인공지능(AI) 기반의 광고 플랫폼

“Appier”

Appier Korea

Introduction

• 아시아주요도시에 11개지사보유

2016 임직원수 ~100% 성장 2016 매출 300%+ 성장

Korea 2016년 정식 서비스 시작

본사 Taiwan

• 전세계글로벌광고주대상광고플랫폼제공

• 주요투자사

Tech Lead

Patrick Chen

CEO & Founder

Chih-Han Yu CTO & Founder

Joe Su

COO

Winnie Lee

• 설립자및주요임원

• Appier의인공지능(AI) 광고란??= Big Data + Deep Learning + Programmatic Buying

3. 핵심고객이주로활동하는트래픽중심으로광고노출-> Programmatic Buying

2. 광고반응유저의행동패턴분석및학습-> Deep Learning을통한학습-> 캠페인 자동최적화

1. 유저행동패턴분석및학습연령, 성별, 관심사등 Big Data구축-> 유저프로파일링&세그먼트그룹생성

• 국내주요Network

Google 및Facebook Exchange 사용, 검증된국내 30여개 SSP 제휴User reach rate 77%, 매체커버리지약 80%

• Global Inventory

전세계 PC & Mobile 약 2,000억 PV 보유 (국내monthly 330억 PV)

Update:Q1, 2016 Source: Appier

ContinentTotal

Impression Total

Video adTotal

Native ad

North-America 394.5 19.5 35.7

South-America 173.5 6.9 25.5

Asia 904.7 7.5 66.1

Europe 418.8 6.9 30.7

Oceania 27.2 0.7 1

Africa 34.4 0.5 5.2

Globe Total 1,953 42 164

Unit：Billion per month

배너(스태틱/다이내믹)

동영상광고네이티브

리치미디어

다양한광고소재포맷지원

소재타입

Logo+9 products /10URLs

2 products /2URLs

Logo+4 products / 5URLs

Logo+4 products /5URLs

LogoLogo

Logo+6 products /7URLs

160X600300X250

Spotlight: Mouse over

Mouse over

Stack Gallery

2 Best Sellers

Spotlight: Mouse overMouse over

*다이나믹배너수정가능영역:

경계선(Border): 3가지기본색상옵션:

무지개색, 검정, 화이트. *색상관련커스터마이제이션서비스가능

*다이나믹배너는애피어제작단광고주/대행사는상품이미지,

텍스트형태의상품정보, 상품URL이포함된 XML 형식의상품피드 제공필요

배너예시(다이나믹배너)

Product

Web Re-targetingNew User targeting

APP Install (NCPI)Re-EngagementIn APP Re-targeting

Cross Screen targeting

Traveler targetingGeo targetingAudience targeting

APP Campaign

• NCPI Campaign

3. 안정화기간

->인스톨볼륨확대->광고주 2차 KPI 관리

(매출등기타이벤트값 KPI 달성)

2. 최적화기간

-> 샘플링을통해확보한타겟그룹과유사한성향을가진것으로추정되는유저군에집중노출

1. 샘플링기간

-> AI를기반으로타겟유저군확인및타겟유저의주요활동사이트발굴

Non-incent CPI 캠페인으로 신규 인스톨 확보

• Re-Engagement Campaign

네거티브앱리타겟팅-> 기존앱설치자들에게는노출되지않는방식으로신규유저확보에적합 (*CPC or NCPI로진행가능)

포지티브앱리타겟팅-> 기존앱설치자들에게만노출되는방식으로, 기존고객활성화에적합재방문율및구매율을높일수있음 (*CPC로만진행가능)

Targeted User List(CSV data)

From Clients

• 광고주의 Targeted User List (*ADID)는 50만개 이상이어야 진행 가능• * CPC Optimize CPA로 진행되며, Action은, CPUV, CPO, 구매건수, 구매금액, 일정기간 미방문자/미구매자 등으로 설정

광고주가 보유한 ADID를 기준으로, 신규유저 확보 및 기존유저를 활성화하는 캠페인

• In-App Re-Targeting Campaign

MAT(TUNE)

Apsalar

Appsflyer

3rd tracker

Server to Server

Flow 1 : ADID Data Flow 2 : Appier Engine Flow 3 : 다이나믹 배너 노출 Flow 4 : 광고주 랜딩페이지

AI

3rd tracker 또는 Server to Server를 통하여 유저의 앱내 활동(장바구니 담기 등)을 실시간으로 공유하면서ROAS를 극대화하는 캠페인

• 3rd-party tracker

Web Campaign

• Re-targeting 이란?

