Campania de comunicare

Master PUBLICITATE I BRAND

BRANDUL

BRANDUL = imaginea pe care o avem despre un produs, un serviciu, o instituie sau o persoan.

IMAGINEAIMAGINEA - reflectarea unui obiect din realitatea obiectiv n contiina omului n form senzorial sau logico-abstract.

IMAGINE = percepie.

OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPII

BRANDUL

BRANDUL = poveste.

Prin emoia transmis, povestea asigur trecerea imaginii brandului (sau a mesajului publicitar) din memoria de scurt durat n cea de lung durat.

BRANDUL

BRAND = identitate + reputaie

=> procesul ce asigur identitatea + reputaia = BRANDING

BRANDING

BRANDINGul este o activitate managerial ce presupune marketing, design, comunicare intern i extern i resurse umane.

BRANDING

Campania de comunicareEtape:

POZIIONARECREAIEEXECUIE

Campania de comunicareTipuri:

ATL (Above the Line)BTL (Below the Line)TTL (Through the Line)

Campania de comunicareATL (Above the Line)

Campania care se adreseaz canalelor media: televiziune, radio, cinema, presa tiprit, online sau OOH (Out of Home)

Campania de comunicareATL (Above the Line)

las decizia de ascultare/vizionare a mesajului publicitar la latitudinea publicului larg. Consumatorii sunt inta unei convingeri fr presiune direct.nu se primete feedback direct, iar evaluarea eficienei presupune costuri suplimenare.buget relativ mare

Campania de comunicareBTL (Below the Line)

Campania care se adreseaz locului de vnzare (prin POSM-uri)

sau telemarketingului

Campania de comunicareBTL (Below the Line)

direct mailingpromoii + materiale promoionaleevenimentetrguri i expoziii

presupune mult implicare, creativitate i permite evaluarea imediat a rezultatelor. Fidelizarea consumatorului, prin interaciunea direct i permanent, asigur succesul investiiei n promovare.

Campania de comunicareTTL (Through the Line)

Campania care presupune ATL i BTL. cheltuieli de capitalthe Line ---------------------------- cheltuieli curente

Structura ageniei de publicitate

Campania de comunicare

Campania de comunicareMEDIA PLANNING

Campania de comunicareMEDIA PLANNING

Campania de comunicareMEDIA PLANNING

Campania de comunicareBUGET

Campania de comunicareBUGET