7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 1/15

CAMPANIA DE PUBLICITATECAMPANIA DE PUBLICITATEBRD-GSG ANIVERSAR BRD-GSG ANIVERSAR 

ÎN MASS-MEDIAÎN MASS-MEDIA

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 2/15

BRD – Groupe Société Générae 

• Prima bancă comercială privatizată;

• Membră a Groupe Société Générale; unul din cele maiimportante grupuri de servicii financiare din zona euro;

• BRD a doua bancă din Rom!nia" după activele totale #$%"&miliarde lei';

• Pozi(ia secundă )n topul băncilor din Rom!nia" după cota de pia(ă #*$"*+';

• ""Banca ,nului )n Rom!nia- )n anul .//0" conform publica(iilor financiare interna(ionale Euromoney 1i Global Finance2

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 3/15

C!NCUREN"A• B3R 

• 4567SB,87 • ,6P9, B,87 

• 3:3 B,87 

• ,6: B<83=> ?ni3redit @iriac BanA" RaiffeisenBanA" Banca ransilvania" BancPost"=8G BanA" Millennium BanA 

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 4/15

 Publicul ţintă   persoanele fizice (vârsta 25-55 ani, vechime

  în câmpul muncii mai mare de luni, contract

de munc! pe perioad! nedeterminat!, venituri

medii sau mari"#

  - persoane fizice autorizate#

- persoane $uridice (nou înfiin%ate &i cele cu activitate"'

 Activitatea de distribuţie  -  )*-G+G, a doua re%ea bancar! (ca m!rime " din %ar!#

- . a/en%ii, 0. 13-uri &i 20.. 4+-uri, r!spândite în

toate re/iunile %!rii#

- apari%ia canalelor de distribu%ie complementare (internet,

telefonie fi6! &i mobil!"'

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 5/15

Poitica #e pro$o%are a BRD - GroupeSociété Générae • 3olaborări cu ,DD4 :?R5 RS3G 1i

enitC Media;

• Dezvoltarea campaniilor simple #sus(inerea

 promo(ionala a unui produs'" a celorcomplee #multiprodus' 1i campanii de re

 branding;

• =maginea băncii promovată 1i prin campaniide 3orporate Social ResponsibilitE2

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 6/15

Ca$pania #e pu&icitate''BRD – Groupe Société

Générae ani%er(ar )* ani+ 

• Creat, #e aen.ia Propaan#a• Perioa#a #e #e(/,0urare1 23 $artie – 4) #ece$&rie 2**56• Iconurie ca$paniei1 Na#ia Co$,neci' Iie N,(ta(e' G7eor7e 8ai9

 „În spatele oamenilor mari sunt alţi oameni mari!” 

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 7/15

 Obiectivele campaniei:•  )mbunătă(irea imaginii BRD;• cre1terea clientelei pe seama nonconsumatorilor

relativi precum 1i a clien(ilor concuren(ei;

• ob(inerea fidelită(ii clien(ilor2

 Publicul ţintă:•  persoanele fizice .&&& de ani" mediul urban 1i rural" cu venituri mai

mari de $//&// euroFlună" care deocamdată nu beneficiază de produse 1i servicii bancare;

•  persoanele fizice" c!t 1i uridice care sunt dea )n contact cu serviciile1i produsele băncii;

•  persoanele fizice 1i uridice care au contracte )ncCeiate cu alte bănci2

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 8/15

  Panu ca$paniei BRD-GSGani%er(ar )* ani 

Pu&icitatea prin tee%i:iune

Pu&icitatea prin internet

Pu&icitatea #e tip out#oor 0i print-uri

Pu&icitatea ;n pre(a (cri(,

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 9/15

  BUGETUL CAMPANIEI Bugetul de promovare al campaniei BRDGSG aniversar */

ani> *"& milioane de euro2 Modul de distribu(ie a cCeltuielilor cu promovarea>

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 10/15

:H:3:6: 3,MP,8=:=• 3re1terea notorietă(ii brandului;

• Maorarea cu *I+ a profitului opera(ional 1i a venitului net

 bancar;• Sporirea numărului de credite 1i depozite acordate clientelei;

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 11/15

• 3re1terea numărului de carduri business emise de BRDGSG" pe parcursul 1i după )ncCeierea campaniei de publicitate;

• Maorarea numărului de carduri de credit emise de bancă;

• Men(inerea numărului de clien(i la nivelul valorii din anul precedent;

 

 În cadrul Festivalul Effie, care a desemnat celemai bune campanii din anul ", campania #$%&'(' aniversar ) ani a c*+tiat primul loc la cateoria „-orporate reputation, imae and identit.”/

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 12/15

C!NCLU<II =I> BRDGSG 1i Propaganda au creat o campanie de publicitate

originală" cu un impact puternic )n r!ndul consumatorilor;

,u reu1it identificarea emo(ională a publicului larg cu celetrei personae #8adia 3omăneci" =lie 8ăstase" GCeorgCe9agi';

:ficien(a campaniei a fost consecin(a at!t a unei bunecolaborări )ntre bancă 1i agen(iile media" dar 1i a unorinvesti(ii consistente )n publicitate2

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 13/15

Maoritatea persoanelor cCestionate au men(ionat spoturile publicitare de la )*-G+G ca fiind cele mai atractive" in

 primul rand datorita conceptului reclamei;

5 parte )nsemnată din responden(i au admis că uneori aucumpărat produse 1i servicii bancare datorită promovarii prinsuporturile media;

otu1i rom!nii nu cumpără doar datorită reclamei" ci sunt aten(ila calitate" la utilitate 1i la orice altceva consideră ei de cuviin(ă2

C!NCLU<II =II>

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 14/15

Massmedia este un factor de bază al evolu(iei

societă(ii2 :a reprezintă informare 1i dezinformare"manipulare" valoare 1i nonvaloare )nsă ei )i revinerolul de catalizator al proceselor sociale 1i cCiar altransformărilor" ce au loc )n lume )n permanen(ă2

 Jntruc!t publicitatea este domeniul )n care vreau săactivez" eperien(a acestei lucrări a fost o etapăindispensabilă )n pregătirea mea )n acest scop2

C!NCLU<II =III>

7/21/2019 BRD

http://slidepdf.com/reader/full/brd5695d07d1a28ab9b0292a5d1 15/15

V? MUL"UMESC@