Cheregi Andreea Si Crăciun Cosmin_1728_proiect Tehnici Avansate de Cercetari de Mrk

7/24/2019 Cheregi Andreea Si Crciun Cosmin_1728_proiect Tehnici Avansate de Cercetari de Mrk

1/27

Academia de Studii Economice din Bucureti

PROIECT LA DISCIPLINA TEHNICI AVANSATE NCERCETRI DE MARKETING

Experiment de marketing privind influena campaniilor electorale (de laalegerile prezideniale) din mediul online asupra prezenei la vot

Studeni: Cheregi Andreea Georgiana

Crciun Cosmin-Marian

An III, licen, Facultatea de Marketing

Seria A, grupa 1728

2015


2/27

2

CUPRINS

1. Introducere......................................................................................................................................... 3

1.1 Noiunea de experiment de marketing............................................................................................... 3

1.2 Informaii despre tema aleas i motivaiile acestei alegeri.............................................................. 3

1.3 Obiectivul principal urmrit.............................................................................................................. 3

1.4 Etapele parcurse n decursul lucrrii................................................................................................. 4

2. Problema decizional........................................................................................................................ 43. Obiective urmrite............................................................................................................................ 4

4. Stabilirea ipotezelor.......................................................................................................................... 5

5. Stabilirea eantionului...................................................................................................................... 5

6. Modelul experimental....................................................................................................................... 6

6.1 Testul lui Solomon............................................................................................................................ 6

6.2 Testul lui Solomon aplicat temei alese.............................................................................................. 7

6.3 Explicarea elementelor experimentului de marketing....................................................................... 8

7. Procedura........................................................................................................................................... 9

8. Analiza rspunsurilor i interpretarea rezultatelor..................................................................... 12

8.1. Grupul experimental:...................................................................................................................... 14

8.2. Grupul de control 1......................................................................................................................... 17



9. Concluzii........................................................................................................................................... 25

10. Bibliografie..................................................................................................................................... 27


3/27

3

1.

Introducere

1.1 Noiunea de experiment de marketingExperimentul const n crearea unei situaii, n mod deliberat. Prin experiment, se

urmrete modul n care o variabil implicat n acea situaie reacioneaz la forma de

manifestare a celorlalte variabile, care sunt controlate de ctre cei care sunt responsabili de

realizarea experimentului, aa cum se arat pe (fao.org, 2012). Conceptul de experiment de

marketing const n acele metode prin care sunt cercetate relaiile de cauzalitate (cauz-efect)

existente ntre anumite variabile de marketing. Experimentul de marketing const n

operaiuni derulate ntr-un mediu bine delimitat, controlat, n aa fel nct s se provoace

schimbri repetate la nivelul cauzelor, pentru a fi msurate modificrile efectelor. Un

experiment cuprinde variabilele independente, variabilele dependente i unitile de observare

(Ctoiu, 2002).

1.2 Informaii despre tema aleas i motivaiile acestei alegerin vederea completrii experimentului de marketing pe care trebuie s l realizm, am

decis s abordm tema Influena campaniilor electorale (de la alegerile prezideniale) dinmediul online asupra prezenei la vot. Altfel spus, ne propunem s analizm impactul asupra

prezenei la vot pe care l-au avut campaniile derulate online de ctre principalii candidai la

preedenie, la alegerile din Romnia, desfurate n anul 2014. Am ales aceast tem pentru

c ea este una de actualitate, avnd n vedere c evenimentele avute n vedere s -au petrecut

recent, dar i datorit faptului c problematica relaiei dintre campaniile online i prezena la

vot a strnit numeroase controverse n mass-media, fcndu-se apel la termeni contradictorii

precum manipulare, revoluia Facebook sau trezirea la via a tinerilor.

1. 3 Obiectivul principal urmritPrincipalul scop pe care l-am avut n vedere, atunci cnd am elaborat aceast lucrare, a

fost s determinm msura n care populaia a fost influenat s ias la vot de campaniile

online desfurate de candidaii la preedenia Romniei.


4/27

4

1. 4 Etapele parcurse n decursul lucrriiDup ce am ales tema, am analizat de ce este necesar studierea fenomenului ales,

dup care am fixat obiectivele i ipotezele experimentului. Au urmat stabilirea eantionului,alegerea modelului experimental, alegerea procedurii, analiza i interpretarea rezultatelor.

