Casa de moda Chanel

Chanel este poate cea mai celebra casa de moda din Franta, care si-a luat numele de la creatoarea de moda si fondatoarea ei, Coco Chanel recunoscuta ca una din cele mai "chic" designere ale secolului XX.

Numele Chanel nu poate fi ignorat de nimeni din lumea modei de azi, care nu ar fi fost la fel fara creatiile acestei artiste vestimentare care si-a creat un imperiu pornind de la pasiunea ei pentru frumos. Coco Chanel a reusit sa realizeze haine practice, mica rochie neagra, jachetele care poarta si astazi amprenta sa sau jerseul din lana, confortabil si usor de purtat, chiar daca era considerat initial prea simplu pentru a se potrivi unei vestimentatii elegante.

Dar, sa incepem cu inceputul ....In spatele cunoscutelor genti Chanel se afla o legenda. Numita una dintre cele 100 de persoane care au influentat moda secolului 20, Coco Chanel a fost un pionier al modei. Stilul ei a fost inspirat de piesele vestimentare barbatesti si credeam in outfituri simple dar foarte scumpe.

Iata cateva lucruri despre ea:

1. Iubea buzunarele Coco Chanel era asa de incantat de buzunare incat acest lucru a devenit principalul punct in crearea posetelor. Multe si extrem de folositoare ... buzunare.

2. Totul a inceput ca un hobby

Chanel si-a inceput cariera realizand palarii care au devenit foarte populare printre

aritocratii parizieni. Prin palariile ei fancy si inovatoare a atras atentia asupra ei. Poate e timpul ca tu sa-ti transformi hobby-ul intr-o cariera.

3. De la vanzatoare de lenjerie de dama la o casa mare de moda

Stiai ca inainte de a deveni o legenda, Coco Chanel a lucrat ca vanzatoare intr-un magazine de lenjerie de dama? Intr-adevar legendele pornesc de jos.

4. A impus ca moda pielea bronzata

Daca crezi ca pielea bronzata a devenit la moda din accident, mai gandeste-te! Coco Chanel a facut pielea bronzata la moda cand in 1923, pe un vas, in drum spre Cannes s-a cam ars.

5. Hotelul Ritz a fost casa ta

Pentru mai mult de 30 de ani, Chanel a facut din hotelul Ritz din Paris a doua ei casa. Se zvoneste ca ofiterul german, Dincklage cu care avea o relatie a facut toate aranjamentele acestei sederi.

6. 5 a fost numarul ei preferat

Poate ca e ceva special in numarul 5 – suficient incat sa-i creeze creatoarei de moda supersitii si fiori. Parfumul No.5 a fost lansat pe piata la 5 mai 1921. Nu-i de mirare de ce!

7. Nu s-a maritat niciodata

Coco Chanel a trait multe povesti de amor la viata ei, dar nu s-a casatorit niciodata. Poate a crezut ca acest lucru o va indeparta de la viata ei profesionala, foarte pasionanta dealtfel.

In 1909, Gabrielle Chanel a deschis un mic magazin intr-un apartament la subsolul unui ansamblu rezidential din Paris detinut de Balsan - si astfel a pus prima baza a ceea ce va deveni unul din cele mai mari imperii mondiale. Apartamentul lui Balsan era un loc de intalnire pentru elita franceza, pentru domnii adusi de amantele innebunite dupa moda, dandu-i astfel ocazia Gabriellei "Coco" Chanel sa vanda palariile decorate create de ea.Ceva mai tarziu, in 1910 si apoi in 1913, Chanel a introdus pe piata pariziana imbracamintea sportiva. Designul hainelor create de Chanel avea tendinta de a fi simplu, in opozitie fata de opulenta aratata de rochiile acelei perioade afectata de primul razboi mondial. Si-a deschis si primul butic in Paris vis-a-vis de renumitul Hotel Ritz in care vindea imbracaminte pentru barbati: flanele, jerseuri, tricouri din lana, pulovere si jachete scurte, majoritatea obiectelor de imbracaminte vandute in

magazinele ei fiind cumparate de la terti datorita situatiei financiare precare prin care trecea in acea perioada. In anii imediat urmatori, business-ul s-a dezvoltat, Chanel devenind primul nume pe lista cumparaturilor vestimentare in Franta, atat pentru vanzatori cat si pentru clienti, nume care era asociat de cei din industria modei cu meticulozitatea si calitatea produselor create.

