Home >Documents >Brosura Manual Brand Romania

Brosura Manual Brand Romania

Date post:30-Nov-2015
Category:
View:62 times
Download:3 times
Share this document with a friend
Description:
brosuri
Transcript:
  • BUN VENIT!

    MANUALUL DE FA ESTE PRIMUL I CEL MAI ILUSTRATIV DOCUMENT REFERITOR LA CREAREA BRAND-ULUI DE TURISM AL ROMNIEI. N URMTOARELE PAGINI V PREZENTM FUNDAMENTELE PE CARE VOM CONSTRUI BRAND-UL, DE LA FILOSOFIA DE BRAND LA INFORMAII TEHNICE UTILE.

    MANUALUL ESTE DESTINAT TUTUROR PRILOR INTERESATE DE BRAND-UL TURISTIC AL ROMNIEI. ACESTA OFER PRINCIPII DIRECTOARE PENTRU RESPONSABILII CU IMPLEMENTAREA BRAND-ULUI I REPREZINT O SURS DE INSPIRAIE PENTRU CEI CARE L VOR PROMOVA POTENIALILOR TURITI.

  • PARTEA I BRAND-UL

    BUN VENITGRDINA CARPAILORMODELUL BRAND-ULUI NAIONAL DE TURISMPOZIIONAREA BRAND-ULUIPERSONALITATEA, ATRIBUTELE I BENEFICIILE BRAND-ULUIEXPERIENE DE CLTORIE N ROMNIAPLATFORMA DE COMUNICARE A BRAND-ULUISTRATEGIA DE BRAND

    PARTEA II IDENTITATEA VIZUAL I SLOGANUL

    IDENTITATEA VIZUAL I SLOGANUL BRAND-ULUIPREZENTAREA IDENTITII VIZUALE I A SLOGANULUIEXEMPLE DE UTILIZARE

  • BUN VENIT N ROMNIA, GRDINA CARPAILOR !

    Suntem mndri s v prezentm manualul brand-ului naional de turism. Acesta reprezint un salt decisiv n crearea unui brand puternic i de succes pentru Romnia ca destinaie turistic.

    Prin redefinirea brand-ului turistic, urmrim s devenim competitivi n acest domeniu. De la mreul lan carpatic, pn la comorile ecologice ale Deltei Dunrii, Romnia este, din punct de vedere turistic, diamantul nelefuit al Europei. ara noastr este plin de minuni naturale i culturale.Branding-ul este cheia succesului pentru orice destinaie turistic, iar Romnia a demarat, tocmai n acest scop, procesul de repoziionare pe piaa internaional. Construirea unui brand de turism pentru Romnia va deschide porile pentru ochii i inimile strinilor i va deveni o realizare istoric pentru viitorul industriei noastre turistice.

    Suntem cu toii contieni de munca asidu care urmeaz, dar de asemenea, i de roadele pe care le putem culege n viitor. S mergem, aadar, mpreun pe aceast cale spre evoluie i dezvoltare. Aceste pagini pe care le vei citi dezvluie primii pai ai drumului pe care vom cltori mpreun, pas cu pas.

    n urmtoarele pagini v invitm s facei cunotin cu brand-ul de turism al Romniei, i v urm bun venit n explorarea extraordinarei noastre grdini a Carpailor!

    Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului

  • EXPLORAI ROMNIA, GRDINA CARPAILOR!ara noastr ofer o mare diversitate de aspecte, care te pot fascina! Studiile de pia realizate n ar i n strintate l-au evideniat pe cel mai apreciat: natura nc slbatic i, n multe zone, intact pe care Romnia o are. Munii Carpai, spre exemplu, marcai de vrfuri semee, cu gheari i peteri cu vechi legende, nebnuit de multe izvoare i ruri ce strbat ntreaga ar, reprezint unul dintre ultimele lanuri muntoase n mare msur nedescoperit, nedegradat. Zone ntinse ale peisajului nostru rmn pure i neatinse, datorit declarrii lor ca arii protejate.

