+ All Categories
Home > Documents > Curs 7, 8 CIM

Curs 7, 8 CIM

Date post: 28-Sep-2015
Category:
Upload: footmuste
View: 241 times
Download: 3 times
Share this document with a friend
Description:
...
30
Transcript
  • TeamaUmorulSexulMuzicaElementele raionaleElementele emoionaleDisponibilitatea redus a produsului

  • Ex: ampon, past de dini, asigurri

    CNA IAA

    SMOKING 1

    SMOKING 2

    DOG BREATH

  • Utilizat n numeroase campaniiCrete interesul publicului int fa de spot/printCrete gradul de convingere al spotului sau al printului

    Este indicat la nivel moderat

  • Capteaz atenia, induce o stare de bun dispoziieMenine atenia audienei

    Priveti rzi i aminteti

    Riscuri?

    Umorul trebuie legat de:Atributele produsuluiBeneficiile oferite consumatoruluiValoarea obinut n urma consumului produsului

  • Canal+ (The Closet)

    Berlitz

    Bud

  • Modaliti:

    Tehnici subliminaleNuditate total sau parialSexualitate explicitSexualitate sugestionatSenzualitate

    Dezavantaje?

  • Coke light

    Ikea

    Kandia

  • Dr. Pepper

    Jacobs

  • Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase

    (+) print media(-) publicitate TV sau radio

    Motive logice privind superioritatea unei mrciBusiness-to-BusinessProduse complexeGrad de implicare ridicat

  • Energizer

    Mercedes

  • Consumatorii ignor de cele mai multe ori publicitatea

    Elementele de atractivitate raionale nu sunt remarcate dect dac un consumator este interesat de produs sau de brandul promovat

    Emoiile pot capta atenia consumatorilor i pot conduce la un ataament al consumatorului fa de brand

  • Loialitate fa de brand

    Elementele vizuale i muzica sunt importante

    ncredere, prietenie, fericire, siguran, lux, strlucire, senintate, protecie, romantism, pasiune, legturi de familie

  • Ariston Aqualtis

    Toyota

  • Valoare perceput ridicat

    Disponibilitate redus

    Susinut de alte oferte promoionale: reduceri de pre, concursuri, loterii.

    Ikea

  • AnimaieScene reale de viaDramatizareTestimonialExpertulDemonstraiiFantezieTehnica informativ

  • - Iniial agenii cu resurse financiare redusen prezent programe de grafic, tehnologie avansatPersonaje: oameni, animale, personificri ale produsuluiTehnic popular, 2 metode

  • Aquafresh

    M&M

    Duracell

  • ntlnireaProblemaInteraciuneaSoluia

    P&G, 1950Exemplu: ACE, Kober Zertifikat+Speed

  • Format asemntor cu cel al scenelor reale de viaIntensitate diferitExemplu: Mister Proper, Pronto

    Spy ninja

  • ColgateGarnier Essentials

  • Superioritatea produsului/ mrciiExpertulSurs tiinific, independent, fr interese financiareSectorul business-to-businessExemplu: Ariel

  • Arat cum poate fi folosit un produs, atributele acestuian special publicitate TV i pe InternetDar publicitate n pres, reviste, prin tiprituri?Ex: Blend-A-Med, Perwoll

  • Scene mai ireale, mai fanteziste mai mare atenie

    Ex: Redds, Evian

  • (+) Publicitatea radio(-) Publicitatea TV sau prin tiprituriProdus nouConsumatori implicai n actul decizional i foarte interesai de un produs anumeBusiness to businessCnd crete eficiena?

  • Etape:Decizii privind audiena, frecvena, impactulSelecia tipurilor de mijloace de comunicareAlegerea anumitor posturi de televiziune sau radio, reviste Planificarea n timp a difuzrii publicitii

  • Tehnici de evaluare a mesajuluiTehnici de evaluare a comportamentului respondenilor


Recommended