2. Problema decizional

Problematica influenei mediului online asupra prezenei la vot a romnilor a fost una

extrem de intens dezbtut n mass-media. Pe lng faptul c alegerile prezideniale au

reprezentat un eveniment social extrem de important pentru ntreaga societate romneasc,este de remarcat c aceast situaie se va repeta peste cinci ani, ceea ce face ca rezultatele

acestei analize s nu fierelevante doar pentru nelegerea unui eveniment trecut, dar i pentru

anticiparea i gestionarea corespunztoare a urmtoarei situaii de acest gen.

Mediul online capt o importan tot mai mare i n Romnia, internetul fiind un

fenomen extrem de rspndit i popular, iar influena acestuia asupra comportamentului i

atitudinii oamenilor este una major. Am considerat c este necesar s identificm o

potenial corelaie ntre activitatea din spaiul virtual a candidailor la preedenie, n 2014, i

prezena romnilor la vot.

3. Obiective urmrite

1. Determinarea msurii n care candidaii cu cele mai bune rezultate i-au fcut simit

prezena n mediul online, pe pacrusul campaniei electorale;2. Determinarea principalelor valori prin care candidaii s-au promovat online;

3. Determinarea msurii n care oamenii au fost influenai s ias la vot de campaniile

online;

4. Determinarea msurii n care campaniile online au influenat opiunile celor care au

ieit la vot;

5. Determinarea msurii n care ctigtorul alegerilor a avut i cea mai bun campanie

online


5/27

5

4. Stabilirea ipotezelor

1.

Candidaii ajuni n turul doi au fost foarte activi n mediul online;

2. Candidaii au apelat la valori precum: patriotism, istorie, cultur, modernizare

3. Campaniile online au avut impact social, oamenii find ncurajai s ias la vot

4. Campaniile online au influenat decizia votanilor

5. Ctigtorul alegerilor a avut i cea mai de succes campanie online

5. Stabilirea eantionului

Eantionul considerat reprezentativ, pentru acest experiment, a fost alctuit din 20 de

subieci, tineri, cu vrsta ntre 20 i 22 de ani. Am apelat la testul Solomon, iar eantionul a

fost mprit n patru grupe. Pentru a realiza mprirea, cei douzeci de respondeni au trebuit

s numere de la 1 la 4, n ordine, iarcei care au avut aceeai cifr au fost repartizai ntr-o

anume grup. Astfel, au rezultat patru grupe de respondeni.

Din prima grup, denumit grup experimental, au fcut parte patru persoane de sex

masculin i una de sex feminin. Dou dintre persoanele de sex masculin aveau 20 de ani, una

21, a patra 22, iar persoana de sex feminin avea 21 de ani. Cele 4 persoane de sex masculin

provin din mediul rural.

Din cea de-a doua grup, grup de control 1, au fcut parte trei femei i doi brbai, toi

cu vrsta de 21 de ani.

n grupa 3, grup de control 2, au existat patru femei i un brbat, acesta din urm

avnd vrsta de 21 de ani, n vreme ce femeile aveau 20 de ani.

Grupa 4, grup de control 3, a cuprins dou femei i trei brbai, toi n vrst de 20 de

ani. Una dintre femei provine din mediul rural.

Toi respondenii sunt domiciliai n Bucureti, dar 10 dintre ei provin din alte orae,

iar 5 din mediul rural. De asemenea, toi sunt studeni i au activitate intens n mediul online.


6/27

6

6. Modelul experimental

6.1 Testul lui Solomonn vederea analizei efectului pe care campaniile electorale desfurate n mediul online

de ctre cei doi candidai din turul 2 al alegerilor prezideniale l-au avut asupra prezenei la

vot, am ales s folosim modelul experimental al lui Solomon, cu 4 grupuri de participani.

n urm cu mai bine de 60 de ani, R.L.Solomon a introdus o nou form de model

experimental, model ce a ajuns cunoscut pn n ziua de azi sub numele de testul lui Solomon.

