8/15/2019 Analiza companiei NIKE

1/21

Compania NIKE

Nike este o companie americană care comercializează diverse articole sportive iș

vestimentare. Compania a fost fondata pe 25 ianuarie 1964 ca Blue Ribbon Sports de către Bill

Boerman i !"il #ni$"t.ș  %n anul 19&2 numele 'i(e a fost adoptat dupa zeita inaripata a

victoriei) conform mitolo$iei $recesti) iar si$la marcii 'i(e numita *soos"+ reprezinta c"iar

aripa zeitei. 'i(e comercializează produsele sale sub marca proprie) precum i 'i(e ,olf) 'i(eș

!ro) 'i(e -) ir /ordan) 'i(e S(ateboard Boerman i !"ilip 0. #ni$"t.ș

fost una dintre primele companii care a creat incaltaminte speciala pentru atleti.

Compania 'i(e sia asumat) inca de la inceput) misiunea de a aduce inspiratie si inovatie fiecarui

atlet. c"ipamentele sportive sunt realizate impreuna cu atletii si in$lobeaza cele mai noi

te"nolo$ii dezvoltate in laboratoarele de cercetare 'i(e. Compania are un intre$ laborator de

cercetare) care se imparte pe trei departamente3 biomecanica studiul miscarilor omenesti si a

fortelor relationate) fiziolo$ie dtudiul inte$rarii sistemelor de ener$ie ale corpului si

 perceptiesensorial perceptive subiectiva a tributelor) uzabilitatii si durabilitatii produsului.

Colectiile create de 'i(e pot fi purtate si de cei care nu fac neaparat sport de performanta) dar

care isi doresc un produs de incaltaminte sau imbracaminte *casual+ stilat) performant si comod.7oate colectiile 'i(e se bucura de o apreciere internationala atat in randul sportivilor de

 performanta celebri cat si in randul celor pentru care stilul 'i(e a intrat in viata lor de zi cu zi.

stazi 'i(e produce o $ama lar$a de produse) inclusiv incaltaminte sportiva pentru

aler$at) tenis) $olf si s(ateboard si imbracaminte pentru ale$at. 'i(e detine si 0urle8

%nternational si Converse) opereaza in ma$azinele de vanzare cu amanuntul 'i(eton si

sponsorizeaza multi sportivi sau ec"ipe sportive cunoscute pentru a obtine o recunoastere a

 brandului.

ottoul promovat reprezinta un imbold3 /ust do it: esa;ul pe care ei vor sal transmita

suna astfel3 *

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

2/21

%n anul 2=14 numai brandul 'i(e a fost estimat la 19 miliarde de dolari) fiind cel mai

valoros dintre brandurile sportive.

Compania 'i(e sa mentinut in topul companiilor producatoare de articole sportive)

inre$istrand in anul 2=14 o cifra de afaceri de 2&)&99 de milioane de dolari.

a) Summary

Nike, Inc.

>ne Boerman R 9&==5645?

@nited States ap

!"one3 5=?6&1645?

Aebsite3 "ttp3.ni(einc.com

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

3/21

%ntoarcere de capitaluri proprii return of eJuit83 26.4?F

Kenituri income revenue3 ?6.25B

Kenituri per actiune revenue per s"are3 ?4.9?

Adidas:

!rofit mar$inal3 ?.?&F

ar;a de eploatare3 6.&1F

 'umerar total3 1.IIB

Kenituri3 15.61

Kenituri per actiune3 &4.&I

Puma:

!rofit mar$inal3 2.16F

ar;a de eploatare3 4.2&F

 'umerar total3 469.5=

Kenituri3 ?.19B

Kenituri per actiune3 21?.6I

c) Basic Charts

volutia pretului la momentul accesarii datelor3

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

4/21

volutia pretului actiunii la momentul accesarii datelor este una crescatoare.

volutia pretului in ultimul an3

volutia pretului actiunii in ultimul an este una crescatoare.

volutia pretului in ultimele ? luni3

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

5/21

volutia pretului actiunii in ultimele ? luni este una crescatoare cu usoare pierderi spre sfarsitullunii ianuarie si inceputul lunii februarie.

. Caracteristici !enera"e Nike

a) Summary # $i!.

b) P"oturi

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

6/21

1. 0isto$rama volumului tranzactiilor fi$. 2

2. 0isto$rama pretului fi$. ?

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

7/21

?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 4

4. Boplot pentru volumul tranzactiilor fi$. 5

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

8/21

 

5. Boplot pentru pret fi$. 6

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

9/21

6. Scatterplot fi$. &

Pasu" %

m analizat piata ec"ipamentelor sportive.

