Home >Documents >BMW - studiu de caz campanie publicitara

BMW - studiu de caz campanie publicitara

Date post:25-Oct-2015
Category:
View:312 times
Download:3 times
Share this document with a friend
Description:
Promovarea brandului BMW si alegerea celui mai bun canal de comunicare a mesajului.
Transcript:
  • Alegerea celui mai bun mijloc de comunicare al unui mesaj

  • BMWJuctor mic (un pitic n ara uriailor)Categoria Premium: calitate vs cantitateConcuren puternic: Lexus (Toyota),Mercedes-Benz

  • Provocarea:A face vocea brandului extrem de puternicCultivarea imaginii Premium i a aspectelor legate de performan

  • Lansarea modelului Z3

    Strategie de promovare simultan a dou produse: filmul GoldenEye i modelul BMW Z3Z3- noua main a lui James Bond n GoldenEye

  • BMW avea nevoie de un suflu proaspt

    Soluia:

    mutarea publicitii de la televiziune pe internettransmiterea de scurte filmulee pe internet sub acelai mesaj al automobilului supremcrearea unui post de connection planer: publicitate neconvenional realiznd conexiuni ct mai convingtoare ntre un brand i clienii si

  • Conceptul campaniei:producerea a 5 episoade despre un ofer profesionist angajat s ajute pe cineva ntr-o situaie dificil oferul-Clive Owen =performana BMWCursa The Hire

  • 25 aprilie 2001-lansarea Ambush (primul filmule din serie).

    BMW a intrat n brana productorilor cinematografici Movie maker magazine toamna 2001.

  • Communicus (o firm de studii de marketing) a realizat un studiu pre-vizionare. Efectele studiului pre-vizionare : Identificarea persoanelor care au fost expuse filmuleelorDeterminarea efectelor filmuleelor

  • Studiul respectiv a msurat 18 indicatori diferii i tot acetia s-au mbuntit dup vizionarea filmuleelor.

    Concluzia: Dac reueti s-ti atragi consumatorii ntr-un mod neateptat i captivant, toat gama de indicatori se va mbunti considerabil

  • Rezultate numericeLa 9 luni de la lansare bmwfilms.com atrsese 2,13 milioane de vizitatori 10 milioane de accesri

    brand minute

    n comparaie cu publicitatea tradiional, la televiziune, aceste filmulee erau de 2 ori mai eficiente

  • Zvonurile i mesajele transmise din gur-n gur au generat cantiti enorme de publicitate gratis.

    Divertismentul plasat pe Internet sub egida unui brand au un efect de inerie.

    Vnzrile BMW au continuat s creasc, chiar n lipsa unei campanii intense de televiziune.

  • Amplificare a forei de vnzare cu ajutorul prghiei creative n new media.

    Prghia creativ necesit meticulozitate i implicare.Nu exist idei pe jumtate strlucite!

Click here to load reader

Embed Size (px)
Recommended