Acesta este un plan experimental care este menit s controleze interaciunea dintre pretest i

tratamentul aplicat subiecilor(Walter Braver & Braver, 1989). Testul lui Solomon este unul

dintre cele mai puternice modele experimentale, datorit faptului c rezultatele sale pot fi uor

generalizate, dar mai ales pentru c poate combate erorile de validitate ce apar cu mult

uurin n celelalte modele experimentale. Dei este unul dintre cele mai puternice modele,

acesta nu a devenit nc o metod foarte des ntlnit de cercetare, tocmai din cauza

complexitii sale (Shuttleworth, 2009).

n primul rnd, un cercetror care ar dori s aplice testul lui Solomon ar avea nevoie

att de resursele ct i de timpul necesar pentru desfurarea unui astfel de experiment, acestapresupunnd existena unor patru grupuri de participani, alei n mod total aleator, pentru a

nu submina efectul experimentului (Shuttleworth, 2009). Grupurile de participani sunt

selectate aleatoriu, fiind grupuri independente, fiecare dintre acestea fiind supuse unui plan

experimental distinct. Acest lucru permite un control mult mai riguros asupra variabilei

independente.

Testul lui Solomon este primul model experimental care ia n calcul factorii de care

depinde validitatea extern, iar specialitii apreciaz c sporul substanial de informaieobinut prin acest tip de experiment compenseaz costul su destul de ridicat (Ctoiu, 2009).

Schematic, modelul experimental se prezint astfel:

Grupul

experimentalR Yb X Ya

Grup de control 1 R Yb -X Ya

Grup de control 2 R X Ya

Grup de control 3 R -X Ya


7/27

7

Pentru a msura efectul unei campanii promoionale, de exemplu, cu ajutorul testului

lui Solomon, etapele vor fi urmtoarele: dup organizarea celor 4 grupuri, se msoar imginea

consumatorilor din grupul experimental i grupul de control 1, mai apoi sunt expuse

campaniei persoanele din grupul experimental i grupul de control 2, n timp ce grupurile de

control 1 i 3 nu sunt expuse campaniei, iar in final se msoar imaginea consumatorilor din

toate cele 4 grupuri cu privire la campania promoional.

Dac activitatea promoional a avut efect asupra imaginii consumatorilor, iar dac

gradul de validitate intern i extern este ridicat, rezultatele ar trebui s fie urmtoarele:

o Ya(experimental) > Ya (control 1), ceea ce nseamn c imaginea a fost senzitiv la

aciunea promoional

o Ya(experimental) > Yb(experimental), aceasta sugernd c imaginea s-a schimbat n

sensul dorit (respectiv a devenit mai favorabil)

o Ya(control 1) = Ya(control 3), adic prestarea nu a distorsionat rezultatele

o Ya (experimental) = Ya (control 2), nsemnnd c prestarea nu a cauzat schimbri

nenecesare ale imaginii

o Ya (control 1) = Yb (control 1), respectiv efectul nvrii ntre primul i al doilea

test nu a fost semnificativ(Ctoiu, 2009)

6.2 Testul lui Solomon aplicat temei alese

Modelul experimental ales de noi, testul lui Solomon, va fi aplicat pe 4 grupuri de

consumatori, n vederea msurrii influenei campaniilor electorale din mediul online. Dup

ce eantionul va fi mprit n 4 grupe, fiecare grup fiind format din cte 5 persoane, acestea

vor fi supuse testului astfel: vom msura imaginea celor doi candidai din turul 2 al alegerilor

prezideniale pe grupul experiental i grupul de control 1, observnd rezultatele. Mai apoi,persoanele din grupul experimental i din grupul de control 2 vor fi supuse campaniei din

mediul online (le vor fi artate o serie de imagini de pe reelele de socializare a celor doi

candidai), n timp ce grupurilor 1 i 3 de control nu le va fi artat nicio imagine. n final,

vom msura imaginea celor doi candidai n rndul consumatorilor, evalund toate cele 4

grupuri de consumatori.


8/27

8

6.3 Explicarea elementelor experimentului de marketing

Componentele principale ale oricrui experiment de marketing sunt urmtoarele:

o

variabilele dependente i independenteo pretestarea i post-testarea

o grupul experimental i grupul de control

Variabilele dependente i independente

n cazul experimentului nostru, variabila independent, sau variabila cauza, este cea a

care nu se modific, dar influeneaz, pe cnd variabila dependent, sau efect, este cea a crei

modificare sub aciunea celeiindependente este verificat. Astfel, variabila independent ce

urmeaz a fi analizat este reprezentat de campaniile n mediul online ale celor doi candidai

la alegerile prezideniale, n timp ce variabila dependent este reprezentat de prezena la vot

a alegtorilor (influenat, sau nu, de variabila independent).