    Att cltorii, ct i localnicii se bucur de aceste zone nealterate, dar ara noastr are mult mai mult de oferit, n afar de natura extraordinar a Carpailor sau a Deltei Dunrii. Este vorba despre bucuriile i valorile vieii tihnite de la sat, pe care att de muli oameni ncearc s le retriasc n zilele noastre, cutnd s evadeze dintr-o lume agitat, plin de produse i obiceiuri nesntoase. Ei sunt fascinai de un stil de via mai linitit, cu hran sntoas i aer curat, spiritualitate bogat i tradiii, care sunt nc att de vii pe aceste meleaguri. Peste tot, la noi, poi descoperi buntatea i puritatea natural, care se regsesc n peisajele noastre i n populaia din zonele rurale precum Bucovina, Maramure sau Transilvania. Aici descoperi n inimile oamenilor valori extraordinare, reflectate n tradiiile pe care le pstreaz pentru copii, precum i legtura lor cu natura. n Romnia, turitii sunt impresionai de farmecul slbatic al naturii i al vieii rurale, ferite, n mare msur, de industrializare i de turismul masiv. Exist la noi locuri de o frumusee natural care aproape a disprut din Europa.

    Romnia este o ar mare, cu o mulime de locuri de care cltorii se ndrgostesc: Carpaii, Dunrea i uimitoarea ei Delt, dar i minunatele orae vechi, cum sunt Sibiul, Sighioara, Braov, Iai, Bucuretiul plin de via, dar i de contraste, sau bogata noastr motenire latin i bizantin, ilustrat, de exemplu, de mnstirile pictate ntr-o manier unic. Trebuie s pstrm pe aceste meleaguri, tradiiile i perlele noastre culturale unice, pentru binele nostru, pentru identitatea noastr, dar i pentru bucuria de a le mprti cltorilor din Romnia i din strintate. Estimm c dezvoltarea turismului va aduce cu sine locuri de munc pentru noi, romnii, precum i bunstarea general a comunitii.

    S facem cunoscute ntregii lumi cu ajutorul brand-ului nostru de turism experienele care pot fi trite n Romnia. Cltorii experimentai din zilele noastre i deschii ctre nou caut mai mult dect orice, att n natur, ct i n cultur, autenticitatea: e unul dintre bunurile cele mai de pre i mai rare din industria global a turismului de astzi. Noi nc avem aceast autenticitate, nu oferim zmbete false, oferim cldur autentic i ospitalitate sincer, invitndu-i din toat inima pe oaspeii notri s se bucure mpreun cu noi de frumuseea unic a Romniei, Grdina Carpailor.

  • MODELUL BRANDULUI NAIONAL DE TURISM

    Grupul intTuriti care caut destinaiiunice, cu natur slbatic i

    cultur autentic

    Promisiunea brand-ului

    Satisfacie profund i nivel ridicat de recunoatere ca

    explorator al unei destinaii intacte i noi, care nu se regsete

    pe traseele clasice din Europa

    Cadrul de referin

    Itinerarii pentru explorare i destinaii care ofer experiene de

    cltorie pline de satisfacii

    Valorile cheieExplorareSpiritualitateVia simpl, bun

    PersonalitateaBuntatePuritateVerdeInocen

    Elementele principale de difereniereNatur intact, motenire

    cultural unic, stil de via autentic n zonele

    rurale

    ArgumenteleMotenirea latino-bizantin

    unic, zon extins de natur protejat, una dintre cele mai

    rurale ri din Europa

    Pozi

    ionare

    Poziionare

    Poziionare

    Pozi

    ionar

    e

  • POZIIONAREA

    1. GRUPUL INTPOZIIONAREA

    2. CADRUL DE REFERINPOZIIONAREA

    3. DIFERENIERE POZIIONAREA

    4. ARGUMENTE

    Grupul int l reprezint acei cltori dornici s experimenteze

    noi destinaii, precum Romnia. Trebuie s i

    cunoatem ct mai bine, s tim care sunt

    ateptrile lor, pentru a i putea atrage

    i pstra ca turiti.

