Home >Documents >Analiza Strategica Kraft

Analiza Strategica Kraft

Date post:04-Jul-2015
Category:
View:3,115 times
Download:25 times
Share this document with a friend
Transcript:

CUPRINSPARTE INTRODUCTIVA1. DESCRIEREA ACTIVITATII COMPANIEI

1.1. 1.2. 1.3.

Descriere general Gradul de internaionalizare Kraft Activitatea firmei Kraft

A. PLANIFICAREA 2. MISIUNEA COMPANIEI 3. PLANIFICARE STRATEGICA 4. STRUCTURA ORGANIZATIONALA A COMPANIEI 5. PLANURI SI TACTICIB. ORGANIZAREA

6. STRUCTURA ORGANIZATORICA C. COORDONAREA 7. MANAGER GENERAL 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 7.5. RECRUTARE SELECTARE PREGATIRE MOTIVARE FISA POSTULUI

8. SEF DEPARTAMENT FINANCIAR 8.1. 8.2. 8.3. 8.4. RECRUTARE SELECTARE PREGATIRE MOTIVARE

8.5.

FISA POSTULUI

9. LUCRATOR OPERATIV SECRETARA 9.1. 9.2. 9.3. 9.4. 9.5. RECRUTARE SELECTARE PREGATIRE MOTIVARE FISA POSTULUI

D. CONTROLUL 10. POLITICA DE CONTROL

1. PARTE INTRODUCTIVA - DESCRIEREA ACTIVITATII COMPANIEInceputurile Kraft dateaz nc din 1903 cnd J.L. Kraft deinea doar 65 dolari i un vehicul cu un cal i a nceput s cumpere brnz en-gross de pe Water Street n Chicago pe care o revindea comercianilor locali. nc de atunci principiul de baz al Kraft a fost inovaia, aa c se poate spune c daotrit existenei a attor nceputuri i inovaii, istoria Kraft este o istorie a produselor alimentare. Toate numele legate de Kraft sunt corelate cu o idee care a ptruns piaa n mod spectaculos, exemplu este lansarea biscuiilor Uneeda n 1898 i pentru prima dat ambalarea marcat i-a fcut intrarea pe piaa bunurilor de consum; n 1906 sa lansat Kafee Hag, prima cafea decofeinizat; n 1927 s-a introdus Kool-Aid, prima butur rcoritoare carbogazoas; n 1935, implementarea primului proces de control de calitate pentru lactate, n 1950 s-a introdus pe pia primul sortiment de brnz mpachetat feliat- Kraft Deluxe; 1966 a fost anul lansrii Cool Whip, primul sos dulce fr lapte; n 1983 s-a lansat Light NLively, iaurtul fr grsimi comercializat n pachete cu cte ase cutii, prima folosire al acestui convenabil ambalaj ; i n 1995 s-a introdus pe pia DiGiorno Rising Crust pizza, care a revoluionat comerul cu pizza rece.

In prezent, Kraft Foods este lider n produse de ciocolat i brnzeturi cu unvenit net n 1994 de mai mult de 31 de miliarde de dolari. Firma Kraft are o experien de peste 100 de ani n calitatea i lansarea de produse alimentare. n prezent este cea mai mare companie productoare de aceste tipuri de produse din America de Nord i a doua din lume, comercializnd multe mrci de produse n peste 150 de ri. n cadrul produselor alimentare intr produse zaharoase i producie dulciuri. Obiectivul firmei este reprezentat de satifacerea gustului vietii. Kraft deine poziia numrul 1 n 11 categorii de produse destinate consumului internaional datorit portofoliului de firme importante aflate sub tutela sa i locul 22 in topul celor mai bune 25 de categorii din Statele unite ale Americii. Componena elevat a portofoliului include nume de mrci care au ctigat ncrederea i care au adus satisfacie consumatorilor din lumea ntreag. Aici putem meniona: Kraft- numrul unu la brnzeturi i un nume de renume pentru salate, dressinguri pentru salate, sosuri pentru gratare i alte produse asemenea Nabisco- numrul unu internaional la prjituri si biscuii Maxwell House ocup un loc de top n produsele de cafea Philadelphia cea mai bun crem de brnz. Se recunoate c succesul nu este susinut pentru c ignor fundaia economic, social i problemele de mediu pe care este construit. Afacerea se conduce n mod responsabil, aa nct se fac eforturi consistente pentru a se menine legtura cu ateptrile dinamice ale societii i s putem oferi un ajutor de ncredere. Aceste eforturi de concentreaz n apte direcii: subvenii pentru agricultur contribuii pentru comunitate mediul nconjurtor guvernare/toleran i integritate nutriie, sntate i bun stare oameni calitate i siguran a produselor.

Compania se vrea una cu motivaii puternice ale angajailor astfel nct acetia s poat opera la maximum de nivel.KRAFT FOODS JACOBS SUCHARD ROMANIA SA