Pretestarea i post-testarea

n cel mai simplu model experimental, subiecii sunt msurai din punctul de vedere al

variabilelor dependente. Aceast msurare se numete pretestare. Subiecii sunt expui lainfluena variabilei independente, dup care se msoar din nou variabila dependent, adic

are loc post-testarea. Diferenele care se observ ntre primele i ultimele msurtori sunt

atribuite influenei variabilei independente.

Grup experimental i grup de control

Grupul de control este reprezentat de persoane ct mai similare celor din grupul

experimental, dar crora nu li se aplic stimulul corespunztor variabilei independente.

Folosirea grupului de control permite evaluarea impactului variabilei dependente. Dac ntre

cele dou grupuri nu apare nicio diferen dup expunerea grupului experimental la stimul,

putem spune c acesta nu a avut efectul presupus prin ipotez.

Cauza i efectul (corelarea variabilei dependente cu cea independent)

Cele dou variabile, cea independent reprezentat de campaniile din mediul online

ale celor doi candidai la prezideniale i cea dependent, reprezentat de prezena la vot a

alegtorilor, credem noi c sunt ntr-o strns legtur. Astfel, am dorit s analizm modul n


9/27

9

care activitatea din mediul online a celor doi candidai a influenat, sau nu, alegerea

alegtorilor ct i prezena la vot a acestora.

7. Procedura

Experimentul a avut loc n data de 24 aprilie i s-a desfurat pe parcursul a 3 ore, ntr-

un mediu neutru, reprezentat de apartamentul unuia dintre organizatorii experimentului. n

aceste trei ore, cei 20 de subieci au fost mprii aleatoriu n 4 grupe de cte 5, denumite

grup experimental, grup de control 1, grup de control 2 i respectiv grup de control 3i supui

experimentului.

n vederea analizei efectului pe care campaniile electorale din mediul online l-au avut

asupra subiecilor, acestora le-au fost prezentate diverse imagini i filmulee extrase de pe

paginile reelelor de socializare ale celor doi candidai la prezideniale. Dup observarea

imaginilor i filmuleelor de campanie, subiecii au fost rugai s rspund la cteva ntrebri

privitoare la cele observate.

Grupului experimental i grupului de control 1 li s-a msurat n faza iniiala, inteniade a iei la vot, naintea expunerii la campanie, iar mai apoi, grupului experimental i grupului

de control 2 le-au fost artate imaginile i filmulee din campanie ale celor doi candidai, fiind

rugai mai apoi s rspund la chestionarul aferent. n acest timp, grupul de control 1 i grupul

de control 3 nu au fost expuse prezentrii imaginilor, ns i acestora din urm li s-a cerut s

rspund la ntrebrile din chestionar. n final, s-au nregistrat rspunsurile i s-au analizat n

vederea obinerii unor concluzii.

Metoda de cercetare folosit n cadrul experimentului a fost ancheta statistic, dup

observarea imaginilor i filmuleelor, subiecii fiind supui unui chestionar i rugai s

rspund la ntrebrile din acesta. Chestionarul a fost format din 9 ntrebri, doudeschise i

apte dihotomice (cu rspuns nchis).


10/27

10

Imaginile prezentate subiecilor au fost urmtoarele:


11/27

11

Chestionarul la care subiecii au fost supui:

1. Vei iei la vot?

a. dab. nu (srii la ntrebarea numrul 7)

2. S-a schimbat intenia dumneavoastr de a participa la votdup expunerea la campanie?

a. da

b. nu

3. S-a schimbat votul dumneavoastr dup expunerea la campanie?

a. da (sarii la ntrebarea 2)

b. nu (sarii la ntrebarea 3)

4. Dac da, n favoarea crui candidat?

-------------------------------------------------------------------------------------------

5. Dac expunerea la campanie nu v-ar schimba votul, n favoarea cui este rezervat acest vot?

-------------------------------------------------------------------------------------------

6. Care apreciai c sunt atuurile paginii de facebook a candidatului cu care votai, spredeosebire de cea a celuilalt candidat?