Urmand trendul aniilor 1920, Chanel a inceput sa produca rochiile care imbinau siruri de margele cu materialele folosite, iar costumul in doua sau trei piese este si astazi asociat unui look modern. Costumul creat de Chanel era asociat cu termenul de "noua uniforma de dupa-amiaza si seara" inca din 1915.

Anul 1921 a adus pentru clientii Chanel si primul parfum creat de designera franceza, Chanel no.5, poate cel mai cunoscut parfum astazi din lume. Esenta acestui parfum a fost creata pentru Coco Chanel de catre Earnest Beaux, ea denumindu-l dupa numarul ei norocos, 5. Cred ca nu mai trebuie sa mentionam succesul parfumului, mirosul acestui parfum fiind, spune Coco, rezultatul "credintei in superstitii". Astfel, ea s-a planificat noile colectii pentru a fi lansate in a cincea zi a celei de a cincea luni. Noul motto folosit de Coco Chanel in 1923 fiind "simplicitatea este cheia adevaratei elegante".

Parfums Chanel a fost fondat in 1924 de catre Pierre Wertheimer cu scopul de a vinde parfumuri si produse pentru infrumusetarea corpului, actionariatul companiei fiind 70% Wertheimer, 20% Theophile Bader (fondator al Galeriilor Lafayette) si 10% Coco Chanel, care a fost obligata in acest fel sa desparta partea de design vestimentar de cea de parfumuri. Tot in 1924 Coco a introdus si primele bijuterii Chanel, o pereche de cercei din perle, una neagra si una alba.

Aspectul sentimental al relatiei cu Ducele de Westminster este reliefat intre 1925-1926 de noul tweed, mica rochie neagra si jacheta cardigan (pulover fara guler), inspirate de vizitele dese prin Scotia. Tot in aceasta perioada, si-a deschis un nou boutique langa celebrul Luvru.

Pe masura ce marcile Chanel deveneau tot mai de succes, relatia dintre Coco Chanel si Pierre Wertheimer se degradeaza, Coco nefiind multumita de cele 10 procente din asociere, angajandu-le de Renee de Chambrun, un avocat parizian, pentru a-i renegocia procentul in cadrul companiei Parfums Chanel, dar acesta a esuat.

Perioada nazista si-a pus amprenta si pe creatiile Chanel, rochiile de seara s-au transformat in rochii lungi, rochiile de vara fiind caracterizate prin contraste stridente si stralucitoare. In 1937 Coco Chanel a creat o linie vestimentara pentru doamne micute. In timpul celui de-al doilea razboi mondial, Chanel si-a gasit refugiul in Hotelul Ritz alaturi de noul amant, ofiterul nazist Hans Gunther von Dincklage, asta in timp ce magazinele ei vindeau doar parfumuri si accesorii. Odata cu ocuparea de catre nazisti a frantei, Pierre Wertheimer a fugit in SUA inainte de a

putea Coco Chanel sa recupereze compania Parfums Chanel de la acesta, iar dupa ce s-a terminat razboiul, datorita zvonurilor privind trecutul pro-nazist al creatoarei, aceasta s-a refugiat in Elvetia, unde a inceput sa recreeze marca de parfumuri Chanel.

Intors la Paris, Wertheimer ajunge la o intelegere financiara cu Chanel, cumparand de la ea contra a 400.000$ drepturile de vanzare pentru produsele create si impunandu-i limitarea independentei in crearea de parfumuri avand brandul Chanel. Intelegerea financiara ii permit lui Coco Chanel sa traieasca alaturi de amantul ei, von Dincklage in Elvetia pana aproape la mijlocul anilor 50.

Intoarsa la Paris in 1953, intr-o piata a modei dominata de produsele designerului Christian Dior, Coco Chanel ajunge la o intelegere cu vechiul partener Pierre Wertheimer, care capata astfel control total asupra marcii Chanel, dar colaborarea aduce si un beneficiu major marcii Chanel, Coco devenind unul din numele de top ale modei internationale.