Adresa: Strada Alexandru Ioan Cuza, Nr: 3 Braov Jude: BRAOV RO-2200 Kraft Foods Romania este o filiala a Kraft Foods Inc, a doua mare companie din lume in domeniul produselor alimentare. Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994, odata cu achizitionarea pachetul majoritar de actiuni al Fabricii de Produse Zaharoase Poiana din Brasov. In cei 10

ani am investit in Romania peste 22,5 milioane de dolari, spune Warley. Marea parte a acestei investitii a fost directionata spre modernizarea celor doua unitati de productie din Brasov. n privina echipamentelor de pruducie, o mare parte erau deinute de Poiana Braov ele putnd fi utilizate n continuare i de Kraft care a adus cteva maini de mare precizie care pot aduce nota de calitate specific produselor Kraft Foods International. De asemenea, o parte din personalul necesar este furnizat de fabrica nou achiziionat, urmnd ca, Kraft s recruteze restul fie din surse autohtone, fie din surse internationale. Printre principalele produse care vor fi fabricate n Romnia sunt nume deja cunoscute pe piaa local (care pn acum au fost importate i distribuite de companiile locale): Produse de ciocolat : (3 linii de produse, ) Smash, Milka, Toblerone Produse de cafea: Jacobs Nova Brasilia Brnzeturi : crema de brnz Philadelphia. Totodat, se vor fabrica i produse adaptate piaei romneti: produse de ciocolat : Africana , Poiana, Suchardine bomboane : Silvana i Sugus. Precum celelalte filiale ale Kraft Foods Inc. i cea din Romnia trebuie s i asume anumite responsabiliti precum: ntocmirea bugetelor; revizuirea bugetelor semestrial; explicarea variaiilor bugetare; acces la sursele de informare ale corporaiei; implementarea strategiilor de marketing specifice Romniei

Compania mam situat n Chicago USA d libertate de decizie sucursalelor astfel nct acestea s i adapteze produsele i serviciile pentru a satisface nevoia local.

Kraft Food Romania lanseaz o nou gam de produse

La trei ani de la lansarea ciocolatei Milka n Romnia, Kraft Foods Romnia, lanseaz o nou gam de produse pe piaa romneasc.

Milka este cea mai puternic marc de ciocolat din Europa, iar conform studiilor fcute n Romnia, 25% dintre romni consum ciocolata Milka, aproximativ 78% cunosc aceast marc, iar 68% dintre consumatorii de ciocolat consider c Milka este de cea mai bun calitate, consumul mediu anual de ciocolat Milka fiind de aproximativ cinci milioane de tablete. Produsele nou lansate n Romnia se adreseaz tinerilor, iar noutatea pe care o aduc Milka M-joy Milk i Milka M-joi Peanuts& Flakes pe piaa romneasc este ambalajul uor de desfcut, formatul practic i noi ingrediente precum caramel crocant i arahide srate cu fulgi de porumb. Kraft Foods Romnia, filial a Kraft Foods Inc, este a doua mare companie din lume din domeniul produselor alimentare. Compania comercializeaz n peste 150 de ri mai multe mrci de renume internaional, precum: cafeaua Jacobs i Maxwell House, brnza Kraft, biscuiii Nabisco, crema de brnza Philadelphia, preparatele de carne Oscar Mayer i cerealele Post. Kraft Foods dorete s consolideze imaginea firmei i consider c inovaia n cadrul mrcilor principale este un factor esenial, care ajut la meninerea poziiei de lider pe piaa ciocolatei, dorinele consumatorilor fiind elementul care st la baza realizrii noilor produse.

B. PLANIFICAREA2. MISIUNEA COMPANIEIKraft Foods Ind. este cea mai mare companie care produce mncare i buturi din Nordul Americii i se afl pe locul doi n lume, avnd cele mai populare mrci, ce sunt prezente n peste 150 de tari. Kraft Foods comercializeaz n peste 150 de ri, mrci de renume precum brnza Kraft, cafeaua Jacobs si Maxwell House, biscuiii Nabisco, crema de brnz Philadelphia, preparatele din carne Oscar Mayer, cerealele Post i ciocolata Milka. Este n Top 50 al celor mai bune companii cu cea mai mare pondere a personalului de origine latin. Kraft Foods deine: Peste 100.000 de angajai care lucreaz pentru companie; Sucursale n toat regiunea nordic a lumii; Cinci centre de cercetare i dezvoltare: n Banbury, Marea Britanie; East Hanover; Glenview; Munchen, Germania i Tarrytown, New York

197 de uniti de producie n ntreaga lume Dou uniti comerciale: America de nord i unitatea internaional. Kraft International include cinci regiuni geografice:

Regiunea Europei de Vest Regiunea Europei central-vestice Regiunea centrala si estica a Europei si regiunea din Estul mijlociu si Africa Regiunea Americii Latine Regiunea Asia

Kraft Foods Ind. dorete ca mrcile sale s aib o prezen global i, de aceea, a decis s-i implanteze filiale i n regiunea de sud-est i central a Europei. Dup o atent analiz a condiiilor economice, politice i legale existente pe teritoriul Romniei i a pieelor locale, a concurenei i a perspectivelor de cretere pe aceste piee i lund n considerare resursele de care dispune firma, precum i avantajele pe care le are, s-a hotarat ca marca Kraft Foods s se implementeze i n Romnia. Pentru a-i duce la ndeplinire elul, Kraft Foods Ind. a achiziionat o companie de dulciuri romneasca situat n Braov (Poiana Produse Zaharoase). n luarea acestei decizii, un rol important l-a jucat faptul c firma romneasc deinea numeroase reete brevetate, precum i echipamente performante i personal nalt calificat. Kraft Foods Romnia urmrete aceeai direcie ca i Kraft Foods Internaional: meninerea unei nivel calitativ ct mai inalt, plus un proces continuu de inovare a produselor existente. Tot ceea ce se ntreprinde n firm decurge din elul propus. Nu este doar o companie care vinde produse alimentare, ci aceste produse sunt nsi esena. Misiunea este ntlnirea cu nevoile consumatorului i elaborarea proiectului n care aceste produse sunt transformate ntr-o parte mai plcut i mai uoar a vieii Prin aceast misiune se adreseaz lumii ntregi angajai, clieni, consumatori, comuniti locale i se expune punctul de vedere al strategiei firmei n privina a ceea ce intereseaz cu adevrat firma. Se arat, astfel, importana siguranei, a sntii i cile prin care putem tri mai bine prin bucuria u

Click here to load reader

Reader Image
Embed Size (px)
Recommended