a. calitatea postrilor

b. limbaj adecvat

c. atenia ndreptat ctre tineri

d. atenie mrit acordat mediului online (implicare mai mare)

7. Care din cei doi andidai considerai c a avut cea mai bun campanie online?

a. Klaus Iohannis

b. Victor Ponta

8. Pe ce valori credei c se axeaz campaniile celor doi candidai?

a. patriotism

b. modernizare

c. cultur

d. folclor

9. Mediul de provenien: a. rural b. urban


12/27

12

8. Analiza rspunsurilor i interpretarea rezultatelor

Pentru a analiza rspunsurile obinute la ntrebrile din chestionar, am folosit mai ntiMicrosoft Excel pentru a le organiza, astfel c am formatun tabel precum cel prezentat mai

jos pentru fiecare grup, pentru a uura formarea bazei de date ce urmeaz a fi analizat nSPSS. Pentru fiecare grup analizat (GEX, G1,G2 i G3), au fost analizate cte 9variabile,formnd n total, 38 de variabile (+ cele dou ieire_vot_GEX_a i ieire_vot_G1_asemnificnd intenia de a iei la vot naintea expunerii la campanie, msurat pe grupulexperimental i grupul 1 de control), prezentate n tabelele de mai jos:


13/27

13

Datele au fost mai apoi analizate n programul IBM SPSS Statistics, astfel: mai nti, amimportat baza de date din Microsoft Excel, mai apoi am definit variabilele i scalele demsurare, iar mai apoi am nceput analiza datelor cu ajutorul programului.

n imaginea de mai sus avem prezentate toate variabile ce urmeaz a fi analizate, iar npartea dreapt se poate observa scala pe care sunt msurate toate variabilele, i anume scalanominal, variabilele fiind nemetrice.


14/27

14

8.1. Grupul experimental:1. Ieirea la vot, nainte (stnga) i dup expunerea la campanie (dreapta):

2. Schimbarea inteniei de a iei la vot dup expunerea la campanie:

Bucata verde din pie-chart este

reprezentat de subiectul care a

rspuns negativ la ntrebarea Vei

iei la vot, att nainte ct i dupexpunerea la campanie, astfel c a

srit direct la ultima ntrebare din

chestionar.


15/27

15

3. Schimbarea votului dup expunerea la campanie:

Majoritatea subiecilor din grupul experimental nu

i-

au schimbat votul dup expunerea la campanie(3/5), unul singur i-a schimbat votul, iar partea

verde este reprezentat de subiectul care a nu a avut

de gnd s participe la vot nici dup expunerea la

campanie.

4. Cei care au rspuns afirmativ la ntrebarea vi s-a schimbat votul dup expunerea la

campanie?

Singurul subiect care i-a schimbat votul dup

expunerea la campanie a rspuns c va acorda

votul candidatului Victor Ponta.

5. Voturile iniiale (n cazul subiecilor care au rspuns negativ la ntrebarea vi s-a

schimbat votul dup expunerea la campanie?)

3/5 subieci audorit s ofere votul iniial

candidatului Klaus Iohannis i un singur

subiect candidatului Victor Ponta.


16/27

16

6. Atuurile paginilor din mediul online:

3/5 respondeni au apreciat c

postrile de calitate reprezint un atuual paginilor din mediu online, iar un

singur respondent a acordat o mai

mare importan limbajului adecvat.

7. Cea mai bun campanie desfurat

online:

Dintre respondeni, unul singur a

apreciat c cea mai bun campanie

desfurat online a fost cea a candidatului

Victor Ponta, pe cnd 3/5 respondeni auapreciat c cea a candidatului Klaus Iohannis

a fost cea mai bun.

8. Valorile pe care cei doi candidai s-au bazat n campaniile electorale:

Din cei 5 respondeni, 3 au

considerat c cei doi candidai i-au axat

campanile electorale pe modernizare, iar

unul pe patriotism.


17/27

17

9. Mediul de provenien:

4 din cei 5 respondeni ai

grupului experimental provin din mediul

rural, iar unul din mediul urban

Concluzii grup experimental: naintea expunerii la campanie, 4 din 5 respondeni

din grupul experimental nu prezentau intenia de a iei la vot, aceasta fiindu-le schimbat n

urma expunerii la campanie, astfel c, dup expunere, 4 din 5 respondeni au prezentat

intenia de a lua parte la procesul de votare. Un singur respondent i -a pstrat intenia de a nu

participa la vot, att nainte de expunerea la campanie ct i dup.

