+ All Categories
Home > Documents > Campanie publicitară de lansare

Campanie publicitară de lansare

Date post: 04-Jun-2018
Category:
Upload: cristine-petrea
View: 243 times
Download: 0 times
Share this document with a friend

of 17

Transcript
  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    1/17

    Campanie publicitar delansare

    SantViaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    2/17

    Viaa are gust!!!

    1.Research (cercetare)Marca Santreprezint o gam de

    produse alimentare, destinate viitoarelor mmici isugarilor. Productorul, Bio-mold, se axeaz pecreterea crnii, respectnd avansatele tehnologiiecologice.Bio-mold a fost ntemeiat n 2007 idoar n trei ani devine un brand recunoscut pe

    piaa angro internaional, fiind unicul dinRepublica Moldova cu certi f icare eco . Produselecompaniei dein cele mai de vaz certificri bio, idiplome n domeniu.

    Santeste o nou ofert, menit s acopere unnou segment pe piaa autohton, i s confere o

    imagine adiacent productorului.Bio-moldrealiznd produse doar angro, i doar pentruexport, i dorete un nume pe piaa autohton.

    Partener n vederea ambalrii produselorcompania SaninPentru o vii toare diversif icare al asortimentului

    produselor pentru sugari Bio-mold negociaz cucompania Orhei - Vit

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    3/17

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    4/17

    Gama produselor Santdestinat sugarilor:lapte pasterizat (vaci, capre), 400mlg, cu termen de valabilitate de 4 zile

    (presupune variabilitate dup vrst: 0-3 luni; 3-6 luni; 6-12 luni; 12-24 luni);

    lapte praf (vaci, capre), 400mlg, termen de valabilitate 6 luni

    (variabilitate dup vrst);

    produse lactate (iaurt de la 6 luni, brnzic de la 8 luni, coctail de lapte de la 12 luni);produse din carne i pete prefabricate (variabilitate dup vrst: de la 8-12 luni, dela 12-24 luni);

    crearea unor seturi alimentare, ce vor conine cte 5 produse, realizate

    cu reducere de 5%Ambalarea produselor posed proprieti

    antiseptice, de barier, flexibilitate sporit,

    divirgen minim de grosimi, calitate nalt

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    5/17

    Comercializarea produselor Santpe teritoriulRepublicii Moldova:

    reele de farmacii

    produsele destinate sugarilor

    uniti comercialeprodusele destinate

    viitoarelor mmici i sugarilor

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    6/17

    Santnu are concuren pe piaa autohton, care ar promova oasemenea specif icare a produselor alimentare, analiza preventiva apieei (spot video anex)

    Publicul intSanteste orientat spre un public restrns, cu venit mediu i mediu+, cu un interessporit fa de sntate, gama produselor intind strile afective ale consumatorului

    Publicul int primar Publicul int secundar

    Familiile care ateapt, Persoane cu un interes

    sau au copii, cu o vrst sporit fa de produselebio,

    cuprins ntre 0-24 luni sau n a cror grij se afl

    femei nsrcinate sau / i sugari

    (instituii)

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    7/17

    2. Objectives (obiective)Scopul general al campaniei Sant viaa are gust!este de a ocupa un

    segment pe piaa alimentar, etichetat bio, de a prezenta publicului produsele

    eco, de a ntiina c aceste produse sunt autohtone, prin aceasta de a oferi i o

    imagine adiacent productorului.

    O1poziionare bun pe piaa autohton, n special Chiinu

    O2informarea n mas a publicului primar i secundar cu privirela gama i productorul produselor Sant

    O3propagarea importanei produselor bio, i a modului de viasntos

    O4identificarea simbolicii Sant, de ctre publicul int

    O5implimentarea materialelor promoionale

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    8/17

    3.Strategies (strategii)

    Tipul:strategii de comunicare informativ i de poziionare se va orienta spre informareapublicului int despre gama i calitatea produselor Sant, precum i spre poziionareaproductorului pe pia. Tipul de bugetare: fix cu rectificare

    Perioada desfurrii campaniei:10 iunie10 septembrie, 2012

    Sloganul campaniei: Viaa are gust!!!

    Subsloganele: mpreun spre o via sntoas...Tu oferi dragoste... Noi sntate - SantI nstrumente de promovare:

    ATL (above the l ine) : BTL (below the li ne):

    1.Spot video (unic pentru 1. promovarea prin reelele de socializare

    ambele specificri de produse) 2. crearea i administrarea sit-ului oficial2. Panour i stradale autohton (www.biomold.net)3. Printuri n reziste i ziare 3. plasarea bannerelor cu link (pe site-urile4. Pliante i postere predestinate viitoarelor mmici, reviste5. PRarticole n reviste cu tematica sntii)

    4. elaborarea gadget urilor (agenda alimentriicorecte, brour Alimentaia sugaruluibrri )

    5 degustri, donaii (medierea evenimentului la tiri)