3. 제휴매체에유저방문시관심상품노출2. 광고주사이트의방문자를리타겟팅대상으로태깅1. 유저가광고주사이트에방문하여관심상품조회

App

DB

타겟팅 광고에 반응을 보였거나 광고주 사이트에 방문했던 고객을 대상으로고객의 재방문과 관심고객의 빠른 구매전환을 유도하는 캠페인

• 인공지능(AI) 기반의 Re-targeting

전체 방문자 데이터 수집

1단계

방문자 학습 및 프로파일링

2단계

구매가능성이 높은 방문자 예측

3단계

광고 집중노출ROI 극대화

Appier는 단순한 리타겟팅을 넘어 구매가능성이 높은 방문자를 예측하여 광고를 집중 노출

• Facebook Re-targeting

광고주의 고객이 페이스북에 방문광고주 팬페이지에 Appier를 Agency 로 등록 -> 광고주 홈페이지의 고객 리스트 업데이트(업데이트된 리스트와 페이스북 유저 매칭) -> 페이스북 다이나믹 애드, 뉴스피드 영역에 광고 노출

광고주 팬페이지 고객이 외부 네트웍에 방문페이스북 아웃링크 광고에 Appier 코드 삽입 -> 광고반응자 or 유사고객을 리스트화 -> 외부 네트웍에 방문했을 때 광고 노출

• New User Targeting

Appier Big Data Enhance targeting Look a like targeting

신규 타겟유저 확보를 위한 캠페인

Big Data : Appier의 유저 최근 관심사(Interest) Data 활용Enhance targeting : Appier의 유저 프로파일링 및 세그먼트 그룹 Data 활용Look a like targeting : 광고주 타겟고객 기반으로 잠재고객 확장

Cross Screen

• Cross Screen targeting

유저의 반복적인 행동패턴을 통해 유저가 보유하고 있는 디바이스를 페어링 (정확도 85% 이상)(브라우저 쿠키, 모바일 device, IP, 지역 data, Wi-Fi 핫스팟, 온라인 행동 및 인구통계, 셀룰러 데이터 공급자 등의 Data 기반)

Multi screen Cross screen

26%

• Cross Screen targeting

멀티 스크린 집행 대비 약 26%의 클릭, 전환효과 개선. 메시지 전달의 효율성 및 사용자 피로도 개선

• Cross Screen targeting

유저중심의타겟팅 디바이스중심의타겟팅

크로스 스크린 기반으로 디바이스 제한없이 타겟팅 광고집행 가능(유저의 첫방문에서 구매까지의 시간을 단축)

• Cross Screen targeting

크로스 스크린 기반으로 유저 프리퀀시 조정 가능 (마케팅예산 효율 상승, 사용자 피로도 최소화)

* Daily 단위로광고노출횟수제어가능

• Cross Screen Report

퍼포먼스 리포트 외 복수 디바이스별 캠페인 집행 시 추가 인사이트 리포트 제공-디바이스 간 방문 순사용자, 점유율 분석 리포트-사용기기 이동경로 분석 리포트-사용기기 전환경로 분석 리포트

Audience targeting- For Brand campaigns-

App

애피어의모든사용자모수웹/모바일서핑행동수집분석 데이터베이스

한국관광상품

50% 숙박할인서울 호텔

Book Now

Ready to travel to Korea!

사용자별 90일간방문행동분석 by Appier

한국여행을계획하고있는사용자데이터베이스구축

한국여행예정자에광고노출

중국유저

Flow

인지 또는 방문(온라인/O2O)

• 여행자타겟팅(방문예정자타겟팅_Pre-arrival)

DB

Appier 유저 데이터베이스를 활용한 방문행동 타겟팅 기반의 오디언스 타겟팅 광고

IP변동내역과단말기언어설정으로중국요우커타게팅리스트생성

A그룹 B그룹 한국방문객

A그룹

한국여행자

(사용자의 IP 변화 및 단말기 언어 할용)

한국방문중인중국인여행자들만을대상으로광고노출

과거 90일간의사용정보: 방문예정자(Device ID & IP address)

B그룹

• 여행자타겟팅(방문자타겟팅_Post-arrival)

Lang

IP

단말기 언어 및 IP변화를 활용한 오디언스 타겟팅 광고

1. 타겟팅 특징

- 유저 디바이스 언어 세팅 기준 타겟팅

- 국내 여행/체류중인 외국인 타게팅 시 유용

*예) 국내 여행 중인 중국인 타겟희망

국내의 중국어(간체) 언어설정자 타겟팅=중국인 여행자

- 과금방식: CPM

- 타겟팅 할증율: 관심사 우선타겟팅 시 CPM단가 할증

2. 옵션/응용

- 기기선택가능(스마트폰, 태블릿)