8.2. Grupul de control 1

Grupului de control 1, asemenea grupului experimental, i s-a msurat intenia iniial

de a participa la vot, cu diferena c grupul de control 1 nu a fost supus ulterior niciunei

campanii, respondenii din acest grup fiind rugai s rspund la ntrebrile din chestionar fr

a le fi prezentate imagini sau filmulee din campania celor doi candidai.


18/27

18


19/27

19

Concluzii grup de control 1: Spre deosebire de grupul experimental, grupul de control 1 nu a

fost supus campaniei. Rezultatele nregistrate au fost urmtoarele: 3 din 5 respondeni nu au

artat intenia de a iei la vot nici n faza iniial, cnd s-au nregistrat rspunsurile pentru

grupul experimental i pentru grupul de control 1, nici n faza final, cnd au fost rugai s

rspund ntrebrilor din chestionar, fr a fi supui campaniei. Toi respondenii provin din

mediul urban i toi au fost de prere c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online.

De asemenea, majoritatea respondenilor au considerat c cei doi candidai i-au concentrate

campanile pe ideea de modernizare, i c atenia specialacordat mediului online a fost cea

care le-a adus voturile cetenilor.



20/27

20


21/27

21

Concluzii grupul de control 2:

Grupul de control 2 a fost expus

campaniei fr a se nregistra intenia

de vot iniial, cidoar cea final, dup

expunerea la campanie. Astfel, au

reieit urmtoarele rezultate: intenia de

ieire la vot a subiecilor a fost pozitiv

n proporie de 100%, deci, aceasta nu

s-a schimbat dup expunerea la

campanie. 3 din 5 subieci i-au schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei

care i-au schimbat opiunea de vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag

dup expunerea la campanie a avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5

subieci din grupul de control 2 au considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost

reprezentat de calitatea postrilor, iar 4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea

mai bun campanie online. Toi respondenii provin din mediul urban.



22/27

22


23/27

23

Concluzii grupul de control 3:

Grupul de control 3, asemntor grupului de control 1, nu a fost nici el expus campaniei,

astfel c rezultatele arat prerile subiecilor, fr a fi expui campaniei . n unanimitate,

subiecii au prezentat intenia de a iei la vot fr a fi expui campaniei i evident, nu i-au

schimbat aceast intenie (nefiind expui campaniei). 4 din 5 subieci au oferit votul

candidatului Klaus Iohannis, iar toi cei 5 au apreciat c acelai candidat a avut cea mai bun

campanie din mediul online. 3 din 5 subieci au apreciat c atenia mai mare acordat tinerilor

n mediul online a fost mai

important n campania

desfurat de cei doi

candidai, iar din punctul

de vedere al valorilor

propagate de ctre cei doi

candidai, cultura i

modernizarea au fost

rspunsurile aflate la

egalitate. Un singur

respondent din grupul de

control 3 provine din

mediul rural.


24/27

24

n imaginea de alturi, am analizat pentru grupul experimental, legtura dintre intenia

de a iei la vot i campania online a celor candidai, cu ajutorul analizei bivariate. Astfel,

analiznd rspunsurile candidailor la ntrebrile S-a schimbat intena dumneavoastr de a

iei la vot dup expunerea la campanie i Care din cei doi candidai considerai c a

desfurat cea mai bun campanie n mediul online, rspunsurile au artat c 3 din 5 subieci

i-au schimbat intenia de a iei la vot dup expunerea la campanie (ntr-un mod pozitiv), itot aceti 3 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online.

Astfel, nelegem c n grupul experimental, expunerea la campanie a avut un rol pozitiv,

influennd variabila dependent i anume intenia de a iei la vot a 3 din 5 subieci.

Menionm c unul din cei 5 subieci nu a mai dorit s rspund chestionarului pn la final,

de aceea este prezent n diagram bar-ul albastru.


