Scurt istoric al comunicrii de marketing contextul apariiei i dezvoltrii mrcilorCursul I

Discursurile publice vizau obiective specifice relaiilor publiceApar primele forme de sponsorizare i mecenatGrecii foloseau strigtorii, pentru a anuna sosirea n port a corbiilor cu vin, cereale etc.n ruinele oraului Pompei au fost gsite plci gravate, reprezentnd produsele vndute n prvlii

Mai puin favorabil dezvoltrii comunicriiSe inventeaz maina de tiprit (1455)Au evoluat, semnificativ, mrcile:La Padova (1236) i la Monza (1331) s-au adoptat statute privind marcarea obligatorie a produselor: marca individual (a meteugarului) i marca breslein Frana: mrci unice pt. individualizarea produsului (ordonana din 1534); pedeapsa pt. falsificarea mrcii (1544)

Noi reglementri privind mrcile:n Frana: lege privind nregistrarea i protejarea mrcilor (dup 1789); marca nregistrat i folosit prima se poate opune alteia identice sau similare (1857)n 1879 este adoptat prima lege romneasc privind marcaDin 1884 se acord, n spaiul romnesc, brevete de furnizor regal meseriailor, industriailor i comercianilor care se remarc prin seriozitate i au dobndit o bun reputaie

Context economico-social mult mai complexApare societatea anonimSe dezvolt producia de mas, consumul de masDevin necesare comunicaiile de masPrimul intermediar de pe piaa publicitii: n Statele Unite Volney B. Palmer (1841)n 1875, Francis Ayer creeaz un nou tip de agenie de publicitate

Prima pres de tiprit rotativ (1846)Pn la sfritul sec. XIX, n Statele Unite apar aproape 10000 de cotidiane i sptmnale i 100 de revisteSe dezvolt tehnicile de promovare a vnzrilorDin 1857, C.A.Rosetti editeaz Romnul. Ziaru politicu, comercial, literar: anunuri ce se remarc prin coninut i prezentare graficEste fondat Oficiul de Publicitate Romnia i editat Almanahul Comercial (Motto: Anunciul i reclama sunt sufletul comerului)

Vechiul concept de marketingOrientarea spre produciepublicitate informativOrientarea spre produssublinierea performanelor, a calitii produselorOrientarea spre vnzripublicitate agresiv, fore de vnzare puternice

Noul concept de marketingOrientarea spre clientdezvoltarea mrcilor cu personalitate, comunicarea emoionalOrientarea spre nevoile societii pe termen lung (marketingul societal)comunicarea corporativ

Rolul publicitii clasice tinde s se diminuezeCrete importana unor noi tehnici de comunicareApar noi concepte, precum comunicarea integrat de marketingn 1988, Interbrand realizeaz pentru prima dat BrandValuation i ia natere Age of Value

Era digitalImpactul Big Data: accesul la un volum enorm de detalii despre oameni i activitile lor (http://www.descopera.ro/cultura/10735565-big-data-revolutia-care-ne-va-schimba-viata)Mrcile se reinventeaz n noul context

1876: Deere (companie fondat n 1837)1886: Coca Cola (companie fondat n 1886)1886: Johnson & Johnson

http://www.bestglobalbrands.com/2014/featured/the-four-ages-of-branding/

General Electric: 1900, Goodyear: 1901*