Astfel, Chanel a reintrodus pe piata costumele Chanel si in februarie 1955 a introdus posetele Chanel din piele, dar si primul parfum pentru barbati (Pour Monsieur - care ulterior a fost recunoscut si vandut sub numele de "A Gentleman's Cologne").

Chanel si colectia de primavara a obtinut Fashion Oscar in 1957 la Premiile din Moda (Fashion Awards) in Dallas, Texas.

Pierre Wertheimer a cumparat de la Badar cei 20% din Parfums Chanel, familia acestuia detinand 90% din marca de parfumuri Chanel. Locul lui Pierre in cadrul companiei este preluat in 1965 de catre Jacque Wertheimer, fiul acestuia.

Gabrielle "Coco" Chanel a murit in 10 ianuarie 1971, la varsta de 87 de ani. Printre creatiile creatoarei de moda putem regasi uniforma stewarzilor de la Olympic Airways (1966-1969), una din cele mai luxoase companii aeriene din lume, detinuta la aceea vreme de magnatul grec Aristotle Onassis. La putin timp dupa moartea lui Chanel, Jacque i-a cumparat toata compania House of Chanel.

In 1974 Casa Chanel (House of Chanel) a lansat esenta Cristalle - eau de toilette- care a fost creata atunci cand Coco era inca in viata. In 1978 a fost introdus pe piata si primul obiect de vestimentatie non-couture, linia de imbracaminte pret-a-porter iar Chanel si-a inceput distributia pe scara mondiala a accesoriilor.

Alain Wertheimer, fiul lui Jacques a preluat in 1974 compania, relansand in SUA parfumul Chanel no.5, prin reducerea punctelor de vanzare, scoaterea parfumurilor de pe rafturile magazinelor normale, dar si o investitie de cateva milioane intr-o campanie de publicitate pentru produsele cosmetice Chanel. Vanzarile s-au revigorat in urma acestor pasi, iar casa de moda va intra intr-o noua era prin

aducerea designerului Karl Lagerfeld de la rivala Chloe, si apropierea produselor vestimentare de noile masuri impuse de moda contemporana acelor ani.

In 1981 Chanel a lansat noua colectei Antaeus iar in 1983 Lagerfeld a preluat controlul asupra departamentului de creatie vestimentara a Chanel, schimband vechea linie vestimentara a Chanel cu noile rochii scurte si un design care capteaza ochiul si imaginatia. De-a lungul aniilor 1980 Chanel si-a deschis peste 40 de locatii in toata lumea, avand profituri de la 200$ pentru un parfum la 11.000$ pentru rochii sau 2.000$ pentru gentile vandute sub marca Chanel.

Secretele din spatele succesului Chanel sunt explicate prin politica interna a companiei, de a nu da dreptul de a multiplica tertilor sau de introducere odata la 10 ani a unei noi esente de parfum.

Marca Chanel din 1987 a intrat si in productia de ceasuri de mana, iar in 1989 Alain Wertheimer a mutat birourile centrale ale Casei Chanel la New York, din Paris.

Chanel si-a castigat inca de la sfarsitul anilor 80 locul ca lider global in producerea de esente de parfum. Succesul Casei Chanel (House of Chanel, Maison de Chanel) a adus familiei Wertheimer un profit de 5 miliarde USD in anii 90, avand o arie de produse extinsa de la ceasuri de mana (vandute la 7.000$/bucata), la pantofi, haine, cosmetice si accesorii.

Recesiunea din anii 90 a adus o mica scadere a profiturilor, dar mijlocul aniilor 90 i-a adus in ascensiune, Chanel cumparand, asemenea rivalilor, companii mici si medii pentru a-si extinde activitatea, astfel printre marcile acaparate de House of Chanel amintim Les Broderies Lemarié, A. Michael et Cie, Lesage, Holland & Holland, Massaro.

In 1996 este lansata esenta de parfum Allure, si datorita succesului imens inregistrat in 1998 este lansata si versiunea pentru barbati, Allure Homme. Chanel se lanseaza ca si producator de costume de baie prin marca Eres, dar si in industria produselor pentru ingrijirea pielii prin PRÉCISION in 1999. Luxottica este co-brandul Chanel pentru ochelari de soare si rame pentru ochelari, lansat in acelasi an, 99.