25/27

25

9. Concluzii

n urma celor analizate, putem desprinde urmtoarele concluzii cu privire la ipotezele

experimentului i rezultatele acestuia:

o candidaii s-au axat pe valori precum patriotism, modernizare, cultur, lucru apreciat

de subiecii experimentului

o campania online a celor doi candidai a avut impact social, ncurajnd oamenii s ias

la vot

o campanile online au influenat decizia votanilor (dup cum se poate observa din

experiment, dup expunerea la campanie, unii subieci i-au schimbat voturile)

o

subiecii au hotrt c cel care a ctigat alegerile a avut i cea mai bun campanie

online

De asemenea, se desprind urmtoarele concluzii cu privire la fiecare grup analizat:

Concluzii grup experimental: naintea expunerii la campanie, 4 din 5 respondeni

din grupul experimental nu prezentau intenia de a iei la vot, aceasta fiindu-le schimbat n

urma expunerii la campanie, astfel c, dup expunere, 4 din 5 respondeni au prezentat

intenia de a lua parte la procesul de votare. Un singur respondent i -a pstrat intenia de a nu

participa la vot, att nainte de expunerea la campanie ct i dup.

Concluzii grup de control 1: Spre deosebire de grupul experimental, grupul de

control 1 nu a fost supus campaniei. Rezultatele nregistrate au fost urmtoarele: 3 din 5

respondeni nu au artat intenia de a iei la vot nici n faza iniial, cnd s-au nregistrat

rspunsurile pentru grupul experimental i pentru grupul de control 1, nici n faza final, cnd

au fost rugai s rspund ntrebrilor din chestionar, fr a fi supui campaniei. Toi

respondenii provin din mediul urban i toi au fost de prere c Klaus Iohannisa avut cea mai

bun campanie online. De asemenea, majoritatea respondenilor au considerat c cei doi

candidai i-au concentrate campanile pe ideea de modernizare, i c atenia special acordat

mediului online a fost cea care le-a adus voturile cetenilor.

Concluzii grupul de control 2: Grupul de control 2 a fost expus campaniei fr a se

nregistra intenia de vot iniial, cid oar cea final, dup expunerea la campanie. Astfel, au

reieit urmtoarele rezultate: intenia de ieire la vot a subiecilor a fost pozitiv n proporie


26/27

26

de 100%, deci, aceasta nu s-a schimbat dup expunerea la campanie. 3 din 5 subieci i-au

schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei care i-au schimbat opiunea de

vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag dup expunerea la campanie a

avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5 subieci din grupul de control 2 au

considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost reprezentat de calitatea postrilor, iar

4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online. Toi

respondenii provin din mediul urban.

Concluzii grupul de control 3: Grupul de control 3, asemntor grupului de control

1, nu a fost nici el expus campaniei, astfel c rezultatele arat prerile subiecilor, fr a fi

expui campaniei. n unanimitate, subiecii au prezentat intenia de a iei la vot fr a fi expui

campaniei i evident, nu i-au schimbat aceast intenie (nefiind expui campaniei). 4 din 5

subieci au oferit votul candidatului Klaus Iohannis, iar toi cei 5 au apreciat c acelai

candidat a avut cea mai bun campanie din mediul online. 3 din 5 subieci au apreciat c

atenia mai mare acordat tinerilor n mediul online a fost mai important n campania

desfurat de cei doi candidai, iar din punctul de vedere al valorilor propagate de ctre cei

doi candidai, cultura i modernizarea au fost rspunsurile aflate la egalitate. Un singur

respondent din grupul de control 3 provine din mediul rural.


27/27

10. Bibliografie

Ctoiu, I., 2002. Cercetri de Marketing. Bucureti: Editura Uranus.

Ctoiu, I., 2009. Cercetri de marketing - Tratat. Bucureti: Editura Uranus.

fao.org, 2012. FAO Corporate Document Repository. [Interactiv]

Available at: http://www.fao.org/docrep/w3241e/w3241e07.htm

[Accesat 29 April 2015].

Shuttleworth, M., 2009. Explorable.com. [Interactiv]

Available at: https://explorable.com/solomon-four-group-design

[Accesat 30 April 2015].

Walter Braver, M. & Braver, S., 1989. Statistical Treatment of the Solomon Four-Group Design.

Psychological Bulletin, 104(1), pp. 150-154.

Date post:	21-Feb-2018
Category:	Documents
Upload:	paul-aurash
View:	217 times
Download:	0 times

Cheregi Andreea Si Crăciun Cosmin_1728_proiect Tehnici Avansate de Cercetari de Mrk

Documents