3. 집행사례(글로벌)

- 면세점 입점브랜드: 요우커 타겟팅 in 일본

- 국제공항: 요우커 타겟팅 in 독일, 프랑스

- 스마트폰 신모델: 요우커 타겟팅 in 홍콩

- 글로벌카드사: 중국/일본/한국/싱가폴여행자 in 홍콩

1) 방문자타겟팅1: 단말기언어(DEVICE LANGUAGE) 타겟팅

Target [언어] in [국가/지역]

모바일기기IP변화감지

2. 옵션/응용- 기기선택가능(스마트폰, 태블릿)

3. 집행사례

- 면세점 입점브랜드: 요우커 타겟팅 in 일본

- 국제공항: 요우커 타겟팅 in 독일, 프랑스

- 스마트폰 신모델: 요우커 타겟팅 in 홍콩

- 글로벌카드사: 중국/일본/한국/싱가폴여행자 in 홍콩

1. 타겟팅 특징

- 유저디바이스ID 및 IP주소변화기준타게팅

*예) 국내 여행 중인 중국인 타겟희망

중국IP 디바이스가한국IP로 바뀌었을경우,

국내 방문중인 중국여행자로 보고타게팅가능

- 과금방식: CPM

- 타게팅할증율: 관심사우선타겟팅시

CPM단가 할증

2) 방문자타겟팅2: IP 변환(IP SWITCH) 타겟팅

* 애피어대표매체예시 (예 -중국)

VIDEOBANNER

포털 / 일반 뉴스 도서 / 취미 파이낸스 게임 쇼핑 여행

youku.com gexing.com 163.com lread.net caijing.com.cn gamersky.com huaban.com zol.com.cn

baofeng.com haha.mx ifeng.com jjwxc.net panlv.net doyo.cn 01fy.cn qzone.cc

xfplay.com crystalradio.cn sohu.com geilwx.com qbao.com tuwan.com smzdm.com meishichina.com

tvmao.com metrofans.cn ynet.com 69shu.com southmoney.com ahgame.com ebay.it city8.com

zimuzu.tv hrloo.com cntv.cn diyifanwen.com hzjiance.com 5068.com meidebi.com meet99.com

188bifen.com yingjiesheng.com huabian.com kanshu58.com hdhuili.com dict.cn jinti.com 265.com

zx7225.com paotxt.com zaobao.com du7.com apkcare.com qqsix.com.cn dealmoon.com ditiezu.com

shangxueba.com weizhangwang.com csdn.net ckxsw.com hadfish.com 3dmgame.com grfy.net cnxtedd.com

buyiju.com ganggg.com dzwww.com 0dsw.com atobo.com.cn yxzoo.com free-usd.com chengshiluntan.com

cndesign.com hcbbs.com 51zxw.net ymoxuan.com sufile.com pixiv.net fczst.com edushi.com

glzy8.com rm93.com myf168.com govyi.com mwxc906.com playhub.com letyo.com bytravel.cn

대도시/도 단위(ISO 기준) Regional 또는 위치정보 LBS 기반 타겟팅

프리뷰 예시)

- Regional 타겟팅 시 광역시 또는 도 단위 설정 타겟팅- 국소지역 LBS 타겟팅 시 희망타겟지역 및 반경의 위도, 경도와위치정보 매칭 타겟팅

*캠페인 집행가능한 일정규모 이상 모수 만족 시 광고집행 가능

• 지역(Regional / Geo) 타겟팅

애피어 DMP 및 3rd party data의 데모, 관심사, 모바일기기/공급자 세그먼트 데이터 활용한 타겟팅

- 관심사/앱카테고리(iab : Interactive Advertising Bureau 구분 기준) 타겟팅

- 연령 타겟팅

- 성별 타겟팅

- 관심사 타겟팅

- 모바일 기기모델 타겟팅

- 이동통신(TELCO) 타겟팅*세그먼트 별 가용모수에 따라 캠페인 규모 상이

동영상 광고네이티브

PC/MB

배너이미지 배너 & 텍스트

리치미디어

배너 & 전면배너

상기 타겟팅 설정과 함께 자유로운 광고포맷 운영 가능(충분한 모수 확보 운영 위해 다양한 광고포맷 운영 권장)

• DMP 및 3rd Party Data 오디언스타겟팅

*세그먼트(관심사, 성별 등) / 세그먼트 별 가용모수 예시

Reference

• Brand & Commerce

• GAME

• GAME Campaign cases

감사합니다

문의: bd-kr@appier.com