Françoise Montenay a fost angajat in 2000 sa aduca marca Chanel in noul secol, primul produs unisex lansat de Chanel fiind un ceas de maana in 2000, J12.In 2002 a fost lansata esenta de parfum Chance, tot atunci fiind creata o noua companie - Paraffection care sa reuneasca sub un singur brand marcile achizitionate in ultimii 10 ani. Karl Lagerfeld, in fiecare decembrie lanseaza pentru Chanel noua colectie prêt-à-porter.

In 2002 apar noi magazine pentru bijuterii si ceasuri marca Chanel, insa cel mai important lucru a fost pentru Chanel zvonul ca acesta va fuziona cu Hermès, cel mai

mare producator de bunuri de lux.

In 2003 notam aparitia colectiei pentru tineri, Coco Mademoiselle and aparitia unor noi magazine pe teriotoriul SUA. Influenta si brandul Chanel se impune si in Asia, unde in acelasi an se deschide in Hong Kong primul magazin Chanel, iar in Tokyo, contra sumei de 50 de milioane, House of Chanel achizitioneaza una din cele mai selecte locatii in districtul Ginza.

Pentru a atinge si gusturile tinerilor adepti ai modei Chanel a lansat “Coco Mademoiselle” iar in 2003, o serie vestimentara undeva intre cele doua tipologi croitoresti realizate pana atunci.

2002 a vazut lansarea parfumului “Chance“, iar Chanel a surprins si a stabilit alta nuanta elegantei. “House of Chanel” infinteaza compania Paraffection un proiect ce aduna cele cinci “Ateliers d’Art“: Desrues pentru caracterul decorativ, Lemarie pentru pene si camellias, Lesage pentru broderi, Massaro pentru incaltaminte si Michel pentru palari de dama.

2003 a cunoscut astfel de o imensa popularitate Chanel haute couture, asa compania a fondat un al doilea atelier de pe strada Cambon.

Parfumul Chanel No.5 a avut intotdeauna parte de o popularitate aparte si de o promovare oarecum gratuita deoarece multe actrite si starlete de talie inalta au declarat ca-l foloseau zilnic, actrite precum Marilyn Monroe, Nicole Kidman si Vanessa Paradis.

2005 pana in present

Linia de lux introdusa de Chanel in 2006 prezenta un lant de metal imbracat in piele, un model ce a fost este unul dintre cele mai dorite accesorii de lux. Chanel inca mai este populara pentru ca amesteca tendintele actuale cu clasa si simplitatea pe care a prezentat-o atunci cand sa deschis.

Chanel, sub conducerea lui Karl Lagerfeld a definit stilul si moda Chanel ca fiind cele cinci esentiale: avantul, perfectionismul, unicitatea, pasiunea si viziunea.

Logo-ul Chanel

Logo-ul Chanel este un un dublu “C” intercalat, unul indreptat spre stanga si altul spre dreapta. Nu a fost initial logo-ul creat de Coco dar deriva din numele Coco Chanel. “Coco” fiind porecla fondatoarei Chanel, Gabrielle Chanel. Logo-ul nu a fost trade-mark decat dupa deschiderea primelor buticuri Chanel.

In 2004 Chanel a lansat un scurt metraj de marca, un proiect in premiera in lumea parfumurilor si a publicitatii ce o prezinta pe actrita Nicole Kidman ca fiind noua

imagine “Chanel No.5“. Regizat de Baz Luhrmann, care a mai regizat Moulin Rouge si Romeo and Juliet, filmat in Sydney, filmul o prezinta pe Kidman in rolul celei mai faimoase femei din lume iar actorul brazilian Rodrigo Santoro joaca rolul unui umil scriitor indragostit de ea.

Spotul dureaza 3 minute, minute ce au cerut multa munca din partea echipei de montaj, iar costurile productiei s-au ridicat la 26 de milioane de euro, facand din acest scurt metraj cel mai scump spot publicitar din istorie. Nicole Kidman fiind rasplatita cu 12 milioane de dolari pentru participarea la acest proiect.

In 2007 cunoscuta actrita Keira Knightley a fost anuntata ca fiind noua imagine “Coco Mademoiselle“, un parfum dedicat fanilor mai tineri ai casei Chanel. Un scurt spot a fost creat cu Knightley, care a jucat chiar rolul lui Coco Chanel, imbracata in hainele tipice vestitei creatore. Filmul a fost regizat de Joe Wright care a mai lucrat cu Knightley in filmul Pride & Prejudice si Atonement.