    PENTRU CLTORII CU DISCERNMNT AFLAI N CUTAREA UNORDESTINAII UNICE, CU NATUR SLBATIC I CULTUR AUTENTIC

    Primim cu braele deschise toi vizitatorii. Cu toate acestea, exist un anumit tip de cltor pe care vrem s ne concentrm, deoarece credem c este mult mai probabil ca acesta s aprecieze mai mult dect ceilali specificul rii noastre. Aceti oameni sunt cunoscui drept cltori cu discernmnt (discerning travellers), cei care caut un loc care nu seamn cu niciun altul ei resping destinaiile turismului de mas, cu programe prestabilite i experiene predictibile. Sunt independeni i curioi, au nivel superior de educaie i de cele mai multe ori au o bogat experien de cltorie n strintate. Fiind deschii la nou i cosmopolitani, visul lor este s exploreze natura slbatic i s se afunde n cultura local autentic. Adevratele experiene i emoiile profunde sunt ceea ce caut n cltoriile lor. Ei se consider cltori, nu turiti. TINERII CLTORI CU DISCERNMNT se situeaz ntre 25 i 35 de ani i prefer s se bucure de cltorii independente. Aceti vizitatori caut adesea aventura, sunt ntotdeauna gata s-i foreze orizonturile i s porneasc n cltorii exploratorii. Un alt tip de cltor asupra cruia vrem s ne concentrm sunt aa numiii EMPTY NESTERS care se bucur de o sntate bun, dispun de timp pentru a cltori, singuri, fr copii, i adesea au un potenial financiar ridicat. Cltorii cu discernmnt provin n special din zonele metropolitane, ei tnjesc dup peisaje i dup un stil de via natural, sntos. n plus, interesul lor pentru viaa cultural i locurile istorice este peste medie, de aceea Romnia este un loc extraordinar pentru ndeplinirea ateptrilor grupului int. Deoarece formeaz opinii i tendine, ei vor fi primii care vor veni s cunoasc ara noastr, urmnd ca prin recomandrile lor directe i online s deschid drumul pentru tot mai muli vizitatori.

  • POZIIONAREA

    1. GRUPUL INTPOZIIONAREA

    2. CADRUL DE REFERINPOZIIONAREA

    3. DIFERENIEREPOZIIONAREA

    4. ARGUMENTE

    Grupul int l reprezint acei cltori dornici s experimenteze

    noi destinaii, precum Romnia. Trebuie s i

    cunoatem ct mai bine, s tim care sunt

    ateptrile lor, pentru a i putea atrage

    i pstra ca turiti.

    ROMNIA OFER ITINERARII DE EXPLORARE I LOCURI PENTRU EXPERIENE DE CLTORIE EXTRAORDINARE

    Pe scurt, cadrul de referin rezum acele ateptri de cltorie ale grupului int pe care Romnia le poate oferi. Ce beneficii vor obine ei vizitnd Romnia? Rspunsul la aceast ntrebare ne va permite s aflm destinaiile care le ofer beneficii similare i, prin urmare, competitorii de care trebuie s ne difereniem.

    Putem oferi experiene turistice unice vizitatorilor notri, prin cltoriile care presupun explorarea naturii, a culturii romneti i prin sejururi n locuri care inspir. Fiind cltori care exploreaz i care, de regul, cltoresc fr copii, grupul int prefer, printre altele, circuitele prin ar, vacanele la munte, n parcuri sau rezervaii naturale, zona rural i vacanele active.

    Romnia este o destinaie extraordinar pentru acetia, oferind posibilitatea de a explora destinaii noi, via i cultur locale autentice i trirea unor experiene personale care ofer satisfacii profunde. Romnia este un loc unde cltoria n sine este rsplata, i nu bifarea unei liste de cltorie. Tipul de experien oferit de Romnia permite vizitatorilor notri s vin n legtur cu localnicii i s se bucure de ntlniri neprogramate, chiar dac ntreaga comunicare se limiteaz, uneori, la zmbete i gesturi. Romnia le d posib

Click here to load reader

Reader Image
Embed Size (px)
Recommended