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    9/17

    4.Impl imentation (implementare) Canalizarea mesajuluiATLSPOTUL TV: va fi unic pentru ambele specificri de produse. El va fi difuzat n

    perioada 25 iunie10 septembrie, o dat pe zi ntre orele 18 - 20, la posturile deteleviziune: Prime TV, Pro TV, Publika, TNT

    PLIANTELE: vor avea un coninut informativ, la capitolul diversitii produselor,

    particularitilor acestora, date despre productor. Acestea vor fi distribuite nurmtoarele puncte strategice: Centre medicale de familie, farmacii, marketuri(reele de distribuire)

    PRINTUL: din reviste va fi plasat pe una din paginile din interior, cu acoperire 25%(1/4), n fiecare ediie din cele 2 luni de campanie. Acesta urmeaz s apar nrevistele: Aquarell, Health and Beaty, Odora, Sntate

    PANOURI STRADALE: vor fi amplasate n fiece sector al capitalei, n apropiereacentrelor medicale, farmacii, marketuri, cu aglomerare sporit

    PRarticole: ce vor avea un coninut informativ i de propagand, cu un accent sporitasupra productorului, asupra certificrilor deinute i politicii deschise acompaniei. Articolele vor aprea n revistele: Sntate (2 pagini), Health andBeauty (1 pagin), Odora (2 pagini)

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    10/17

    Viaa are gust!!!

    Panouri stradale:

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    11/17

    Viaa are gust!!!

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    12/17

    Viaa are gust!!!

    Printuri:Odora, Sntate

    Aquarell,

    Health and Beauty

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    13/17

    Viaa are gust!!!

    BTL1. Promovarea prin reelele de socializare: crearea grupului

    Santpe Facebook, Odnoklasniki, Twitter

    2. Crearea i administrarea sit-ului of icial autohton(www.biomold.net)

    3. Banerele vor f i plasate pe site-ur i le: http://sanatate.md/(primapagin); http://www.aquarelle.md(compartimentul );http://healthandbeauty.md(compartimentul Mommy and Baby);

    http://www.odorash.md(pagina principal)4.Elaborarea gadget ur i lor(agenda alimentrii corecte pentru mmici,

    brour Alimentaia sugarului, brri 2 tipuri )

    http://www.biomold.net/http://sanatate.md/http://www.aquarelle.md/http://healthandbeauty.md/http://www.odorash.md/http://www.odorash.md/http://healthandbeauty.md/http://www.aquarelle.md/http://sanatate.md/http://www.biomold.net/
  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    14/17

    Viaa are gust!!!

    5. Degustri:pentrecute n primele trei sptmni ale campaniei: nfarmacii, centre medicale (mari i joi n cele de stat; miercuri ivineri n centre private), marketuri (vineri, smbt i duminic);distribuirea pliantelor, brourelor Alimentaia sugarului, aagendelor alimentare i brri

    GAMA produselor pentru mmici la degustare va include doar produselactate: chefir, brnz, iaurt

    GAMA produselor pentru sugari la degustare va include: iaurt, brnzic,i trei feluri de produse prefabricate (2 produse din carne, unul peti)

    6. Donaii: donarea a 20000 de cutii lapte praf Sant, 5000pentru copii n vrst de 0 3 luni; 5000 (36 luni); 5000 (612luni); 5000 (12 - 24)pentru spitale i cree ce au n grij copiiabandonai. Evenimentul se va pentrece n prima sptmn acampaniei, invitm mass-media

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    15/17

    Viaa are gust!!!

    5. Evaluation (evaluare)Va fi realizat dup sfritul campaniei Sant viaa aregust!.Pentru o evaluare strategic se vor urmri indicii de

    performan:

    1. La nivel de obiective:Feedback-ul pozitiv recepionat prin intermediul new media (Numrul de

    membri ai grupului SantpeFacebook, Odnoklasniki, Twitter i evaluarea activitii

    lor n cadrul lui)

    Cercetare de marketing (ct de recunoscut este marca, cum s-a poziionat,analiza pieei, cercetarea preeliminar a eventualei posibiliti de concuren, cine i

    de unde poate veni)

    2. La nivel de scop:

    Calcularea coeficientului ROI= [(Venit + (Pre de vnzri pe total unit. pre delivrri pe total unit))/ pre de livrri pe tot. unit.] * 100%

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    16/17

    Viaa are gust!!!

    BUGETUL GENERAL DE CAMPANIE1. Spot publicitar video: 139002. Print Sante: 42003. Panou stradal: 8400

    4. Banner pe internet: 3450

    5. Pli ante: 3600

    6. PR-arti cole: 1950

    7. Promovarea prin reelele de socializare: 18008. Gadget-ur i de 4 tipur i : 89725

    9. Degustarea produselor Sante: 550010. Donaii Sante: 44000011. Site-ul instituional: 130012. Cheltuiel i supl imentare: 15275

    TOTAL : 589100

  • 8/14/2019 Campanie publicitar de lansare

    17/17

    Sant

    Santviaa are gust!!!


Recommended