Cei mai mari ;ucători de pe piaLa mondială a articolelor sportive sunt compania

americană 'i(e Mi cele $ermane didas Mi !uma.

didas este pe primul loc pe se$mentul vNnzărilor de ec"ipamente de fotbal. %n sc"imb)

se situeaza dupa firma 'i(e la nivelul vNnzărilor totale de articole sportive. Spre deosebire de

didas) 'i(e mai produce si o $ama lar$a de ec"ipamente de $olf si basc"et.

didas) principalul competitor a firmei studiate) a mizat pentru anul 2=14 pe o creMtere de

&IF a vNnzărilor. %n anul 2=1?) compania a Onre$istrat o cifră de afaceri de aproape 14)5

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

10/21

miliarde de euro. otivul principal al creMterii de 11)2 miliarde de euro ar fi fost vNnzările

le$ate de Campionatul ondial. didas trebuie să reziste ofensivei liderului mondial al

vNnzărilor de ec"ipamente sportive) 'i(e) care Ol atacă pe se$mentul articolelor dedicate

fotbalului. %n anul 2=14) 'i(e estimează că vNnzările sale anuale de pe se$mentul fotbal de 1)4

miliarde de euro au Manse mari să depăMească vNnzările pe care le realizează pe se$mentul

 basc"et) sportul On care are o lun$ă istorie. Pn acelaMi timp) !uma) nr. ? pe se$mentul fotbal) se

aMteaptă săMi reia creMterea.

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

11/21

b) P"oturi

1. 0isto$rama volumului tranzactiilor fi$. 9

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

12/21

2. 0isto$rama pretului fi$. 1=

?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 11

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

13/21

4. Boplot pentru volumul tranzactiilor fi$. 12

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

14/21

5. Boplot pentru pret fi$. 1?

6. Scatterplot fi$. 14

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

15/21

'ra$ice pentru Puma

a Summary # $i!.

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

16/21

1. 0isto$rama volumului vanzarilor fi$. 16

2. 0isto$rama pretului fi$. 1&

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

17/21

?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 1I

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

18/21

4. Boplot pentru volumul vanzarilor fi$. 19

5. Boplot pentru pret fi$. 2=

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

19/21

6. Scatterplot fi$. 21

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

20/21

*ran+actionarea Nike:

•

Raportul anual 'i(e si rapoartele trimestriale cu privire la casti$uri ne ofera o buna perspectiva in ceea ce priveste viitoarele performante ale companiei si momentele

 potrivite pentru a cumpara sau a vinde.

•ctivitatile de mar(etin$) publicitate si colaborare ;oaca un rol important in asi$urarea

succesului 'i(e. 'i(e ale$e sportivi de top sa le foloseasca produsele si sa le faca

 publicitate brandului. > colaborare oportuna la momentul potrivit poate afecta in mod

direct preturile) astfel incat traderii trebuie sa fie informati cu privire la orice fel de stiri

din partea companiei.

•venimentele sportive internationale) cum ar fi Cupa ondiala E%E sau >limpiada ofera

 'i(e oportunitati etraordinare pentru asi promova brandul si produsele si pentru a

 beneficia de colaborari si publicitate. 7raderii trebuie sa analizeze modificarile de

 preturi pe perioada derularii oricarui eveniment sportiv ma;or.

•Hiniile de produse noi si inovatiile 'i(e ;oaca un rol important in stabilirea directiei

vanzarilor. Hansarea anticipata a unui produs care evolueaza mai bine decat era de

asteptat va duce la o crestere a preturilor) in timp ce vanzarile dezama$itoare pot avea

efect contrar.

•!erformantele competitorilor 'i(e cum ar fi didas vor afecta si ele preturile actiunilor

 'i(e. ricine doreste sa tranzactioneze actiuni 'i(e trebuie sa cerceteze atent compania si sa efectueze

o analiza inainte de a tranzactiona.

Conc"u+ii:

8/15/2019 Analiza companiei NIKE

21/21

 'i(e este numarul unu inlume in industria incaltamintei si imbracamintei sportive) cel

mai cunoscut) cu un lo$o si un slo$an familiar aproape tuturor tinerilor din lume.

!entru ca stiu cum sa marc"eze inovatia sip e cine sa alea$a ca ima$ine a companiei)

 'i(e este considerat cel mai mare brand sportiv.

Consider ca este mai avanta;oasa cumpararea actiunilor firmei 'i(e comparativ cu

investirea in celelalte doua companii3 didas si !uma. Eirma 'i(e are in primul rand cea mai

mare cota de piata) cei mai multi clienti) cele mai multe puncte de desfacere) cu alte cuvinteo

clientela foarte mare de;a formata. %n al doilea rand) eu personal as investi in firma 'i(e pentru

stabilitatea de care a dat dovada dea lun$ul anilor) pentru deciziile coerente si mai putin riscante.

Eirma 'i(e sa mentinut ca lider de piata si sia dezvoltat o $ama lar$a de produse incluzand atat

ec"ipament pentru atletism) cat si pentru basc"et) $olf etc. Se va putea dezvolta in cat mai multe

directii) avand o baza de;a formata. Consider ca o investitie in aceasta firma reprezinta cu

si$uranta o decizie corecta si avanta;oasa.