In prezent Chanel prezinta parfumuri ca: No.5, Chance, Allure, Allure Sensuelle, Coco, Coco Mademoiselle, No.19, Cristalle nuante feminine, iar pentru barbati Allure Homme, Allure Homme Sport, Allure Homme Edition Blanche, Antaeus, Platinum Egoiste si Pour Monsieur.

Chanel pre-toamna/iarna 2012-2013, de inspiratie indiana

Karl Lagerfeld s-a inspirat din cultura indiana pentru colectia pre-toamna/iarna 2012-2013, pe care a prezentat-o de curand la Grand Palais, Paris - care s-a transformat intr-o incapere demna de un maharajah, scrie editia online a Vogue UK.

Pentru a prezenta noua colectie au urcat pe catwalk cele mai in voga modele, printre care Yasmin si Amber Le Bon, Arizona Muse si proaspata casigatoare a titlului de Modelul Anului la British Fashion Awards, Stella Tennant. Acestea au defilat in nuante regale de fuchsia, alb, auriu si argintiu; in rochii si paltoane din stofa, accesorizate cu perle; in sari-uri metalizate si salopete brodate; cu mainile pictate cu motive florale si cu ochii puternic accentuati cu creion si rimel negru.

"Este vorba doar despre rafinament. Este versiunea pariziana despre India", a explicat Karl Lagerfeld, care, desi nu a fost in India a fost atras de viziunea lui Coco Chanel din anii 50-60 despre vestimentatia indiana: "Ea a creat mai multe outfit-uri de inspiratie indiana si asta a fost suficient pentru mine. M-am inspirat mai mult din vestimentatia masculina decat din cea feminina. Sunt mai usor de purtat", a declarat Lagerfeld pentru WWD.

Iubitorii de modă cochetau deja cu bijuterii şi anumite piese vestimentare specifice Indiei iar Chanel le-a dat acea formă de care avea nevoie: calitatea de a fi purtabile.

Cu o tradiţie într-un design care se adresa mai mult vârstei a doua şi a treia, Chanel se deschide cu această colecţie şi către tineret. Astfel că, deşi exclusiviste, ţinutele Chanel arătau prea bătrâneşti pentru segmentul 20-30 de ani. Ca o extensie, aceeaşi tendinţă se observă şi la parfumurile Chanel. Mirosurile grele au făcut de curând loc unui nou parfum, Coco Mademoiselle, rafinat şi tineresc.

Karl Lagerfield nu e primul care se lasă sedus de India. În 2002, Valentino şi-a inspirat toată colecţia couture din moda indiană.

Până când vor ajunge variante şi la noi în magazine, putem să scotocim prin magazinele pe care le avem deja, după piese vestimentare şi bijuterii care pot fi adaptate cu uşurinţă stilului nostru european. Găsim două astfel de magazine pe Napoca 2-4.

Printre invitati s-au numarat Cat Power (numele de scena al canteretei si compozitoarei Charlyn Marshall), Freida Pinto, Anna Mouglalis (care a interpretat-o pe insasi Coco Chanel in Coco Chanel & Igor Stravinsky), actrita franceza Virginie Ledoyen si actrita Astrid Berges Frisbey, cunoscuta pentru rolul din filmul "Piratii din Caraibe".

Colecţia a încântat prin culorile regale, fuchsia, albul imaculat, auriul şi argintiul, şiragurile de perle, sariurile metalizate, broderii şi motive florale pictate manual pe haine, rochii şi paltoane din tweed.

Chanel No. 5

Chanel No.5 este un un parfum rafinat, ușor și floral.

•

Istoric• Creat de casa de design Chanel în anul 1921, Chanel No.5 este clasificat ca

un parfum rafinat, ușor și floral. Această esență feminină deține un amestec de flori moderne și note echilibrate.

• Notele de varf provin din ylang ylang si neroli (al carui miros seamana cu cel de portocala), iar cele intermediare sunt extrase din trandafiri si iasomie.

• Notele de baza sunt cele care fac diferenta majora, imprumutand forta aromelor de lemn de santal si vanilie.

