaz ncredere.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 11
7/29/2019 dezvoltare produs
12/14
BRANDING ROL
Ca orice alte organizaii, partidele utilizeaz logouri isimboluri pentru a se defini.
Brand-urileajut un partid sau un candidats-i schimbe saumeninreputaia or suportul.
Brand-urile pot crea un sentiment de identificare cu un partidsau candidat.
Pot fi utilizate pentru a ntri partizanatul, n condiii dedeclin pe pia.
Ajut publicul s proceseze informaia, ajut alegtorii sneleag ce reprezint un partid i s-l disting deconcureni.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 12
7/29/2019 dezvoltare produs
13/14
CRITERII PENTRU BRAND-URIDE
SUCCES Simplitatea - Brandurile acioneaz ca factori de simplificare, nct
alegtorii s nu aib nevoie de informaii foarte detaliate despreprodus.
Caracterul unic - Brandurile sunt unice i clar difereniate decompetiie.
Capacitatea de a oferi siguran - Brandurile trebuie s oferesigurani impresia c votul pentru ele reduce riscurile.
Implic aspiraii - Brandurile conin aspiraii i evoc o viziunepozitiv asupra unei mod mai bun de via.
Bazate pe valori - Brandurile simbolizeaz valori interne ale unuiprodus sau ale unei organizaii, mai bune dect cele alecompetitorilor.
Credibile - Brandurile trebuie s fie percepute drept credibile.Credibilitatea unui brand poate fi ctigat i pierdut sau poatefolosi n timpuri de criz.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 13
7/29/2019 dezvoltare produs
14/14
CHESTIUNI PRACTICE
Percepiile se construiesc ntr-o perioadlung de timp. De aceea, orice schimbare de brand trebuie s fie gradual i evolutiv,
prezentnd riscul de a conduce la slbireaataamentuluii ncrederii.
Activitile de branding trebuie s fie autentice. Trebuie s existe o
congruen ntre valorile interne ale produsului i mesajul exterior. A face o bun cercetare de piai a-i determina pe politicieni , n funcie de
aceasta, s se schimbe ntr-un mod care nu li se potrivete nu aduce succes.
Percepia asupra brandurilor politice este influenat deperformana n exercitarea puterii i n ndeplinirea promisiunilor.
Nici cele mai bune cercetri de pia, nici cei mai buni consultaninu pot garanta c re-branding-ul unui partid va fi de succes. Dat fiind c un brand implic identitate pe termen lung i o percepie de
ordin psihologic, este dificil de schimbat.
Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 14