Brand-ul oraşului Bicaz

• Oraş al judeţului Neamţ, Bicazul este situat la doar 25 km vest de municipiul Piatra Neamţ.

Localitatea este atestată documentar la data de 10 ianuarie 1625 într-un document al voievodului Radu Mihnea, iar în anul 1855, Bicazul este amintit ca târg. Odată cu începerea lucrărilor de construcţie, în anul 1951, a barajului de pe lacul „Izvorul Muntelului” sau „Bicaz”, după cum mai este cunoscut, satul s-a transformat treptat într-un mic oraş cu blocuri, şcoli, bibliotecă şi muzeu. Astfel, în anul 1960, când sunt finalizate lucrările şi hidrocentrala dată în funcţiune, Bicazul este declarat oraş, având în prezent patru sate în administraţie: Izvoru Alb, Izvoru Muntelui, Potoci, Secu.

• Oraş „muncitoresc” din anii comunismului, Bicazul s-a format ca şi colonie, mii de oameni fiind aduşi aici pentru a lucra la proiectul gigant de pe „Izvorul Muntelului”. Situat într-un cadru natural pitoresc şi principal punct de acces către Muntele Ceahlău şi celelalte obiective turistice din zonă, Bicazul se poate numi astăzi oraş „turistic”, în detrimental vechiului „muncitoresc”.

Puncte tari• Bicazul are o populaţie sub 8000 de locuitori, asta făcându-l

un oraş liniştit cu locuitori prietenoşi şi primitori;• Este situat într-o zonă montană cu acces la Masivul Ceahlău,

Cheile Bicazului şi Lacul Roşu;• Dispune de prezenţa unei gări care este capătul căii ferate

Bucureşti-Bicaz;• Popularitatea Barajului Bicaz cu o vechime de peste 50 de ani

atrage turiştii, în special pe timpul verii de Ziua Marinei.• Existenţa ghidului turistic online www.zonabicaz.ro şi a

paginii de facebook Visit Bicaz, unde sunt postate zilnic fotografii cu peisaje.

Puncte slabe

• Infrastructura oraşului este precară din punct de vedere al serviciilor hoteliere la nivel optim;

• Deşi este o zonă în care predomina prelucrarea lemnului, nu s-a reuşit dezvoltarea economiei în acest sens;

• Lipsa locurilor de muncă.

Oportunităţi

• Valorificarea obiectivelor turistice şi culturale prezente în oraş;

• Atragerea de noi turişti şi cresterea interesului pentru vizitarea zonei;

• Posibilitatea dezvoltării de noi atracţii turistice;

• Posibilitatea de a face investiţii într-o piaţă emergentă pentru îmbunătăţirea serviciilor.

Ameninţări

• Costuri mari, probleme de finanţare , birocraţie.

• Probleme care pot apărea la organizarea unor evenimente de amploare (lipsa unui număr ridicat de localuri care să găzduiască o serie de concerte mari).

Pentru promovarea brand-ului oraşului Bicaz

• Ar trebui avut în vedere promovarea oraşului şi atragerea de noi turişti dar şi fidelizarea turiştilor actuali şi de asemenea crearea de evenimente menite să aducă un renume.

• Publicul ţintă este reprezentat de turiştii cu vârste cuprinse între 25 şi 50 de ani, cu un venit peste cel mediu, interesaţi de cultură, istorie şi peisaje.

• Pentru a comunica cu publicul ţintă se vor folosi spoturi publicitare în cadrul televiziunii naţionale, îmbunătăţirea ghidului turistic online existent cu introducerea de informaţii cu privire la evenimentele ce vor avea loc, dar şi modul în care se pot achiziţiona pachete promoţionale.

Oferta turistică• Muzeul de istorie şi etnografie, găzduit de clădirea fostului Teatru,

construită în 1909 după planurile arhitectuluiCarol Zane.• Barajul Bicaz• Lacul Izvorul Muntelui• Portul Bicaz• Masivul Ceahlău• Peştera Toşorog• Peştera Munticelu• Cheile Bicazului• Ruinele Palatului Cnejilor• Staţiunea Durău

Muzeul de istorie şi etnografie

Barajul Bicaz

Lacul Izvorul Muntelui

Portul Bicaz

Masivul Ceahlău

Peştera Toşorog

Peştera Munticelu

Cheile Bicazului

Ruinele Palatului Cnejilor

• Deşi campania de promovare nu îşi va atinge în totalitate scopul, aceasta poate fi considerată un succes punand oraşul Bicaz pe harta turistică a României, iar concertele anuale ce se vor desfăşura pe viitor în acest oraş vor deveni cu siguranţă un punct de atracţie important pentru viitorii turişti. De asemenea campania va pune baza viitoarelor campanii pentru acest oraş.

Realizat de

Ioana Andriescu CRP, anul al III-lea