• Chanel No.5 este, prin excelență, simbol al feminității: un miros tulburător, frumos și de nedefinit, atemporal și misterios, sofisticat, elegant și mângâietor. Atribut abstract al frumuseții, el retrăiește emoția, fiorul pe care îl degajă pielea încălzită de soarele de vară toridă sau mângâierea de mătase a unei nopți fierbinți. Este parfumul care poate fi purtat oriunde, oricând.

• Coco Chanel și-a dorit o notă care să reprezinte femeia, iar atunci când designerul de parfumuri, Ernest Beaux, care lucrase ca parfumier pentru țarii Rusiei, i-a prezentat acesteia o compoziție de 5 arome, alegerea a fost mai mult decat simplă. Cât despre nume, întâmplător sau nu, numărul preferat al designerului fashion era 5.

• Când Ernest a întrebat-o ce nume va purta parfumul, aceasta i-a răspuns că va fi pur și simplu Chanel No.5, pentru că îl va lansa pe 5 mai, în speranța că această coincidență îi va purta noroc. După cum s-a văzut mai târziu, Chanel No.5 a fost un succes imens.

Forma sticlei• Primul model al sticluței a fost realizat chiar de Chanel, care a realizat o

schiță foarte simplă, care să se remarce tocmai prin liniile clasice. Coco Chanel l-a ales ca producător și distribuitor al parfumurilor sale pe Pierre Wertheimer, un celebru om de afaceri și proprietar al Companiei Bourjois.

• Există un mit, o legendă, o poveste, despre faptul că madame Coco Chanel a creat forma primei sticle de parfum Chanel No.5 după cea a locului în care și-a trăit viața - Place Vendome din Fran ț a . Primul parfum abstract glamourous, Chanel No.5 nu se aseamănă nici unei note florale, este mereu la modă și nu se supune selecției tendințelor de sezon, pentru că, mereu actual, este deasupra lor.

Imaginea Chanel• Actrița Nicole Kidman a fost aleasă pentru a întruchipa noua imagine a

faimosului parfum Chanel No.5, în cadrul campaniei publicitare din 2004 pentru această marcă, a anunțat Casa Chanel. Nicole Kidman, care este de origine australiană, deținătoarea Premiului Oscar pe 2003 pentru rolul din pelicula The Hours, a fost aleasă „pentru eleganța sa excepțională și capacitatea ei de a încarna spiritul și modernitatea Casei Chanel, se arată într-un comunicat al firmei. Chanel No.5, creat în 1921 este și astăzi cel mai vândut parfum din lume. Coco Chanel a fost prima persoană care a reprezentat imaginea parfumului.

• Dar cea mai bună ambasadoare, fără contract, a parfumului a fost Marilyn Monroe care, în 1955, la întrebarea ziariștilor, ce poartă noaptea, a răspuns: Câteva picături de Chanel No 5.

Spoturile Chanel• Spoturile la acest parfum au reușit că capteze atenția de fiecare dată.

Parfumul a devenit de mult un clasic, cucerește și uimeste, transformând Scufița Roșie într-o zână plină de farmec și grație, fiind cu mult mai eficient decât bagheta magică.

• Folosirea din abundență a galbenului și auriului în aceste reclame este acela de a aduce un plus de energie și în același timp un stimulent.

• Prin urmare, pentru a atrage atenția și a rămâne definitiv în mentalul colectiv, parfumul vizează prin instrumentarul publicitar exact acele teritorii ideologice care îl pot transforma în punct de referință pentru recunoașterea valorizantă.

• Fiind o marcă destinată femeilor, Chanel a încercat să ofere prin imaginea publicitară, nu atât un instrumentar de lucru cât mai ales o ideologie creativă. Indiferent de perioada de expunere, campaniile casei Chanel s-au adresat unei femei complet independente, sigura pe atributele sale, știind să își speculeze sexualitatea pentru a atrage centrul de atenție asupra propriei personalități.

• Spotul reușește să inspire veselie și bucuria de a trăi și este destinat femeilor pline de încredere în sine.

Ministerul Educatiei din Republica MoldovaColegiul Tehnologic

REFERATLa compoziţia costumului

Tema: Casa de moda Chanel

Efectuat:Avram Valeria MTC-420

Controlat: Doina Angela

Chişinău 2012